2025美妆新人群与行业图景白皮书-巨量引擎x益普索

Key takeaways

2025年美妆行业将进入理性消费时代，消费者更注重产品实际价值和性价比。品牌需提供个性化、差异化的美妆解决方案，满足消费者对精准美妆的需求。营销生态体系正经历深刻转型，品牌、消费者和渠道三者紧密相连，构建深度交融的新格局。抖音等新兴渠道成为品牌高效链接、展示个性、传递价值的舞台。

• 美妆市场进入理性消费时代，消费者更注重产品实际价值和性价比。
• 品牌需提供个性化、差异化的美妆解决方案。
• 营销生态体系经历深刻转型，品牌、消费者和渠道紧密相连。
• 抖音等新兴渠道成为品牌高效链接、展示个性、传递价值的舞台。
• 消费者对美妆产品的需求和期望不断提高，电商平台的不断发展和完善，线上美妆市场呈现出强劲的增长势头。