研究报告

商贸零售行业“618”专题报告：消费边际回暖，美妆展现较大弹性，国货龙头快速崛起-20230704-民生证券-22页

“618”专题报告 消费边际回暖，美妆展现较大弹性，国货龙头快速崛起 ➢ 活动概况：活动“战线”拉长，优惠力度提升，加码内容化建设。2022 年12 月以来，我国宏观经济回暖，消费者信心恢复及意愿回弹，化妆品行业边际回暖，23 年 1-5 月我国化妆品零售额同比增 9.9%，高于社零总额增速。在经济环境逐渐复苏的背景下，各平台通过拉长活动“战线”（抖音、快手预售分别提前7/2 天）、提升优惠力度（