社会服务行业深度报告：生态重构与消费边界突围，IP潮玩步入历史机遇期-开源证券

Key takeaways

IP潮玩行业在国内外市场均表现出强劲的增长势头。2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额达到978.5亿元，同比增长7.9%，而潮流、收藏玩具及周边产品零售总额达558亿元。线上销售数据显示，天猫平台上的潮玩类目销售额逆势增长，其中盲盒、手办等品类销售额同比大幅增长。线下市场方面，国内潮玩门店数量激增，但预计短期内将经历洗牌期，长期看随着客群渗透率的提升，终端门店数量预计将稳步反弹。全球市场中，成人收藏潮玩成为新增长点，拼搭类玩具表现突出，主要受益于其情感投射和价值认同，反映了消费者对创意、互动与个性化体验的追求。国内龙头品牌如泡泡玛特等正通过多元化产品探索，推动行业从单一产品向情感经济与生活方式品牌转型。

• 2024年国内潮玩市场零售总额达558亿元，线上销售额同比大幅增长。
• 国内潮玩门店数量激增，短期面临洗牌，长期预计将稳步反弹。
• 全球玩具市场中成人收藏潮玩成为新增长点，拼搭类玩具表现突出。
• 国内龙头品牌如泡泡玛特正通过多元化产品探索，推动行业转型。
• 中国IP零售仍处于早中期阶段，有较大潜在空间创造IP情感溢价。