研究报告

传媒行业小程序短剧专题：小程序短剧异军突起，关注相关布局公司机会-20231103-东北证券-20页

小程序短剧异军突起，保持高速发展势头。小程序短剧是一种从微短剧发展而来、通过小程序进行内容分发的新兴内容模式，今年以来在字节投放的短剧消耗持续走高。小程序短剧繁荣的核心原因需求侧看是：1)近几年短视频快速增长提供发展契机：2018-2022年间短视频用户规模和使用率持续上升，2022年短视频人均单日使用时长达168分钟，超10亿用户逐渐养成了碎片化、竖屏的观看习惯，叠加微短剧自身短小精悍、时长适中