解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析

摩咨询

2025年02月

摘要

写作背景

近年来，随着人口老龄化加剧和消费者延缓衰老需求的不断提升，抗衰行业在全球范围内呈现出快速增长的态势。

本研究报告旨在从衰老机理出发，深入分析各类抗衰方式和作用原理，洞察消费者关注的皮肤抗衰话题及潜在需求，系统性阐述护肤抗衰市场规模、营销渠道、产品备案情况和消费者选择偏好。从而揭示行业发展脉络，展望未来发展趋势。

摩熵·咨询

抗衰行业：发展概览

抗衰，又称为抗衰老或抗老，是指保持身体机能、外貌相对年轻。

全球抗衰行业规模达2662亿美元，抗衰护肤品占主导。预计中国抗衰行业规模超2000亿元，护肤品、保健品、医美为三大支柱。

我国抗衰扶持政策已从地方层面提高至国家层面；短期内市场将继续高速增长，创新产品不断涌现、产品形态更丰富，用户年轻化多元化，消费决策更理性。

皮肤抗衰：皮肤衰老机理与市场需求洞察

皮肤是衰老最直观的体现，产品最多、市场最大，因此皮肤抗衰是最重要的抗衰课题。

80%的皮肤衰老主要由作息和紫外线这两个外源性因素引起，肤色和皱纹是消费者最迫切改善的皮肤衰老问题。

近两年大众对皮肤抗衰的关注度成倍上涨，“抗皱”成为消费者最关心的话题。

30-39岁人群抗衰老需求最强；50岁以上人群最关注抗皱，30岁以下人群更关注抗氧化。男性对抗衰老的关注度直逼女性；北上广深成渝等一线城市最关注抗衰老相关关键词。

皮肤抗衰-护肤：市场竞争与产品备案分析

护肤是最重要的皮肤抗衰方式，市场份额最高。

市场：中国抗衰护肤品规模已达近千亿元，以线上销售为主，抖音渠道位列第一，中高端品牌占据用户心智。近年来市场集中度持续下滑，竞争将加剧。

产品备案：近三年产品备案数量以70%的速度快速增长，2024年已超10万，总备案量超23万，其中抗皱和紧致功效宣称产品占比超95%，祛斑美白产品增速最快，高达166%。

皮肤抗衰-护肤：消费者决策偏好剖析

抗衰有明显的年轻化趋势，30岁以前开始抗衰的消费者占比71.5%。

消费者选品时最关注产品安全性和效果；70%的人更倾向于每天至少使用一次抗衰护肤品；超过80%的人希望见效周期在2个月以内；最青睐精华类产品；专家一致认可“肽类”成分的抗衰效果，消费者则更偏爱胶原蛋白和植物提取物类成分。

抗衰是保持身体机能、外貌相对年轻，皮肤是衰老最直观的体现部位之一

定义：

①衰老：是指生物体随时间逐渐发生的生理和形态上的变化，是一个自然的、不可逆的生物学过程，在这个过程中，生物体的细胞、组织和器官逐渐失去功能，导致身体机能下降，外貌出现老化迹象。研究者提出了十二个衰老标志：基因组不稳定、端粒损耗、表观遗传改变、蛋白质稳态丧失、大自噬失能、营养感应失调、线粒体功能障碍、细胞衰老、干细胞耗竭、细胞间通讯改变、慢性炎症和生态失调。

② 抗衰：全称“抗衰老”，又称为“抗老”，是指通过各种手段和方法延缓人体或生物体衰老过程，保持身体机能、外貌等相对年轻。抗衰老涉及身体各个器官系统以及整体健康状态的维护和改善，包含皮肤抗衰、肌肉抗衰、骨骼抗衰、心血管抗衰、大脑抗衰、免疫系统抗衰等多方面。其中，皮肤是人体最大的器官，也是衰老最直观的体现部位之一，因此皮肤抗衰产品数量最多，皮肤抗衰主要包括减少皱纹、紧致皮肤、改善肤色、减少色斑等多方面的内容。

③抗衰方式：可通过保持良好的饮食、运动、作息等生活习惯，注重防晒，或使用保健品、护肤品、医美产品等方式实现。

主要抗衰部位及实现方式

抗衰

皮肤抗衰	护肤、医美、防晒、运动、饮食

肌肉抗衰	运动、饮食
肌肉抗衰
骨骼抗衰	保健品、运动

心血管抗衰	运动、饮食

大脑抗衰	作息、脑力活动、保健品

免疫系统抗衰	饮食、作息、运动、情绪

主要抗衰方式

保持良好生活习惯	健康的饮食习惯
	良好的作息
	运动健身
	良好的心情
	防晒西（物理防晒+防晒产品）
手术	保健品营养品

	抗衰护肤品
	医美（注射填充、光电器械、线雕）

各类抗衰方式作用原理与典型方法

抗衰方式	抗衰原理	典型方法
健康饮食	健康饮食（如蓝莓、绿茶、红酒）中的抗氧化剂能中和体内的自由基，减少氧化应激对细胞的损伤，从而延缓细胞老化；健康饮食中的@-3脂肪酸（如深海鱼）能够有效减少炎症反应，保护心血管健康；限制热量摄入（如轻断食）能够激活细胞自噬机制，帮助清除损伤的细胞和蛋白质，维持细胞健康。	多吃新鲜水果和蔬菜，鱼类、豆类、坚果等优质蛋白；适量摄入深海鱼、亚麻籽等富含ω-3脂肪酸的食物；轻断食或模拟禁食
保持良好作息	调节生物钟、优化身体代谢、促进细胞修复和维持激素平衡，规律的作息能够确保身体各系统在最佳状态下运行，减少自由基损伤，增强免疫力，从而延缓皮肤和身体的衰老过程。	每晚在23点前入睡，保证7-8小时的高质量睡眠；午休20-30分钟
运动健身	通过增强心肺功能、促进新陈代谢、提升肌肉力量、改善心理状态、调节脂质代谢、减少氧化应激、优化线粒体功能以及避免久坐行为等多种机制，全面提升身体机能，延缓细胞老化，从而实现抗衰老的效果。	快走、慢跑、骑自行车、慢速游泳、力量训练羽毛球、乒乓球、网球、跳绳、太极拳
防晒	阻断紫外线对皮肤的损伤，通过物理遮挡反射或散射紫外线，减少其对皮肤的直接作用；或通过化学防晒霜吸收紫外线，将其转化为无害的热量释放，从而保护皮肤。	防晒衣、遮阳伞，防晒霜/乳/喷雾
抗衰护肤品	清除过量自由基、防御紫外线、促进皮肤细胞新陈代谢、补充胶原蛋白以及弹性蛋白、保湿与修复皮肤屏障、强化肌肤防御以及免疫系统等。	抗衰精华、抗衰面霜/眼霜
保健品营养品	基于其成分对细胞代谢、抗氧化能力、基因表达等方面的调节作用，从而延缓衰老过程。	NMN、胶原蛋白肽
摩咨询医美抗衰咨询	微创除皱手术：植入具有抓齿或锯齿的线材（如PDO线、PPDO线等），将松弛的皮肤和脂肪组织向上提拉并固定，恢复面部的紧致轮廓；同时植入的线材在皮下组织中会引发轻微的创伤反应，激活成纤维细胞，促进胶原蛋白和弹性纤维的生成，也刺激皮下组织形成瘢痕增生。	线提拉除皱、线雕筒·咨询
	注射填充：在皮肤或皮下组织注射特定的填充材料，补充因衰老导致的皮肤容量缺失，刺激胶原蛋白再生，或阻断神经肌肉传导，从而改善皮肤松弛、皱纹和面部轮廓问题。	玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白、再生材料
	光电医美：医疗器械/家用美容仪主要基于光热效应、光化学作用或机械能量，通过特定波长的光能量作用于皮肤深层，刺激皮肤深层的胶原蛋白再生和重塑，改善皮肤质地、减少皱纹和色斑等。	光子嫩肤、激光抗衰、射频抗衰、超声刀
	微针：针体刺入表皮-真皮交界处至真皮网状层，机械性微损伤促进机体的修复反应；促进生长因子表达，诱导成纤维细胞产生新的胶原蛋白和弹性蛋白；微针可打开供化学物质通过的皮肤通道，可与功效性护肤品或血小板血浆（PRP）联合使用。	微针+功效护肤品滴咨询微针+血小板血浆（PRP)

消费者对各类抗衰方式的主要顾虑在于见效时间、价格、产品风险

·抗衰护肤品：见效慢、价格昂贵是最困扰消费者的问题。对于敏感肌而言，成分浓度高容易过敏不适，成分温和浓度低则见效慢，温和且有效的产品价格更加昂贵。

轻医美：根据调研结果，过半抗衰消费者考虑过轻医美抗衰，但皮肤损伤风险、正规性判断难、价格较贵等是消费者的主要顾虑。家用美容仪主要在于难以选择可靠产品，也很难长期坚持。

●其他：饮食、作息、运动、防晒、保健品等方式抗衰的难点在于长期难坚持、见效慢/效果难判断、习惯难改变、有一定经济成本等。

抗衰护肤品-消费者态度调研

轻医美-消费者态度调研

2024年全球抗衰老市场规模达2662亿美元，抗衰护肤品占据主导地位

·根据WISEGUY《全球抗衰老市场研究报告》，2024年全球抗衰老产品市场规模达2662亿美元，由于人们对个人外表的日益关注和人口老龄化的加剧，未来将以8%的复合增速快速增长，预计到2032年，全球抗衰老产品市场价值将达到4988亿美元。

●其中，按WISEGUY产品类型分类方法，抗衰护肤品占据市场主导地位，2024年收入占比58%，抗衰护肤品市场增长主要由具有减少皱纹、细纹、老年斑的抗衰面霜、精华液和面膜产品需求推动。抗衰护发产品，旨在改善头发健康、减少脱发并促进头发生长。保健品主要包含胶原蛋白肽、透明质酸和抗氧化剂等补充剂，其作为内服的便捷抗衰方法越来越受欢迎，光电医美产品包括微晶磨皮机和LED光疗设备等。

就功效而言，除皱在市场上占据主导地位；其次是去除老年斑，减少黑斑和色素过度沉着。

2018-2032年全球抗衰老行业市场规模

说明：（1）头皮抗衰通常不作为典型的抗衰产品，故WISEGUY产品类型划分和相关数据仅供参考。

各类抗衰产品市场份额占比

2023年中国抗衰老市场规模超两千亿元，护肤品、保健品、医疗美容为三大支柱

●2016-2023年，我国抗衰行业市场规模以17%的复合增速快速增长，2023年我国抗衰老行业市场规模约为1522亿元，其中抗衰护肤品占比62%，保健品营养品占比38%。

医美目的大多是变美或抗衰，二者概念非常相近，难以区分，故无医美抗衰相关数据。根据观研天下数据中心，2023年我国轻医美行业市场规模达1415亿元，填充塑形、祛皱抗衰等抗衰项目为大部分医美机构的主营优势项目。若加上医美抗衰，中国抗衰行业市场规模预计超2000亿元。

·总的来说，抗衰老行业正以护肤品、保健品、医疗美容为三大支柱，向消费者提供全方位的服务。其中，抗衰护肤品依然是最大的一块蛋糕，占据了近半的市场份额。

2016-2023年中国抗衰老行业市场规模及占比(不含医美抗衰)

2019-2023年中国轻医美行业市场规模

2023年中国医美机构主营优势项目TOP6

排名	主营优势项目	医美机构占比
1	填充/塑形注射项目（玻尿酸）	73%
2	祛皱/抗衰光电项目	63%
3	祛皱/抗衰注射项目（肉毒毒素）	59%
4	嫩肤/美白光电项目	55%
5	美塑注射项目（水光针）	49%
6	面部手术类项目（眼鼻唇等）	34%

说明：（1）医美目的大多是为了变美或抗衰，变美和抗衰概念交叉，难以区分，故缺乏相关数据，抗衰老行业规模数据未包含医美抗衰市场规模。

抗衰老扶持政策已从地方层面提高至国家层面，政策支持力度加大

●近年来，多个政策提到要支持抗衰老产业发展，支持开发保健品、滋补品、化妆品、药品等产品品类。

·抗衰老产业扶持政策已从地方层面提高至国家层面，2024年1月15日，国务院办公厅《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出发展抗衰老产业，深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，这是从国家层面首次支持抗衰老相关产业发展，对于抗衰领域的未来发展具有重要意义。

抗衰老相关政策盘点

发布时间	发布单位	政策名称	相关内容
2024年1月	国务院办公厅	《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》国办发[2024]1号	明确提出发展抗衰老产业，明确提出发展抗衰老产业，深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。这是从国家层面首次支持抗衰老相关产业发展，于化妆品抗衰领域未来的发展具有重要意义。
2022年8月	广州市人民政府办公厅	《广州市海洋经济发展“十四五”规划》	提出要重点发展海洋生物活性物质筛选、海洋生物基因工程等技术，支持海洋生物疫苗及源于海洋生物的抗菌、抗病毒、抗氧化等高效海洋生物创新药物研发，以及降血糖降血脂类、提高免疫力类、抗衰老类等高附加值海洋生物功能性食品研制、生产及产业化。
2022年8月	广州市人民政府办公厅	《广州市海洋经济发展“十四五规划》	重点发展降血糖降血脂类、提高免疫力类、抗衰老类等高附加值海洋生物功能性食品研制、生产及产业化，形成一批具有自主知识产权的海洋药物及功能性生物制品专精特新企业。
2022年6月	南宁市人民政府办公室	《南宁市科技创新发展“十四五规划》	支持广西精准医学产业技术研究院开展广西区域性高发癌种肝癌器官芯片与类器官库建设，推动南宁市长寿科技新型产业技术研究院开展全生命周期抗肿瘤、抗衰老以及医疗健康大数据等产品研发。
2022年3月	黑龙江省人民政府	《黑龙江省“十四五”生物经济发展规划》	积极推进地域特色保健品开发。积极引进知名企业开发提高免疫力、抗衰老、抗疲劳、美容养颜等滋补保健功能的产品。
2021年6月	三亚市市发展和改革委员会	三亚市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标纲要》	用好海南自由贸易港制度下高端医疗设备进口成本优势，引入国际顶尖特色医疗机构，聚焦美容、抗衰老、中医服务、健康管理等服务领域，拓展健康旅游与健康服务贸易，打造集产、学、研、医、养游于一体的国际医学港。

预计未来政策力度将升级、市场高速增长、创新产品涌现，用户年轻多元，决策更理性

政策：地方和国家层面都会出台更多的行业政策，指导抗衰产业规范化发展。

市场：市场规模将持续高速增长，线上渠道仍将是最主要的营销手段，国产品牌将瓜分更多市场份额。

产品：新技术、新产品、新疗法将不断涌现，多重功效产品将更受欢迎。

用户画像：抗衰用户呈现年轻化和多元化趋势，越来越多的人开始“抗初老”。

·消费习惯：消费者愿意为了更好的效果支付合适的价格，更注重产品实际功效而不是品牌包装等外部因素。

政策

·行业规范将完善，政策扶持力度将加大。

2024年，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次将抗衰产业纳入经济重点发展领域，这也是首次从国家层面扶持抗衰产业发展。政策的支持将推动抗衰产业的规模化、标准化和健康化发展。预计未来将会出台更多产业发展指导和扶持政策。

市场

·市场体量：随着老龄化加剧及健康美丽需求增加，市场规模将持续扩大，未来几年仍将保持高速增长态势。

·市场渠道：种草图文、短视频、直播、团购等线上手段仍将是最重要的营销方式。

·市场竞争：国产品牌不断创新，关注度和信任度持续提升，正在逐步崛起并尝试进军高端市场，未来将与国际品牌展开更激烈的竞争。

产品

·创新产品涌现：基因技术、再生医学、纳米技术、人工智能等新兴技术在抗衰领域的应用将不断深入，未来将会有更多类似干细胞抗衰、AI定制抗衰等创新疗法涌现。

·多重功效更受青睐：相比单一的抗衰功效，具有抗衰、美白、控油等多重功效的抗衰产品因能同时解决多个肌肤问题，更受消费者青睐。

用户画像

·年轻化：抗衰产品的消费群体正在逐渐年轻化，越来越多的90后和00后开始关注抗衰产品，采取抗初老措施。

·多元化：男性消费者对护肤、保健等抗衰产品的需求不断增加，男性抗衰市场正在崛起。抗衰市场将涵盖老中青少各个年龄段，男性消费群体也将更多。

消费习惯

·中端消费升级：抗衰产品的效果与价格存在明显的正相关，中端消费水平的人群有消费升级的趋势，愿意为了更好的效果接受更高的价格。

·高端消费理性：经过大量的网络科普和市场教育，高端消费水平人群开始更理性，更注重产品的成分功效和安全性，只为品牌宣传和外包装而买单的人会更少。

皮肤抗衰是最重要的抗衰课题，80%的皮肤衰老由外源性因素引起

·皮肤衰老：皮肤衰老是指皮肤组织在内外环境的不断作用下细胞结构和功能发生退化，通常表现为皮肤弹性降低，色素斑点沉着，皮肤松弛、粗糙，产生皱纹等。

·皮肤衰老原因：可分为内源性衰老和外源性衰老，内源性衰老是由遗传和内分泌等不可抗拒的生理因素引起的皮肤老化过程；外源性衰老是由光辐射、环境污染、不良生活习惯、护肤品医美品使用不当等外部因素造成，可尽量规避。大约20%的皮肤衰老为内源性衰老，80%为外源性衰老，故科学抗衰手段能有效规避/减缓皮肤衰老。

内源性衰老-难以规避

DNA损伤：导致表观遗传学变化

活性氧集聚：导致细胞损伤加速皮肤衰老

金属蛋白酶增加：导致胶原蛋白减少

线粒体损伤：导致细胞能量不足和活性氧增加

端粒缩短：影响细胞分裂

体内糖分过多：破坏胶原蛋白和弹性纤维

细胞衰老：经历压力和损伤后失去分裂能力

ECM的降解：导致成纤维细胞张力减小、功能下降

慢性炎症：导致无法清除衰老细胞，衰老细胞又反向促进炎症

光老化

外源性衰老可规避

环境污染

污染源：紫外线或其他相关光源

原理：直接损伤皮肤细胞，致细胞功能下降，加速衰老；诱导活性氧ROS生成，引起破坏性氧化应激反应，损伤细胞膜、蛋白质和DNA；激活基质金属蛋白酶（MMP），分解胶原蛋白和弹性纤维，致皮肤失去弹性；引发皮肤炎症，加重皮肤损伤

应对方法：物理防晒+防晒霜；护肤抗衰；医美

污染源：PM2.5、挥发性有机化合物、多环芳烃等

·原理：导致皮肤氧化应激反应，产生过量的活性氧ROS，破坏皮肤细胞的DNA、脂质和蛋白质；引发皮肤炎症反应，导致皮肤屏障功能受损；堵塞毛孔，破坏皮肤的屏障功能

·应对方法：避免雾霾时段外出，减少皮肤暴露；清洁皮肤表面污染物；抗氧化；运用空气净化器减少污染物

生活习惯

·污染源：熬夜、烟酒、高糖饮食、缺乏运动、压力过大、过度清洁或护肤不当等

原理：熬夜导致皮肤细胞无法在夜间得到充分修复；吸烟减少皮肤血流量导致皮肤缺氧，同时破坏胶原蛋白和弹性纤维；过量饮酒影响身体排毒功能，导致皮肤暗沉粗糙、色素沉着；高糖食物加速皮肤氧化，使皮肤失去弹性；过度清洁破坏皮肤天然屏障…

·应对方法：作息良好、戒烟戒酒、健康饮食、保持运动、保持良好心情

专家公认皮肤衰老最主要的外源性因素是作息和紫外线，其次为护肤不当和环境污染

·根据100位公立医院皮肤科及其相关科室持证医师调研数据，皮肤学专业人士普遍认为熬夜/昼夜节律紊乱、紫外线辐射是皮肤衰老最主要的外源性因素。

皮肤科医生认为造成皮肤老化的常见外源因素

肤色和皱纹是消费者最迫切改善的皮肤衰老问题

·根据接诊数据，消费者想改善的皮肤老化问题涵盖了从表皮层的色斑、肤色不匀到深层组织的皱纹、松弛和弹性下降等多个方面。

·其中，肤色和皱纹是消费者最迫切改善的皮肤老化问题。具体而言，消费者重点关注的问题包括色斑/肤色不匀、皱纹/细纹多、皮肤组织松弛/下垂/弹性差。

接诊的求美者/患者最迫切改善的皮肤老化表现

根据搜索结果，近年大众对皮肤抗衰关注度成倍上涨，抗皱成为消费者最关心的话题

关注趋势（搜索指数）：

①跟皮肤抗衰老相关的检索词主要有祛斑、抗皱、抗氧化等、紧致、抗衰等。从近5年百度指数搜索趋势来看，抗皱搜索指数自2024年3月中旬起，短短4个月搜索指数度暴增35倍：从168提升至6095；祛斑搜索指数窄幅波动，“抗氧化”、“紧致”搜索指数略有下滑，“抗衰”搜索指数上涨后又下跌。

②综合近五年数据，日均搜索指数排序为祛斑>抗皱>抗氧化>紧致>抗衰，祛斑和抗皱是消费者最为关心的皮肤抗衰问题。最近一年，减少皱纹成为消费者最关心的抗衰问题，关注度直线飙升。

2020.01-2025.01百度关键词搜索指数趋势

2020-2025年百度搜索指数年度均值

说明：（1）百度搜索指数代表互联网用户对特定关键词的关注程度；（2）百度搜索指数数据统计时间范围为2020/1/1-2025/1/15；（3）“紧致”和“抗衰”搜索指数很接近，在图片中重合部分较多。

“祛斑”报道指数遥遥领先，但“抗皱”是用户抗衰老的最大痛点和自发需求

报道趋势（资讯指数）：

①与抗衰老功能相关的关键词总报道指数呈先升后降的趋势，2020-2023年，相关报道以118%的速度快速上升，此后以31%的速度衰减。

②综合近五年数据，资讯指数排序为祛斑>紧致>抗衰>抗氧化>抗皱，关于祛斑的报道最多，远远多于其余功效。

③结合上文的关键词搜索指数来看，祛斑搜索指数高可能有部分原因是祛斑报道过多，引发用户对“祛斑”的关注和搜索；而抗皱资讯指数最低，但2024年3月起用户关注度和搜索频次激增，说明“抗皱”是用户抗衰的最大痛点和自发需求。

2020-2025年百度资讯指数年度均值

说明：（1）百度资讯指数经将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出，代表新闻资讯对特定关键词的报道程度；（2）百度指数相关数据统计时间范围为2020/1/1-2025/1/15。

用户属性分布：

①祛斑：关注祛斑的大多为30-49岁人群；无明显性别差异。

②抗皱：关注抗皱的有67%为50岁以上人群；检索抗皱的男性更多，占比63%。

③抗氧化：20-39岁的人群更关注抗氧化，占比60%，50岁以上的人群不太关注抗氧化；无明显性别差异。

④紧致：各年龄段都较为关注紧致，以30-39岁人群最多；女性比男性紧致需求更大，占比60%。

⑤抗衰：关注抗衰的多为30-39岁人群，其次为20-29岁人群，抗衰已经有年轻化趋势；女性比男性抗衰需求更大，占比67%。

·综合分析：30-39岁人群抗衰老需求最强，19岁以下人群抗衰老需求相对弱；50岁以上人群最关注抗皱，30岁以下人群更关注抗氧化；关注紧致和抗衰的女性比男性更多，关注抗皱的男性比女性更多。

2024-2025.01关注该关键词的人群属性-年龄分布

2024-2025.01关注该关键词的人群属性-性别分布

说明：（1）百度搜索指数相关数据统计时间范围为2024/1/1-2025/1/15；（2）人群属性为关注该关键词的用户的性别、年龄分布。

最关注祛斑的城市为北京、重庆、广州

按区域：华东地区最关注祛斑，西北地区最不关注。

按省份：广东位居第一、领先较多，河北位列第二，湖南、山东、江苏等城市差距不大。

按城市：北京遥遥领先，重庆、广州分别位列第二、第三名。

关注祛斑人群-地域分布

说明：（1）人群地域分布数据按2024/1/1-2025/1/15搜索‘“祛斑”关键词所在位置统计。

祛斑关注度-地区排名

名次	区域	省份	城市
1	华东	广东	北京
2	华北	河北	重庆
3	华中	湖南	广州
4	华南	山东	成都
5	西南	江苏	石家庄
6	东北名	河南	深圳
7	西北	浙江	上海
8	1	四川	保定
9	1	北京	郑州
物10	/ 场	广西	娄底

最关注抗皱的城市为北京、重庆、成都

按区域：华东地区最关注抗皱，西北地区最不关注。

按省份：山东位居第一、领先较多，辽宁位列第二。

按城市：北京遥遥领先，重庆、成都分别位列第二、第三名，差距不大。

关注抗皱人群-地域分布

说明：（1）人群地域分布数据按2024/1/1-2025/1/15搜索“抗皱”关键词所在位置统计。

抗皱关注度-地区排名

名次	区域	省份	城市
1	华东	山东	北京
2	华北	辽宁	重庆
3	东北	河北	成都
4	华中	四川	上海
5	西南	广东	天津
珍 6	华南	河南	哈尔滨
7	西北	江苏	沈阳修
8	1	湖南	石家庄
9	/	山西	长春
物10	/ 福	黑龙江	大连

最关注抗氧化的城市为北京、上海、广州

按区域：华东地区最关注抗氧化，西北地区最不关注。

按省份：广东位居第一、领先较多，北京位列第二，江苏、山东位列第三、四名，差距很小。

按城市：北京遥遥领先，上海、广州分别位列第二、第三名，差距甚微。

关注抗氧化人群-地域分布

说明：（1）人群地域分布数据按2024/1/1-2025/1/15搜索“抗氧化”关键词所在位置统计。

抗氧化关注度-地区排名

名次	区域	省份	城市
1	华东	广东	北京
2	华南	北京	上海
3	华北	江苏	广州
4	华中	山东	深圳
5	西南	浙江	杭州
奇 6	东北	河南	成都
7	西北	四川	重庆修
8	1	河北	武汉
9	1	上海	郑州
场10	/ 中	湖北	苏州

最关注紧致的城市为北京、上海、广州

按区域：华东地区最关注紧致，西北地区最不关注。

按省份：广东遥遥领先，江苏位列第二。

按城市：北京、上海、广州分别位列第一、第二、第三名，梯队明显。

关注紧致人群-地域分布

说明：（1）人群地域分布数据按2024/1/1-2025/1/15搜索“紧致”关键词所在位置统计。

紧致关注度-地区排名

名次	区域	省份	城市
1	华东	广东	北京
2	华南	江苏	上海
3	华北	浙江	广州
4	华中	山东	深圳
5	西南	北京	成都
6	东北	河南	苏州
7	西北	河北	杭州
8	1	湖北	重庆
9	/	四川	武汉
物10	/ 您	湖南	南京

最关注抗衰的城市为北京、上海、广州

按区域：华东地区最关注抗衰，西北地区最不关注。

按省份：广东遥遥领先，浙江、北京位列第二、第三，二者差距较小。

按城市：北京、上海、广州分别位列第一、第二、第三名，梯队明显。

关注抗衰人群-地域分布

说明：（1）人群地域分布数据按2024/1/1-2025/1/15搜索“抗衰”关键词所在位置统计。

抗衰关注度-地区排名

名次	区域	省份	城市
1	华东	广东	北京
2	华南	浙江	上海
3	华北	北京	广州
4	华中	山东	深圳
5	西南	江苏	杭州
福 6	东北	河南	成都
7	西北	上海	郑州
8	1	四川	重庆
9	1	河北	武汉
场10	/ 福	湖北	长沙

地域分布总结：北上广深成渝等一线城市消费者最关注抗衰老

●按区域：华东、华北、华南最关注抗衰老，位列前三名；华东、华北对各类抗衰老功效都较为关注，华南对抗氧化、紧致、抗衰关注度高，但对祛斑、抗皱不太关注。西北、东北、西南对抗衰老的关注度最低。

●按省份：广东、山东、江苏抗衰老需求最为明显，广东、江苏人口众多且经济较好，山东年轻人口外流、老龄化严重，故此三省抗衰老需求较为突出。直辖市人口总数较少，故未位列前茅。

·按城市：北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、杭州等一线城市的抗衰老关注度最高，概因当地经济发达，个人收入水平较高，美丽是社交加分项，故更注重抗衰老。

名次	区域	名次评分	省份	名次评分	城市	名次评分
1	华东	10	广东	9.2	北京	10
2	华北	8.4	山东	7.6	上海	7.6
3	华南	7.8	江苏	6.6	广州	6.4
4	华中	7.2	浙江	5.4	成都	6.2
5	西南	6.0	河北	5.2	重庆	5.4
6	东北	5.6	河南	5.0	深圳	5.2
7	西北	4.0	北京	5.0	杭州	3.2
8	1	1	四川	3.8	石家庄	1.8
9	/	1	湖南	2.4	郑州	1.6
10	1 福	/	辽宁	1.8	武汉	1.4

说明：（1）名次评分：1-10名，分别计10-1分，其余名次记为0分，以五个关键词搜索指数排名平均分值计算。

护肤品是皮肤抗衰最重要的市场，中国抗衰护肤品销售额达近千亿元，以线上销售为主

·护肤品是皮肤抗衰最重要的市场，市场份额最高，中国抗衰护肤品市场规模已达近千亿元，近年来以16%的复合增速快速增长。

就抗衰化妆品销售渠道而言，线上渠道已占据绝对优势。仅淘系+抖音+京东+快手市场占比就达到了61.3%，抖音市场占比最高，达25.6%；淘系以25.0%紧随其后，位居第二。除线上渠道外，线下专营店也有21.1%的销售占比。

2016-2023年中国抗衰护肤品市场规模

2024年1-8月抗衰化妆品市场渠道占比

说明：（1）CS指化妆品专营店或连锁门店，如屈臣氏、丝芙兰；（2）淘系指阿里巴巴旗下的电商平台，如淘宝、天猫等。

抗衰化妆品市场集中度持续下滑，未来竞争将加剧；抖音渠道市场最为分散

●近五年，中国抗衰化妆品品牌CR10维持在20%-30%之间，市场集中度处于中等水平。自2021年起，CR10以13%的速度持续下滑至20.3%，代表品牌竞争越发激烈、市场更加分散。随着消费者加深对产品成分、功效、安全性的认知，更注重性价比，对高端品牌祛魅，以及各中小品牌愈发注重提升产品配方、功效、性能和品牌宣传，拥有好产品的后起之秀有望弯道超车，CR10很有可能降至20%以下，市场高度分散、竞争更为激烈。

主流电商渠道市场集中度存在较大差距，京东渠道市场集中度最高，京东TOP10市场份额过半，经观察发现很多冷门产品/新品和不知名品牌产品未在京东渠道售卖，长期深耕京东的品牌具有更强的消费者忠诚度和粘性，回购率很高。抖音作为内容电商平台，消费决策更容易受到短视频和直播内容的影响，使得新锐品牌和中小品牌更容易在抖音渠道崛起，故市场份额最分散。淘系因产品非常齐全，竞争者多，故市场集中度也较低。

2020-2024年中国抗衰化妆品品牌市场集中度

2024年1-8月中国抗衰化妆品各渠道市场集中度

说明：（1）CR10行业中前十大企业的市场占有率总和，CR10低于20%，通常被认为是市场分散、竞争激烈；CR10在20%-40%之间，市场集中度处于中等水平；CR10超过40%，则市场集中度较高，可能形成赛占型市场。

中高端品牌占据了电商渠道前十名，国际高端品牌在消费者心中的抗衰地位不可撼动

终端实际消费：淘系TOP10平台均为中高端品牌；抖音系则涵盖了高端及新锐品牌，价格区间更广；京东的产品均价更低，核心是要有京东自营产品或品牌京东自营店。仅有4个品牌在三个平台中均位列前十，贵妇品牌赫莲娜、高端一线品牌雅诗兰黛在三个平台均位列前十，说明消费者对认可的高端品牌有很强的消费意愿和能力；欧莱雅则以品牌知名度和适中的价格上榜；珀莱雅则因产品成分功效、性价比、明星产品等原因上榜。

）消费者心智认知：雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻是消费者心中与抗衰相关性最高的护肤品牌，均赢得约4成消费者认可，说明国际高端品牌在消费者心中的抗衰地位不可撼动，只是因价格等原因，部分消费者不会产生购买行为。国产品牌自然堂、珀莱雅近几年宣传力度加大、明星产品较多、产品功效性能持续提升，也赢得了约3成消费者认可。

各平台抗衰护肤品头部品牌

排名	淘系		抖音		京东
排名	品牌	均价（元）	品牌	均价（元）	品牌	均价（元）
1	珀莱雅	355	韩束	352	SK-II	1166
2	欧莱雅	310	珀莱雅	448	兰蔻	1101
3	雅诗兰黛	877	赫莲娜	4221	欧莱雅	367
4	海蓝之谜	1549	欧莱雅	462	珀莱雅	354
5	兰蔻	930	海蓝之谜	2156	雅诗兰黛	619
6	赫莲娜	2205	造物者	176	玉兰油	329
7	玉兰油	371	自然堂	418	赫莲娜	2525
8	娇韵诗	823	雅诗兰黛	1216	资生堂	665
9	SK-II	1481	原生密码	1898	韩束	174
10	修丽可	1318	HBN	455	后	1154

抗衰护肤品高相关性品牌

功效宣称监管严格，抗衰功效化妆品应通过功效宣称评价试验方式

近两年国家对产品安全性以及功效宣称合规性提出了更高的要求。

根据国家药监局，自2022年1月1日起，化妆品备案应当依据《化妆品功效宣称评价规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价。具有祛斑美白、抗皱、紧致、防晒等抗衰功能的化妆品，应当通过化妆品功效宣称评价试验方式，即人体功效评价实验、消费者使用测试或实验室试验三者中至少选资料研究数据分析结果，进行功效宣称评价。

功效宣称	人体功效评价试验	消费者使用测试	实验室试验	文献资料或研究数据
祛斑美白	√
防晒询	√
祛痘	√
滋养	√
修护	√
抗皱	*	*	*	△
紧致	*	*	*	△
舒缓	*	*	*	△
控油	*	*	*	△
去角质	*	*	*	△
保湿	*	*	*	*
特定宣称（宣称适用敏感皮肤、无泪配方）	* D	*
特定宣称（原料功效）	*	*	*	*
宣称温和（无刺激）	*	*	*	△
宣称量化指标的（时间、统计数据等）	*	*	*	△
宣称新功效	*	根据具体功效宣称选择合适的评价依据

说明：（1）从广义上来说，护肤品属于化妆品的一个子类，化妆品是一个更广泛的概念，涵盖了所有用于美容、修饰、清洁和保护身体的产品，而护肤品则专注于皮肤的护理和保养；（2）选项栏中画√的，为必做项目，*为可选项目，但必须从中选择一项，△为可搭配项目，但必须配合人体功效评价试验、消费者使用测试或者实验室试验一起使用。

近三年抗衰产品备案数量以70%的复合增速快速增长，抗皱和紧致产品占比超95%

●与抗衰直接相关的功效宣称主要为“抗皱”“紧致”“祛斑美白”“防晒”，抗皱、紧致为普通功效宣称，祛斑美白、防晒为特殊功效宣称。近三年抗衰产品备案数量以70%的复合增速快速增长，2024年抗衰产品备案数量已超10万，总备案量累计超23万。

●其中，有抗皱和紧致功效的护肤品产品备案数量最多，累计占比超95%；祛斑美白护肤品和防晒产品备案数量最少，一年约2000款左右，但祛斑美白功效护肤品增速最快，近三年复合增速高达166%。

抗衰功效宣称护肤品/化妆品备案数量

说明：（1）防晒产品数量为有“防晒”功效宣称的所有化妆品类别（含护肤品），其余为护肤品；（2）同一个商品可有多个功效宣称；（3）商品总数量数据为截止到2025年1月20日的数据。

每年推出抗皱和紧致功效新品的品牌最多，但推出祛斑美白产品的品牌数量增长最快

●有抗皱、紧致、祛斑美白、防晒功效产品的品牌数量分别达15642、16216、1410、1611家，抗皱和紧致是抗衰品牌的主打功效，品牌数量累计占比超90%。每年约有8000个品牌有抗皱或紧致功效产品备案，约有1000个品牌有祛斑美白或防晒产品备案。

抗皱和紧致相关品牌数量最多，但品牌数量基本已达到上限，2024年有此功效新增产品的品牌数量有减少趋势。祛斑美白护肤品牌和防晒品牌数量较少，但品牌数量快速增长。其中，祛斑美白护肤品增速最快，高达113%，代表着品牌越发重视祛斑美白护肤品，对其研发力度加大、不断推陈出新，或有更多品牌新进入祛斑美白护肤品领域，导致新增祛斑美白功效备案商品的品牌数量高速增长。

该年度新增以下功效备案商品的品牌数量

说明：（1）品牌总数量数据为截止到2025年1月20日的数据；（2）同一个品牌可能在同一年新增多个功效的备案商品，故各功效对应的品牌数量存在交叉重叠。

美诗位列品牌TOP1，有346款抗皱产品；佰草集太极肌源修护精华油位列产品TOP1

·品牌：美诗位列抗皱品牌TOP1，共有346款有抗皱功效的产品；前十品牌中，EMWM、丸贞最专注于抗皱，抗皱功效商品占比分别达67.45%、66.21%。

·产品：抗皱护肤品产品形态主要为精华和面霜，佰草集太极肌源修护精华油以99.99的美修指数位居第一，雅诗兰黛、娇韵诗等进口高端品牌产品也排名靠前。

抗皱品牌TOP10

品牌名	抗皱商品数量	品牌商品抗总数	皱商品占比	该品牌生产抗皱宣称商品的数量
品牌名	抗皱商品数量	品牌商品抗总数	皱商品占比	2022年	2023年	2024年	近3年复合增长率
美诗	346	791	43.74%	96	142	93	-1.57%
宫佩	340	660	51.52%	0	70	270	1
朵拉朵尚	324	1,631	19.87%	83	135	81	-1.21%
Orginese	285	1,493	19.09%	15	127	140	205.51%
卡尔曼尼	264	662	39.88%	97	76	89	-4.21%
EMWM	259	384	67.45%	8	8	243	451.14%
韩束	254	1,702	14.92%	70	90	55	-11.36%
丸美	249	2,280	10.92%	77	118	43	-25.27%
丸贞	243	367	66.21%	8	30	204	404.98%
永九美	239	1,468	16.28%	90	65	84	-3.39%

抗皱护肤品TOP10

商品名称	品牌	美修指数	安全	用户评分	商品分类	备案时间
佰草集太极肌源修护精华油	佰草集	99.99	4.60	4.65	面部精华油	2023-12-05
予田玻色因抗皱紧致舒缓面霜	予田	99.12	4.60	4.59	普通面霜	2023-04-03
可复美重组胶原蛋白光奕律时修护精华霜	可复美	99.07	4.40	3.31	普通面霜	2024-03-20
雅诗兰黛特润修护肌活精华露	雅诗兰黛	98.93	4.20	4.47	精华液	2020-06-19
93/4白池花焕颜精华油	93/4	98.92	4.80	4.46	面部精华油	2023-06-13
Sen Nature森然植萃多效赋活霜	森然	98.79	4.70	4.57	普通面霜	2024/8/16
珀莱雅双抗焕亮精华液	珀莱雅	98.61	4.60	3.99	精华液	2023-03-10
KOPHENIX马齿苋调养水	孔凤春	98.26	4.60	4.18	护肤水/爽肤水	2022-12-26
PURID创研修护沁亮精华液	朴理	98.25	4.70	4.50	精华液	2023-05-19
娇韵诗双萃焕活修护精华露	娇韵诗	98.23	4.50	4.36	精华液	2020-10-16

说明：（1）数据截止到2025年1月20日；（2）品牌抗皱商品数量包含护肤品在内的所有化妆品；（3）品牌TOP10按照抗皱商品数量排名；抗皱护肤品TOP10按照美修指数排名；（4）美修指数根据搜索量、浏览量、收藏次数、用户评论和评分等多维度综合评分，代表着产品的热度、口碑和受欢迎程度。

朵拉朵尚位列品牌TOP1，有356款紧致产品；紧致与抗皱商品重合度高

·品牌：朵拉朵尚位列紧致品牌TOP1，共有356款紧致功效的产品；前十品牌中，EMWM、丸贞最专注于紧致，紧致功效商品占比分别达67.45%、 64.85%

●产品：紧致护肤品产品形态主要为精华和面霜，佰草集太极肌源修护精华油仍位居紧致护肤品第一名，兼具修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓功效，且温和无刺激，适用于敏感皮肤，雅诗兰黛、娇韵诗等进口高端品牌产品也排名靠前。

紧致品牌TOP10

品牌名	紧致商品数量	品牌商品紧总数	致商品占比	该品牌生产紧致宣称商品的数量
品牌名	紧致商品数量	品牌商品紧总数	致商品占比	2022年	2023年	2024年	近3年复合增长率
朵拉朵尚	356	1,631	21.83%	91	145	83	-4.5%
宫佩	334	660	50.61%	0	70	264
韩束	331	1,702	19.45%	93	117	73	-11.4%
美诗	297	791	37.55%	85	107	91	3.47%
Orginese	287	1,493	19.22%	7	123	153	367.52%
卡尔曼尼	282	662	42.6%	111	71	98	-6.04%
黛莱皙	280	648	43.21%	81	84	89	4.82%
EMWM	259	384	67.45%	8	8	243	451.14%
韩熙贞	238	1,350	17.63%	49	88	78	26.17%
丸贞	238	367	64.85%	7	31	199	433.18%

说明：（1）很多抗衰产品兼具抗皱和紧致功效，故二者商品和品牌重合度高；（2）其余说明同上。

紧致护肤品TOP10

商品名称	品牌	美修指数	安全用	户评分商	品分类	备案时间
佰草集太极肌源修护精华油	佰草集	99.99	4.60	4.65	面部精华油	2023-12-05
霏丝佳舒缓修护安肤面霜	霏丝佳	99.17	4.50	4.50	普通面霜	2023-04-20
予田玻色因抗皱紧致舒缓面霜	予田	99.12	4.60	4.59	普通面霜	2023-04-03
可复美重组胶原蛋白光奕律时修护精华霜	可复美	99.07	4.40	3.31	普通面霜	2024-03-20
雅诗兰黛特润修护肌活精华露	雅诗兰黛	98.93	4.20	4.47	精华液	2020-06-19
93/4白池花焕颜精华油	93/4	98.92	4.80	4.46	面部精华油	2023-06-13
SenNature森然植萃多效赋活霜	森然	98.79	4.70	4.57	普通面霜	2024-08-16
珀莱雅双抗焕亮精华液	珀莱雅	98.61	4.60	3.99	精华液	2023-03-10
PURID创研修护沁亮精华液	朴理	98.25	4.70	4.50	精华液	2023-05-19
娇韵诗双萃焕活修护精华露	娇韵诗	98.23	4.50	4.36	精华液	2020-10-16

欧诗漫遥遥领先，占据商品TOP10前六名；祛斑美白产品形态多样

品牌：欧诗漫位列祛斑美白品牌TOP1，共有50款祛斑美白功效的产品。祛斑美白化妆品被归类为特殊化妆品，监管严格，上市流程远比普通化妆品复杂，涉及多项技术指导原则和严格的功效验证，成本较高且周期较长，故门槛更高。因此，虽祛斑美白产品市场潜力巨大，但产品备案数量较少，祛斑美白功效产品在各大品牌的占比均较低。

·产品：祛斑美白护肤品产品形态多样，涵盖水、乳、精华、面霜、面膜等多种形态。排名前六的产品均属于欧诗漫品牌，可见欧诗漫热度、口碑和受欢迎程度遥遥领先。

祛斑美白品牌TOP10

品牌名	祛斑美白商品数量	品牌商品总数	祛斑美白商品占比	该品牌生产祛斑美白宣称商品的数量
品牌名	祛斑美白商品数量	品牌商品总数	祛斑美白商品占比	2022年	2023年	2024年	近3年复合增长率
欧诗漫	50	1,422	3.52%	10	22	18	34.16%
资生堂	44	2,581	1.7%	16	18	10	-20.94%
谜草集	38	370	10.27%	0	0	38	/
秀雅韩	34	553	6.15%	2	2	21	224.04%
美肤宝	34	1,144	2.97%	4	9	10	58.11%
植物医生	33	1,757	1.88%	7	16	7	0%
百雀羚	33	1,447	2.28%	1	4	26	409.9%
后	32	844	3.79%	1	7	17	312.31%
欧蕙	32	749	4.27%	0	14	13	/
梦希蓝	30	753	3.98%	0	15	12	1

说明：（1）同上。

祛斑美白护肤品TOP10

商品名称	品牌	美修指数	安全	用户评分	商品分类	备案时间
欧诗漫舒缓美白精华液	欧诗漫	100.00	4.80	4.64	精华液	2023-03-31
欧诗漫光耀钻白珍粹液	欧诗漫	99.65	4.80	4.88	护肤水/爽肤水	2023-07-18
欧诗漫光耀钻白珍粹乳	欧诗漫	99.62	4.80	5.00	普通乳液	2023-11-09
欧诗漫光耀钻白精华液	欧诗漫	99.45	4.60	4.47	精华液	2023-03-31
欧诗漫珍珠净透润白淡斑面膜	欧诗漫	99.05	4.70	4.32	其他面膜	2022-01-27
欧诗漫珍珠白净透焕白面膜泥	欧诗漫	97.96	4.80	3.77	清洁/泥类面膜	2022-03-23
迷奇美白赋颜嫩肤肌底液（牡丹系列）	迷奇	96.43	4.30	3.50	基底液/美容液/原液	2023-05-30
TOCI美白焕亮淡斑精华液	TOCI	95.21	4.30	/	精华液	2024-03-01
茵芙莎流金岁月凝润美肤水	茵芙莎	95.05	4.60	3.91	护肤水/爽肤水	2022-11-03
PURID沁透光感精华露	朴理	94.57	4.40	4.11	精华液	2023-05-12

TOP10品牌席位被国外高端品牌主导，日本席位最多，法国迪奥位列第一

品牌：防晒品牌TOP10席位中有9个席位均属于国外高端品牌，产品单价均较贵。其中，日本品牌席位最多，共有4个品牌排名前十。防晒产品也被归类为特殊化妆品，监管严格、上市流程复杂，还有较强的季节属性，所以在各品牌的化妆品占比均较低。法国迪奥排名第一，防晒商品数量为86款，占比仅为1.27%；前十席位中仅有美国曼秀雷敦新碧防晒商品占比稍高，为17.14%。

·产品：防晒产品除常见的防晒乳/霜/喷雾形态以外，部分隔离、粉底等也具有防晒功效。美康粉黛MEIKING美白水感防晒精华乳综合评分最高，价格也较为实惠。

防晒品牌TOP10

品牌名	品牌所属国家	防晒商品数量	品牌商品总数	防晒商品占比	该品牌生产防晒宣称商品的数量
品牌名	品牌所属国家	防晒商品数量	品牌商品总数	防晒商品占比	2022年	2023年	2024年	近3年复合增长率
克丽丝汀迪奥	法国	86	6,782	1.27%	30	37	15	-29.29%
肌肤之钥	日本	75	1,546	4.85%	21	24	25	9.11%
后	韩国	45	844	5.33%	4	18	11	65.83%
植村秀	日本	45	3,226	1.39%	0	5	40	/
黛珂	日本	45	1,197	3.76%	2	6	31	293.7%
曼秀雷敦新碧	美国	42	245	17.14%	1	5	22	41.42%
蜜丝婷	泰国	40	822	4.87%	8	16	11	17.26%
法国娇兰	法国	34	3,506	0.97%	4	15	5	22.47%
植物医生	中国	33	1,757	1.88%	1	19	7	164.58%
资生堂	日本	33	2,581	1.28%	10	14	5	-29.29%

防晒商品TOP10

商品名称	品牌	美修指数	安全	用户评分	商品分类	备案时间
美康粉黛MEIKING美白水感防晒精华乳	美康粉黛	99.82	4.50	4.54	防晒乳/露	2024-04-10
93/4沁爽轻薄防晒乳SPF50+PA++++	93/4	99.66	4.60	4.50	防晒乳/露	2022-11-22
柳丝木水感柔护物理防晒乳	柳丝木	96.24	4.00	2.98	防晒乳/露	2023-03-31
德妃养肤清透隔离霜	德妃	95.03	4.70	3.61	隔离霜/乳	2022-12-26
93/4水感清爽防晒乳SPF30PA+++	93/4	93.65	4.50	4.48	防晒乳/露	2023-02-25
希川科颜双重倍护防晒乳	希川科颜	92.73	4.50	4.48	防晒乳/露	2023-05-30
欧莱雅金致臻颜奢养粉妍防晒乳	欧莱雅	91.59	3.70	4.31	防晒乳/露	2021-09-30
美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++（淡斑型）	美肤宝	91.13	4.10	4.26	防晒霜	2020-08-31
霏丝佳舒缓安肤润护防晒霜	霏丝佳	89.71	3.80	4.55	防晒霜	2023-11-23
美宝莲定制水感粉底液水润防晒版110	美宝莲	88.74	4.50	/	粉底液/粉底霜	2022-11-22

说明：（1）防晒产品包含具有防晒功能的所有化妆品，除防晒乳/霜/喷雾形态以外，部分隔离、粉底等也具有防晒功效；（2）其余同上。

护肤抗衰有明显的年轻化趋势，30岁以前开始抗衰的消费者占比71.5%

从开始抗衰老的年龄来看，抗初老已经成为抗衰的重要一环。通过调研发现，30岁以前开始使用抗衰护肤品的消费者占比从2022年的59.2%提升至2024年的71.5%，尤其是24岁以下开始抗衰的消费者占比从15.5%提升至23.4%，增长了23%，抗衰有明显的年轻化趋势。

消费者开始使用抗衰功效护肤品的年龄分布

消费者决策更加理性明智，回归到产品本身的质量和价格，对品牌、包装的关注度较低

·在选择抗衰护肤品时，产品安全性是消费者最关注的问题，超8成消费者关注，其次是产品使用效果。过半消费者还关心产品温和性、口碑、成分搭配。

●消费者决策更加理性明智，选择产品更多聚焦到产品本身，如效果、成分、技术、价格，对产品本身性能的关注度远超品牌和产品包装等外部因素。

消费者购买抗衰护肤品时关注的因素

超过70%的消费者更倾向于每天至少使用一次抗衰护肤品，护肤习惯良好

·超过三分之一的消费者能做到早晚均使用抗衰护肤品，超过70%的消费者能做到每天至少使用一次抗衰护肤品，仅有3%的消费者抗衰护肤频次很低或不固定。

●整体而言，消费者使用抗衰护肤品的依从性较高，抗衰已成为其每日必做功课，推荐使用频率为每日1次或每日2次的抗衰护肤产品可能更受消费者青睐。

消费者使用抗衰护肤品的频次

超过80%的消费者希望产品见效周期在2个月以内

●超过80%的消费者希望抗衰功效护肤品的见效周期在2个月以内，20%的消费者希望见效周期在2周以内，这反映了当下消费者的高效率诉求以及快速改善肌肤问题的迫切需求。

●随着护肤市场的不断发展，消费者对产品的功效性和时效性要求越来越高，这也促使品牌在研发和推广中更加注重产品的快速见效能力。

消费者期望抗衰护肤品的见效周期

见效速度

消费者对各类型护肤品接受度均较高，其中精华最受青睐

根据2024年的市场调研数据，面部精华在抗衰功效产品中占据重要地位，精华被认为是和抗衰功效最适配的护肤品类型，最受消费者青睐。乳液和面霜凭借丰富的营养成分和滋润效果，也受到消费者欢迎，成为抗衰护肤的常用品类。有抗衰功效的面膜，因其便捷性和高效的滋养效果，成为消费者日常护肤的重要补充。

眼霜、洁面、防晒、化妆水/爽肤水也比较受消费者青睐，显示了市场对护肤品类的多元化需求。

消费者青睐的抗衰护肤品类型

护肤抗衰作用机理甚多，各品牌积极探索新机制新成分，实现精准抗衰

●护肤品抗衰的作用机理包含但不限于以下6类：阻断肌肉神经传递、调节新陈代谢、促进胶原蛋白和弹力蛋白合成、抗氧化防御、促进糖胺聚糖生成、抗光老化，各类具有针对性的抗衰产品，能够精准狙击面部衰老的各条通路。

随着抗衰市场的快速发展，各品牌不断探索新的科学机制和成分，以满足消费者对高效抗衰产品的需求。例如，莱博科技推出的反重力胶原系列，通过多种胶原蛋白成分提升皮肤紧致度；珀莱雅的能量系列则聚焦于激活线粒体功能、提升细胞能量。

作用机理1：

阻断肌肉神经传递速度，抑制表情纹及细小皱纹的产生

代表成分：乙酰基六肽-8、乙酰基八肽-3

作用机理2：

调节表皮和角质层的新陈代谢功能

代表成分：视黄醇及其衍生物、水杨酸

作用机理3：

促进胶原蛋白、弹力纤维增生，提升肌肤含水量和厚度减少细纹

代表成分：蓝铜胜肽、二胜肽

作用机理4:

清除体内自由基，抑制氧化反应的进行

代表成分：

维生素、辅酶Q10、谷胱苷肽

作用机理5：

深入真皮层促进糖胺聚糖生成，改善真皮与表皮间的粘合度

代表成分：玻色因、富糖胺聚糖胶原蛋白肽

作用机理6：

抵抗紫外线对皮肤的损伤，促进DNA修复的活性

代表成分：二裂酵母发酵产物、维生素C

专家一致认可肽类成分的抗衰效果，消费者则更偏爱胶原蛋白类和植物提取物类

·皮肤科专家推荐：综合考虑功效、安全及适用性，皮肤学专业人士一致认可肽类成分的抗衰效果，糖类及衍生物、维生素类、胶原蛋白类、氨基酸类认可度均超80%。仅有酸类及衍生物、植物活性物类不太受专家认可。

. 消费者偏好：超过半数的消费者认可胶原蛋白类、植物提取物以及多肽类成分的抗衰功效。

）专家与消费者对抗衰成分的认知存在一定的偏差，得到研究认证并在消费者中广泛传播的三大抗衰有效成分是胜肽、视黄醇（A醇）、玻色因，能促进胶原蛋白生成，修护肌肤屏障；除此之外，维生素C、维生素E、麦角硫因、二裂酵母、虾青素、阿酸等多种抗氧化成分也备受品牌青睐。

专家推荐的抗衰成分

消费者偏爱的抗衰成分

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摩熵咨询-解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析 听光Vic

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