零售与电商研究报告

重塑信心，着眼未来，品牌如何拥抱年轻消费力？_得物X罗兰贝格联合白皮书 -54页

杨冰 得物创始人兼CEO 作为全网新生代消费者的聚集地，得物始终密切关注着这个最具活力的群体。我们发现这一届年轻人展现出了截然不同的一面 - 他们用球鞋配婚纱，以买礼物取代告白，可以没logo但不能没个性。许多品牌朋友向我们提问，如何理解他们？ 我们眼中的95后与00后是更具鉴赏力的一代，他们对自己感兴趣的美好事物表现出极大的慷慨。他们拥有这个时代的独有印记：保持对品质生活的追求，又有对精神世界的向往

应时而变：中国快速消费品行业消费新动态—2024年中国购物者报告，系列二-凯度x贝恩

今年是我们连续第13年追踪调查中国购物者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国城镇家庭在106个快速消费品品类上的消费习惯建立了长期的认识。在过去的12年中，我们每年分析包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。今年，我们把营养保健品、冲泡咖啡和卫生巾纳入了追踪品类，又从中剔除了牙刷和衣物柔顺剂品类，将重点分析的品类数量扩充到了27个，从而能够更全面准确地反映这四大领域的市场动态变化。 本篇报告中，我们重点关注以下两大主题，并总结了其对于品牌的意义和启示： 主题1：2024年前三季度中国快速消费品市场整体表现；

毕马威-中美贸易摩擦背景下供应链转型升级白皮书-220914

安永-中国消费品行业国际化：地缘政治风险及应对策略-250414

本报告深入探讨了中国消费品行业在国际化进程中面临的地缘政治风险及应对策略，旨在为中国企业在全球化变局中提供切实可行的解决方案。报告首先分析了全球化格局的变化，包括区域经济合作（如RCEP、“一带一路”倡议）带来的机遇，以及国内经济转型和技术进步对行业出海的推动作用。同时，政策赋能和跨境电商的快速发展为企业国际化提供了系统性支持。 然而，报告指出，地缘政治风险正成为中国消费品企业出海的主要障碍，包括贸易壁垒与关税、供应链结构变化、地缘政治紧张局势、监管合规压力、技术限制和文化差异等六大核心挑战。

德勤中国消费品和零售行业纵览2025

主要发现 消费市场经历结构性调整， 政策支持提振市场信心 疫后国内有效需求不足，特别是消费不振。2024年9月以来，政府通过一系列供需两端的政策组合拳，多措并举刺激消费市场，取得了积极成效，2025年1-2月社会消费品零售总额增长加快，资本市场活跃，政策效果显现，未来消费市场有望持续向好。 技术迭代为消费行业带来运营效率提升 生成式人工智能通过分析消费者数据，助力企业实现个性化推荐和精准营销，同时优化供应链管理和动态定价，全面提升运营效率和销售增长，推动消费体验升级

德勤-中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇-250415

主要发现 消费市场经历结构性调整， 政策支持提振市场信心 疫后国内有效需求不足，特别是消费不振。2024年9月以来，政府通过一系列供需两端的政策组合拳，多措并举刺激消费市场，取得了积极成效，2025年1-2月社会消费品零售总额增长加快，资本市场活跃，政策效果显现，未来消费市场有望持续向好。 技术迭代为消费行业带来运营效率提升 生成式人工智能通过分析消费者数据，助力企业实现个性化推荐和精准营销，同时优化供应链管理和动态定价，全面提升运营效率和销售增长，推动消费体验升级

TCC香港第一胜任力-2024年度BSA战略解码白皮书：把麦肯锡业务战略解析过程搬上三板斧课堂

说起战略，我们的第一反应，就是绝大部分企业老板都会给自己企业定一个战略目标。这个目标一般都会描述为：“开一家百年老店”，“走向全球领袖”，或至少定位为“中国或者区域领军企业”。很多企业还会把这个目标写下来，张贴在公司的最显眼处，以激励自己和公司的全体员工。 但有一个不争的事实，即便是全球TOP500，在他们明晰定义其战略目标后，最终真正能够达成的这个目标的，也不足10%

2025中国零售分销体系白皮书-安永x中国连锁经营协会

前言 当前，中国零售分销体系正站在转型升级的关键路口。随着消费需求从“规模扩张"转向“质效提升”，零供关系亦需突破传统博弈，迈向深度协同与价值共创的新阶段。 近年来，中国零售行业面临供给过剩、消费者对性价比与质价比的关注度攀升、流通效率不足等挑战。传统分销模式中，零售商、品牌商与经销商因利益分配失衡，陷入“三输"困局，难以适应市场变化。然而，行业亦孕育着破局机遇：唯有通过数据共享、流程优化与战略协同，方能重构流通价值链，实现消费者、企业、社会的多方共贏

2024年美国零售行业展望：在所有合适的地方寻找忠诚度-德勤

Introduction 过去两年绝非易事。消费者目睹了2022年6月的40年通胀高点，到2023 年 7 月美联储加息 11 次。鉴于这种波动性 ， 可以合理地假设消费者的集体心理会受到伤害 ， 他们将退出市场

2024年第三季度中国经济观察报告-毕马威

要点综述 2024年二季度实际GDP同比增速达4.7%，较一季度下行0.6个百分点，季调环比为0.6%，低于市场预期。二季度经济增速走弱，既有金融业增加值核算方式调整、极端天气带来的短期影响，也反映当前国内有效需求仍然不足。二季度名义GDP同比增速为4.1%，仍低于实际增速，价格的低迷直接影响居民收入、企业利润和财政收入，对居民、企业、地方政府三部门支出意愿形成掣肘。得益于出口高景气、制造业投资、中央主导基建投资三者支撑，2024年上半年中国经济增速达5.0%，达到今年两会制定经济增速目标。需要注意的是，当前有效需求仍显不足，经济下行压力依然较大。

2024年消费者之声调研中国报告：盼转型 谋增长 品牌和零售商探索重塑之路-普华永道

前言 想象这样一个场景，一位知名大厨在厨房里忙碌。这位大厨的餐厅曾辉煌一时。然而，近年来，曾经络绎不绝的食客已变得寥寥无几，大厨勉力维持着餐厅的生意，以不至于关门大吉。为了在新的现实环境中生存和发展，大厨必须踏上重塑之旅，探索新的途径来吸引和留住花钱日益谨慎、味蕾却愈加挑剔的顾客——包括尝试创新食谱、采购独特食材，以及重新设计整个用餐体验，以迎合食客不断变化的口味和偏好

2024年中国便利店发展报告-毕马威x中连协

便利店，作为日常生活中频繁现身的零售业态翘楚，以其快餐、鲜食及零食等多元化品类，精准满足消费者的即时需求，成为保障民生服务、推动便利消费不可或缺的商业基石。 回眸2023年，我国经济总体呈现稳健回升态势，经济增速傲视全球主要经济体。在推动经济增长的诸多动力中，消费零售领域表现尤为亮眼。数据显示，2023年我国社会消费品零售总额高达47.1万亿元，创下历史新高，最终消费支出对经济增长的贡献率更是高达82.5%。