2023中国宠物经济消费洞察

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60岁及以上人口数 (亿人) -0-60岁及以上占总人口比例 (%)

养宠需求释放一一由于人口结构变化以及宠物陪伴需求强烈，宠物经济正在从生活消费转向精神消费、家庭消费 CBND

伴随我国人口结构变化，“空巢青年/老人”、“丁克家庭”等群体的增多，宠物陪伴需求日益上涨，该群体也逐渐成为宠物经济的消费主力。

宠物的身份也随之变化。调研数据显示，63%的消费者认为宠物是亲密的家庭成员。从之前养宠“看家护院”到现在的“家庭成员”，宠物已然成为每个养宠家庭重要的一份子，宠物经济也正在从生活消费向精神消费、家庭消费转变。

中国一人户/独居户数规模

中国人口老龄化趋势

数据来源：国家统计局

宠物消费市场规模伴随养宠家庭数量及渗透率的逐年提升，中国宠物消费市场规模快速增长，宠物消费类型多元 CBND

数据显示，2023年中国宠物消费市场规模预计达到3924亿元，宠物消费结构主体仍以宠物食品消费为主，占比超过六成。

易观分析认为，随着我国养宠家庭数量及渗透率的逐年提升，且从宠物主消费特征来看，近年来，宠物主们的线上消费客单价和增速双双快速提升，体现出“为爱宠剁手”绝不手软的消费态度，未来宠物消费市场依然会保持增长态势。此外，从中美宠物消费结构及渗透率对比来看，我国宠物消费仍存在较大的想象空间。

中国宠物消费市场规模

数据说明：宠物总体消费包括了宠物健康消费和宠物相关消费市场总和。数据来源：京东健康数据研究院。

中美宠物消费结构对比

数据来源：美国宠物数据来源于美国宠物协会（APPA）；中国宠物数据来源于《中国宠物行业白皮书》

Cnalysys宠物产业生态—- 易观分析以宠物全生命周期需求为核心，产业生态主体包含宠物食品、用品、医疗以及宠物服务 CBND CBND

我国宠物产业生态及宠物相关服务愈发成熟，产业生态核心主体由宠物食品/用品、宠物服务构成，产业主体不断向着智能技术以及智能服务供应等方向探索。

宠物用品消费典型厂商—一易观PETKIT小佩：以宠物智能硬件切入市场，致力于打造一站式宠物智能消费平台 CBND CBND CBND

PETKIT小佩成立于2013年，从宠物智能硬件切入宠物行业，以科技提升宠物生活品质为产品设计理念，致力于为宠物创造各种高端智能产品。销售渠道方面，发挥线上商城、线下门店的协同效应，提升用户体验；业务版图方面，当前小佩已经切入宠物医疗以及宠物食品赛道。 Y:363935 :363935

PETKIT小佩的发展历程：

小佩宠物

2013-2014年：2013年，PETKIT小佩团队成立于上海；2014年，正式成立公司并获得天使轮融资。

2015-2016年：2015年，小佩获得A轮融资；2016年创立小佩宠物品牌连锁店，正式进军线下服务，并于上海开设第一家线下门店。

2017-2019年：2017年获得B轮融资；2018年小佩创立唯特医生，进入宠物医疗，创立小仙豆，进入宠物鲜粮；2019年获得C轮融资。

2020-2022：2020年获得C+轮融资，连锁门店覆盖20多个省份；
2022年，小佩连锁门店开设近千家。 CBNDa

致力于宠物智能产品研发

优势：

·创新：运用科技赋能宠物核心生活用品，并兼顾产品设计与美感，对宠物产业智能化发展有良好推进作用 NData NData

需求导向：以用户需求倒推产品设计研发，减少产品同质化

高效：采用预售模式，降低供应链压力

劣势：

·安全性：产品需在设计上谨慎规避使用风险问题

实用性：AI技术赋能产品后所带来的实用性需重点考量

nalysys宠物医疗消费典型厂商- 易观分析新瑞鹏：专注于宠物医疗服务，形成宠物医疗+供应链+本地服务为核心的业务矩阵 CBN CBN

新瑞鹏集团自成立以来一直专注于宠物医疗服务。经过20多年的发展，其已经构建起宠物医疗+供应链+本地服务的完整宠物医疗消费生态，为消费者提供综合的医疗消费服务。

新瑞鹏旗下拥有广泛的宠物医院网络，在全国范围内开设有宠物中心医院及国际医院、各类宠物专科医院及社区医院1000多家，并在分级诊疗体系的基础上，致力于引领国内宠物医疗向专科化方向发展。

新瑞鹏集团的发展历程：

NEWRUiPENG新瑞鹏宠物医疗集团NEWRUIPENGPETHEALTHCAREGROUP

1998年，瑞鹏第一家医院深圳华南总院开业。

2012-2013年，瑞鹏走出深圳进驻广州，进驻湖南，进行北上扩张。

2014年，瑞鹏学院成立，专职培养兽医师、宠物美容师等各类专业人才。

2015年，芭比堂、安安、爱诺等宠物医院先后获高瓴资本青睐；瑞鹏公益基金成立；第一届“雄鹰杯”在深圳举办。

2016年，瑞鹏宠物医疗集团挂牌新三板；瑞鹏和美联众合合并。

2018年，瑞鹏宠物医疗集团与高瓴资本签订战略合作协议。

2019年，新瑞鹏集团成立，以及成立润合供应链集团，覆盖宠物药品、宠物食品、宠物用品和宠物医疗设备。

业务板块：宠物医疗服务、供应链服务和本地服务

1、宠物医疗服务：该业务板块是瑞鹏的核心业务，主要包括宠物医疗、宠物护理美容服务，以及一少部分的第三方诊断和兽医教育服务。

2、供应链服务：向第三方宠物医院、宠物诊所和宠物商店销售宠物食品、药品、医疗设备以及其他宠物产品。

3、本地服务：新瑞鹏集团开设大量线下宠物医疗门店，并在自有门店或第三方在线平台向C段宠物医疗客户销售宠物相关用品。 q ID:363

宠物消费增量空间一一易双宠物喂养愈发重视科学化与健康化，宠物用品智能化升级 IData ID:363935 IData ID:3

伴随宠物情感角色的不断深化，这使得人们更愿意花费时间和精力来了解宠物的健康需求，并为其提供更好的生活条件。其中，和食品行业的健康化趋势一致，宠物饮食市场也将持续进行健康化变革。

此外，科技的不断进步为宠物产业带来了新的创新机会，宠物用品也愈发向着智能化方向迭代升级。 363935 363935 363935

宠物主粮消费决策因素

52%

营养配比

42%

配料组成

数据来源：《中国宠物行业白皮书》

科学化喂养：越来越多的宠物主开始根据宠物的品种、年龄、体重和健康状况来制定合适的饮食计划，为宠物提供均衡、营养丰富的餐食。

健康化喂养：类似于人类的健康饮食趋势，宠物饮食也在朝着更CBN加天然、无添加、有机等方向发展。人们更倾向于购买高质量的宠物食品，确保它们远离不健康的成分和风险。

智能化喂养：宠物用品智能化升级为宠物主人提供了更多便利和关爱的方式。智能喂食器、智能健康监测设备等可以帮助主人实时了解宠物的健康状况，及时调整饮食和照顾方式。 Data ID:363

宠物消费增量空间一- 易双宠物产业及相关服务边界不断拓展，宠物用品和生活场景拟人化创新 IData ID:3

宠物在很多家庭中已经不仅仅是“宠物”，更是家庭的一员。人们越来越愿意为宠物提供高品质的生活，包括营养饮食、舒适的居住环境以及各种娱乐方式。这促使宠物产业提供更多与人类生活方式相匹配的产品和服务。

宠物产业及服务边界也不断外拓，拟人化创新不仅体现在宠物用品上，还延伸到了宠物生活方方面面的场景之中。 363935 363935

宠物产业服务边界拓展

宠物食品

更加注重营养配方、健康和拟人化创新

宠物用品智能化迭代升级、趣味性和安全性并重

宠物医疗

宠物保健、医疗保险、宠物个性化医疗方案

宠物服务

宠物寄养、宠物社交、宠物托养服务

技术创新01.

中国逐渐具备较强的设计研发能力和一定的生产规模，并长期为国外大型品牌企业提供产品，因此技术创新逐步成熟。

02. 产业生态

大数据、智能化手段协助宠物生态建设闭环链条。

03. 养宠需求

养宠人群基数增加；科学养宠概念深化，宠物情感性角色凸显。

04. 经济助推

人均GDP和人均可支配收入不断上升推动宠物行业发展。

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养宠需求释放一一由于人口结构变化以及宠物陪伴需求强烈，宠物经济正在从生活消费转向精神消费、家庭消费 CBND

中国人口老龄化趋势

宠物消费市场规模 伴随养宠家庭数量及渗透率的逐年 提升，中国宠物消费市场规模快速 增长，宠物消费类型多元 CBND

Cnalysys宠物产业生态—- 易观分析以宠物全生命周期需求为核心，产业生态主体包含宠物食品、用品、医疗以及宠物服务 CBND CBND

宠物用品消费典型厂商—一 易观PETKIT小佩：以宠物智能硬件切入市场，致力于打造一站式宠物智能消费平台 CBND CBND CBND

PETKIT小佩的发展历程：

致力于宠物智能产品研发

优势：

劣势：

nalysys宠物医疗消费典型厂商- 易观分析新瑞鹏：专注于宠物医疗服务，形成宠物医疗+供应链+本地服务为核心的业务矩阵 CBN CBN

新瑞鹏集团的发展历程：

业务板块：宠物医疗服务、供应链服务和本地服务

宠物消费增量空间一一 易双 宠物喂养愈发重视科学化与健康化， 宠物用品智能化升级 IData ID:363935 IData ID:3

宠物主粮消费决策因素

宠物消费增量空间一- 易双 宠物产业及相关服务边界不断拓展， 宠物用品和生活场景拟人化创新 IData ID:3

宠物产业服务边界拓展

宠物食品

宠物医疗

宠物服务

技术创新01.

02.

产业生态

03.

养宠需求

04.

经济助推

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宠物消费市场规模伴随养宠家庭数量及渗透率的逐年提升，中国宠物消费市场规模快速增长，宠物消费类型多元 CBND

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宠物消费增量空间一一易双宠物喂养愈发重视科学化与健康化，宠物用品智能化升级 IData ID:363935 IData ID:3

宠物消费增量空间一- 易双宠物产业及相关服务边界不断拓展，宠物用品和生活场景拟人化创新 IData ID:3

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