2025年春节消费洞察报告

·春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花6770.02亿元，同比增长7.0%

·抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139%；文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462%

·北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%

“购”：食品饮料·美妆个护消费

·淘天年货节期间（2025.01），零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，环比增长25.5%；咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1%

美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中，旅行装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8%

“娱” 电影·游戏消费

2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录

合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）贴合节日气氛，假期拉动效果最为显著，环比分别增长151%、198%

文旅市场

·5.01亿人次出游，总花费6770.02亿元，均创新高

·“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大

·都去哪儿？国内看北京，境外看日本

·西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼

6770.02亿，2025年春节旅游人次、总花费再创新高经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%

MobTech研究院

2020-2025年春节旅游人次及收入情况

2020-2025年春节旅游人次及同比

Source：文旅部，MobTech研究院整理绘制
2020-2025年春节旅游收入及同比

北京荣登春节旅游热门城市榜首

2025年春节，国内外旅游市场持续火热。文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹；海外市场同样迎来客流高峰，日本依旧稳坐出境游热门目的地榜首

MobTech研究院

2025春节热门旅游地Top

2025年春节国内热门城市Top10

北京

6、西安

2、广州

7、南京

3、上海

8、杭州

4、重庆

9、西双版纳

5、成都

10、武汉

2025年春节热门国家Top10

1、日本

6、泰国

2、新加坡

7、越南

B、马来西亚

8、亲新西兰

4、澳大利亚

9、韩国

5、印度尼西亚

10、土耳其

“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大

2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色，携程数据显示跨省游订单占比62%，跨境游订单同比增30%

1MobTech研究院

2025春节各OTA平台消费一览

飞携程旅行

同程旅行

内地

. 出行半径扩大，跨省游订单占比62%，节后5天返程订单占比20%+

非遗目的地热门，汕头/莆田/开封/黄山订单同比增加20%-40%+

租车自驾/跟团游占比55%/27%；邮轮订单同比增加357%+，其中50岁以上人群订单增加近2倍

内地

返乡带动部分低线县城的中高端酒店预订热度较平日上涨40%+

历史文化类景区和博物馆旅游热度同比增长50%+

机票价格显著上升，节前节后出行高峰期均价较2024年12月上涨30%+

国际

. 跨境游订单同比增长30%。其中，入境游门票/酒店增长180%/60%+，短线/长线增长130%+/120%+；出境游短途日本增长翻倍，长途美国/西班牙/意大利/法国增长53%/82%/56%/50%

海外租车订单同比涨42%，单均价格涨3%；海外包车游订单增长20%

国际

三线以下城市出境预定热度增长超1倍

海外小众目的地如冰岛雷克雅未克/埃及沙姆沙伊赫湾/挪威奥斯陆等机票预定热度同比增长5倍+

Source：携程《2025年春节旅游总结报告》，同程《2025年春节假期旅行消费报告》，MobTech研究院整理绘制

5A级景区接待深度游客总量*及平均量同比大幅增长

排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人，平均每家景区接待深度游游客65.8万人。与2024年春节假期相比，排名前50的5A级景区接待深度游客总量及均值增长量均超54%

春节假期5A景区游客量Top1-25

春节假期5A景区游客量Top50
春节假期5A景区游客量Top26-50

注：深度游客量指“在景区停留1小时以上的游客人数，本部分’深度游’或景区‘游客量’均为此意'

西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼

排名前20的国家级旅游度假区春节期间共接待游客1144.2万人，均值为57.2万人，西南、华东两地国家级旅游度假区总数占前20榜单的80%

MobTech研究院

春节假期国家级旅游度假区游客量Top20

文旅热拉动消费热潮，本地生活增速显著

春节期间，多样化需求继续拉动本地生活消费增长。2025年春节档期间，年夜饭线上预定量同比增长305%、滑雪场团购订单同比增长182%、非遗相关团购商品订单同比增长139%

MobTech研究院

2025春节各本地生活平台消费热点

美团美团

·假期前5日，餐饮团购线上交易额中异地消费同比增长48%+

·必吃榜浏览量环比节前翻倍，异地用户日均浏览/贡献订单同比增加近50%/110%

·年夜饭预订/年夜饭餐厅推荐相关搜索量月环比上涨256%，年夜饭线上预定量同比增长 305%

·吃喝游玩团购订单为2024年的近1.5倍，直播内容带动团购订单增长70%+

S 抖音

·多地文旅团购订单量翻倍增长，滑雪场团购订单同比增长182%，经典套票/住宿订单增长58%/48%

·返乡和休闲度假带动三线以下小城消费增速显著

. 非遗相关团购商品订单同比增长139%，团购用户数增长122%

·灯会内容直播观看时长同比增长47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462%

滴滴

·打车完单量同比上涨17%，异地打车需求较去年增长60%

运动场所/电影院打车需求同比上涨49%/43%

·国际版打车需求同比增长39%，入境用户打车完单量同比增长80%

Source：美团旅行，抖音《2025春节消费数据报告》（1月28日-2月3日），滴滴出行，MobTech研究院整理绘制

商圈消费

·北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%

·上海线上线下消费旺盛，7天假期狂揽465亿元

·大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元，全国总客流突破1046万人次

·龙湖商业旗下项目在春节假期期间营业额18.8亿，日均客流同比提升18%

北京、上海2025年春节档商圈消费

春节期间，北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费旺盛，7天假期狂揽465亿元

MobTech研究院

典型城市2025年春节档商圈消费

北京

北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%；全市60个重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%

王府井、西单、国贸、三里屯等22处商圈设置多元化景观、组团式照明，烘托浓郁年味儿。数据显示，春节期间，丽泽商圈、双井商圈、永定商圈客流量同比分别增长1.3倍、32.6%、23.2%。大年三十至初六期间，中粮·祥云小镇累计客流量共计27.1万人次，带动销售额2698万元

上海

消费市场大数据实验室（上海）数据显示，节日7天（2025年1月28日至2月3日），上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%

豫园商圈通过打造“非遗灯会”和“乐高新春庙会”，营业额同比增长15%。一百商业中心通过举办财神巡游、舞龙舞狮等活动，客流增长16.7%。百联ZX造趣场吸引众多年轻人“吃谷”，节日客流同比增长89.7%

Source：商务部，各城市商务局、统计局数据，MobTech研究院整理绘制

天津、成都2025年春节档商圈消费

天津市重点监测的58家商业综合体中，销售额累计10.4亿元，同比增长11.1%，客流量1347.1万人次，同比增长10.6%；成都特色商圈点燃新春消费热力，餐饮企业增量瞩目

1MobTech研究院

典型城市2025年春节档商圈消费

天津

天津市商务局监测的430家商贸流通企业假期8天累计实现销售额21.9亿元，同比增长7.1%，客流量1776.3万人次，同比增长6%

重点监测的全市58家商业综合体中，销售额累计10.4亿元，同比增长11.1%，客流量1347.1万人次，同比增长10.6%，累计客流破20万人次的综合体达25家。大梅江、中北商圈日均消费分别同比增长1.6倍和84%，佛罗伦萨小镇商圈日均消费同比增长5.2%；水游城邀请曲艺、剪纸等国家级非遗名录现场表演，带动商场假日销售同比增长18.5%

成都

成都特色商圈点燃新春消费热力。交子商圈SKP销售额同比增长12%，春熙路商圈客流量增长5.8%，东郊记忆商圈营收增长10.9%。215条特色商业街区累计客流量突破4000万人次，同比增长5.4%，实现营收约120亿元，增长5.8%。据商务部监测系统数据，成都市春节期间21家重点餐饮企业实现餐饮收入1.4亿元，增长9.0%

重点开发商及商管公司业绩亮眼

2025年春节档期，大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元，全国总客流突破1046万人次；合生集团春节期间多项目实现业绩客流双爆发

MobTech研究院

典型开发商及商管公司2025年春节档销售数据

大悦城控股GRANDJOY

全国总销售额13.37亿元，总客流1046万+人次

北京朝阳大悦城带动春节假期客流超65万人次、同比增长33%，销售额突破2亿元、同比增长33%

北京西单大悦城总客流近50万，日均客流5.5万，总销售额1.1亿元，日均销售额1200万+

沈阳大悦城总客流90万，日均超过10万，总销售额达1亿元，日均1100万元

三亚大悦城总客流近80万，总销售额近1亿，日均销售额破千万

苏州大悦城总客流50万+，日均客流5.5万，总销售额0.55亿元，日均销售额690万+

·武汉大悦城总客流50万+，日均客流5.5万

厦门大悦城总客流突破50万，日均客流6.25万+

合生创展H ON

全国多项目实现业绩客流双爆发

上海五角场合生汇新春七天客流80万+，同比上浮10%，7天销售1.5亿+，同比上浮12%

北京超极合生汇新春期间客流突破60万，销售额超5000万，黄金珠宝销售额环比增长超过68%

北京朝阳合生汇销售同比增长近15%，珠宝馆销售同比增长近10%，客流同比增长近12%

成都温江合生汇春节期间日均客流同比上升17%，总销售额同比提升15%

广州海珠合生广场新春假期突破10万，累计销售350万+

重点开发商及商管公司业绩亮眼

龙湖商业春节档业绩客流再创新高；建发商管旗下商场销售同比增长15%；招商蛇口全国37家商场客流达714万人次，同比增长20.6%；珠海万达商管集团全国513座广场累计客流约2亿人次，销售额近100亿元；爱琴海集团旗下在营项目客流同比提升20%以上

MobTech研究院

LONGFOR龙湖

春节档业绩客流再创新高

龙湖商业旗下近百座购物中心充分结合在地文化及非遗民俗，打造了集体验、购物、娱乐、社交于一体的“天街庙会”原创IP活动，年味十足，广受好评，为城市春节档消费增添新活力

龙湖商业旗下项目在春节8天假期期间（1月28日一2月4日），累计营业额18.8亿，日均同比提升+16%，日均客流同比提升18%

C&D建发房产建发国际建发物业股票代码HK.01908 股票代得HK.02156

春节假期旗下商场销售同比增长15%

1月27日一2月4日，建发商管集团旗下商场客流同比增长16%，销售同比增长15%，总销售额达1.2亿+。其中厦门建发湾悦城春节期间，客流同比增长11%，销售同比增长20%

全国项目客流总量同比提升20.6%

蛇年春节，招商蛇口全国37家商场，喜迎宾客714万人次，同比提升20.6%；累计实现销售额3.58亿元，同比提升16.6%

全国项目销售额近100亿元

大年初一至初七（1月29日一2月4日），全国513座广场累计客流约2亿人次、累计销售额近100亿元；275座万达广场春节客流同比2024年同期增长超10%；64座万达广场春节销售同比2024年同期增长超10%

爱琴海集团旗下在营项目春节档客流同比提升20%以上

重点购物中心及商业街区表现同样突出

2025年新春假期，全国相当一部分购物中心及商业街区的业绩表现和客流增长也十分亮眼突出

MobTech研究院

典型商业项目2025年春节档销售数据

省市	项目名称	业绩表现
上海	上海荟聚	春节期间日均客流达5.5万人次，7天销售额破亿元
	上海万象城	1月27日一2月4日，项目总客流突破55万，日均客流6万+；总销售额 9963万+，日均销售额1107万+
	上海虹桥天地	1月27日一2月4日，项目实现总客流46.5万人，日均客流5.8万人；总销售额4025万元（对比2024年春节假期增长12%），日均销售额503 万元
	上海蟠龙天地	"已物影·江南年”主题活动，销售额达3055万元
	长宁龙之梦城市生活中心	发售“全家2日游套票”，整合“吃、住、玩、购、游”一条龙服务， 7天实现销售额1.18亿元，同比增长11.15%
江苏	南京德基广场	春节期间总客流量超160万人次，累计销售额达4.4亿元，同比增长 7.47%
广东	深圳印力中心	新春假期销售额 (含主）1.66亿+，同比增长25%；销售额 (非主) 2094万+，同比增长18%；客流48万+，同比增长2%；车流7.6万+，同比增长32%
	深圳One Avenue 卓越中心	春节期间客流突破百万，同比上涨10%；销售额同比增长30%。卓悦中心针对港客推出全新便捷服务 -代客寄物服务，成为华南首个在商场内提供此项服务的创新举措
	广州荔湾领展广场	1月27日一2月4日，总客流100万，大年初一当天突破18.1万；总销售额5000万，同比递增27%
	广州天河领展广场	1月27日一2月4日，总客流同比增加8%；总销售额同比增加10%，其中3C业态同比增长53%，电影院同比增长31%，贵饰同比增长31%

Source：各商业项目官微，MobTech研究院整理绘制

食品饮料

·坚果迎销售旺季，三只松鼠登顶，“年糖大王”徐福记环比增速436.2%

"预制年夜菜”火爆，盆菜、家宴礼盒销售额大幅增长

·汇源最受欢迎，if和椰树牌争夺椰子水市场年货“顶流”坚果迎销售旺季，销售额及环比增速领先零食/坚果/特产品类1月总销售额达69.3亿，环比增长50.0%。其中山核桃/坚果/炒货销售额及环比增长同样瞩目；零食提货券为环比增长最高的品类，但整体销售额较少

MobTech研究院

淘宝天猫零食/坚果/特产品类消费

淘宝天猫零食/坚果/特产品类消费情况及环比趋势

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

三只松鼠登顶，“年糖大王”徐福记环比增速436.2%

三只松鼠销量最高，百草味紧随其后。徐福记、沃隆、百草味、旺旺、老街口是1月淘宝天猫零食/坚果/特产类销售额环比增长前五的品牌。其中，沃隆、徐福记同比增速同样领先

MobTech研究院

淘宝天猫零食/坚果/特产类品牌分析

淘宝天猫零食/坚果/特产类品牌销售额Top10同比及环比趋势过年吃点好的，海鲜水产销量高， “预制年夜菜”火爆水产肉类/新鲜蔬果/熟食品类1月总销售额为33.8亿，环比增长25.5%。预制菜市场风评虽褒贬不一，但净菜/半成品菜/快手菜类目的销量受节日影响显著，环比增速达150.3%

MobTech研究院

淘宝天猫水产肉类/新鲜蔬果/熟食品类消费

淘宝天猫水产肉类/新鲜蔬果/熟食品类消费情况及环比趋势

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

盆菜、家宴礼盒销售额大幅增长，西贝销量领先

高端且便捷的美食在节日里受到欢迎。佛跳墙/盆菜、家宴礼盒/预制菜礼盒在净菜/半成品菜/快手菜中环比增速表现亮眼。其中，西北莜面村、和苑酒家、董到家位列前3

MobTech研究院

淘宝天猫净菜/半成品菜/快手菜类目消费

净菜/半成品菜/快手菜类目消费分析

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

销售额Top10品牌

访友聚会必备，饮料液态奶销量高，鲜食饮品增速快

咖啡/麦片/冲饮类目1月总销售额为48.8亿，环比增长25.1%。其中饮料和液态奶迎销售旺季，销量居前列；在健康化和便捷化等消费趋势引导下，鲜食饮品逐渐走进消费者节日囤货清单

MobTech研究院

淘宝天猫咖啡/麦片/冲饮类目消费

淘宝天猫咖啡/麦片/冲饮类目消费情况及环比趋势

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

汇源最受欢迎，if和椰树牌争夺椰子水市场

在鲜食饮品中，常青树国货品牌汇源最受消费者喜欢。凭借椰子水出圈的泰国品牌if和经典国货品牌椰树牌位列其后。椰子味、橙味、西梅味是消费者最爱的饮品口味

MobTech研究院

销售额Top10品牌

淘宝天猫鲜食饮品消费

销售额Top10口味

#

·新年开运妆容必备，面部彩妆、美甲相关产品走俏

·圣罗兰位列榜首，香奈儿同比增速最高，花知晓环比增速强劲

·珀莱雅力压国际品牌位居销量榜首，修丽可环比增速快

从“头”红到底，彩妆套装、美甲打造新年好运妆容

春节假期促进了彩妆/香水/美妆工具类目的销售额增长，1月销售额达43.4亿，环比增长16.8%；CC霜、彩妆套装、指甲油/美甲产品等品类销售额环比均有显著提升

MobTech研究院

淘宝天猫彩妆/香水/美妆工具类目消费

淘宝天猫彩妆/香水/美妆工具品类消费情况及环比趋势

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

圣罗兰位列销售额榜首，香奈儿同比增速最高

圣罗兰登顶新春营销战场，香奈儿同比增速最快。花知晓、毛戈平、卡姿兰、肌肤之钼、娜斯是1月淘宝天猫彩妆/香水/美妆类销售额环比增长前五的品牌，其中，国货美妆品牌花知晓环比增速强劲

MobTech研究院

淘宝天猫彩妆/香水/美妆工具类品牌分析

淘宝天猫彩妆/香水/美妆类品牌销售额Top10同比及环比趋势

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

“年货节”拉动美妆护肤/美体/精油销售额达91.2亿

美妆护肤/美体/精油类目1月销售额达91.2亿，环比增长11.4%。春节出行极大推动了该类目下旅行装/体验装的消费热情，销售额环比增长68.8%

MobTech研究院

淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类目消费

淘宝天猫美妆护肤/美体/精油品类消费情况及环比趋势

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

珀莱雅力压国际品牌位居榜首，修丽可环比增速快

在销售额Top10品牌中，珀莱雅力压一众国际品牌登顶。修丽可、娇韵诗、珀莱雅、欧莱雅、兰蔻是1月淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类销售额环比增长前五的品牌

MobTech研究院

淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类目消费

淘宝天猫美妆护肤/美体/精油品牌销售额Top10同比及环比趋势

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

冬季护肤要保湿，保湿是美妆护肤产品中最畅销功能

保湿、修护、紧致、抗皱、舒缓、补水、滋润、清洁、控油和滋养是美妆护肤/美体/精油类产品中功能畅销Top 10

MobTech研究院

淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类目消费

淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类销售额Top10功能

Source：魔镜洞察2025.01，MobTech研究院整理绘制

电影市场

·2025年春节档票房及观影人次双双破纪录

·《哪吒2》拿下票房冠军，《唐探1900》受00后欢迎

·吸引更多熟龄观众观影，女性观影人群逐年增长

2025年春节档档期票房95.1亿，创影史第

2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录

MobTech研究院

2018-2025年春节档票房

Source：国家电影局、灯塔专业版，MobTech研究院整理绘制

《哪吒之魔童闹海》领跑春节档，票房超后9位之和《哪吒之魔童闹海》以48.39亿票房拿下2025年春节档票房冠军，《唐探1900》票房22.78亿位列第二，《封神第二部：战火西岐》以9.98亿票房排名第三

MobTech研究院

唐探1900票房22.78亿

2025年春节档电影票房排名

哪吒之魔童闹海票房48.39亿
封神第二部：战火西岐票房9.98亿

排名	影片	票房
4	射雕英雄传：侠之大者	5.92亿
5	熊出没·重启未来	5.09亿
6	蛟龙行动	2.74亿
7	误杀3	750.6万
8	“骗骗”喜欢你	436.7万
9	小小的我	178.9万
10	名侦探柯南：迷宫的十字路口	111.9万

Source：灯塔专业版，MobTech研究院整理绘制

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春节档冠军六维高分无短板，七日票房呈逆跌态势

《哪吒之魔童闹海》在整体、人物、剧情、制作、情感和宣传等六个维度口碑均超95%，大幅领先档期均值；同时，其打破了春节档票房逐日降低的“魔咒”，于年初三逆跌拉升

2025年春节档票房冠军简析

Source：灯塔专业版，MobTech研究院整理绘制

女性观影人群逐年增长，人均观影次数再创新高

2025年春节档30岁以上人群显著增多，尤其35岁以上用户占比44%熟龄观众增幅明显；女性观众占比进一步提升；人均观影1.4次，达近十年最高，2次、3次以上观影次数均小幅提升

MobTech研究院

性别分布

人均观影次数

2018-2025年春节档购票用户分析

年龄分布

青少年 20-24岁一		125-29岁30-34岁35-39岁				40岁及以上
2018	24.9%	23.0%		17.1%	13.5%	13.6%
2019	24.7%	25.1%		18.6%	12.7%	12.8%
2021	24.5%		24.1%	17.9%	12.0%	13.8%
2021
2022	18.9%	23.7%		19.4%	14.7%	17.9%
2023	18.2%	24.5%		18.5%	14.8%	18.9%
2024	14.1% 1	23.8%	19.8%		17.5%	20.8%

2025	11.6%	21.8%	I 20.1%	19.8%		24.2%

男性更爱战争、悬疑类；女性更爱武侠、动画类

分性别来看，《蛟龙行动》、《射雕英雄传：侠之大者》分别更受男性和女性的青睐；从年龄来看，00后更爱《唐探1900》，85前热爱《蛟龙行动》

MobTech研究院

2025年春节档观影人群偏好分析

2025年春节档不同性别人群最偏爱的Top3影片

男性蛟龙行动	女性
男性蛟龙行动	射雕英雄传：侠之大者
唐探1900	熊出没·重启未来
封神第二部：战火西岐	哪吒之魔童闹海

2025年春节档不同年龄段人群最偏爱的Top3影片

青少年	20-24岁	25-29岁	30-34岁	35-39岁	40岁以上
唐探1900	唐探1900	封神第二部：战火西岐	哪吒之魔童闹海	熊出没·重启未来	蛟龙行动
熊出没·重启未来	封神第二部：战火西岐	唐探1900	熊出没·重启未来	哪吒之魔童闹海	射雕英雄传·侠之大者
哪吒之魔童闹海哪吒之魔童闹海		哪吒之魔童闹海	封神第二部·战火西岐	蛟龙行动	熊出没·重启未来

游戏市场

·重点游戏流水表现符合预期，《第五人格》增速领先

《蛋仔派对》等合家欢、多人组队游戏春节档期涨幅居前

重点游戏流水表现符合预期，《第五人格》增速领先

《金铲铲之战》／《穿越火线：枪战王者》／《第五人格》受春节运营带动，流水同比维持高增长，网易《第五人格》受益于积极的内容出新及IP联动，流水同比增136%，增速领先

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春节假期重点手游IOS渠道流水同比表现

春节假期重点手游IOS渠道流水同比

Source：七麦，点点数据，交银国际预测，MobTech研究院整理绘制

注：数据为IOS渠道春节假期（除夕至初七）合计流水，美元/人民币汇率：2025年7.2828，2024年7.1941

《蛋仔派对》等合家欢、多人组队游戏春节档涨幅居前从环比看，合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）贴合节日气氛，假期拉动效果最为显著，《蛋仔派对》受假期拉动效果显著，假期日均流水为假期前一周的近2倍

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春节假期重点手游IOS渠道日均流水环比表现

春节假期重点手游IOS渠道日均流水环比

注：数据为IOS渠道春节假期（除夕至初七）合计流水，美元/人民币汇率：2025年7.2828，2024年7.1941

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通过saas系统和行业市场洞察，我们服务于500+中国品牌，见证他们从成长到成熟

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本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、问卷调研及其他研究方法调研而得，并且结合魔镜洞察数据，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

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2025年春节消费洞察报告

“购”：食品饮料·美妆个护消费

“娱” 电影·游戏消费

文旅市场

北京荣登春节旅游热门城市榜首

2025春节热门旅游地Top

2025年春节国内热门城市Top10

2025年春节热门国家Top10

“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大

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2025春节各OTA平台消费一览

飞携程旅行

同程旅行

内地

内地

国际

国际

5A级景区接待深度游客总量*及平均量同比大幅增长

西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼

文旅热拉动消费热潮，本地生活增速显著

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2025春节各本地生活平台消费热点

美团 美团

S 抖音

滴滴

商圈消费

北京、上海2025年春节档商圈消费

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典型城市2025年春节档商圈消费

北京

上海

天津、成都2025年春节档商圈消费

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天津

成都

重点开发商及商管公司业绩亮眼

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典型开发商及商管公司2025年春节档销售数据

大悦城控股GRANDJOY

全国总销售额13.37亿元，总客流1046万+人次

合生创展H ON

全国多项目实现业绩客流双爆发

重点开发商及商管公司业绩亮眼

LONGFOR龙湖

春节档业绩客流再创新高

C&D建发房产 建发国际 建发物业股票代码HK.01908 股票代得HK.02156

春节假期旗下商场销售同比增长15%

全国项目客流总量同比提升20.6%

全国项目销售额近100亿元

重点购物中心及商业街区表现同样突出

食品饮料

三只松鼠登顶，“年糖大王”徐福记环比增速436.2%

盆菜、家宴礼盒销售额大幅增长，西贝销量领先

访友聚会必备，饮料液态奶销量高，鲜食饮品增速快

汇源最受欢迎，if和椰树牌争夺椰子水市场

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从“头”红到底，彩妆套装、美甲打造新年好运妆容

圣罗兰位列销售额榜首，香奈儿同比增速最高

“年货节”拉动美妆护肤/美体/精油销售额达91.2亿

珀莱雅力压国际品牌位居榜首，修丽可环比增速快

冬季护肤要保湿，保湿是美妆护肤产品中最畅销功能

电影市场

2025年春节档档期票房95.1亿，创影史第

春节档冠军六维高分无短板，七日票房呈逆跌态势

女性观影人群逐年增长，人均观影次数再创新高

男性更爱战争、悬疑类；女性更爱武侠、动画类

游戏市场

重点游戏流水表现符合预期，《第五人格》增速领先

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Mob研究院-消费行业：2025年春节消费洞察报告 听光Vic

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