2024年货季电商消费复盘

数据范围

数据来源：Flywheel数据库

2023年货季*：2022年12月-2023年1月

2024年货季*：2023年12月-2024年1月

*综合参考电商平台年货大促节点和春节节点，年货季范围统一为上年12月和当年1月

品类定义

由于不同平台对品类划分存在差异，报告中零食、饮料、酒类、生鲜菜肴等品类为Flywheel定义，仅供参考。

数据说明

数据未经审计，仅供参考。若与官方公布冲突，以官方数据为准。

目录 Agenda

01 02 03
2023宏观经济回顾年货品类解读年货消费趋势

012023宏观经济回顾

中国经济呈现积极复苏的态势，2023年GDP同比增速超过政府设定的经济增速目标（5%）；最终消费支出对经济增长的贡献率达到了82.5%，同比大幅提高，消费成经济增长最大驱动力

中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率

2023年全年GDP同比增长

5.2%

2023年全年最终消费支出对经济增长的贡献率同比增长

↑49.7%

2023年以来社零保持正增长，国民经济回稳向好，商品零售稳步增长，餐饮增速尤为亮眼

2023年12月，社会消费品零售总额43550亿元，同比增长7.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额38131亿元，增长7.9%;

2023全年，社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额422881亿元，增长7.3%。

按消费类型分，2023全年，商品零售418605亿元，同比增长5.8%；餐饮收入52890亿元，增长20.4%。

按零售业态分，2023全年限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，超市零售额同比下降0.4%。

近三年社会消费品零售总额

2023年12月社零总额同比

↑7.4%

2023全年社零总额同比

↑7.2%

受2022年疫情影响冲击，非必需的可选消费品普遍下滑，粮油食品等必选消费品增速较快，其中药品类增长率最高；2023年随着需求释放，限额以上消费品全部恢复正增长

2020年-2023年限额以上消费品销售同比增速

全国居民人均可支配收入稳定增长，消费能力不断增强，23年人均消费支出品类同比皆为正增长;健康意识提升带动了医疗保健支出，发展型享受型消费如教育文娱增速亮眼，消费市场活力正在释放

全国居民人均可支配收入

居民人均消费支出同比增速

CPI总体涨势趋缓，全年CPI同比微涨0.2%，国内物价运行总体平稳

2023年12月份，全国居民消费价格同比下降0.3%。其中，城市下降0.3%，农村下降0.5%；食品价格下降3.7%，非食品价格上涨0.5%；消费品价格下降1.1%，服务价格上涨1.0%；2023全年，全国居民消费价格比上年同期上涨0.2%。

2019年以来CPI同比变化

2023年CPI分类别同比变化

说明：CP即居民消费价格指数（Consumer Price Index），反映居民购买的商品及服务项目价格水平的变动趋势和变动程度，其按年度计算的变动率通常被用来反映通货膨胀或紧缩的程度。
当CPI>3%的增幅时通常会被认定为进入了通货膨胀的区间；当CPI为负且持续3个月以上则有通货紧缩的担忧。

线上零售对社零增长的贡献持续提升，全国网上零售额增速高于社零增速(7.2%），线上消费潜力凸显2023年12月，全国网上零售额14693亿元，同比增长10.74%。

2023全年，全国网上零售额154264亿元，同比增长11%，占社会消费品零售总额的比重为32.72%。

2019年以来全国网上零售额占社会零售总额比重

2023年12月全国网上零售额同比

↑10.7%

2023全年
全国网上零售额同比Flywheel11%

线上零售中，实物商品消费欣欣向荣，吃类、穿类、用类商品均跑赢社零增速

2023年12月，实物商品网上零售额12465亿元，增长8%，占全国网上零售额的比重为84.8%;

2023全年，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.2%、10.8%、7.1%。

近三年实物商品网上零售额吃类、穿类、用类商品与累计社零同比增长情况

2023年实物商品网上零售额中吃类商品同比

11.2%

2023年实物商品网上零售额中穿类商品同比

10.8%

2023年实物商品网上零售额中用类商品同比

↑ 7.1%

全国快递业务量屡创新高，电商物流总体运行稳中有进；由于23年快递业务量增速高于线上零售额，快递单包裹平均价值同比下降9%，侧面说明了消费者线上消费愈发重视性价比

全国快递服务企业业务量

快递单包裹价值走势

02年货品类解读

年货品类趋势：年货品类销售额全线上涨，动销商品数增幅明显，消费活力全面复苏

年货品类同比销售趋势

动销商品数趋势

14数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

A 生鲜菜肴

销售大盘：生鲜菜肴品类在年货季达到高峰，阖家团聚属性明显；2024年货季增幅明显

2024年货季销售额

27 B

2024年货季销售额同比

41% ↑

生鲜菜肴品类销售趋势

平台概况：抖音是生鲜菜肴品类的重点平台，在年货季期间进一步提高销售占比；各平台优势品类不一，抖音逐渐摆脱低价标签

生鲜菜肴平台趋势

2024年货季头部品类

TMALL 川京东 Flywheel 山抖音
排名品类均价排名品类均价排名品类均价
海鲜水产及制品 96 1水果 74 1海鲜水产及制品57
2水果 34 2 肉禽蛋及制品 68 2 肉禽蛋及制品 46
肉禽蛋及制品 65 3预制菜肴 39 3水果 48
Flywheel
4 蔬菜 15 4海鲜水产及制品120 4 预制菜肴 89
Flywheel Flywheel
5 预制菜肴 59 5蔬菜 23 5 蔬菜 60

品类趋势：虾类及制品和牛肉类销售额位居前列，芭乐/番石榴、菠萝蜜/榴莲蜜、山竹等热带水果增速显著，水果品类表现优异

生鲜菜肴二级品类同比销售趋势

增速最快品类

18一数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

品类趋势：海鲜水产菜肴较为主流，硬菜佛跳墙位居第一，但增速放缓；酸菜鱼、猪肚鸡、家宴套餐等传统菜色同比下降明显，消费者更愿意尝试新菜色

预制菜肴中菜色同比销售趋势

增速最快菜色

191数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

品牌概览：头部品牌主要在京东和抖音运营，京东自有品牌依靠京东供应链快速成长

销售头部品牌
排名	品牌核心品类
东方甄选	海鲜水产及制品、水果 wheel
2 天海藏	预制菜肴、肉禽蛋及制品
3 京东超市	OFlywheet 水果
4 京鲜生	水果
wheel 5 OCEAN ROMANCE/海洋演义	Elvwheel 海鲜水产及制品
6 大希地	肉禽蛋及制品、预制菜肴 OFlywheel
OFlywheel 7 脱骨侠	肉禽蛋及制品
8 滋记	预制菜肴 QFlywh
9 叮叮懒人菜	预制菜肴
10 SUNNER/圣农	肉禽蛋及制品 Flywheel

份额增长最快品牌

排名	品牌	核心品类
1	东方甄选 Flywheel	海鲜水产及制品、水果
2	京东超市	水果
lywheet 3	脱骨侠	肉禽蛋及制品 Flywheel
4	忆小萌	肉禽蛋及制品
5	鲜京采 OFlywheel	OFIyw 肉禽蛋及制品、海鲜水产及制品
6	OCEAN ROMANCE/海洋演义	海鲜水产及制品 OFIyW
7	海朴	海鲜水产及制品
8	GRAND OCEANS/隆澳	海鲜水产及制品 OFlywheel
O 9	思念	预制菜肴
10 海味舟	Flywheel	海鲜水产及制品

产品概览：头部商品抖音平台为主，东方甄选表现突出，虾类、佛跳墙、车厘子广受欢迎

2024年货季头部商品
排名	平台	商品名称	均价	细分品类	卖点	销售额
1	抖音	【东方甄选】南美白虾1.65kg/盒	115		海鲜水产及制品南美厄瓜多尔原装进口
2	抖音	【东方甄选】爱媛果冻橙	43	水果	果皮好剥果肉Q弹
3	抖音	【东方甄选】爆汁烤肠 Flywheel	74	预制菜肴	一口爆汁
4	抖音	【叮叮懒人菜】酸菜鱼450g*6袋	159	预制菜肴	活鱼鲜切轻油少盐
5	抖音	【东方甄选】冷冻青虾仁	100	海鲜水产及制品优选南美白对虾
6	抖音	【滋记】10参10鲍大盆菜佛跳墙 2000g/件	296	预制菜肴	送礼佳品年货优选	wheel
7	抖音	【汇柒鲜】半羊礼盒10斤 (羔羊前腿+羔羊后腿+羔羊排+羔羊蝎子)	344vh	肉禽蛋及制品	内蒙散养羔羊
8	京东	【京东超市】智利进口车厘子JJJ级5kg礼盒装	368	水果	海外直采个大饱满
9	抖音	【海朴】俄罗斯进口帝王蟹腿肉750g/盒	881		海鲜水产及制品俄罗斯进口肉满腿更粗
whe10	京东	【京东超市】智利进口车厘子JJ级2.5kg礼盒装	214	水果	海外直采个大饱满	OFlywh
11	抖音	【海洋演义】冷冻生南美白虾1.65kg/盒	114		海鲜水产及制品非冰坨虾个大肥厚
12	抖音	【忆小萌】无骨鸡爪1000g	36	预制菜肴	东北雨姐直播
13	抖音	【天海藏】佛跳墙240g*12罐 OFlywheel	204	预制菜肴	小份加热即食
14	抖音	【膳食春】十参十鲍十虾大盆菜佛跳墙4斤	380	预制菜肴	辽刺参
15	抖音抖音	【东方甄选】披萨206g*4盒	69	预制菜肴	甄实用料
16	抖音	【港岛姑娘】佛跳墙大盆菜4000g*2	301	预制菜肴	送礼佳品	OFlywheel
17	抖音	【东方甄选】南美白虾（10日发货）1.65kg/盒	118		海鲜水产及制品南美厄瓜多尔原装进口
18 19	抖音	【鱼小森】新鲜手剥海虾仁3斤【杨博士】皖南土鸡老母鸡	123 231	肉禽蛋及制品	海鲜水产及制品手工海虾剥壳急冻锁鲜
20FIyW	京东	【京东超市】智利进口车厘子J级5kg礼盒装 Flywheel	249	水果	皖南高山散养老母鸡海外直采个大饱满

B零食

销售大盘：零食品类在年货和中秋期间达到峰值，节庆属性明显；2024年1月同比增长显著

2024年货季销售额

27 B

2024年货季销售额同比

37% ↑

零食品类销售趋势

平台概况：年货季期间，抖音销售额占比提升较多，天猫销量占比提升明显；天猫价格相对较低，价格力初见成效

零食平台趋势

2024年货季头部品类

TMALL 理想生活上天猫	山	京东	il	抖音		山
排名品类		均价	排名品类	均价	排名品类		均价
	坚果炒货 OFlyw	33	1 坚果炒货	48		1坚果炒货	44
2	糕点/点心	20	2糕点/点心	28	2	肉类零食	42
3	饼干膨化 Flywhe	19	3饼干膨化	25 OFlywheel	3	糕点/点心	27
4	肉类零食	27 Flywheel	4巧克力	60	4	蜜饯果干 Flywheel	27
5	蜜饯果干	18	5 肉类零食	39	5	饼干膨化	24

品类趋势：坚果炒货位居第一，细分品类全线上涨，糕点/点心、肉类零食、豆干/素食零食增速可观

零食二级品类同比销售趋势

25一数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

增速最快品类

品牌概览：零食巨头三只松鼠、百草味、良品铺子稳居前列，头部品牌核心品类各异，反映了消费者的多样选择；份额增长最快品牌中，八成品牌的90%以上销售额来自抖音

销售头部品牌
排名	品牌	核心品类
	THREESQUIRRELS/三只松鼠	坚果炒货 Flywheel
2	BE&CHEERY/百草味	坚果炒货
3	BESTORE/良品铺子 Flywheet	坚果炒货
4 wheel	诺梵	巧克力
5	徐福记	Flywheel 糖果、糕点/点心
6	DOVE/德芙 Flywheel	巧克力 OFlywheel
7	YANKERSHOP/盐津铺子	豆干/素食零食、肉类零食
8	Member's Mark Flywh	坚果炒货、饼干膨化
9	旺旺	饼干膨化
10	WOLONG/沃隆	坚果炒货 Flywheel

份额增长最快品牌
排名	品牌	核心品类
1	THREE SQUIRRELS/三只松鼠	坚果炒货
2	甄磨坊	糕点/点心
lywheet 3	Silly funny Bear/憨豆熊	坚果炒货 Flywheel
4	YANKERSHOP/盐津铺子 OFlywheel	豆干/素食零食、肉类零食
5	江中	OFIyW 饼干膨化
6	忆小萌 OFIyw	肉类零食
7	巧遇心	巧克力
8	香意亿	坚果炒货 Flywheel
O 9	Skang/食乐康	肉类零食
10 诺梵	Flywheel	巧克力

26一数据源：Flywheel数据库。核心品类为销售占比大于20%的细分品类。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

产品概览：头部商品抖音平台为主，坚果礼盒广受欢迎，三只松鼠通过渠道差异化布局占据领先地位

2024年货季头部商品
排名	平台	商品名称	均价	细分品类卖点	销售额
1	抖音	【诺梵】金松露巧克力礼盒装 500g	83 巧克力	真巧真可可龙年限定包装
2	抖音	【诺梵】松露巧克力礼盒装500g	38 巧克力	富龙祥瑞年货礼盒
3	抖音	【盐津铺子】18种辣卤零食大礼包	49 肉类零食	荤素搭配到手130小袋
4	抖音	【食乐康】草原酱牛肉150g*5袋 Flywheel	99 肉类零食	内蒙古特产
5	抖音	【三只松鼠】欢悦紫款紫定成功龙年新品纯坚果礼盒1580g	208 坚果炒货	高端好礼
6	天猫	【三只松鼠】坚果礼鼎紫礼盒	116 坚果炒货	全网销量第一，限定礼盒
	抖音	【林家铺子】混合水果罐头425g*6罐	73whe 蜜饯果干	一口回到小时候
8	抖音	【牧果人】一包“梅”好混合果干500g	64 蜜饯果干	多种口味混搭
9	抖音	【巧遇心】巧遇松露巧克力礼盒	43 巧克力	多口味混搭，龙年包装
e10	抖音	【三只松鼠】欢乐红款坚果礼盒 lywheel	276 坚果炒货	春节送礼	OFlywh
11	抖音	【享食者】年货坚果礼盒	坚果炒货 60	买一送一，可定制logo
12	抖音	【江中】江中猴姑无糖猴头菇饼干新年礼盒赠礼袋	586 饼干膨化	甄选猴头菇
13	抖音	【江中】江中猴姑无糖猴头菇饼干新年礼盒赠饼干	177 饼干膨化	甄选猴头菇
14	天猫	【三只松鼠】瑞红款坚果大礼包 OFiywheel	75 坚果炒货	全网销量第一，限定礼盒
15	京东	【三只松鼠】高端坚果礼盒	146 坚果炒货	全网销量第一，限定礼盒
16	抖音	【甘源】好运连连礼盒	99 坚果炒货	高端礼盒	OFlywheel
17	京东	【良品铺子】纯坚果礼盒20袋	143 坚果炒货	鲜采品质纯坚果
18	抖音	【东方甄选】劲干风干牛肉200g/袋	90 肉类零食	根根劲道
19	抖音	【农香森】风干鸡胸	81 肉类零食	高蛋白0淀粉
20FIyw	京东	【三只松鼠】巨型零食大礼包 Flywheel	113 零食大礼包	京东销量TOP1

C饮料

销售大盘：饮料品类在夏季及年货季达到高峰，季节性消费明显；2024年货季增幅明显

2024年货季销售额

3.8 B

2024年货季销售额同比

29%↑

饮料品类销售趋势

平台概况：年货季期间，抖音销售额占比提升较多，消费者提升在抖音的大额消费；京东均价相对较高，抖音其次

饮料平台趋势

2024年货季头部品类

TMALL 理想生活上天猫	三	京东	l Flywhe	抖音	山
排名品类	均价	排名品类	均价	排名品类	均价
果蔬汁	45	1 饮用水	44	果蔬汁	57
2 饮用水	43	2碳酸饮料	46	2 茶饮料	46
3	茶饮料 43 Flywheel	３果蔬汁	61 OFlywheel	3	碳酸饮料 48
4	碳酸饮料 33	茶饮料 4 Flywheel	50	饮用水 4	89 Flywheel
5	植物蛋白饮料 45	功能饮料 5	64	5 功能饮料	60

品类趋势：多数品类增幅明显，功能饮料需求回落正常水平；茶饮料成明星品类，在三平台增速均位居前三，过年要享受也要健康

饮料二级品类同比销售趋势

增速最快品类

311数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

品牌概览：汇源、六个核桃、加多宝等传统节庆送礼品牌位居前列；东方树叶依靠无糖茶饮料迅速崛起；东方甄选、麦谷村、桑加1等品牌增长迅速，主营果蔬汁，低糖健康为主要卖点

销售头部品牌
排名品牌	核心品类
农夫山泉 Flywh	饮用水、果蔬汁 Flywheel
2	COCA COLA/可口可乐碳酸饮料
3 汇源	OFlywheet 果蔬汁
4 怡宝 wheel	饮用水
5 六个核桃	Flywheel 植物蛋白饮料
6 东方甄选 Flywheel	果蔬汁 OFlywheel
7 Pepsi-Cola/百事可乐	碳酸饮料
8 Ganten/景田百岁山	饮用水 QFlywh
9 东方树叶	茶饮料
10FIywhg 加多宝	茶饮料 Flywheel

份额增长最快品牌
排名品牌		核心品类
1	东方树叶茶饮料 OFlywheel
2	MAIGUCUN/麦谷村	果蔬汁
lywheet 3	长生之脉	果蔬汁 Flywheel
4	加多宝 Flywheel	茶饮料
5	桑加1	OFIyW 果蔬汁
6	六个核桃	植物蛋白饮料
7	Ganten/景田百岁山	饮用水
8 QFlyw	椰泰	果蔬汁 Flywheel
9	素素受	果蔬汁
10	CHUNGUANG/春光 Flywheel	果蔬汁

32一数据源：Flywheel数据库。核心品类为销售占比大于20%的细分品类。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

产品概览：头部商品抖音平台为主，场景以送礼聚会为主，东方甄选表现突出

2024年货季头部商品
排名	平台	商品名称	均价	细分品类	卖点	销售额
1	抖音	【麦谷村】液体沙拉果蔬汁100g*15袋	85	果蔬汁	高纤高饱腹
2	抖音	【东方甄选】石榴汁265ml*6瓶	62	果蔬汁	100%纯石榴
3	抖音	【汇源】阳光柠檬果汁2L2+2L2苹果汁/桃混合果汁	75	果蔬汁	聚餐必备
4	京东	【农夫山泉】饮用天然水1L*12瓶 OFlywheel	95	饮用水	适合婴幼儿whe
5	抖音	【东方甄选】猕猴桃汁248ml*8瓶	54	果蔬汁	原果直榨
6	抖音	【东方甄选】苏打气泡水330ml*24罐	42	碳酸饮料	零卡无糖
7	抖音	【麦谷村】液体沙拉果蔬汁100g*15袋	87whee	果蔬汁	七老板直播
8	抖音	【桑加1】NFC黑桑葚原汁300ml*10瓶	225	果蔬汁	可以喝的花青素
9	京东	【汇源】100%果汁臻贵礼盒1Lx5盒	62	果蔬汁	多口味年货送礼
	抖音	【汇源】100%果汁臻贵礼盒1Lx10盒	133	果蔬汁	多口味年货送礼	Flywh
11	京东	【农夫山泉】饮用天然水5L*4桶	37	饮用水	实惠家庭装
12	京东	【可口可乐】可乐碳酸汽水摩登罐330ml*24罐	50	碳酸饮料	年货送礼
13	抖音	【六个核桃】核桃露六六大顺罐240ml*32罐	100 OFlywheel	植物蛋白饮料	春节送礼六六大顺
14	抖音	【好望水】自选口味果汁气泡水100ml*30瓶	159	碳酸饮料	全家福送礼好选择
15	抖音	【加多宝】凉茶310ml*45罐	98	茶饮料	清凉降火
16	京东	【怡宝】饮用纯净水4.5L*4桶	34	饮用水	沏茶煲汤
17	抖音	【六个核桃】核桃露六六大顺罐240ml*32罐含礼袋	148	植物蛋白饮料	含礼袋送亲友
18	抖音	【露露】经典原味/经典低糖杏仁露组合装	169	植物蛋白饮料	东方甄选与辉同行直播
19	京东	【景田百岁山】饮用天然矿泉水570ml*24瓶	51	饮用水	会议办公
20F	京东	【农夫山泉】饮用天然水550ml*24瓶 Flywheel	34	饮用水	随行便携

D 酒类

销售大盘：酒类消费在年货季达到高峰，聚会节庆场景突出；2024年货季增幅明显

2024年货季销售额

32 B

2024年货季销售额同比

53% ↑

酒类销售趋势

平台概况：年货季期间，抖音销售额和销量占比均上升显著，京东承压；三平台头部品类趋同，京东均价整体较高

酒类平台趋势

2024年货季头部品类

TMALL 理想生活上天猫		京东川 Flywheel	抖音
排名品类	均价	排名品类均价	排名品类	均价
1白酒 1	618	1白酒 759	FIY 白酒	431
2葡萄酒	230	2 葡萄酒 334	2 葡萄酒	290
3 啤酒	51 Flywheel	3啤酒 101	3 OFlywheel	白兰地/干邑 649
4	白兰地/干邑 589	白兰地/干邑 636 4	4	果酒/梅酒/露酒 104 Flywheel
5	黄酒/米酒/养生酒 68	Flywheel 5 黄酒/米酒/养生酒 163	5	黄酒/米酒/养生酒115

品类趋势：白酒品类遥遥领先，多数品类增幅明显，鸡尾酒/预调酒品类更加细化，逐渐退出舞台；中式酒饮增速迅猛，高端洋酒白兰地/干邑迎来爆发

酒类二级品类同比销售趋势

增速最快品类

37】数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

品牌概览：销售头部品牌均为传统白酒品牌；份额增长最快品牌的核心品类多为白酒，依靠抖音迅速成长，手酱师、英雄赋、规台、宜品、黔酒印象、法奇诺等品牌仅在抖音销售

销售头部品牌
排名	品牌	核心品类
1 五粮液		白酒 OFlywheel
2 茅台		白酒
3	泸州老窖 OFlywheet	白酒
4 ywheel	洋河	白酒
5	汾酒	白酒 Flywheel
6 郎酒		白酒 OFlywheel
7 习酒	OFlywheel	白酒
8 金六福	QFlywh	白酒
9 剑南春		白酒
10FIy 古井贡		白酒 Flywheel

份额增长最快品牌
排名品牌	核心品类
1 五粮液	白酒 OFlywheel
2 泸州老窖	白酒
lywheet 3 手酱师	白酒 Flywheel
4 英雄赋	白酒
OFlywheel 5 规台	OFIyW 白酒
6 金六福	白酒 OFiywheel
7 宜品	白酒
汾杏eel 8 O	白酒 OFlywheel
9 黔酒印象	白酒
10 FARECHENO/法奇诺	Flywheel 葡萄酒

38一数据源：Flywheel数据库。核心品类为销售占比大于20%的细分品类。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

产品概览：头部商品均为白酒，龙年限定、礼盒包装等元素广受欢迎

2024年货季头部商品
排名	平台	商品名称	均价	销售额
1	京东	【五粮液】第八代五粮液浓香型白酒52度500ml*6瓶 Flywheel	6076
2	京东	【五粮液】第八代五粮液浓香型白酒52度500ml单瓶装	1016
3	京东	【洋河】蓝色经典梦之蓝M6浓香型白酒52度500ml*2瓶	1640
4	京东	【洋河】蓝色经典梦之蓝M3浓香型白酒52度500ml*2瓶	1297-lywh
5	天猫	【茅台】飞天53%vol500ml贵州茅台酒	1499
6	京东	【茅台】飞天53%vol500ml贵州茅台酒	1499
7	抖音	【五粮液】宜品辉煌腾达龙凤坛绿豆浓香型酒52度2.5L*1	1980	wheel
8	抖音	OFlywheel 【五粮液】奢享金山银山52度500ml*2	1026
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14	抖音	【天赋鸿运】浓香型白酒52度龙年限定500ml*2瓶	1980
15	抖音	【五粮液】宜品辉煌腾达礼盒装白酒52度500ml*6瓶	597
16	京东	【洋河】蓝色经典天之蓝浓香型白酒52度520ml*6瓶	2397
17	京东	【茅台】飞天53%vol500ml贵州茅台酒500ml*6瓶 OFlywheel	18999	OFtywheel
18	天猫	【茅台】飞天53%vol500ml贵州茅台酒500ml*6瓶	21149
19	京东	【泸州老窖】六年窖头曲浓香型白酒52度 500ml*6瓶	516
	天猫	【茅台】飞天精品茅台酱香型白酒53度500ml*2瓶	6713

2024年货季消费趋势

强势占领东方甄选

05 供应物流京东之本满足好奇小众尝鲜

03 传统品牌面子优选

02 量价齐升抖音崛起

01 全线复苏年货消费

关于我们

Flywheel是一站式全球数字商务智能解决方案提供商，基于电商平台和社媒渠道的全域数据，Flywheel为大型企业（Enterprise）和新兴企业（Emerging）提供高效精简的全链路数智解决方案，覆盖业绩衡量、策略规划、落地执行。

Flywheel中国主要服务大型跨国企业进入中国市场的生意策略和布局，以及帮助本土品牌跨境出海，进入国际市场。助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。

11个品牌整合升级成为统一的品牌Flywheel2024年正式加入宏盟集团 (Omnicom)

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Flywheel在全球各大城市设有办事处，在世界各地都配备了当地的专家团队，提供高效的支持和服务，着眼全球，深耕本土。

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2024年货季电商消费复盘

目录 Agenda

012023宏观经济回顾

2023年以来社零保持正增长，国民经济回稳向好，商品零售稳步增长，餐饮增速尤为亮眼

近三年社会消费品零售总额

线上零售中，实物商品消费欣欣向荣，吃类、穿类、用类商品均跑赢社零增速

11.2%

10.8%

↑ 7.1%

02年货品类解读

A 生鲜菜肴

2024年货季头部品类

品牌概览：头部品牌主要在京东和抖音运营，京东自有品牌依靠京东供应链快速成长

份额增长最快品牌

B零食

2024年货季头部品类

C饮料

D 酒类

2024年货季头部品类

产品概览：头部商品均为白酒，龙年限定、礼盒包装等元素广受欢迎

2024年货季消费趋势

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