2024年中国消费与零售市场展望会员店、O2O、折扣店等赛道仍大有可为

凯度消费者指数2024年2月

2023年，中国经济持续稳定发展，快速消费品市场处于温和修复

GDP增长率 +5.2%

数据来源：国家统计局

2023年同比去年(22年全年+3%)

城镇居民可支配收入+5.1%

2023年同比去年(22年全年+3.9%)

数据来源：国家统计局

社会消费品零售总额

2023年同比去年(22年全年-0.2%)

数据来源：国家统计局

全国国内旅游出游人次4.74亿

2024春节(按可比口径较2019年同期增长19%）

数据来源：文化和旅游部

1.2%

中国快速消费品市场增长率

2023年同比去年数据来源：凯度消费者指数家内样组

2023快消品整体小幅增长，其中食品类主要由饮料类带动，日化品类维持稳定；消费者单次购买量有减少，购买频次和均价增长

快消品整体，2023 vs. 2022，一至五线，销额增长率

2023年四季度快速消费品较去年四季度低位有明显回升

KANTARWORLDPANEL A CTR SERIC_IN CIINA

注：凯度消费者指数监测的快速消费品包含食品和日化产品，食品类包含固体饮料、无酒精饮料、酒精饮料、调味品、食用油、橄榄油、涂抹酱、乳制品、糖果、冰淇淋、宠物食品；日化类包含家庭清洁用品、空气清新剂、洗衣用品、柔顺剂、纸制品、头部护理、口腔护理、个人清洁、护肤品、化妆品、香氛、卫生用品、电池、尿片；不包含烟草品类。从2022年起新增12个监测品类：黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛、坚果、米、果蔬干、洗衣片、家用净水器滤芯，因此从2020年Q2起销售额增长率有所变动 Q4=P10-P13

家外消费市场快速恢复，旅游/出行、逛街、运动等户外场景显著回暖

季度同比，一至五线，家外食品饮料1购买场景2 （客流）增速

新的户外生活方式

+14.6%

数据来源: 凯度消费者指数家外样组， Q4=P10-P13。

2024年中国消费与零售市场展望

消费者保持就近在社区购物的习惯，同时小业态围绕场景化、服务化和个性化等新消费趋势，开创全新服务体验

现代渠道*

小型业态（小超市+便利店）
年销额增长率

上线城市	5.9%

下线城市	9.8%

美宜佳坚守不变的社区属性和下沉趋势，在逆势中强劲发展，实现营收额、门店数量双增长，目前门店数量超过3万家，成为中国便利店的领导品牌。

红旗连锁通过客单价提升带动增长，全年销售额同比增长4.7%，KA份额跻身全国前十

罗森的拓店和下沉速度引人注目。罗森的销售额和渗透率今年持续增长

部分传统零售商转型初见成效，会员店竞争进一步白热化

2022年	2022年 2023年 2023年第四季度第四季度
前十零售商总体 37.8	35.9 37.0 35.4
8.6 高鑫零售集团	8.2 8.6 8.4
沃尔玛集团 6.2	6.3 6.2 6.2
永辉集团 6.0	6.1 5.8 5.9
华润万家集团 5.9	5.3 5.4 5.0
物美集团 3.3	3.3 3.4 3.2
百联集团 2.5	2.4 2.7 2.4
中百集团 1.9	1.6 1.7 1.6
SPAR系统 1.3	1.3 1.3 1.3 0.7 0.8 0.8
红旗连锁 0.7 步步高集团 1.4	0.7 1.1 0.6

2024年快速消费品市场复苏和零售市场展望报告-凯度 听光Vic

2024年快速消费品市场复苏和零售市场展望报告-凯度听光Vic