新消费行业月度观察报告-服装时尚-2月篇

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u 服装时尚可以分为服装时尚、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究将以服装时尚的三大领域为主要研究对象。

其中数据观察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。

服装服饰

女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他

服装时尚运动户外运动鞋运动服户外装备户外服体育用品健身训练其他

箱包皮具

女包

箱包

男包

皮具

其他

本报告数据支持：商指针亿欧数据

01 服装时尚行业数据观察
1.1 行业数据观察
1.2 品类数据观察
1.3 品牌数据观察
1.4 投融资数据梳理
02 服装时尚行业要闻盘点
2.1 前沿科技与理念
2.2 行业要闻
03 服装时尚大咖语录精选

u 行业数据层面，春节假期后消费需求回升，大部分行业2月线上销售额环比、同比增长明显。

u 2023年2月线上数据显示，服装服饰、运动户外、箱包皮具线上全渠道销售额分别为801.5亿元、221.2亿元、70.4亿元，服装时尚行业线上销售额共1093.0亿元。

亿欧智库：2023年2月线上全渠道销售额各主要行业对比图

数据来源：商指针，亿欧智库整理制图

u 品类数据方面，2023年2月线上数据显示，多数品类数据同比、环比上升。

u 男装、运动鞋、户外服2月环比分别下降7.2%、2.1%、6.8%，相关品类的消费意愿较低。

u 受健康意识提升与气温回升等因素影响，户外骑行产品在春节假期后深受青睐，销售额环比增长145.0%，同比增长99.2%。

u 随着冬奥会的结束，滑雪运动产品热度大幅下滑，销售额环比下降39.7%，同比下降9.4%。

亿欧智库：2023年2月服装时尚行业线上全渠道销售额各主要品类对比图

数据来源：商指针，亿欧智库整理制图

u 通过细分品类观察，与其他细分品类相比，男士凉鞋表现高同比指数，男士POLO衫、男士板鞋则表现较高同比指数。与往年相比，热带旅游人气持高带动凉鞋等品类销售增长。

u 受全国区域性气温回升影响，女士西裤、男士工装等品类呈现较高环比指数。

u 一定程度而言，男士POLO衫既呈现较高同比，又呈现较高环比，属于男士服装服饰品类的畅销单品。

亿欧智库：2023年2月服装时尚行业细分品类数据观察（服装服饰）

数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。

u 旅游热度居高不下，旅行箱/手提箱、旅行袋、功能箱包等旅游品类在服装时尚领域呈现较大消费潜力。

u 中小学开学季与年后就业回暖带来书包、双肩背包、电脑包、男包、手机包、证件包等不同程度的同比与环比指数，以及常规流行的皮具、女包在情人节礼赠的影响下呈现较高同比指数，都证明该品类蕴含较大的品牌机遇。

亿欧智库：2023年2月服装时尚行业细分品类数据观察（箱包皮具）

同比 - 流行指数

u 开春季节户外运动场景的消费需求旺盛，户外舞蹈带动舞蹈用品销售额呈现高环比指数；户外有氧人群持续发力，带动运动内衣、运动T恤、速干衣裤等品类销售额。

在全民健身潮流影响下，运动鞋、健步鞋产品销售额同比指数高。

u 户外营地车、户外电源等品类销售持续火热，野餐、露营等慢节奏户外运动场景有关品类破圈机会有待挖掘。

亿欧智库：2023年2月服装时尚行业细分品类数据观察（运动户外）

数据来源：商指针，亿欧智库整理制图。*同比、环比指数，指征该细分品类的同比、环比当月表现，在上级品类赛道中的位置，即横向比较，而非绝对值。

u 服装服饰品牌数据方面，2023年2月线上数据显示，罗蒙销售额达到4.4亿元，达到第一。TOP15品牌中，以男装、冬装、保暖品牌为主。

受气温回升影响，冬装品牌环比均出现下滑。

博柏利、哥弟、百丽、回力、美职棒等品牌呈现环比与同比指数双增长。

罗蒙、蕉内、耐克等品牌呈现较强同比指数增长。

亿欧智库：2023年2月线上全渠道销售额各品牌对比图（服装服饰）

数据来源：商指针，亿欧智库整理制图

u 箱包皮具品牌数据方面，2023年2月线上数据显示，COACH达到6.7亿元，LOUIS VUITTON达到2.7亿元，GUCCI为2.1亿元。箱包皮具排名靠前品牌多为国际奢侈品品牌。

u 国内女性时尚品牌FION以0.30亿元（DIOR为0.33亿元）列在线上销售额第16，该品牌1979年内在中国香港创立，主打中高端女士箱包。

亿欧智库：2023年2月线上全渠道销售额各品牌对比图（箱包皮具）

数据来源：商指针，亿欧智库整理制图

u 运动户外品牌数据方面，2023年2月线上数据显示，Nike及旗下品牌Jordan分别以23.7亿元和8.4亿元的线上销售额列位第1与第3名。李宁凭借2023年年初的跑鞋矩阵迭代更新跻身而入，列位电商销售额第2名。

u Top15品牌中，李宁、安踏及旗下收购品牌斐乐、特步、鸿星尔克、361°为国货品牌。

u 高速成长的中国运动鞋服市场受到国货运动品牌与国际巨头的激烈争夺。国货运动品牌重点发力电商渠道，乘国潮之风精心设计，以精细化运营飞速追赶Nike，Jordan, Adidas等巨头品牌，获得了较为客观的市场份额。但仍需加强科技研发投入，加大品牌刻画力度，把握国际品牌遭遇销售滑铁卢的市场时机加速形成国货品牌多强并立的局面。

亿欧智库：2023年2月线上全渠道销售额各品牌对比图（运动户外）

数据来源：商指针，亿欧智库整理制图

u 2023年2月代表品牌罗蒙，其线上销量TOP10店铺以抖音为主，并活跃于天猫、淘宝、京东等各平台旗舰店与专卖店。

u 线上销量TOP4产品分别为：罗蒙男女同款夏季新情侣圆领纯棉短袖T恤、罗蒙加绒加厚休闲裤女2023冬季新款宽松小熊卫裤时尚运动裤、罗蒙春秋男士长袖商务T恤华夫格纯色POLO衫、罗蒙春夏男士休闲裤直筒绒裤。

亿欧智库：2023年2月代表品牌线上销量TOP10店铺（罗蒙）

亿欧智库：2023年2月代表品牌线上销量TOP4产品（罗蒙）

TOP1 - 罗蒙男女同款夏季新情侣圆领纯棉短袖T恤

TOP3 -罗蒙春秋男士长袖商务T恤华夫格纯色POLO衫
TOP2 -罗蒙加绒加厚休闲裤女2023冬季新款宽松小熊卫裤时尚运动裤

数据来源：商指针；图片来源：各电商平台；亿欧智库整理制图

u 2023年2月服装时尚行业发生4笔投融资事件，分别是：服装服饰领域的陌飞未来、Prakrti Cloth Café、 Camilla，以及改衣领域的易改衣。

u 2月投融资品牌代表陌飞未来是一家为成长发育期少女制作专属内衣的新锐品牌，通过聚焦少女板块快速切入细分赛道，完成品牌心智垄断，在缺乏集中度的内衣市场中优先占据一席之地。

亿欧智库：2023年2月服装时尚行业投融资数据梳理

品牌	类型	时间	轮次	金额	投资方	最新估值
陌飞未来	少女内衣品牌	2023-02-02	天使轮	1200万人民币	紅鲸资本	6000万人民币
Prakrti ClothCafe	可持续服装品牌	2023-02-03	战略投资	未透露	Marwari Catalysts领投	32.5亿人民币
Camilla	时尚奢侈品牌	2023-02-07	战略投资	未透露	Tattarang	32.5亿人民币
易改衣	高端改衣与半定制平台	2023-02-09	战略投资	数百万人民币	滴灌通	1500万人民币

数据来源：亿欧数据

01 服装时尚行业数据观察

1.1 行业数据观察
1.2 品类数据观察
1.3 品牌数据观察
1.4 投融资数据梳理

服装时尚行业要闻盘点02

2.1 前沿科技与理念

2.2 行业要闻

03 服装时尚大咖语录精选

u 近期《流浪地球2》的热映，让人们对地球的未来和人类自身命运的未来启发了深刻的思考，宇宙会消亡，太阳会毁灭，人类赖以生存的地球或许也终将迎来末日，我们没有办法阻止自然规律的发生，但是我们可以做的，就是让人类对环境的干预和破坏少一点，再少一点。

u 2月10日至12日，第十七届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）在北京国家会议中心举办，会议上GORE-TEX品牌公布了一项Bionic再生纺织品的新型复合面料，GORE-TEX将沿海回收的废弃物进行再处理，加入到了这种面料之中，促进了可持续发展，并且在面料的性能上也丝毫不逊色，有着防风防水透气性强的优点。

u GORE-TEX品牌一直致力于为消费者打造出更具有舒适度和防护性的产品，在性能上精益求精，并且不断拓新技术，在生产过程中经过了严格的测试，为许多户外运动以及生活时尚品牌合作，将品质带给更多的消费者。

亿欧智库：GORE-TEX在ISPO公布新型复合面料

数据来源：亿欧数据；图片来源：互联网公开信息、品牌官网

u 2023年2月14日，法国户外品牌Lafuma联名艺术家Heilichee推出“花世界”自然之声系列服装，携手SORONA®植物纤维为情人节编织出早春的优雅热恋，同时也彰显出品牌的可持续理念。

u SORONA®是一项突破性的新型生物基聚合物解决方案，其核心原料来自每年可重复生长的植物，在生产过程中有效的降低了对石油资源的消耗与排放。SORONA®不仅具有符合国际潮流的可持续发展和环保主题，而且可以为纤维带来多种功能的优良特性。用SORONA®原料制成的纤维的“多功能性”为面料和服装设计师提供了更大范围的设计自由！

亿欧智库：Lafuma x SORONA ® x Heilichee活动宣传图

亿欧智库：SORONA®新材料

数据来源：亿欧数据；图片来源：互联网公开信息

u 2023年2月20日，2022中国纺织科技成果对接峰会暨第九届“中国十大纺织科技”发布会在福建泉州晋江举办，会上发布了第九届“中国十大纺织科技奖”获奖名单（含金奖）。

大会聚焦中国纺织业所面临的科技创新发展要求，深入探讨以全新的科技创新与产业范式转变驱动中国纺织行业“换道超车”，嵌入全球高端产业链。开展数字化转型，以智能制造为抓手，基于AR技术实现虚实共生，推动纺织行业向元宇宙拓展未来场景。

亿欧智库：第九届“中国十大纺织科技奖”全部获奖名单

序号	项目名称
1	超高强聚酰胺66工业丝连续聚合多头直纺技术开发及产业化应用（金奖）
2	UHMWPE差别化纤维及个体防刺防割纺织品产业化技术开发
3	聚酯纤维全产业链全局可视可析智能大数据平台及集成技术
4	聚乙交酯及其共聚物(PGA/PGLA)纤维制备及应用技术开发
5	基于大数据与区块链技术打造的绿色纤维制品可信平台
6	闪蒸法聚乙烯非织造布的产业化及在医疗灭菌包装材料的应用
7	铁路客车碳纤维转向架摇枕安全吊一体化成型关键技术研发及产业化
8	高效细旦聚酰胺高强纤维纺丝设备及工艺研究和产业化
9	玻纤增强型聚酯纺粘长丝胎基布
10	纤维用高可纺性聚酯功能色母粒开发关键技术及产业化应用

数据来源：亿欧数据；图片来源：中国产业经济信息网，互联网公开信息

u 2023年2月22日，为贯彻落实《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，根据《工业和信息化部办公厅关于组织申报2022年消费品工业“三品”战略示范城市的通知》，经地方申报、省级工业和信息化主管部门初审推荐、专家评审和网上公示等环节，工信部遴选出39个2022年消费品工业“三品”战略示范城市，其中以纺织服装、化学纤维为特色优势产业的城市17个。

可见，纺织服装产业仍是带动地方经济、促进消费的优势产业。

亿欧智库：2022年度纺织服装产业出圈城市

示范城市	特色优势产业	示范城市	特色优势产业	示范城市	特色优势产业
河北省保定市白沟新城	皮革制品制造	江西省南昌市青山湖区	纺织服装、服饰业	广西壮族自治区河池市	纺织业
辽宁省葫芦岛市兴城市	纺织服装、服饰业	山东省滨州市	纺织业、纺织服装、服饰业	重庆市巴南区	纺织服装、服饰业
江苏省连云港市	化学纤维制造业	湖北省武汉市	纺织服装、服饰业	青岛市	纺织服装、服饰业
江苏省盐城市	纺织业	湖北省仙桃市	纺织业	宁波市	纺织服装、服饰业、化学纤维制造业
江苏省南通市通州区	妨织服装、服饰业	广东省广州市	纺织股装、服饰业	宁波市郑州区	纺织服装、服饰业
浙江省温州市	纺织服装、服饰业、制鞋业	广东省东莞市	纺织服装、服饰业

数据来源：亿欧数据；图片来源：工信部，互联网公开信息

u 近期，漫改网剧《星期三》的火爆播出在海外卷起一股哥特文化的复古潮流。用简单的暗黑色调演绎危险神秘的风格味道，加上精致的蕾丝纱网与冰冷的金属饰品，打造集摇滚与优雅一体的女性特色时尚。Adeam结合朋克、洛丽塔以及哥特文化作为设计灵感推出2023秋冬系列。

u LOUIS VUITTON推出凡尔赛宫浮雕风白色新品男士包袋，应用18世纪凡尔赛宫的标志性浮雕团打造细节，用纯白与水泥灰涂料体现真实的建筑质感，以古典神韵烘托出人类文明的浪漫。

亿欧智库：Adeam2023纽约时装秋冬系列、 LOUIS VUITTON新品男士包袋

数据来源：亿欧数据；图片来源：互联网公开信息

u 2023年2月13日，中国一线原创时尚男装品牌CAISEDI（凯施迪）启动情人节特别企划“浪漫心意”。

u 心意之选，刻骨浪漫。寄情于礼，爱不落幕。情人节之际，聚焦男装市场的CAISEDI（凯施迪）特别推出情侣套装，在充满都市气息的年轻时尚潮流之中渲染了一抹青涩时光萌生而出的美好浪漫。

u CAISEDI（凯施迪）成立于2015年，为生活在各大城市的独立、自信、自由、追求时尚和品质敏感的现代男性而设计。核心消费人群年龄段25一35岁，辐射年龄20岁到48岁。产品以休闲、潮流、魅力、自由的意式风格为主，深受现代时尚潮流人士的青睐。

亿欧智库： CAISEDI 情人节特别企划“浪漫心意”

数据来源：亿欧数据；图片来源：互联网公开信息、品牌官网

u 2023年2月， Maharishi发布了2023春夏系列的新品，风格有了大胆的创新。尤其是在新品制作上采用了泰国的手机技术，配合具有原始森林凶狠气息的猛虎图腾，令人感受到自然原野之美和功能属性的融合。

u 新品象征的时代主题依然是和平，Maharishi在2023年春夏系列中试图展现行军中的原始美感。结合了山路行军和民族风等元素，带来一种不同于以往舒适和繁荣的自然人文景观；也是一种在荒凉风景衬托下，简单的自然元素，树木、天空、云层、森林等都成为美学表达的新背景。

u 在造型上，给人留下的感觉更有凶狠、自然竞争的原始面貌。人类面对的自然并不是一片祥和的美好，也有意想不到的危险、凶猛的野兽。在图案上，使用的是手绘的猛虎图腾，有一种人类与自然斗争的精神，也是现代人在追求和平、关爱的诉求下所掩盖的深层的人类进化的自然本能。

亿欧智库：Maharishi 2023春夏系列
数据来源：亿欧数据；图片来源：互联网公开信息、品牌官网

以荆棘为名，以玫瑰起誓。Nike与艺术家Teyana Taylor联名合作。

u 这次的联名鞋款在Air Jordan 1 Zoom CMFT 2.0的经典版型上，做出了崭新的突破，在配色上以红白为主，黑色在鞋帮上作为点缀，加上鞋身被荆棘图案重构的Swoosh经典标志，看上去让人眼前一亮，搭配丰富的细节，非常值得细品。

u 或许光是看鞋子你并不能体会到这款鞋子是哪里与Teyana Taylor有关，但是如果你听过Teyana Taylor 2018年的热门单曲 “Rose in Harlem”，或许你就会恍然大悟，为何要以玫瑰和荆棘来作为Teyana Taylor的象征。

u 根据官网信息标注，「荆棘」AJ1将会在今年年末发售，发售价格为150美元。中底配置的是Air Zoom 和 Formula 23 泡棉，相信它的穿着感一定不会像是它的名字那样扎脚。

亿欧智库：Nike×Teyana Taylor「荆棘」AJ1

数据来源：亿欧数据；图片来源：互联网公开信息、品牌官网

u 到了草长莺飞的季节，如何选择一件能够表达自己心情的服饰开启新的旅程很重要。近日，RickyisClown2023春夏系列正式发布，用青春活力风满满的乐观小兔子开启好奇心之旅。

u 品牌经典的撕裂笑脸 logo 代表积极的生活态度与卸下假面直面真实的勇气，2023 年RIC再次提取品牌核心理念中的乐观主义精神，结合兔年元素，推出全新的涂鸦兔子「RiFi」标志。兔子「RiFi」将无忧无虑的俏皮个性融入单调和顺从的世界里，用天真与世界的负压对抗，用冒险精神开启意想不到的奇妙旅程。

目前，RickyisClown 2023「Rifi BAD BUNNY」系列已在各平台发售程。

亿欧智库： RickyisClown2023「Rifi BAD BUNNY」系列

数据来源：亿欧数据；图片来源：互联网公开信息、品牌官网

国际纺织制造商联合会(ITMF)主席中国纺织工业联合会会长孙瑞哲

疾风知劲草，烈火见真金。

u 2022年以来，全球贸易冲突、地缘政治、环境压力等不确定性因素交织并存，我国经济尽管面临一些挑战和下行压力，但总体延续恢复发展态势。

u 纺织行业努力克服各种风险冲击，为支撑国民经济平稳运行和社会发展大局稳定、保障市场供给和助力改善民生发挥应有作用，展现了强大的发展韧性和顽强的自我修复能力。

u 在新时代的伟大征程上，得益于独立完整的工业体系，健全的供应链体系、完备的产业链配套与超大市场规模的优势，中国纺织行业信息化、数字化、智能化深入发展，不断赋能行业高质量发展。

u 数实融合将成为行业撬动国内大市场、畅通双循环，践行中国式现代化、实现高质量发展的新支点。

u 数字科技与时尚产业的深度交融形成的新型生产力及其在纺织服装全产业链、产品全生命周期的渗透应用，将构建数字时尚新模式、新生态，重塑新时代时尚产业可持续发展的竞争新优势。

u 基于数字新兴技术构建的智慧设计创新体系，从时尚数据分析、流行趋势预测到产品设计开发，不断提升着时尚产业精准服务的能力，拓宽着产业的价值空间。

u 面向新的百年，中国纺织服装产业正围绕着建设世界时尚强国的产业愿景，打造世界级企业、世界级品牌和世界级产业集群，构筑时尚强国的中国精神、中国价值和中国时尚话语权。

中国纺织工业联合会副会长中国服装协会会长陈大鹏

u 团队介绍：

亿欧智库（EO Intelligence）是亿欧旗下的研究与咨询机构。为全球企业和政府决策者提供行业研究、投资分析和创新咨询服务。亿欧智库对前沿领域保持着敏锐的洞察，具有独创的方法论和模型，服务能力和质量获得客户的广泛认可。

亿欧智库长期深耕新科技、消费、大健康、汽车出行、产业/工业、金融、碳中和等领域，旗下近100名分析师均毕业于名校，绝大多数具有丰富的从业经验；亿欧智库是中国极少数能同时生产中英文深度分析和专业报告的机构，分析师的研究成果和洞察经常被全球顶级媒体采访和引用。

以专业为本，借助亿欧网和亿欧国际网站的传播优势，亿欧智库的研究成果在影响力上往往数倍于同行。同时，亿欧内部拥有一个由数万名科技和产业高端专家构成的资源库，使亿欧智库的研究和咨询有强大支撑，更具洞察性和落地性。

报告作者：

佟雪阳

亿欧智库分析师

Email：tongxueyang@iyiou.com

报告审核：

李庆山

亿欧智库研究总监

Email：liqingshan@iyiou.com

王辉

亿欧智库副院长 Email：wanghui@iyiou.com

版权声明：

本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智库的专业理解，清晰准确地反映了作者的研究观点。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。本报告的信息来源于已公开的资料，亿欧智库对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽可能的追求但不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映亿欧智库于发布本报告当日之前的判断，在不同时期，亿欧智库可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。亿欧智库不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，亿欧智库对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者可自行关注相应的更新或修改。

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