2023H1魔镜消费新潜力白皮书

Emerging Trendsof New Retail，Whitepaper，2023H1

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前言

疫情过后，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。2023H1，在消费市场整体恢复向好和居民消费信心仍需提升的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？

2023年H1消费新潜力白皮书中再次为大家展示了7个高增长品类及概念，如“槲皮素”、“玻色因”、“儿童奶粉”、“左旋肉碱咖啡粉”等；这些品类及概念来自7个大赛道，包含“营养保健”、“美妆个护”、“母婴”、 “运动户外”等。

在此次季度白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社交舆情洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内容，同时也改进了内容框架，增强了可读性。

本次季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。多平台、多维度为大家呈现数码电器、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。

合作媒体

COSMETIC OBSERVER

数据概要&消费趋势

2023年H1我国消费品发展现状：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长

• 根据外部信息，2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。截至2023年6月，实物商品网上零售额累计达6.1万亿，同比增长10.8%。根据魔镜市场情报数据，2023年H1淘宝+天猫主流电商部分品类引领线上回暖，以大家电为代表的的存量市场温和复苏；大健康背景下的保健需求伴随线上产品/成分创新高速增长，户外休闲带动热门运动鞋品类持续领跑服配行业，宠物陪伴/经济促使消费者投入更多的精力和金钱，拉动市场稳定增长。

数据来源：国家统计局，魔镜市场情报

2023年H1 淘宝+天猫平台重点品类销售变化情况

同比增长

超级品类—20%+与20亿+

淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过20%大于20亿的一级类目

数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品—MMI
规模：亿元

超级品牌—30%+与12亿+

淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过30%的12亿+品牌

该省市成交额Top3城市/区县

数据说明

时间维度本报告高增长概念各项数据时间维度均为2023年1月-2023年6月

数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据

规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同

品类增长原因由分析师主观判断的增长原因

消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关

发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量

互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量

魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分

数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出

品牌竞争力模型

知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名

商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名

好评度当前品牌在行业中的好评度

先睹为快：半年度增长概念一览[1/2]

我们根据销售额规模和增速两个维度，从7个大赛道中扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处于增长中的品类/概念，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。

数码电器	GMV	增长率	营养保健	GMV	增长率	食品饮料	GMV	增长率	宠物	GMV	增长率
闺蜜机	0.78亿元	9502.6%	槲皮素	5.36亿元	105.5%	电解质水	1.76亿元	283.2%	猫全价风干/烘焙粮	2.36亿元	248.4%
无线键盘	6.89亿元	33.7%	苦瓜素	1.96亿元	2855.0%	马蹄爆爆珠	0.27亿元	143.9%	猫全价湿粮 /主食罐	1.77亿元	28.6%
电动升降桌	3.95亿元	88.8%	gaba	3.47亿元	151.0%	左旋肉碱咖啡粉	0.24亿元	248.6%	狗奶粉	0.28亿元	45.7%
智能床垫	1.08亿元	337.6%	CLA共轭亚油酸	1.45亿元	432.4%	无糖茶	2.96亿元	29.9%	猫冻干零食	4.95亿元	7.6%
OWS耳机	1.35亿元	114.2%	亚精胺	4.85亿元	1117.3%	中老年奶粉	2.34亿元	74.00%	犬猫通用型奶粉	0.45亿元	49.7%
护眼灯(落地式）	3.07亿元	223.6%	赖氨酸	10.34亿元	1248.1%	八珍糕	0.94亿元	118.60%	冻干主粮	6.94亿元	55.3%

注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品—增长雷达筛选

先睹为快：半年度增长概念一览[2/2]

运动户外	GMV	增长率	母婴	GMV	增长率	美妆/个护 /清洁	GMV	增长率
户外电源	6.2393亿	105.3%	含氟牙膏	1.96亿元	25.8%	玻色因	25.86亿元	151.7%
登山鞋/徒步鞋	5.78亿元	77.6%	宝宝贴	1.09亿元	89.3%	胜肽	11.03亿元	54.8%
路亚竿	4.43亿元	190.2%	儿童面膜	0.16亿元	218.2%	爆炸盐	6.52亿元	62.8%
冲锋衣	14.95亿元	104.8%	儿童奶粉	4.20亿元	58.2%	生发仪	1.49亿元	172.2%
登山杖	1.45亿元	51.2%	宝宝饼干	0.65亿元	211.2%	精华油	10.34亿元	22.0%
冲浪板	1.51亿元	41.5%	旋钮童鞋	1.77亿元	129.1%	乳糖酸	2.92亿元	96.9%

注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品—增长雷达筛选

ONE数码电器

数码电器相关赛道细分类目扫描

• 2023年1月-6月，数码电器行业细分赛道表现亮眼，其下绝大多数类目销售额同比均在增加。受夏季高温环境影响，空调销售额突破130亿元、销售额同比增速达36%，冰箱销售额突破105亿元、销售额同比增速达28%。除此之外洗衣机、热水器的销售额同比增速也在增加。数码电器市场细分类目中，嵌入式电蒸箱、升降桌、洗烘套装家电在上半年中获得了超过50%的正向增长，平板电视赛道上半年出现小幅度下滑。

数据来源：魔镜市场情报

数码电器相关赛道热门机会点/产品概念总览

• 从热门机会增长点来看，数码电器相关赛道中2023年1月-6月销售额同比增速最快的是闺蜜机，增速达95倍，同时闺蜜机的社媒声量增速也居榜首，增速达383%。另外，无线键盘赛道2023年1月-6月销售额达6.89亿元，同比增速33.7%，社媒声量增速215.5%，综合表现较好。

数码电器行业相关概念销售增速及社交声量增速气泡图

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快速遍历市场高增长概念

高增长概念无线键盘

什么是无线键盘：目前市面上的键盘连接方式有三种，分别是2.4GHz无线连接、蓝牙和有线三种，分别满足了市场不同的场景需求。无线键盘则提供了更大的灵活性和便携性，使其成为远程工作或经常四处走动的专业人士的理想选择，其键盘盘体与电脑间没有直接的物理连线，它允许用户借助射频(RF)（例如WiFi和蓝牙）或红外(IR)技术将输入信息传送给接收器如计算机、平板电脑或笔记本电脑等。无线键盘按照工作原理与结构划分，可主要分为四大类：机械无线键盘、薄膜无线键盘、导电橡胶无线键盘和静电容无线键盘。此外，游戏的发展导致了具有高级功能的游戏键盘的发展，例如机械键、可定制的键盘灯和可编程键。

无线键盘特点

多种模式

增长原因

无线连接

携带方便

操作简单

支持多设备

品牌带动

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快速遍历市场高增长概念

无线键盘

消费者针对无线键盘社媒认知

无线键盘产品主要受众人群以游戏玩家居多，其次是情侣购买无线键盘作为礼物送给伴侣，办公党购买无线键盘的目的是方便携带，可以应对随时办公的需求。雷柏在品牌维度方面表现亮眼，一方面是因为其性价比较高、受众范围广，另一方面是因为旗下新研发的ralemo女性系列品牌深受女性消费者关注。目前无线键盘大多以多模连接型为主，可以同时满足电脑、平板等智能设备的使用，除此之外由于电竞行业的兴起，机械键盘的关注度也在不断上升。

但消费者对无线键盘的安全性有较大的需求，对产品的数字键盘功能和续航也有较高关注度。

10% 痛点和需求
9% 用户画像

魔镜社交聆听

洞察社交热点声遍历市量走势

12% 品牌维度

20% 产品特点

魔镜社交聆听social.moojing.com

无线键盘

消费者人群画像分析

从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在华东、华北和华南地区，广东和北京声量占比分别为18%和12%；从性别维度看，女性消费者占比达54%，其购买原因主要是作为礼物送给伴侣；数码是该类产品消费者最关注的兴趣版块，其次是美食、游戏、汽车版块；从年龄分布看，主要分布在20\~35岁，这个年龄段的人群有自身工作和娱乐的需求。

兴趣分布

无线键盘消费者购买决策因素

根据无线键盘产品的电商消费反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：外观设计、触感、系统性能、声音、便携性、响应速度以及产品颜色。

2023H1 无线键盘产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

外观设计：键帽彩绘也非常细致；外观高端大气上档次；颜值超高

触感：键帽磨砂手感不打油打字手感很好做表格很丝滑；按压触感、手感清脆

系统性能：连接速度快，三种连接模式适用于多个设备，性价比十足

声音：茶轴键盘声音小，梦中情键；办公的时候听起来很舒服也不吵；键盘声音很好，比较轻快

魔镜电商聆听 comment.moojing.com/

电商舆情洞察

便携性：拿来办公用着方便多了，工作起来也比较舒心；折叠以后非常便携，出门带很方便

响应速度：特别流畅没什么延迟，适合打游戏；用2.4G打游戏没有感觉到延迟

了解赛道趋势

无线键盘销售情况及社媒热度趋势盘点

6.89亿元淘宝天猫销售额

+33.7% 同比增长

0.49亿元抖音销售额

数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—分析+，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听

无线键盘品牌CR5：29.56%

品牌名称	市场份额	销售增长率
罗技	10.6%	4.4%
前行者	5.6%	393.2%
腹灵	4.7%	56.8%
洛斐	4.4%	11.3%
达尔优	4.2%	-1.7%

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魔镜社交聆听

洞察社交热点声量走势

M 魔镜市场情报 MKTINDEX.COM

重点品牌潜力评级及竞争力情况

罗技

前行者

腹灵

洛斐

达尔优

魔镜潜力评级

logitech罗技

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

前行者

★★★

数据范围：天猫+淘宝

NELESPORTS

市场规模（千万元）

Lofree..

DAREU

魔镜Oversea

无线键盘

国内市场和海外市场差异对比

国内无线键盘产品价格基本保持稳定，月度均价在200元左右。爆款产品形态差别不大，主流为电竞机械键盘和轻薄办公键盘，主要宣传概念为无延迟、轻薄便携、机械按键、键盘背光等。

从品牌分布来看，我国无线键盘市场头部品牌竞争较为激烈，其中罗技品牌占整体市场的10%左右，TOP5品牌约占整体市场的30%；海外市场品牌集中度较高，TOP5品牌约占整体市场的86%。

海外爆款产品偏向于轻薄化设计，方便办公，携带便捷，营销主要针对受众为办公人群；国内产品不管在外观和产品功能上都更为丰富，产品主要涵盖电竞和办公环境，而且针对女性推出的键盘配色也极其丰富。

中国美国无线键盘均价对比（元/件）

数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI

品牌名称	市场份额
Logitech	78.7%
Trueque	3.1%
Keychron	1.7%
Co2CREA	1.4%
ASUS	1.2%

海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）

海外无线键盘品牌CR5 ：86.1%

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发掘海外热点

无线键盘海内外市场半年度爆品对比

商品名：VGN V98pro GASKET结构无线机械键盘

关键词：3模连接，RGB背光，GASKET结构

参考价：299元

Logitech 罗技 MX Keys 高级无线照明键盘

关键词：环境光传感器, 手动距离检测

参考价：112.19美元（约802元人民币）

商品名：腹灵MK870微尘侧刻成品无线机械键盘

关键词：3模连接，下灯位，全键热插拔

参考价：599元

商品名：Logitech 罗技 MX Mechanical Mini

关键词：手动距离检测, 支持多主机

参考价：149美元（约1066元人民币）

商品名：cherry樱桃MX3.0S机械键盘

关键词：3模连接，电竞机械键盘，五角轴

参考价：899元

商品名：Trueque 无线键盘

关键词：LED 发光键, LED 低剖面电脑键盘

参考价：42.99美元（约307元人民币）

数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）和分析+完成

无线键盘赛道的痛点

根据无线键盘产品的负面评价反馈，其产品痛点目前主要集中于系统性能、触感和声音三个方面。在差评维度分布中，系统性能占比为26.5%，有消费者表示正常使用情况下会断开连接，也有消费者表示延迟较高；触感方面占比18.8%，部分产品按键无法回弹，按键偶尔失灵，按键问题主要集中在空格键；声音方面占比15.9%，消费者反馈部分产品使用时声音较大，个别键有杂音。

未来改进方向是：首先需研究各种连接模式的稳定性，降低键盘输入的延迟，并设置可视化信号显示；其次要提升键盘触感的舒适度，增加高频次按键使用寿命；另外还要在键盘轴上增加静音技术，针对不同使用环境量化使用时的声音分贝大小等。

2023H1 无线键盘产品差评分析

断连，延迟较高

按键无法回弹，按键失灵

声音较大，有杂音

键位偏高，涂层磨手

质感不足，材质较差

偶尔有延迟

缺少驱动，没有润轴

研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品—魔镜电商聆听

典型差评示例：

系统性能：打游戏时键盘断触，玩吃鸡游戏切枪延迟；蓝牙模式连接速度慢

触感：有些按键不灵敏，按下去弹不起来；手感有点硬，声音有点大，不算是静音

声音：打字的时候生音比较大，有点滑其他还好；打字手感偏硬；按键盘回弹声音很明显

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筛选查看更多品类消费者电商舆情反馈情况

外观设计：感觉东西一般般不够精致。有点粗糙；后配的空格键不太合适，安装上去后不怎么弹得起来

面料/材质：可惜是塑料材质，要是铝合金就更完美了；键盘没质感；有较大的塑料感

响应速度：偶尔有打字延迟情况；蓝牙打游戏会有延迟；响应速度一般

配件：唯一却少了点键盘的驱动，这个价格应该配备个驱动；没有配套的防尘膜可以买

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营养保健赛道细分类目扫描

• 从上半年保健食品细分类目销售情况来看，Top10类目中绝大部分类目的销售额同比在增加。蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目，维生素/矿物质/钙铁锌硒类目和海外心血管营养补充剂类目23年H1销售额最高，分别为87.1亿元、67.3亿元和60.8亿元。蛋白粉相关商品和口服美容的胶原蛋白相关商品等占据了蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白类目的大量份额；海外心血管营养补充剂则以鱼油和泛醇/泛醌/辅酶Q10商品为主。

淘宝天猫平台营养保健赛道TOP10细分类目GMV及增速

数据来源：魔镜市场情报

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营养保健赛道

高增长概念 “槲皮素”

槲皮素是一种类黄酮抗氧化剂，存在于植物性食物中，包括绿叶蔬菜、西红柿、浆果和西兰花等。许多研究显示，槲皮素在对抗自由基损伤、衰老和炎症的影响方面发挥着重要作用，尤其是当与菠萝蛋白酶（一种抗炎酶）的健康益处相结合时。

槲皮素具有止咳平喘、消肿利水、清热解毒、增强免疫力的功效。可用于治疗失眠、健忘、胸闷、气短、心悸、心悸、多梦、记忆力减退、腰酸、四肢无力、口干、口苦、慢性支气管炎等。它能降低血压、血脂和胆固醇，增强毛细血管阻力，减少毛细血管中的垃圾和毒素。可预防冠状动脉硬化、冠心病、心绞痛、心肌缺血和心律失常。

养肺/护肺特点
增长原因

场景众多

功效叠加

新技术

新设计

新人群/场景

品牌带动

成功的营销

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快速遍历市场高增长概念

槲皮素

消费者针对槲皮素概念的社媒认知

从社媒分词及讨论维度可以看出，消费者的肺健康意识开始觉醒，并且放开后一些新冠感染转阴人群出现肺功能下降问题，更提升消费者对能改善肺功能产品的关注度；槲皮素能改善呼吸道感染、呵护肺健康，同时还具有降低心脑血管疾病风险和抗氧化功效，面临癌症、心/脑梗、高血压风险的病患和关注自身与家人健康保养的养生咖都非常关注。与电商平台top品牌不同，社媒端讨关注度更高的是品牌Synext、Sorlife、Fairvital等。

30% 功效

改善呼吸道感染和肺部细胞病变

降血压，心脑血管健康

抗氧化，消除自由基

12% 摄入途径/原料

魔镜社交聆听

洞察社交热点声遍历市量走势

8% 品牌

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槲皮素

消费者人群画像分析

• 从地域上来看，对槲皮素有兴趣人群主要分布在北京、广东、上海等一线城市；女性用户占比较多，约为58%。31\~35岁和50岁以上人群居多，一方面高龄人士肺功能减弱，槲皮素帮助改善中老年肺健康；另一方面对肺健康关注率先在经济更发达区域觉醒，具备消费能力的工薪群体愿意为自己或家中长辈购买尝试相关产品。健康、美食相关话题为人们提到槲皮素的重点维度，美食维度主要是普及哪种食材富含槲皮素或推荐槲皮素产品时会提及成分源自何种食材。

槲皮素

消费者购买决策因素

根据槲皮素产品的电商消费反馈，消费者的购买决策最主要受产品功效的影响，对是否有效改善了肺部问题的反馈远超其他维度。其他因素还包括产品的功能用途、成分、性价比、正品保证和品牌。

2023H1 槲皮素产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

之前有点慢性咽炎，痰咳不出来特别难受，吃这个调理很有效，痰能咳出来，身体也变轻松，呼吸都顺畅了。

买了这个槲皮素来护肺，暂时感觉到咳嗽轻微了些，晚上躺床上咳的少了。

nature上关于新冠支持性治疗有提到石斛素，石斛素和菠萝酶协调效果更好。充分对比很多大牌原料配比后选了这款。

性价比：看康麦斯这家虽然价格贵了一点但成分比较多，还是美国进口的应该还不错就入手了，毕竟要长期护理还是要选好一点的。

正品保证：查过防伪码是正品，专利也是真的，目前感觉良好。

魔镜电商聆听 comment.moojing.com/

电商舆情洞察

朋友推荐了我这个康麦斯牌子说是美国进口的还不错，老爹现在吃了有快一瓶了，看他最近咳痰顺了很多，应该是有效果的。

槲皮素销售情况及社媒热度趋势盘点

5.4亿元淘宝天猫销售额

+105.5% 同比增长

1.69亿元抖音销售额

数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—分析+，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听

槲皮素品牌CR5：49.1%

品牌名称	市场份额	销售增长率
boomhue	28.1%	27倍
reaps	8.4%	286%
奈氏力斯	5.2%	483倍
funrich	3.9%	214%
爱司盟	3.5%	-47%

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魔镜社交聆听

洞察社交热点声量走势

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重点品牌潜力评级及竞争力情况

魔镜潜力评级
BOOMHUE?

RERPS

★★1

市场规模（亿元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI
数据范围：天猫+淘宝

Naturies奈氏力斯

爱司盟

槲皮素

国内市场和海外市场差异对比

中美市场槲皮素商品基本一致，都是以槲皮素+其他若干成分复合的保健品，各品牌重点放在功效和场景的宣传上，主要的应用场景为受吸烟、粉尘、雾霾影响后，产品帮助改善肺功能减弱、呼吸不畅、咳嗽痰多等问题，海外商品会提及增强免疫方面的一些功效。剂型存在差异，国内市场以片剂为主，但美国市场以胶囊类商品为主。

从品牌分布来看，国内槲皮素产品主要以海外品牌为主，“国外进口”、“原装进口”等概念仍是宣传重点，且大多通过淘宝全球购、天猫国际、品牌跨境店铺销售。

国内槲皮素商品价格高于美国市场商品，一方面跨境店铺进口商品定价更高，另一方面国内商品通常存在多瓶装或组合装的sku，拉高均价整体水品。

中国美国养肝/护肝商品均价对比（元/件）中国美国

海外养肝/护肝品牌CR5 ：24.6%

品牌名称	市场份额
Clean Nutraceuticals	7.9%
Amazing Nutrition	5.2%
Sandhu's	4.0%
Purple Tree	3.8%
Thorne Research	3.7%

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魔镜Oversea

发掘海外热点

数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI

海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）

槲皮素海内外市场半年爆品对比

#

商品名：Boomhue槲皮素琵琶罗汉果复合片 60片

关键词：
原装进口，养肺清肺，
男女通用

参考价：398人民币

商品名：Reaps片槲皮素紫苏籽槐米复合片 60片

关键词：
原装进口，男女通用，
中老年保养

参考价：498人民币

商品名：Funrich槲皮素枇杷叶罗汉果复合片 60片

关键词：
美国原装进口，清肺健
肺

参考价：498人民币

#

商品名：

Purple Tree
Celebration Recovery
Pills 90粒

关键词：槲皮素、DHM、牛奶蓟等多种成分复合

参考价：约39.95美元（280人民币）

Vimerson Health Quercetin & Bromelain Supplement 90粒

关键词：姜黄素+黑胡椒槲皮素+菠萝蛋白酶，增强免疫力

参考价：约22.97美元（161人民币）

商品名：

NOW Supplements, Quercetin with Bromelain120粒

关键词：
槲皮素+菠萝蛋白酶，
平衡免疫系统

参考价：约23.20美元（162人民币）

数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）和分析+完成

槲皮素

赛道的痛点

根据槲皮素产品的负面评价反馈，其产品痛点目前主要集中于食用效果和不良反应两方面。在差评维度分布中，食用效果占比高达74%，产生原因基本都是消费者表示效果不明显，或呼吸问题短期内不见明显改善；不良反应方面占比14%，少量消费者服用槲皮素保健品后，出现类似过敏的反应，以及胃痛、便秘症状。

2023H1 槲皮素产品差评分析

典型差评示例：

食用效果：对阳康后咳嗽效果不明显

喝完咳嗽加重了

吃了五天没有感觉，气管炎不见好，仍然咳痰带血丝！

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不良反应：买了三瓶今天吃了一颗感觉差点死掉全身火热刺痛像火烧一样全身通红比荨麻疹还难受

筛选查看更多品类消费者电商舆情反馈情况

吃了三天，便秘了三天.....吃完经常打嗝**，全是药味儿...

成分：宣传上说每粒1000mg，怎么也看不出有这个含量！

产地：不是进口的其实就是杭州产的。

食品饮料赛道二级类目扫描

• 2023年上半年，液态奶及常温乳制品二级类目表现突出，单个类目半年度贡献GMV高达63亿元以上。饮料，饼干及膨化食品，山核桃/及坚果炒货，肉干及卤味零食，速溶咖啡/咖啡豆/粉等类目紧随其后。食品饮料赛道TOP20的二级类目中，食品行业相关类目相较于饮料行业类目更多。

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食品饮料赛道

高增长概念左旋肉碱咖啡粉

什么是左旋肉碱咖啡粉：“左旋肉碱”常常被当作脂肪的搬运工，是因为它是一种可以将脂肪酸转化运输到线粒体内氧化分解功能的类氨基酸。体内若缺乏左旋肉碱，可严重影响脂肪代谢速度，但在及时补充之后，能够使其加速燃烧，转化为能量然后消耗掉。此类咖啡粉含有适量左旋肉碱成分，适用于久坐不动、常吃外卖、不爱运动，但又想维持良好身材的人群。

特点

类氨基酸

味道香醇

燃烧脂肪

增长原因

新技术

新设计

新人群/场景

品牌带动

成功的营销

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快速遍历市场高增长概念

左旋肉碱咖啡粉

消费者针对左旋肉碱咖啡粉的认知

目前市面上左旋肉碱咖啡粉产品以独立条状包装产品为主。消费者在使用产品的场景主要集中是在减肥期间以及饭前，保证不过度摄取热量，以及在运动时能够加速脂肪消耗；在购买产品时，消费者关注较多的是产品的品牌，主要集中在祜全斋、翊沫源、隅田川三大品牌；在产品功效上，消费者的关注点更多在减脂以及提神的效果上，侧面说明消费者对于产品的特点有较好的认知，同时也会考虑到其养颜效果。最后，对于产品的口味，消费者的关注点比较分散，主要还是根据个人习惯进行选择。

36% 产品品牌

12% 产品口味

23% 食用场景

魔镜社交聆听
洞察社交热点声遍历市量走势

29% 产品功效

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左旋肉碱咖啡粉消费者人群画像分析

从地区分布来看，左旋肉碱咖啡粉消费者主要来自一线城市/省份—— 广东、福建、北京；从年龄分布上看21-40岁人群为左旋肉碱咖啡粉的主要消费群体，31-35岁的消费者占比最高；女性消费者占比超80%，左旋肉碱咖啡粉的消费者们主要兴趣分布在美食、美妆、健康、母婴育儿、时尚等板块。

兴趣分布

左旋肉碱咖啡粉消费者购买决策因素

根据左旋肉碱咖啡粉产品的电商消费反馈，消费者的购买决策主要受六个方面因素影响。其中，消费者最在意的是产品在加速新陈代谢、燃脂减脂方面的功效，其次是产品冲泡后是否容易喝下去，其它影响消费者购买决策的因素还包括产品包装是否精美、产品份量多少以及整体的性价比、购买产品后物流的快慢。

2023H1 左旋肉碱咖啡粉产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

我这个顽固体质，现在瘦下来真的很不容易，之前节食控糖搞了很久，稍微多吃就反弹，现在就好很多，健康燃脂

包装简单大方，图案设计的很新颖。包装袋打开也很容易。

这个黑咖啡真是一分钱一分货，结合着平常少量运动，瘦了好几斤，感觉脂肪真的少了很多，家人也都说我瘦了。

快递给力，卖家很有信誉，发货速度也很快。

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电商舆情洞察

小小一包真的很好冲泡，关键是味道好喝，咖啡味道很香醇，推荐推荐！

了解赛道趋势

左旋肉碱咖啡粉销售情况及社媒热度趋势盘点

2304万元淘宝天猫销售额

+248.6% 同比增长

1203万元抖音销售额

社媒热度（声量）趋势

数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—分析+，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听

左旋肉碱咖啡粉品牌CR5：57.3%

品牌名称	市场份额	销售增长率
翊沫源	43.4%	NEW
newliann/ 纽利安	4.8%	-56.2%
章太说	3.8%	NEW
成分实验室	2.8%	36.8%
御仙林	2.5%	NEW

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魔镜社交聆听

洞察社交热点声量走势

46.8	64.1
2022H1		2023H1

左旋肉碱咖啡粉重点品牌潜力评级及竞争力情况

喜善花房

魔镜潜力评级

Newliann纽利安

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

数据范围：天猫+淘宝

成分实验室

★★★十★

左旋肉碱咖啡粉

国内市场和海外市场差异对比

针对市场平均价格来说，目前美国市场与国内市场的左旋肉碱咖啡粉差异很小，对克单价而言，美国市场中的单品均价明显低于国内市场。

就产品形态而言，海内外市场均以速溶咖啡粉的形态生产。美国市场的左旋肉碱咖啡粉，更侧重于各种微量元素的补充，注重更多的营养元素；国内市场则更注重减脂的效果，这可能是因为产品消费群体的差异所导致。

就品牌而言，目前中美市场品牌结构差别较大，国内品牌数量明显多于国外品牌数量，国内市场竞争较为激烈，美国市场竞争较小，海外左旋肉碱咖啡粉赛道可能处于蓝海期。另外，可能由于左旋肉碱咖啡粉尚未形成行业共识的原因，因此暂未出现全球性的头部品牌。

中国美国左旋肉碱咖啡粉均价对比（元/件）

海外左旋肉碱咖啡粉品牌

品牌名称	市场份额
FITNE	97.1%
Muscle Cheff	2.9%

数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）

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发掘海外热点

左旋肉碱咖啡粉海内外市场季度爆品对比

#

商品名：
翊沫源左旋肉碱酵素
黑咖啡
关键词：
无蔗糖，清苦醇香，
泡沫丰盈

参考价：99.9元/3g*20条

商品名：
FITNE 速溶 3 合 1 咖
啡包
关键词：
维生素B族，三氯蔗糖，
饭前

参考价：78.71元/11g*10条

商品名：纽利安蓝色黑咖啡

关键词：
助燃剂、搬运工，分
解脂肪

参考价：39.9元/1.8g*30袋

商品名：
FITNE 优质速溶咖啡包
混合纤维
关键词：
胶原蛋白，纤维，仙人
掌提取物

参考价：96.4元/16g*10条

商品名：
乐悉左旋肉碱黑咖
啡

关键词：白芸豆提取物、左旋肉碱、黑咖啡

参考价：39.9元/2g*10条

Muscle Cheff 左旋肉碱咖啡小包

关键词：
速溶，无糖，维生
素B复合物

参考价：71.62元/12g*7条

数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）和分析+完成

左旋肉碱咖啡粉赛道的痛点

根据左旋肉碱咖啡产品的负面评价反馈，其产品痛点目前主要集中于味道、包装、性价比三方面。味道占比达36%，消费者表示“味道非常淡，咖啡味几乎没有”，主要因素还是在于产品是否有咖啡的味道；包装方面占比15%，“包装过于简单，拿到手后已经破损、包装被人拆过”是消费者差评的主要原因；性价比方面占13%，部分消费者对产品食用效果有正面肯定，但对于整体的价格反馈较贵，因此觉得性价比偏低。

从以上分析可见，左旋肉碱咖啡粉在产品研发上的改良空间较大，尽量保证产品有咖啡的味道，并且控制好产品的成分以及冲泡效果；除产品本身之外，应注意自己本身的服务，并在发货前加固包装，防止运输损坏，在价格方面进行适量调整，能够满足大部分消费者对性价比的期望。

2023上半年左旋肉碱咖啡粉产品差评分析

味道不够浓，几乎没有咖啡味

包装过于简单，明显被拆开过

每盒袋数少，贵的离谱

配料复杂，有加糖分

拉肚子，肚子很疼

典型差评示例：

味道：一点咖啡味都没有，已经扔了，慎买。

产品包装：外包装都破了，里面都压变形了。送的杯子外包装都是脏的。玻璃杯上坑坑点点。也不干净。咖啡还没喝。但是收到货不开心

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筛选查看更多品类消费者电商舆情反馈情况

性价比：一般般，量好少，感觉一包里没多少东西。

成分：说是无糖，但配料又是奶粉，又是麦芽糊精，又是白砂糖，还有橘子香精，喝起来又甜又有一股香精味。

不良反应：感觉喝了之后头晕了，就喝了一包这体验装全部扔了

宠物相关赛道二级类目扫描

• 2023年上半年全价猫主粮一级类目表现突出，单个类目贡献GMV高达25.4亿元以上，同比增长约104.5%。

• 从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗，且全价猫主粮增速远远高于全价狗主粮，猫咪市场表现优于狗狗市场。另外，猫狗保健品市场增速较高，主要与消费者对养宠的精细化、科学化进阶有关。

宠物赛道TOP10二级类目GMV及增速

数据来源：魔镜市场情报

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宠物赛道

高增长概念冻干主粮

什么是冻干主粮：

市场上常见的宠物粮大多都是将谷物、肉粉等原料混合，然后放入机器，高温膨化挤压成型；而冻干主粮则是通过一定主食配比，在纯肉冻干的基础上，再根据各自配方，添加水果冻干、蔬菜冻干等。其本身是在零下36℃的环境下进行急速冷冻，然后干燥脱水，切成小块后再进行最后的包装。

冻干主粮的优势：

冻干主粮营养成分丰富，加水后极易溶解复原，几乎能复原到原料的状态；普通的主粮由于是膨化食品，且谷物含量较高，容易导致宠物消化不良，从而引起宠物的肥胖以及患病率上升；而冻干主粮更易消化，符合宠物的生物习性；在冻干主粮的制作过程中，其营养元素流失率较低，且能够极大程度保留原料的色、香、味；同时由于是真空环境制作，原材料不易被氧化，保质期长。

增长原因

新技术

品牌带动

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新设计

新人群/场景

快速遍历市场高增长概念

成功的营销

冻干主粮

消费者针对宠物冻干主粮社媒认知

消费者提及的营养需求占比较高，主要是生骨肉、高蛋白营养、鸡肉含量三个方面，生骨肉的声量占比为19.2%。其中提及鸡肉最多，还会关注产品是否添加生的骨骼、内脏以及鱼类。

消费者对于产品规格也较为关注，提及最多的是小规格（<500g）产品，占比38.5%，这可能是消费者对于新产品还处于尝试阶段，并未购买大规格产品；同时消费者对于宠物食用后外形变化也较为关注，主要提及增肥和发腮，占比分别为17.8%和6.5%。

50% 营养成分

17% 功能能效

魔镜社交聆听

洞察社交热点声遍历市量走势

10% 口感味道

23% 尺寸规格

人群维度洞察

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冻干主粮消费者人群画像分析

从人群地域分布来看，一线城市如广东、北京、上海在宠物冻干主粮支出较多，购买消费者群体主要集中在21-30岁的年轻人群，女性数量远高于男性，女性占比约88%。

从兴趣分布上来看，萌宠、美食、母婴、美妆占比较多，女性相关兴趣较多。

兴趣分布

冻干主粮消费者购买决策因素

根据冻干宠物粮的电商消费反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：味道口感的适口性、冻干主粮的香味、宠物食用后的效果、具体有效营养成分、包装及产品运输物流、品牌是否为正品、产品性价比。

2023上半年冻干主粮消费者购买决策分析

典型评论示例：

适口性：适口性真的很不错，买回来当天拆开，猫咪就来抢着吃，平时拿来复水让猫咪多喝水，挺不错的，妥妥骗水神器。

气味：打开包装就把她吸引来啦，kuku炫，看来很喜欢新口味！老母亲也很满意，下次再多囤点。

食用效果：身体非常好，体检也非常健康，也很壮实，不会虚胖，也不会很瘦。

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成分：富含的营养成分也很不错！会继续回购哒～推荐大家！

电商舆情洞察

包装：这个猫粮包装很好，封口还可以捏回去。

物流：发货快，收到就给狗狗吃了，超级喜欢吃呀，根本停不下来。

性价比：性价比也比我之前买的高，是正品，每次都是趁着活动买，非常实惠。

了解赛道趋势

冻干主粮销售情况及社媒热度趋势盘点

6.9亿元淘宝天猫销售额

+55.3% 同比增长

1.2亿元抖音销售额

社媒热度（声量）趋势

数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—分析+，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听

冻干主粮品牌CR5：25.5%

品牌名称	市场份额	销售增长率
蓝氏	5.9%	4441.8%
麦富迪	5.3%	416.5%
帕特	5.1%	43.7%
纯福	4.9%	9825237%
网易严选	4.3%	208.5%

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洞察社交热点声量走势

蓝氏

麦富迪

帕特

纯福

网易严选

重点品牌潜力评级及竞争力情况

魔镜潜力评级

LEGEND ? 蓝氏 SANDY

Myfoodie

市场规模（万元）

★★★★★

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI
数据范围：天猫+淘宝

CHN.纯福

★ ★

网易严选

魔镜Oversea

冻干主粮国内市场和海外市场差异对比

国内市场冻干类食品还在普及阶段，且技术并未太成熟，因此大部分产品并非100%冻干肉，而是添加一定比例的冻干成分。而美国冻干主粮产品由于技术成熟，且已普及多年，其产品形态多为纯肉冻干；对于主粮种类来说，国内以猫粮为主，国外则以狗粮为主。

从品牌分布来看，我国冻干主粮市场的TOP品牌现以国产品牌为主，且品牌竞争十分激烈，CR5集中度在25.5%。对比海外品牌来看，海外冻干粮宠物品牌CR5超80%，可以看出海外品牌集中度较高，Stella & Chewy's占据了大部分市场份额。

• 对于国内外市场均价的差异，主要是由于海外产品多为纯肉冻干，其成本较高，因此均价较高。

中国美国冻干主粮均价对比（元/件）

海外冻干主粮品牌CR5 ：80.8%

品牌名称	市场份额
Stella & Chewy's	72.1%
SOJOS	2.9%
Wellness	2.0%
Grandma lucy's	2.0%
Nulo	1.9%

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发掘海外热点

数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI

海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）

冻干主粮海内外市场季度爆品对比

#

商品名：
蓝氏猎鸟乳鸽全价猫
粮
关键词：
乳鸽粮，0谷物，易
消化

参考价：约390元

商品名：

Stella & Chewy's 冻干生猫晚餐 Morsels

关键词：无谷物，高蛋白，全周期

参考价：约21.49美元（约154人民币）

商品名：纯福全价全期猫粮

关键词：
单一肉源，酶解工艺，
蜂窝结构

参考价：约100元

关键词：
无谷配方，冻干三鲜，
酥脆鲜香

参考价：约120元

商品名：喔喔冻干三鲜猫粮

商品名：

Stella & Chewy's Freeze-Dried Raw Wild Weenies 狗狗零食

关键词：全天然，无谷物，培根

参考价：约19.79美元（约142人民币）

商品名：

Stella & Chewy's 冻干生玛丽的神奇晚餐粉尘

关键词：全周期，高蛋白，天然鸡

参考价：约52.99美元（约380人民币）

数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）和分析+完成

冻干主粮赛道的痛点

• 根据宠物冻干主粮产品的负面评价反馈，其产品痛点目前主要集中于不良反应、价格和卖家服务三个方面。

在差评维度分布中，不良反应是消费者负面反馈最多的方面，占比高达18.8%，消费者评论宠物吃完拉肚子、呕吐等不良反应，其中食用后呕吐是提及较多的不良反应；价格方面占比13%，涨价、价格促销机制不合理是引起不满的主要因素。

2023上半年宠物冻干主粮差评分析

便血、眼屎多、黑下巴、呕吐、拉稀、大便臭、等

涨价、价格促销机制受到质疑

猫咪不爱吃、适口性太差、颗粒大

包装复杂没有必要，密封性差容易受潮等

不同渠道购买，是否正品成疑

·典型差评示例：

不良反应：非常差，不新鲜，质量低廉，千万别买千万别买，我家猫一吃就吐食。

价格：价格越来越贵，赠品越来越少，争取这次换粮再也不购买。

适口性：猫粮适口性差，颗粒很大，没办法掺和着其他猫粮一起吃。

外包装：这款还有不好的一点是喂到后期容易潮，包装密封性差，专门买了桶来装。

正品：这狗粮是越来越假了，买的三拼、几乎都看不到什么冻干。

成分：鸡肉鸭肉简直少得离谱，一桶里十坨都没有全是小麦高粱。

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筛选查看更多品类消费者电商舆情反馈情况

运动户外相关赛道细分类目扫描

2023年1月-6月，运动户外行业细分赛道表现亮眼，其下多数类目销售额同比均在增加。受疫情放开后户外活动增多的影响，户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%，户外鞋靴销售额突破15亿元、销售额同比增速达36%。除此之外洗漱清洁/护理用品、滑雪相关产品的销售额同比增速也在增加。淘宝、天猫平台运动户外市场细分类目中，露营/野炊装备、垂钓钓竿、防护救生装备、户外照明等赛道上半年出现细微幅度的下降。

淘宝天猫平台运动户外赛道TOP10细分类目GMV及增速

数据来源：魔镜市场情报

运动户外相关赛道热门机会点/产品概念总览

● 从热门机会增长点来看，运动户外相关赛道中2023年1月-6月销售额增速最快的是路亚竿，约190%。登山鞋/徒步鞋的社媒声量增速居于榜首，增速达896%。其中，冲锋衣赛道2023年1月-6月销售额达14.95亿元，同比增速104.8%，社媒声量增速274.6%，综合表现较好。

运动户外行业相关概念销售增速及社交声量增速气泡图

台面关日古

977 K0.00

VM7777 ¥0.00

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快速遍历市场高增长概念

比羽绒更保暖 OUTDOORBRAND
轻量抓绒内胆透气性强专业防风雨防水>30KPA
透气不闷热
透气50006/WF/74F专业权威认证

高增长概念冲锋衣

什么是冲锋衣：冲锋衣作为户外运动必备装备之一，由于其具有全天候的功能，这才能使它成为所有户外爱好者的首选外衣。其能够很好地适应野外环境的突然变化,如下雨、刮风、气温骤升骤降等，以及由于穿着者动作剧烈或幅度较大导致体表温湿度发生的较大变化。冲锋衣一般具有防水、透气、透湿等特点。从面料设计和加工上来说，冲锋衣厂家都是采用“PU防水涂层+接缝处压胶”技术制成的。在结构设计上，冲锋衣一般都配有兜帽，便于头部挡雨避风，并在衣摆底部设置防风裙，可以有效地防止风从底部灌入，保持体温。

冲锋衣特点

全天候

上身效果

多功能

防水抗污

户外运动

增长原因

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快速遍历市场高增长概念

冲锋衣

消费者针对冲锋衣社媒认知

冲锋衣产品主要适用场景为户外徒步和旅游，这得益于其全天候的适用范围；其次是运动健身的需求。消费者人群中，2023年上半年冲锋衣购买者以女性居多，女性购买冲锋衣自用外还有赠送伴侣的需求，其次户外爱好者购买冲锋衣作为户外运动装备也有一定的比例。品牌维度方面，目前冲锋衣市场社媒声量中骆驼品牌占比较高，凯乐石和始祖鸟紧随其后。对于产品本身的特点而言，消费者讨论更多的是其多合一的多功能性和保暖、防水防风等特性。

22% 适用场景

11% 品牌维度

14% 用户画像

魔镜社交聆听

洞察社交热点声遍历市量走势

19% 产品特点

人群维度洞察

冲锋衣

消费者人群画像分析

从地区分布看，社交媒体消费者声量主要分布在华东和华南的沿海地区，广东和浙江声量占比均为12%；从性别维度看，女性消费者占比达78%；时尚是该类产品消费者最关注的兴趣版块，其次是汽车、旅游、美食等版块；从年龄分布看，主要分布在20\~35岁，这个年龄段的人群有户外运动和通勤的需求。

兴趣分布

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冲锋衣消费者购买决策因素

根据冲锋衣产品的电商消费反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：尺码/尺寸、上身效果、面料/材质、外观设计、厚薄度、颜色以及做工。

2023H1 冲锋衣产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

尺码/尺寸：尺码正合适；是我想要宽松的感觉可拆卸很方便；尺码推荐很准

上身效果：键穿出去旅游版型很好；上身看着显瘦，非常帅气

面料/材质：料子不错，内衬是网孔的感觉透气很好；超级舒服的面料，内胆材质柔软

外观设计：高级感很足；版型好看，适合百搭；颜值很能打

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电商舆情洞察

厚薄度：厚薄适中适合春秋冬季节；组合厚度不错，外层单穿比较单薄；二合一真的很多天气都适用

颜色：很好看的衣服颜色好特别；与效果图相比无色差很棒

冲锋衣销售情况及社媒热度趋势盘点

14.95亿元淘宝天猫销售额

+104.8% 同比增长

4.22亿元抖音销售额

数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—分析+，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听

冲锋衣品牌CR5：49.60%

品牌名称	市场份额	销售增长率
骆驼	26%	449.8%
北面	9.5%	20.5%
始祖鸟	5.9%	54.5%
伯希和	4.7%	428.3%
哥伦比亚	3.5%	45.7%

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洞察社交热点声量走势

M 魔镜市场情报 MKTINDEX.COM

重点品牌潜力评级及竞争力情况

骆驼

魔镜潜力评级

市场规模（千万元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI
数据范围：天猫+淘宝

哥伦比亚

魔镜Oversea

冲锋衣国内市场和海外市场差异对比

国内冲锋衣产品均价差距不大，月度均价在400-600元之间。爆款产品功能差别较小，主流产品适用场景为户外运动，主要宣传概念为防水防风、抗污保暖、透气透湿、全天候等。

从品牌分布来看，我国冲锋衣市场头部TOP5品牌占比约50%，其中骆驼品牌占整体市场的26%左右；冲锋衣海外市场品牌竞争激烈，TOP5品牌仅占整体市场的3%。

海外爆款产品偏向适用于雪地、山地等恶劣环境，更受到国外探险爱好者的青睐，营销主要针对受众为专业探险人群；国内产品主打外观和功能性，产品主要适用场景涵盖一般户外运动和日常通勤，而且在社交媒体的宣传力度也较大，明星代言活动提高了冲锋衣的影响力度。

中国美国冲锋衣均价对比（元/件）

海外冲锋衣品牌CR5 ：3%

品牌名称	市场份额
EOSIEDUR	0.7%
Stohlquist	0.7%
Volcom	0.6%
Chriffer	0.5%
Stearns	0.4%

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发掘海外热点

数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI

海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）

冲锋衣海内外市场半年度爆品对比

#

商品名：骆驼幻影黑冲锋衣男女三合一羽绒服外套

关键词：三防科技，无惧风雨油污，一件顶7件

参考价：669元

商品名：
MOERDENG 防水滑
雪夹克

关键词：抵御恶劣天气，保持身体干爽，滑雪运动

参考价：约64.99美元（约465元人民币）

商品名：伯希和0105冲锋衣

关键词：
四季通用，免烫处理，
纳米技术

参考价：789元

商品名：
SUOKENI 女式防水
滑雪夹克

关键词：高密度纺织，轻质保暖棉，防风系统

参考价：64.99美元（约465元人民币）

商品名：

探路者[极光系列]三合一冲锋衣

关键词：
智变4季，科技防护，
荷叶仿生

参考价：1339元

商品名：

GEMYSE 男式山地防水滑雪夹克

关键词：保暖&耐用，防水&速干，防风设计

参考价：69.98美元（约500元人民币）

数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）和分析+完成

冲锋衣

赛道的痛点

根据冲锋衣产品的负面评价反馈，其产品痛点目前主要集中于尺码/尺寸、面料/材质和厚薄三个方面。在差评维度分布中，尺码/尺寸占比为41.1%，有消费者表示觉得袖子较长，穿上影响手部活动；面料/材质方面占比15%，部分产品面料较硬，且收货后产品味道很大；厚薄度方面占比13.3%，消费者反馈产品并没有宣传中所说的那么保暖，有时候风大了防风效果不佳。

未来改进方向是：首先需更加精准的制定尺寸和尺码标准，避免消费者退货、换货；其次要提升产品面料和材质品质，提升产品质量；
另外还要在保暖技术和防风性能上加大力度，与产品宣传中的性能做到一致。

2023H1 冲锋衣产品差评分析

典型差评示例：

尺码/尺寸：男士的袖子太长；袋子非常浅；尺码偏大；上身感觉偏大

面料/材质：有点粘毛吸灰尘；内胆是黑色偏薄偏小做工面料都一般；面料太硬了，味道很大

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筛选查看更多品类消费者电商舆情反馈情况

厚薄度：感觉穿起来还是有点冷；外层单穿比较单薄；里面羽绒服太薄了；会有点薄，风大了扛不住

颜色：色差严重，感觉实物颜色跟模特颜色差别太大了；实物的颜色比图片要暗一些

做工：有些许的线头，口袋磁吸扣做工有点差；内里稍差，有轻微起球，拉链也有点难拉

外观设计：少了两个口袋，不方便；加上内胆略显臃肿，不拉拉链就还好

母婴赛道细分类目扫描

• 2023年上半年，婴幼儿牛奶粉以单个类目GMV超59亿元继续占据母婴市场核心细分赛道，销售增速以回落到-10.7%；童车/儿童轮滑，婴幼儿营养品，婴童护肤等类目紧随其后。TOP10的二级类目中，婴幼儿营养品，婴童护肤，婴儿手推车，布艺类玩具，孕产妇护肤赛道在本年获得了正向增长，增速较快的婴幼儿营养品和孕产护肤的销售同比分别高达45.5%、31.8%。

淘宝天猫平台母婴赛道TOP10二级类目GMV及增速

数据来源：魔镜市场情报

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母婴赛道

高增长概念 “儿童奶粉”

儿童奶粉是针对3-12岁儿童生长发育专门研制的奶粉，和婴配粉追求还原母乳的目的不同，儿童粉主要为了让儿童获得更全面的营养，帮助儿童的视力健康、智力发育、肠道消化、免疫健康、体格生长等多方面成长。

儿童粉市场的发展离不开国家对儿童“每日一杯奶”的大力倡导和持续推动。据一些咨询机构调研数据显示，约50%消费者已购买或打算购买4段儿童配方奶粉，其中近8成3-6岁儿童家庭已购买或打算购买4段儿童配方奶粉。自2020年起，伊利、飞鹤、君乐宝、圣元优博等品牌相继推出超100款儿童粉，市面现存儿童粉商品已超500款。

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消费者购买儿童（学生）奶粉时关注的主要功效

增长原因

快速遍历市场高增长概念

儿童奶粉

消费者针对儿童奶粉概念的社媒认知

从社媒分词及讨论维度可以看出，奶粉选购主要是“妈妈”为代表的“监护者”决策，“儿童/孩子”是主要被提及人群，父母从儿童的食用意愿和反应等获得一定购买判断。日常通过直接食用儿童奶粉，或以儿童奶粉辅助饮食的形式来为小孩补钙、补充多种营养素、促进身体发育，对应的钙、DHA、乳液蛋白等成分的提及度最高且经常同时出现。从品牌看，用户仍然是对以伊利、飞鹤、君乐宝等为代表的传统奶粉品牌更为熟悉，更具信任感。

20% 成分

15% 功效

魔镜社交聆听

洞察社交热点声遍历市量走势

8% 品牌

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儿童奶粉

消费者人群画像分析

对儿童奶粉产品关注的人群中，女性用户占绝对多数，占比约为85%，且大部分为26\~40岁左右，小孩正处在关键生长发育阶段的适龄母亲。此类人群除了母婴育儿外，对美食、妆造、健康、时尚等相关的话题内容也保持了高关注、高兴趣。

兴趣分布

儿童奶粉

消费者购买决策因素

根据儿童奶粉产品的电商消费反馈，消费者的购买决策主要受产品的食用效果、奶粉溶解性、是否引起不良反应、味道、成分及吸收度六个维度因素影响。其中，奶粉不易冲开，引起上火便秘、腹泻、过敏等不良反应和味道过甜这几个方面集中出现了较多的负面反馈。

2023H1 儿童奶粉产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

产品功效：老大喝这款奶粉长得高高壮壮的，但是感觉老二喝了没啥效果，可能还是和小朋友自身体质有关吧。

溶解性：奶香味没那么浓郁，溶解性不是很强，表层容易浮一层细小的颗粒物。

不良反应：喝了孩子肠胃不好，有点拉肚子，奶粉偏甜。

我家孩子喝个奶粉恶心，还呕吐，不能再喝了。

异味/气味：奶粉奶香足，闻起来比较清淡，没有其他怪味。

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电商舆情洞察

太香太甜了，喝起来像奶茶。感觉孩子喝多了会厌食，口味会变大。

成分：口感清香孩子特别喜欢，没有很重的奶味，晚上睡觉前喝一杯，营养成分含量也特别高适合孩子需求。

儿童奶粉销售情况及社媒热度趋势盘点

4.2亿元淘宝天猫销售额

+58.2% 同比增长

1.62亿元抖音销售额

数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品—分析+，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听

儿童奶粉品牌CR5：49.1%

品牌名称	市场份额	销售增长率
伊利	10.5%	209%
君乐宝	9.5%	9%
飞鹤	9.0%	54%
爱他美	8.2%	52%
合生元	7.6%	121%

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重点品牌潜力评级及竞争力情况

伊利

君乐宝

飞鹤

爱他美

合生元

魔镜潜力评级

★★★★★

市场规模（亿元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI

数据范围：天猫+淘宝

国内市场半年爆品对比

#

商品名：

伊利qq星榛高儿童成长配方奶粉700g*2罐

关键词：

高钙，A2生牛乳，乳铁蛋白+16种营养素，无香精添加

参考价：540人民币

商品名：

认养一头牛儿童成长奶粉 800g*1罐

关键词：

优质生牛乳，0添加，乳铁蛋白+双益组合+水解蛋黄粉

参考价：219人民币）

数据来源：本页商品销售数据取自魔镜数据产品—MMI

商品名：皇家美素佳儿4段儿童奶粉800g*3罐

关键词：

荷兰进口，40多种营养素，双益组合，4倍 DHA

参考价：1038人民币

商品名：

合生元派星学龄前儿童配方牛奶粉4段800g*6罐

关键词：

乳桥蛋白，欧洲奶源，不添加白砂糖，多种营养组合

参考价：2056人民币

商品名：

飞鹤星飞帆儿童配方奶粉700g*1罐

关键词：

水解蛋黄粉，新一代专利OPO+益生元+维生素B6

参考价：170人民币

商品名：

启赋蓝钻4段儿童奶粉 810g*6罐

关键词：

创新OPN+MOS配方，优质DHA+23中营养素，罐一码精准溯源

参考价：2324人民币

儿童奶粉赛道的痛点

根据儿童奶粉产品的负面评价反馈，其产品痛点主要集中于奶粉的溶解性和味道两方面。在差评维度分布中，溶解性占比41%，消费表示奶粉不易冲开，有残渣、结块等问题；味道相关负面评价占整体的34%，一方面是仍会反馈有奶腥味（特别是羊奶粉），另一方面配料中可能添加大量香精导致味道过甜，儿童不易接受。

在保证奶源和成分配比的前提下，商家们或可考虑在口味上做出改变，对甜度过高商品可以考虑降低甜度同时，丰富不同甜味风格（如各种水果香型、清香型等）。

2023H1 槲皮素产品差评分析

不易溶解冲泡，有结块

味道过甜，奶腥味大

上火，便秘，腹泻腹痛等

实际容量小，奶粉罐不满

香精，营养成分含量偏低，专业成分指标宣传有误导性

典型差评示例：

溶解性：味道很好就是溶解性差点搅拌很久底下还会有渣

不容易冲开有挂壁需要搅拌棒

异味/气味：气味很浓，像加了很多香精，不喜欢这个味道，孩子说有点甜

特别大的羊膻味，我娃受不了这个味呢登录电商聆听comment.moojing.com

筛选查看更多品类消费者电商舆情反馈情况

不良反应：孩子喝了过敏，不良反应手上出了手小疙瘩

份量：分量不足，至少少了四分之一罐，份量 800

成分：一直喝启赋和蓝臻，想换一下品牌，先后买了合生元、飞鹤和伊利。到货后看成分表，伊利平均含量都是偏低偏少的，口感么弟弟不喜欢，打算给哥哥喝，但看了下成分含量也不及哥哥一直喝的雀巢爱思培。

SEVEN美妆个护

美妆个护相关赛道细分类目扫描

• 2023年上半年，面部彩妆（+0.9%）、乳液/面霜（+1.7%）和纸品/湿巾（5.2%）和面部美容工具（+16.2%）四个类目同比呈现正增长。从销售额规模来看，TOP10各个类目贡献GMV均在50亿元以上，排在前三名的是面部护理套装、面部精华（新）和面部彩妆类目。

数据来源：魔镜市场情报

关日 2e 在关
L·
	：：￥3.858.50万
H	VOFSn
	705.067 0.00
一中 805	0.a
THICE	1777 0.

美妆个护相关赛道

高增长概念 —— 玻色因

什么是玻色因：

玻色因（又名羟丙基四氢吡喃三醇）是一种从山毛榉树提取出来的糖蛋白混合物，具备促进皮肤生成氨基葡聚糖即粘多糖（GAGs）的能力，而粘多糖能够吸湿水分，使细胞基质网状结构更加有弹性，从而起到提高细胞的紧致性，増强肌肤的弹性，预防衰老的作用。与A醇、胜肽一起被称作护肤界的抗老三巨头。2020年，欧莱雅为期二十年的玻色因原料专利到期后，越来越多的品牌将玻色因运用到自家的产品中，各种宣称含有玻色因成分产品热销。

玻色因分子式

玻色因的功效

. 紧致皮肤

促进皮肤胶原蛋白再生，改善皮肤松弛和皱纹，从而达到紧致肌肤作用

. 保湿修复

减少皮肤水分流失，促进皮肤表皮层厚度，修复皮肤屏障，提升皮肤的紧实度

抗衰老

促进受损组织再生，帮助维护真皮弹性，预防皮肤老化，达到抗衰老的作用

增长原因

新技术

新设计

新人群/场景

品牌带动

成功的营销

登录增长雷达

快速遍历市场高增长概念

玻色因

消费者针对玻色因社媒认知

从消费者在社媒上对于玻色因产品的讨论情况来看，欧莱雅是首个将玻色因这一成分应用于产品的品牌，因此在消费者心中树立了强烈的品牌联想，一提到玻色因就会自然而然地想到欧莱雅；玻色因具备修复皮肤屏障、抗衰老、淡化细纹、补水保湿的功效，该成分通常添加到面霜、眼霜、面膜等护肤产品中。随着“成分党”的逐渐专业化，消费者开始运用化学知识理性护肤，对于不同的场景（如熬夜后、换季），不同的肤质（干皮、油皮、又或是有痘痘、泛红等问题的敏感肌），消费者在选择产品均会关注其功效成分。

20% 品牌

20% 产品功效

魔镜社交聆听
洞察社交热点声遍历市量走势
18% 产品类型

15% 适用肤质及场景

人群维度洞察

玻色因

消费者人群画像分析

从地域分布来看，对于玻色因相关产品较为关注的人群主要分布在广东、北京、上海等一线城市，绝大多数为女性人群，占比超过85%，说明女性群体对于抗老护肤更在意；美妆是该类消费者最关注的兴趣版块，其次是美食、时尚、母婴育儿版块；从年龄分布看，主要分布在21\~35岁，其中30-35岁占比最高，该年龄段的女性人群皮肤普遍开始出现暗沉、皱纹、松弛等问题，因此更愿意为能够抗衰老，修复皮肤，淡化细纹的玻色因产品买单。

兴趣分布

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玻色因

消费者购买决策因素

根据玻色因相关产品的电商消费者反馈，消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：抗老保湿效果、性价比、包装、控油效果、异味/气味、质地和份量。其中产品的抗老保湿效果是影响消费者购买的主要因素。

2023H1 玻色因相关产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

补水保湿：面膜使用了两贴来反馈一下，补水效果不错，用后面部水润不黏腻

性价比：在佳琦直播间购买价格很划算；性价比非常高，会回购的

包装：分开包装很满意；外包装挺精致的；第一次用这种液体和膜布分开的面膜，不错

控油效果：使用后感觉非常清爽，控油效果不油腻；皮肤擦上不油不干很舒服；夏天脸上容易出油，控油效果用过后清爽不油不干

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电商舆情洞察

异味/气味：香味很浓，虽然不难闻，但是希望可以改进一下，香味淡点；有一种淡淡的茶花味儿，使用一下，感觉挺舒服的

质地：精华液很水润，一抹既可吸收，完全没有黏腻厚重的感觉，就是轻薄透气好吸收好吸收

了解赛道趋势

玻色因销售情况及社媒热度趋势盘点

25.86亿元淘宝天猫销售额

+151.7% 同比增长

14.57亿元抖音销售额

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玻色因品牌CR5：75.72%

品牌名称	市场份额	销售增长率
欧莱雅	36.6%	438.5%
赫莲娜	13.5%	90.4%
修丽可	10.2%	56.3%
依漾	9.6%	546倍
兰蔻	5.8%	825.6%

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M 魔镜市场情报 MKTINDEX.COM

L'OREAL PARiS

重点品牌潜力评级及竞争力情况

魔镜潜力评级

市场规模（亿元）

数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI
数据范围：天猫+淘宝

SKINCEUTICALS

E'YEARN

+5463.28倍

LANCOME

★★★

+8.26倍

玻色因2023H1明星单品列表

#

商品名：

HR赫莲娜保湿紧致抗皱玻色因黑绷带面霜

关键词：

30%高浓玻色因，强韧皮肤屏障，淡化细纹，修护肌肤

参考价：6180元/100ml

商品名：
欧莱雅玻色因安瓶面
膜
关键词：
满贴面膜，补水、修
护、淡纹

参考价：316元/10片

数据来源：本页商品销售数据取自魔镜数据产品—MMI

商品名：
欧莱雅第二代紫熨斗眼
霜

关键词：

支抹全脸，眼面颈淡纹，浓缩玻色因PRO，冰感按摩头

参考价：370元/20g

商品名：

Disren玻色因多肽抗皱深补水睡眠面膜

关键词：
抗皱扶纹，抵御氧化，底层锁水，建立肌肤屏障

参考价：119.9元/60片

商品名：修丽可AGE面霜

关键词：

30%玻色因，抗糖抗老，淡纹紧致，胶原抗糖+胶原新生

参考价：1830元/48ml

商品名：英国SYUMON玻色因分仓抗皱面膜

关键词：
抗皱淡纹，盈润补水，
充盈紧致

参考价：129.9元/5片

玻色因

赛道的痛点

• 根据玻色因相关产品的负面评价反馈，其产品痛点目前主要集中于抗老保湿效果、异味/气味和控油效果三个方面。

从负面评价维度来看，31.3%的声量反映消费者对于产品的抗老、保湿效果不满，不如预期，产品的抗老保湿效果与玻色因的含量直接相关，部分品牌产品添加的玻色因含量极低，导致产品的效果不达消费者预期，存在过度宣传的情况；28.7%的声量反映消费者认为产品气味难闻，含有酒精、香精等异味，影响产品的使用体验；另外对于产品控油效果的不满的声量占16.5%，部分消费者认为使用完产品之后皮肤变油了，或是干皮使用也有些油。

2023H1 玻色因产品差评分析

补水保湿效果一般，不滋润

味道难闻，酒精味、香精味等异味

使用之后皮肤变油

面膜精华液少，瓶装产品规格含量少

质地粘腻，浓稠不好推开

成分表显示玻色因含量少或没有

典型差评示例：

抗老保湿：对于我这个干皮来说有点不够滋润，保湿效果没有想象的好

异味/气味：越用觉得酒精味，香精味比较重；味道有点重，总感觉和洗发水的味道一样

控油效果：面霜比较油，干皮用也有些油；比较油而且闷豆；乳液对于油皮还是一小时后会开始出油，水的话还行

份量：看着瓶子很大，份量里面东西太少了；面膜精华比较少

登录电商聆听 comment.moojing.com

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质地：很浓稠不好推开不敢用脸上；这个质地个人觉得不太舒服，不太好推开

成分：成分表都看不到玻色因在哪；玻色因成分表里真没看到，香精防腐剂倒是不少

结语

疫情的狂风骤雨似乎已经过去，恢复消费迫在眉睫。而消费者在需求下沉时代，关注点逐渐转向提高生活品质和自我健康，因此可以察觉到，无论是营养保健，还是食品饮料乃至数码电器、宠物、美妆个护等赛道，品质型消费理念产品正在渗透。

数码电器赛道的智能床垫、电动升降桌、无线键盘，槲皮素类、gaba类保健品，冻干工艺宠物主粮、零食，户外运动的冲锋衣、路亚竿，儿童奶粉、宝宝饼干，以及玻色因和生发仪等概念的高增长，均是消费者开始关注生活品质和自身健康的体现。

提升生活品质涵盖了消费者日常的生活的方方面面，从工作到生活，消费者的关注维度不断扩展。技术更新，产品功能点迭代，消费者心态变化，精准营销以及通过电商、传媒等渠道对消费者进行教育等，都可能在各个赛道引爆新的增长点。

通过参照相似国家/相似周期的其他国家消费人群表现，可得知消费者和品牌之间动态关系的变化规律。魔镜也将持续通过电商大数据技术为读者带来更多发现和见解。

以上所有概念/细分市场均在魔镜增长雷达被发现。

M

魔镜市场情报解决方案

魔镜是中国领先的智能化零售洞察服务提供商

魔镜主要针对零售领域互联网信息进行收集、分析并提供多维的产品赋能客户进行商业决策

电商平台

垂类/O2O

美团

社交媒体

近三年营收增长

80%

数据源

AI + 大数据平台+ 零售数据模型

SaaS软件数据服务咨询报告

服务品牌客户

近千家

品牌主/消费咨询公司

MR 市场研究

CEM客户体验管理

投资机构（VC/PE/对冲基金）

投资数据库

客户留存率

80%

系

市场机会

市场需求定位赛道产品创意

品牌定位分析市场需求评估

市场品类分析魔镜增长雷达（高增长发现）

概念生成

创意筛选

魔镜MMI(市场销售数据监测)

开发

产品设计

GTM

生产

概念构建概念诊断

魔镜电商聆听（评论分析）

魔镜分析+（多维度分析）

魔镜价格监控

线上销售

魔镜社交聆听

定价策略

功能点取舍

产品卖点梳理

包材和物流方案设计

上市

竞对分析产品测试及销量预测品牌沟通点梳理

传播矩阵设计

竞品营销效果复盘

新品和竞品的销量价格监测竞对监测

一级市场

二级市场

选赛道

选标的

尽职调查

魔镜基于电商数据和社交数据为一级市场客户提供以下信息：

高增长新消费品牌电商销量或销售额高增长、社交声量高增长

高增长新消费赛道电商销量或销售额高增长、行业品牌数量或商品数量高增长、社交声量高增长

尽职调查通过线上数据验证数据可信度

投资决策

魔镜基于电商数据为二级市场客户提供以下信息：

上市公司多个品牌在电商平台的销售数据

先增长于概念同，行洞察6高个增长月品，牌，发挖掘现高新增长机行业会捕捉高增长概念，洞察高增长品牌，挖掘高增长行业

电商聆听&社交聆听产品基于海量电商评论和社交平台数据，对行业、品牌和爆品做高效的用户洞察

痛点

只有足够了解消费者，才能提高转化率

理解消费者心理

理解消费者决策

提高转化率

大量消费者信息隐藏在电商评论中，却难以挖掘

难以获取

海量竞对商品评论收集困难需要大量人力成本

无法量化分析

文本类数据手动分析耗时大目无法标准化难以形成高质量数据

成本高昂

无论是内部还是外部团队集和分析都消耗大量人力成本极其高昂

难以说服其他团队

不同标准会产生不同结论手动分析结果很难说服其他团队、达成共识

解决方案

魔镜电商聆听产品

可以对数百万评论进行采集和在线分析得到真正的洞察，并做出相应业务动作提高转化率、提高营收

可视化查询

洞察和转化率提升

基于海量电商评论和社交平台数据，使用AI分析算法，对行业、品牌和爆品做高效的用户洞察

维度判定+正负向判定

将文本信息结构化，变为可挖握的数据资产基于多年的电商经验和技术实力，魔银的自然语言处理算法能很好的对文

竞对品牌数据

本品牌数据

评论数据

全行业数据

AI分析

有效的、可落地的业务改进动作

洞察

在详情页宣传此卖点

反馈到产品部门在详情页管理用户预期

洞察和转化率提升

购买相关流量词精准获取流量·在详情页宣传此场景

魔镜“分析+”产品提供超灵活的筛选条件和高定制化的商品分类，可满足客户个性化的分析需求

电商平台的类目结构往往和行业内的视角不同，品牌主需要从行业视角看电商销售数据

魔镜“分析+”可以灵活配置各个行业的定制化类目结构，让品牌主能够从行业视角、业务视角看数据

2.商品标题关键字筛选

搜索适用“儿童”且包含概念“高钙”的牛奶

总销量635.40万

1.定制化类目结构

商品标题包含

儿童and高钙

总销售额4.94亿

2021-05

时间范围

2020-05

平台

淘宝+天猫

全部

商品属性

商品ID	商品标题	销售额	销量	店铺
6237.....	低温儿童水牛高钙奶整箱240ml	5,118.6	114	天猫超市
6318....	巴氏杀菌鲜奶高钙儿童营养鲜牛奶	3,630.9	38	京东旗舰店
6177...	水牛奶儿童孕妇中老年高钙早餐奶	1,114.05	15	京东自营
6203...	父爱配方控糖儿童高钙酸奶16*100ml	25,424.1	513	天猫超市
6315..	山羊奶高钙新鲜营养网红儿童整箱	12,078.1	269	某某食品专营店

各个行业都有独特的商品属性标签，品牌主需要对特定属性的细分市场做研究

魔镜“分析+”可以从商品标题和描述中提取商品属性信息，并按照商品属性值做AI提取并聚类分析，支持品牌主自定义属性

为了产品创新，品牌主需要对多个属性做交差分析

魔镜“分析+”可以提供多维度的属性交叉分析，并且支持多种数据展示形式

3.多属性组合分析

研究“是否进口”、“包装种类”、“是否有机”3种属性组合的线上销售情况

Step1添加关注的商品并选择监测频率。共3种添加商品方式，1-24小时监测频率可选。

Step2抓取商品价格，计算折扣价，生成价格趋势

Step3记录价格走势，自动生成价格报告，价格异常自动报警

异常商品数异常次数 403	异常店铺数		异常平台数
80	13		2
异常店铺	异常次数		异常商品数
某某品牌旗舰店	102	【魔镜市场情报】您监测的商品中，有8个出现价格异常。监测
某某数码专营店	98	时间：11时3分2秒。详情请查看
某某国际美妆免税店	32	邮件通知或登录魔镜价控系统。

品牌和电商平台的高效价格监测服务

高频监控商品价格异常价格自动警报

某VC：

该VC的投资团队长期使用魔镜数据发掘潜在的投资标的，

并且用魔镜的销售监测数据来验证各品牌的运营数据（DD环节）。

魔镜的公众号每周都要输出任一行业的新锐品牌排行榜。该VC曾通过该榜单发掘了例如三顿半、王饱饱、永璞咖啡等新消费品牌，并最终投资成功。

某二级市场基金：

早在2020年Q4，该基金就用魔镜电商销售数据在分析各个消费品上市公司的表现。

通过分析“科沃斯”、“添可”品牌在天猫京东上的销售数据，尤其是“添可”在双11期间的爆款横空出世疯狂放量；

该团队认为“科沃斯”的第二增长曲线“添可”爆发，因此该股票极具投资价值。

通过分析“润百颜”和“夸迪”在线上的同比数10倍乃至100倍的销售额增长，

该团队认为“华熙生物”的功能性护肤品营收将会爆发式增长，该股票极具投资价值。

版权声明

本报告为魔镜市场情报制作，其版权归属魔镜市场情报，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播

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2023H1魔镜消费新潜力白皮书

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前言

合作媒体

数据概要&消费趋势

2023年H1我国消费品发展现状：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长

超级品类—20%+与20亿+

超级品牌—30%+与12亿+

该省市成交额Top3城市/区县

数据说明

先睹为快：半年度增长概念一览[1/2]

先睹为快：半年度增长概念一览[2/2]

ONE数码电器

数码电器相关赛道 细分类目扫描

数码电器相关赛道 热门机会点/产品概念总览

高增长概念 无线键盘

无线键盘特点

多种模式

增长原因

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无线键盘

消费者针对无线键盘社媒认知

无线键盘

消费者人群画像分析

无线键盘消费者购买决策因素

2023H1 无线键盘产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

无线键盘销售情况及社媒热度趋势盘点

重点品牌潜力评级及竞争力情况

无线键盘

国内市场和海外市场差异对比

无线键盘海内外市场半年度爆品对比

无线键盘赛道的痛点

典型差评示例：

营养保健赛道 细分类目扫描

营养保健赛道

热门机会点/产品概念总览

高增长概念 “槲皮素”

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槲皮素

消费者针对槲皮素概念的社媒认知

30% 功效

8% 品牌

槲皮素

消费者人群画像分析

槲皮素

消费者购买决策因素

2023H1 槲皮素产品消费者购买决策分析

典型评论示例：

槲皮素销售情况及社媒热度趋势盘点

重点品牌潜力评级及竞争力情况

爱司盟

槲皮素

国内市场和海外市场差异对比

槲皮素海内外市场半年爆品对比

#

#

商品名：

商品名：

槲皮素

赛道的痛点

典型差评示例：

食品饮料赛道 二级类目扫描

食品饮料赛道

热门机会点/产品概念总览

高增长概念 左旋肉碱咖啡粉

特点

增长原因

登录增长雷达

左旋肉碱咖啡粉

消费者针对左旋肉碱咖啡粉的认知

左旋肉碱咖啡粉消费者人群画像分析

左旋肉碱咖啡粉消费者购买决策因素

典型评论示例：

左旋肉碱咖啡粉销售情况及社媒热度趋势盘点

左旋肉碱咖啡粉重点品牌潜力评级及竞争力情况

左旋肉碱咖啡粉

国内市场和海外市场差异对比

左旋肉碱咖啡粉海内外市场季度爆品对比

#

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数码电器相关赛道细分类目扫描

数码电器相关赛道热门机会点/产品概念总览

高增长概念无线键盘

营养保健赛道细分类目扫描

食品饮料赛道二级类目扫描

高增长概念左旋肉碱咖啡粉

商品名：纽利安蓝色黑咖啡

宠物相关赛道二级类目扫描

高增长概念冻干主粮

冻干主粮消费者购买决策因素

2023上半年冻干主粮消费者购买决策分析

冻干主粮国内市场和海外市场差异对比

冻干主粮海内外市场季度爆品对比

高增长概念冲锋衣

2023年H1魔镜消费新潜力白皮书-魔镜市场情报-2023-105页