2025年3月抖音短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据

Key takeaways

2025年3月抖音电商营销月报显示，38节女性系列营销活动带动了销量增长，特别是服饰内衣和大家电品类表现突出。抖音商城38好物节期间，通过主题活动和广告短片提升用户参与度和销售转化。春季时尚热点“欧若风”话题播放量达到24亿次，参与人数达12.9万。服饰内衣品类中，T恤销售热度高，男装T恤环比涨幅达195.4%。大家电品类在AWE消费博览会的推动下，销售环比上涨94.7%，同比增长72.5%。摄影摄像品类中，运动相机、相机镜头与微单相机销量显著增长。运动户外品类中，跑步鞋销售涨幅达108.5%，成为明星品类。防晒品类销售热度同比增长42.63%，室外和美白需求显著增长。足部护理品类同比增长326.56%，泡脚相关产品增速领先。

• 38节女性系列营销活动有效提升销量，服饰内衣和大家电品类表现突出。
• 抖音商城38好物节通过主题活动和广告短片显著提升用户参与度和销售转化。
• 春季时尚热点“欧若风”话题播放量达24亿次，参与人数达12.9万。
• 跑步鞋品类销售涨幅达108.5%，成为运动户外品类中的明星产品。
• 防晒品类销售热度同比增长42.63%，室外和美白需求显著增长。