研究报告

国信证券-商贸零售行业2023年“双11”电商大促点评：平台整体走势平稳，国货龙头表现亮眼-231114

事项： 2023 年“双 11”电商大促结束，电商平台和品牌方也公布了主要交易数据：整体电商交易额稳步提升，综合电商相对平稳，直播电商持续快速发展。其中美妆品类整体增速放缓，头部国货品牌表现较为优异。 国信零售观点：随着整体消费的渐进复苏，本次“双 11”也实现平稳表现。一方面，由于居民整体消费力仍有所承压，今年各平台回归低价促销实质，营销打法也更简单化；而另一方面，随着各大平台纷纷加入，竞争格局