新消费产品如何实现持续迭代与创新

产品迭代创新过程中经常遇到哪些问题？

产品优化的角度有哪些？

? 从产品本身出发找到该产品的主要痛点

. 从店铺出发找到店铺服务/运营侧问题

产品创新的角度有哪些？

从场景和需求出发，符合相关品类走向创新

. 通过自定义研究发现更多新口味/工艺/成分/概念，助力产品迭代

01 粮油调味市场 ——拌饭酱
02 坚果零食市场— 鲍鱼果
03 住宅家具市场— 功能沙发

Part1粮油调味市场

细分品类分析

• 打通天猫淘宝、京东、抖音三大平台数据，一键查看全网数据，可以对市场和竞争结构有整体的研判，对比不同细分品类市场体量和趋势。
• 粮油速食赛道下，调味品中的拌饭酱/下饭菜品类在24年Q1四个平台同比增速较为突出，市场快速成长，后起品牌开始抢占份额。

天猫淘宝、京东、抖音三大平台粮油调味赛道——调味品top1

筛选条件

平台：淘宝+天猫+京东+抖音

类目：粮油调味/速食/干货/烘焙

+关注

不减优惠券

国

2023-01

至

2024-03

确定展开筛选条

平台分析

概要&趋势

价格分布

类目分析

品牌分析

品牌价格分布

店铺分析

商品分析

自定义分析

AI简报

消费者观察

天猫+淘宝+京东+抖音平台打通

赋能：魔镜对底层数据进行处理，实现了可同时查看某一品类在4个平台的总销售数据和各平台数据，也支持按品牌来查看品牌线上趋势。

序号类目		销售额	销量
	调味品/果酱/沙拉/干副食	￥30,583,169,639	121,898,039
2	米/面粉/杂粮	￥19,979,194,623	524,685,607
3	方便面/拉面/挂面/轻食面速食	￥18,711,243,503	608,607,106
4	食用油/调味油	￥16,233,293,883	192,503,671
5	南北干货/肉类干货	￥15,938,252,420	365,965,302
6	方便粉丝/米线/粥汤速食	￥10,555,092,883	297,288,406
7	面点/西式速食	￥6,610,288,609	213,258,820
8	烘焙原料/辅料/食品添加剂	￥6,007,742,460	224,317,682

调味品下钻细分品类——复合非预制调料的【拌饭酱/下饭菜】增速162%

平台：淘宝+天猫+京东+抖音

类目：粮油调味/速食/干货/烘焙>调味品/果酱/沙拉/干副食>复合非预制菜调料

+关注

不减优惠券

国

2024-01

至

2024-0

平台分析

概要&趋势

价格分布

类目分析

品牌分析

品牌价格分布店铺分析

商品分析

自定义分析

AI简报

消费者观察

产品反馈分析

• 饭扫光的拌饭酱/下饭菜主要槽点为1. 偏咸 2. 肉粒太少 3. 口感偏硬，对比其他top品牌好评率也较低

饭扫光品牌拌饭酱/下饭菜——消费者关注的产品维度

饭扫光品牌拌饭酱/下饭菜——负向评价占比高的维度

品牌的消费者反馈各维度对比分析

销售数据+评论数据一键打通

痛点：想看快速某个商品或某个细分市场所有商品下所有评论分析数据

赋能：魔镜分析+系统支持单个商品一键跳转到电商聆听的对应评论分析内容；针对筛选后的某个细分市场同样支持一键跳转，实现销售数据和评论数据互通。

对比其他品牌，饭扫光的整体好评率偏低，味道、口感维度负向率较高

• 通过分析店铺服务/运营侧相关的消费者反馈，可以确认改进包装、店铺服务、物流服务等等的方向，提高消费者的服务体验。

产品反馈分析

• 饭扫光的拌饭酱/下饭菜在服务侧主要槽点为1.包装没有塑封、破损 2. 材料不新鲜，保质期短 3. 客服服务态度一般

饭扫光品牌拌饭酱/下饭菜——消费者关注的服务维度

包装包装不完整蒜蓉辣椒酱没有塑封，不懂是不是开过了的，其他几瓶都有

包装破损严重有破损的，问客服客服已读不回

蜀味坊食品专营店

保质期去年7月份不新鲜昧道一般材料差

君煦食品专营店

痛点：1.包装没有塑封、破损

材料不新鲜，保质期短

饭扫光高原萝卜干香辣麻辣萝卜干下饭菜嘎嘣脆咸菜酱菜外婆菜sku名称：香辣高原萝卜干3（

客服服务态度一般

差评追溯——卖家服务负向声量最多的店铺

平台	天猫	<	类目	粮油调味/速食/干货/烘焙>.		4 >	饭扫光×		方面：“卖家服务（负向）
平台	天猫	<	类目	评论数	声量数	4 >			方面：“卖家服务（负向）
序号店铺					金	专	正向声量金	负向声量	负向声量占比
1	饭扫光旗舰店				9	13	3	10	76.9%
2 3	君煦食品专营店				6 9		0	9	100.0%
4	蜀味坊食品专营店			1	2		0	2	100.0%
	舒展食品专营店			1	1		0	1	100.0%
5	四季川味食品专营店			1	3		2	1	33.3%

差评追溯——卖家服务负向声量最多的商品

序号	图片	商品	价格	评论数	声量数中	正向声量业	负向声量	负向声量占比会
1	3 品	饭扫光下饭菜280g金针菇野香菌竹笋香菇蕨菜麻辣剁椒什锦咸菜榨菜	￥21.44	6	9	0	9	100.0%
2		饭扫光拌饭酱香菇牛肉酱香辣味酱类调料厨房拌面料	￥6.90	4	5	0	5	100.0%
3		饭扫光200g下饭菜拌饭酱拌面酱双椒剁椒辣椒蒜蓉香菇牛肉酱组合	￥25.40	2	2	0	2	100.0%
4		饭扫光香辣牛肉酱200g*2瓶装拌饭酱下饭辣酱四川特产厨房调料	￥24.90	2		2	2	50.0%
5		饭扫光爆炒菌片笋片20g*10袋下饭菜酱泡菜拌面酱拌饭酱咸菜酸菜	￥13.11	1	2	0	2	100.0%

• 深入了解用户在不同场景下的真实需求和使用习惯，助于发现潜在创新方向。

产品创新分析

• 拌饭酱/下饭菜的产品创新可以尝试多元化口味和配方：根据主食类以及火锅等的口味特点，开发相应风味的拌饭酱/下饭菜；同时可以注重产品的营养价值，添加各种蔬菜、豆类或其他营养成分，使拌饭酱/下饭菜成为一种营养均衡的选择，吸引健康意识较强的消费者。

拌饭酱/下饭菜在社媒中的食用场景提及占比

食用场景和人群的互动量交叉分析

除了拌饭酱/下饭菜之外，消费者同时提到的品类主要为主食类，如馒头、米饭、面条，还有火锅、小零食等。产品创新可以尝试多元化口味和配方：根据主食类以及火锅等的口味特点，开发相应风味的拌饭酱/下饭菜，满足消费者对多样口味的需求。

同时可以注重产品的营养价值，添加各种蔬菜、豆类或其他营养成分，使拌饭酱/下饭菜成为一种营养均衡的选择，吸引健康意识较强的消费者。

提及拌饭酱/下饭菜同时提及的其他品类

新口味/成分研究

需要对不同坚果口味的市场情况进行研究，通过自定义可将各类口味的市场定义出来

也支持点击选中某一种原材料“菌菇”，查看“菌菇”坚果的销售情况

升级：标题+SKU+属性自定义细分材料品类
痛点：需要研究不同调制口味的坚果零食的销售情况，包括一些新兴流行的但尚未形成较大市场的，也需要针对性的查看某种口味的市场情况（趋势、品牌、商品…）

下饭菜-品类分布
酵分类		销售额	销量：	商品均价	店铺数	商品数	销售额同比	销售额环比	销量同比
1萝		￥ 15.296460	763.547	￥20.03	2.004	4.488	3.0%	-6.3%	12.6%
2黄瓜		￥8.790.213	448.192	￥19.61	1.175	2.390	5.7%	4.1%	2.0%
3	木瓜丝	￥4,352.284	186.460	￥2334	600	1.014	-12.4%	1.0%	-10.5%
4	榨菜丝	￥2,792.410	139.473	￥20.02	183	267	46.7%	38.8%	-30.8%
5	橄榄菜	￥2.788.719	134.680	￥20.71	312	586	43.3%	-26.6%	-33.2%
6	竹笋	￥2.568.679	121.623	￥21.12	225	327	141.9%	4.3%	141.8%
1	牛肝菌	￥1,412.023	49.200	￥28.70	110	167	7.6%	-27.0%	18.2%
8鸡枞菌		￥1.409.674	49.442	￥28.51	93	148	7.8%	26.5%	18.0%
9葡菇		￥1.341.787	54.808	￥24.48	93	118	1200.8%	18.0%	1708.8%
10松茸菌		￥1335,960	47.632	￥28.05	83				17.8%
11鸡肉		￥1.290.113	56.133	￥2298	1		菌菇类下饭酱的品牌分布		3194.2%

平台：淘宝+天猫类目：油调味/建章/干货烘焙>调味品/果酱/沙拉/干葡食>复合非预材菜调料>下饭胖饭酱拌饭料、水产肉类/新鲜蔬果/渔食>魔制蔬草/泡菜/薯等/脱水载草>酱萃/下饭票/外婆草										不成优服券 ,	□	2024-01	至	2024-03
←										不成优服券 ,	□	2024-01	至	2024-03
概要&超势	类目分析	品牌分析	店铺分析	商品分析	属性分析	自定义分析透视分析	AI简报	消费者观察 ·	下饭菜-品类分布
品牌分折A
序号品牌								商品数	市场份额
				销售额：	销量	商品均价	店铺数				销售额同比	销售额环比	销量同比
1	吉香居			￥1,212,081	49.748	￥24.36	1	3		90.3%		15.5%
2	大地物源			￥26.860	395	￥68.00	1	1		2.0%		：
3	呷哺呷哺			￥21.721	1.719	￥12.64	3	3		1.6%		88.8%
4	三澳陀			￥14,.345	516	￥27.80	1	1		1.1%		40.2%
5	滇品客			￥13.994	363	￥38.55	1	2		1.0%	·	1274.4%	·
6	百家味			￥8.131	245	￥33.19	2	5		0.6%	-15.6%	30.8%	-39.2%
7	滇二娃			￥3,557	123	￥28.92	2		3	0.3%	1089.6%	7.9%	1130.0%
8	风华食光			￥3.468	134	￥25.88	1		1	0.3%	-91.5%	23.7%	-89.8%
9	jd buddhatemple佛寺			￥3.172	126	￥25.17	1		1	0.2%	-	1518.4%	-
10	画马石			￥2.532	94	￥26.94		3	4	0.2%	-17.5%	155.8%	77.4%

Part2坚果零食市场

细分品类分析

• 打通天猫淘宝、京东、抖音三大平台数据，一键查看全网数据，可以对市场和竞争结构有整体的研判，对比不同细分品类市场体量和趋势。• 坚果零食赛道下，鲍鱼果品类在四个平台近一个滚动年的总销售额3780万元，同比增速突出，达365.3%；市场快速成长，后起品牌开始抢占份额。

天猫淘宝、京东、抖音三大平台坚果零食赛道下——鲍鱼果增速365%

序号目		销售额	销量	商品均价	店铺数	商品数	市场份额	销售额同比	销售额环比	销量同比
11	纸皮/薄皮核桃	￥774,018.034	29,177,.869	￥26.53	52,131	117,432	3.3%	15.0%	15.0%	73.5%
12	杏仁/巴旦木	￥767.340.767	29,345,325	￥26.15	49.536	119,496	3.2%	23.3%	23.3%	73.7%
13	即食板栗	￥462,571,241	20,244,625	￥22.85	36,319	84.991	1.9%	2.5%	2.5%	12.5%
14	坚果制品	￥312,757,776	21,942,347	￥14.25	14.639	32,523	1.3%	95.8%	95.8%	353.6%
15	长寿果/碧根果	￥310,12495	7,997,282	￥38.78	20,060	40,593	1.3%	-13.3%	-13.3%	-10.3%
16	山核桃	￥240,380.455	3.972.380	￥60.51	10.304	26.210	1.0%	-8.1%	-8.1%	-4.8%
17	榛子	￥222,010,498	4,469,716	￥49.67	16,081	37,593	0.9%	22.6%	22.6%	27.4%
18	香框	￥99.522.673	1.966.708	￥50.60	6.098	13.332	0.4%	95.3%	95.3%	165.2%
19	鲍鱼果	￥37,799,282	648.923	￥58.25	3.230	5,166	0.2%	365.3%	365.3%	482.5%
20	白果/银杏果	￥12,023.083	512,255	￥23.47	5,329	11,187	0.1%	-52.6%	-52.6%	-48.8%

鲍鱼果市场销量和品牌数走势——持续走高

鲍鱼果市场品牌结构变化——市场快速成长，后起品牌开始占领份额

鲍鱼果市场TOP5品牌销售概况——拽斯它21%，老香农10%

序号	品牌	销售额	销量	商品均价	店铺数	商品数	市场份额	销售额同比
1	driest/拽斯它	￥9.844,199	77,800	￥126.53	27	60	21.4%	738.1%
2	老香农	￥4,519.561	124,741	￥36.23	5	8	9.8%
3	冰山雪农	￥3.323.826	29,081	￥114.30	2	3	7.2%	14.9%
4	觅菓	￥2.597.342	15,799	￥164.40	4	12	5.7%	8713.5%
5	馋知味	￥1,983.304	40,763	￥48.65	13	19	4.3%	1404.6%

通过分析产品维度相关的消费者反馈，可以确认改进产品口味、质量等等的方向，提高产品的食用性和用户体验。

产品反馈分析

• 馋知味的鲍鱼果主要槽点为 1. 果肉小 2. 气味怪异 3. 盐焗口味对比原味反馈较差，对比其他top品牌负向率也较高

馋知味品牌鲍鱼果——消费者关注的产品维度

馋知味品牌鲍鱼果——负向评价占比高的维度

销售数据+评论数据一键打通

痛点：想看快速某个商品或某个细分市场所有商品下所有评论分析数据

品牌的消费者反馈各维度对比分析

序号	声量TOP100品牌	差评率	好评率	整体	其他		异味/气味	味道	□感
1	馋知味	9.5%	55.8%	438	231	202		173	165
2	悠享佳	12.3%	100.8%	201	109		85	52	88
3	driest/拽斯它	13.5%	75.2%	81	46		60	40	42
4	甄果人	25.7%	55.4%	191	81		1377	80	59
5	乐津津	10.0%1	33.7%	113	52		54	35	79

对比其他品牌，馋知味的气味、味道和质量维度负向率较高

• 通过分析店铺服务/运营侧相关的消费者反馈，可以确认改进包装、店铺服务、物流服务等等的方向，提高消费者的服务体验。

产品反馈分析

• 馋知味的鲍鱼果在服务侧主要槽点为 1.物流慢 2. 卖家服务回应和服务处理不及时

馋知味品牌鲍鱼果——消费者关注的服务维度

不好吃，卖家服务开了又不能退。

痛点：1.物流慢 2. 卖家服务回应和服务处理不及时

差评追溯——卖家服务负向声量最多的店铺

平台天猫	< 类目	零食/坚果/特产>山核桃/坚..· >		馋知味× 方面：“卖家服务”（负向）		+关注
有图评论无图评论
基本信息	方面/观点	品牌分析	店铺分析	商品分析	SKU分析	人群分析	场影
店铺分析：
全选□	店铺		评论数		声量数	正向声量	金
□	1	馋知味旗舰店		12		0

差评追溯——卖家服务负向声量最多的商品

• 深入了解用户在不同场景下的真实需求和使用习惯，助于发现潜在创新方向。

产品创新分析

• 鲍鱼果的产品创新可以尝试以鲍鱼果为主要成分的饮品，如鲍鱼果乳（营养健康）、鲍鱼果坚果茶饮（通便养生）、鲍鱼果坚果咖啡（减肥减脂）等，覆盖鲍鱼果的核心食用场景。

鲍鱼果在社媒中的食用场景提及占比

食用场景和人群的互动量交叉分析

除了坚果之外，消费者同时提到的品类主要为饮品类，如柠檬水、苏打水、茶饮、咖啡。鲍鱼果的产品创新可以尝试以鲍鱼果为主要成分的饮品，如鲍鱼果乳（营养健康）、鲍鱼果坚果茶饮（通便养生）、鲍鱼果坚果咖啡（减肥减脂）等覆盖不同的场景。

提及鲍鱼果同时提及的其他品类

需要对不同坚果口味的市场情况进行研究，通过自定义可将各类口味的市场定义出来

新口味/成分研究

也支持点击选中某一种口味“五香”，查看“五香”坚果的销售情况

升级：标题+SKU+属性自定义口味

痛点：需要研究不同调制口味的坚果零食的销售情况，包括一些新兴流行的但尚未形成较大市场的，也需要针对性的查看某种口味的市场情况（趋势、品牌、商品…）

序号	分类	销售额	销量	商品均价	店铺数	商品数	销售额同比
1	原味	￥2,256,917,169	58,453,876	￥38.61	24,253	114,824	-0.6%
2	盐焗	￥732,596,428	17,202,822	￥42.59	9,362	28,025	3.8%
3	五香	￥630,457,526	25,395,141	￥24.83	14.543	55,753	17.5%
4	香辣	￥199,658,323	8,695,703	￥22.96	8,511	20,612	5.3%
5	麻辣	￥195,300,736	7,616,715	￥25.64	8.049	19,205	4.7%

五香口味坚果的市场趋势

五香口味坚果的品牌分布

概要&趋势	类目分析	品牌分析	店铺分析	商品分析	属性分析	自定义分析	透视分析	AI简报消费者观察	★坚果-口味
品牌分析	A解
	序号品牌			销售额	销量	商品均价		店铺数	商品数	市场份额	销售额同比
	chacheer/洽洽		￥98,621.780		4.064,187	￥24.27		418	1.404	16.8%
1	老街口		￥37,508.558		1,495,189						35.3%
2						￥25.09		295	473	6.4%	41.5%
3	三胖蛋		￥20.082.833		283.281	￥70.89		104	367	3.4%	4.8%
4	兴盛德		￥13.097,362		320.962	￥40.81		80	325	2.2%	9.4%
5	华味亨		￥11,414,890		513.733	￥22.22		31	68	1.9%	178.5%
6	童年记		￥9,927.638		279.015	￥35.58		96	185	1.7%	-34.6%
7	酒		￥8677,885 ￥8.384,334		303.534	￥28.59		14	57	1.5%	915.4%
8	欧贝拉				527,341	￥15.90		9	14	1.4%	-25.2%
9	李老头			￥7,675,523	301,214	￥25.48		9	29	1.3%	250%
10	花生姑娘			￥7,327,163	209,550	￥34.97		167	243	1.2%	磨镜 N

Part3住宅家具市场

细分品类分析

• 打通天猫淘宝、京东、抖音三大平台数据，一键查看全网数据，可以对市场和竞争结构有整体的研判，对比不同细分品类市场体量和趋势。• 沙发赛道下，功能沙发品类在四个平台近一个滚动年的总销售额5.6亿元，对比其他品类同比增速突出，达31.5%；市场快速成长，后起品牌开始抢占份额。

2024年1-4月天猫淘宝沙发赛道下——功能沙发增速31.5%

		销售额	销量	商品均价	店铺数	商品数	市场份额	销售额同比	销售额环比
1	布艺沙发	￥4,573.603.373	2,575.311	￥1,775.94	14,653	102.562	35.4%	-39.6%	-46.6%
2	皮艺沙发	￥4,515.079.748	1,062,401	￥4,249.88	7,067	39.352	34.9%	-23.6%	-52.3%
3	实木沙发	￥1,748,053,459	536,954	￥3,55.50	6.126	27.540	13.5%	-56.1%	61.0%
4	沙发床	￥118082797	750,126	￥1.574.11	4.832	21,664	9.1%	-4.6%	-26.3%
5	功能沙发	￥560,117,242	159,172	￥3.518.94	1,497	4.739	4.3%	31.5%	-30.0%
6	皮布沙发	￥145.991,733	148.167	￥985.32	1.800	4,469	1.1%	-10.2%	-45.4%
7	藤/竹沙发	￥102.029,768	72,658	￥1,404.25	971	4.292	0.8%	-60.7%	-42.6%
8	沙发凳/脚踏	￥37.144,.013	491,072	￥75.64	4.542	9.150	0.3%	-7.4%	-21.8%
9	贵妃椅	￥35.873.963	20.294	￥1,767.71	850	1,537	0.3%	-41.3%	-44.3%
10	沙发小样及配件辅料	￥13,958332	1.786,415	￥7.81	1.587	10,500	0.1%	59.9%	32.0%

功能沙发市场销售额和销量走势——持续走高

功能沙发市场品牌结构变化——市场快速成长，后起品牌开始占领份额

2024年1-4月功能沙发市场TOP品牌概况——芝华仕19.4%，布雷尔11.7%

号	品牌	销售额	销量	商品均价	店铺数	商品数	市场份额	份额变化	销售额同比
1	cheers/芝华仕	￥108,458.363	33,805	￥3.208.35	26	326	19.4%	-0.5%	28.4%
2	布雷尔	￥65,452,740	12.397	￥5,279.72	1	18	11.7%	11.7%	148251.6%
3	kuka/顾家家居	￥28,352,985	5,338	￥5,311.54	26	137	5.1%	-6.1%	-40.6%
4	皇系	￥27.747.048	6.067	￥4,573.44	1	1	5.0%
5	lazboy乐至宝	￥13,422,700	13,326	￥1,007.26	8	40	2.4%	2.3%	4884.3%
6	林氏家居	￥12,162,481	1.949	￥6,240.37	9	47	2.2%	-0.3%	16.6%
7	顾菲家居	￥11,452,32	2,406	￥4,759.91	1	2	2.0%	1.9%	2484.9%
8	闻诺	￥9,951,426	1277	￥7.792.82	1	2	1.8%	-
9	森兰	￥8,505,445	1.932	￥4,402.40	1	54	1.5%	0.4%	72.0%
10	雅琼	￥8,116,479	1738	￥4,670.01	1	21	1.4%

品牌结构变化趋势（销售额占比）

通过分析产品维度相关的消费者反馈，可以确认改进产品口味、质量等等的方向，提高产品的使用性和用户体验。

产品反馈分析

• 芝华仕的功能沙发主要槽点为 1. 味道有点重 2. 有色差 3. 噪声比较大，对比其他top品牌负向率也较高

芝华仕品牌功能沙发——消费者关注的产品维度

芝华仕品牌功能沙发——负向评价占比高的维度

销售数据+评论数据一键打通

痛点：想看快速某个商品或某个细分市场所有商品下所有评论分析数据

品牌的消费者反馈各维度对比分析

序号1	声量TOP100品牌	汇总	销量会	差评率	0好评率整	体	质量	性价比		物流外观设计976 708 585			其他做工包装舒适度颜色描述相符306 201 102 1365 509 63
序号1	cheers/芝华仕	10080	32635	20.5%	328.1%	1958	529	378
2
2	布雷尔	1863	12397	1.7%	141.7%	396	162	141	153	121	136	105	58对比其他品牌，芝华维度负向率较高；舒度正向率较突出12 25 11
3	皇系	33	6067	0.2%	4.8%0	9	2		1	3	3
4	kuka/顾家家居	2078	4997	16.6%0	427.9%	416	110	59	242	250	83	46
5	林氏家居	1296	1830	9.8%	700.0%	186	62	36	318	107	209	30
6	顾菲家居	1111	2406	2.1%0	434.3%0	143	90	65	59	43	130	31	94	53 53	60	13

对比其他品牌，芝华仕的物流、做工的维度负向率较高；舒适度、性价比等维度正向率较突出

• 通过分析店铺服务/运营侧相关的消费者反馈，可以确认改进包装、店铺服务、物流服务等等的方向，提高消费者的服务体验。

运营反馈分析

• 芝华仕的功能沙发在服务侧主要槽点为 1.物流慢 2. 卖家服务回应和服务处理不及时

芝华仕品牌功能沙发——消费者关注的服务维度

卖家服务其中一个客服态度体验极差

物流超级慢，安装师傅态度好，安装速度很快，

两个月才发货，物流太慢了

差评追溯——卖家服务负向声量最多的店铺

平台	天猫	< 类目	功能沙发		方面：“卖家服务（负向）		分析+的查询条件..*	+关注
有图评论		无图评论						月度时间段
	全选□	序号	店铺	评论数	声量数	正向声量		负向声量
	□	1	芝华仕官方旗舰店	80	126	6	120
	□	2	芝华仕家聚专卖店			0
				2	3			3
□		3	芝华仕智能家具旗舰店	2	7			5

差评追溯——卖家服务负向声量最多的商品

平台	天猫		< 类目	功能沙发		方面：“卖家服务”（负向）×		分析+的查询条件..*	+关注
	有图评论		无图评论						月度时间段
全选□	序号	图片	商品	芝华仕头等舱单人位电动智能可调节真皮沙发功能太	价格	评论数	声量数	正向声量	负向声量	负向声量占比
□	1		空舱懒人椅k621C		￥3,018.03	18	26	2	24	92.3%
□	2		休闲躺椅子9780G	芝华仕头等舱科技布艺电动多功能单人沙发客厅懒人	￥1,599.00	12	22	1	21	95.5%
□	3		懒人休闲椅k135C	芝华仕头等舱单人真皮沙发客厅头层牛皮电动多功能	￥3,869.00	6	10	0	10	100.0%
□	4		闲懒人椅70532G	芝华仕头等舱意式轻奢布艺单人沙发客厅电动云朵休	￥2,619.00	5	6	0	6	100.0%

• 深入了解用户在不同场景下的真实需求和使用习惯，助于发现潜在创新方向。

产品创新分析

• 功能沙发的产品创新可以尝试以功能沙发为主要载体的智能家居产品融合，比如嵌入蓝牙音箱、无线充电，以及和其他智能家电家居产品联动，打造家具家电智能化一体化。

功能沙发在社媒中的使用场景提及占比

全选		确定	总声量	声量占比	环比
	客厅		146572	28%	76.76%
	居家		36225	7%	74.21%
	小户型		32974	7%	37.44%
	上班工作		21232	4%	143.23%
午休			14659	3%	344.61%
□			13435	3%	348.73%
卧室			客厅、阳台、卧室是主要
	家庭影院		使用场景，其中小户型需
书房			求热度攀升

使用场景和人群的互动量交叉分析

5127	2870		238	957	4575	83	19	158246	0	261
18229		2881	386	1330	1584	0	968	75615	0	352
442	2		0	0	1469	0	128	8778	21	0
59534	63473		2413	3717	36529	38	4797	1823469	1200	23756
15305	3605		10	1957	186734	7565	101	50671	226	289
8	14		0	0	33	0	0	126	0	0
4140	3196		496	552	5926	0	1211	103301	0	412
8037	542		0	294	830	0	30	170738	0	131
240	2		0	0	1135			170738
240	2		0	0	1135			533
2423	1668		145	473	2794	0		533

提及功能沙发同时提及的其他品类

除了沙发之外，消费者同时提到的品类主要为其他的家电、以及智能家居产品，还有其他的电子设备如无线充电、蓝牙音箱等。功能沙发的产品创新可以尝试以功能沙发为主要载体的智能家居产品融合，比如嵌入蓝牙音箱、无线充电，以及和其他智能家电家居产品联动，打造家具家电智能化一体化。

需要对不同沙发面料的市场情况进行研究，通过自定义可将各类面料味的市场定义出来

新面料/功能研究

也支持点击选中某一种面料，去查看它的销售情况、品牌分布、top热卖产品等等

升级：标题+SKU+属性自定义面料

配置自定义分析规则：		批量上传	标题筛选规则选择	SKU名称或商品标题 √
添加属性条件规则。		是否属性与标题关系：	且或
牛皮		商品标题规则属性
+		牛皮or牛真皮or黑牛	材质		牛皮or
	胡桃木	胡桃木	材质	√	胡桃木
	真皮	真皮	材质	√	真皮
	布艺	布艺	材质	√	布艺
	猫抓布	猫抓布	材质		猫抓布
	科技布	科技布or科技绒布	材质	√	科技布0
	羊毛绒	羊毛绒	材质	√	羊毛绒
	实木	实木	材质		实木
	猫抓皮	猫抓皮	材质	√	猫抓皮

痛点：需要研究新型面料的沙发的销售情况，包括一些新兴流行的但尚未形成较大市场的，也需要针对性的查看某种口味的市场情况（趋势、品牌、商品…）

序号分类		销售额	销量	商品均价	店铺数	商品数	销售额同比
1	真皮	￥3,742,025,100	848,039	￥4,412.56	2,962	12,172	-23.7%
2	牛皮	￥2,962,090,156	639,910	￥4,628.92	2.164	8.140	-10.3%
3	布艺	￥2,622,186.012	1,385,624	￥1,892.42	4.518	15,736	-41.2%
4	科技布	￥1,611,344,221	978.589	￥1,646.60	2.938	9.730	-56.8%
5	实木	￥702,852.222	376,880	￥1,864.92	2,266	4,700	-55.7%
6	猫抓布	￥620,971,144	253.088	￥2,453.58	842	2,302	79.8%
7	猫抓皮	￥414,402,476	242,063	￥1,711.96	993	2,333	390.1%
8	胡桃木	￥29,223.363	22.,962	￥1,272.68	137	210	-6.7%
9	羊毛绒	￥4,67113	3,244	￥1,439.99	8	14	20.1%

猫抓布沙发的市场趋势

号	品牌	销售额	销量	商品均价	猫抓布沙发的品牌分布
1	布雷尔	￥63,192,334	16,618	￥3.802.64
2	帕沙曼	￥62,512,804	15,551	￥4,019.86	1	114	10.1%
3	#0工厂	￥43,877,698	19,386	￥2,263.37	66	135	7.1%
4	狄普	￥40,062,070	12.355	￥3.242.58	1	42	6.5%
5	ysmji	￥28,595,126	31,188	￥916.86	3	18	4.6%
6	fa sa di household/法莎蒂	￥15,436,711	4,279	￥3.607.55	3	33	2.5%
7	布青春	￥12,156,296	4,856	￥2,503.36	1	5	2.0%
8	cheers/芝华仕	￥10,650,993	1.863	￥5.717.12	2	11	1.7%
9	易安亨阁	￥8,617,703	2,242	￥3.843.76	2	27	1.4%
10	今柚	￥8,510,260	3.003	￥2,833.92	1	1

竞争品牌的市场表现和营销动作分析？

细分市场是否值得进入？

ai.mktindex.com (请于pc端打开，手机端暂不支持)

[低温酸奶]的市场趋势如何，请给我提供一些[人群、场景]方面的产品开发建议。

根据提供的社交帖文统计信息，我总结出以下与消费者需求和低温酸奶产品创新相关的建

1.针对妈妈人群的增钙需求，可考虑在低温酸奶中增加防腐剂和液体钙的含量，突出产品的增钙功效，并针建议宣传。

2.在产品配方中增加维生素C、维E等营养成分，以及天然植物油脂如山茶油、不饱和脂肪酸，满足妈妈群体对强化营养的需求。同时，可融入红枣、花生、板栗等有营养价值的天然原料。

3.针对早餐场景，可在低温酸奶中加入"粗粮”、“麦饭石"等原料，满足消费者对于省时且营养丰富的早餐需求；研发高蛋白含量的产品，针对减肥人群；融入水果、黑豆等营养成分，满足健康消费趋势。

4.针对孩子人群，可考虑在低温酸奶中添加益生菌、苹果、蛋白质、DHA以及中药材如山药、红枣、茯苓等，满足孩子对营养、消化吸收的需求。

5.针对孩子补钙、肠道健康以及大脑发育的需求，开发含有钙镁锌、益生菌、乳铁蛋白、DHA、叶黄素等功能性配方的低温酸奶产品。

6.针对孩子在放学场景下的需求，可在低温酸奶产品中融入保温驱寒、护眼、清凉解暑、便携性、口味等创新元素。

7.针对孕期妈妈群体，可开发含有保湿、柔软、补水、亲肤、透气、清爽等功能的低温酸奶产品，满足孕期女性的皮肤护理需求。

8.针对妈妈群体在学校场景下的需求，可开发”下饭”、“保湿”、“减肥燃脂“等功能的低温酸奶产品。

9.针对早餐助消化场景，可在低温酸奶中融入水果、维生素、蛋白质、坚果、粗粮等营养健康元素，满足消费者对营养保健的需求。

10.针对学校场景下的孩子群体，可在低温酸奶产品中融入保温驱寒、舒适透气、护眼、营养强健、减肥燃脂等诉求，满足学生群体的各项需求。

综合以上分析，我总结出以下关于低温酸奶的市场趋势和产品开发建议：

场趋势分析：

低温酸奶市场呈现强劲增长态势，销售额和销量均大幅增长，显示消费者需求持续旺盛。
-市场竞争激烈，产品供给充足，需要持续优化产品以提升竞争力。

人群和场景分析：

-低温酸奶受到广泛消费群体的青睐，可进一步细分目标人群如儿童、孕妇、运动人群等。

-可拓展到早餐、下午茶等新的消费场景，满足不同消费需求。

产品开发建议：

-持续优化产品配方，提升营养价值和口味，满足消费者对健康、美味的需求。

-根据不同人群的偏好，开发差异化产品，如添加水果、谷物、益生菌等。

-关注新兴消费场景，开发适合早餐、下午茶等场景的低温酸奶产品。

-加强品牌建设，提升产品的知名度和美誉度，增强消费者的品牌忠诚度。

总的来说，低温酸奶市场前景广阔，需要根据消费者需求不断优化产品，并拓展新的消费场景，以满足不同人群的需求，进一步提升市场占有率。

数据来源：

魔镜CMI：

版权声明

本报告为魔镜洞察制作，其版权归属魔镜洞察，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播

Mktindex.com

联系我们

北京淘幂科技有限公司

北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005

联系电话：010-84785451

关注我们

魔镜洞察微信公众号

魔镜洞察小程序海内外高增长市场趋势

Moojing Market
Intelligence
M 魔镜洞察
Moojing Market Intelligence

新消费产品如何实现持续迭代与创新？-魔镜洞察 听光Vic

新消费产品如何实现持续迭代与创新？-魔镜洞察听光Vic