精细喂养消费升级2024年抖音宠物用品行业分析报告

2025/03

CHANMOFANG
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本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈"所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。

数据说明

本报告中宠物用品行业涉及品类

一级行业	二级品类	三级（或四级）品类	时间范围
宠物用品	宠物食品	猫主粮、猫零食、狗主粮、狗零食、猫/狗通用食品、散装粮	2024年1月-2024年12月（主要）
	宠物用品/服饰	猫/狗美容清洁用品、猫砂、水族世界、猫/狗日用品、猫/狗玩具、宠物服饰及配件….
	宠物	宠物活体
	宠物保健	狗特色保健品、猫化毛膏/化毛球片、猫卵磷脂/鱼油/ 海藻粉、猫狗通用营养膏.

序一

随着人们养宠观念的转变，宠物逐渐演变成家庭中不可或缺的“家庭成员”。消费者愿意倾注更多的精力与资源在宠物身上，从宠物的“衣食住行”，再到宠物的护理保健和娱乐需求，宠物消费的范畴不断拓展，消费者的消费意愿也持续提升。

宠物用品行业蓬勃发展，市场规模不断扩大，产品种类日益丰富。抖音平台以多元化营销策略助力行业发展，2021年至2024年行业年复合增长率为131.7%，并于2024年市场规模突破百亿。本文将对抖音宠物用品行业展开多维度剖析，从销售走势、兴趣人群、细分赛道、卖点洞察等内容，挖掘市场潜力机会点。

全文速览

·21年至24年行业年复合增长率为131.7%，于24年规模破百亿

·宠物食品为行业基本盘，科学养宠观推动宠物保健需求爆发

·宠物保健对标人类健康场景，呈现出需求拟人化和精细化趋势

·“麦富迪”连续3年霸榜，用差异化内容玩转品牌自营

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宠物用品宠物用品行业背景分析细分品类拆解

行业市场背景

行业销售概括

兴趣人群画像

核心赛道分析一一宠物食品机会赛道分析—宠物保健

宠物用品核心爆品分析

品类商品榜单热门品牌核心爆品

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宠物用品行业背景分析

CHANMOFANG
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养宠观念转变，消费意愿提升，中国宠物经济蓬勃发展

·随着人们养宠观念的转变，宠物逐渐演变成家庭中不可或缺的“家庭成员”。消费者愿意倾注更多的精力与资源在宠物身上，从宠物的“衣食住行”，再到宠物的护理保健和娱乐需求，宠物消费的范畴不断拓展，消费者的消费意愿也持续提升。

·在这样的背景下，中国宠物经济正处于蓬勃发展的黄金时期，2020年至2023年，中国宠物市场年复合增长率为26.15%，预测市场规模将持续上升，2028年市场规模将达11500亿元。

2020-2028年中国宠物经济市场规模及预测

■市场规模 (亿元）

数据来源：艾媒咨询；“年份+E"为预测

抖音平台以多元化营销策略助力行业发展，24年市场规模突破百亿

·抖音平台推出多元化营销策略持续加码宠物赛道。例如：2024年8月，抖音商城联动亚宠展打造「夏日萌宠季」主题活动，依托线上线下资源整合，帮助品牌承接活动声量。双11期间，抖音电商推出「百大萌主」活动，凭借“宠物选秀"趣味内容玩法，吸引众多达人、明星、知名IP参与内容创作，在繁荣宠物内容生态的同时，以兴趣电商逻辑撬动消费转化。

·在平台助力下，抖音宠物用品行业市场规模快速跃升，2024年市场规模突破百亿。

2024年抖音电商宠物行业相关扶持活动

『抖音商城·夏日萌宠季」联动2024亚宠展，打造体验感营销

『百大萌主选秀」内容玩法

携手它博会共同打造「宠友季」活动
数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）、抖音电商

2021-2024年抖音宠物用品行业市场规模

宠物食品为行业基本盘，科学养宠观推动宠物保健需求爆发

·宠物食品占据了超五成的市场份额，为行业基本盘。尽管其增速不是最高的，但由于市场规模基数较大，其增长的绝对值相当可观，是值得品牌入局的重要赛道。

·随着科学养宠观的不断普及，消费者对宠物健康的重视程度也愈发增强，推动宠物保健品类快速增长，同比增速达154.5%。尽管目前市场份额仅占3.55%，但在消费者关注度不断上升的大趋势下，宠物保健势必会成为一大机会赛道。

·宠物用品/服饰和宠物（活体）分别增长40.95%和40.75%，但市场份额在宠物食品和宠物保健的挤占下有所缩减。

2024年抖音宠物用品行业细分品类市场规模

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）
2024年抖音宠物用品行业细分品类市场份额

上半年消费需求相对稳定，双11大促是宠物行业的关键节点

·受春节物流停运等因素影响，2月消费短暂回落，但上半年抖音宠物用品行业整体走势较为平稳。8月，抖音商城联动亚宠展、垂类达人、头部品牌等多方力量，以完善的"种收一体化"生态，助力品牌商家生意增长，仅5天活动即贡献当月32%的销售额，带动行业迎来首波销售小高峰。另外，双11大促期间的价格补贴机制，充分激发了消费者囤货和尝新需求，主粮、猫砂等高复购品类集中爆发，助推10-11月成为全年销售峰值。

●对于商家而言，在消费需求相对稳定的上半年，可聚焦换季场景下的宠物用品更换、宠物驱虫保健等细分需求，寻找增量机会。

2024-2025年1月抖音宠物用品行业市场规模走势

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

高线城市的年轻群体为核心人群，同时女性更关注宠物用品

·性别分布上，女性群体对宠物用品的兴趣程度明显高于男性群体，TGI指数分别为115和86。

·年龄分布上，TGI指数随着年龄段的升高呈现明显的下降趋势。18-23岁人群TGI指数最高，其次为24-30岁。相较于年长的消费者，年轻一代群体科学养宠、精致养宠等观念相对盛行，同时他们熟悉电商网购流程，因而更愿意在抖音平台为宠物选购用品。

●城市等级分布上，一线和新一城城市TGI指数较高，高线城市人群对宠物用品消费更具兴趣和热情。

2024年抖音宠物用品行业兴趣人群画像

数据来源：巨量算数；TGI：目标群体指数，TGI100为大盘水平，TGI指数越高，表示用户越关注

年龄分布

城市等级分布

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宠物用品细分品类拆解

CHANMOFANG
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核心赛道分析

宠物食品品类

CHANMOFANG
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猫主粮、猫零食为明星赛道，同时呈现消费升级态势

·与养狗相比，养猫的日常护理更为简便，对居住空间的要求也相对较低，加之社交媒体上“云养猫"文化盛行，为养猫的流行搭建了重要基础。在此背景下，“猫经济"迅速兴起，并展现出了强劲的增长势头。2024年，猫主粮和猫零食凭借着较大的市场规模和迅猛的同比增速，成为宠物食品下的两大明星赛道。

●目前，猫食品（猫主粮、猫零食）平均成交价整体低于狗食品（狗主粮、狗零食）。但同比增速上，猫主粮、猫零食的平均成交价分别增长22.71%和44.64%，而狗食品的平均成交价则均呈下降趋势。在"猫经济"驱动下，猫食品正展现出消费升级态势。

2024年抖音宠物食品细分品类市场规模

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）
2024年抖音猫食品&狗食品平均成交价

膨化粮和冻干粮占据主粮市场核心地位，零食市场呈现需求差异

·宠物主粮市场中，工艺成熟稳定的膨化粮和营养价值丰富的冻干粮占据核心地位。风干/烘焙粮以鲜肉为原料，能够最大程度保留肉类的营养价值，且淀粉含量低，更契合猫作为纯肉食动物的自然饮食天性，因此在猫主粮市场中也颇受消费者喜爱。

·宠物零食市场则呈现出需求差异。猫零食以冻干领先，湿粮作为有效的补水方式亦表现亮眼。狗零食则以磨牙产品最为畅销，以满足狗狗的啃咬天性和口腔清洁需求。

·目前宠物主粮和零食市场都以国产品牌最为热销，其中"麦富迪"在各赛道均表现出色。新兴品牌"金故"凭借个人IP+差异化推广策略突出重围，跻身猫零食赛道TOP1。

2024年抖音宠物主粮消费偏好

猫主粮种类偏好

猫主粮品牌偏好
狗主粮种类偏好

狗主粮品牌偏好
2024年抖音宠物零食消费偏好
猫零食种类偏好

猫零食品牌偏好
狗零食种类偏好

狗零食品牌偏好

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

喂养标准向“吃得好”进阶，需求集中在营养、健康、功能化的产品

·宠物生活品质显著提升，喂养标准从“吃得饱"向"吃得好"不断进阶。2024年，宠物食品高增长卖点集中在功能效果、生产工艺和成分配方三个方面。可以看出，宠物主在挑选宠物食品时，核心关注的其实是卖点背后的实际功效与优势所在，并偏向于选择营养、健康、功能化的产品。

·因此，商家在进行卖点宣传时，无论是介绍生产工艺还是阐述成分配方，都应该重点强调卖点背后的深层优势，才能做到精准契合消费者需求，增强吸引力。

2024年抖音宠物食品高增长卖点洞察

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）
2024年抖音宠物食品高增长卖点代表商品

商品：俏客萌纯鲜肉鸡肉粒冻干鸡胸肉宠物零食高蛋白营养好吸收健康
销售额：1000w\~2500w

商品：【5包装】鲜朗低温烘焙全价幼猫猫粮幼猫专用主粮5kg
销售额：500w\~750w

商品：【双11达人】甄嬛传联名领先低温烘焙猫粮0胶0谷养胃羊奶鸡口味
销售额：250w\~500w

消费者决策模式向“主动研究”转变，优质内容核心在于传递情绪价值

●2024年，抖音宠物食品品类平均搜索指数同比增长76%。反映出消费者决策模式正在向"主动研究型"转变，他们通过高频搜索来获取全面的产品信息和品牌差异，以便做出更合适的购买决策。

●内容层面上，多样化内容类型不断涌现。优质内容虽形式各异，但其核心落脚点均在于传递情绪价值，通过满足用户的情感需求，用内容巧妙弱化广告的生硬感，使用户更易被成功种草。

2024年抖音宠物食品优质内容案例

品类曝光量2024年

+26% 同比表现

品类互动量2024年

+47% 同比表现

@田园猫宝

围绕“田园生活+多猫日常”输出内容，用真实的生活场景建立用户信任基底

·将种草融入日常内容，使其更加原生

@两口吃一头小猪

以“可爱外表+吃播声音”满足用户在快节奏生活下的解压、治愈需求，被称为“电子榨菜”

·在宠物食品品类具有天然的种草优势

@吉米猫wo

以“人宠情感—制造冲突一解决方案”式的叙述方式，引发养宠人群的强烈共鸣

·将养宠痛点场景化，精准捕捉用户需求

平均搜索指数+76% 2024年同比表现

机会赛道分析

宠物保健品类

CHANMOFANG
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狗特色保健品市场规模破亿，同比增速显著，为明星赛道

·2024年，狗特色保健品一骑绝尘，市场规模破亿。针对"≥80%狗狗将面临骨关节问题"这一健康痛点，“卫仕"精准发力，推出主打改善筋骨关节问题的保健品“筋骨魔方"，新品面市不到半年，销售额便突破千万。“卫仕"更是贡献了超50%的品类销售额，助推品类规模同比激增1244%，使其成为宠物保健领域当之无愧的明星赛道。

·猫狗通用营养膏、猫化毛膏/化毛球片、猫特色保健品也表现亮眼。“预防大于治疗的养护理念日益深入人心，引领整个宠物保健品类蓬勃发展。

·价格方面，猫氨基酸/维生素/钙铁锌、猫化毛膏/化毛球片以组合套装、多瓶囤货装等形式拉高了均价，同比增长明显。多数细分品类则呈现出价格下滑态势。

2024年抖音宠物保健细分品类市场规模

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；数据做极值处理
2024年抖音猫保健品&狗保健品平均成交价

猫保健品以化毛排毛需求最为突出，狗保健品则更关注关节养护

·猫保健品以化毛排毛需求最为突出，狗保健品则以关节养护备受关注；美毛养毛和营养补充受到共同重视。

·在口腔护理类产品上，狗保健品明显畅销于猫保健品；商家可加强对猫口腔护理重要性的市场教育，并针对性加强营销力度，来挖掘细分市场潜力。

·国外宠物保健品牌凭借起步早的先发优势，以及相对完善的法律法规背书，受到消费者青睐。对商家而言，在如今“品质为王"的市场环境中，提升产品品质才是增强核心竞争力的关键所在。

2024年抖音宠物保健消费偏好

猫保健品种类偏好

狗保健品种类偏好

猫保健品品牌偏好

数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

狗保健品品牌偏好

功能效果类卖点密集增长，呈现出需求拟人化和精细化趋势

·功能效果类卖点密集增长。其中以"舒缓"卖点增速领跑，核心商品“派迪诺蓝莓叶黄素"以叶黄素、蓝莓、枸杞等成分，起到舒缓明目效果。宠物保健市场中拟人化的健康需求日益增长。同时也折射出，除"驱虫”、“营养补充"等基础需求外，宠物保健正朝着"精细化喂养"趋势发展。

·对商家而言，做好从“满足需求"到“创造需求"的视角转变，以及在场景洞察、产品创新、情绪共鸣三维发力，才能在精细化的宠物保健赛道抢占先机。

2024年抖音宠物保健高增长卖点洞察

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

2024年抖音宠物保健高增长卖点代表商品

商品：100%纯植物化毛维倍思猫草片天然植物配方猫咪化毛健康原装进口

销售额：100w\~250w

商品：派迪诺氨糖软骨素罐装宠物健骨大中小型幼老犬营养补充养护

销售额：500\~750w

商品：派迪诺蓝莓叶黄素宠物猫咪泪痕狗狗营养滋养舒缓明目呵护视力

销售额：75w\~100w

销售额：100w\~250w

商品：MAGU+O乳糖乳铁蛋白天然猫咪狗狗专用有助提高抵抗力幼猫幼犬

优质内容逻辑：专业科普解决信任难题，情感叙事放大消费需求

·内容层面上，以知识科普、经验分享等类型的内容脱颖而出，多以宠物专家、垂类博主等专业视角出发，针对宠物保健产品的重要性和必要性进行分享，同时传递出“科学保健=延长陪伴"的情感价值，引发养宠人群的情感共鸣。

●抖音宠物保健品类优质内容的创作逻辑可以总结为：借助专业科普解决信任难题，通过情感叙事放大消费需求，同时辅以可视化的效果对比，进一步增强可信度，从而有效吸引和打动受众。

2024年抖音宠物保健优质内容案例

@宠物科普指南-李孟

以"25年动物医学从业者”专业视角出发，通过科普+情感叙事，锁定人群并锚定痛点，并在解决方案中植入种草内容

@布丁丁的大耳朵

以“后悔”这一情感痛点为钩子，吸引用户继续观看。通过“遭遇+反转”的情感叙事公式，完成经验传递

供需双热

品类曝光量+178% 2024年同比表现

品类互动量2024年

+163% 同比表现

平均搜索指数+57% 2024年同比表现

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宠物用品核心爆品分析

CHANMOFANG
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商品集中在宠物主粮品类，麦富迪旗下商品占据4个席位

●2024年，抖音宠物食品TOP10商品销售榜中，商品集中在宠物主粮品类，其中猫主粮占据70%。“麦富迪”占据4个席位，此外"弗列加特”、“明亮与狗"等亦上榜。

·直播为核心销售方式，同时商品卡也占据重要份额。“麦富迪"旗下商品“超肉粒三文鱼冻干"和“迈路士"旗下商品“迈路士全价猫粮"商品卡占比分别达54.06%和62.39%。商家在日常运营过程中，需注意商品卡维护。

·“麦富迪"旗下商品"营养森林肉松狗粮"占据商品榜TOP1，2024年单链接销售额达8000W+。

2024年抖音宠物食品TOP10商品销售榜

排名商品名称商品类目品牌名称					销售额	直播	视频	商品卡
	1	麦富迪营养森林小型中大型犬肉松狗粮全价全期狗粮	狗主粮	麦富迪		48.42%	15.01%	36.57%
	2	麦富迪猫粮超肉粒三文鱼冻干双拼全价粮成幼猫奶糕营养双拼猫粮	猫主粮	麦富迪		40.22%	5.72%	54.06%
	3	弗列加特烘焙猫粮IDiscovery联名全价鲜肉烘焙1.5kg滋养肠道美毛	猫主粮	弗列加特		77.41%	0.09%	22.51%
	4	明亮与狗全价全犬种全犬期犬粮狗粮 5公斤、10公斤、赠送试吃装	狗主粮	明亮与狗		66.66%	0.02%	33.32%
	5	麦富迪猫粮营养森林三文鱼冻干全价成猫幼猫冻干猫粮	猫主粮	麦富迪		64.34%	8.63%	27.03%
	6	【多猫家庭】麦富迪猫粮超肉粒三文鱼冻干双拼粮升级款20斤囤货装	猫主粮	麦富迪		75.39%	5.14%	19.47%
	7	【宽福安心季】宽福猫粮美毛长肉减缓掉毛全价烘焙粮鲜肉蛋酥主粮	猫主粮	宽福		94.62%	0.01%	5.37%
	8	【5包装】鲜朗低温烘焙全价全期猫粮成猫幼猫全阶段通用主粮10kg	猫主粮	鲜朗		87.38%	0.00%	12.62%
	9	【爆款狗粮】伯纳天纯生鲜狗粮鸭肉梨冻干粮全价通用12kg	狗主粮	伯纳天纯		69.60%	0.08%	30.32%
10		迈路士猫粮牛肉味鱼肉味成猫幼猫通用全价猫粮营养均衡增肥益生元	猫主粮	迈路士		21.28%	16.33%	62.39%
10		迈路士猫粮牛肉味鱼肉味成猫幼猫通用全价猫粮营养均衡增肥益生元	猫主粮	迈路士			16.33%	62.39%

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

麦富迪连续3年霸榜宠物用品行业，宠物主粮占比高达76%

●2024年，抖音平台上“麦富迪"表现亮眼，其核心爆品“营养森林肉松狗粮"凭借配方成分、品质承诺、多sku选择、极致性价比等优势，单链接销售额超8000万。此外，“麦富迪"另有3款主粮商品上榜TOP10商品榜单。

●2022-2024年，“麦富迪"连续3年霸榜宠物用品行业品牌榜，且与TOP2品牌之间的销售额差距持续拉大。拆解其主营品类可见，宠物主粮销售额占比高达76%，上述爆品仅是其庞大主粮业务中的一部分。“麦富迪"是如何在宠物主粮这一核心赛道上保持领先的？后文将对此展开分析。

麦富迪品牌概况

2024年抖音宠物食品品类TOP1品牌
2024年抖音宠物用品行业TOP1 品牌

麦富迪品牌简介

“麦富迪”，“乖宝宠物食品集团”旗下自有品牌，成立于2013年。其经营类目包含宠物食品、宠物用品等，主要面向国内市场。“乖宝宠物”也凭借着“麦富迪”成功打开了国内犬猫粮消费市场，如今已发展成为行业龙头。

麦富迪连续3年霸榜宠物用品行业

2024年抖音麦富迪销售情况

主营品类表现及商品价格带表现

2024年抖音麦富迪核心爆品

配方优势

添加新鲜鸡肉、蛋黄、益生元、天然果蔬，提供全面营养

品质承诺

添加鲜肉肉松，承诺不用冻肉做肉松

单链接销售额 8000w+

多sku

提供小型犬粮1.3kg、小型犬粮10kg、中大型犬粮10kg，满足多样需求

极致性价比

9-11元/斤，锁定中低端市场，具有极致性价比

达人起步，核心布局自营兼顾商品卡，强势发力猫主粮产品

·21年上半年，“麦富迪”依靠达人直播入局，合作类型主要为腰部垂类达人；7月起，品牌官旗开始发力。该阶段主推品为“营养森林狗粮”。

●22年，自营基建逐步完善，品牌号从4个上升至10个。主推品仍为“营养森林狗粮”，同时，猫主粮产品开始起量。

·23年至24年，品牌自营已成为核心渠道，同时货架场成为重要发力点，商品卡占比逐年升高。品牌开始重点发力猫主粮产品，猫主粮关联视频内容为狗主粮的2.35倍，关联直播超狗主粮2000+场，销售额首次赶超狗主粮，并于24年持续上升。

2021年-2025年2月抖音麦富迪宠物主粮销售走势

猫主粮销售额狗主粮销售额

数据来源：蝉魔方 chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）；“占比"指销售额占比

共布局18个品牌自营号，视频内容风格呈现差异化

·各品牌号内容风格有明显差异。“麦富迪官方旗舰店"借助自有超级工厂为产品背书，兼顾产品种草与品牌宣传。“麦富迪宠物食品旗舰店"侧重问答式科养知识科普。“麦富迪犬粮直播间"和"麦富迪美瓣宠物专卖店"则分别以萌宠分享、玩梗型内容为主。

·各账号内容均围绕产品种草和直播间引流，以“叫卖式"风格，强调价格机制、产品配方、对应功效，并搭配宠物食用画面，甚至是员工食用画面，在传达产品品质的同时起到吸睛作用。

2024年抖音麦富迪宠物主粮自营矩阵

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

将品牌价值可视化，用内容信任缩短决策路径

@麦富迪官方旗舰店

·贴合官旗调性，强化麦富迪自有超级工厂

·引导用户进行提问，主播快速精准推荐

@麦富迪宠物食品旗舰店

·探厂车间，增加透明度和真实感

·引导用户入会领取试用/领券，快速拉新

@麦富迪宠物天性喂养直播

救助流浪猫出镜直播间，并“自助食用”直播间同款猫粮，产品讲解过程中，穿插救助故事，提升品牌好感度和信任度

@BARF霸弗官方旗舰店

直播间装修更加精致高端，贴合”霸弗“系列产品高端粮形象

·引导用户进行提问，主播快速精准推荐

数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

为品牌商业决策提供策略支持

行业洞察

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电商和社媒研究咨询

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创意内容资产创作管理

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AI内容获客、AI电商带货、AI智慧直播

达人营销种收一体

跨平台营销、A智能推达人、达人带货管理、寄样核销管理、实时效果追踪、团队业绩复盘

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多平台团长分销、店铺代运营、星图种收一体、广告投放、直播切片分发、营销全案定制

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2024年抖音宠物用品行业分析报告

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2025/03

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精细喂养 消费升级2024年抖音宠物用品行业分析报告

版权说明

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序 一

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宠物用品 宠物用品行业背景分析 细分品类拆解

宠物用品核心爆品分析

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宠物用品行业背景分析

养宠观念转变，消费意愿提升，中国宠物经济蓬勃发展

抖音平台以多元化营销策略助力行业发展，24年市场规模突破百亿

宠物食品为行业基本盘，科学养宠观推动宠物保健需求爆发

上半年消费需求相对稳定，双11大促是宠物行业的关键节点

高线城市的年轻群体为核心人群，同时女性更关注宠物用品

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宠物用品细分品类拆解

核心赛道分析

宠物食品品类

猫主粮、猫零食为明星赛道，同时呈现消费升级态势

膨化粮和冻干粮占据主粮市场核心地位，零食市场呈现需求差异

喂养标准向“吃得好”进阶，需求集中在营养、健康、功能化的产品

消费者决策模式向“主动研究”转变，优质内容核心在于传递情绪价值

2024年抖音宠物食品优质内容案例

@田园猫宝

@两口吃一头小猪

@吉米猫wo

机会赛道分析

宠物保健品类

狗特色保健品市场规模破亿，同比增速显著，为明星赛道

猫保健品以化毛排毛需求最为突出，狗保健品则更关注关节养护

功能效果类卖点密集增长，呈现出需求拟人化和精细化趋势

2024年抖音宠物保健高增长卖点代表商品

优质内容逻辑：专业科普解决信任难题，情感叙事放大消费需求

2024年抖音宠物保健优质内容案例

@宠物科普指南-李孟

@布丁丁的大耳朵

供需双热

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宠物用品核心爆品分析

商品集中在宠物主粮品类，麦富迪旗下商品占据4个席位

麦富迪连续3年霸榜宠物用品行业，宠物主粮占比高达76%

麦富迪品牌概况

麦富迪品牌简介

主营品类表现及商品价格带表现

2024年抖音麦富迪核心爆品

配方优势

品质承诺

多sku

极致性价比

达人起步，核心布局自营兼顾商品卡，强势发力猫主粮产品

2021年-2025年2月抖音麦富迪宠物主粮销售走势

共布局18个品牌自营号，视频内容风格呈现差异化

将品牌价值可视化，用内容信任缩短决策路径

@麦富迪官方旗舰店

@麦富迪宠物食品旗舰店

@麦富迪宠物天性喂养直播

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2024年抖音宠物用品行业分析报告

精细喂养消费升级2024年抖音宠物用品行业分析报告

序一

宠物用品宠物用品行业背景分析细分品类拆解

2024年抖音电商宠物用品行业分析报告-蝉妈妈x蝉魔方 听光Vic

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