品牌蛇年新年营销趋势洞察

2025年1月艺恩出品

前言

为迎接即将到来的乙巳蛇年，各路品牌纷纷亮出“蛇”招，以灵动之姿抢占市场高地。从珠宝品牌的蛇形吊坠到服装品牌的蛇形暗纹设计，每一件新年单品都巧借“蛇”元素，寓意“蛇来运转、好运连连”的美好祝愿。推出新年系列单品、进行新年开运情绪营销与生肖IP联名，成为品牌进行蛇年营销的主要手段。耐克、阿迪等服饰品牌纷纷上新蛇年战袍，迪奥、兰蔻等美妆品牌则将新品卖点融入新年开运妆的妆效种草，太二酸菜鱼、麦当劳等品牌则携手蛇年萌系IP小狗蛇点点圈粉无数，实现社交种草热度的高度增长。多样化的新年营销玩法，让消费者在欢笑中感受到品牌的满满诚意。

壹蛇年营销热度洞察

贰蛇年营销热门玩法

壹

蛇年营销热度洞察

• 从社交媒体热度来看，自元旦以来，品牌蛇年营销呈现波动式增长，蛇年新品上新、联名发布等推动互动高点形成。

社交媒体「品牌蛇年相关营销」热度趋势

传播渠道：微博以宣发为主，抖音、红书平台以蛇年新品种草、新年穿搭等话题内容吸引消费者互动

蛇年营销主要渠道分布

红书「蛇年单品」热门话题作品量TOP10
抖音「蛇年单品」热门话题作品量TOP10

主要品类：美食、服装和家居品牌蛇年营销热度最高，美食、科技数码、彩妆护肤等品牌的蛇年营销内容互动效果最好

「蛇年单品」主要品类相关内容与互动表现

美食品牌：盒马鲜生、肯德基、霸王茶姬等美食品牌，通过联名、上新新年限定新品、开启年货节活动等，收获蛇年互动热度

「蛇年单品-美食」热度TOP20品牌社媒表现

霸王茶姬 | 霸王茶姬x烟火祈

愿！！被新周边美哭啊啊啊！！！以红色和金色为主！每款周边都带有烟花元素！！真的好有新年氛围！

KOL：皮蛋儿

互动量：3,226

香飘飘 | 卧卧卧！蛇年竟然是和葫芦娃里的金蛇联名？！香飘飘真是太会玩啦\~从秋天喝到现在的香飘飘原叶现泡奶茶！和我童年的葫芦兄弟出了限定款春节礼盒！！

KOL：酱仔队长

互动量：5,207

肯德基 | KFC金色传说?这支冰淇淋新年开运必吃！卧卧卧..肯德基你小子闷声干大事！

✨2025新年的第一支「金」色冰淇淋！开运必吃！

KOL：科科科子默（资讯版）

互动量：3,409

美食品牌热门商业内容：美食、运动健身类达人成为美食品牌商业种草首选，联名新品、开运必吃、美食评测类内容互动效果好

「蛇年单品-美食」种草内容红书平台互动量TO10 KOL

「蛇年单品-美食」商业种草内容红书平台互动量TO10

达人昵称达人类型粉丝量内容摘要内容类型互动量互动量/粉丝量
猪Good力	美食运动健身	6.6w	益禾堂盗墓笔记好实用的联名周边！！！！	联名新品美食评测	7,597	0.115
我爱吃京酱肉丝	美食出行	15.9w	到底还有谁没拥有茶百道双旦限定烟花杯！！！	联名新品美食评测	6,896	0.043
一个小朋友	美妆	2.2w	没想到跨年的第一个烟花是茶百道送的咱就是说情绪价值直接拉满了	联名新品美食评测	5,753	0.262
酱仔队长	美食户外	22.2w	蛇年竟然是和葫芦娃里的金蛇联名？！香飘飘真是太会玩啦~	联名新品美食评测	5,672	0.026
科科科子默 (资讯版)	美食二次元	10.8w	KFC金色传说这支冰淇淋新年开运必吃！	新品上新开运必吃	3,431	0.032
贪吃古力果	美食出行	38.5w	没想到都2025年了，居然看到了葫芦娃的联名。。香飘飘你这么用心干什么都会成功的！	联名新品美食评测	3,309	0.009
叶九九九九	二次元游戏	12.6w	2025以忘羡开场！我们一定都会有圆满大结局的[自拍R]#必胜客联名#必胜客魔道祖师联名	联名新品美食评测	3,257	0.026
小豆不吃蒜	美食	5.6w	新年吃莎莎代言的肯德基乒乒乓兵大金桶，来年日进斗金足足17件呦	新品上新开运必吃	3,251	0.058
丽辣辣	美食运动健身	17.2w	麦当劳新员工小帕已到位！喜欢您来~新年请吃新品招财牛堡	新品上新开运必吃	3,020	0.018
饮料圈 (资讯版)	美食二次元	8.0w	新年用星巴克金碗~暴富25年~	新品周边新年好运	2,328	0.029

服装品牌：耐克、阿迪等运动户外品牌围绕蛇年新品系列种草布局较多，波司登、骆驼等品牌通过联名新品、新年穿搭等内容实现高互动

「蛇年单品-服装」热度TOP20品牌社媒表现

服装品牌热门商业内容：服饰穿搭、时尚潮流、生活记录类达人成为服装品牌商业种草首选，限定新品、新年开运穿搭类内容互动效果好

「蛇年单品-美食」种草内容红书平台互动量TO10 KOL

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（红书）

「蛇年单品-服装」商业种草内容红书平台互动量TO10

达人昵称达人类型粉丝量内容摘要内容类型互动量互动量/粉丝量
傅冬暖	出行生活记录	45.2w	双旦特辑\|红色单品加持	联名新品蛇年穿搭	1.1w	0.024
bulunano	服饰穿搭时尚潮流	52.8w	新年要必胜穿搭从年头被夸到年尾！！	联名新品蛇年穿搭	9,016	0.017
晋哲许	时尚潮流生活记录	40.5w	新年开运我准备好了定是红红火火	联名新品蛇年穿搭	8,805	0.022
瓶颈期的瓶儿	服饰穿搭出行时尚潮流	3.2w	百丽CNY限定玛丽珍鞋少女感满满圣诞、元旦和新年穿搭全都搞定！	新年穿搭限定新品	5,322	0.166
无业游男	服饰穿搭摄影	4.9w	新的一年想“焕”点不一样的风格那就用新收到的adidas蛇年限定XLG轻机甲老爹鞋	限定新品新年穿搭	5,254	0.107
汤汤日记	服饰穿搭	14.4w	今天穿的北面「新年蜕变」系列ICON 1996NUPTSE鹅绒服上面的蟠虺纹则寓意着新一年的蜕变和勇气	新年新品系列新年穿搭	4,992	0.035
我改名了现在叫小王	运动健身生活记录户外	6.6w	新年穿新鞋，这次舞狮课穿的是On昂跑Couldtilt蛇年限定新款，新年红配色	限定新品新年穿搭	4,825	0.073
KINO	出行服饰穿搭	8.9w	李宁日进斗金系列新年好运针织外套胸口的刺绣看着就好好运	新年新品系列新年穿搭	4,792	0.054
赤井牙美	服饰穿搭时尚潮流	21.4w	蛇系穿搭ool girl进！新年穿搭不止红色~被Jordan新出的蛇年蜕变系列种草	新年新品系列新年穿搭	4,779	0.022
Sun1Ran	出行生活记录服饰穿搭	52.5w	穿着我的波司登新年联名款羽绒服感觉已经完全融入到新年的快乐中~	联名新品蛇年穿搭	4,323	0.008

贰

蛇年营销热门玩法

蛇年主要营销方式-声量热度占比

76.3%

30.6%

16.1%

新年系列单品上新

新年情绪营销

蛇年IP联名

热门品牌：新品以蛇年限定、新年战袍为主，耐克、阿迪等品牌上新蛇年系列新品布局社媒种草

蛇年单品上新相关热门词云

蛇年上新品牌热度TOP5

新品：灵蛇迎新系列

作品量：2,998

互动量：6.88万

新品：蛇年限定系列

作品量：2,556

互动量：12.55万

新品：乙巳蛇年联名

作品量：2,122

互动量：1.87万

新品：暗黑蛇纹系新品

作品量：1,727

互动量：12.49万

新品：叕运蛇系列

作品量：1,058

互动量：3.97万

兴趣人群：红书以年轻女性为主，对蛇年限定、新年穿搭兴趣高；抖音中青年男性占比高，对新品、正品、品牌和限定款搜索兴趣高

18-24岁年轻女性为主对蛇年限定、穿搭的搜索兴趣度较高

中青年男性人群为主人群为主对新品、正品、品牌、限定款的搜索兴趣度较高

红书「蛇年新品」讨论者画像

红书「蛇年新品」热门搜索词TOP10

抖音「蛇年新品」讨论者画像

抖音「蛇年新品」热门搜索词TOP10

男：38.4%

TOP5城市分布

男：56.9%

女：43.1%

TOP5城市分布

营销案例-耐克灵蛇迎新系列：12月末起，开始大量布局新品种草内容，在种草平台上以抖音为主，女篮李梦好运穿搭内容迅速开启新品热度

耐克「灵蛇迎新」蛇年新品社媒种草传播趋势

主要种草渠道分布

营销案例-耐克灵蛇迎新系列：新年将蛇年元素融合好运寓意，加入单品设计中，通过复古、休闲、新年喜庆穿搭类内容进行种草

耐克「灵蛇迎新」蛇年新品典型元素

暗藏灵动蛇纹，寓意好运连连

刺绣的“春”字，满满年味

耐克「灵蛇迎新」主要种草穿搭风格

复古 | 来北京?盘盘我的冬日新“春”ootd
特地穿了耐克灵蛇复古红卫衣，和老城区的街头巷尾适配度太高了胸前带有刺绣的“春”字，就当提前拜个早年啦！
KOL：Aph赵万千
互动量：2,660

喜庆 | 北京的年味已经达到1000% 最近新发现一个超绝新年打卡点，穿上给自己安排的新年开运穿搭，提前过年啦?今天穿的是耐克经典红卫衣➕白色百褶裙➕耐克灵蛇迎新系列运动鞋一整个新年运动辣妹风

KOL：obaibai-

互动量：3,092

运动风 | 趁着阳光正好迫不及待换上准备的新年运动装备出门遛遛\~ 今天陪我一起在大自然里充电的是耐克灵蛇迎新系列日常出行、运动都灵动舒适和耐克一起灵动享受户外\~
KOL：柴彩财
互动量：5,332

热门品牌：情绪营销以满足消费者健康期待、送礼仪式感等主题为主，美妆品牌通过新年开运妆、新年礼盒等内容布局社媒种草

蛇年情绪营销相关热门词云

蛇年情绪营销品牌热度TOP5

新品：兰蔻赴爱限定作品量：948互动量：6.70万

新品：倩碧×hellokitty 联名礼盒作品量：845互动量：6.12万

新品：小蜜罐第三代作品量：777互动量：5.49万

新品：烈艳新雾种礼盒

作品量：655

互动量：5.05万

新品：红宝石新年礼盒作品量：554互动量：20.44万

兴趣人群：红书以青年女性为主，对礼物、健康和护肤的兴趣高；抖音男女比例相对均衡，对产品本身的美好寓意兴趣度高

18-29岁青年女性为主对礼物、健康和护肤的搜索兴趣度较高

男女比例相对均衡对蛇年好运、幸运、吉祥等的搜索兴趣度较高
红书「蛇年新品」讨论者画像
红书「蛇年新品」热门搜索词TOP10
抖音「蛇年新品」讨论者画像
抖音「蛇年新品」热门搜索词TOP10

男：25.1%

女：74.9%
男：42.1%
女：57.9%

年龄分布
TOP5城市分布

年龄分布

TOP5城市分布

营销案例-迪奥烈艳新雾种：12月末起，开始大量布局新品种草内容，在种草平台上以红书为主，新年元气妆、气场全开妆等内容开启新品热度

迪奥「烈艳新雾种」蛇年新品社媒种草传播趋势

主要种草渠道分布

营销案例-迪奥烈艳新雾种：将新品功效融入新年妆容类内容，将卖点与新年开启新气象的美好寓意相结合，实现种草互动

迪奥「烈艳新雾种」主要种草妆效

绒雾妆效 | 新年重磅‼ 迪奥全新绒雾美疯！8支全试色✨迎迪奥熹妃回宫‼ 新年这波重磅太有诚意了！烈艳蓝金系列再添新“雾”种！全新妆效！KOL：Carina喵酱_
互动量：3,813新年妆容 | 厚涂是气场十足有个性我喜欢用指腹轻拍，打造更柔和自然的柔雾唇妆 - 岁末至，新年用它开启新的气象幸福指数肯定也会跟着上涨
KOL：Chelsea鹅
互动量：3,805年底聚会妆容 | 迪奥你是懂我的?新年涂高订明年穿高订绒雾妆效给嘴巴上了一层柔雾感。新年参加同学聚会有一种赚了很多钱但低调内敛的优雅feel
KOL：雨眠听一下
互动量：7,546

热门IP：消费者关注IP联名的设计感与周边产品，小狗蛇点点和葫芦兄弟，成为蛇年品牌联名的大热IP

蛇年IP联名相关热门词云

蛇年联名热门IP 声量TOP10

兴趣人群：红书以年前女性为主，对联名周边的兴趣高；抖音男女比例相对均衡，对联名爆款、限定款、网红同款等的兴趣度高

18-24岁年轻女性为主对蛇年限定、穿搭的搜索兴趣度较高

男女比例均衡对IP联名爆款、限定款的搜索兴趣度较高
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红书「蛇年IP联名」热门搜索词TOP10
抖音「蛇年IP联名」讨论者画像
抖音「蛇年IP联名」热门搜索词TOP10

男：15%

女：85%
男：40.7%

女：59.3%

TOP5城市分布

年龄分布

TOP5城市分布

营销案例-小狗蛇联名：目前小狗蛇联名品牌中，太二酸菜鱼种草作品量布局最多，麦当劳互动效果最佳

「小狗蛇点点」联名品牌热度与互动效果

麦当劳×小狗蛇点点附路透

营销案例-小狗蛇联名：麦当劳携手点点以一支萌系动画短片开启联名合作，呼应主题的限定周边推动联名热度上涨

「小狗蛇点点x麦当劳」社媒种草传播趋势

攻略类 49.3%

分享类28.3%

路透类22.4%

「小狗蛇点点x麦当劳」热门笔记类型

麦当劳x小狗蛇点点‼ 周边攻略已出，1.10⬆KOL：Hi第八棵树（联动版互动量：Hi第八棵树（联动版

关注

麦当劳✖ 点点联名‼
今晚不得点点麦当劳
谁不想拥有联名的手机支架转
盘呢？！
KOL：?喜感?
互动量：1,144
麦当劳x小狗蛇点点‼ 1.10起！
附路透
KOL：新联动
互动量：460