研究报告

家用电器行业深度解析618系列报告（一）：618大幕开启，龙头优势彰显-20230528-国泰君安-20页

保盈利为首要思路，龙头竞争优势扩大。各个企业折扣力度相对谨慎，石头科技、科沃斯、追觅、极米等多款产品618到手价和大促前到手价相同，核心在于维持利润的稳定性。我们统计了各家电品牌参与预售的产品预定数量（时间截至5月27日10:00），发现部分品类的龙头市占率提升明显。此外,通过统计各品牌小红书种草笔记数量,我们发现不同品牌间的投放节奏有所分化，龙头投放力度较大。龙头厂家由于具备更强的品牌力、渠道力