美容成分认知 - 中国 - 2025年

消费者成分认知的升级以及对温和高效的追求，使成分创新与科学传播体系的建构成为品牌发展的关键驱动力。

Zoey Song, Senior Analyst, China Insights

综述 . . 4
报告关键议题.. .. 5
我们的观点 .. .. 8
市场 .... . 9
市场因素.. . 10
数据 1: 中国：化妆品行业社会消费品零售数据，2023-2024年 . 10
数据 2: 重点市场：消费者美容护肤行为--研究成分，2024年... .. 11
数据 3: 中国：美容个护产品的购买因素，2024年 . . 12
数据 4: 中国：合成生物美妆相关声量，全平台，2023-2024年 . 14
数据 5: 中国：面部医美渗透率与兴趣度，2024年 . 16
公司与品牌.. . 17
营销活动... .. 18
新产品趋势 . .. 21
数据 6: 中国：热门功效性成分，2022-2024年. . 21
数据 7: 中国：胶原蛋白类成分，2022-2024年. . 22
数据 8: 中国：热门肽类成分，2022-2024年 ... .. 24
数据 9: 中国：肽类成分，2022-2024年 .. 24
消费者.. . 29
功效与温和“既要又要”，植物成分功效持续进化.... ...... 30
数据 10: 中国：关注的成分信息，2023-2024年. .. 31
数据 11: 中国：感兴趣的温和宣称，2024年 . .. 32
数据 12: 中国：成分认知，2024年.. .. 34
信息获取多元化，探索个性化传播新路径.. ... 36
数据 13: 中国：美容成分信息来源，2024年 . .. 37
数据 14: 中国：美容成分信息来源，按出生年代划分，2024年 .. 39
数据 15: 中国：对成分信息形式的态度，按年代划分，2024年 .. 40
数据 16: 中国：最具参考价值的信息，2024年. . 42
数据 17: 中国：最具参考价值的信息，按年龄划分，2024年 . . 43
医美人群：多维关注成分，拥抱成分创新升级 .. .. 45
数据 18: 中国：关注的成分信息，按是否做过医美划分，2024年. .. 45
数据 19: 中国：成分认知“吸引我购买的”，按是否做过医美划分，2024年. .. 47
数据 20: 中国：对经典/新美容产品成分的态度，按是否做过医美划分，2024年 . . 48
数据 21: 中国：对自研成分的态度，按是否做过医美划分，2024年 . 49
数据 22: 中国：感兴趣的温和宣称，按是否做过医美划分，2024年. . 50
数据 23: 中国：美容成分信息来源，按是否做过医美划分，2024年 . 52
题与洞察.. . 53
植物成分创新“再深化”：机理更清晰、功效更显著、科技力更强. . 54
科学传播“多点开花”，科技助力个性化科普 . .. 57
借势医美“东风”，吸引广泛的“准医美人群” . . 59
录 ——研究方法与缩写. 60

综述

报告关键议题

定义

本报告着重研究美容及个人护理（以下简称“美容个护”）产品中的成分趋势以及消费者认知。本报告所研究的美容个护品类包括以下：

• 洗发护发产品

• 护肤品（面部护肤品与身体护肤品）

• 彩妆

• 美甲护甲产品

• 香水

• 洗手洗浴用品

• 剃须与脱毛产品

• 止汗与香体用品

• 口腔护理用品

您所需要了解的

消费者的成分认知日益升级，从最初追求高功效的“成分党”，到如今在追求高功效的同时，重视成分的温和性。消费者最感兴趣的温和宣称包括“含有天然提取物”（66%）和“使用植物成分替代高功效成分以达相似效果”（57%），这表明他们认可植物成分的温和性，同时期待进一步提升其功效性。

医美人群不仅通过医美手段追求更精准高效的护肤效果，在日常护肤中对成分信息的关注也更加全面，成为新时代的“高阶成分党”。他们青睐成分创新，尤其是高效、专业且更具针对性的创新成分。

官网/产品详情页、社交媒体平台和线下导购是消费者主要的信息获取渠道。年轻一代（90后及Z时代）积极拥抱新兴渠道，乐于探索科学数据与专业知识，推动科学传播向多元化、个性化方向发展。

消费者追求温和与高效护肤，品牌应寻求温和性与功效兼顾的成分创新路径，如通过植物成分的深化创新提升功效性，以及打造医美概念成分，为对医美有所顾虑的“准医美人群”提供“温和替代”。在渠道日益多元化的背景下，品牌需关注个性化需求，探索更加垂直、精准的科学传播方式。

宋秋忆，高级分析师

追求高效与温和成分，拥抱个性化与多元化科学传播

过去三十年，中国护肤市场经历了快速发展，消费者的成分认知也随之不断升级。未来，随着行业从增量竞争转向质量竞争，以及医美带来的挑战，品牌价值的重塑将进一步得到推动。消费者在追求高功效产品的同时，也关注成分的温和性。随着新兴信息传播渠道的不断涌现，科学传播正向多样化和个性化发展的方向迈进。

时间	1995-2005	2005-2015	2015-2025	2025+
品牌供给	国货品牌为主	国际高端品牌和大众精品定位品牌（如欧莱雅、欧珀莱、Olay等）分别在高端和中端市场上占据主导，本土品牌则集中在低端市场，通过高性价比赢取消费者	国产品牌凭借高效护肤概念/定位以及线上渠道优势抢占市场	品牌从增量竞争转向质量竞争，面对医美挑战，加速品牌价值重塑
消费者需求	聚焦基础保湿护肤，对成分的关注较少	消费者的成分认知主要受到国际品牌的影响，依赖其对经典产品/成分的市场教育和引疆	“成分党”兴起，消费者主动学习成分知识，追求高效护肤	消费者追求高功效，同时要求温和体验
信息渠道	电视广告·纸质媒体（杂志、报纸）：卖场/超市本土化妆品专营店	门户网站美妆论坛户外广告品牌专柜本土化妆品专营店/美妆个护连锁店传统电商	传统电商社交媒体短视频平台直播KOL美妆成分APP	新兴渠道不断涌现，科学传播逐步向个性化和多样化发展

成分创新活跃，胶原蛋白与肽类成分抢眼

市场因素

• 消费者对成分的关注度高

• 化妆品安全评价完整版将落地

• 新原料备案数量加速，植物成分领跑

• 合成生物技术在美妆领域的应用加快，品牌积极布局产业链

• 潜在医美人群庞大，相关概念受关注

成分创新方向

• 胶原蛋白类成分：与其他功效成分搭配，强化高效与稳定性

• 肽类成分：分子结构创新、AI技术应用及配方组合

• 自研成分组：打造差异化功效，满足多样化护肤需求

• 特色植物成分：发掘小众植物成分的高效潜力

• 提升渗透性：创新渗透技术，提升成分吸收

消费者趋势

功效与温和“既要又要”，植物成分功效持续进化

• 功效与安全是消费者关注的核心

• 植物提取成分温和性受认可，功效性有待提升

• 高功效成分的植物替代受青睐

• 与其他高功效成分复配，有望提升植物成分功效性

信息获取多元化，探索个性化传播新路径

• 主要信息渠道：官网/产品详情页、社交媒体和线下导购

• 最具参考价值的信息：消费者测试、专业机构/专家背书

• 年轻一代（90后及Z时代）偏好

信息渠道：官网/详情页和短视频平台
最具参考价值的信息：实验室测试数据、研究论文和科普视频栏目

医美人群：多维关注成分，拥抱成分创新升级

• 关注进阶成分信息，如成分的起效原理、提取工艺、成分专利、产地以及原料供应商等

• 对不同成分的独特偏好，包括更偏好植物提取和生物合成成分、经典成分的创新升级、品牌自研成分组、高功效成分的温和替代

• 关注医美后使用宣称

• 重视专业化信息，多渠道获取内容

品牌制胜之道

植物成分创新“再深化”：机理更清晰、功效更显著、科技力更强

科学传播“多点开花”，科技助力个性化科普

借势医美“东风”，吸引广泛的“准医美人群”

我们的观点

消费者追求成分的高效性，同时注重其温和性。植物成分创新的深化，或能成为满足消费者对成分功效与温和性“既要又要”的解决方案之一，通过深入研究植物成分作用机理、提升功效水平以及结合科技手段，有望实现这一目标。此外，考虑到“准医美人群”（尚未尝试医美，但对其高效成果感兴趣的）的增长，基于医美概念的创新成分也拥有相当潜力。

随着新兴渠道的涌现，科学传播正呈现出多元化发展的趋势。品牌应拓展传播渠道，精准触达目标消费群体，并满足他们的个性化需求，同时积极拥抱新技术如AI的应用，探索更垂直、精准且有效的内容与传播方式。

市场

市场因素

化妆品零售承压，行业步入质量驱动的新周期

根据国家统计局数据，2024年化妆品消费零售总额为4357亿元，同比下降1.1%。在经济下行的背景下，消费者愈加理性，面部护肤品面临消费者对其价值的审视，整个行业也将进入更加注重发展质量的新周期。品牌需聚焦消费者的本质需求，提供精准解决方案，并通过以人为本的沟通方式，推动可持续发展。

中国：化妆品行业社会消费品零售数据，2023-2024年

来源：国家统计局

与全球主要市场相比，中国消费者对成分的关注度更高

相较于其他市场，中国消费者更加关注美妆/护理产品的成分。这也意味着在中国市场，品牌在成分信息透明化、功效升级和科学传播方面面临更高的要求和挑战。

重点市场：消费者美容护肤行为--研究成分，2024年

基于：年满18周岁（英国市场年满16周岁）并有使用美妆/护理产品习惯的互联网用户: 2024 9
“您在购买美妆/护理产品时，会选择以下哪些做法？请选择所有适用项。”

成分是仅次于功效的第二大购买因素

在消费者购买美容个护产品时，功效是首要考量因素，其次是成分。消费者对成分的关注不仅体现在面部产品上，同时也涵盖了洗发护发、口腔护理等其他品类。品牌应强化功效与成分的科学关联，通过成分创新和有效科学传播来实现差异化功效。

中国：美容个护产品的购买因素，2024年

“当购买以下美容与个人护理产品时，请问以下哪些因素对您来说最重要？每列请选择所有适合的选项。[每列多选”（a）如美白、抗老、防脱、疗愈心情（b）如泥状、粉状、油状、啫喱（c）如提取纯净成分的技术（d）如喷雾、棒状、冻干（e）即瓶身、罐体

完整版《化妆品产品安全评估报告》将落地

2021年，国家药品监督管理局发布《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》，原定2024年实施完整版《化妆品产品安全评估报告》。根据2024年最新公告，政策推迟至2025年5月1日生效，届时简化版安评报告将退出历史舞台。

为更好适应这一新的安全评估标准，国家药监局在2024年补充了化妆品原料、成分检验方法以及毒理学试验方法，为化妆品安全评估的顺利过渡提供支持。政策的优化和技术的进步将进一步提升成分及产品的安全性，还促使行业更加重视研发、创新和规范化管理，推动化妆品行业迈向更加成熟和可持续的发展阶段。

来源：国家药品监督管理局

化妆品新原料备案提速，植物成分引领增长

2024年化妆品新原料备案显著提速。国家药品监督管理局数据显示，2024年新原料备案数量达到90个，同比增长30%。

植物原料成为新成分领域的焦点，备案数量达38款，占所有新备案原料的43%，同比增长两倍，展现出强劲的增长势头。

在新成分备案中，目前原料企业依然占据主导地位，但国内美妆企业也在持续加大对原料研发的投入力度，致力于从根源上打造差异化竞争优势，其中贝泰妮、华熙生物、上海家化等集团表现突出；贝泰妮2024年备案9款植物相关新原料，成为今年备案获批数量最多的美妆企业。

来源：国家药品监督管理局

合成生物概念与成分在美妆领域关注度提升，社交媒体讨论聚焦明星成分、功效及重点品类

合成生物技术在美妆相关领域的应用快速拓展，2023年下半年声量显著提升，2024年保持稳步增长。社媒讨论集中于明星成分、功效和重点品类。

中国：合成生物美妆相关声量，全平台，2023-2024年

合成生物美妆*相关声量，全平台**，2023-24年

保湿精华液紧致精华敏感肌面霜胶原蛋白屏障面膜抗老重组胶原蛋白抛

合成生物美妆相关词云，2024年10月-12月

*搜索关键词为（生物合成/合成生物/重组胶原蛋白）+（护肤/化妆）**涵盖的渠道：新闻、微博、小红书和

: / 2023 1 -2024 12

品牌加速布局合成生物领域

以重组胶原蛋白为代表的生物合成成分持续升温，展现出合成生物技术在美容个护领域的巨大应用潜力。

合成生物在上游原料端持续热度不减的同时，美妆品牌/集团也积极通过投资合成生物原料/技术企业或加强自身在该领域的研发实力，推动技术转化的提速与创新成分的落地。

近年重点企业生物合成领域布局

品牌	投资/合作对象	描述
资生堂	创建医疗	投资重组胶原蛋白龙头企业
欧莱雅	杉海创新	运用合成生物+超分子技术开发美妆原料
华熙生物	赋远投资	合作联合成立国内首支合成生物基金
水羊生物	瑞吉明生物	投资专业海洋生物再生医学美学原料
上美股份	聚源生物	合作成立合资公司
珀莱雅	中科欣扬	投资全球领先的合成生物学创新智造企业
丸美生物		建设全国重组功能蛋白技术研究中心
贝泰妮		组建合成生物实验室

来源：新闻整理

医美受广泛关注，潜在消费群体庞大

医疗美容以其高效和精准的护肤效果，受到广泛的消费者关注。12%的18-59岁女性受访者在过去一年体验过面部医美项目，80%的女性受访者虽未尝试过医美，但对其表现出兴趣，这表明医美有着庞大的潜在消费群体。

医美人群及“准医美人群”的存在也意味着有相当一部分消费者会持续关注医美的创新、效果以及前沿技术，这将对护肤品成分创新以及概念沟通带来影响。

中国：面部医美渗透率与兴趣度，2024年

“过去12个月内，请问您是否做过以下面部医美项目？”????? : 3,000 18-59: / 2024 11

公司与品牌

营销活动

以成分为灵感元素打造巨型装置，探索成分营销创新

悦木之源以巨型瑞士奇迹雪苹果举办快闪活动

林清轩展出红山茶花巨物装置

品牌以主打成分为灵感元素打造巨型装置，通过创意设计和互动体验，加强消费者对品牌成分的认知，探索消费者沟通新方式。

例如，悦木之源在上海以“瑞士奇迹雪苹果”为主题举办快闪活动，突出50,000颗苹果原生细胞的卖点；林清轩与北京丽思卡尔顿酒店合作，以非遗美学打造红山茶花装置，传递品牌核心成分的独特魅力。

来源：小红书/悦木之源，小红书/林清轩

推动成分团体标准制定，自主规范强化品牌权威

品牌积极推动甚至主导其特色成分的团体标准制定。这类自愿性标准不仅补充了国家和行业标准的空白领域，更通过规范成分使用强化了品牌的专业权威性。

例如，稀物集牵头制定了松口蘑提取物的团体标准，相宜本草主导制定了山茶花提取含量标准。

稀物集牵头制定松口蘑提取物团标

相宜本草主导制定山茶花提取含量标准

来源:小红书/稀物集，小红书/相宜本草

成分溯源展示天然属性，塑造品牌独特形象

消费者对成分信息的关注日益深入，除了核心成分外，产地和提取工艺等附加信息也成为他们关注的重点。品牌通过成分溯源短片生动展示核心成分的天然属性，有效传达了品牌的独特形象。例如，AB.LAB制作了部关于龙胆苦苷的溯源短片，生动展示了野生黄龙胆的产地和成分提取的工艺流程，突出了该成分的天然优势与卓越功效。

赫莲娜短片介绍海茴香成分

AB.LAB溯源龙胆苦苷成分
: / /AB.LAB

发表科研论文，提升成分可信度

科研论文也成为成分科学传播的重要途径之一。

品牌在权威学术期刊上发表成分创新研究成果，并通过社交媒体平台进行解读和科普，这不仅为消费者提供了权威、可信的资讯，还有效塑造了品牌专注研发、技术领先的专业形象。

关注

AOXMED瑷科缦美学

科学前沿|美雅安缇论文发表

于今年9月，我们在international JouralofCosmeticScience期刊发表了基于网络药理学与AI计算生物学探索并验证抗老组合物美雅安缇的全层抗老机制的研究论文。为了探讨美雅安缇MLYAAT-1002@组合物对皮肤的多维度多靶点的抗老机理，AOXMED瑷科缦品牌从基因靶点分析、信号通路富集分析、蛋白相互作用权重网络三个方面进行共老化靶点分析从而预测核心抗老机制，并在表皮、真皮和皮下组织进行了实验验证。

结果表明，美雅安缇MLYAAT-1002@具有多种抗老特性，主要包括促进细胞增殖和增强表皮屏障功能，在氧化应激下降低ROS水平，抵御细胞老化，真皮层刺激弹性蛋白和胶原蛋白等成分的生成，皮下具有减少肌肉收缩的作用，通过多种化合物、多靶点、多途径的协同作用实现抗老。

AOXMED瑷科缦始终秉持循证科学的态度，探索更适合中国女性肤质的护肤成分与技术，从而带来更为专业的

瑷科缦发布论文

至本实验室自2018年起就展开了真菌中miRNA的研究，并取得了一系列成果。

相关研究发表于国际药理学与毒理学一区权威SCI期刊 JOURNALOFNANOBIOTECHNOLOGY。（影响因子10.6）

与此同时，申请发明专利6项，其中已授权2项，4项进入实审。我们首次在桑黄的优选株“桑白”外泌体中发现了5个miRNA，与GenBank基因数据库中现有所有物种的RNA进行序列比对，发现这5个miRNA是目前自然界中未被发现的全新序列，我们向GEO数据库提交了上传认证申请并获得批准，至本将其分别命名为miR-CM1、miR-CM2、miR-CM3、miR-CM4、miR-CM5。美国国立生物技术信息中心NCBI创建并维护的基因表达数据库GEO，是世界最权威的生物医学机构和数据库，收录了世界各国研究机构提交的高通量基因表达数据。

本

关注

至本自研桑白miRNA-igniRNA?研究分享

近期，随着诺贝尔生理学或医学奖颁给了首次发现miRNA并阐释其转录调控作用的科学家维克托安布罗斯

(VictorAmbros）和加里鲁夫坎（GaryRuvkun）。miRNA的研究已经在生物学领域产生了深远的影响，关于miRNA的应用也得到了很多关注。

至本实验室自2018年起就展开了真菌中miRNA的研究，并取得了一系列成果。相关研究发表于国际药理学与毒理学一区权威SCI期刊OURNALOF

NANOBIOTECHNOLOGY（影响因子10.6）。我们首次在桑黄的优选株“桑白“外泌体中发现了5个miRNA，将其分别命名为miR-CM1、miR-CM2、miR-CM3、miR-CM4、miR-CM5。

至本独家自研桑白miRNA经过实验证明有优异的减轻光损伤、改善光老化、促进I型胶原蛋白表达、增加皮肤胶原密度厚度等多重功效。

2025年，桑白miRNA-igniRNA?及天然类A酸-鸢尾苷元Neotinoid?纽缇诺?两大重磅活性成分，将在全新至本焕时新肌系列中与大家见面。

至本解读其论文

来源：小红书/瑷科缦，小红书/至本

中国：热门功效性成分，2022-2024年

新产品趋势

功效性成分在新品中的应用呈现稳中有进的整体态势

在护肤新品中，大部分功效性成分的占比稳中有升，其中既包括传统的拥有较高认知度的保湿成分，如透明质酸钠、维生素E和角鲨烷，也包括一些高阶功效成分，如以美白功效为相当消费者所知晓的烟酰胺等。此外，油类成分霍霍巴籽油和在抗衰老概念产品中较常见的乙酰基六肽-8在过去三年发布的护肤新品中占比增长迅速。

: 2022 -2024

胶原蛋白类成分在新品中的使用占比快速提升

胶原蛋白类成分已成为当前热门的护肤成分，其中主要成分包括水解胶原、可溶性胶原及胶原。它们在护肤新品中的占比均呈现了显著增长。

重组胶原蛋白技术的突破，为这一类成分赋予了全新的概念和功效故事。

中国：胶原蛋白类成分，2022-2024年

: 2022-2024

重组胶原蛋白与功效成分搭配，突出高效与稳定性

为突出重组胶原蛋白成分的高效与稳定性，同时在竞争激烈的市场中积极寻求差异化，品牌将重组胶原蛋白成分与其他功效成分进行科学配比与组合。

重组胶原蛋白“7天全脸淡纹”

丸美胶原小金针面霜（69元/15g）Ⅰ型和Ⅲ型重组胶原蛋白1：1嵌合直补，稳定更高效，“7天全脸淡纹” （中国）。
上市时间：2024年12月销量：14k（天猫）

重组胶原蛋白+神经胜肽，强韧修护

可复美重组胶原蛋白致安舒缓修护精华冻膜（199元/10个）四种重组胶原蛋白仿生组合，协同增效，加乘修护。叠加神经胜肽舒缓韧肤，提升肌肤耐受力（中国）。

上市时间：2024年3月销量：1k（天猫）

重组胶原蛋白“抗皱级修护”

珀莱雅肌源修护精华液（409元/50ml）独家ⅩⅦ型重组胶原蛋白“抗皱级修护”，修护表皮，强韧基底膜，支撑真皮层促生胶原蛋白，弹嫩抗皱（中国）。

上市时间：2024年9月销量：168k（天猫）

: / 2024 7 -12

肽类成分在新品中占比逐年增长

肽类成分在护肤新品中的使用占比不断攀升，其中乙酰基六肽-8和棕榈酰三肽-1最为常见。这些肽类成分在抗衰老概念的护肤产品中的应用相对较多。

中国：肽类成分，2022-2024年

中国：热门肽类成分，2022-2024年

: 2022-2024

添加独家T12肽，经AI于万亿多肽中筛选而出，激活胶原蛋白、促生弹性蛋白；协同玻色因与促胶原肽，加乘促生胶原，充盈淡纹。

: / / / 2024 7 -12

多维创新释放肽的卓越功效与稳定性，经典成分焕发新生

作为经典成分，肽类成分的创新也保持相当的活跃度，基于分子结构创新、AI技术应用及配方组合的探索在新品中均有体现。

珀莱雅通过环状结构提升肽成分的稳定性，同时解决易水解的痛点；兰蔻引入AI技术优化肽类成分的开发与应用效率，并通过独特的肽类成分配方矩阵，塑造品牌特色。

珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致轻润霜（289元/50g）（中国）专利环肽神经环肽-161精准淡纹，不易水解，稳定起效；叠加亚麻籽环肽+5重信号肽，多肽协同，饱满紧致。上市时间：2024年10月销量：572k（天猫）

独家T12肽平抚深纹经A1于万亿多肽中筛选而出 200%淡纹力1-57%深纹

兰蔻全新菁纯眼霜（1200元/20ml）（中国）
上市时间：2024年10月销量：129k（天猫）

自研成分组合打造精准差异化护肤方案，并为品牌注入独特的IP价值

自研成分组合近年来成为创新的重要方向，这些组合不仅着眼于功效的提升，还为消费者提供了更加精准和差异化的护肤解决方案。在强化功效的同时，自研成分的命名也为品牌注入了独特的IP价值，为营销与传播提供了全新视角。

例如，“氧白因”和“珍白因”相继推出，为消费者提供更加温和的美白方案；韩束的“活肤因”作为“成分助推器”，通过强化吸收效果和提升成分叠加功效，打造特色护肤功效。

氧白因“更强美白、更抑敏感、更强修护”

溪木源光透美白淡斑精华霜（319元/50g）天然敏肌美白成分氧白因既能源头更美白，又能抑制敏感因子，抑黑效率超越经典美白成分（中国）。

上市时间：2024年12月销量：129k（天猫）

珍白因Pro “强且温和”

欧诗漫舒颜焕亮修护霜（310元/50g）专利提取珍白因Pro精准筛选有效成分，温和不刺激，更适合国人脆弱肤质；提亮组方光甘草定X九肽-1持续褪敏暗（中国）。

上市时间：2024年10月销量：11k（天猫）

活肤因“成分助推器”

韩束活肤精华露（259元/130ml）专研活肤因双菌双酵科技释放小分子肽，吸收提效，叠加功效成分，更见倍效（中国）。
上市时间：2024年9月销量：23k（天猫）

: / / 2024 7 -12

挖掘小众植物功效，打造品牌特色成分

植物成分一直是市场关注的热点，随着消费者认知的提升，品牌对植物成分的探索也日益多元化。挖掘小众植物成分的独特价值，研究其功效机理，并通过实证数据验证效果，已成为品牌提升差异化竞争力的重要途径。

优时颜淡纹透亮精华乳（178元/100g）（中国）
专研拉帕乔植萃（指斑叶钟花树树皮提取物）保护胶原防止流失，同时有效促生5大胶原蛋白，淡可见纹。
上市时间：2024年9月销量：1k（天猫）

野兽代码蕴能祛痘精华液（149元/30ml）（中国）
添加4%波尔多树叶精粹，强韧生态屏障，减少致痘菌种，源头拦截“姨妈痘”。
上市时间：2024年8月销量：1k（天猫）
: / / / 2024 7 -12

诺奖科技

创新渗透技术，提升成分吸收

除了成分本身，成分的渗透与吸收也日益受到关注。品牌通过创新技术，提升成分的吸收，可进一步与功效提升建立关联。

双渗透技术年轻不止表面

瑷科缦多维紧致赋活眼霜（520元/15g）（中国）
独家专利超导双肽+云南珍稀成分绿绒蒿精粹，搭载促渗技术人参纳米脂质体技术+诺奖超分子共晶科技，多维度抗老。

上市时间：2024年12月，销量：1k（天猫）

革新* GABA超导肽突破传统胜肽局限性
渗透性差？同样渗透时间渗透率提升25倍

肌活双核塑颜紧致精华霜（349元/50g）（中国）

添加3%GABA超导肽，比传统胜肽渗透率提升25倍，快速起效，“15min淡纹”。

上市时间：2024年12月，销量：1k（天猫）

: / / / 2024 7 -12

消费者

功效与温和“既要又要”，植物成分功效持续进化

功效与安全是消费者关注的核心，对配方与专利成分的关注度有小幅提升

中国：关注的成分信息，在消费者中的占比（%），2023-2024年

“在购买美容与个人护理产品时，请问您会关注以下哪些与成分相关的信息？请选择所有合适的选项。[多选]”: 3,000 18-59

: / 2023 3 2024 11

消费者最关注的成分信息包括成分含量、主打成分、慎用成分以及配方等，体现了其对功效与安全的高度重视。与2023年调研结果的对比看，消费者对配方和专利成分的关注度有所提升，具有独特性和技术含量的成分及组合有望满足消费者的需求与期望。

中国：关注的成分信息，2023-2024年

在消费者中的占比（%）
“在购买美容与个人护理产品时，请问您会关注以下哪些与成分相关的信息？请选择所有合适的选项。[多选]”（a）如易致敏、易致痘成分
: 3,000 18-59
: 2023 3 2024 11

天然成分与高功效成分的温和替代受青睐

中国：感兴趣的温和宣称，在消费者中的占比（%）， 2024年

“请问以下哪些关于美容与个人护理产品的宣称会让您联想到温和特性？[多选”: 2,881 18-59: / 2024 11

消费者对于温和宣称最感兴趣的是“含有天然提取物”以及高功效成分的植物/衍生物成分替代，可见成分来源是消费者判断温和性最重要的依据之一。

通过不断挖掘天然成分，同时寻找高效成分的温和替代方案，可以更好地满足消费者对温和与高效的双重需求。

中国：感兴趣的温和宣称，2024年

在消费者中的占比（%）
“请问以下哪些关于美容与个人护理产品的宣称会让您联想到温和特性？[多选]”（a）如积雪草、山茶花
（b）如用补骨脂酚、三叶鬼针草提取物代替视黄醇（c）如羟基频哪酮视黄酸酯（HPR）代替视黄醇、用维生素C乙基醚代替原型维生素C（d）如换季、日晒后（e）如脂敏皮、玫瑰肌（f）如包裹技术、缓释技术（g）如人参发酵滤液、褐藻酵粹（h）如激光

: 2,881 18-59

: / 2024 11

挖掘多元植物成分，探索温和替代潜力

采用植物提取物替代高功效成分并实现相近效果已成为热门的温和功效型护肤策略。例如，补骨脂酚以温和替代视黄醇为主要卖点，2024年天猫平台上共有81款备案产品上架且有销售记录，产品数量同比增长286%，销量增长近7倍。持续探索高功效成分的植物替代有望持续引领成分创新趋势。

植物环肽，功效媲美A醇

John Jeff多肽淡纹眼霜（66元/15g）1%植物环肽（太子参环肽B）比A醇更温和更快起效，更健康地强韧表皮（中国）。

超级种子植物肽+植物A醇+植物肉毒素

Trilogy萃乐活匿时抗皱精华液（376元/30ml）超级种子植物肽（亚麻籽+旱芹籽提取物）补充胶原，紧致肌肤；植物A醇+植物肉毒素（海茴香视黄醇+千日菊提取物）促活胶原，减纹弹嫩；植物类黄酮（重瓣黑玫瑰凝萃）预防胶原流失（中国）。

植物A醇-水飞蓟提取物

Yvés珣秘芋螺肽紧致面膜（229元/5片）添加“植物A醇”水飞蓟提取物，能促进皮肤更新和胶原生成（中国）。

: / 2024 1 -2024 12

消费者认为植物提取成分更温和，但功效性有所欠缺

植物提取成分被消费者广泛认为具有温和、舒适且适合长期使用的特性，但其即时性功效的认可则相对较低，给人以温和性突出而功效性不足的印象。

相比之下，化学合成成分在即时效果上受到较高认可，但温和性、舒适使用感以及适合长期使用的认可上则低于其它成分类型。消费者对这类成分仍然存有一定的顾虑。

生物合成类成分则在“效果持久”、“高端”和“新颖”方面表现突出，同时在“温和”和“使用舒适”方面也处于中高水平。
这表明，生物合成成分在消费者认知中较好地平衡了温和性与高效性的双重特质。

中国：成分认知，2024年

		20 30 40	50	60 70

新颖的	26	32	34	33
高端的	29	33	41	33
见效快的	35	36	43	52
吸引我购买的	39	35	39	38
适合所有肤质的	46	40	41	36
效果持久的	48	49	51	47
适合长期使用的	52	45	44	41
使用舒适的	61	53	50	45
温和的	63	56	47	42
植物提取成分 (a) 动物提取成分（b) 生物合成成分(c) 化学合成成分（d)

“请问您认为下列成分符合以下哪些描述？[每列多选]”（a）如积雪草提取物、乳木果油（b）如羊毛脂油、蜂王浆（c）如重组胶原蛋白（d）如视黄醇、烟酰胺
: 2,881 18-59
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植物成分与其他功效性成分复配，打造品牌特色成分组合

品牌通过将植物提取成分与其他功效性成分科学复配，不仅提升产品的整体功效，也可以满足消费者对功效与安全性的双重需求，同时也为品牌实现差异化定位提供了新的可能。

以百雀羚为例，其推出的创新成分 “超 A 环肽”是由植物A醇春榆根提取物与芋螺环肽复配而成，品牌宣称其协同作用优于单独使用春榆根提取物或芋螺环肽。两大成分复配能够高效抗皱、紧致肌肤，促进胶原蛋白生成。

来源：天猫/玉泽，天猫/百雀羚专研17型环肽和小分子直链肽，令肌肤紧致饱满；专利稻糟提取物+青蒿提取物强韧肌肤屏障，提升肌肤修护力。

玉泽焕活紧塑修护霜（300元/50g）（中国）

百雀羚肌初赋能抗皱菁华霜（238元/50g）（中国）”超A环肽“指植物A醇春榆根提取物+芋螺环肽两大成分复配，协同抗皱紧促胶原。

信息获取多元化，探索个性化传播新路径

消费者主要通过官网/产品详情页、社媒了解成分信息，线下触点有望通过差异化服务加强沟通

中国：美容成分信息来源，在消费者中的占比（%）， 2024年

“请问您通常从哪儿了解美妆/个人护理产品里的成分信息？[多选]”
: 2,881 18-59

: / 2024 11

品牌官网/产品详情页是消费者获取美容成分信息的重要渠道，近半数消费者通过该途径了解成分相关信息。

此外，社交媒体在信息传播中也发挥了重要作用。其互动性使得该渠道在品牌与消费者的沟通中充当重要角色。

线下渠道同样不容忽视，店内导购和皮肤科医生等对消费者的购买决策具有显著影响。品牌可以通过优化线下购物体验、加强导购培训，进一步提升消费者的信任度和购买意愿。

中国：美容成分信息来源，2024年

“请问您通常从哪儿了解美妆/个人护理产品里的成分信息？[多选]”（a）如微博、小红书，不包括直播（b）如美丽修行、透明标签（c）如抖音、快手，不包括直播（d）如淘宝直播、抖音直播（e）如爱奇艺、bilibili f
: 2,881 18-59
: / 2024 11

官网/产品详情页、社媒和线下导购可覆盖大多数消费者的信息渠道

中国：美容成分信息来源-TURF分析

官网/产品详情页和社交媒体是消费者获取成分信息的主要途径，品牌应优先在这两个渠道提供清晰、透明的成分信息，确保消费者能够迅速获取相关信息。

此外，线下渠道仍是成分信息传递中的关键补充，尤其是店内导购能够有效影响消费者的购买决策。

如何解读：当只考虑两个信息来源时，73%的被访者通常从“品牌官网/产品详情页"或“社交媒体"了解美妆/个人护理产品里的成分信息。当只考虑三个信息来源时，84%的被访者通常从“品牌官网/产品详情页”、“社交媒体"或"店内导购"了解美妆/个人护理产品里的成分信息。

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: 2,881 18-59

年轻一代对官网/详情页和短视频平台偏好高于其他年龄群体

年轻一代（90后和Z世代）对品牌官网/产品详情页和短视频平台的偏好明显高于其他年龄群体。品牌应优化官网和产品详情页的内容，同时通过短视频平台进行直观展示和互动，以增强与年轻消费者的互动与联系。

中国：美容成分信息来源，按出生年代划分，2024年

“请问您通常从哪儿了解美妆/个人护理产品里的成分信息？[多选"
: 2,881 18-59
: / 2024 11

视频化成分信息有望更好满足新生代消费需求

成分信息的传播从早期的图文形式到如今更多的视频形式呈现，对于大多数消费者，尤其是年轻一代，视频形式更受欢迎。

品牌在传递成分信息时，应优先采用视频内容，以更生动、直观的方式帮助消费者理解和接受信息。

中国：对成分信息形式的态度，按年代划分，2024年

在消费者中的占比（%）
“对于以下关于美容与个人护理产品成分的描述语句，请选择您更同意的那一个。[每行单选]": 2,881 18-59: / 2024 11

品牌发布的消费者测试和专业机构/专家背书的参考价值最被认可

中国：最具参考价值的信息，在消费者中的占比（%）， 2024年

“当您在获取美容成分相关信息时，请问您觉得以下哪些类型的信息最具参考价值？[多选，最多5项]”: 2,881 18-59: / 2024 11

在众多信息类型中，消费者对于品牌发布的消费者测试以及专业机构/专家的背书的参考价值认可度最高。其次是明星和博主的讲解、各类测试/测评数据以及学术论文。

值得注意的是，周围人和普通网友的使用分享影响力相对较小。这显示消费者在获取成分信息时，更倾向于权威形象。品牌在成分信息传播时应优先塑造权威专业形象，以专业、科学及客观的信息类型提升传播的可信度和影响力。

中国：最具参考价值的信息，2024年

在消费者中的占比（%）
“当您在获取美容成分相关信息时，请问您觉得以下哪些类型的信息最具参考价值？[多选，最多5项]”（a）如皮肤科医院实测、皮肤学专家联合研发（b）如老爸测评；（c）如亲戚、同事（d）如小红书上的素人用户（e）如“了不起的中国成分”
: 2,881 18-59
: / 2024 11

年轻一代乐于探索科学数据与专业知识

与其他年龄段相比，年轻一代受访者对于实验室测试数据、研究论文和科普视频栏目类信息的选择比例更高。他们通常具备相对较高素养和知识储备，对于皮肤机理和成分作用机制等的了解意愿也相对更高。

品牌在进行科学传播和内容营销时，可以提供透明的科学数据和专业知识更精准地满足年轻一代知识型消费者的需求，并赢得他们的信任。

中国：最具参考价值的信息，按年龄划分，2024年

在消费者中的占比（%）
: 2,881 18-59
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为年轻消费者提供详细透明的科学依据

HBN邀请科普博主撰写A醇科普文章

野兽代码分享实验室日常及科学护肤观念
来源:小红书/HBN，小红书/野兽代码实验室

针对年轻消费者对于美容成分的探索欲，品牌可以为其提供详尽透明的专业知识和科学数据。

本土新锐品牌在“学术风”科普中也展现了相当的积极性与创意。HBN举办“A醇十日谈”挑战，邀请10位知乎护肤大咖以专业视角解读权威信息，增强消费者对品牌核心成分的认知；野兽代码通过开通专门的实验室账号分享研发日常，传播科学护肤理念，进一步巩固品牌的专业形象与可信度。

: 3,000 18-59

医美人群 (N=367)

医美人群：多维关注成分，拥抱成分创新升级

医美人群对进阶类成分信息关注度较高

医美人群更倾向于多维度关注成分信息。除了主要信息如含量、主打成分、慎用成分外，他们对成分的起效原理、提取工艺、成分专利、产地以及原料供应商等细节的关注度均显著高于非医美人群。

品牌在向这一人群传递成分信息时，应注重提高透明度并提供科学依据，详细阐明成分的来源、提取工艺和功效，从而更好地满足他们对成分信息的全面获取需求。

中国：关注的成分信息，按是否做过医美划分，2024年

非医美人群 (N=2,633)

“在购买美容与个人护理产品时，请问您会关注以下哪些与成分相关的信息？[多选]”

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提供成分细节信息，吸引此类“高阶成分党”

锦波生物旗下品牌同频强调独家供应成分
来源:天猫/同频，小红书/欧莱雅

欧莱雅沟通“胶原订书机”强调7型胶原的重要性

多维度成分信息的呈现可以满足医美人群对专业性和透明度的高要求，特别是一些形象化表现的细节信息有潜力成为吸引“高阶成分党”的核心卖点。

锦波生物作为原料供应商，推出以“源自特殊美容级供应商”和“独家专供”为卖点的重组胶原蛋白次抛产品，并在双十一期间上架李佳琦直播间，获得亮眼销量。

欧莱雅通过“胶原订书机”概念强调7型胶原蛋白稳固肌肤结构、紧锁胶原的科学机制，进一步强化了消费者的记忆点和认同感。

医美人群偏好植物提取成分和生物合成成分

医美人群对植物提取成分和生物合成成分的偏好显著高于非医美人群，结合消费者认知，植物提取成分普遍被认为温和，而生物合成成分在提供高功效的同时，也能保持温和性，体现了医美人群对成分温和性的高度关注。

中国：成分认知“吸引我购买的”，按是否做过医美划分，2024年

医美人群 (N=362)

非医美人群 (N=2,519)

“请问您认为下列成分符合以下哪些描述？[每列多选]”
: 2,881 18-59
: / 2024 11

“对于以下关于美容与个人护理产品成分的描述语句，请选择您更同意的那一个。[每行单选]”: 2,881 18-59: 2024 11

医美人群更偏好经典成分的创新升级

尽管新成分能够吸引部分消费者的关注，但大多数消费者更倾向于经典成分的升级，在医美人群中这一偏好更为明显，这反映了他们对护肤效果精准性与稳定性的需求。

品牌可以从成分的专业性角度进行升级，通过创新提取工艺和打造独家专属/专利成分等方式，满足医美人群对精准护肤效果的高要求。

中国：对经典/新美容产品成分的态度，按是否做过医美划分，2024年

在消费者中的占比（%）

医美人群更青睐品牌自研成分组合

相比单一经典成分，大多数消费者更倾向于选择品牌自主研发的成分组合。医美人群对这类自研成分组合的兴趣更高。正如之前提到的，品牌通过自研成分组合，不仅实现功效提升，还为消费者提供了更加精准和差异化的护肤解决方案，满足其对功效与个性化的双重需求。

中国：对自研成分的态度，按是否做过医美划分，2024年

在消费者中的占比（%）
“对于以下关于美容与个人护理产品成分的描述语句，请选择您更同意的那一个。[每行单选]”（a）如自然堂的喜默因、欧诗漫的珍白因（b）如二裂酵母、烟酰胺
: 2,881 18-59
: / 2024 11

医美人群看重高效成分的温和替代和医美后期的适用性

医美人群在温和性宣称上的偏好与非医美人群基本一致，主要在“使用植物提取物代替高功效成分达到相似效果”、“经过敏感肌测试”和“可在医美项目后使用”三个选项上高于非医美人群。。

尽管医美人群中敏感肌的比例（46%）显著高于非医美人群（38%），他们对于“经过敏感肌测试”的宣称则并没有那么“热衷”。

整体来看，医美人群对于温和需求更具针对性，他们更看重高功效成分的温和替代以及可在医美项目后使用的产品。

中国：感兴趣的温和宣称，按是否做过医美划分，2024年

医美人群 (N=362)

非医美人群 (N=2,519)

在消费者中的占比（%）
“请问以下哪些关于美容与个人护理产品的宣称会让您联想到温和特性？[多选]”（a）如积雪草、山茶花

（b）如用补骨脂酚、三叶鬼针草提取物代替视黄醇（c）如羟基频哪酮视黄酸酯（HPR）代替视黄醇、用维生素C乙基醚代替原型维生素C（d）如换季、日晒后（e）如脂敏皮、玫瑰肌（f）如包裹技术、缓释技术（g）如激光（h）如人参发酵滤液、褐藻酵粹

: 2,881 18-59

: / 2024 11

妆械联合满足医美术后需求，塑造专业形象

械字号产品是指经过医疗器械注册的产品，通常用于术后护理或皮肤修复，特别适合医美术后人群使用。

近年来，护肤品牌纷纷推出械字号产品，以此提升品牌的专业形象并满足医美人群的高需求。妆械联合正展现出传统护肤品深化和进阶的新方向。目前市场上一些主流护肤品牌也已经推出了相应的产品，包括润百颜 “械字号”白纱布医用创面敷料。倩碧也于近期推出院线专研系列，该系列结合全周期管理方案，为医美人群提供从术后护理到恢复期的综合性护肤解决方案。

来源:小红书/润百颜，小红书/倩碧

润百颜推出医用敷料

倩碧推出械字号产品

医美人群偏好多渠道获取专业信息

相较于非医美人群，医美人群在信息获取行为方面表现出更强的专业化信息需求和多渠道获取倾向。

该群体选择主流渠道（品牌官网/产品详情页、社交媒体平台）以及垂直化渠道（美容成分APP、小程序、线下专业人士和直播等）的占比均高于非医美人群。

而对于传统的口播传播途径，如朋友/家人作为信息来源上，医美人群的偏好则明显低于非医美人群。

中国：美容成分信息来源，按是否做过医美划分，2024年

“请问您通常从哪儿了解美妆/个人护理产品里的成分信息？[多选]”（a）如微博、小红书，不包括直播（b）如美丽修行、透明标签（c）如皮肤科医生（d）如抖音、快手，不包括直播（e）如淘宝直播、抖音直播f bilibili

: 2,881 18-59

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议题与洞察

植物成分创新“再深化”：机理更清晰、功效更显著、科技力更强

深入研究植物成分的微观化机理，探索植物护肤新维度

当前护肤功效研究已深入至细胞和基因层面，在此趋势下，对植物成分的微观机理的探究能够更清晰地呈现其功效，同时增强消费者的信任感。

例如，野兽代码采用向日葵芽提取物作为核心抗老成分，并详细阐释其微观机理。据该品牌宣称添加2%的向日葵牙提取物能够从根源提升细胞内NAD+水平，有效抵御DNA损伤，增强细胞活力，从而延缓衰老进程。

野兽代码多维肌蕴霜（389元/30g）（中国）
添加2%向日葵芽提取物，内源激活NAD+，从源头调控延缓皱纹。

资生堂悦薇智感紧弹亮乳霜（980元/50ml）（中国）

革新专利成分植物胶原酮，源自山形红花，能够促生5大关键胶原，实现紧致提拉功效。

来源:天猫/野兽代码，天猫/资生堂

可复美稀有人参皂苷致研净痘舒缓次抛精华液（309元/30只）（中国）

来源：天猫/可复美；美中生物微信公众号

生物合成技术为植物成分注入科技含量

生物合成技术的加速发展为植物成分的创新开辟了更广阔的空间，不仅能显著提升其功效，还能赋予品牌科技形象，从长远看也是可持续获取资源和绿色足迹的解决方案。

上市时间：2024年12月

可复美利用生物合成技术提取稀有人参皂苷CK，将在人参中仅占0.001%的稀有人参皂苷提升至90%以上，大幅提升了成分的功效水平。

美中生物的化妆品新原料仙人掌发酵物也于近期通过国家药监局备案。该原料通过酵母菌与曲霉菌的双菌发酵梨果仙人掌，富含小分子活性肽与低聚糖，能够提供持久稳定的保湿效果。

Dr.Melaxin Cicapyrin 镇静安瓶（49美元/30ml）（韩国）添加专利舒缓成分，积雪草提取物经过分解形成比毛孔小215倍的外泌体颗粒，能够改善皮肤屏障，有效舒缓肌肤。外泌体技术吸收率高，提升深层输送活性成分的效果。

前沿技术引领海外植物成分创新

在中国，涉及“外泌体”或“干细胞”等术语的宣称有法规上的限制。但是在海外市场干细胞和再生医学等前沿技术在化妆品领域的创新十分活跃，已拓展到植物成分的应用领域。

通过将传统草本与现代科技相结合，可以提升植物成分的功效，更能在充分利用经典成分的基础上寻求差异化。例如，韩国Dr.Melaxin Cicapyrin镇静安瓶采用积雪草外泌体成分，宣称其具有更高的吸收率，能够更有效地舒缓肌肤。

科学传播“多点开花”，科技助力个性化科普

深圳卫健委短剧“出圈”

来源：抖音/深圳卫健委

短剧助力科普内容“破圈”

在当今信息爆炸的时代，视频已成为消费者，特别是年轻一代获取信息的主要方式。与传统的图片或者文字信息相比，视频形式往往可以直观生动的方式在短时间内诠释科学原理。

深圳卫健委2024年上半年在抖音平台推出科普短剧，将专业知识融入有趣的剧情中，成功实现了“破圈“传播。

短剧在营销层面已成为现象级风口，凭借新兴渠道和快节奏叙事方式，快速吸引大量受众的关注。同时，它也有望为美容成分的科普传播开辟新途径。品牌可以通过类似的短剧形式，将复杂的成分和科技背后的原理转化为更具娱乐性和教育性的内容，实现营销与科普的双重目标。

成分结构图成视觉化利器

韩束-环六肽

绽媄娅-球PDRN

以成分结构图打造类似品牌logo的图形，可以将复杂信息可视化，还能能够加深消费者的印象，突出品牌的专业形象。

例如，韩束通过环肽图展示成分结构，绽媄娅则利用球型PDRN的球状结构图进行展示。

来源：韩束微信公众号；小红书/绽媄娅

创始人IP为成分科普提供新视角

毕生之研创始人抖音科普
: /Sino

在流量经济时代，品牌创始人通过社交媒体打造个人IP，已成为科学传播的新途径。这种方式不仅拉近了与消费者的距离，还提升了品牌的可信度和共鸣感。

例如，“毕生之研”品牌创始人施诺通过抖音和小红书分享个人生活与品牌趣事，吸引大量粉丝关注。他以个人身份科普植物外泌体成分，并讲述产品研发故事，为消费者了解新成分提供了独特视角。

AI应用打造个性化KOL

来源：欧莱雅官网
欧莱雅推出美容科技产品Cell BioPrint

当前护肤市场新成分层出不穷，信息过载让消费者在决策时面临困惑。AI的应用有望颠覆传统的信息传播模式，重新定义消费者的认知与决策。

欧莱雅推出的Cell BioPrint设备，通过蛋白质组学技术，能够在五分钟内精准分析皮肤并预测其对不同成分的反应，减少试错过程，提供个性化的护肤建议，成为消费者的“个人KOL”。

借势医美“东风”，吸引广泛的“准医美人群”

打造“医美概念”成分，传递功效与专业性

12%的消费者已尝试过医美，另有80%的消费者虽然尚未体验，但对医美有兴趣。这些消费者，无论是已有医美体验的群体，还是潜在医美人群，都对医美相关概念有一定程度的认知。

在讲述成分故事时，融入医美概念和灵感，不仅能够吸引潜在用户尝试，还能塑造更高效、专业的成分形象。同时，这也为已有医美体验的群体提供了更便利的“平替”解决方案。

兰蔻添加成分“涂抹式PDRN”

菲洛嘉水光瓶

来源：天猫/兰蔻，小红书/菲洛嘉

修丽可抗皱精华
: /

引入医美概念解读机理，更具认同感

以医美概念介绍新成分及配方组合的起效原理，既简明易懂，又能有效传递其功效性和专业性。这种方式能够更好地回应医美人群及潜在消费者对高功效成分的期待，同时更容易建立信任感和认同感。

修丽可新推出的抗皱精华，以专业抗皱项目为灵感，宣称其精选的两大抗皱肽能够模拟专业除皱项目，强调不仅能淡化细纹，还能从源头抑制动态皱纹。

附录——研究方法与缩写

研究方法

这是一份英敏特市场研究报告。中国具有许可证的专业市场调查机构受委托为该报告进行了独家消费者调查（请参阅 “中国研究方法” ）。

为了撰写本报告，英敏特委托库润数据进行了在线定量调查，探究中国消费者对美容个护成分的认知和使用经验。调查对象为3,000名18-59岁的女性互联网用户。

调查于2024年11月在4个一线城市和6个二线或以下城市进行：一线城市包括北京、上海、广州和成都。二线或以下城市包括保定、哈尔滨、宁波、珠海、兰州和南阳。

缩写

N	样本量
Logo	标识
IP	个人品牌价值
AI	人工智能
KOL	意见领袖

认识英敏特专家

Zoey Song

Senior Analyst, China Insights

Zoey is focusing on providing key trends and insights for the Chinese BPC market. Prior to Mintel, she gained rich experience as a consultant, conducting market intelligence reports for different CPG clients. Zoey has a dual education background in chemistry and finance.

宋秋忆专注于提供中国美容个护市场的关键趋势和洞察。在加入英敏特之前，她作为咨询顾问，为不同快消客户提供市场情报。她拥有化学和金融学的双学位背景。

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免责声明

本市场调研由英敏特发布。消费者研究由英敏特独家委托，由中国持证市场调查机构进行。（请参阅“研究方法”）。

使用条款及细则

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美容成分认知 - 中国 - 2025年

Table of Contents

综述

报告关键议题

定义

您所需要了解的

追求高效与温和成分，拥抱个性化与多元化科学传播

成分创新活跃，胶原蛋白与肽类成分抢眼

市场因素

成分创新方向

消费者趋势

品牌制胜之道

我们的观点

市场

市场因素

化妆品零售承压，行业步入质量驱动的新周期

与全球主要市场相比，中国消费者对成分的关注度更高

成分是仅次于功效的第二大购买因素

完整版《化妆品产品安全评估报告》将落地

化妆品新原料备案提速，植物成分引领增长

合成生物概念与成分在美妆领域关注度提升，社交媒体讨论聚焦明星成分、功效及重点品类

保湿 精华液 紧致精华 敏感肌面霜 胶原蛋白 屏障面膜抗老重组胶原蛋白抛

品牌加速布局合成生物领域

近年重点企业生物合成领域布局

医美受广泛关注，潜在消费群体庞大

公司与品牌

营销活动

以成分为灵感元素打造巨型装置，探索成分营销创新

推动成分团体标准制定，自主规范强化品牌权威

成分溯源展示天然属性，塑造品牌独特形象

发表科研论文，提升成分可信度

关注

科学前沿|美雅安缇论文发表

瑷科缦发布论文

至本自研桑白miRNA-igniRNA?研究分享

至本解读其论文

新产品趋势

功效性成分在新品中的应用呈现稳中有进的整体态势

胶原蛋白类成分在新品中的使用占比快速提升

重组胶原蛋白与功效成分搭配，突出高效与稳定性

肽类成分在新品中占比逐年增长

多维创新释放肽的卓越功效与稳定性，经典成分焕发新生

自研成分组合打造精准差异化护肤方案，并为品牌注入独特的IP价值

氧白因“更强美白、更抑敏感、更强修护”

珍白因Pro “强且温和”

挖掘小众植物功效，打造品牌特色成分

创新渗透技术，提升成分吸收

消费者

功效与温和“既要又要”，植物成分功效持续进化

功效与安全是消费者关注的核心，对配方与专利成分的关注度有小幅提升

天然成分与高功效成分的温和替代受青睐

挖掘多元植物成分，探索温和替代潜力

植物环肽，功效媲美A醇

超级种子植物肽+植物A醇+植物肉毒素

植物A醇-水飞蓟提取物

消费者认为植物提取成分更温和，但功效性有所欠缺

植物成分与其他功效性成分复配，打造品牌特色成分组合

信息获取多元化，探索个性化传播新路径

官网/产品详情页、社媒和线下导购可覆盖大多数消费者的信息渠道

年轻一代对官网/详情页和短视频平台偏好高于其他年龄群体

视频化成分信息有望更好满足新生代消费需求

品牌发布的消费者测试和专业机构/专家背书的参考价值最被认 可

年轻一代乐于探索科学数据与专业知识

为年轻消费者提供详细透明的科学依据

医美人群：多维关注成分，拥抱成分创新升级

医美人群对进阶类成分信息关注度较高

提供成分细节信息，吸引此类“高阶成分党”

医美人群偏好植物提取成分和生物合成成分

医美人群更偏好经典成分的创新升级

医美人群更青睐品牌自研成分组合

医美人群看重高效成分的温和替代和医美后期的适用性

中国：感兴趣的温和宣称，按是否做过医美划分，2024年

妆械联合满足医美术后需求，塑造专业形象

医美人群偏好多渠道获取专业信息

议题与洞察

深入研究植物成分的微观化机理，探索植物护肤新维度

生物合成技术为植物成分注入科技含量

前沿技术引领海外植物成分创新

科学传播“多点开花”，科技助力个性化科普

短剧助力科普内容“破圈”

保湿精华液紧致精华敏感肌面霜胶原蛋白屏障面膜抗老重组胶原蛋白抛

品牌发布的消费者测试和专业机构/专家背书的参考价值最被认可

2025年美容成分认知报告：中国-英敏特