天猫男装春夏趋势SpSummer白皮书

男装行业宏观趋势前瞻

01

整体男装产业宏观概览天猫男装品类品牌发展趋势天猫男装消费者人群洞察

25男装春夏风格趋势发布

天猫男装整体风格矩阵 2025春夏五大风格核心趋势赛道

25男装春夏品类趋势发布

2025春夏五大核心品类赛道天猫男装2025春夏趋势赛道汇总

男装行业宏观趋势前瞻

天猫男装春夏趋势白皮书

整体男装市场良性增长，中国男装市场进入稳健发展期

全球男装消费市场回暖，消费增长态势凸显

全球经济社会秩序逐渐恢复，人们消费信心增强，消费热情稳步提升，消费场景向多元化发展。全球服饰类市场规模持续回暖，进入稳步发展状态；其中2024年全球男装市场规模达到4300亿美元，消费增长态势强劲。预计2025年整体市场消费需求将进一步释放，实现男装市场稳步增长。

2019-2024年全球男装市场规模变化

数据来源：欧睿数据

中国男装市场全球市占率2成，发展前景不容小觑

在男性消费者对于服饰风格、场景、功能性及材质等一系列细分需求的背景下，中国男装市场呈现出多样化发展，以满足差异化的消费需求。2023-2024年期间，伴随着经济秩序的正常化，男装消费规模出现稳步发展态势，市场规模达到近6000亿元人民币，在全球市场中占有率持续稳定在2成左右，且占有率有望在2025年得到进一步提升，发展前景势头不容小觑。

2019-2024年中国男装市场规模及全球市占率

天猫平台质优价好心智凸显，男装新老客齐力贡献

天猫男装市场客单驱动，平台因质量好口碑、丰富商品供给优赢得消费青睐

整体服装市场向好发展的趋势下，男装市场成为了下一个新的潜力增长赛道，同时消费者对于男装服饰的追求不再只是耐穿性和性价比，越来越多的男性者不再盲从，对穿搭有一定风格审美需求，品质化的要求也日益凸显。据天猫数据表现，2024春夏天猫男装人均消费客单、件单价和消费频次的增长成为品类主要驱动力。消费者对于天猫平台购买男装的心智也倾向能选购到高品质，口碑好的商品；天猫的丰富性供给同时也受到消费者决策倾向。

2023-2024SS天猫男装销售驱动因素

天猫男装消费者心智TOP取向

同比增速

53% 商品质量口碑更高

47% 同类型的商品价格相对优惠

品牌、品类、商品选择更加丰富

31% 总能买到当季的新品或限定品

17% 有我喜欢的明星/KOL潮流风格商品

新客拉取能力提升，优质老客持续沉淀

从天猫男装新老客表现上看，新客占比较高同时对比23年春夏贡献有所提升。同时，新客的拉新能力提升显著，买的频次提高成为了新客贡献增长的主要动力。老客则表现出单笔消费价值和单价消费价值的提升，优质且深度消费显著。

2023-2024SS天猫男装新老客分布变化

2023-2024SS天猫男装新老客增长驱动

数据来源: 阿里消费数据，TMIC问卷调研，N=1620

趋势赛道驱动男装品类增长，潮流/风格/功能商品供给丰富

新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展

2024年春夏品类消费表现上，T恤、POLO、休闲裤、牛仔裤和短裤为男装市场在春夏季节的主力品类，并保持稳健的增长，夹克、衬衫等四季性品类也持续释放潜力。冲锋衣热度持续走俏，存在较大消费潜力；兼具功能性和时尚性的时尚防晒衣，场景化需求下的西服/西裤等品类稳定增长，在细分赛道有所突破。

24SS天猫男装主要品类消费规模及增速

横轴：市场规模

天猫男装商品供给能力持续加强，品牌类型丰富多元满足消费者差异化需求

顺应男装市场的需求的多元化，各类型品牌供给能力加强，动销商品数量呈现不同程度的增长。天猫男装平台不断丰富品牌、商品供给结构，全品类品牌、时尚潮流品牌、城市户外品牌等不同类型品牌结合自身优势，推出不同细分领域特色商品，为市场注入新活力。

2022-2024SS天猫男装各类型品牌商品供给增长

品牌型商家产业型商家新锐品牌商家

全品类品牌

优衣库 GXG海澜之家杰克琼斯太平鸟森马纳维凯尔利郎七匹狼 Hazzys天猫男装多元类型服饰品牌

时尚/潮流品牌

Dangerous people
F426
BJHG
Climaxvision
ULD
城市户外品牌
骆驼
蕉内
拓路者
NOTHOMME
JEEP SPIRIT

数据来源: 阿里消费数据

男装增长潮流时尚人群驱动，功能性和质价比人群稳健提升

天猫男装潮流时尚人群潜力凸显，功能性和质价比人群为行业中坚力量

2024春夏天猫男装服饰人群整体变化较小，其中女性购买客群占比小幅提升，增速相对较快，男装她购需求场景增多，需提高关注；熟龄人群、中高销售水平及高线城市人群增长较快。天猫男装策略人群分布来看，潮流时尚人群人数增速较快，为市场潜力人群，功能性人群增长平稳，质价比人群市场贡献占比高，为核心消费人群。

2024SS天猫男装人群特征分布

2023-2024SS天猫男装策略人群分布

25SS天猫春夏男装人群消费特征

对比24春夏天猫男装行业的三大重点人群，潮流时尚人群整体消费水平相对较高，购买频次和类目数较为丰富，在选购男装过程中，表达自我的独特性是首要关注偏好，同时注重品质材质；乐享性能人群把功能性服饰作为日常穿着，会为特定的场景下的功能购买；质价比人群追求质量和价格的平衡，舒适为先。

潮流时尚人群-颜值至上，生活场景丰富，注重服饰材质和品质

人群占比 3X%消费贡献 4X%

男装消费特性

中高消费水平（6X%）

年均消费类目数：2.X

年消费件单价：13X元

年消费频次：3.X

年消费品牌数：2.X

关注偏好	穿搭场景偏好	材质偏好
独一性		品质材质 TGI:121
	线下娱乐 157 智象	山羊绒 129 智蒙
百搭性		桑蚕丝
	观看演出 158	114

款式设计	约会	莱赛尔
饰	132	103

乐享性能人群-户外运动爱好者，功能服饰成为日常穿搭

人群占比 2X% 消费贡献 1X%

男装消费特性

中等消费水平（7X%）

年人均消费类目数：1.X

年消费件单价：10X元

年消费频次: 2.X

年消费品牌数: 1.X

关注偏好	穿搭场景偏好	材质偏好
特定的功能效果	智象户外运动	功能科技	TGI:103 智速干
	115		107
多功能适用性	健身		防晒
	112	104
安全性	城市运动 109	吸湿排汗智篆	102

质价比人群-兼顾质量和性价比，关注穿着舒适体验

人群占比 4X%消费贡献 4X%

男装消费特性

中低消费水平（8X%）

穿搭场景偏好

年人均消费类目数：1.X

年消费件单价：9X元

年消费频次: 2.X

年消费品牌数: 1.X

关注偏好

材质功能性

居家生活108

职场通勤 106

出差/商务活动101

2025男装春夏风格趋势发布

男装消费者穿搭风格相对固定且忠诚，风格表现更为稳定，经典风格更易被消费者接受

多数男装消费者更愿意选择发展成熟的经典风格

男性消费者对于男装穿搭风格的选择往往取决于多个因素，包括个人品味、职业需求、社交圈子的影响、以及对时尚的敏感度等。绝大多数男性消费者在购买服装时，更倾向选择发展较为成熟的风格。这类风格通常经过市场的长期检验，拥有稳定的受众群体和经典的设计元素。

男性消费者倾向选择的风格类型

数据来源: TMIC问卷调研， N=1620

经典风格

趋势风格

男性消费者对不同类型风格的接受程度

• 在设计、市场和产业应用上经过长期发展和完善，具有稳定特性和广泛认可度

热点风格

• 用户接受度：★★★★★

• 由小众向大众发展阶段，需要一定成长时间，生命周期相对更长

• 用户接受度：★★★★☆

• 由社媒热点带动，爆发较快，生命周期相对较短

• 用户接受度：★★☆☆☆

男装消费者日常穿搭风格相对固定且忠诚度较高，对于原有风格下的新品拓展有所期待

65%的男装消费者认为自己穿搭方式会相对稳定在某一类型的风格当中，其中对于通勤商务和轻户外\轻运动场景下的风格忠诚偏好相对更高。他们在购买服饰商品时，往往会对原有风格的新品更有期待，例如更加舒适面料的通勤风服饰、更具功能型的轻户外\轻运动风格商品。

男装消费者风格选择

TMIC问卷调研， N=1620

男装消费者在原有风格下对于新品的期待

通勤商务	轻户外\轻运动	兴趣潮流
117	113	71 品
99	94
94	135	71
104		104
86	智	140
100	80	120
88	90	122

天猫男装市场细分风格概览

天猫服饰行业凭借强大数据挖掘能力，持续监测时尚动态，追踪服饰行业需求点变化，捕捉行业潮流趋势。天猫男装基于站内商品消费数据、站外主流媒体平台用户讨论热度，通过专业趋势分析，构建男装市场主流风格增长矩阵。2024年，零压通勤、城市轻野市场规模大、讨论热度高且增长趋势持续良好，为市场的高增风格赛道，在25年有望持续发力；复古主义作为潮流较为成熟的市场，覆盖面较高，男性消费者接受度高，可进一步挖掘风格增长点；Sporty Chic和Officecore增长势头强劲，成为25春夏趋势风格。

男装三大主题细分风格市场增长矩阵

纵轴：风格趋势指数

趋势风格

·通勤商务

·轻户外\轻运动

·兴趣潮流

否

Sporty Chic

智象

Officecore

高增风格

智篆G

城市轻野

智蒙

智蒙G

智蒙

零压通勤风

智蒙G

高尔夫系列学院风

限

静奢风

中式国风

机车风

城市运动

O 智蒙GI

智蒙GK

●

智蒙G

山系户外 ●

横轴：风格市场指数

*市场指数：风格在天猫男装销售规模与主流社媒平台讨论声量的综合指数趋势指数：风格在天猫男装销售增速与主流社媒平台讨论热度增速的综合指数

成熟风格赛道拓展

2025天猫男装

五大春夏风格

趋势赛道

高增风格赛道延续

零压通勤风格延续

零压通勤2.0

风格关键词

极简通勤、零压松弛、中性少年感、Cleanfit

新趋风格赛道挖掘

Office Core

风格关键词

高智精英、都市优雅、 miu系、静奢风、厅局风

复古主义

风格关键词

复古运动、新派美式、牛仔回潮、朋克学院、怀旧风

城市户外风格延续城市轻野

风格关键词

城市机能、轻运动、工装风、轻量化/轻质感

Sporty Chic

风格关键词

时髦运动、复古球衣、 BlockcoreGolfcore、菁英赛事

01 零压通勤2.0

作为25春夏通勤风格延续，零压通勤2.0继续强调现代都市环境中，年轻人对于舒适感和松弛感的追求和简约纯粹的生活状态。风格在24年零压的基础上，加强了棉麻等舒适面料的运用，符合年轻职场人选择松弛休闲以及质价比的通勤穿搭倾向。

市场表现

社媒讨论度

+26x%

天猫销售增速

+8x%

关键词

极简通勤、零压松弛、中性少年感、clean fit、纯色主义、无感自在

关键颜色

PANTONE14-4214 TPG

PANTONE19-3905 TPG

PANTONE14-6408 TPG

PANTONE14-4107 TPG

PANTONE 13-0401 TPG

PANTONE 13-0916 TPG

PANTONE19-0815 TPG

PANTONE17-1518 TPG

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

零压通勤2.0 男装行业 25SS品类机会矩阵

数据来源: 阿里消费数据

关键款式

关键面料

关键细节

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

Officecore

随着职场文化的变迁，传统正装已不再完全占据主导地位，Officecore以办公室为灵感，结合了职业装与休闲装的特点，探索摩登诙谐的穿搭风格。它强调专业、干练和时尚，追求简洁而精致的设计，呈现通勤穿搭新风貌。

市场表现

社媒讨论度

+28x%

天猫销售增速

+13x%

关键词

高智精英、都市优雅、 miu系静奢风、厅局风

关键颜色

PANTONE 11-1001 TPG

PANTONE17-1532 TPG

PANTONE19-3937 TPG

PANTONE17-2601 TPG

PANTONE14-4124 TPG

PANTONE17-1563 TPG

PANTONE19-1652 TPG

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

数据来源: 阿里消费数据

质感通勤衬衫

关键款式

针织polo衫

肌理面料

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

肌理感夹克

关键面料

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

城市轻野

在经历Gorpcore风潮之后，轻户外、轻运动服装的多元化趋势也越来越明显，人们对户外运动场景的需求也发生了变化，从山林野外到城市郊外，城市与户外的交融愈发显著，越来越多的品牌尝试追求产品轻量便携、户外状态轻松休闲，发布兼顾都市时尚及户外风格的休闲轻量化户外服装。

市场表现

社媒讨论度

+59x%

天猫销售增速

+4x%

关键词

城市机能、轻运动、工装风、轻量化/轻质感

关键颜色

PANTONE13-1406 TPG

PANTONE12-0524 TPG

PANTONE14-5713 TPG

PANTONE18-3905 TPG

PANTONE16-1326 TPG

PANTONE17-4140 TPG

PANTONE 13-4201 TPG

PANTONE14-4115 TPG

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

城市轻野男装行业 25SS品类机会矩阵

数据来源: 阿里消费数据

关键款式

关键面料
关键细节

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

04 时髦运动风

巴黎奥运会、2024欧洲杯等国际赛事不仅吸引全球观众的目光，更成为体育时尚的新风向标， Sporty是运动感，Chic重视造型的时髦度，打破日常出行和运动的界限，巧妙融合运动元素与舒适性，结合街头、潮酷与复古风，通过简约设计展现运动灵魂，打造活力十足的轻松时尚感。

市场表现

社媒讨论度

+26x%

天猫销售增速

+6x%

关键词

Sporty Chic、时髦运动、复古球衣、Blockcore、Golfcore、菁英赛事

关键颜色

PANTONE12-5703 TPG

PANTONE16-6329 TPG

PANTONE11-0605 TPG

PANTONE 13-0757 TPG

PANTONE15-1262 TPG

PANTONE 12-4202 TPG

PANTONE16-4134 TPG

PANTONE18-1547 TPG

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

时髦运动风男装行业 25SS品类机会矩阵

关键款式

关键面料

关键细节

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

05复古主义

人们对过去的怀旧情感不断增强，这种情感促使复古风格在时尚界重新流行。复古主义在男装行业中不断演变，新美式复古风出现在人们的视野中，学院复古受到年轻消费者的追捧和关注，丹宁回潮唤起人们对牛仔的复古情怀。

市场表现

社媒讨论度

+11x%

关键词

复古运动、新派美式、牛仔回潮朋克学院、怀旧风

关键颜色

PANTONE16-0947 TPG

PANTONE19-1012 TPG

PANTONE19-1627 TPG

PANTONE19-4128 TPG

PANTONE17-2601 TPG

PANTONE14-4316 TPG

PANTONE15-0628 TPG

PANTONE15-1058 TPG

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

复古主义男装行业 25SS品类机会矩阵

数据来源: 阿里消费数据

关键款式

关键元素

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

2025男装春夏品类趋势发布

天猫男装发布2025春夏5大核心品类赛道

2025年春夏男装趋势将聚焦于功能性与时尚感的完美结合，每个品类都体现了对现代男性需求的深刻理解。从品类趋势上看，T恤、休闲裤、衬衫、夹克和防晒服等是春夏的重点趋势品类。伴随消费者对穿着体验和品质的追求提升，采用轻盈透气的棉麻混纺材质、冰丝凉感科技、防水抗菌材质等被广泛应用于T恤、夹克和裤装等品类中，受消费者欢迎。此外，衬衫创新融合免烫抗皱功能与冰丝亚麻材质，表现出舒适凉爽感及易于护理的特点。在设计风格方面，结合简洁线条和拼接撞色的T恤彰显都市型格，同时新中式风向所有品类渗透。天猫男装精准锁定五大核心品类赛道，不仅为消费者提供契合高效生活节奏和品质型男的服装需求，而且为商家/品牌提供商品潮流趋势，助力男装行业稳步增长。

夹克

重点细分赛道

• 冲锋衣

• 时尚防晒服

• 常规夹克

• 西服

男装夹克将以超轻量防水和防风材质为主打，结合功能性保护功能展现都市型格；风格趋势类型同时被更多消费者需求。

裤装

重点细分赛道

• 休闲裤

• 牛仔裤

• 短裤

裤装趋势应用更多透气的面料，如棉麻混纺。此外，多口袋设计和可调节腰带等实用功能元素也将成为流行重点，适应现代男性对多功能性的需求。

T恤|POLO衫

2025年春夏男装趋势将主打融合功能性与时尚感的设计，轻盈透气的面料和智能凉感技术引领潮流，满足现代男性对舒适与风格的双重追求。

衬衫

2025年春夏男装衬衫趋势将突出免烫抗皱功能与冰丝亚麻材质的结合，这种创新面料不仅提供卓越的舒适度和自然凉爽感，还确保了衣物易于护理，持久保持挺括有型。

卫衣

卫衣将继续保持休闲风，并向多种风格拓展。色彩上偏向淡雅的中性色系，并引入简约的艺术图案，强调年轻活力与时尚态度的平衡。

天猫男装外套品类市场概况

男装外套市场细分程度加深，消费者购物篮呈现品类丰富化趋势

天猫男装外套品类细分趋势明显，常规夹克稳固消费主流地位，同时冲锋衣/户外夹克消费增速显著提升。近三年消费者购物篮趋势来看，外套用户购买行为趋向于多品类购买，年消费3种外套类型以上的人群消费贡献突出，且消费规模大幅度上升，男装商家的外套货品布局与供给需持续顺应市场细分趋势，以满足消费者日益多样化的需求。

24SS天猫男装外套类细分品类市场表现

数据来源：阿里消费洞察

西装、常规夹克、冲锋衣品类春夏消费高峰期集中在3-4月，防晒衣4月起迎来销量提升

西装品类、常规夹克、冲锋衣户外夹克品类春夏销售更集中在初春，3-4月为销售高峰，4月后外套需求逐渐降低，直至8月秋冬需求复苏；防晒衣品类需求从4月起开始上升，5月下旬-6月迎来销售爆发，7月后需求快速减退，商家需结合消费者购买节奏前置性种草。

24SS天猫男装西装/常规夹克/冲锋衣品类货品生命周期（销量走势）

数据来源：阿里消费洞察

外套品类价格带趋势

冲锋衣/户外夹克：品牌型商家核心布局150-400元，产业型商家核心布局100-180元

品牌型商家建议核心布局150-400元价位段，其中150-200和300-400元销量同比增长显著，且供需机会更大，值得重点关注，此外80-150和400-500元具备供需升级潜力；产业带型商家核心价格带在100-180元，180-230价位段销量增长更快，可作为潜力价格段。

24SS天猫男装冲锋衣/户外夹克品牌型商家&产业型商家价格带趋势

数据来源：阿里消费洞察

品牌型商家

--核心价格带：
150-400
--潜力价格带：
性价比：150-200
消费升级：400-500

产业型商家

--核心价格带：100-180
--潜力价格带：180-230

常规夹克：品牌型商家300-500元具备升级潜力，产业型商家80元以内供需机会显著

品牌型商家热销价位段分布在150-400元，其中150-200元仍有较大供给机会，300-500元销量上升且供需空间相对充足，可考虑持续加大供给；产业型商家核心布局80元以内，其中0-50元极致性价比商品销量快速增长，且呈现较大供给需求。

24SS天猫男装常规夹克品牌型商家&产业型商家价格带趋势

数据来源：阿里消费洞察

品牌型商家

--核心价格带：
150-400
--潜力价格带：
性价比：80-150
消费升级：400-500

产业型商家

--核心价格带：0-80
--潜力价格带：0-50

外套品类价格带趋势

西装：品牌型商家需要重点关注450-550元价位段，产业型商家核心布局80-300元

品牌型商家建议核心布局450-550价位段，该价位段销量占比最高且保持较快增长，供需机会显著；高端价位段中1000-2000元价位表现突出，适合布局高品质商品；此外150-250元价位段销量迎来增长，且仍有较大供需机会，可作为潜力价位段布局。产业型商家核心关注80-130和150-300元价位段，可适当拓展300-400元升级类商品。

24SS天猫男装西装品牌型商家&产业型商家价格带趋势

数据来源：阿里消费洞察

品牌型商家

--核心价格带：
450-550、1000-2000
--潜力价格带：
性价比：150-250

产业型商家

--核心价格带：
150-300
--潜力价格带：
性价比：80-150
消费升级：300-400

时尚防晒衣：品牌型250-400元有升级潜力，产业型在0-50和130-230元存在供需机会

品牌型商家重点关注150-200元价位段，此外250元-400元价位段迎来销量增长且供需机会明显，升级潜力较大，此外80-150元性价比价位段也迎来销量上升；产业型商家核心关注50-80元价位段，0-50元销量快速上升且仍具有显著供给机会；130-230元价位段也存在供给优化空间。

24SS天猫男装时尚防晒衣品牌型商家&产业型商家价格带趋势

数据来源：阿里消费洞察

品牌型商家

--核心价格带：
150-200
--潜力价格带：
性价比：80-150
消费升级：250-400

产业型商家

--核心价格带：
50-80
--潜力价格带：
性价比：0-50
消费升级：130-230

外套品类消费者趋势

品质功能人群为当前消费主力，潮流时尚人群规模快速增长

天猫男装外套市场主要消费贡献群体为品质人群和乐享性能人群，消费金额占据主导地位，潮流时尚人群消费规模快速提升；男装消费者外套品类消费驱动力主要源于场景需求，其次为功能科技吸引和品质升级主导，受潮流驱动比例也接近五成，其中有颜有质、时髦先锋、好价先潮受潮流驱动购置新衣尤为显著。

24SS天猫男装外套市场策略人群消费贡献趋势

数据来源：阿里消费洞察

24SS天猫男装外套消费者购买驱动因素调研

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

场景需求为驱动男性外套核心因素，通勤商务、户外运动、旅游出行为主要需求场景

男性消费者穿搭场景主要集中在通勤商务、户外运动和旅游出行，近一年社媒平台上、运动户外场景外套品类穿搭种草引起广泛互动兴趣，通勤商务互动量快速增长，社媒平台呈现场景化穿搭种草趋势。

男性消费者外套购买驱动场景分布

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

24SS社媒平台男装外套细分场景内容互动量趋势

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

潮流人群消费需求加速释放，时尚锐度显著提升，风格化、个性化商品受青睐

时髦先锋潮流敏锐度最高，引领趋势并推动潮流新品发展

潮流人群消费需求正快速释放，购买意愿持续高涨，他们对新颖趋势和原创设计商品表现出明显偏好，品牌需重点持续关注风格化潮流商品供给。潮流人群呈现圈层化特征，其中先锋人群时尚引领度最高，对潮流单品具有极强的敏锐度，在商品成长期即积极购买，并逐渐将潮流新品的影响力扩展至更广泛的潮流爱好者群体，对潮流新品的推动有显著影响力。

24SS天猫男装外套不同类型人群人均消费件数及趋势

时髦先锋人群潮流商品消费更加前置化，具备趋势引领性夹克潮流商品不同生命周期内购买人数比例

数据来源：阿里消费洞察

新中式夹克、宽肩/垫肩西装消费热度居高，解构拼接牛仔夹克、废土风夹克、无领西服等新趋潮流商品涌现

24SS天猫男装外套时髦先锋人群潮流单品消费趋势

数据来源：阿里消费洞察

暗纹提花刺绣工艺，唐装、中山装款式改良，融合翠竹、水墨等传统元素，春夏款多选用轻薄西装面料，中式金属一字扣或盘扣元素应用更加多元化。

新中式中山装
宽肩西装垫肩西装

H型大廓形，通过剪裁或添加垫肩的方式，使西装的肩部显得更宽、更挺括，增强穿着者的肩部线条，营造出一种力量感或时尚感，修饰头肩比。

撞色点缀，衣领/袖口材质拼接

A面

年轻潮男掀起“非正式”通勤新风尚，经典复古夹克焕潮流新貌

底特律夹克从经典深棕、军绿向潮流色系拓展；哈灵顿材质多元、版型趋向松弛有型

天猫男装夹克潮流人群年轻化趋势显著，其中18-24岁潮流人群同比增长超1x%。年轻职场穿搭注重松弛感，休闲夹克占据选择首位，决策关注尤为注重款式和风格。复古运动夹克和工装夹克热度高，底特律夹克、哈灵顿夹克、衬衫式夹克、机车夹克消费同比增速超40%，热销款式迎合松弛感理念在色彩、版型、面料工艺上迎来细节创新。

24SS天猫男装夹克潮流人群年龄趋势

数据来源：阿里消费洞察
潮流人群职场穿搭夹克类型选择TOP1
休闲夹克
品类决策关注点（TOP5）

数据来源：TMIC男装消费者调研

潮流人群中，超八成受访者主张松弛感穿搭理念，休闲得体即可，不需要过分精英感和紧绷感

24SS天猫男装夹克款式消费趋势

数据来源：阿里消费洞察

Y2022
宽松剪裁，以经典棕色、军绿色、深紫色、灰色为主，多为水洗帆布、牛仔、斜纹梭织面料
宽松剪裁，色彩从经典棕色、军绿色、卡其色更年轻化的蓝色、松石绿、薄荷绿、灰色拓展，撞色也更加具有活力和90s复古感

底特律夹克商品消费趋势

哈灵顿夹克商品消费趋势

版型年轻化，合身版型宽松下摆，加入系扣、抽绳、松紧设计塑造衣摆褶感，线条分割让设计更简洁

麂皮绒材质和水洗做旧工艺，刺绣工艺，营造复古感和纹理感

PU皮+金属链装饰，领部增加系带或暗扣设计，可翻可立，增加实穿性
Y2024

Y2022

合身剪裁，以藏青、卡其、米白、深绿等纯色简洁设计，多为经典帆布、斜纹梭织面料

AB面正反两穿设计，A面多为纯色，B面多为格纹，适配日常通勤穿搭或复古学院风穿搭

材质更加多元化，除了经典帆布、斜纹梭织面料外，近两年仿麂皮、牛仔、仿牛仔亚麻面料消费趋热，提升春夏穿着舒适度

数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫商品详情页

数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫商品详情页 Y2024

通勤方式与户外疗愈融合度加强，骑行潮流夹克迎来蓝海机遇

骑行成为年轻职场人群新通勤疗愈方式，“去班味化” 户外通勤穿搭风潮逐渐形成

通勤骑行场景下，消费者当前选择受限，专业骑行服与职场适配度不高，硬壳冲锋衣春夏季节舒适度不足。相较于户外专业骑行，通勤骑行以基础防风透气需求为主，期望保持潮流设计的同时，融入如前短后长衣摆、后背透气、实用口袋和反光条等贴心功能设计，以同时满足通勤场景下的骑行功能需求与搭配需求，潮流化骑行功能夹克即将迎来供给升级新机遇。

潮流人群职场穿搭夹克类型选择TOP2

职场穿搭轻户外夹克主要驱动场景

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

24SS社媒平台#通勤骑行穿搭话题讨论互动量超198W24SS天猫男装轻户外通勤夹克市场规模同比增长超160%

数据来源：智篆GI、阿里消费洞察

不同骑行场景夹克选择关注点

上班通勤骑行户外专业骑行

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

潮流化骑行夹克和软壳骑行冲锋衣受青睐，消费者期待结合场景需求与潮流设计相融合

不同骑行场景夹克类型选择偏好

消费者对骑行潮流夹克期待升级方向

数据来源：阿里消费洞察
数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

实用性和潮流设计融合，如口袋拉链、反光条设计、防风抽绳等

宽松廓形设计，穿舒适度较高且具有潮流搭配属性

满足基础防风需求的同时，提升透气性和舒适度

骑行潮流夹克关键设计元素

图片来源：POP、天猫商品详情页

品质熟男更注重穿搭对职场形象的塑造，高端质感面料市场增长

高品质面料和剪裁是品质人群购买夹克的核心驱动力

天猫夹克市场品质人群以30-39岁轻熟龄人群为主，并逐步向熟龄化发展，40+人群增速凸显。品质通勤人群偏好选择商务夹克和西装西服，更注重服装对个人气质的塑造和提升。因此通勤商务穿搭尤为注重面料的质感、剪裁版型，品牌心智显著，同时受穿衣季节、快节奏生活场景影响，对功能性有一定需求。

24SS天猫男装夹克品质人群年龄趋势

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047
品质人群商务夹克/西装决策关注点（TOP5）

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

亚麻西装、肌理感西装/商务夹克春夏消费趋势持续增长

春夏男装西装市场下，兼具轻盈、舒适透气、织物纹理的亚麻面料呈现较大增长潜力，市场热销商品多以宽松自身剪裁为主，搭配一粒扣或单排扣设计，呈现商务休闲风格；肌理感面料在商务夹克和西装品类下均呈现快速提升趋势，斜纹肌理、格子肌理、泡泡纱面料受青睐。

24SS天猫男装夹克西装/商务夹克面料消费趋势

数据来源：阿里消费洞察

肌理感西装/夹

图片来源：POP、天猫商品详情页

商务夹克西装经典版型认知度提升，便利洗护功能需求持续增长

“公务员穿搭”风潮持续带火行政夹克，猎装夹克从收腰修身向利落直身廓形发展

男装消费者对于商务通勤西装/夹克经典款式的搜索渗透率同比提升超140%，其中行政夹克搜索和消费持续保持较高热度，猎装夹克迎来消费大幅度提升，热销商品在版型从收腰修身向正肩、廓形、直身或可调节束腰设计优化，设计元素融入更多皮革拼接，色彩碰撞，材质应用也更加多元化；西装品类下，布雷泽、那不勒斯市场增速远超品类均值，兼具舒适和气质的西装版型逐步受到消费者青睐。

24SS天猫男装商务夹克/西装款式消费趋势

数据来源：阿里消费洞察

猎装夹克商品消费趋势变化

数据来源：阿里消费洞察，图片来源：天猫商品详情页

洗护省心需求日益凸显，商务夹克西装品类下，三防、可机洗功能受欢迎

品质人群生活节奏较快，追求品质面料、精致剪裁的同时，衣物洗护护理成为日常穿衣的一大痛点问题。为满足便捷生活需求，洗护省心的便捷化功能愈发受到消费者青睐，三防功能面料、可机洗市场需求旺盛且消费规模大幅度增长，商务夹克、商务西装品类下，商家对此类功能可持续关注和加大布局。

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047
25SS天猫男装商务夹克/西装功能消费趋势

消费规模
数据来源：阿里消费洞察

城市轻户外热度持续增长，春夏消费者对舒适化功能期待上升

轻户外场景下，消费者并非盲目追求专业性能，而更重舒适化功能

户外场景趋于细分，骑行、露营城市户外消费群体庞大且保持稳定增速，登山徒步等山野轻户外消费群体快速扩张。城市轻户外场景下，春夏季节消费者对于户外夹克的功能需求更加集中在舒适度，透气、超轻普遍受关注。

24SS 户外圈层户外夹克消费渗透趋势

数据来源：智篆GI

春夏户消费者对户外夹克功能期望方向

骑行		徒步	露营	登山	垂钧
防晒 15% 34%		38%	31%	31%	57%
透气		43%	30%	38%	28%
速干凉感/冰感	28%	34%	15%	21%	13%
速干凉感/冰感	16%	16%	10%	11%	14%
轻量/超轻	33%	31%	21%	36%	14%
易收纳	6%	11%	17%	12%	9%
防风	39%	18%	30%	26%	20%
防水	10%	16%	19%	16%	19%
遮热	17%	17%	16%	16%	36%
抗菌	9%	10%	9%	6%	9%

数据来源：《淘宝天猫25春夏运动户外趋势白皮书》

不同户外类型消费者对专业功能关注度

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

功能趋势呈现从防护性兼顾舒适化升级，三防持续火热，透气、轻量迎来市场增长

冲锋衣功能核心关注点仍为防护性能，防风、防雨是关注重点，但消费者对舒适化功能需求度上升，近80%用户对透气排汗、轻量化功能关注度上升，从市场表现来看，三防、防风、防水仍为核心功能市场，高透湿、轻量化冲锋衣市场崛起。

冲锋衣功能需求排序及关注度变化

数据来源：TMIC男装消费者调研，N=1047

25SS天猫男装冲锋衣/户外夹克功能消费趋势

数据来源：阿里消费洞察

冲锋衣潮流化趋势加快，多色彩碰撞和个性新潮元素涌现

潮流群体扩张，对冲锋衣的潮流度需求度提升，男装商家趋势响应速度仍需加快

随着男装冲锋衣市场潮流人群的快速涌入，消费者对冲锋衣的时尚度和颜值外观提出了更高要求。纵观冲锋衣潮流单品生命走势，户外品牌对于潮流趋势响应速度更及时，以山系冲锋衣为例，社媒平台22Q3呈现萌芽趋势，户外品牌在22年Q4布局并获取第一波市场份额，节点早于男装商家一年，男装品牌需要加强对户外趋势单品的捕捉，及时响应供给满足市场需求。

天猫男装冲锋衣市场策略人群人数占比变化

潮流时尚人群冲锋衣决策关注点TGI

TOP1	TOP2	TOP3
潮流度/时尚度	颜值外观	色彩/设计元素
TGI 185	TGI 127	TGI 110 T

数据来源：阿里消费洞察、TMIC男装消费者调研，N=1047

冲锋衣潮流单品户外vs男装市场走势对比

数据来源：智篆GI

户外冲锋衣色彩向“多彩”发展，个性设计多元设计元素斜拉链引领潮流新趋

户外冲锋衣的色彩正逐渐向着“多彩”方向发展，为消费者提供了更多选择和搭配可能性。同时，个性化门襟设计应用日益增多，双拉链、斜拉链在增添了独特的视觉效果的同时也大大提升穿衣实用性，其中斜拉链设计户外市场消费热度上升，也可辅以大胆的色彩碰撞、拼接解构或线条分割进一步打造时尚感。

运动户外vs男装冲锋衣潮流元素趋势指数对比

数据来源：阿里消费洞察、智篆GI

斜拉链冲锋衣

提升潮流属性，也能有效避开拉链头与下巴的摩擦，特别是在骑行、徒步等户外活动中，能减少颈部的不适感。
多彩冲锋衣
色彩搭配更丰富，对比更强烈，多色拼接点缀
图片来源：天猫商品详情页

户外叠穿风潮兴起，可拆卸模块激发潮流人士穿搭灵感

户外穿搭方式多样化，向层次感叠穿进阶，工装马甲凭借潮流搭配和出片受到关注

近一年来，工装马甲+衬衫，冲锋衣+马甲等个性化叠穿风潮兴起，与此同时，冲锋衣品类开始向个性款式创新，结合了冲锋衣防水、防风功能等款式出现，让户外叠穿可玩性更高，如工装马甲搭配防晒衣、速干衣、皮肤衣、短袖T恤，出片的同时满足春夏舒适轻量需求，提升穿搭属性的同时也更拓展了叠穿的风格。

23SS-24SS社媒平台冲锋衣穿搭内容话题互动量

数据来源：智篆GI

社媒平台工装马甲热门穿搭方式

图片来源：天猫商品详情页

天猫男装工装马甲市场规模变化

阿里消费洞察

模块化创新设计，提升冲锋衣具备跨季节、多场景的穿搭属性

国外冲锋衣市场涌现更多前沿模块化设计，可拆卸从基础三合一向更高实穿性和搭配度升级。社媒平台上，消费者对于冲锋衣的衣袖可拆卸讨论度逐步增加。通过半袖拆卸、全袖拆卸，实现冲锋衣变身马甲、短袖外套的灵活穿搭，也满足消费者从春季到冬季的不同需求。

24SS 社媒平台冲锋衣可拆卸部位讨论数量趋势

数据来源：智篆GI

可拆卸袖子冲锋衣→工装马甲

可拆卸袖子冲锋衣→短袖冲锋衣
图片来源：POP及网络公开资料

时尚防晒衣Z世代潮流化趋势显著，机能风、金属元素热度上升

零零后潮男防晒需求场景拓宽，对色彩、时尚关注度更高

防晒服品类下，18-24岁人群快速扩张，人数同比增长超25%，零零后男性防晒意识超前，防晒需求场景逐步拓宽，从户外运动、旅游出行到通勤上班、逛街约会，春夏季节防晒衣已成为零零后潮男的时尚单品，他们在追求防晒功能的基础上，决策更加关注颜色、时尚和搭配。

24SS天猫男装时尚防晒衣消费年龄趋势

数据来源：阿里消费洞察

18-24男性防晒衣穿着场景分布

TMIC男装消费者调研，N=1047
年轻男性防晒服决策关注点

TMIC男装消费者调研，N=1047

机能风、半拉链设计、金属光泽/液态银、线条分割潮流化设计受欢迎

流行元素消费趋势来看，防晒衣潮流整体趋向于机能风设计，强调功能性和科技感，如多口袋化设计、运营具备科技感的金属色，用线条分割设计，可以增加衣服的层次感和视觉吸引力，拉链设计也更加灵活，半拉链、双拉链在提升个性化的同时，也让消费者可以根据自身需要调整服装的开口程度，提升实穿度。

23SS-24SS 天猫男装防晒衣潮流元素消费趋势

数据来源：阿里消费洞察

图片来源：天猫商品详情页

春夏趋势赛道


蒙GI

春夏趋势赛道

机能冲锋衣 WK	肌理感夹克 G	修
新中式风夹克

春夏趋势赛道

篆GI cANt 智篆G 智感防晒衣 Y 2 GI		智篆机能防晒衣
		智蒙

T恤|POLO衫 | 货品趋势

T恤|POLO衫货品生命周期-3月开始销售持续增长，618期间有明显波峰

春季伊始，天气转暖后，男装T恤就迎来了增长，3月-6月（共4个月）是销售黄金期。节奏看，3月初搜索持续增长，4月初销售成熟，618期间销售爆发，7月后销售逐渐下滑。因此，商品端，建议商家2-3月完成男装T恤商品布局，4-5月对趋势商品的供给查漏补缺；流量端，建议3月开始逐步提升流量，4-5月提前规划和蓄水618资源。

24SS天猫男装T恤|POLO衫品类货品生命周期

T恤|POLO衫价格带分布-品牌商家高价和低价趋势同在，产业商家深钻性价比区间

品牌型商家核心价格带为60-100元，潜力价格带为40-60元、100-200元，该价格带消费者需求较大，供给存在一定空间，120元以上区间同比增速快但供给竞争激烈，商家可选择性布局。产业型商家核心价格带为30-60元，潜力价格带在40元以下，产业型商家持续适应并满足消费者的高性价比诉求。

24SS天猫男装T恤|POLO衫品类品牌型商家&产业型商家的价格带趋势

供需机会=某价格段商品IPV占比/该价格段在售商品数量占比，数值越大表示消费需求越旺盛，供给机会大，越小代表市场商品竞争越激烈数据来源：阿里消费洞察

品牌型商家

--核心价格带：60-80、80-100--潜力价格带：40-60、100-200

产业型商家

--核心价格带：30-40、40-60--潜力价格带：0-40、60-100

T恤|POLO衫| 消费趋势

消费者购买T恤时，更关注领型、材质和功能。在领型方面，圆领T恤长盛不衰，亨利领和古巴领快速增长；在材质方面，清凉的冰丝材质最受欢迎，竹节棉和液氨等新材质增速飞快；在功能方面，冰爽凉感T恤是春夏趋势商品，同时消费者对速干和亲肤透气等的要求也较多，防水T恤让消费者免受脏污烦恼，抗菌T恤让消费者远离异味困扰。

男装T恤|POLO衫品类购买关注点

24SS天猫男装T恤|POLO衫品类-领型销售趋势

横轴：市场规模

24SS天猫男装T恤|POLO衫品类-材质销售趋势

横轴：市场规模

24SS天猫男装T恤|POLO衫品类核心&趋势材质代表商品

冰丝短袖T恤是这个夏天最不可或缺的单品之一，柔软贴身且轻薄透气，即使在炎炎夏日里穿上也能感受到一股清凉与舒适。

24SS天猫男装T恤|POLO衫品类-功能销售趋势

24SS天猫男装T恤|POLO衫品类核心&趋势功能代表商品

数据来源：TMIC， N=1,558，阿里消费洞察

夏天特别需要凉感的短袖，穿上身后体感温度先降5度，冰冰凉凉的感觉很舒服，很透气。

T恤|POLO衫

品类 CATEGORY

24SS天猫男装T恤|POLO衫品类趋势商品矩阵

春夏趋势赛道

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

刺绣圆领T恤

落肩袖宽松T恤

春夏趋势赛道

图片来源：POP及网络公开资料

春夏趋势赛道

图片来源：POP及网络公开资料

衬衫 | 货品趋势

衬衫货品生命周期-3月初持续增长，4月底和5月底涌现两波高峰

衬衫的销售黄金期在3月中-6月，持续约3.5个月。相比T恤，衬衫的销售波峰不明显，且两个销售波峰更前置，两波小高峰分别是五一节前和618第一波，618结束后销售逐渐进入淡季。因此，商品端，建议商家2月底完成商品规划，3月进一步补足趋势商品；流量端，4-5月对趋势商品给予流量主推。

24SS天猫男装衬衫品类货品生命周期

衬衫价格带分布-品牌商家需关注120-160和300-400，产业商家性价比和价格升级同在

品牌型商家的核心价格带是80-200元，其中120-200元受购买客增长驱动销量快速增长，潜力价格带是80-120元，消费需求较大且供给潜力可观，300-400元高价位商品增速较快，主要受人均购买件数驱动，但供给竞争也较为激烈，差异化产品是成功获客的关键。产业型商家的核心价格带是40-80元，潜力价格带分别是20-40，在衬衫品类中产业型商家的价格升级未来可期。

24SS天猫男装衬衫品类品牌型商家&产业型商家的价格带趋势

供需机会=某价格段商品IPV占比/该价格段在售商品数量占比，数值越大表示消费需求越旺盛，供给机会大，越小代表市场商品竞争越激烈数据来源：阿里消费洞察

品牌型商家

--核心价格带：
80-120、120-160、160-200
--潜力价格带：
80-120

产业型商家

--核心价格带：40-60、60-80--潜力价格带：性价比：20-40；

材质工艺销售金额占比

衬衫 | 消费趋势

消费者购买男装衬衫时，对材质、材质的加工工艺和领型设计等关注高且偏好高。在材质及其工艺方面，凉感冰丝、透气亚麻和有型的牛津纺等占比高，莫代尔和较为新兴的泡泡纱增速快，在这些面料的基础上，加持免烫、抗皱和凉感等的工艺最受欢迎，不仅提升消费者穿着体验还避免了出现褶皱的尴尬。在领型方面，亨利领、圆领和立领值得关注。

男装衬衫品类购买关注点

男装T恤- 材质

24SS天猫男装衬衫品类-材质&材质工艺销售趋势
材质销售趋势

24SS天猫男装衬衫品类-领型销售趋势

24SS天猫男装衬衫品类核心&趋势功能代表商品

数据来源：TMIC， N=1,558，阿里消费洞察

品类 CATEGORY

衬衫

24SS天猫男装衬衫品类趋势商品矩阵

春夏趋势赛道

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

	乐易打理短袖衬衫 >	智蒙五分袖宽松衬衫
泡泡纱短袖衬衫		桑蚕丝衬衫

春夏趋势赛道

图片来源：POP及网络公开资料

卫衣 | 货品趋势

卫衣货品生命周期-销售节奏快，成长期和爆发期集中在3月完成，市场需求旺盛。

男装卫衣兼具保暖和轻薄感，因此早春是销售旺季。相比其他品类，卫衣销售节奏快，黄金期集中在2月-3月中后（约2个月），后续需求逐渐减弱，直至7月秋冬到来。因此，对于商家来说，2-3月的卫衣时机尤为重要，建议商家1-2月选定趋势商品，完善主推品库存、种草和淘内流量规划。

24SS天猫男装卫衣品类货品生命周期

卫衣价格带分布-品牌商家关注150-200元区间，产业商家可抓住150元+消费升级趋势

品牌型商家的核心价格带是150-200元，且同比增速高于品牌商家整体，重点关注50-150市场，通过趋势货盘把握市场机会，关注重点销售价格段。产业型商家的核心价格带是60-90元，重点关注30-60/90-120核心成交价格带，质价比升级是产业型商家的重要趋势之一。

24SS天猫男装卫衣品类品牌型商家&产业型商家的价格带趋势

供需机会=某价格段商品IPV占比/该价格段在售商品数量占比，数值越大表示消费需求越旺盛，供给机会大，越小代表市场商品竞争越激烈数据来源：阿里消费洞察

品牌型商家

--核心价格带：
100-150、150-200
--潜力价格带：
0-50

产业型商家

--核心价格带：30-60、60-90--潜力价格带：90-120

卫衣 | 消费趋势

设计图案、风格和领型是消费者购买卫衣时最关注的因素。目前较为流行的设计图案有刺绣、字母、拼接等，伴随中式风的兴起，中式暗纹设计元素增长迅速，突出个性的魔术贴和经典复古格纹紧随其后。与此对应的休闲风、美式复古风、中式风、工装风等也呈现较好的增长。

男装卫衣品类购买关注点

24SS天猫男装卫衣品类-设计/图案销售趋势

横轴：市场规模

24SS天猫男装卫衣品类-风格销售趋势及代表商品

男装卫衣- 风格

金额同美式复古比增速 -
销售金额依次递减

休闲慵懒 +8x%

工装+8x%

中式+3x%

cleanfit +4xx%

多巴胺+2x%
数据来源：TMIC， N=1,558，阿里消费洞察

品类 CATEGORY

卫衣

24SS天猫男装卫衣品类趋势商品矩阵

春夏趋势赛道

智篆GI 智蒙GI 拉链卫衣连帽刺绣卫衣			智蒙
R

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

裤装| 货品趋势

裤装货品生命周期受季节变换影响较大，618大促期间成销售高峰期

裤装作为四季常青货品，于3月开春换季搜索销售逐步提升，春夏期间销售波动相对平缓，大促期间迎来销售高峰，7月后渐入淡季；针对强夏季属性的短裤品类，618大促迎来销售热潮，8月后逐步进入衰退期。商品端，建议商家于换季前夕完成男装裤装布局，精准把控上新节奏，在4-5月对趋势商品供给进行调整。流量方面，建议从3月起逐步加大流量引入，并在4-5月黄金时期提前布局并积极布局618大促资源，以最大化销售效益。

24SS天猫男装裤装品类货品生命周期

裤装价格带分布-休闲、牛仔裤性价比、品质价格带分化，短裤性价比价格带引领增长

休闲裤和牛仔裤品类下，品牌型商家核心价格带为110-170元，潜力价格带为0-50、80-110元，性价比价位段增速明显；产业型商家核心价格带为0-50元，供需机会为70-110、80-110，性价比价位段为消费者首要选择。短裤品类下，无论是产业型还是品牌型商家，性价比价位段均成为驱动销售的主力，增速亮眼，供需机会较大。

24SS天猫男装裤装品类品牌型商家&产业型商家的价格带趋势

--核心价格带：
品牌型商家 110-140、140-170
--潜力价格带：
0-50、80-110、

--核心价格带：0-50--潜力价格带：70-80、80-110

裤装| 消费趋势

消费者购买裤装时，更关注裤型/款式、材质和风格。裤型/款式方面，直筒裤热度高居不下，伞兵裤、微喇裤、冲锋裤成市场增长新动力；材质方面，凉感透气的面料深受消费者青睐，其中冰丝材质最受欢迎，莱赛尔、竹节棉等材质增速明显；风格方面，休闲复古的百搭实用款裤型为消费者主要偏好，休闲、美式、工装风为首选风格，cleanfit风格走入消费者视野。

男装裤装品类购买关注点

24SS天猫男装裤装品类- 裤型/款式销售趋势

*注：直筒裤市场规模缩小3倍显示，工装裤市场规模缩小2倍显示。
横轴：市场规模

24SS天猫男装裤装品类-材质销售趋势

*注：冰丝市场规模缩小4倍显示、竹节棉增速缩小2倍显示 5000000 10000000 15000000

24SS天猫男装裤装品类核心&趋势材质代表商品

冰丝

莱赛尔

竹节棉

24SS天猫男装裤装品类-风格销售趋势
24SS天猫男装裤装品类核心&趋势功能代表商品

*注：休闲风市场规模缩小2倍显示
横轴：市场规模

休闲风

美式风

工装风
cleanfit

24SS天猫男装裤装品类趋势商品矩阵

品类 CATEGORY

裤装

春夏趋势赛道

		智蒙S 智蒙防水休闲裤
		智篆GY 冰丝透气长裤

数据来源: 阿里消费数据，图片来源：POP及网络公开资料

春夏趋势赛道

抗皱休闲裤家GI		F
智篆G

图片来源：POP及网络公开资料

	W 明新中式男裤

春夏趋势赛道

图片来源：POP及网络公开资料

趋势春夏趋势赛道


篆GI		智蒙GI

图片来源：POP及网络公开资料

天猫男装2025春夏趋势赛道汇总

品类	SAB分层	F 智象趋势品类
	S	抑菌凉感T恤、凉感防晒T恤、索罗娜T恤、液氨棉T恤、刺绣圆领T恤、落肩袖宽松T恤、速干T恤
	A	标语T恤、正肩T恤、撞色T恤、亨利领T恤
	B	肌理感T恤、做旧褪色潮流T恤、新中式风T恤智篆
Polo衫智蒙GI	S	凉感Polo、多色Polo衫Gl新中式Polo衫、机能Polo衫、海鸥领Polo
	A	凉感Polo、多色Polo衫Gl新中式Polo衫、机能Polo衫、海鸥领Polo
	B	落肩袖Polo衫
衬衫智蒙GI	S	凉感衬衫、海边/度假风衬衫智篆
		速干衬衫、易打理短袖衬衫、五分袖宽松衬衫、泡泡纱短袖衬衫、肌理感衬衫
	B	桑蚕丝衬衫、亚麻衬衫、破坏衬衫、新中式风衬衫
篆GIG	s	半拉链卫衣
	A	连帽刺绣卫衣、情侣刺绣卫衣、落肩袖宽松卫衣、短款卫衣智篆GI智篆GIF撞色卫衣、衬衫领卫衣防风夹克、防水冲锋衣
	B
夹克/冲锋衣智蒙	S
	A	短款夹克、三防冲锋衣、行政夹克、哈林顿夹克、智篆GI复古运动风外套、底特律夹克、巴恩风夹克>机能冲锋衣、肌理感夹克、猎装夹克、新中式风夹克
	B

天猫男装2025春夏趋势赛道汇总

品类	SAB分层	趋势品类智象
西服/皮衣智篆G	A	双排扣西装、新中式中山装、轻薄西服、美式风皮衣智蒙可机洗西装、亚麻西服、机车风皮衣
西服/皮衣智篆G	B	双排扣西装、新中式中山装、轻薄西服、美式风皮衣智蒙可机洗西装、亚麻西服、机车风皮衣
篆GI针织衫/毛衣	A	美式风毛衣、短袖羊毛衫
篆GI针织衫/毛衣	B	半拉链毛衣、衬衫领针织衫智蒙
时尚防晒服智蒙G	S	凉感防晒衣、机能防晒衣
	A	轻薄防晒衣、薄款防晒西装
	B	速干防晒衣
广智篆G休闲裤	S	冲锋裤、伞兵裤、防水休闲裤、微弹长裤、速干长裤、冰丝透气长裤
		抗皱休闲裤、直筒亚麻休闲裤、阔腿裤、弯刀卫裤、速干伞兵裤、莱赛尔长裤、防晒男裤 G
	B	褶皱西装裤、肌理感长裤、新中式男裤
智蒙GI牛仔裤智蒙智篆GIT短裤	S	水洗阔腿裤、凉感牛仔裤
	A	复古风牛仔裤、cleanfit长裤、做旧微喇裤、美式vibe牛仔裤
	B	垂感牛仔裤、直筒迷彩牛仔裤、中高腰微喇裤G
	S	美运动五分卫裤、牛仔短裤、机能短裤
	A	篮球运动短裤、七分宽松中裤、工装短裤伞兵裤
	B	潮流三分短裤

报告作者&致谢

报告指导委员会

振振淘天集团天猫男装品牌&潮流市场负责人

淘天集团乐孜天猫男装行业品类负责人

智篆商业叶挺总经理

王丽智篆GI 副总经理

报告作者

智篆GI程芷涵数据咨询总监

视觉设计

周笑宇智篆GI 高级创意设计

智篆GI李烨羽数据咨询总监

智篆GI董文彬高级数据分析师

王艺智篆GI 高级数据分析师

智篆GI鲍雨数据分析师

报告共创

本报告由天猫服饰事业部和智篆GI共同完成

特别鸣谢

特别感谢天猫商家的大力支持

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联系邮箱zzgi@zhizhuan100.com

报告作者&致谢

智篆GI

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数据来源

《2025天猫男装春夏趋势白皮书》产出报告数据基于阿里消费数据、社媒数据、外部资料等数据来源；报告使用图片来自POP及网络公开资料

数据周期及指标说明

报告整体时间段： 23SS：2023.3\~2023.8， 24SS：2024.3\~2024.8，具体数据指标请参考各页标注。

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天猫男装春夏趋势SpSummer白皮书

目录

男装行业宏观趋势前瞻

01

25男装春夏风格趋势发布

25男装春夏品类趋势发布

男装行业宏观趋势前瞻

整体男装市场良性增长，中国男装市场进入稳健发展期

全球男装消费市场回暖，消费增长态势凸显

中国男装市场全球市占率2成，发展前景不容小觑

天猫平台质优价好心智凸显，男装新老客齐力贡献

天猫男装市场客单驱动，平台因质量好口碑、丰富商品供给优赢得消费青睐

新客拉取能力提升，优质老客持续沉淀

趋势赛道驱动男装品类增长，潮流/风格/功能商品供给丰富

新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展

天猫男装商品供给能力持续加强，品牌类型丰富多元满足消费者差异化需求

男装增长潮流时尚人群驱动，功能性和质价比人群稳健提升

25SS天猫春夏男装人群消费特征

潮流时尚人群-颜值至上，生活场景丰富，注重服饰材质和品质

男装消费特性

乐享性能人群-户外运动爱好者，功能服饰成为日常穿搭

男装消费特性

质价比人群-兼顾质量和性价比，关注穿着舒适体验

男装消费特性

男装消费者穿搭风格相对固定且忠诚，风格表现更为稳定，经典风格更易被消费者接受

多数男装消费者更愿意选择发展成熟的经典风格

经典风格

趋势风格

男性消费者对不同类型风格的接受程度

热点风格

男装消费者日常穿搭风格相对固定且忠诚度较高，对于原有风格下的新品拓展有所期待

天猫男装市场细分风格概览

成熟风格赛道拓展

2025天猫男装

高增风格赛道延续

新趋风格赛道挖掘

Office Core

复古主义

城市户外风格延续城市轻野

Sporty Chic

风格关键词

01

零压通勤2.0

市场表现

关键词

关键颜色

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

Officecore

市场表现

关键词

关键颜色

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

关键款式

城市轻野

市场表现

关键词

关键颜色

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

关键款式

04

时髦运动风

市场表现

关键词

关键颜色

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

关键款式

05复古主义

市场表现

关键词

关键颜色

Consumer Portrait消费者画像

Trend Categories 趋势品类

关键款式

关键元素

天猫男装发布2025春夏5大核心品类赛道

夹克

潮流人群职场穿搭夹克类型选择TOP2

智篆GI&天猫服饰-服装行业：天猫男装春夏趋势白皮书