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美妆与服饰行业研究报告精选合集，覆盖咨询公司与券商最新观点，支持在线阅读与免费 PDF 下载。覆盖咨询公司报告、券商研报与行业图表，帮助快速定位有效信息。
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2025年3月5日，李强总理代表国务院在十四届全国人大三次会议上作《政府工作报告》，介绍2025年政府工作任务时提出"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"1。扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。2025年中国政府实施"提振消费专项行动”，制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级1。除将"以旧换新”作为重要的刺激消费政策外，消费行业的增长将更加依赖于多元化新兴消费领域的创新和崛起
科尔尼最新消费市场报告现在到了最值得各方认真审视和展望中国消费市场的时候。疫情前中国经济尤其是消费市场如弹簧般持续被压缩，居民边际消费率倾向处于低位。大家寄希望于疫情后前期增长受压制的消费领域反弹修复，虽然中国消费市场的恢复节奏在加快，消费者信心指数也呈现回升态势，不过尚未恢复至疫情前水平。中国消费者仍视当前存在一定程度的经济不确定性，从而保持谨慎态度，限制了他们的消费意愿和边际消费率的提升。消费企业对"市场凉意"的感受最深，甚至在担心中国消费市场当前是否正在经历着一个下行的消费市场周期，周期多久时间，以及是否走向类似日本的第四消费时代？
? 2024年，受消费者信心不足、消费外流加剧等因素的影响，中国内地个人奢侈品市场销售额下降18%-20%，基本跌回2020年的水平。随着出境游的重启，2024年作为拐点，标志着奢侈品“疫情红利期"的结束。 £ 各大品类销售额普遍录得双位数下跌，其中美妆个护品类表现相对较好，腕表和珠宝品类表现最差。从品牌角度看，2024年只有极少数品牌在逆势中保持增长。 海南离岛免税客流和销售额双双下滑。相比之下内地消费者在海外，尤其在日本的奢侈品消费增长强劲。 此外，（服饰和皮具箱包
从分行业视角看， 大消费市场恢复几成？ 2023 年，科尔尼发布系列文章，深度洞察后疫情时代的中国消费市场，研判“品类恢复差异显著”、“消费形态 E 型向K 型转化”、“寡头让位新贵崛起”、“投资消费意愿不足”四大趋势。（跳转回顾：《科尔尼最新消费市场报告重磅发布：穿越周期，才能行稳致远》） 今年，科尔尼重点监测大消费市场的 40 个细分行业，回顾对比疫情前后的多年复合增速，判断行业后疫情的恢复情况。
序言 当人工智能大模型以「涌现」姿态突破技术临界点，人类商业文明正经历一场静默而深刻的范式重构。消费者的决策链路不再遵循线性逻辑，行为路径在虚实交织的交互界面中不断裂变，消费观念被算法与数据重新编码——这场由技术驱动的认知革命，正在重塑商业世界的底层逻辑。 阿里妈妈和广大商家正在见证并参与这场变革。让我们以AI为引擎，捕捉最新的消费趋势，将传统商业逻辑升级为需求预判与价值共创体系。在价值消费时代，一起洞见消费新趋势，激发高质新增长！
近年来，市场需求疲弱、贸易环境更趋复杂等风险因素为中国家纺行业带来严峻挑战，内外贸总体承压缓进，2018年到2022年，中国家用纺织品市场规模从1,451.07亿元减少至1,381.02亿元，随着消费场景全面恢复、消费政策、市场消费意愿提升等积极因素，未来五年，推测中国家用纺织品市场规模将以CAGR为0.21%的速度增长。家用纺织品行业产业链稳定，行业竞争激烈，市场份额分散，但随着家纺企业自主研发创新能力的提升和品牌力的打造，行业集中度将逐渐提高。
赛道说明 在当今社会，个性化消费需求已经成为一种不可忽视的趋势。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于商品及服务的期待已超越了基本的功能性与实用性范畴，转而更加聚焦于个性彰显与差异化体验。这一消费观念的转变正深刻影响着多个行业领域，特别是在美妆与服饰两大板块中体现得尤为突出。美妆领域，从护肤、彩妆到个人护理用品，消费者同样追求着符合个人特色与喜好的产品选择；而在服装方面，无论是男装、女装、儿童服装还是内衣市场，均迎来了对个性化设计的强烈需求
# 前言 回首2024年，全球经济环境错综复杂，中国经济在波动中回升向好。在此背景下，美妆消费市场迎来了理性的回归，消费者变得更加审慎与务实，不再盲目追逐奢华或潮流，而是将重心放在了产品的实际价值、性价比及个人需求的匹配度上，这预示着美妆消费迈入了一个崭新的理性时代。 受理性消费观念的驱动，消费者对美妆产品的期待愈发具体且深入。他们积极寻求真正贴合自身需求的产品，那些能精准解决肌肤问题、提升个人魅力的功效型美妆产品因此备受青睐。这一转变促使美妆品牌必须更深入地洞察消费者，提供个性化、差异化的美妆解决方案，以满足他们对精准美妆的迫切需求
u 服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象
功能蛋白行业：下游需求广泛，行业快速发展 胶原蛋白行业：应用前景广泛，多领域企业加速布局。胶原蛋白是人体中含量最多的蛋白质，约占人体蛋白质总量的30%-40%，其根据来源可以分为重组胶原蛋白和动物源性胶原蛋白。胶原蛋白作为一种具有多用途的生物材料，聚有广泛应用前景，可以用于医药、功效护肤、食品等领域。近年来随着胶原蛋白产品技术进步、应用场景持续拓宽，胶原蛋白市场快速增长，根据弗若斯特沙利文的数据，2021年中国胶原蛋白市场规模为287亿元，2017-2021年CAGR为31.15%，市场快速发展。
IP潮玩：玩具消费需求穿越代际，供给侧多维崛起支撑景气 2024 年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为 978.5 亿元/同比+7.9%，国内潮流、收藏玩具及周边产品零售总额达 558 亿元。国内线上：2024 年天猫传统儿童玩具销售表现整体不佳，毛绒布艺/车模/盲盒/手办/机甲模型/收藏卡牌等潮流收藏品类销售额逆势增长，yoy +21.3%/+23.4%/+34%/+17.4%/+13.8%/+47.8%，2025Q1潮玩类目延续强劲增势。国内线下：根据久谦，截至2024年底，国内潮玩门店总数达3770家，较年初增长1116家门店。
国货崛起下半场，寻找未来冠军品牌 研究意义 乘消费升级之风，中国消费企业已经历“品牌化”转型，诞生出一批现象级国货品牌。随着经济环境变化、性价比风潮流行、市场竞争加剧，国货崛起悄然进入下半场，格局变化将是重点。国金前瞻联合大消费团队，结合自上而下和自下而上角度，复盘国货崛起源流，展望未来中国消费行业格局演绎，旨在找出“国货冠军品牌”。 研究内容 □ 国货崛起复盘，品牌浪潮迭起。2010年起中国经济转型，消费需求高增，2010-2019年社零CAGR9达13.9%。