Research report

2025美妆新人群与行业图景白皮书-巨量引擎x益普索

# 前言 回首2024年，全球经济环境错综复杂，中国经济在波动中回升向好。在此背景下，美妆消费市场迎来了理性的回归，消费者变得更加审慎与务实，不再盲目追逐奢华或潮流，而是将重心放在了产品的实际价值、性价比及个人需求的匹配度上，这预示着美妆消费迈入了一个崭新的理性时代。 受理性消费观念的驱动，消费者对美妆产品的期待愈发具体且深入。他们积极寻求真正贴合自身需求的产品，那些能精准解决肌肤问题、提升个人魅