2024 防晒衣消费趋势洞察

艺恩出品 2024年05月

防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水、抗敏感、易收纳等。此外，随着科技的进步，防晒衣的材质和设计也日趋创新，从而满足消费者日益增强的防晒需求。

根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。TA们的需求和产品偏好各有侧重，硬核党以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性；轻户外人群以运动品牌和新消费品牌为主，兼顾产品的防晒功能和版型设计；穿搭党则以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单。

在营销玩法上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式，在即将迎来的防晒衣销售旺季，品牌可通过社交媒体平台，发布时尚搭配指南、明星穿搭示范、户外场景穿搭等内容，提升消费者对防晒衣的科技功能和时尚的认知。

目录 CONTENTS

01 防晒衣现状洞察
02 防晒衣消费者趋势洞察
03 防晒衣营销趋势洞察

01 防晒衣行业现状洞察

服饰类防晒产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等为消费者身体部位提供保护的产品。从社媒声量规模和同比增速来看，防晒衣仍是最为核心的品类，本篇报告将重点针对防晒衣赛道进行研究。

防晒服饰细分品类社媒声量规模与同比情况

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

• 防晒衣社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，3-7月成为全年需求旺季。今年以来，防晒衣内容量在23年3月以来持续增长，且高于去年同期。

「防晒衣」相关内容社媒讨论热度趋势
近一年相关作品互动量：3.4亿+，同比：↑202%

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

「防晒衣」相关内容量平台构成占比

「防晒衣」相关互动量平台构成占比

source ：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

抖音以品牌单品和功能概念话题为主，红书则重点以穿搭场景作为防晒衣的种草内容

由于抖音平台内容电商的特性，其互动量较高的种草内容多是由品牌发起的单品类或概念概念类话题；防晒衣分享和穿搭类话题成为小红书平台围绕防晒衣的主要种草类型。

抖音防晒衣热门话题互动量TOP10

source ：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（抖音，小红书）
小红书防晒衣热门话题互动量TOP10

科技防晒仍是防晒衣的明星卖点，但版型、防水、便携等附加属性同样重要

从防晒衣相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防晒科技仍是消费者最为关注的功能卖点，品牌往往通过硬核科技介绍+功效测评等方式实现种草，此外版型、防水、便携等附加属性互动效果表现卓越。

「防晒衣」功效相关内容数TOP分布

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

高互动爆文示例

防晒科技

主题：硬核科技+功效测评平均互动：327

版型好

主题：好物分享+日常穿搭平均互动：1156

防水
主题：
好物分享+场景种草
平均互动：765

便携

主题：功能介绍+场景种草平均互动：343

夏日防晒战甲 2.0来了！#觅橘防晒衣 #氛围感防晒怎么穿

互动量：43.6w

分享一件显瘦又透气的夏日冰皮防晒衣给你。。。#冰皮小细腰#SINSIN冰皮互动量：23.1w

防水再也不用担心腋下尴尬清爽透气
SINSIN

互动量：5.1w

便携防丢) 而且是透气孔设计不闷热! 拉到顶还可以当防晒面罩

互动量：8,811

02 防晒衣消费者趋势洞察

防晒衣消费者分布：日常穿搭人群占比最高，硬核党与轻户外人群增速较高

• 根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。

防晒衣细分人群社媒声量规模与同比情况

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

画像：18-34岁女性群体居多，除防晒功能外，更关注防水防汗、耐磨、轻量化等户外属性功能

• 防晒衣硬核党们以18-34岁女性群体居多，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能，以满足自身硬核户外的需求。

「硬核防晒衣」讨论者画像-抖音

「硬核防晒衣」讨论者画像-小红书

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）
「硬核防晒衣」消费者-核心关注功能

关键场景：越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外场景成为防晒衣种草的关键

• 硬核党防晒衣主要渗透户外和运动场景，其中，越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外运动场景通过户外穿搭+出行装备等防晒衣内容种草，实现高互动。

「硬核防晒衣」相关内容数TOP细分场景

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

户外

主题：户外穿搭+户外场景平均互动：100

越野跑

主题：选购技巧+硬核装备平均互动：1000

高互动爆文示例

去户外穿骆驼防晒衣拍照好有感觉呀！既能防晒又能出片好实用！
互动量：4,500

主题：出行必备+硬核技巧平均互动：750

攀岩

户外+日常兼具，户外活动为主，功能齐全，适合越野跑、骑行爱好者、户外徒步；互动量：6,242

爬山登山攀岩户外出行必备皮肤衣防晒衣

互动量：100

溯溪

主题：溯溪穿搭+硬核装备平均互动：279

博主同款｜溯溪装备已就位�防晒夹克与经典惠灵顿高筒靴实力

互动量：5,400

偏好品牌：以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性

• 硬核党偏好的防晒衣品牌以探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等传统户外品牌为主，在产品上更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。

「硬核防晒衣」相关互动数TOP10品牌

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

偏好防晒衣产品特征

科技面料

内容特征：
科技面料+防晒指数
互动量：486

防泼水性能

主题：
防风防泼水
平均互动：3,556

今天穿的这身北面轻速防晒服，采用北面自研LIGHTRANGE科技面料，穿上特别轻巧同时还特别透气，UPF40+防晒已经非常足够啦

刘昊然同款探路者山影防晒衣，防晒防风防泼水的性能可以适应多种户外场景，青黛蓝的颜色也很清新在户外很亮眼

户外附加属性

主题：便携+轻量化平均互动：351

出行放在背包里小小一个也不占空间!

适合多户外场景

主题：
户外运动+休闲运动
平均互动：29

迪桑特日系防晒衣透气网眼设计，适用于夏季跑步，越野等各种户外运动

画像：年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，更关注防晒衣透气、便携、颜值等功能

• 防晒衣轻户外人群以年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。

「轻户外防晒衣」讨论者画像-抖音

「轻户外防晒衣」讨论者画像-小红书

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）
「轻户外防晒衣」消费者-核心关注功能

关键场景：露营、骑行、飞盘、踏青、垂钓等潮流户外场景成为防晒衣种草的关键

• 轻户外人群防晒衣主要渗透露营、爬山、骑行等参与门槛较低的户外运动场景，其中，飞盘、踏青、垂钓、滑板等潮流户外运动场景通过运动OOTD+溜娃场景等防晒衣内容种草，实现高互动。

「轻户外防晒衣」相关内容数TOP细分场景

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

露营

高互动爆文示例

主题：露营穿搭+溜娃场景平均互动：146

飞盘

主题：运动穿搭+运动建议平均互动：293

踏青

主题：出行必备+OOTD平均互动：115

垂钓

主题：OOTD穿搭平均互动：476夏日遛娃大作战|敢于风吹日晒的秘诀是ta？防晒衣也要记得带上互动量：2,124

我一般选择在上午去户外运动跑步/飞盘/篮球太阳大就穿一件轻薄的防晒衣避免被晒黑晒伤互动量：266

放假就应该出门徒步踏青| 夏天出去玩又怕晒一件轻薄透气防晒服穿上秒出门

互动量：978

还别说�今日请叫我口袋大王因为我的防晒外套+短裙有数不清的口袋

互动量：123

偏好品牌：以运动品牌和新消费品牌为主，兼顾产品的防晒功能和版型设计

• 轻户外人群偏好的防晒衣品牌更加综合，既然包括传统运动品牌，又包括蕉内、SINSIN等新消费品牌，在产品上兼顾防晒功能和版型设计。

「轻户外防晒衣」相关互动数TOP10品牌

低作品量，高平均互动
高作品量，高平均互动

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

偏好防晒衣产品特征

防晒指数

内容特征：
科技面料+防晒指数
互动量：4.5w

修身设计

主题：
修身+版型
平均互动：4,637

穿上我的蕉内凉皮防晒衣302UV Pro，凉感原纱面料能够让我干爽清凉地在大自然获取能量，UPF100+的防晒值让我安全感满满哒！

它不像传统的户外防晒服一样松松垮垮修身的设计超显身材

轻薄透气

主题：轻薄透气+体感舒适平均互动：3,125

穿搭出片

主题：运动ootd+好搭配平均互动：4.2w蕉下防蚊防晒衣整件衣服相当于一个防晒+防蚊罩UPF50+的超轻薄原纱防晒！很透气，出汗了体感也很快干爽

今天的ootd是502UV升级防晒指数到100➕，衣服整体也很轻加上下摆可以抽绳，穿起来真的好好看也好舒服

画像：年轻人群居多，抖音男性为主，红书则以女性为主，更关注防晒衣版型、耐脏和修身等功能

• 防晒衣穿搭人群以年轻人群居多，抖音男性占比高，红书则以女性为主，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣版型、耐脏和修身等功能，以满足自身日常通勤穿搭、出街等的需求。

「防晒衣穿搭党」讨论者画像-抖音

「防晒衣穿搭党」讨论者画像-小红书

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）
「防晒衣穿搭党」消费者-核心关注功能

关键场景：兼顾日常通勤和休闲运动场景的内容，成为穿搭党防晒衣种草的关键

• 穿搭人群防晒衣主要渗透日常通勤和休闲运动场景，从互动表现看，出街、野餐、踏青、逛街等日常休闲场景通过OOTD穿搭+出街造型等防晒衣内容种草，实现高互动。

「防晒衣穿搭党」相关内容数TOP细分场景

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

高互动爆文示例

通勤

主题：通勤穿搭+防晒功能平均互动：131

出街

主题：穿搭思路+出街造型平均互动：365

夏日防晒穿搭简约干净白色系|清爽又实穿,很适合户外运动或日常通勤互动量：7,904

防晒衣穿搭思路｜做最酷的山系girl，搭配裙子/裤子温柔酷飒一秒切换互动量：2.1w

休闲运动

主题：
OOTD穿搭+休闲运动
平均互动：109

野餐

主题：
OOTD穿搭+假期溜娃
平均互动：184

挖到了lulu平替！女大学生体育课怎么穿

互动量：9,594

暑假⛺带娃穿搭｜基础单品也能穿出时髦露营风，去烧烤野餐少不了防晒衣！

互动量：3,335

偏好品牌：以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单

• 轻户外人群偏好的防晒衣品牌以运动品牌和小野和子、SINSIN、素湃等时尚品牌为主，在产品上更关注设计感和风格穿搭，对明星同款类内容更敏感。

「防晒衣穿搭党」相关互动数TOP10品牌

低作品量，高平均互动

高作品量，高平均互动

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

偏好防晒衣产品特征

风格穿搭

内容特征：穿搭思路分享互动量：15.0w

修身设计

主题：修身版型+身材爆改平均互动：5.1w

6个防晒穿搭思路！漫画腿沙漏腰美美拿捏。防晒美丽两不误，防晒衣�爆改穿搭，纯欲｜甜辣拿捏�so easy

防晒衣爆改身材‼秒变胸大腰细漫画身材 #防晒衣穿搭

明星同款

主题：
明星穿搭
平均互动：10.4w

达人推荐

主题：达人推荐+性价比平均互动：1.5w关晓彤终于穿对了！键get漫画身材！防晒时髦两不误，还得是晓彤代言的小野和子防晒衣

大杨哥这款防晒衣每次出去钓鱼，都会穿这款素湃防晒衣，防晒指数600加，这个夏天保护您的每一寸皮肤#疯狂小杨哥 #小杨哥 #防晒衣 #防晒

03 防晒衣营销趋势洞察

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

抖音平台种草视频以场景化种草和手势舞挑战类为主，激发消费者身穿防晒衣参与共创的热情

• 在抖音平台，围绕防晒衣种草内容主要以手势舞挑战、日常生活穿搭、户外穿搭等内容为主，剧情类、穿搭类、舞蹈类KOL互动效果较好。

「防晒衣」相关内容抖音平台互动量TO10 KOL表现

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年5月-2024年4月（抖音）

「防晒衣」相关内容抖音平台互动量TO10内容

达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间					互动量	互动量/粉丝量
胡凯旋.	人物随拍帅哥校园活动	420.1w	下次就是老君山#风感波粒#神仙居#薄荷曼波#骆驼防晒衣#骆驼冷白皮	2024-04-19	456.6w	1.09
芫伯伯	人物随拍手势舞类美女	180.0w	ok~#甜妹#记得开心#觅橘防晒衣#氛围感防晒怎么穿	2023-05-18	208.1w	1.16
王七叶	剧情彩妆	1,491.9w	青春没有售价，防晒必须当下出门在外硬核防晒，只要我有小野和子。#小野和子防晒衣#用薄荷曼波叫醒春天	2024-04-21	121.7w	0.08
不知名美女。	人物随拍手势舞类美女	129.5w	#高糊画质#甜妹#防晒衣 #氛围感防晒衣怎么穿	2023-06-04	106.0w	0.82
一芳在散步	护肤剧情生活记录	461.0w	小时候：姐姐的我不要；长大后：姐你不要给我吧#内容过于真实#防晒衣穿搭#SINSIN冰皮防晒衣	2024-02-22	96.3w	0.21
白昼小熊	人物随拍摄影手机	530.6w	我的生命是一万次春和景明 #小野和子防晒衣#小野和子	2024-04-14	95.1w	0.18
方圆	穿搭彩妆二次元衍生	860.9w	起吹海边的风#茉寻#茉寻防晒衣#茉寻修身pro	2024-04-15	77.6w	0.09
：	专业舞蹈生活记录穿	65.8w	浅drill一下累到失去表情管理#肉腿#泰裤辣 #dance #柠下wc防晒衣	2023-05-02	76.5w	1.16
贾疯狂	穿搭专业舞蹈手势舞类	87.9w	眼睛妹怎么你了？#防晒衣#慢摇#你的jk女孩 #珍会扭#甜妹	2023-07-02	74.8w	0.85
Reoki	人物随拍手势舞类二次元衍生	379.8w	夏天还是更喜欢穿防晒衣咯~#冰钛科技防晒不怕洗	2023-06-02	73.5w	0.19

• 在红书平台，围绕防晒衣种草内容主要以日常生活穿搭、户外穿搭、通勤穿搭、挑选指南科普等内容为主，生活记录类、穿搭类和时尚潮流类KOL互动效果较好。

「防晒衣」相关内容红书平台互动量TO10 KOL表现

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年5月-2024年4月（小红书）

「防晒衣」相关内容红书平台互动量TO10内容

达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间					互动量	互动量/粉丝量
叽叽亚亚	美妆家居家装时尚潮流	75.6w	角管是天生黑还是晒黑，一招体验全身冷白皮！	2023-11-13	59.6w	0.79
十一列车-	生活记录	95.3w	live图无法复刻的生命力	2024-02-23	26.2w	0.27
吴小北	服饰穿搭美妆家居家装	22.7w	现在的防晒衣都这么器张了吗	12024-03-24	18.7w	0.82
陈小幸子		145.4w	6个防晒穿搭思路！漫画腿沙漏腰美美拿捏	2024-03-26	15.0w	0.10
芭比赵	运动健身服饰穿搭摄影	7.0w打工人精致早八	ootd	2024-03-10	12.5w	1.79
路瑶不是遥	美妆服饰穿搭影视	55.4w	防晒衣挑选指南！入夏看这一篇就够了~	2024-03-16	11.1w	0.20
卷毛小詹	服饰穿搭美妆	7.0w	关晓彤终于穿对了！一键get漫画身材！	2024-03-11	10.4w	1.49
婉婉酱	服饰穿搭生活记录	31.9w	防晒时髦两不误怕黑打工人一周防晒穿搭	2023-05-25	10.3w	0.32
余博士Noemy	情感	89.4w	夏天涂防晒根本就没用？！正确做法应该是…	2024-03-26	9.7w	0.11
一薰	服饰穿搭时尚潮流美妆	13.6w	泰兰德防晒穿搭上镜氧气感拿捏！敲百搭	2024-04-20	9.3w	0.68

品牌案例-蕉下：以初级达人合作为重点，覆盖山野户外、城市骑行、日常通勤等多圈层场景

小红书平台蕉下「防晒衣」相关内容商业投放KOL达人类型分布情况

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（小红书）

防晒衣x风格穿搭

显瘦纸片人氛围感

显瘦通勤穿搭

时尚出街穿搭

防晒衣x多元场景

山野户外场景

城市骑行场景

日常通勤场景

明星效应触达人群18-24岁年轻女性更多，蕉下和小野和子凭借杨幂、关晓彤同款收获较高互动热度

明星同款偏好人群特征

近一年防晒衣明星同款兴趣人群-性别分布

近一年防晒衣明星同款兴趣人群-年龄分布

明星同款防晒衣互动量TOP10品牌

品牌案例-小野和子：围绕单品冰蛮腰，借助明星同款、夏日穿搭等内容实现爆品打造

红书和抖音话题种草为主

显瘦、修身等差异化等卖点受到认可

围绕冰蛮腰单品，借助明星同款、夏日穿搭等内容实现高效种草

2023年9月，小野和子签下关晓彤为代言人，引消费者的同时，提高品牌形象，增加品牌亲和度。
聚焦大单品策略，设计推出S+新品冰蛮腰防晒衣pro系列，不仅能够有效防晒，还能展现出优雅的线条，凭借与其他防晒服差异化的修身“外形”实现爆品打造。舒「凉一夏
选小野和子打工人精致早八ootd
精致早八人秘密，简约防晒衣搞定气质穿搭～
KOL：芭比赵
阅读量：155.6w互动量：12.5w

关晓彤终于穿对了！一键get漫画身材！防晒时髦两不误，还得是晓彤代言的小野和子防晒衣KOL：毛小詹阅读量：77.5w互动量：10.4w

防晒衣爆改身材‼秒变胸大腰细漫画身材 #漫画型身材#小野和子KOL：终身辣妹阅读量：64.5w互动量：5.1w防晒衣爆改穿搭甜辣感来得soeasy，几种常穿的防晒衣lookKOL：对待阿沁要认真阅读量：63.5w互动量：4.7w一眼美女的防晒穿搭☀穿出清凉韩系少女感，小野和子冰蛮腰防晒衣设计的又好看又清凉KOL：一锅舟阅读量：15.6w互动量：1.8w

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

防晒衣不断叠加创新科技，吸湿速干、抑菌等科技面料受到关注

防晒衣创新科技内容量占比TOP

吸湿速干 | 今天穿的SINSIN家的双抗冰皮防晒衣，它添加了有镇静修护效果的依克多因粒子，挡住高温热晒的同时实现持久凉快，波浪原纱透气速干不会粘腻互动量：7,925

抑菌科技 | 自调节肌肤微气候我这种敏感肌戴都无负担，而且新升级的光热双抗面料，让防晒从UPF50+升级到了UPF1400+互动量：1,027

防泼水 | 这次我穿上了熊猫冰棒防晒衣,夏天提前尊享版多巴胺穿搭。高颜值的底下还带有UPF50+防晒能力，具有三防加持（防泼水、防污、防风）互动量：3,110
source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

品牌案例-茉寻：以穿搭和轻户外为种草场景，将冰钛科技卖点融入其中，科技平价形象受到认可

红书和抖音话题种草为主

科技、平价、舒适高颜值等卖点受到认可

工程师李佳琦防晒帽自由防晒裤不怕重点日常穿搭夏日防晒防晒衣分享显瘦不然喜欢如何冰冰价格测评姐妹们同款灰色新款保持
防晒衫二氧化钛时尚物理防晒推荐水洗版型防护
洗涤来啦姐妹全新黄色有效夏天建议阳光必备茉寻防晒衣穿搭冰凉晒黑防晒服防晒衣科技凉感享受单大牌关注好物清凉百搭平价防晒防晒透气舒适冰感天气可拆卸冰丝外套户外夏日觅橘防晒衣防晒衣穿搭直播间凉凉紫外线茉寻面料品牌防晒霜白色夏季轻薄帽檐宽松服饰黑色次数款式硬核蕉下防晒衣活动太多

围绕冰钛科技，种草场景渗透通勤、户外、测评等多元场景

防晒时髦两不误甜妹辣妹的春天防晒衣分享KOL：旺旺雪饼阅读量：23.6w互动量：1.1w

防晒硬科技｜与吴昕时髦防晒在户外撒野
KOL：茉寻
阅读量：9.1w
互动量：3,918

当防晒遇见薄荷曼波，一起种草新品原纱冰钛“薄荷曼波”手套Pro款吧KOL：茉寻阅读量：2.6w互动量：1,611

一起吹海边的风穿了茉寻冰钛原纱防晒衣版型修身时尚
KOL：方圆
阅读量：9.8w
互动量：6,538

测评已出！不是平替！真实同源测评KOL：超人团长阅读量：5.8w互动量：2,256

source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

本次报告研究说明：

数据来源：艺恩营销智库

数据选取周期：见每页报告source

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