2025美妆新人群与行业图景白皮书-巨量引擎x益普索

Key takeaways

2025年美妆行业将进入理性消费时代，消费者更加注重产品实际价值与个人需求匹配。品牌需洞察消费者需求，提供个性化解决方案。营销生态体系正经历深刻转型，全域、立体、沉浸式营销成为新趋势。抖音等新兴渠道成为品牌展示个性、传递价值的重要平台。品牌需构建立体融合的互动关系，赢得消费者偏爱与信任。美妆市场在经历了持续的繁荣、疫情的冲击、反弹和回落之后，市场回归到个位数增长的新常态。品牌加大线上投入，实现销量增长。消费者对美妆产品的期待愈发具体且深入，功效型美妆产品备受青睐。品牌需更深入地洞察消费者，提供个性化、差异化的美妆解决方案。在理性消费观念的驱动下，消费者对美妆产品的期待愈发具体且深入。他们积极寻求真正贴合自身需求的产品，那些能精准解决肌肤问题、提升个人魅力的功效型美妆产品因此备受青睐。这一转变促使美妆品牌必须更深入地洞察消费者，提供个性化、差异化的美妆解决方案，以满足他们对精准美妆的迫切需求。营销生态体系正经历着一场前所未有的深刻转型，它们以全域、立体且沉浸的方式紧密相连，构建起一种深度交融的新格局。从社交媒体上的美妆教程、产品评测，到品牌自主创作的内容，新兴渠道正以其多样化的形式和丰富的内涵，成为品牌搭建高效链接、展示个性、传递价值、占领心智的舞台。面向未来，传统的、单一的、表面的连接方式已难以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。构建更加立体融合、更持续而有效的互动关系，以赢得消费者的偏爱与信任，是每一个美妆品牌必须深入探索的核心议题。

• 美妆消费市场迎来理性回归，消费者更注重产品实际价值和性价比。
• 品牌需深入洞察消费者，提供个性化、差异化的美妆解决方案。
• 营销生态体系正经历深刻转型，全域、立体、沉浸式营销成为新趋势。
• 抖音等新兴渠道成为品牌展示个性、传递价值的重要平台。
• 品牌需构建立体融合的互动关系，赢得消费者偏爱与信任。