2022年中国出海产业趋势洞察白皮书

White Paper on Insights into China’s cross-border industryTrends in 20222022年の中国の海外産業動向に関する洞察に関する白書

报告标签：品牌出海，移动游戏，跨境电商，社交文娱，消费电子，金融科技

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头豹市场研读

报告摘要

出海产业整体趋势

全球范围内，新兴市场相较于发达国家而言对中国出海品牌的整体印象更好。在过去四年中，中国品牌国际影响力稳步扩大，出海品类趋于多样化。

中国出海产业未来发展呈现出品类丰富化、技术驱动力更强、运营本地化、瞄准更多蓝海市场和服务专精化等趋势，规模和影响力将在世界范围内进步扩大。

02禾移动游戏

中国移动游戏出海经历了三大发展阶段，分别为海外探索、快速发展以及模式成熟阶段，通过玩法丰富、质量较高的移动游戏，中国游戏企业打开了海外市场。

随着中国移动游戏质量的不断提升，中国移动游戏出海行业市场规模将持续走高，预计2026年可达1,570.4亿元。中国移动游戏出海行业在美国、东南亚、日本等市场都具有广阔的前景。

03 消费电子

随着智能电子设备不断取代消费电子市场中的传统产品，消费电子市场处于不断发展的状态。智能手机通过为消费电子产品创造最高收入而主宰了市场，领先厂商可一并主导其他消费电子市场。中国手机厂商正在挑战世界一流品牌。

消费电子行业仍具有可观的长期发展潜力。品牌出海需注重商标注册，维护自身品牌权益、对于中小企业出海可借助跨境电商、出海企业还需充分融入本土，强化本土优势、对于成熟和资金流充沛的企业可通过并购来实现快速扩张。

社交文娱

目前，社交文娱出海可分为四个主要领域——视频类，音频类，图文类和社交类，各领域下设多个细分赛道。中国社交文娱出海企业在各个领域百花齐放，发展势头良好。

社交文娱行业出海企业应针对不同市场做出本地化、精细化的运营策略；文娱出海“实时化”将成为主流趋势，AI技术的赋能将助力更多社交文娱企业出海。

05 跨境电商

海外需求缩减，跨境电商行业竞争加剧，跨境电商行业面临结构性失调现状。跨境电商行业需要面对主流欧美市场经济萎靡、监管收紧、运营成本攀升三大挑战。

跨境电商出口供应链中的供应商、制造商、仓库、物流等环节相关企业开始协同发展，共同进行商品的制造、分销及销售等，以减少商品库存、降低成本。

06 金融科技

从中国金融科技企业App的出海地点来看，东南亚是最热门的出海目的地，市场占比达33.2%。具体来看，消费金融类企业App如线上借贷、消费分期等占据最大市场份额。

从出海领域来看，云计算、大数据、人工智能和区块链等新兴技术在金融行业的应用将不断深入，金融技术出海，为传统金融机构提供数字化服务将成为未来重点发展方向。

出海产业数字化转型

构筑全球一张网的必然选择是以成熟的云计算为基础设施，进一步吸收云厂商的全球化经验和服务赋能海外业务的快速增长，并持续利用数据和智能赋能全球业务的运营创新。

当前人工智能正加速渗透各传统行业，“AI+”趋势正在起步，从重塑产品和服务的技术功能，进一步革新经营模式与商业模式。从“数字化出海”打造“出海数字化”新格局。

中国在5G、AI、IOT等领域都有着世界一流的技术积累和应用发展经验。准备好拥抱技术的持续创新与商业模式的变革，中国在Web3.0发展竞争中，困难犹存但不落下风。

研究框架

第一章节中国出海产业整体趋势概览 7
• 中国出海产业现状综述：出海品类趋于多样化
• 中国出海产业生态图谱：中国品牌走向全球
• 中国出海产业未来发展趋势：规模及影响力持续扩大
第二章节核心出海领域趋势洞察——移动游戏 11
• 移动游戏出海行业发展现状：模式成熟阶段
• 移动游戏行业出海驱动因素分析：海外需求良好增长
• 移动游戏出海行业未来趋势：游戏质量与市场规模持续攀升
第三章节核心出海领域趋势洞察——消费电子 15
• 消费电子出海行业发展现状：手机保持领先
• 消费电子行业出海路径探究：五大出海模式
• 消费电子出海行业未来趋势：品牌出海，融入本土
第四章节核心出海领域趋势洞察——社交文娱 19
• 社交文娱出海行业发展现状：百花齐放，积极出海
• 痛点及盈利模式分析：各领域的差异性显著
• 社交文娱出海行业未来趋势：本地化、实时化
第五章节核心出海领域趋势洞察——跨境电商 24
• 跨境电商出海行业发展现状：竞争态势严峻
• 跨境电商海外市场分析：拉美、中东或为重要增量来源
• 跨境电商行业未来趋势：供应链体系协同发展
第六章节核心出海领域趋势洞察——金融科技 29
• 金融科技出海行业现况：聚焦东南亚市场和移动支付场景
• 出海瓶颈与对策分析：2.0金融技术服务出海
• 金融科技行业出海未来趋势：科技+金融深度融合
第七章节新兴技术助力出海产业数字化转型 34
• 云计算与产业发展紧密结合：深度赋能产业出海
• 人工智能为传统产业开启新篇：“出海数字化”新格局
• Web3.0出海布局未来应用新机遇

Chapter 1 Overview of the overall trend of China's cross-border industry 7
• The development status: the categories of cross-border products tend to diversify
• Industrial ecology landscape: Chinese Brands Go Global
• The future development trend: The scale and influence continue to expand
Chapter 2: Insight into the trend of the cross-border field – Mobile Gaming 11
• The development status: The mature stage of the model
• Analysis of the driving factors: Overseas demand is growing steadily
• The future development trend: The upgrading quality of games and the expending market scale
Chapter 3: Insight into the trend of the cross-border field – Consumer Electronics 15
• The development status: Mobile phones remain leading
• The development path: Five major models to go to sea
• The future development trend: Brands go overseas and integrate into the local area
Chapter 4: Insight into the trend of the cross-border field – Social Entertainment 19
• The development status：Increasingly flourishing
• Pain points and profit model analysis: The differences in various fields are significant
• The future development trend: Localization, real-time
Chapter 5: Insight into the trend of the cross-border field – E-commerce 24
• The development status: Competiting severely
• Cross-border e-commerce overseas market analysis: Latin America, the Middle East or an
important source of increments
• The future development trend: the coordinated development of supply chain system
Chapter 6: Insight into the trend of the cross-border field – Fintech 29
• The development status: Focus on the Southeast Asian market and mobile payment scenarios
• Analysis of bottlenecks and countermeasures for cross-border fintech
• The future development trend: Deep integration of technology + finance
Chapter 7: Technology empowering the Digital Transformation of the cross-border Industry 34
• Closely integrating cloud computing and industrial development
• Artificial intelligence opens a new chapter for traditional industries
• Application on Web3.0 will create a new wave of corss-border industry

图表目录

§ 中国品牌在发达国家的整体印象，2021年 08
§ 中国品牌在新兴市场的整体印象，2021年 08
世界品牌500强各国数量TOP5，2018-2021年 08
BrandZ中国全球化品牌TOP50 ，2019-2021年 08
中国出海产业生态图谱 09
中国出海产业未来发展趋势 10
中国移动游戏出海发展历程 12
全球主要上市公司游戏收入（百万美元），2021年 12
中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额 13
中国移动游戏出海行业相关政策 13
中国移动游戏出海行业市场规模（按营业收入计） 14
中国移动游戏出海行业主要市场特征洞察 14
2022年全球消费电子各子行业的产品范畴和销售额（含预测） 16
§ 全球各智能手机厂商的手机出货量（2015年-2021年） 16
中国消费电子品牌五大出海模式 17
消费电子行业及子行业的出货量增长率（2017年-2027年预测） 18
全球主流社交娱乐App下载量，2021年 20
全球主流直播平台市场份额（按DAU计算） 20
社交文娱各细分赛道出海发展现状 20
中国社交文娱行业出海痛点及盈利模式 21
各大区市场主要国家的用户选择社交类应用的关键要素 22
云社交应用各大区市场的下载量和用户支出 22
出海本地化运营三步走 22
社交文娱行业全球营收比较，2017年-2026年预测 23
§ 中国跨境电商交易额 25
§ 跨境电子商务贸易额在中国进出口贸易总额的占比

图表目录

§ 中国跨境电商领域企业数量 25
个人跨境电商商品进出口额，2019年1月-2022年5月 25
2021年中国B2B跨境电子商务卖家的主要出口国家或地区 26
近三年主要国家和地区海外仓数量及增速，2019-2021年 26
2021年全球各地区购物习惯变化增长情况 27
中国B2C出口跨境电商市场规模，2017年-2026年预测 27
跨境电商供应链体系协同发展 28
团购型跨境电商出口模式 28
金融科技App出海路径及市场占比，2021年4月 30
人民币跨境支付系统累计处理跨境人民币业务量和金额统计 30
中国金融科技行业市场规模预测，2017年-2026年预测 31
中国金融科技企业出海历程 31
中国金融科技出海模式 32
中国金融科技出海发展瓶颈 32
中国金融科技出海发展对策 32
金融科技出海的发展趋势 33
科技与金融的深度融合趋势 33
腾讯云C2B2C战略 35
企业的发展模式匹配的云计算资源的部署方式 35
人工智能应用层不同领域的场景、渗透率和市场空间分析 36
基于传统互联网商业模式的Web3.0应用 37
在Polygon上线的去中心化应用（dAPP）数量 37
§ 新技术赋能Web3.0发展 37

第一章节中国出海产业整体趋势概览

q 中国出海产业现状综述：出海品类趋于多样化

q 中国出海产业生态图谱：中国品牌走向全球

q 中国出海产业未来发展趋势：规模及影响力持续扩大

中国出海产业现状综述：出海品类趋于多样化

全球范围内，新兴市场相较于发达国家而言对中国出海品牌的整体印象更好。在过去四年中，中国品牌国际影响力稳步扩大，出海品类趋于多样化。

中国品牌在发达国家的整体印象，2021年

来源：益普索Ipsos，头豹研究院

中国品牌在新兴市场的整体印象，2021年

q 中国出海品牌在新兴市场前景良好

全球范围内，新兴市场相较于发达国家而言对中国出海品牌的整体印象更好。发达国家和新兴市场对中国品牌的整体印象满意度分别为27%和52%，中国出海品牌在新兴市场具有良好的发展前景。

q 品牌影响力稳步扩大，品类趋于多样化

2021年，中国以品牌数量44个位居世界品牌500强入选品牌数量最多的国家第四位。过去四年中，中国品牌影响力逐年稳步扩大，在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三个维度都有所增长。

在中国全球化品牌TOP50中，移动游戏类品牌出海数量居多。整体来看，中国主要出牌品牌聚焦于移动游戏、消费电子、制造等产业，同时一些新兴产业如智能制造、内容型App等也在逐渐走出国门，品类趋于多样化。

世界品牌500强各国数量TOP5，2018-2021年

排名国家		品牌数量				代表性品牌
排名国家		2021 2020 2019 2018				代表性品牌
1	美国	197	204	208	223	谷歌、亚马逊等
2	法国	46	45	43	43	欧莱雅、路易威登等
2	日本	46	44	42	39	佳能、索尼、丰田等
4	中国	44	43	40	38	国家电网、腾讯、海尔、中国银行等
5	英国	37	40	44	42	沃达丰、联合利华等

来源：世界品牌实验室， BrandZ™，头豹研究院

BrandZ中国全球化品牌TOP50 ，2019-2021年

排名	类型	数量 (2021)	数量 (2020)	代表企业
1	移动游戏	11	11	腾讯、趣加游戏、IGG等
2	消费电子	10	12	华为、联想等
3	家电	5	5	海信、海尔、TCL等
4	汽车	5	5	比亚迪、吉利汽车等
5	电子商务	4	4	阿里巴巴、京东等
6	内容型 APP	3	3	字节跳动、BIGO等

WEBNOVEL

中国出海产业生态图谱：中国品牌走向全球

中国出海产业主要为消费电子、移动游戏、跨境电商以及社交文娱领域；各领域出海企业与出海合作伙伴共同构建中国出海产业生态联盟，支持中国品牌走向全球。

中国出海产业生态图谱

自动化广告活动管理

来源：各企业官网，头豹研究院

中国出海产业未来发展趋势：规模及影响力持续扩大

中国出海产业未来发展呈现出品类丰富化、技术驱动力更强、运营本地化、瞄准更多蓝海市场和服务专精化等趋势，规模和影响力将在世界范围内进一步扩大。

中国出海产业未来发展趋势

出海品类丰富化

从传统到新势力，数字经济开辟了出海新赛道。出海产业从以传统的消费电子为主，更迭到移动游戏、社交娱乐等新兴领域，市场不断拓宽，出海品类趋于丰富化、多元化；

新一轮出海潮与以往有鲜明的对比，中国出海企业从只在边缘市场做探索逐渐转向对主流市场的进攻，从定位在市场“跟着分一杯羹”的补充产品蜕变为海外领军的主流产品。

技术驱动力更强

在中国企业的出海进程中，“技术外溢”是一条主线逻辑。中国出海产业正在经历从劳动密集型、资本密集型的产品出口到技术驱动型、思维创新型、品牌先导型的升级之路；

金融支付、数字营销、建站支持、零售物流等行业的服务商是出海行业基础设施的建设者，是潮水背后真正推手，出海企业正在从“制”到“智”升级。

运营本地化

“融入”是中国品牌出海的本地化必经之路。依托中国强大的供应链跟制造能力，快速根据本地消费者的需求迭代产品，根据当地市场的反馈来调整整体产品和运营策略；

企业必须拥有全球化的视野和本地化运营的能力，在全球范围内持续高效配置资源的同时，加强在不同国家和地区的安全合规，并围绕当地客户的需求创新产品、服务和体验。

瞄准更多蓝海市场

60%出海企业的海外业务已经涉及3个以上大洲/地区。东南亚、欧洲和北美依然占据中国企业出海的首选目的地，同时，南美、非洲、中东等新兴地区正成为中国企业出海的“新蓝海”；

中国出海品牌席卷全球的脚步加快，出海版图从欧美、东南亚延伸至更广阔的拉美、中东市场，这些地区持续增长的互联网渗透率和逐渐完善的网络基建正在展现新一波结构性的机遇。

环节专精化与一站式

出海企业面临着更复杂的环境和更激烈的竞争，单枪匹马难以应对这个长链路行业的各个环节，因此“专家”助力成为行业必需，跨境行业越来越丰富的基础设施生态使之成为可能；

媒介触点的多元加剧了数据生态的复杂性，割裂的数据使企业很难跨渠道、跨媒体、从不同品牌的解决方案中还原出一个用户生命周期的全貌，因此企业更倾向于选择“一站式”服务。

来源：中国高新网，虎嗅，头豹研究院

第二章节核心出海领域趋势洞察— —移动游戏

q 移动游戏出海行业发展现状：模式成熟阶段

q 移动游戏行业出海驱动因素分析：海外需求良好增长

q 移动游戏出海行业未来趋势：游戏质量与市场规模持续攀升

移动游戏出海行业发展现状：模式成熟阶段

中国移动游戏出海发展历程

游戏版号暂停审批，移动游戏出海模式火热

首批中国游戏公司踏足海外设立分公司

2009-2011年海外探索阶段

2009年，昆仑万维、IGG等公司在马来西亚、新加坡等地设立分公司

• 2010年，IGG旗下《疯狂诊所》、《魔幻花园》等游戏加入Facebook

• 2011年，尼比鲁公司旗下《海岛帝国》在欧美市场获得成功

中国移动游戏海外市场营收快速增长

2012-2017年快速发展阶段

2012年，昆仑万维于港澳台、东南亚及欧美地区建立了移动游戏发行网络

2015年，IGG上市港交所，同年入选福布斯2015中国移动互联网30强

• 2017年，中国移动游戏收入达180亿美元，首次超过美国

2018-2022年模式成熟阶段

• 2019年，《PUBG mobile》、《荒野行动》等游戏持续位于美国、日本等多国移动游戏下载排行榜前列，贡献大量营收截至2021年，Vivo、小米等中国手机品牌先后进入东南亚市场，为当地提供高性价比的移动设备，助力移动游戏企业在东南亚的市场拓展

q 中国移动游戏出海进入模式成熟阶段

2009-2011年，随着海外游戏市场的快速发展，中国游戏厂商纷纷于海外布局建立分公司。在这一阶段，公司推出的游戏多以网页游戏为主。

2012年，昆仑万维正式在部分海外地区建立移动游戏发行网络，移动游戏开始向海外市场进行布局。2017年，中国移动游戏收入总额首次超过美国，出海的移动游戏覆盖多个种类，海外受众玩家数量持续提升。

2019年，数款游戏连续多年位列海外市场免费游戏下载榜榜单前十，依托于高ARPU持续为游戏公司创造大量营收。盈利模式趋于成熟，主要为产品变现和流量变现两种形式，具体表现为游戏充值和广告收入。

全球主要上市公司游戏收入（百万美元），2021年

来源：Statista，Newzoo，头豹研究院

q 头部游戏厂商推动国际影响力

移动游戏作为一种集多文化元素为一体的产品，在文化出口过程中成绩斐然。随着腾讯、网易、三七互娱等头部游戏企业出海的步伐加快，更是持续推动了中国品牌在海外市场的影响力。

2021年，腾讯以322亿美元的游戏收入成为全球移动游戏收入最高的公司。作为全球最大的移动游戏发行商之一，腾讯还持有多家国际游戏公司的大量股份。

移动游戏行业出海驱动因素分析：海外需求良好增长

中国出海游戏用户支出份额稳步提升，互联网新兴市场的普及，新兴技术在移动游戏中的应用及产业政策的大力支持是驱动中国移动游戏出海的重要因素。

中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额

来源：中国音数协游戏工委，头豹研究院

q 游戏用户消费与支付意愿提高

随着人均可支配收入持续增长，消费呈现升级趋势，中国出海游戏用户愈加愿意购买游戏内虚拟道具。此外，海外玩家通常尊重版权，愿意购买游戏内的道具及游戏周边产品，促使IP成为行业的增长焦点。

中国出海游戏用户支出份额稳步提升驱动移动游戏出海。中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额由2018年的13%逐年上升至2021年的25%，呈现良好增长势头。

q 互联网普及和新兴技术的应用

在移动游戏出海新兴市场如东南亚、拉美等地区，互联网和智能手机的普及将带动该地区移动游戏用户基数的增加。随着接入互联网的速度加快，移动游戏将面向更广泛的人群，进一步推动移动游戏市场的发展。

除此之外，AI、VR/AR、全息影像等新兴技术已逐渐应用于移动游戏，为用户提供更高水平的游戏互动体验，驱动移动游戏海外市场的发展。

q 游戏产业政策助力企业出海

2020年国际游戏商务大会上发布的数字文化创意内容出海专项扶持计划——“千帆计划”是全国首项聚焦游戏企业出海的政府扶持项目。2021年11月，商务部、中央宣传部等17部门联合印发的《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》中，也详细涉及到电子游戏方面的措施。有了政策层面大力度的支持，国产游戏出海拥有更多底气和驱动力。

中国移动游戏出海行业相关政策

政策名称	发布时间	发布主体	政策要点
《关于支持国家文化出 □基地高质量发展若干措施的通知》	2021年11月	商务部、中宣部等17部门	鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”；鼓励企业为境外生产的影视、动漫、游戏等提供洗印、译制、配音、编辑、后期制作等服务
“千帆计划"	2020年7月	国家对外文化贸易基地 (上海)	计划面向有出海需求的数字文化企业，在数字内容生产、数字内容海外推广、原创数字内容生产和发展等方面开展服务，为游戏企业精准解决在出海过程中面临的难点、痛点

来源：商务部，头豹研究院

移动游戏出海行业未来趋势：游戏质量与市场规模持续攀升

中国移动游戏出海行业市场规模（按营业收入计），2017-2026年预测

来源：中国音像与数字出版协会，头豹研究院

q 中国移动游戏出海行业市场规模持续走高

随着游戏企业对移动游戏玩法的创新以及游戏体验、界面的优化，中国移动游戏质量不断提升，出海步伐逐步加快。中国移动游戏出海市场规模（按营业收入）从2017年的574亿元增长至2021年的887.1亿元，年均复合增长率（CAGR）达11.5% 。未来5年，游戏企业将进一步开发海外移动游戏市场，预计2026年中国移动游戏出海行业市场规模（按营业收入）将增长至1,570.4亿元，年均复合增长率（CAGR）达12.1%。

中国移动游戏出海行业主要市场特征洞察

美国手游市场对进口游戏的态度较为开放，行业内的竞争非常激烈，但同时本地头部厂商的集中度低，不少中小型游戏厂商也能破局。对于中国厂商而言，把美国市场视为出海目的地不失为一个好选择。

来源：Sensor Tower，头豹研究院东南亚市场拥有庞大的互联网人口基数，是全球移动游戏厂商的必争之地。东南亚是中国休闲手游出海最热门的市场之一，下载量长年居于高位，大媒体、高覆盖对东南亚休闲手游的快速发展起着重要作用。

日本与韩国是全球手游成熟市场的代表，日韩手游市场用户的ARPU值领先世界平均水平。RPG为日韩两国收入占比最高的品类，占据绝对优势地位。日韩手游高活跃用户占比中，女性占比高于男性。

第三章节核心出海领域趋势洞察——消费电子

q 消费电子出海行业发展现状：手机保持领先

q 消费电子行业出海路径探究：五大出海模式

q 消费电子出海行业未来趋势：品牌出海，融入本土

消费电子出海行业发展现状：手机保持领先

2022年全球消费电子各子行业的产品范畴和销售额（含预测）【十亿美元】

智能手机功能手机固定电话	笔记本电脑台式电脑平板电脑投影仪键鼠配件	电视收音机数码相机音响耳机	智能手表健身手环头戴式显示屏助听器	机顶盒 DVD播放器蓝光播放器智能遥控器			1056.69
482.89	打印/复印机 298.31	261.44	93.86	10.35	3.7	0.1
手机电脑				电视等多媒体可穿戴设备电视外围设备	无人机	游戏主机消费电子行业

来源：Statistia，头豹研究院

q 消费电子市场

随着智能电子设备不断取代消费电子市场中的传统产品，消费电子(Consumer, Electronics, CE)市场处于不断发展的状态。大多数消费电子产品的数字化程度呈指数级增长，直接促进了CE与计算机行业的合并，这种现象被称为信息技术的消费化。

q 手机市场

智能手机通过为消费电子产品创造最高收入而主宰了市场，苹果和三星作为手机市场的海外主要玩家也将其技术用于其他电子设备，从而扩大了在平行的其他CE市场上的主导地位。

中国消费电子厂商正在威胁苹果和三星市场地位，同时也在其他电子产品方面的有着相当的增长水平。在中国手机市场趋于饱和且国产手机品牌众多的背景下，主流手机厂商（华为、小米、Vivo、OPPO）占据2020年出货量市场份额90%以上，而大部分小厂商处于退出市场的边缘。

全球各智能手机厂商的手机出货量（2015年-2021年）【百万台】

来源：Statistia，头豹研究院

消费电子行业出海路径探究：五大出海模式

部分企业在选择出海模式上，会优先考虑地理位置、当地消费需求与自身品牌优势的契合度等因素，而并非从市场成熟度上进行抉择。

中国消费电子品牌五大出海模式

模式一：从发展中国家延展至发达国家	□ 发展中国家人口基数大，流量红利明显，潜在发展市场大。□ 部分发展中国家消费能力相对较强。南美、中东、东欧等地的人均GDP相对较高，消费能力相对较加强。部分发展中国家对产品的质量和价格要求相对更低。由于部分发展中国家对产品质量要求相对低，因此企业投资成本相对较少，从而降低了企业的投资风险□ 发展中国家市场竞争激烈程度相对较小。一些发展中国家由于经济不发达，人民收入水平不高，部分世界知名品牌不愿进入，导致发展中国家的品牌有缺失，市场竞争激烈程度较小，从而更易于新品牌发展壮大
模式二：从发达国家延展至发展中国家	□ 发达国家的消费水平更高。美国、德国、法国、澳大利亚、新加坡等发达国家的人均GDP约为中国的3-6倍，居民的消费水平更高，因此品牌获利的空间更大。□ 发达国家的智能手机普及率及互联网渗透率高，企业的营销渠道更广泛和方便。智能手机普及率高可为企业提供更多销售渠道和广告投放渠道，有利于企业的销售增长以及品牌知名度快速上升。□ 在受到发达国家认可后，更容易提高品牌知名度以及品牌形象，这对企业之后再进入其他国家会更容易。□由于发达国家对产品质量要求高且市场竞争激烈，导致企业进入发达国家的成本会增加。如由于部分企业在发达国家缺乏品牌知名度和忠诚度，因此企业需要花大量的成本在品牌推广上，且每个国家的风俗和习惯都不同，因此企业需花费时间成本去研究
模式三：中间模式中间模式指品牌首先选择中等发达国家市场切入	□品牌选择中间模式，主要由于该类市场在品牌竞争程度、消费水平、市场发育水平均介于发展中国家市场和发达国家市场之间，因此品牌可以做到进退游刃有余□ 如企业在该类市场取得优秀成绩，则可以进入更高一级的市场竞争，若企业在该类市场遇到挫折，则可退至低一级市场
模式四：由近及远模式由近及远模式是指品牌选择周边国家 (地理位置是首要考虑因素）切入	□品牌选择由近及远的出海模式，主要由于邻近的两个国家的文化有一定的重叠性且消费习惯较为相似，因此有利于品牌快速进入该类市场□ 如中国沿海的中小企业品牌通常先进入港澳台市场试水、再进一步扩展到东南亚及南亚市场，最后进入欧美市场
模式五：单点扩散模式单点扩散路径指品牌优先考虑这个国家市场的消费需求与品牌产品优势的一致性	品牌选择单点扩散的出海模式，更注重消费者需求与品牌产品优势的契合度，而不是地理位置或市场的成熟度□ 如小米手机最先进入的市场是印度，其主要原因是由于印度经济发展有限，导致国民对功能齐全、价格实惠的手机需求高，而小米品牌自身优势就是物美价廉，这点与印度市场契合，因此小米优先选择印度市场

来源：头豹研究院

消费电子出海行业未来趋势：品牌出海，融入本土

消费电子行业及子行业的出货量增长率（2017年-2027年预测）

来源：Statistia，头豹研究院

q 消费电子的未来趋势

在多因素的共同作用下，消费电子行业在2022年面临着可预期的增量下滑趋势，但长期视角中消费电子未来将有两个可观的发展趋势：

5G网络的扩展允许实时传输大量数据，促进了智能城市和对象互联等概念；
虚拟现实创造一个平行世界，集成虚拟现实技术以创建能够将虚拟和真实结合起来的游戏体验。

q 中国消费电子厂商的发展建议

注重商标注册，维护自身品牌权益：尽早全面注册国际商标，可帮助企业避免竞争者通过商标连累自身品牌或产生商标纠纷。
借助电商品牌出海：目前中国跨境电商发展势头愈来愈强盛，中小企业通过跨境电商平台实现品牌出海，可帮助中小企业节约成本和降低风险。
充分融入本土，强化本土优势：品牌可通过在目标市场建立销售网点、分公司、生产或研发设计中心、售后服务网点等强化本地优势
并购海外品牌整合：对于较为成熟和资金流较为充沛的企业，这类企业可通过并购或持股同类型企业来获得更多的本土资源，从而快速实现扩张

第四章节核心出海领域趋势洞察— 社交文娱

q 社交文娱出海行业发展现状：百花齐放，积极出海

q 痛点及盈利模式分析：各领域的差异性显著

q 社交文娱出海行业未来趋势：本地化、实时化

社交文娱出海行业发展现状：百花齐放，积极出海

全球主流社交娱乐App下载量，2021年

全球主流直播平台市场份额（按DAU计算）

q 短视频赛道Tik Tok一枝独秀

2021年Tik Tok在海外市场迎来新的里程碑，取代Google成为全球流量最大的互联网产品。海外短视频赛道，以Tik Tok为首的中国应用在各个市场占据头部。Tik Tok在北美的渗透率接近 40%，快手旗下的Kwai在拉美渗透率超过 20%。

q 直播赛道BIGO Live行业领先

娱乐直播方面，欢聚时代旗下的BIGO Live为全球最大的泛娱乐直播平台，也是中国直播类App最大的出海者，在全球设立超过30个运营中心，近三年市场份额稳定在全球第二（第一为游戏直播平台Twitch）。

q 社交文娱领域下各细分赛道百花齐放

在长视频、音乐、陌生人社交等赛道，中国企业主要出海东南亚地区，并在多个新兴市场站稳脚跟；StarMaker、Castbox等音频类App用户覆盖全球，并且，在疫情期间其下载量及MAU出现爆发式增长；中国网络文学海外传播持续扩大，头部在线阅读平台正积极出海布局欧美发达市场。

社交文娱各细分赛道出海发展现状

代表品牌			出海现状
	视频类	短视频：Tik Tok，Vmate 长视频：腾讯WeTV，爱奇艺直播：BIGO，Yome Live	海外长视频产业成熟，短视频处于快速发展期 ·受国外长视频巨头影响，长视频出海难度较大
	音频类	音乐：Zynn，Resso，Boomplay 在线播客：喜马拉雅，Castbox 卡拉OK：StarMaker，WeSing	音频类App厂商主要出海东南亚市场 StarMaker在多个市场成为头部卡拉OK应用
	图文类	网络文学：WebNovel，GoodNovel 漫画：Manga Toon，WebComics	中国网络文学海外影响力持续扩大中国头部在线阅读平台正积极出海布局欧美发达市场
	社交类	熟人社交：微信海外版陌生人社交：Tantan，Blued	·熟人社交行业壁垒高，用户主要为海外华人群体东南亚地区陌生人社交市场尚未成熟，仍有广阔的增量市场

来源：Statista，头豹研究院

痛点及盈利模式分析：各领域的差异性显著

社交文娱出海行业在不同细分领域采取不同的盈利模式；同时，由于目标市场的差异，存在不同程度的行业壁垒及其他痛点，需要有针对性地进行逐一分析。

中国社交文娱行业出海痛点及盈利模式

来源：Google，头豹研究院

社交文娱出海行业未来趋势：本地化、实时化

各大区市场主要国家的用户选择社交类应用的关键要素

	美国	英国	印度尼西亚	巴西	沙特阿拉伯
保护我的隐私	48%	44%	59%	68%	51%
了解我的社交需求	44%	42%	51%	53%	49%
平台用户符合我的预期	39%	30%	51%	53%	46%
值得信赖的应用开发者	34%	32%	53%	46%	43%
本土化的设计	31%	32%	48%	43%	30%
品牌形象	35%	38%	36%	28%	38%
流行的产品	29%	24%	44%	24%	38%
应用原产地	21%	21%	27%	24%	38%

来源：Google、Roland Berger，头豹研究院

q 本地化、精细化的运营策略

目前，中国社交文娱企业出海商业版图从东南亚、欧美延伸至中东、非洲、拉美，正逐渐席卷全球。整体来看，新兴市场与发达市场以地域为界呈现不同发展态势：

欧美地区：用户开放、直接、注重隐私、付费意愿强；
东南亚地区：等级制度严格，推崇集体主义，文化、宗教割裂程度高，用户拒绝“万金油”式市场策略；
中东地区：用户保守、大方、社交需求强，穆斯林用户是关键群体；
拉美地区：用户年轻化，娱乐支出最高。

针对上述发展趋势迥然不同的市场，企业只有做到高度本地化、精细化的运营策略，才能够实现产品在目标市场的快速增长和快速变现。

出海本地化运营三步走

来源：Google、Roland Berger、大观资本，头豹研究院

q 深度、精细经营“本地化”，构建核心出海竞争力

实现本地化不仅仅是梳理不同地域市场的需求特性，更需要深度理解当地文化、匹配当地用户的真实需求。出海本土化运营分三步走：

基于对当地市场语言环境等基本认知，强化产品达到地道的服务水平和基本功能的好用性。
基于对当地风俗和本土用户习惯的理解，进行差异化的产品功能设计。
洞察当地用户隐藏在文化背后的阶级认同等价值诉求，准确匹配产品功能、细节、服务等设计。

q 文娱出海“实时化”成为趋势

近年来，受欢迎的直播形式迭代的越来越快，出海厂商也一直尝试在直播的基础上添加更加丰富的功能，比如直播+语聊、直播+avatar、直播+社交等。由于直播的实时交互属性，未来势必将会迭代出更多类型的“直播+”产品形态，文娱出海“实时化”已经成为主流趋势。

目前，全球直播行业正在经历巨大的转变，短视频类、音频类、以及社交类应用都逐渐将直播业务整合到自身现有业务中。我们可以预见，未来直播行业将变得更加多元化，消费趋势越来越明朗的同时，竞争也将日趋激烈。中国社交文娱出海企业应注重于加强自身产品的黏性和人性化的体验，形成自己的“直播+”生态。

q AI赋能社交文娱行业出海

AI算法的成熟将助力更多社交文娱产品的成功出海，在技术和应用层面实现进一步的升级。例如：

在用户注册阶段，可以通过AI及时有效地识别此类虚假信息；
针对用户运营，通过 AI 技术实现更广泛且精准的数据分析；
在支付环节，AI技术可保证平台内用户真实性，防羊毛+欺诈；
在产品形态创新方面可以搭乘元宇宙列车，为用户生成虚拟形象等。

社交文娱行业全球营收比较，2017年-2026年预测

更新至2022.9，来源：Statista，头豹研究院

q 全球比较

通过对应用内购收入、应用购买收入、广告收入等数字的统计自下而上测算各国社交文娱行业的总营收状况。中国市场的社交文娱板块的营收一直领先全球各国市场，与第二梯队的美国和日本也拉开了一定的差距。韩、英、加、澳、德、法等国家处于第三梯队。中国社交文娱市场环境具备极具优势的人口规模、市场容量和基础设施建设。

乘着互联网和移动互联网的发展的东风，中国企业在激烈的国内市场环境中适者生存，找到了在生产制度、商业模式、盈利转化等方面的领先经验和模式。

第五章节核心出海领域趋势洞察— —跨境电商

q 跨境电商出海行业发展现状：竞争态势严峻

q 跨境电商海外市场分析：拉美、中东或为重要增量来源

q 跨境电商行业未来趋势：供应链体系协同发展

跨境电商出海行业发展现状：竞争态势严峻

中国跨境电商交易额【万亿元】

来源：100EC、Statisita，头豹研究院

跨境电商平台相关企业数量【家】

来源：产业信息网、Statistia，头豹研究院

q 跨境电商行业现况

2014年至2020年，跨境电商在总体进出口贸易的渗透率逐年上升，但2021年的跨境电商贸易额占比约为36.32%，低于2020年的38.86%。与之相对应的是在2021年中国共有4727家跨境电商企业，与2020年的不到3,000家有所增加，与2016年相比中国的跨境电商企业数量增加了六倍。跨境电商交易额从2016年的6.7万亿元增长到2021年的14.2万亿元，约为两倍。体现出跨境电商行业市场参与者过饱和且竞争态势严峻。

当前跨境电商行业的发展面临三大挑战：

全球经济增速放缓，通货膨胀严重，叠加跨境电商主流市场欧美市场萎靡萧条，消费者的购买力大幅度下降；
主流平台亚马逊的流量下滑，再加上监管制度的收紧，大量商家被持续封号，严重打击了商家经营状况；
跨境电商运营成本不断攀升，受疫情影响，全球供应链受创，物流成本上升，包括广告营销成本也成为商家运营的主要压力来源之一。

个人跨境电商商品进出口额，2019年1月-2022年5月

来源：Wind，头豹研究院

跨境电商海外市场分析：拉美、中东或为重要增量来源

拉美地区、中东地区、亚太地区有着可观比例的消费者正在形成线上购物习惯，未来针对这些地区的跨境电商需求或许将构成未来该行业的重要增量空间。

2021年中国B2B跨境电子商务卖家的主要出口国家或地区

在B2B跨境卖家中636名受访者；来源：NielsenIQ，头豹研究院

近三年主要国家和地区海外仓数量及增速，2019-2021年【个】

来源：电商报，中国政府网，头豹研究院

q 出口目的地与海外仓布局

跨境电商出口目的地相对集中，北美、亚洲、欧洲等为中国跨境电商出口的主要目的地。近年来，中国跨境电商行业高速增长，导致物流仓储需求量大幅度增长，布局海外仓是电商巨头进一步扩张的必选项，而海外仓布局也基本与目前的主要出口地区分布一致。

q 北美、亚洲和欧洲地区构成中国跨境出口最大的存量市场

随着中国“一带一路”建设的推进，和之后的RCEP协议签订，为亚洲国家的贸易带来了更为便利的条件，亚洲地区已经成为继北美后的中国第二大跨境出口市场。

北美地区与欧洲地区的跨境电商基础服务和设施相对成熟，随着更多的海外仓的建设，将进一步降低物流和周转的成本，给该地区的终端消费者直接提供更优质和更及时的产品和服务。

2021年全球各地区购物习惯变化增长情况

来源：GWI，头豹研究院

q 出口目的地增长趋势分析

分析2021年的购物习惯变化增长结果，由于新冠流行的持续，全球需求端的线上消费习惯进一步得到培养，线下到线上的用户教育成本降低。对于跨境电商而言，线上获客的难度也得到进一步降低，行业有望进一步繁荣。

B2C出口跨境电商市场规模，2017年-2026年预测

来源：沙利文，头豹研究院

q 市场规模及驱动因素解析

庞大的海外市场需求及外贸企业转型升级等因素助推中国的出口跨境电商行业，吸引更多企业进入出口跨境电商行业。而激烈的竞争促使企业开始注重品牌化建设，以通过品牌溢价提升企业自身价值。由量到质的转变，中国出口跨境电商的市场规模由2017年的9,245亿元增长至2021年的27,384亿元。

随着云计算、大数据、人工智能等新兴数字技术广泛运用于跨境贸易服务、生产、物流及支付等环节，出口跨境电商行业效率将得以大幅提升，未来五年中国出口跨境电商行业有望迎来新的发展契机，并预期以14.3%的年均复合增长率持续增长，至2026年预期市场规模达到55,049亿元。

跨境电商行业未来趋势：供应链体系协同发展

跨境电商供应链体系协同发展

供应链需求

来源：头豹研究院

q 跨境电商供应链体系协同发展

在竞争日益激烈的国际市场中，跨境电商企业需快速适应市场的变化，以优质的商品满足全球消费者的需求。跨境电商供应链相关企业开始分工合作、协同预测、协同供应、协同研发，以提高企业对市场变化的反应速度，因此跨境电商出口供应链体系协同发展逐渐成为行业未来发展趋势。

q 跨境电商出口品牌化

庞大的海外市场需求及跨境电商出口贸易的高速增长等因素均有助于推动跨境电商出口企业迅速发展，但随着跨境电商出口企业商品同质化竞争加

团购型跨境电商出口模式

对新进入海外市场的跨境电商企业或中小型跨境电商企业而言，采用团购的方式进行商品销售可与大型跨境电商企业形成差异化竞争，以避免与现存跨境电商企业直接竞争

对消费者而言，团购型的交易模式可满足消费者对小众商品或需求量小的商品的购买需求

团购型跨境电商

来源：头豹研究院

已满足需求

团购型跨境电商出口模式针对有特定需求的细分市场，将分散的、小规模的客户需求集合起来，促进中小型跨境电商企业的发展。

未满足需求

剧、品牌附加值低、价格战频现等问题的出现，跨境电商出口企业逐渐意识到海外市场品牌形象的树立将成为企业未来的核心竞争力，跨境电商出口品牌化成为行业未来发展趋势。

q 出口跨境电商团购化

潜在需求

q 区分消费者的需求状态，针对有个性化需求的细分市场，通过团购模式为特定的客户创造价值

q 团购型跨境电商有利于将分散的、小规模的客户需求集合起来，有效推动中小型跨境电商企业的发展

第六章节核心出海领域趋势洞察— 金融科技

q 金融科技出海行业现况：聚焦东南亚市场和移动支付场景

q 出海瓶颈与对策分析：2.0金融技术服务出海

q 金融科技行业出海未来趋势：科技+金融深度融合

金融科技出海行业现况：聚焦东南亚市场和移动支付场景

金融科技App出海路径及市场占比，2021年4月

来源：App Annie数据，头豹研究院

q 金融科技APP出海现状分析

从中国金融科技企业App的出海地点来看，东南亚是最热门的出海目的地，市场占比达33.2%。具体来看，消费金融类企业App如线上借贷、消费分期占据最大市场份额。

港澳台地区金融科技App市场占比以12.7%位列第二，从企业构成来看，数字银行及金融投资类出海企业数量最多，典型业务包括手机银行、互联网券商和财富管理等。

欧洲地区出海企业类型较为多元化，主要以移动支付类、数字银行和投资类为主。

人民币跨境支付系统累计处理跨境人民币业务量和金额统计

来源：中国人民银行，头豹研究院

q 跨境支付

中国跨境支付需求量的迅速上涨是推动金融科技跨境支付类产品发展的核心要素之一。据统计，人民币跨境支付系统累计处理跨境人民币业务量由2018年144万笔上涨至2020年220.5万笔，整体呈现稳步上升态势。

从汇款业务分类栏看，2020年客户汇款业务量占人民币跨境支付系统处理跨境人民币总业务量比重最大，达75.66%。

中国金融科技行业市场规模预测，2017年-2026年预测

中国金融科技行业市场规模=细分领域市场规模总和= ∑(厂商业务收入/头部厂商市占率)来源：专家访谈整理，中国保险行业协会、蚂蚁集团、东方财富网、富途集团，头豹研究院

q 中国金融科技行业市场规模将保持稳定增长态势

2017年中国金融科技市场规模约为5,243亿元，以24.6%的年均复合增长率快速增长至2021年14,941亿元的市场规模。预计2022年至2026年期间，中国金融科技行业将保持稳定增长，年复合增速预计为18.1%，2026年或将达到约29,067亿元的市场规模。

受益于国内传统金融行企机构的数字化转型升级需求，庞大的中国金融科技市场孵化出提供运营基础设施、数字支付、零售金融、数字银行、普惠金融、保险、储蓄财管、投行资本等场景的一系列应用方案的各类新兴技术公司、国有大行的金科子公司和互联网巨头的金科产品部门。金融科技赛道形成百花齐放，稳定增长的态势。但是随着竞争的加剧和合规监管的加强，金融科技赛道的整体增速将略有放缓。成熟领先的金融科技产品和服务经验出海赋能，正逐步成为中国众多金融科技企业的战略转移目标，并将是中国金融科技市场重要的增量来源。

中国金融科技出海历程

来源：蚂蚁集团招股书、微信支付官网、度小满官网，头豹研究院

出海瓶颈与对策分析：2.0金融技术服务出海

中国金融科技出海面临消费信贷资产质量逐步下滑、金融风控难度较大、金融监管政策多变等问题，企业可通过关注金融监管政策变动、紧随“一带一路”倡议、加强监管科技辅助等对策降低出海风险。

中国金融科技出海模式

自营出海

通过获得境外经营牌照，从而设立海外分支机构或者成立跨国公司

参股控股出海

以资本输出，投资并购等方式入股当地公司，实现金融出海业务布局

合作出海

与境外本土机构合作，可较迅速的实现组织机构和科技能力的本地化，获取区域资源

中国金融科技出海发展瓶颈

受疫情影响，大量海外企业进入停工停产状态，导致职员面临财务危机。例如疫情时期东南亚地区消费信贷的资产质量逐步下滑，逾期率和坏账率开始逐渐上涨。

1.0 金融产品出海

疫

情问题

以复制中国成熟化的金融产品为主，向海外输出支付产品和理财信贷产品

2.0 金融技术服务出海

以输出底层技术和配套服务为主，侧重于打造适用于海外的商业化运营模式

金

融风控

在欠发达地区，企业面临金融风控难度较大的问题。以印尼为例，该国拥有2.6亿人口，但仅有2,000万城市人口拥有身份证明文件，在非实名制的条件下，企业如何控制住金融风险将成为一大难题。

金

融监管

海外金融监管是中国金融科技企业出海最大考验。由于每个国家国情与金融监控政策不同，企业发展面临无法与当地金融监管框架相融合的风险。以跨境众筹为例，每个国家关于合格投资者的概念不同，对“信息披露”也有多样的规定

中国金融科技出海发展对策

解决方案

企业可通过关注金融监管政策变动、紧随“一带一路”倡议、加强监管科技辅助、发展线上路径等对策，降低出海风险

关注监管政策变动

企业需做好前期市场调研及相关牌照申请准备，密切关注当地政策变动，从而规避金融监管风险

加强监管科技合作

企业可以利用国外先进的监管科技辅助合规，加强国际监管合作，提升识别防范金融风险的能力

来源：《我国金融科技企业国际化现状与对策分析》申睿，头豹研究院

紧随“一带一路”倡议

企业可紧随“一带一路”倡议，以合作共赢方式输出中国金融科技产品和模式、辅助一带一路基础设施建设

发展灵活线上路径

企业可以通过电子世界贸易平台、跨境电商等灵活的贸易形式将金融科技产品与服务带出国门

金融科技行业出海未来趋势：科技+金融深度融合

金融科技出海的发展趋势

来源：头豹研究院

q 随着云计算、大数据、人工智能和区块链等新兴技术在金融行业的深入应用，科技对于金融的作用被不断强化，金融科技发展将与技术开发更加紧密结合

• 云计算：金融行业的业务特性对云计算应用的稳定性、安全性和业务连续性要求严格，未来金融云的应用将需要建立更完善的灾难备份和灾难恢复体系

• 人工智能：在感知智能层面，以人脸识别和语音识别为代表的生物智能技术也已广泛应用于金融领域，未来认知智能是金融人工智能技术的重点发展方向

• 大数据：金融大数据与其他跨领域数据的融合应用将不断强化，促使金融机构设计出更多适用于不同场景的金融产品，并使营销和风控等服务更加精准化

科技与金融的深度融合趋势

来源：头豹研究院

第七章节新兴技术助力出海产业数字化转型

q 云计算与产业发展紧密结合：深度赋能产业出海q 人工智能为传统产业开启新篇：“出海数字化”新格局

云计算与产业发展紧密结合：深度赋能产业出海

腾讯云C2B2C战略布局

数据来源：腾讯云，头豹研究院

q 出海云计算赋能传统产业出海

构筑全球一张网的必然选择是以成熟的云计算为基础设施，进一步吸收云厂商的全球化经验和服务赋能海外业务的快速增长。

事实上，乘着移动应用出海的十年发展机会，中国云厂商本身在互联网、移动、音视频、游戏、金融等行业的出海积累已经走在了各产业之前，“全球五朵云”之列的竞争是中国云厂商的首要定位和头号目标。中国云计算出海不仅以国内的优质服务经验服务着海外用户，同时也帮助海外企业根植中国市场。当中国传统产业面向出海难题时，云计算厂商能够提供稳定成熟的基础设施和当地合法合规的知识经验，并用数据和智能赋能全球业务的运营创新。

企业的发展模式匹配的云计算资源的部署方式

数据来源：中国信通院，头豹研究院

人工智能为传统产业开启新篇：“出海数字化”新格局

人工智能应用层不同领域的场景、渗透率和市场空间分析

来源：头豹研究院

Web3.0出海布局未来应用新机遇

基于传统互联网商业模式的Web3.0应用

来源：头豹研究院

在Polygon上线的去中心化应用（dAPP）数量

dAPP累计数量包括在主网和测试网上的Dapp。
来源：Alchemy，头豹研究院

q Web3.0时代新机会

Web3.0核心价值在于加强对用户数据隐私安全的保护，推动数据要素的流通共享；数据确权推动数据资产的价值应用；同时降低了存储成本。

Web 3.0在去中心化金融、社交、广告、游戏等领域实现应用落地，对过去Web2.0固有格局形成一定冲击。既有基于区块链基础设施和协议技术而诞生的全新商业模式如去中心化自治组织（DAO）、去中心化金融（DeFi）、数字资产所有权NFT，也有基于Web2.0业务模式进行Web3.0理念的融合创新。

在海外，以Polygon公链平台为例，截止2022年6月上线的dAPP已经超过37000个，自2022年来已经增长了400%，显示Web3.0的创新应用已经走在了快车道上。

目前，中国Web3.0的基础建设和发展有待加强，但随着未来监管和边界逐渐变得明朗和清晰，中国Web3.0行业将迎来丰富多元的发展和市场机会。

q Web3.0的中国出海挑战

对比Web2.0时代，中国移动应用出海的成功离不开Android和IOS；相似的，中国厂商依然需要依靠根源于美国的Web3基础设施如Epic的虚幻引擎和以太坊公链。中国的长安链、至信链等对于开发者和创业者仍欠缺一定的吸引力。

但是从长期的视角来看，中国在5G、AI、IOT等领域都有着世界一流的技术积累和应用发展经验，而作为互联网技术前沿阵地的腾讯云、阿里云等云厂商，在Web3.0也进行了大量的布局。准备好拥抱技术的持续创新与商业模式的变革，中国在Web3.0发展竞争中，困难犹存但不落下风。

新技术赋能Web 3.0发展

人工智能核心是学习用户行为并理解用户意图，过滤不相关信息并为用户提供更贴合需求的信息，提高信息获取率，帮助Web 3.0实现高度个性化的互动行为。

Web 3.0对数据存储成本、网络连接速度和网络带宽提出了更高要求，5G技术可实现高速率、低延迟、低成本的大数据量传输，有效解决区块链技术问题。

企业数字化转型加速提升云存储需求，IPFS分布式存储行业凭借存储灵活度和成本的有利条件，增长潜力巨大。

物联网推动信息传播的结构和功能发生变化，增强设备与设备之间和设备与人之间的关联性，物联网技术可推动Web 3.0时代万物互联的实现，应用前景广阔。

方法论

u 头豹研究院布局中国市场，深入研究10大行业，54个垂直行业的市场变化，已经积累了近50万行业研究样本，完成近10,000多个独立的研究咨询项目。

u 研究院依托中国活跃的经济环境，从纵深防御、快速响应、轻量化部署等领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。

u 研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。

u 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。

u 研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。

法律声明

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深度研究小组负责人

李庆

13149946576

livia.li@frostchina.com

主笔分析师

胡竣杰、孙咏天

18576027961

jackey.hu@frostchina.com

www.frostchina.com ; www.leadleo.com

https://space.bilibili.com/647223552

https://weibo.com/u/7303360042

2022年中国出海产业趋势洞察白皮书

每日免费获取报告

02禾 移动游戏

社交文娱

05 跨境电商

06 金融科技

出海产业数字化转型

研究框架

CONTENTS

图表目录

图表目录

第一章节中国出海产业整体趋势概览

中国出海产业现状综述：出海品类趋于多样化

q 中国出海品牌在新兴市场前景良好

q 品牌影响力稳步扩大，品类趋于多样化

中国出海产业生态图谱：中国品牌走向全球

中国出海产业生态图谱

中国出海产业未来发展趋势：规模及影响力持续扩大

中国出海产业未来发展呈现出品类丰富化、技术驱动力更强、运营本地化、瞄准更多蓝海市场和服务专精化等趋势，规模和影响力将在世界范围内进一步扩大。

中国出海产业未来发展趋势

出海品类丰富化

技术驱动力更强

运营本地化

瞄准更多蓝海市场

环节专精化与一站式

第二章节核心出海领域趋势洞察— —移动游戏

移动游戏出海行业发展现状：模式成熟阶段

游戏版号暂停审批，移动游戏出海模式火热

首批中国游戏公司踏足海外设立分公司

2009-2011年海外探索阶段

中国移动游戏海外市场营收快速增长

2012-2017年快速发展阶段

2018-2022年模式成熟阶段

q 中国移动游戏出海进入模式成熟阶段

q 头部游戏厂商推动国际影响力

移动游戏行业出海驱动因素分析：海外需求良好增长

q 游戏用户消费与支付意愿提高

q 互联网普及和新兴技术的应用

q 游戏产业政策助力企业出海

移动游戏出海行业未来趋势：游戏质量与市场规模持续攀升

q 中国移动游戏出海行业市场规模持续走高

第三章节核心出海领域趋势洞察——消费电子

消费电子出海行业发展现状：手机保持领先

q 消费电子市场

q 手机市场

消费电子行业出海路径探究：五大出海模式

消费电子出海行业未来趋势：品牌出海，融入本土

q 消费电子的未来趋势

q 中国消费电子厂商的发展建议

第四章节核心出海领域趋势洞察— 社交文娱

社交文娱出海行业发展现状：百花齐放，积极出海

q 短视频赛道Tik Tok一枝独秀

q 直播赛道BIGO Live行业领先

q 社交文娱领域下各细分赛道百花齐放

痛点及盈利模式分析：各领域的差异性显著

社交文娱出海行业未来趋势：本地化、实时化

q 本地化、精细化的运营策略

q 深度、精细经营“本地化”，构建核心出海竞争力

q 文娱出海“实时化”成为趋势

q AI赋能社交文娱行业出海

q 全球比较

第五章节核心出海领域趋势洞察— —跨境电商

跨境电商出海行业发展现状：竞争态势严峻

q 跨境电商行业现况

跨境电商海外市场分析：拉美、中东或为重要增量来源

q 出口目的地与海外仓布局

q 北美、亚洲和欧洲地区构成中国跨境出口最大的存量市场

q 出口目的地增长趋势分析

q 市场规模及驱动因素解析

跨境电商行业未来趋势：供应链体系协同发展

q 跨境电商供应链体系协同发展

q 跨境电商出口品牌化

团购型跨境电商出口模式

q 出口跨境电商团购化

第六章节核心出海领域趋势洞察— 金融科技

金融科技出海行业现况：聚焦东南亚市场和移动支付场景

q 金融科技APP出海现状分析

q 跨境支付

q 中国金融科技行业市场规模将保持稳定增长态势

出海瓶颈与对策分析：2.0金融技术服务出海

02禾移动游戏

2022年中国出海产业趋势洞察白皮书-腾讯云x头豹研究院-2022-40页