电器市场消费趋势白皮书—2023年一季度

SPEAKER：魔镜分析师团队

DATE：2023年5月

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前言

魔镜市场情报发布2023年Q1季度线上家电市场白皮书，通过分析天猫、淘宝的电商销售数据和评论文本数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文数据，剖析家电市场在今年第一季度的发展趋势，对家电市场潜在发展点进行深度解析，提供对未来市场展望的洞察和建议。

2023年Q1季度，在就业、消费大环境回暖的情形下我国家电市场维持了韧性和潜力，冰箱、空调等传统品类缓慢复苏，同时不乏清洁、露营等场景的新兴品类电器交出了亮眼的答卷。随着技术的不断进步和消费者需求的不断提高，家电的智能化、高效节能以及健康环保等技术得到快速发展，消费者对于便捷性和用户体验的追求也不断推动着家电技术的创新。年轻一代消费者成为市场的重要力量，他们更加注重产品质量、功能创新和品牌形象。随着消费者对生活品质的追求日益增加，定制化和个性化的家电产品逐渐受到青睐。

我们也要正视一些挑战和不确定性因素。全球供应链的动荡和原材料价格的波动，对家电行业的发展带来了一定的压力。同时，激烈的市场竞争和品牌差异化的需求也对企业提出了更高的要求。在这个变革与机遇并存的时代，我们相信通过深入洞察市场趋势、理解消费者需求以及持续创新，我国家电企业能够在市场经营中取得更大的竞争优势。

魔镜市场情报将为您提供全面的市场数据、发展动态，采用自研社交洞察产品“魔镜社交聆听”，为大家带来人群洞察等新内容，从“户外露营”、 “宠物饲养”、“学习办公”、 “家庭清洁”、 “厨房烹饪” 五个细分家电使用场景分析，助您更好地了解我国家电市场的现状和未来趋势，为您的决策提供有力的支持。在未来的发展中，我国家电市场将继续充满活力，创造更多机遇和挑战。衷心祝愿本白皮书能为您带来有价值的信息，期待与您共同探讨我国家电市场的未来！

时间维度	2022年1月-2023年3月
涉及类目	生活电器、厨房电器、大家电、影音电器、宠物/宠物食品及用品、户外/登山/野营/旅行用品、汽车用品/ 电子/清洗/改装、3C数码配件、办公设备/耗材/相关服务、文具电教/文化用品/商务用品
数据来源	魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、分析+以及部分公开数据
规模	退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同
消费者认知	对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关
发布数	微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量
互动量	微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量
数据说明添加	声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出
品牌竞争力模型
知名度	当前品牌在行业中社媒互动量排名
商品丰富度	当前品牌在行业中所拥有商品数量排名
好评度	当前品牌在行业中的好评度

数据说明

oConntteentsn目t录

电器市场概览
场景一：户外露营
场景二：宠物饲养
场景三：学习办公
场景四：家庭清洁
场景五：厨房烹饪

电器市场概览

• 2023年Q1季度，大家电、生活电器和厨房电器市场天猫淘宝电商平台销额504.1亿元，同比下滑1.5%，下降幅度较2022年同期大幅收窄。

• 从细分品类来看，大家电占据细分市场第一名，销额229.0亿元，同比增长3.7%，厨房电器销额179.8亿元，同比下降1.8%，生活电器销额95.2亿元，同比下滑11.7%。电器市场销售走势电器市场销售走势

数据来源：魔镜市场情报

• 从电器市场主要传统品类来看，冰箱空调表现良好，销售额同比和产品均价均有上涨，线上业绩表现反弹；热水器、暖风机等品类市场需求不足，则采取涨价保利润策略；平板电视、扫地机器人发展形势较为严峻，品类销售额同比下滑明显，且产品均价也有不同程度下降，需要品牌方采取更多经营策略扭转颓势。

电器市场主要传统类目销售形式分布图

数据来源：魔镜市场情报

类目	2023Q1销售额/亿元	销售额同比	2023Q1销量/万件	销量同比
空调	27.8	37.1%	85.9	35.2%
冰箱	37.1	22.0%	159.0	12.4%
平板电视	32.6	-17.1%	127.7	-15.5%
洗衣机	36.8	3.0%	274.8	2.2%
热水器	26.3	-3.4%	363.0	-9.1%
集成灶	5.6	-15.0%	10.0	0.8%
油烟机	9.9	-15.8%	99.9	-14.6%
电饭煲	11.3	-2.7%	447.3	-9.9%
扫地机器人	10.4	-8.7%	33.8	-32.1%
暖风机	6.4	-40.5%	243.1	-44.9%

• 从电器市场部分新兴品类发展前景非常乐观，2023年Q1季度销售额均有不同幅度上涨，其中洗地机、破壁机、户外电源、等品类同比增长超过25%以上

• 猫砂盆、电纸书、喂食器、户外电源品类在新技术加值下带动产品均价上涨，洗地机、学习机、破壁机等品类由于发展更为成熟，入局品牌增加竞争激烈，产品降价换取市场，不过也激发了市场需求，产品销量明显提升。

电器市场主要新兴类目销售形式分布图

数据来源：魔镜市场情报

类目	2023Q1销售额/亿元	销售额同比	2023Q1销量/万件	销量同比
洗地机	12.7	28.8%	40.3	35.6%
学习机	5.4	13.8%	51.1	38.0%
破壁机	4.8	40.5%	124.7	53.8%
户外电源	2.8	215.1%	17.2	139.3%
榨汁机	1.7	9.0%	109.2	23.5%
电纸书	1.2	6.6%	13.5	-8.7%
猫砂盆	0.7	21.7%	6.3	-18.6%
露营灯	0.4	33.1%	55.9	46.2%
喂食器	0.4	65.7%	20.1	44.0%

户外露营

受三年疫情影响，跨省、跨国远距离旅行减少，精致露营、近郊游、徒步等出游方式在全国火爆起来，带动了家电、灯具、厨具等相关商品在新场景下焕发新的商机，也促进了户外电源行业的发展，随着户外用电问题的解决，露营灯、蓝牙音响、投影仪、便携烧水壶等户外露营相关电器也得到进一步发展。

数据来源：魔镜市场情报

宠物饲养

2023年Q1季度宠物电器市场展现出非常积极的发展潜力，TOP3品类保持稳步增长态势，而喂食器、吸毛器等类目同比增幅超过30%，展现强势增长格局。社媒方面消费者更关注养宠过程中产品能够来带来的便捷、懒人等属性，减少养宠花费的时间精力，品牌方从“人”的角度研发产更容易获得消费者青睐。

学习办公

2023年Q1季度，出差需求得到缓慢提升，便携办公学习市场热度逐渐回暖，核心品类主要有学习机和电纸书。双减政策下的学习机市场继续保持高增长态势，传统教育巨头、传统硬件厂商、教培机构、科技公司等纷纷入场。AI智适应、智能护眼、软硬件结合等功能层出不出。

家庭清洁

2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者支出意愿仍偏谨慎，导致线上清洁电器市场规模呈下行态势。洗地机与扫地机器人成为核心品类，且持续的迭代推新和新品牌入局使其社媒热度仍能保持上升。从各大品牌产品技术特点看，主流品牌中大多选择在已有技术上做机型优化、应用整合以及性能提升

厨房烹饪

2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者居家限制解除，外出需求增长，导致线上小型厨电市场规模呈下行态势。破壁机与电饭煲成为核心品类，但结合当前消费趋势看，厨房不再是唯一的烹饪场所，消费者外出需求增多，饮食方面的需求随之增加，小型便携的产品更符合未来趋势。

场景户外露营

户外露营电器

Ø 受三年疫情影响，跨省、跨国远距离旅行减少，精致露营、近郊游、徒步等出游方式在全国火爆起来，带动了家电、灯具、厨具等相关商品在新场景下焕发新的商机，也促进了户外电源行业的发展，随着户外用电问题的解决，露营灯、蓝牙音响、投影仪、便携烧水壶等户外露营相关电器也得到进一步发展。

Ø 2023年Q1，户外露营热度持续，带动线上户外露营电器市场持续增长。一季度淘天平台户外露营电器市场分别实现销售额18.6亿元、销量145.7万件，同比分别增长14.1%、20.6%。

Ø 从销售规模来看，音箱/音箱、户外照明（手电筒/头灯等）和户外电源为三大核心品类，其中户外电源行业在国内方兴未艾，保持快速增长，一季度同比增长达215.1%。

数据来源

Ø 平台：淘宝天猫平台；数据时间：2022年1月-2023年3月；

Ø 类目选择：生活电器、厨房电器、大家电、影音电器、户外/登山/野营/旅行用品、汽车用品/电子/清洗/改装、3C数码配件各一级类目下与户外露营场景相关的电器类目（二级或三级类目）。

数据筛选规则

Ø 针对生活电器、厨房电器、大家电、影音电器、户外/登山/野营/旅行用品、汽车用品/电子/清洗/改装、3C数码配件一级类目下所有叶子类目，筛选出与户外露营相关的电器叶子类目，并用“露营”、“户外”、“野炊”等关键词筛选出目标数据。

数据来源：魔镜市场情报

淘宝天猫户外露营电器按照应用场景主要分为烹饪电器、影音电器、照明、电源和生活小家电五大类。烹饪电器虽然规模不大但细分类目最多，其中除了咖啡机以外，绝大部分细分类目一季度呈现出正增长。从销售额规模和增长速度综合来看，户外电源是表现最好的品类，其能够解决户外露营场景下所有电器的用电问题。

户外露营电器市场销售走势

2023年Q1同比

• 从TOP细分市场来看，2023年Q1音箱/音响、户外照明（手电筒/头灯等）和户外电源三大品类领跑户外露营电器市场，其中户外电源市场增长较快，同比增速达215%。除了音箱/音响、咖啡机等少数品类出现轻微下降，绝大数品类均保持正向增长。

Q1户外露营电器细分品类销售表现

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品类	总声量	总互动量	社媒热度变化
户外照明	42864	1837275
音箱/音响	110309	10437263
户外电源	20112	3550481
对讲机	4407	2008257	→
车载冰箱	11375	1311945
露营灯	39642	1730529

• 2023年一季度，淘天户外露营电器市场中jbl、山水、丹麦仕等音箱/音响品牌和正浩、电小二等户外电源品牌销售额表现优秀，排在品牌榜前列，先科凭借车载冰箱、户外电源、音箱/音响多种产品排在品牌榜TOP1的位置。其中户外电源行业在国内仍处于高速发展期，市场格局未定，不断有玩家涌入，如达尔技、远铿等新品牌。

Q1户外露营电器主要品牌销售表现

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品牌	总声量	总互动量	社媒热度变化
先科	25692	5345583
jbl	34901	3704433
山水	11621	883530
丹唛仕	410	5629
曼龙	1433	52797	→
马歇尔	18325	3133088
正浩	8875	5944694
宝峰	388	1999
电小二	6038	2068068
冰虎	1176	197235	→

户外电源重点类目

2.85亿元淘宝天猫销售额

+215.11% 同比增长

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	2333	28859
抖音	15510	3511819	14170.33	80.27	24.21	0.14
小红书	2269	9803

数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听
转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；
声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量

• 我国户外电源市场处于行业发展初期，行业格局尚未集中，伴随着国内精致露营、户外活动等市场的扩大，新玩家不断涌入户外电源赛道，CR5从2022Q1的41%下降到2023Q1的28%，商家数量和商品数量大幅度增长。随着各品牌不断推出大容量户外电源产品，国内户外电源均价呈现上涨的趋势。根据魔镜市场监测，该产品自21年初开始显著增长，22年一直保持较高的增速和销售额，结合过去一年户外电源的增长态势，预测其还会继续维持增长，预估2023年的淘宝天猫销售额将会达到17亿元。

CR5份额

均价变化

正浩

商品名

正浩德2户外电源

80min快速充满电、1关键词度电大容量、13个输出端口、APP智能遥控、升维驱动2400W

参考价

5999元

+0.77倍

市场规模（百万元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

电小二

电小二户外电源600
精致露营、户外拍摄多种应用场景，多种充电方式，轻巧便携

2298元
+0.99倍

星兆蓝

星兆蓝户外移动电源2500Wh-2000W
2.5度电大容量、3h快速充满、2000W大功率、三种充电方式

4980元
+1.45倍

新驰仕

新驰仕移动户外电源1200W-24万毫安
多场景适用、满足多样用电需求、智能静音散热、多输出接口、自带LED照明
1298元
+6.61倍

达尔技

达尔技户外移动电源8300Wh-3180W
便携大容量、露营、夜市、摆摊、储能、停电备用多种场景

6880元

2023年一季度，户外电源在社交媒体上的声量呈现逐渐上升的趋势，尤其3月份的声量增长明显，环比增长41.2%。3月28日，哔哩哔哩粉丝数超过500万的视频博主@影视飓风在发布《相机盘点》视频，视频植入电小二户外电源产品，并进行抽奖引流，在微博上引发多人转发发文。

电小二、正浩等两大头部户外电源品牌持续在各个社媒平台进行营销推广，与露营、旅游、汽车、摄影、探险等多领域达人合作，通过场景宣传，增加品牌曝光，其中正浩在3月份与小熊、苏泊尔、香飘飘、百度地图、多力等多个品牌联名在小红书、微博平台发起#现在踏青正好# 话题互动，限时抽奖，引发大量粉丝互动；其余品牌可能由于成本或营销打法的不同，在推广平台的选择上各有侧重，比如铂陆帝选择小红书作为主要的阵地，重点与尾部达人合作；移族主要选择与抖音腰尾部露营、旅游类达人合作；然而绿联主要选择与微博腰尾部的露营、旅行、数码、科技等领域达人合作。

Q1户外电源社媒声量趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

哔哩哔哩视频博主@影视飓风在B站发布《相机盘点》视频，视频植入电小二户外电源产品，并发布互动抽奖活动，

【转+关】抽1人送佳能R6 Mark II，再抽1人送视频同款电小二户外电源，在微博上引发多人转发

品牌	声量	互动量	营销特点
电小二	1943	111587	与露营、旅游、探险、汽车、摄影等多个领域达人合作，视频植入分享种草
正浩	1448	2223726	与户外旅行、露营、汽车、摄影等多个领域达人合作，视频植入分享种草，与多个品牌联名以扩大品牌知名度
铂陆帝	260	94146	小红书作为主要的宣传阵地，尾部达人分享种草
移族	113	38590	与抖音腰尾部露营、旅行类达人合作，视频植入分享种草
绿联	153	38826	与微博腰尾部露营、旅行、数码、科技等多领域达人合作

消费者针对户外电源社媒认知

• 户外露营场景下，消费者的用电设备包括手机、音箱、无人机、冰箱等，要求户外电源具备大容量（续航时间长）、安全、快速充电以及高功率能够带动多种电器特性。参与户外露营的人群主要包括都市年轻人、亲子家庭和中年家庭这三种人群，即为户外电源的主要消费人群。电小二、正浩作为户外电源的全球领先品牌，在国内社媒平台的提及度较高，说明品牌通过高质量的产品和营销推广已经建立起了较高的知名度。

17% 属性和需求

15% 品牌维度

9% 用户画像

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

户外电源消费者人群画像分析

• 从地区分布看，社交媒体消费者主要分布在北京、广东以及江浙沪地区，其中北京和广东声量占比分别为21%和13%；从性别维度看，男性消费者偏多，占比57%；汽车、旅游和美食是该类消费者比较关注的兴趣版块；从年龄分布看，主要分布在31\~35岁，该年龄段的人群是精致露营、户外亲子的重点人群，具有充足的资金并愿意为露营相关产品买单。

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

户外电源消费者购买决策因素

• 根据户外电源产品的电商评论反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：使用便携性、续航时间、充电速度、尺寸大小、外观设计、产品实用性和产品重量。

2023Q1 户外电源产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

便捷性：携带方便大容量电池，自驾游出门一点都不害怕

续航时间：户外电源容量挺大的，续航时间长不错，携带方便。

充电速度：蓄电池充电速度快，充一次电可以用很久

尺寸大小：电源续航很大，尺码/尺寸体积小，外出携带很方便

外观设计：设计颜值也是我喜欢的那种，外观设计简答大气不花俏，外观设计设计得也符合日常使用，数显的电量显示是实用的功能。

实用性：容量大，可以轻松给手机之类的设备充电很多次，在户外真的很实用

重量：轻巧美观携带方便，充电很快，刚刚充好电，非常快捷方便

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

露营灯重点类目

4142.94万元淘宝天猫销售额

+33.10% 同比增长

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	996	120358
抖音	13811	1343499	1040.78	23.96	14.05	0.32
小红书	24999	265058

露营灯商家数实现了较大的增长，涌入近1500新玩家；由于露营灯中包括灯带等氛围灯以及便携手持灯等，商品丰富度高且增长快，2023年Q1商品数新增至13000左右；2023年Q1CR5略有下降，但整体仍保持在20%，这是由于露营场景属于新趋势和专业户外照明设备的线上规模扩大；市场均价较去年同期小幅度下降，均价保持在70\~90。根据魔镜市场监测，该产品自22年618大促开始上升，23年还未迎来销售爆发，预估2023年的销售额将会超过3.5亿元。

+1.54倍

露营灯品牌爆品

商品名

关键词

参考价

欧尔森

欧尔森 LED强光
应急灯、充电强光、 LED大广角充电灯

约187元

市场规模（万元）

原始人

原始人户外露营灯
超长续航、加粗铜丝、长度可选、氛围感
数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

约132元

探险者

探险者户外露营灯
1800毫安大容量电池、复古马灯、超长续航
约92元

TCL户外

TCL露营灯
太阳能充电、四档调光、应急充电宝、智能快充约63元

Sunrei

Sunrei 露营灯
13500毫安锂电池、1500照明、led红光警示灯约295元
+41.1%

露营灯在Q1声量呈现稳步增长的趋势，其中三月的声量显著提升，在3月7日，国内数码电器头部品牌小米发布新品露营灯信息，因其具有设计感的外表、简洁的配色和具有强便捷性的尺寸在微博平台引发大量用户参与，社媒声量热度暴增。

• 露营灯相关品牌持续追求在社媒端的高热度，相关贴文涉及广、频率高。例如社交声量最高的品牌-mifa，主要通过参与露营场地赞助、分享徒步地点和户外攻略取得较高互动量，有效引流推升了其露营灯商品的销售；其余品牌则大多采取多领域达人合作和户外博主测评等方式，也取得较好的互动量。社交平台选择方面，抖音和小红书是主要流量平台，户外露营场景在这两个平台也提及较多。

Q1露营灯社媒声量趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

3月7日，小米官方在微博发起预告，米家分体露营灯将在#小米商城众筹# 开启，宣称新品既是露营灯也是居家氛围灯，引得用户们参与活动。

品牌	声量	互动量	营销特点
mifa	365	1596	参与露营场地赞助，分享徒步地点，户外达人合作
小猴工具	253	23482	数码科技博主跨界合作、腰尾部达人分享
牧高笛	244	24475	平台多个话题参与引流，分享露营装备攻略
挪客	243	48254	娱乐、生活博主试用分享推荐，达人测评
秋野地	233	7859	多个抽奖活动，与其他户外装备合作引流

• 露营灯有着较强的场景属性，涉及的场景不仅包括露营、户外过夜，还包括摆摊和户外作业，故导致消费者对于露营灯有着两个不同的需求，一是对于轻度户外爱好者来说，希望露营灯能提供精致、有氛围感的出片场景，相关的产品包括串状小灯泡和复古造型的马灯等；另一方面是专业户外人员或者户外夜晚工作人员来说，露营灯必须满足：足够的亮度、超长的续航能力和便携性。

• 目前消费者对具体产品的控制方式、充电方式和辅助功能有明显感知，对产品的续航及外观设计也有较高关注度。

16% 涉及场景

80% 需求痛点

3% 品牌维度

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

14% 产品特点

露营灯消费者人群画像分析

• 从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在华东、华北和华南地区，广东和北京声量占比分别为18%和17%；从性别维度看，女性消费者为主要群体，占比达66%；美食、旅游和汽车是该类消费者最关注的兴趣版块；从年龄分布看，主要分布在31\~35岁，这个年龄段的人群具备了一定消费能力，且热衷于户外活动和体育运动。

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

露营灯消费者购买决策因素

• 根据露营灯产品的电商评论反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：灯照亮度、外观设计、续航能力、使用便捷性、产品尺码/尺寸、产品实用性、产品做工细节和多场景使用情况。

2023Q1 露营灯产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

亮度：户外灯设计感好看，灯光柔和不刺眼，外出使用方面，材质不错

设计：这个氛围灯，外观简直满满的氛围，设计好看，配上夕阳美极了\~

续航：颜值超高，很有分量，亮度也够的，续航时间最重要的就超长续航，出去玩再也没有不用担心没电了咋整

便携性：晚上摆摊用非常方便，都不用牵电线，随时装包里都可以提起走

尺码/尺寸：这个尺寸揣兜带出去都可以，一点也不占地方，以后就是拍照必备的小道具了

多场景使用：质感很棒，光线的颜色是我想要的，温暖又明亮。电池很耐用，应该小雨也能正常使用。

产品细节：做工漂亮，不重，旋钮手感丝滑，光线柔和色温舒适，目前拿来做日常夜灯使用还不知道持久度如何

场景二：宠物饲养

宠物电器

Ø 2023年Q1，宠物电器市场展现出非常积极的发展潜力，销售额3.2亿元，同比增长15.6%；销量221.7万件，同比增长7.3%。预计宠物市场2023全年保持乐观发展态势，值得品牌方进一步扩大资源倾向。

Ø 从宠物电器细分市场来看，烘干箱、猫砂盆、饮水机TOP3品类保持稳步增长态势，维持10%以上规模增幅，喂食器、吸毛器等类目则表现出比较明显的增长格局，市场规模同比增幅超过30%。

Ø 从消费者社媒热度来看，消费者更关注养宠过程中产品能够来带来的便捷、懒人等属性，减少养宠花费的时间精力，如喂食器的自动出粮、猫砂盆的除味杀菌、自动铲屎等功能。宠物电器品牌方推动新技术要把握“以人为本”的理念，从用户角度而非宠物角度出发研究新产品，更容易获得消费者青睐。

电商数据来源

Ø 平台：天猫平台；数据时间：2022年1月-2023年3月；

Ø 一级类目：宠物/宠物食品及用品。

数据筛选规则

Ø 针对宠物/宠物食品及用品下所有叶子类目，筛选出与宠物电器相关的叶子类目，并剔除掉商用型号及电器配件类叶子类目数据。

数据来源：魔镜市场情报

淘宝天猫宠物电器涵盖12个叶子类目，按照使用场景分为如厕、玩具、美容护理和饮食四大场景，整体市场上看宠物电器市场走势非常乐观，2023年Q1季度销售额3.2亿元，同比增长15.6%，销量和均价也有不同程度上涨，整体市场展现出了积极的发展活力。

宠物电器市场销售走势

• 从宠物电器细分市场来看，烘干箱、猫砂盆两个TOP品类保持稳步增长态势，喂食器、饮水机、吸毛器等类目则表现出比较明显的增长格局。

• 从声量表现来看用户更关注猫砂盆和电推剪两个品类，品类互动量有所上涨。

Q1宠物电器细分品类销售表现

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品类	总声量	总互动量	社媒热度变化
烘干箱	7,140	1,238,896
猫砂盆	105,999	10,863,828
饮水机	4,946	495,676	→
喂食器	1894	243,748
电推剪	27,829	972,556	→

• 2023年Q1季度小佩宠物继续占据市场销售额第一位，且保持一定的增长势头，鸟语花香位居第二，增长态势十分明显。霍曼、福瑞特等位居其后，但增长势头略显不足。整体品牌格局呈现强者愈强局面，头部品牌优势扩大。

• 社媒热度来看，宠物市场社媒热度集中于小佩、鸟语花香、霍曼等五个重点品牌，声量互动量表现与其他品牌拉开明显差距。

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品牌	总声量	总互动量	社媒热度变化
小佩	3,894	270,876
鸟语花香	2,001	155,440
霍曼	2,266	113,266
福瑞特	329	23,374
catlink	2,259	213,229
宠物时间	176	5,158
奥克斯	425	273,286	→
憨贝豆	117	1262
嬉皮狗	692	12,689
有陪	237	29,784

猫砂盆重点类目

0.67亿元淘宝天猫销售额

+21.7% 同比增长

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	14,280	367,212
抖音	16,374	9,838,423	635.00	6.20	0.76	0.01
小红书	75,365	658,325

• 猫砂盆品类2023年Q1季度在售品牌数量收缩，从247个减少至220个，但商品SKU数量增长至756，CR5份额略有下降，腰部品牌竞争力增强。产品均价明显提升，从710.6元增长至1062元，消费者对更高品质、更环保、更健康的猫砂盆产品需求上升。

数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI

商品名

关键词

参考价

小佩智能猫厕所MAX
76L大空间、多重锁臭、APP远程操控
约1299元
鸟语花香

鸟语花香猫砂盆
8L加大集便仓，三重除臭、60L大空间
约1299元
catlink
CATLINK全自动猫砂盆ProX
活氧发生器、双紫外线杀菌除臭

约1209元
高效除臭、智能全自动、智能监控
智能全自动猫砂盆

憨贝豆

约1519元
市场规模（亿元）

有陪

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

有陪猫砂盆
50L内仓、智能铲屎、APP如厕数据
约1299元

-0.65倍

2023年Q1季度，猫砂盆社媒声量总体保持较高热度，互动量2300+。小米品牌多以官方微博产品经理开箱方式介绍宠物电器，视频生动有趣，同时发起抽奖活动引发大量粉丝转发评论参与，社媒声量热度暴增；小佩在小红书官方账号晒粉丝同款产品三件套（电动猫砂盆、无线水泵款智能饮水机、双子星喂食器），引发大量小红书粉丝参与讨论猫主子的日常，社媒声量出现波峰；catlink利用其产品APP监测猫如厕时间和次数的功能，辅助判断猫猫健康情况，想引发粉丝共鸣，但互动量略低。

Q1猫砂盆社媒声量趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

2月28日，小佩在小红书晒岑先生同款养猫三件套：电动猫砂盆、无线水泵款智能饮水机、双子星喂食器，引起大量粉丝评论

PETKIT小佩关注
今日份的快乐来自岑先生同款养猫三件套
岑先生同款养猫三件套
不知道条条和小弟有没有感受到科技的温暖和拥抱
呀？小佩家的养猫三件套一个包裹搞定猫咪的吃喝拉
撒，
干饭喵干饭汪|双子星喂食器
双仓喂养，自动定时投喂
给干饭猫一份专属喂食计划，双仓喂养满足多元化喂
养，不同需求以及换粮过渡期
省心又有保障
无需插电，断离线也能照常出粮
四大技术加持，猫粮冻干不卡顿
智能不止一点点
两侧传感器检测猫咪靠近状态和进食习惯，外出不焦
虑，异常早发现
经过仔细挑选的材质，锁鲜保障
四重鲜
出粮部件均可拆卸清洗

品牌	声量	互动量	营销特点
小米	31253	313269	产品经理开箱，视频介绍产品，与粉丝抽奖互动
小佩	4551	79662	官方账号分享粉丝产品的使用
catlink	3338	15799	抖音官方账号产品宣传，达人好物推荐
鸟语花香	2884	70201	情景式宣传，达人测评
有陪	1172	26387	达人测评，情景视频宣传

• 从产品痛点和需求来看，消费者购买猫砂盆重点关注除臭杀菌和检测宠物肠胃健康功能。除臭杀菌提高用户体验，检测宠物健康则减少养宠人士的负担，宠物智能产品功能还是围绕“以人为本”出发，消费者愿意为提升用户养宠体验而买单。

• 从用户画像角度来看，猫砂盆消费者多数为具备一定经验的养宠人士，经过一段时间饲养经验的积累最终做出购买猫砂盆的消费决定。对于新人来说还未深刻了解到养宠带来的种种痛点，更多会选择物美价廉的普通猫砂盆产品。猫砂盆的品牌方选择引流时也可重点针对有一定养宠经验的消费者，实现事半功倍的营销效果。

36% 痛点和需求

20% 用户画像

9% 品牌维度

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

25% 产品特点

• 从地区分布看，社交媒体消费者声量北京和上海占比分别为17%和13%；从性别维度看，女性消费者为主要群体，占比达74%；萌宠、美食和母婴育儿是该类消费者最关注的兴趣版块；从年龄分布看，主要分布在26\~30岁，疫情期间长期居家办公、单身人口比例不断提升等原因，部分在大城市独自打拼的消费者陪伴、心里安慰需求增强，养宠物有效降低血压和皮质醇水平，成为释放情绪的有效选择。

兴趣分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 根据2023年一季度猫砂盆产品的电商评论反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：尺码/尺寸、外观设计、容量/空间、便捷性、颜色、异味/气味、厚薄度。

2023Q1 猫砂盆产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

尺码/尺寸：真的好大，两只十几斤的猪咪进去都不挤，既可以当封闭猫砂盆也能当敞开式，太方便啦

外观设计：这个造型很可爱而且价格也不算贵。实物超出我预期了挺结实的，虽然是塑料但是一点都不薄，而且也够大

容量/空间：过道看着可以留住猫砂，空间尺寸比较大，里边空间相对也适合

便捷性：厚实光滑，弹盖设计特别好，切底解决了猫尿隔夜会发臭的问题，便捷性套垃圾袋也很方便，非常实用

颜色：猫砂盆颜色非常漂亮，材质厚实安装简单，抽屉式的清理很方便。

异味/气味：安装的地漏版，和洗衣机共用一个下水口，异味/气味真的不会有臭味逸散了，就很容易忘记清理猫砂盆。

厚薄度：材质厚实无味价格也很实惠做工精细尺码合适，挺厚实，做工很好

喂食器重点类目

0.44亿元淘宝天猫销售额

+65.7% 同比增长

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	211	8111
抖音	466	49,248	28861.88 654.57		131.84	2.99
小红书	845	9,750

• 喂食器在售品牌数量从431增加至447，商品SKU数量从1187增长至1658，CR5份额明显提升，从56%增长至67.1%，头部品牌竞争力增强，产品均价从190元增长至219元，小佩宠物主打产品份额增长带动。

数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI

+2.54倍

商品名

小佩

关键词

小佩喂食器SOLO

参考价

3L、出粮不卡、可放冻干、多重锁鲜

霍曼

约299元

霍曼Real喂食器
防卡粮系统、>6个月超强续航、全密封锁鲜
约339元
鸟语花香

鸟语花香喂食器Mini
防卡粮升级、远程APP控制、可视储粮桶
约289元

papifeed

仙人掌喂食器
3L、定时出粮、可远程操控、不卡粮
约129元

玲珑猫

玲珑猫宠物喂食器
视频互动、语音逗宠、定时定量、APP操控

约149元

市场规模（亿元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

• 喂食器市场规模逐年增长，刚开始发展以简单喂食功能为主，到目前以语音识别、视频监控、定时定量投喂为主要功能，喂食器社媒互动量总体保持较高热度。霍曼在小红书、抖音官方账号发布产品介绍，利用达人情景式测评宣传产品，引发粉丝互动评论，社媒互动量热度增加；小佩利用达人分享双子星喂食器使用感受，引发大量粉丝参与互动，社媒互动量热度暴增。

Q1喂食器社媒声量趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

1月7日，抖音博主心哥&果妹在短视频平台分享一款智能自动喂食器，可定时定量放粮，也可视频与宠物互动，引起大量粉丝讨论和转发

品牌	声量	互动量	营销特点
霍曼	1960	30740	官方账号宣传产品，小红书、抖音达人情景测评
小佩	1440	45300	抽奖活动引流，达人测评，情景式宣传
鸟语花香	1240	1720	达人测评，使用体验分享
catlink	980	23480	抽奖活动引流，“它博会限定涨粉袋"
小米	420	4800	小米好物研究所种草，抽奖活动引流

• 喂食器用户最核心诉求是希望产品更智能化、更准确监控宠物进食、更定时定量投喂宠物，讨论比较突出且各个品牌主要改善的需求痛点，仍是对食物卡粮导致无法按量出粮的情况，防卡粮特质设计、手机APP监测出粮情况、摄像头视频逗宠物等功能配置由此而生。

• 小佩双子星喂食器的双桶设计，仓储保鲜的同时可搭配主粮和冻干一起投喂，也可在换粮期间按比例搭配实现缓慢换粮，最大程度避免因换粮而引起宠物肠胃问题，此设计有效提升用户使用体验。

35% 痛点和需求

21% 用户画像

14% 品牌维度

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

26% 产品特点

• 从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在一线城市地区，北京和上海声量占比分别为18%和13%；从性别维度看，女性消费者为主要群体，占比达67%；萌宠、美食和母婴育儿是该类消费者最关注的兴趣版块；从年龄分布看，主要分布在26\~30岁，该年龄段更注重高效科学养宠物，需要更多智能化产品。

兴趣分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 根据2023年一季度喂食器产品的电商评论反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：便捷性、外观设计、实用性、尺码/尺寸、食用效果、耐用性、容量/空间。

2023Q1 喂食器产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

便捷性：解放双手，每天新增娱乐活动：看出粮时家里猫警惕地靠近以及看见粮时的狂炫

外观设计：设计挺好的，省地方，也增高了，家里主子吃也不用蹲那么低

实用性：很好用呢\~质量好\~猫咪也很喜欢玩那个水\~外出两天都不用担心猫咪饿和渴了\~很实用哦

尺码/尺寸：4L的容量对于我这种出差型铲屎官实在是太友好了，不锈钢碗很好清理，安装也非常方便。

食用效果：可以记录每天的食量，遥控喂食好方便。

耐用性：倒进去一袋够吃几个星期，不用烦神了，设置好时间一天三顿到点自动出粮，再也不用每天亲自动手喂，太方便了

容量/空间：容量也很大，我家的一只猫猫吃个几天没问题，这个也很方便不用经常给加粮加水

场景三：学习办公

学习办公

Ø 2023年Q1，淘天平台学习办公市场分别实现销售额16.8亿元、销量322.8万件，同比上涨幅度分别为+9.8%和+1.9%。学习机、电子白板和电纸书是学习办公市场三大核心品类。

Ø 学习机与电纸书成为核心品类。双减政策下的学习机市场继续保持高增长态势，传统教育巨头、传统硬件厂商、教培机构、科技公司等纷纷入场。AI智适应、智能护眼、软硬件结合等功能层出不出。

Ø 疫情抑制的出差需求在2023年Q1得到缓慢提升，电纸书作为便携办公产品热度逐渐回暖，并且由于亚马逊Kindle与2022年6月在官方网站上发布通知，亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。国内的电子纸市场迎来了全新时刻，除了科大讯飞、汉王等传统阅读器品牌外，华为、小米、联想、海信等大厂也相继下场布局。

电商数据来源

Ø 平台：天猫平台；数据时间：2022年1月-2023年3月；

Ø 一级类目：文具电教/文化用品/商务用品。

数据筛选规则

Ø 针对文具电教/文化用品/商务用品下所有叶子类目，筛选出与办公设备，电子教育相关的叶子类目，并剔除掉配件类叶子类目数据。

数据来源：魔镜市场情报

淘宝天猫学习办公电器细分赛道众多，本次选取较为常用的14个叶子类目，按照使用场景分为办公设备、学习教育两大场景，从整体市场而言，学习办公市场走势非常乐观，2023年Q1季度销售额46.8亿元，同比增长8.9%；销售量322.8万件，同比增长1.9%；商品均价1572.7元，同比增长7.2%，整体市场呈现出积极的发展态势。

学习办公市场销售走势

• 从Top品类细分市场看，一季度淘天的学习机、电子白板和电纸书三品类规模领跑学习办公市场，除会议麦克风、点读机、录音笔、智能学习灯光一体机等呈现负向增长，其他品类销售额都同比上升。

• 学习机、电子白板两品类在社媒仍保持上升的社媒热度。

Q1学习办公细分品类销售表现

数据来源：魔镜市场情报

品类	总声量	总互动量	社媒热度变化
学习机	388573	16325790
电子白板	5828	98462	(
电纸书	6753	10953583	?
口算机	17118	207895

数据说明：气泡大小表示销售额

• 2023年一季度，淘天学习办公市场TOP品牌中，小度、科大讯飞依旧在学习办公市场继续占据销售额前两位，且保持一定的增长势头。

• 科大讯飞、步步高、立帆、学而思、kindle、赛西尔等品牌社媒热度保持上升态势。

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品牌	总声量	总互动量	社媒热度变化
小度	94265	57409071
科大讯飞	135905	5992497	?
seewo/希沃	20823	3657229
bbk/步步高	827225	102997890
maxhub	1280	33080
立帆	2743	124882	→
学而思	35533	3872751	→
快译通	242	1647
kindle	25345	1539411
赛西尔	3689	1744421

学习机重点类目

5.44亿元淘宝天猫销售额

+13.8% 同比增长

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	35220	768045
抖音	211693	15150229	1398.93	33.30	1.31	0.03
小红书	141660	407516

• 从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5份额有小幅度增加，2023年Q1达46%左右；根据魔镜市场情报监测，学习机在2022年Q1整体市场均价在1290元左右，相比学习机的2023年Q1均价1064元来说，学习机市场均价出现下探，这是由于腰尾部市场涌入大量主打性价比策略的玩家，导致2023年Q1的市场均价较去年同期下降近200元。

数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI

商品名

小度

关键词

参考价

小度智能学习平板Z20
光学护眼、全科AI、免费资源、多层系统
约3399元
科大讯飞

科大讯飞T20Pro
作文批改、名师讲解、口语对话、启蒙学习
约7399元
学而思

学而思学习机
海量资源、高清大屏、趣味教学、权威认证
约4899元
希沃

希沃学习机W2
类纸大屏、伴读功能、黄金尺寸、专业启蒙
约5799元
步步高

步步高学习机S6
AI学习、资源丰富、整机管控、师资雄厚
约4998元

市场规模（千万元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

+87.21%

+17.81%

• 2023年Q1全国中小学开学季，学习机各品牌营销动作频频。1月3日京东年货节大促、小度年货节活动引发广泛关注，社媒声量热度暴增；3月初以来学习机相关社媒声量保持增长，与各品牌方开展的“开学季”相关活动关系密切，龙头品牌科大讯飞3月14号在微博发起#每个人的生日都能在圆周率中找到#，引发大量消费者关注，社媒声量出现波峰。

Q1学习机微博+抖音+小红书社交推文声量趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

大家都置办好年货了嘛？
和点点一样已经到了给别人发红包送礼年纪的，1月3日小孩年礼千万不要错过！
点读机学习机、翻译笔、平板电脑什么的可以给家里的小盆友们安排上了\~
今天上京东，跟我一起薅羊毛吧！！！全网比价，京东更便宜！
1月2-10日，#买年货，京东总裁帮砍价#京东总裁亲自甄选砍价，打开京东
APP，搜索“总裁砍价”，每天都有不一样的大牌超低价爆款。#低价好年货还得是
京东#

1月3日#京东年货节大促#、#小度年货节#等活动的推广，抖音和微博关于学习机话题的社媒声量热度暴增；3月初，全国各中小学已陆续开学，学习机产品关注度持续上升。

品牌	声量	互动量	营销特点
科大讯飞	100207	1196709	抽奖活动引流，情景式宣传，使用体验分享
小度	13826	2458206	数码博主测评，情景式宣传
希沃	11963	958375	直播预告，达人推广，情景式宣传
学而思	5942	364173	数码博主测评，达人推广，情景式宣传
步步高	15615	360799	数码博主测评，直播推广

购买学习机的用户大多以学生家长为主，家长希望通过学习机能够提高孩子成绩、进行课后辅导、查漏补缺，各大品牌在保证产品功能多样化的同时，还不断增加新的产品卖点，比如护眼功能、AI智能、名师资源、纠正坐姿等。

• 除此之外，学习机的家长监控功能也在逐步完善，学生学习进度同步家长手机App也是最近各大品牌新品的主要卖点。

15% 适用场景

2% 品牌维度

23% 用户画像

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

36% 功能特点

• 从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在华北、华南和华东地区，北京和广东声量占比分别为15%和12%；从性别维度看，女性消费者为主要群体，占比达56%；母婴育儿、教育和美食是该类消费者最关注的兴趣版块；从年龄分布看，主要分布在31\~35岁，这个年龄段的人群作为父母，购买学习机主要是为了辅导孩子学习。

兴趣分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 根据一季度学习机产品的电商评论反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：便携性、场景人群、系统性能、声音、显示效果、外观设计、实用性。

2023Q1 学习机产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

便携性：体积小也非常便于携带，便于放在书包里随时随地学习，小孩用着很方便。

场景人群：给孩子买的，对小孩子的辅助有很好的帮助，以后在家有不会的题可以随时解决。

系统性能：流畅不卡顿，学习机配置高，界面布局清晰，学习起来很方便。

声音：音质音效标准，没有杂音，外放效果很好，还能投屏到电视上。

显示效果：屏幕显清晰，护眼功能可以很好的保护视力，不闪屏、不伤眼睛。

外观设计：屏幕确实够大，外观上也是非常好看的，颜值高课程丰富。

实用性：下学回来自己还能学习一下真的很实用，教材跟读，家长省心很多。

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	2119	20124
抖音	2513	10908163	17115.27	10.55	19.98	0.01
小红书	2121	25296

电纸书重点类目

1.16亿元淘宝天猫销售额

+6.6% 同比增长

• 2023年Q1电纸书市场份仍高度集中于头部品牌，今年主流品牌中的科大讯飞、kindle等都是在已有技术上做机型优化、应用整合以及性能提升，故在售商品及活跃商家数量都有回落，但主流品牌纷纷推出新品，屏幕更加高清、电池续航能力提升、AI识别书写等功能的增加，为电纸书市场均价提升提供了有力支撑。

数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI

+21.52%

科大讯飞

商品名科大讯飞智能办公本Air
语音转写、轻薄便携、智能笔记、扫描转录
Kindle

kindle Paperwhite5
IPX8级防水、高清屏可调节冷暖光、实时保存
boox

文石BOOX NovaAirC
iReader

掌阅iReader Light2
淡彩阅读、微信直传支持安装安卓app
AI发声、无线传输高反射率、续航80h
华为
华为MatePad
约2519元

参考价

约1049元
约699元
约2799元
指纹解锁、写记转录Harmony OS、智能刷新
约2999元
市场规模（千万元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

• Q1社媒传播声量高点出现在1月13日，以微博平台发文数量为最，传播内容是汉王官媒账号的转发抽奖活动，其目的是扩大此类产品及品牌卖点在消费者心中的认知，并且各类博主配合积极转发，通过后续的场景宣传、使用测评等方式引流带来大量的流量关注。

• 但受限于电纸书适用场景和人群，其在社交媒体曝光度不足，有待挖掘新的宣传手段和途径。

Q1电纸书微博+抖音+小红书社交推文声量趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听
@汉王科技2022年，电纸书领域出现一匹技术创新、守正出奇的黑马，汉王推出手写电纸本N10系列爆款，获得多方认可。不仅京东天猫双十一同比增长500%多，更是作为电纸书类唯一上榜品牌，荣获由中国电子视像行业协会颁发，科技部备案的科技创新奖”，在国产墨水屏产品中接棒海外巨头。一路走来，我们始终用一颗真诚的心，来面对用户们真诚的建议。建议化作动力，激励着我们一次又一次的进步2022年，我们用N10系列电纸书，披荆斩棘，一路破圈。2023年，汉王要用更优秀的产品，不断奕破，势不可挡。
发布了头条文章：《遨游书海、笔锋盘蹙，极致轻薄的阅读利器一汉王N10智能手写电纸书》@汉王科技

汉王2022年推出手写电纸本N10系列爆款，获得多方认可。不仅京东天猫双十一同比增长500%多，在国产墨水屏产品中接棒海外巨头。1月13日汉王官方微博发起转发抽奖活动，在微博上引起广泛关注，社媒声量热度暴增。

品牌	声量	互动量	营销特点
汉王	1146	34161	新品抽奖，产品测评，达人分享
kindle	944	5448	博主开箱测评，选购指南发布，情景日常宣传
墨案	107	494	新品发布，抽奖活动引流，数码达人测评
iReader	407	10954	达人推广，情景日常宣传
科大讯飞	336	1036	新品宣传，选购指南发布

• 消费者对电纸书的主要需求集中于电纸书的书写流畅程度和手写识别速度以及屏幕尺寸方面，但产品为了突出便携和文字办公需求，往往产品的屏幕大小和处理速度受到一定限制，办公是其适用主要场景之一，但一般消费者对品牌感知度低，品牌曝光度不足是电纸书产品在推广中存在的问题。

18% 痛点和需求

5% 场景分析

9% 品牌维度

20% 功能特点

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 从地区分布看，北京、广东和上海声量热度居前，占比分别为17%、17%和9%；从性别维度看，男性消费者为主要群体，占比达61%；数码、汽车和美食是该类消费者最关注的兴趣版块，电纸书以男性消费者为主要群体，游戏、读物等相关联领域也受电纸书消费者的关注；从年龄分布看，主要分布在26\~30岁，这个年龄段的人群具备了一定消费能力，对新产品“尝新”意愿高。

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 根据一季度电纸书产品的电商评论反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：系统性能、便携性、尺寸、外观设计、显示效果、耐用性、舒适度。

2023Q1 电纸书产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

系统性能：响应速度快，文字识别灵敏，屏白如纸手写延迟不使劲看基本看不出来刷新也很好。

便携性：大小合适便携，日常出门轻薄便携。方便查看很久之前记录的东西，也不用再带很多本子，查找方便。

尺寸：尺寸非常合适，尺寸能满足需要，屏幕够大做记录很方便，拿在手里刚刚好。

外观设计：设计外观样式科技感十足，精美有档次。

显示效果：屏幕显示效果好，显示字迹清晰细腻。

耐用性：最大的优点续航能力：连着网一两周待机没啥问题

舒适度：让眼睛能够舒舒服服的阅读，整体看书很舒服，护眼效果挺好看着舒适，便于单手操作。

场景四：家庭清洁

清洁家电

Ø 2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者支出意愿仍偏谨慎，导致线上清洁电器市场规模呈下行态势。一季度，淘天平台清洁家电市场分别实现销售额、销量36.1亿元、351.3万件，同比涨跌幅分别为-2.4%和+3.7%。

Ø 洗地机与扫地机器人成为核心品类，且持续的迭代推新和新品牌入局使其社媒热度仍能保持上升，但从销售数据看，规模较大细分品类中仅洗地机一季度维持同比增长，电动清洁刷、蒸汽清洗机虽正增长但体量有限。

Ø 从各大品牌产品技术特点看，今年Q1市场根本性技术升级并未出现，主流品牌中大多选择在已有技术上做机型优化、应用整合以及性能提升；新品牌则考虑保证清洁性能下通过性价比策略来吸引消费者，头部竞争格局逐渐稳定情况，新锐品牌迎来一轮增长机会。

电商数据来源

Ø 平台：天猫平台；数据时间：2022年1月-2023年3月；

Ø 一级类目：生活电器。

数据筛选规则

Ø 针对生活电器下所有叶子类目，筛选出与家庭室内地板、家具、厨台、窗户等表面清洁相关的叶子类目，并剔除掉商用型号及电器配件类叶子类目数据。

2023年Q1同比

数据来源：魔镜市场情报

淘宝天猫清洁电器涵盖12个叶子类目，洗地机、扫地机器人和吸尘器是三大核心品类。按照电器首要应用场景区分，室内地面是清洁电器的主要应用空间，相关品类的数量及销售规模都领先于其他场景。2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者支出意愿仍偏谨慎，导致线上清洁电器市场规模呈下行态势。

清洁家电市场销售走势

• 从Top10细分市场看，一季度淘天的洗地机、扫地机器人两品类规模领跑清洁电器市场，洗地机、擦窗机器人和电动清洁刷三市场呈现正向增长，其他品类销售额都同比下滑。洗地机和扫地机人两品类在社媒仍保持上升的社媒热度，一方面新品牌不断入局，另一方面现有品牌持续推出迭代新品，都在各平台大量投放以期转化为销量业绩；相反，吸尘器等传统品类和其他较小众细分市场的社媒热度见弱。

Q1清洁家电细分品类销售表现

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品类	总声量	总互动量	社媒热度变化
洗地机	68,062	7,531,639
扫地机器人	50,751	3,849,674
吸尘器	54,425	5,016,467
除螨仪	9,647	2,551,297
沙发布艺清洗机	2,113	127,171

• 一季度，淘天清洁家电市场已有9个品牌销售额破亿，其中科沃斯、添可、追觅三家规模更均已超4亿元，但仅上市时间不久的追觅继续处于高速增长状态。尽管市场受到疫情持续影响而出现景气度短期内下滑，但清洁家电仍有新品牌涌入，在头部竞争激烈程度稳定情况下，腰尾部品牌迎来增长机遇。

Q1清洁家电主要品牌销售表现

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品牌	总声量	总互动量	社媒热度变化
科沃斯	18,815	5,426,829
添可	29,759	1,208,766	→
追觅	22,537	2,588,062	→
石头	16,676	1,616,928
戴森	8,141	1,036,336
美的	2,743	124,882
米家	5,772	219,727	→
云鲸	5,437	851,816
苏泊尔	1,156	163,271	→
海尔	3,689	1,744,421	→

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	61689	2311276
抖音	3682	5170748	18722.99	169.20	5.91	0.05
小红书	2691	49615

洗地机重点类目

12.80亿元淘宝天猫销售额

+28.80% 同比增长

转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；

声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量

• 头部商家市场地位短期稳固，CR5保持在65%水平；头部品牌不断拓展商品sku数量，再加腰尾部市场涌入大量主打性价比策略的玩家，随着行业规模增长，规模效应带动产品降本空间扩大，洗地机市场均价出现下探，2023年Q1的市场均价较去年同期下降近200元。

商家数（家）

数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI

商品数（件）

关键词

商品名

添可

添可芙万2.0（LED）
活水清洁、贴边清扫、离心风干、智能

追觅

追觅H12 ProPlus
双贴边、热风快烘、16000Pa大吸力

美的

美的G3
19000Pa大吸力、一键自清洁

约1579元
石头A10Plus
双滚刷、双贴边、双向自清洁、双向助力
约2999元
约2599元
海尔Z10 Pro

海尔

参考价

双滚刷、双助力、双浮动刮刀、抗菌烘干
约2190元
约2999元
市场规模（亿元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

据不完全统计，现存200多家洗地机品牌平均每个月至少推出24款新品上市，疫情放开后首年众多新品集中面世，品牌营销动作频频。龙头品牌添可1月4号的微博抽奖活动，引发大量消费者参与转发，社媒声量出现波峰；春花在三八妇女节发起抽奖送洗地机（春花CH30）活动，在微博平台引发大量用户参与，社媒声量热度暴增，但消费者对其熟悉度低，未能引起足量互动转化销量，Q1在淘天平台销量仅120余件；新锐品牌追觅继续保持在社媒端的高热度，相关贴文发出后的互动数据亮眼，有效引流推升了其洗地机商品的销售。

Q1洗地机社媒热度趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

1月1号添可在微博发起#年味非添不可#、#添可会员年欢会#活动，1月4号抽奖引起大量微博转发

品牌	声量	互动量	营销特点
添可	16053	639747	抽奖活动引流，抖音达人测评，使用体验分享
春花	14881	136594	三八妇女节抽奖活动
追觅	14842	1268922	直播预告&福利抽奖，发布会新闻，情景式宣传
石头	9200	599103	代言人标签推文，情景式宣传，达人测评
海尔	2816	1101239	抽奖活动引流， "制胜地表"&天猫会员日活动

• 洗地机用户最核心认知就是希望能通过它更省力、更高效、更彻底完成家务清洁动作，比较突出且目前各大品牌投入较多精力改善的需求痛点，仍是在对一些难处理脏污的处理上，脏污智能识别、大吸力、滚刷升级、毛发防缠绕等功能配置应运而生。

• 消费者对洗地机功能特点感知最明显的是清扫方式的集成一体化，洗拖吸扫一体进一步提升清洁效率，搭配更深化的智能辅助，及双滚刷等细节设计提升用户使用体验。品牌认知明显，石头的代言人肖战为品牌持续带来高关注，赛道领导者和最大黑马品牌添可、追觅也被消费者熟知。

32% 痛点和需求

26% 用户画像

11% 品牌维度

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

24% 产品特点

兴趣分布

• 从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在华东、华北和华南地区，广东和北京声量占比分别为15%和14%；从性别维度看，女性消费者为主要群体，占比达71%；美食、家具和母婴育儿是该类消费者最关注的兴趣版块；从年龄分布看，主要分布在26\~30岁，这个年龄段的人群具备了一定消费能力，对新产品“尝新”意愿高。

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 根据一季度洗地机产品的电商评论反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：便捷性、外观设计、声音、清洁效果、续航时间、实用性、安装。

2023Q1 洗地机产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

便捷性：使用起来还是很方便、不占空间。有了湿水拖的功能可以把一些污渍拖干净、自带清洁功能真的很方便！

外观设计：黑白基础色，很有科技感又很简洁干净。女孩子开箱一分钟组装完成，超简单

声音：洗地机使用的时候声音比较大，清洗烘干时间较长，清洗完成后污水桶清理比较费事费力

清洁效果：拖地确实省力不少，家里的瓷砖用普通拖把拖不干净，使用起来非常方便

续航时间：轻松拖地，操作轻便，唯一美中不足的就是充次电要很长时间，拖地二三十分钟就没电了。

实用性：比想象中简单实用，滚轮灵活，噪音不大，可接受范围内

安装：安装比较简单，有一点动手能力的可以自行安装，操作还算比较简单

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	47329	1687968
抖音	1399	4190408	20506.98 269.03		6.66	0.09
小红书	4592	68284

扫地机器人重点类目

10.36亿元淘宝天猫销售额

-8.71% 同比增长

• 2023年Q1扫地机器人市场份额进一步向头部品牌集中，今年主流品牌中的科沃斯、石头等都是在已有技术上做机型优化、应用整合以及性能提升，故在售商品及活跃商家数量都有回落，但作为清洁电器中“科技”含量最高的细分品类，拥有自主研发能力和强大影响力的品牌将进一步巩固其市场地位。更加优化、先进的导航、避障、地图建模、智能互动等功能，为扫地机器人市场均价提升提供了支撑。

数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI

关键词

商品名

科沃斯

科沃斯T10 OMNI
语音智控、全能基站、全链路抗菌

参考价

石头

石头G10S Pure
约3099元
升级吸力、1分钟擦地3000次、自清洁
约3999元

云鲸

云鲸J3小鲸灵
全能基站、新智能脏污检测&规划技术

追觅

追觅S10Plus
约4199元
AI语控、全能基站、自动上下水
约3899元
米家免洗扫拖机器人2代

米家

智能回洗、电解杀菌、振动擦地
约1999元

市场规模（亿元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

Q1社媒传播声量高点出现在3月3日，以抖音平台发文数量为最，传播内容一是品牌官媒账号的日常科普，加深消费者对此类产品及品牌卖点的认知；
二是上市新品后各类博主配合发出的推广；三是临近三八妇女节促销，通过场景宣传、使用测评、抽奖活动引流等带来的流量关注。

• 声量和互动量以石头和追觅为代表，其中，石头代言人肖战一直是其引流利器，Q1期间又有新品推出，为上市新品预热石头进行了大量投放；追觅的抖音阵地一直是其营销重心，大量铺设直播账号矩阵同时做了较为细致垂类划分，有助于品牌根据不同地域、圈层、消费水平的兴趣用户进行针对性推送。

Q1扫地机器人社媒热度趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

品牌	声量	互动量	营销特点
科沃斯	6109	38830	周年庆抽奖，团购拼单，达人分享，产品测评
石头	9200	599103	肖战代言人动态，抽奖&团购引流，新品上市推广
云鲸	4301	14633	优惠活动引流，情景式日常宣传，产品测评
追觅	14842	1268922	抖音自播带货，直播矩阵多维营销
米家	2061	41995	智能家居&家装场景宣传，以“全屋智能"”为核心宣传

• 智能、科技感、技术流等是消费者对扫地机器人的典型印象，用户对其最大的需求即能实现全自动打扫，尽管目前技术上尚不能实现打扫过程全链路的自动化，但从各品牌陆续发力开发的全能基站、自动上下水、自清洁、自动集尘&回收处置等功能看，完全自动化是未来技术演化主要方向之一。但一般消费者对具体的技术手段感知度低，能实现哪些最终效果更易引起关注，例如地毯识别切换清扫模式。

• 肖战等明星代言人持续对此市场用户保持高影响力，主要消费者除家庭主妇、办公族外，大量声量热度由明星粉丝引起。

30% 痛点和需求

25% 用户画像

12% 品牌维度

15% 产品特点

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

从地区分布看，北京、广东和上海声量热度居前，占比分别为19%、12%和9%；从性别维度看，女性消费者为主要群体，占比达64%；家居、美食和数码是该类消费者最关注的兴趣版块，扫地机器人给人更强科技感印象，汽车、游戏等相关联领域也受扫地机消费者的关注；从年龄分布看，主要分布在26\~30岁，但除了年轻人购买自用外，两端人群一定占比反应了为孩子/老人长辈创造更清洁居住环境或提升清洁便利度也是重要购买因素。

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 根据扫地机器人产品一季度的电商评论反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：便捷性、声音、外观设计、清洁效果、尺寸/尺码、续航时间、耐用性。

2023Q1 扫地机器人产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

便捷性：寻找眼中的星辰，真心解放双手，不用换水真正实现自动化，远程操控得心应手上个班就把地板弄干净了

声音：工作中的音量基本可以忽略，但是清洗拖布的声音确实大了些

外观设计：科沃斯这款扫地机器人整体外观我还是挺喜欢的，磨砂黑的配色，很有质感跟科技感，并且放家里也不会让人觉得突兀，还是非常百搭的

清洁效果：擦的很干净，也省事，基本一个月清理一下扫地机就可以了，赞！

尺寸/尺码：孩子小没时间打扫卫生，用扫地机器人真正解放了双手，扫拖一体非常方便，沙发底下，床底下都扫的非常干净

续航时间：就两个房间扫下，半个小时掉了30%电量吧，每个房间15平，能接受能接受

耐用性：一年的耗材搞定，不用去官方旗舰店店买高价的耗材

场景五：厨房烹饪

小型厨电

Ø 2023年Q1，疫情抑制的消费需求缓慢回升，消费者居家限制解除，外出需求增长，导致线上小型厨电市场规模呈下行态势。一季度，淘天平台小型厨电市场分别实现销售额、销量48.6亿元、2023.1万件，同比跌幅分别为-6.1%和-9.3%。

Ø 破壁机与电饭煲成为核心品类，但结合当前消费趋势看，厨房不再是唯一的烹饪场所，消费者外出需求增多，饮食方面的需求势必随之增加，小型便携的产品更符合未来趋势，从同比涨势来看，破壁机和榨汁机涨势较好。

Ø 从各大品牌产品技术特点看，今年Q1市场根本性技术升级并未出现，主流品牌中大多选择在机身大小、核心配置、使用体验、外在感观方面做改变和升级，各品牌力求产品在细节上出新，打造出特色来赢取市场。

电商数据来源

Ø 平台：天猫平台；数据时间：2022年1月-2023年3月；

Ø 一级类目：厨房电器。

数据筛选规则

Ø 针对厨房电器下所有叶子类目，筛选出与小型、迷你、小容量、一人食、便携等小型化的厨电叶子类目，并剔除掉商用型号及电器配件类叶子类目数据。

数据来源：魔镜市场情报

淘宝天猫厨房电器涵盖84个叶子类目，其中不少品类的电器都在向小型化发展，破壁机、电饭煲和微波炉是三大核心品类。按照电器的应用场景区分，液体制作类电器的走势表现优于其他场景。除了液体制作类，烹饪工具类的微波炉体量大，涨势略弱于液体制作类产品。

小型厨电市场销售走势

2023年Q1同比

• 从Top10细分市场看， 2023年Q1淘天小型厨电市场中，破壁机、电饭煲、微波炉的市场规模处于领跑地位，第二梯队是榨汁机/原汁机和豆浆机，虽然市场规模不及第一梯队，但销量增速较快；其它品类的销售表现呈下滑趋势。

2023Q1小型厨电细分品类销售表现

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品类	总声量	总互动量	社媒热度变化
破壁机	25749	419260
电饭煲	62972	1665521
微波炉	25547	683316
榨汁机/原汁机	37362	1377049
豆浆机	19773	179868

• 2023年Q1淘天小型厨电市场主要品牌涨跌不一，头部品牌体量大，但销量和销售额增速均不理想，反而是体量相对较小的品牌Bruno和瑞本表现较佳，尤其品牌Bruno的销量和销售额增速表现优异。

Q1小型厨电主要品牌销售表现

数据来源：魔镜市场情报
数据说明：气泡大小表示销售额

品牌	总声量	总互动量	社媒热度变化
美的	86841024	5949328228
苏泊尔	300405	8002291
小熊	8265722	1733611697
九阳	710061	22429539
格兰仕	56830	64033318
奥克斯	485115	12781202
摩飞电器	58107	3957018
米家	405109	24383933
blaupunkt	787887	196568251
美菱	169084	3841445

破壁机重点类目

4.76亿元淘宝天猫销售额

+40.49% 同比增长

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	7151	53929
抖音	11783	249789	18290.86 1121.26		47.90	2.94
小红书	7108	121101

• 头部商家市场地位略有波动，CR5份额下降，其它品牌也在积极入局小型化破壁机产品。2023年Q1的商品数和商家数都较2022年Q1明显增长，且产品均价降低，进一步说明小型化的趋势潮流和竞争激烈。根据魔镜市场监测，该产品自22年一直保持稳步上升态势，双十一大促更是翻倍式上升，预计此类产品仍会继续增长。

数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI

蓝宝

商品名蓝宝柔音破壁机
关键词声音小、动力强、麦饭石涂层、鲨齿刀片
九阳L12-P128破壁机
轻音不加罩、高转速、细腻营养、锯齿刀片

苏泊尔
高转速、冷热双饮
苏泊尔SP529破壁机

Bruno

Bruno自动投料破壁机
自动投料、静音低噪、自清洗

瑞本

瑞本816R迷你破壁机
透明视窗、一键清洗、冷热双饮

约599元

参考价

市场规模（亿元）

约430元

约169元
约419元

约499元

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

• 2023年Q1破壁机的社媒声量呈现波动型升高趋势，3月底的声量明显稍高，在29日和31日均出现小峰值，观察推文发现是各品牌在抖音平台与好物推荐类博主进行合作投放；从热门视频的文案和内容来看，各品牌普遍在宣传时同时带上破壁机和豆浆机两个标签，这既是产品功能同质化的表现，也是品牌扩大营销辐射范围的辅助手段。

Q1小型破壁机社媒热度趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

品牌	声量	互动量	营销特点
小浣熊	1237	11930	抽奖福利，0元试用，腰尾部达人分享
九阳	1843	10091	宠粉福利、美食制作分享
摩动	1264	1465	达人种草、美食制作
蓝宝	1182	9177	中尾部达人试用分享推荐，好物安利
Bruno	1126	31738	使用体验分享，达人测评

• 对于小型迷你破壁机，消费者比较关注功能方面，包括功能的多样性、功能操作的便利性等，其次是破壁机产品的运行声音，目前破壁机产品做不到无音程度，因此产品宣传上主打“轻音”“柔音”来缓和消费者对于声音的担忧；产品用途上，“打豆浆”最多，发生场景主要在早晨，其次是“果汁”，场景比较多元，“辅食”则人群场景集中在母婴群体，由于宝宝吃辅食量少，因此宝妈们需要迷你型的破壁机。

28% 产品特色配置

35% 功能

22% 产品用途

15% 品牌题及

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在华东、华北和华南地区，北京和广东声量占比均为14%；从性别维度看，女性消费者为主要群体，占比达73%；美食、母婴育儿和美妆是该类消费者最关注的兴趣版块；从年龄分布看，主要分布在26\~30岁，这个年龄段的人群厨电使用率相对较高，且属于较为年轻群体。

兴趣分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 根据破壁机产品的电商评论反馈，影响消费者的购买决策主要因素是运行时的声音，提及率最高，超30%，其他的方面如粉碎效果、容量等，因各品牌均在此方面发力，所以产品发展比较完善，差别不大；运行声音的观感体验最为直接，且目前不少产品在这方面确实存在痛点，因此被消费者频繁提及。不同品牌在噪音方面各有解决办法，比如加隔音罩，内置隔音腔等。

2023Q1 破壁机产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

振动声音不大，声音比豆浆机声音小很多

粉碎效果：非常细腻口感很好

容量大小：容量两个人喝正好

加热功能：很赞，速度很快的

洗干净可以直接放进去榨汁，还蛮方便的呢

很稳没有晃动操作简单便捷！

外观漂亮，外观设计颜值担当

榨汁机/原汁机重点类目

1.66亿元淘宝天猫销售额

+8.96% 同比增长

	声量	互动量	声量销售额转换指数	互动量销售额转化指数	声量销量转化指数	互动量销量转化指数
微博	8362	770588
抖音	25041	581097	4286.72	120.13	28.14	0.79
小红书	5408	33291

头部商家市场地位略有波动，CR5份额下降，其它品牌也在积极入局小型化榨汁机产品。虽然2023年Q1的商品数和商家数都不及2022年Q1，但此类产品的销量和销售额均呈现正向增长，榨汁机产品受季节因素影响，在夏季时段的大促月6月份涨势明显，其他月份稍弱，预计今年6月份将继续迎来增长。

数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI

均价（元）

商品名

九阳

九阳电动迷你榨汁杯
元气外观、无线便携、高转速

臻米

臻米免过滤迷你原汁机
渣汁分离、小巧便携、低速保鲜、无线
约439元

约89元

苏泊尔

苏泊尔IS39D-250榨汁机
高转速、大功率、易清洗、可做辅食

小熊

小熊大口径榨汁机
约109元
大口径、螺旋挤压、渣汁分离、易清洗

参考价
约399元
摩飞

摩飞MR9800榨汁杯
无线充电、清爽颜值、小巧便携
市场规模（亿元）

约219元

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

• 2023年Q1小型榨汁机的声量峰值出现在3月的最后两天，相关内容主要聚集在抖音平台，主要事件有抖音人气博主“疯狂小杨哥”带货迷你榨汁杯，其它视频主要是好物推荐类博主发布的自制饮品视频，展示榨汁杯的功能和使用效果。热门视频中出现的榨汁机产品主要以杯型产品居多。

Q1小型榨汁机社媒热度趋势分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

品牌	声量	互动量	营销特点
南极人	2569	83700	抖音达人带货、小红书达人测评、种草
九阳	2247	14548	宠粉福利、美食制作分享、达人种草
荣事达	2192	4178	充分抽奖、饮品制作
小熊	2184	13583	产品测评、沉浸式视频体验
志高	501	359	达人测评、菜鸟裹裹合作

• 榨汁机的功能有部分其他产品可以实现，比如破壁机，豆浆机等，但榨汁机/原汁机的功能更加集中更加纯粹，同时也能给消费者带来更好的使用体验，因此在社媒的消费者认知中，产品功能中的“渣汁分离”“鲜榨”等与使用体验，饮用口感密切相关的方面就比较受关注；产品配置上，除了主打的便携小巧，无线设计比较受欢迎，无线式让消费者的使用场景不再局限于家中，可以更加多元化，户外，野餐，办公室等多个户外场景。

26% 产品功能

21% 特色配置
19% 产品用途

16% 原因目的
数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在华东、华北和华南地区，广东和北京声量占比分别为13%和12%；从性别维度看，女性消费者为主要群体，占比达69%；美食、母婴育儿和美妆是该类消费者最关注的兴趣版块；从年龄分布看，主要分布在21\~25岁，这个年龄段的人群较为年轻，消费能力和尝新能力意识都较强，且生活场景更加多元化。

兴趣分布

数据来源：社交媒体数据取自魔镜数据产品—社交聆听

• 根据电商评论反馈，影响消费者的购买决策主要因素是便捷性，提及率最高，为37%，影响便捷性的因素有多方面，包括操作性（一键启动）、清洁上（口径大小、自清洁、是否可拆卸等）、产品机身大小形状等（影响是否好拿起、好携带出门等），随着消费者使用榨汁机的场景越来越广泛，不少品牌将榨汁机设计成杯子模样，既提升了外观颜值，也让产品更方便使用。

2023Q1 榨汁机/原汁机产品消费者购买决策分析

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型评论示例：

一个人用特别方便，小巧方便，出门带上也可以，放办公室也可

使用挺方便的，榨汁效果榨汁细腻好喝，清洗携带方便。

颜色也喜欢买的价格划算用起来方便挺满意的

清洗方便，榨汁效果不错，携带也方便

/ 方便，实用。尺码/尺寸小巧。

小巧便携，美观实用，易清洗，声音小。

榨汁很方便很好用，清洗真是太方便了，超级实用

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电器市场消费趋势白皮书—2023年一季度

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前言

数据说明

oConntteentsn目t录

电器市场概览

场景 户外露营

户外露营电器

数据来源

数据筛选规则

户外电源重点类目

商品名

参考价

市场规模（百万元）

消费者针对户外电源社媒认知

户外电源消费者人群画像分析

户外电源消费者购买决策因素

典型评论示例：

露营灯重点类目

露营灯品牌爆品

关键词

参考价

市场规模（万元）

露营灯消费者人群画像分析

露营灯消费者购买决策因素

典型评论示例：

场景二： 宠物饲养

宠物电器

电商数据来源

数据筛选规则

猫砂盆重点类目

参考价

2023Q1 猫砂盆产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

喂食器重点类目

关键词

参考价

市场规模（亿元）

2023Q1 喂食器产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

场景三：学习办公

学习办公

电商数据来源

数据筛选规则

学习机重点类目

关键词

参考价

市场规模（千万元）

典型评论示例：

电纸书重点类目

参考价

2023Q1 电纸书产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

场景四：家庭清洁

清洁家电

电商数据来源

数据筛选规则

洗地机重点类目

典型评论示例：

扫地机器人重点类目

市场规模（亿元）

2023Q1 扫地机器人产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

场景五： 厨房烹饪

小型厨电

电商数据来源

数据筛选规则

破壁机重点类目

参考价

典型评论示例：

榨汁机/原汁机重点类目

2023Q1 榨汁机/原汁机产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

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场景户外露营

场景二：宠物饲养

场景五：厨房烹饪

【魔镜市场情报】23年Q1电器消费新潜力白皮书-106页