2025食饮消费观察及创新风向前瞻

2025/03

Flywheel飞未是宏盟集团(Omnicom Group)旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。

依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。

我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出海，开拓全球商业版图。

价格监测

社媒舆情监测

品牌SOV

品牌健康度

消费者满意度

数字货架

战略咨询服务

电商市场份额

亚马逊站内广告托管

亚马逊DSP广告投放

内容及创意优化

增长飞轮

品牌升级

AI工具广告投放

线下零售入驻

海外媒介传播

精准广告投放

生意诊断

趋势报告

出海策略

全域数据源获取真实洞察，全球400+主流电商平台深度合作

社交媒体
020

DTC

Shopify
品牌官网/APP
有赞店铺

微信小程序

www.cbo.cn化妆品财经在线

商家后台

阿里妈妈

巨量干川

生意参谋

巨量云图

京准通

亚马逊店家中心

京东商智
美团沙盘

全球合作平台

Office DEPOT

*以上展示网站仅为部分覆盖网站，非全量网站

shu uemura

持续服务行业头部客户，获得广泛认可

品牌

集团

gohnsonagohnon

食品饮料

harman/kardon

oppo

vivo

Calbee 起毛自然力

元氨森林

家用电器

dreame
Joyoung九阳
Hisense

SUPOR苏泊尔

CHINGCHI LAS 清之科研

母婴用品

鞋服箱包

Oneleaf叶子

ERDOS

VALENTINO

crocs'

珠宝首饰

PANDORA

INFINITI

Flywheel提供简单高效的全球数字商务解决方案，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意

Consulting战略咨询服务

基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进行课题分析，提供可落地的洞察报告。

Intelligence 市场数据洞察

通过融合和打通平台生态数据、品牌自有数据和第三方数据等，形成可用的底层数据资产，为品牌方有效追踪不同指标表现，为生意决策提供数据支持。

Trend Insight趋势报告

Business Analysis 生意诊断

NPD 新品开发

Cross Border Strategy 出海策略

Market Share 市场份额

Advertising 精准广告投放

基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。

Content & Creative创意内容

Price & Promotion价格策略

voc消费者声音

增长飞轮

Search Ads搜索广告

Display Ads展示广告

Digital Shelf数字货架

Channel Expansion 渠道入驻

了解消费者需求

做好差异化布局

抓住新渠道增长

找到新增长武器

TrendCloud一站式趋势研究平台

全域智库，一键知势

Flywheel打造的智能化数据平台，聚焦趋势发展全周期(发现-验证-应用-追踪），通过实时数据洞察与全渠道资源整合，精准捕捉市场机会裂隙，驱动以消费者需求为导向的产品创新和生意运营，实现从趋势识别到商业转化的闭环管理，帮助企业持续增长。

Top20大盘走势		一级品类二级品类三级品类
#	品类		销售额	销售额增长率：	市占率：	市占率变化
D	豆干		￥2,212,324	50.00%	￥2,212,324	↑50.00%
②	糕点点心		￥2,212,324	↑50.00%	￥2,212,324	↑50.00%
3	饼干		￥2,212,324	50.00%	￥2,212,324	50.00%
	肉脯卤味		￥2,212,324	50.00%	￥2,212,324	50.00%
	冰淇淋		￥2,212,324	50.00%	￥2,212,324	50.00%

品牌		销售额	销售额增长率
	PENFOLDS/奔富	￥2,212,324	↑50.00%
	悦鲜活	￥2,212,324	50.00%
	Dove/德芙	￥2,212,324	50.00%
	Bright/光明	￥2,212,324	50.00%
5	COCACOLA/可口…	￥2,212,324	50.00%

01 中国消费群体现状及趋势前瞻

中国经济运行总体稳健发展，2024年GDP同比增速与政府设定的2024年经济增速目标（5%）相同；社零保持平稳，CPI总体保持温和上涨，消费和内需整体延续复苏态势，较上年有所突破

受观念、情感及行业创新的影响，人们更倾向将资金投入到教育、食饮、保健和旅游

不同品类的支出意向 (支出增加人数占比-支出减少人数占比)%

31%.认为是观念/情感因素

以食品饮料消费为例

更频繁在家做饭 ·更注重健康饮食

22% .认为是行业变迁创新

生鲜、乳制品等健康食品消费在增加

层出不穷的食品饮料创新，带来更多消费尝试

2025年度六大消费趋势预判

06 功效先行味蕾探险情绪投资

02 享乐怡情

01 品质觉醒

趋势一「品质觉醒：理性消费背景下，消费者致力于寻找能够完美平衡价格与质量的优质选择

消费者已步入“质价双优”的平衡时代，力求花出去的每分钱都物有所值

既要开心，又要优惠

买到价格和质量特别匹配的产品，让我觉得很幸福

"今年带孩子去了迪士尼游玩，因为在网上看到了迪士尼的优惠团购，价格挺合适的，孩子也想去，我就会觉得挺值。-程先生36岁成都建筑行业财务

为值得与品质消费

能拥有高品质的产品，会让我很有幸福感

2024年，您通过消费更想要达到哪些新的精神和情感诉求TOP5

"今年买了一台制冰和饮水机结合的产品，性价比很高，因为功能比较多，使用率高了买的就是值，还有就是能够提高生活品质。 -郑先生37岁厦门汽车行业工程师

会员制商超山姆成功塑造“高质价比”消费心智，让消费者获得更深层次体验

山姆重塑“质价比”

自有品牌Member's Mark爆发增长

@小红书好好玩情报局

2024年山姆自有品牌销售占比提升至35%(2022年为28%），其中烘焙、冷冻食品、保健品等品类增速超50%

通过垂直供应链压缩中间成本，同类商品价格比市场品牌低20%-30%，但品质对标国际一线

精准选品与“网红爆款”效应

99元/只的网红烤鸡年销量

2000万只+

89.9元/盒的瑞士卷社媒曝光量

@小红书深圳山姆小叔

趋势二|享乐怡情：兴趣爱好圈层逐渐多元，线下实体空间的消费体验重新受到关注

消费者的兴趣偏好进一步细分，年轻人有更多社交圈层，更愿意为圈子买单

人们沉溺虚拟世界日久，对真实触感与体验愈发渴求，线下消费持续涌现新活力

文艺

2024年中国电影票房

2024年演出销售票房

425.02亿元

216亿元

截至11月28日，中国国家博物馆年内观众累计预约630万人次

6d 时尚

4000万+

轻妆感相关话题社媒互动量

1700万+

5500万+

3200万+

户外运动成为新的生活方式

今年参与过户外运动

户外运动深度爱好者，每周至少运动1次以上
相较去年，增加了户外运动频次

#户外运动

·双十一销售额达423亿元，同比增长18.6%

·天猫双十一开售4小时，15个运动户外品牌GMV破亿，

·52个品牌破干万，

1388个品牌成交翻倍

京东双十一开卖28小时，运动鞋服和装备的成交额同比增长超过5倍，冲锋衣裤、骑行装备和滑雪器材等户外运动商品销量增长7倍

运动

巴黎奥运会相关话题社媒互动量

二次元

二次元游戏周边：中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长 40.6%

网球等话题声量同比增长

+68%

痛包等话题阅读量环比增长

+791%

徒步、露营等话题声量同比增长 +37%

谷子、吧唧等话题阅读量环比增长

+1270%

“情绪旅行家”不断挖掘宝藏城市，追赶新文旅浪潮

非遗特色带来个性化体验

@小红书橙子的旅行日记
佛系漫游感受心灵疗愈

一部剧带火一座城阿勒泰火爆出圈

@小红书一川月白
吃货出动带火宝藏小城

@小红书一朵小黄花
文化加持深层次旅游体验

@小红书南星苑

趋势三|情绪投资：不仅关注商品的功能性，更在乎商品能否带来情绪价值，悦己满足成为年轻消费者的重要驱动力

消费者更加关注内在世界，通过生活态度和自我压力的舒缓，重塑内心秩序

在购物时不仅关注商品的功能性，也在乎商品能否带来愉悦感和情绪价值

85.1%

65.1%

62.1%

松弛有度

希望在忙碌和舒适之间寻找平衡点

舒缓自我

悦己新奇、舒缓情绪、智懒省心相关的品类增长明显

兴趣悦心

通过放空自己淡然生活等情绪调节让自己更平静

通过投身兴趣爱好来丰富生活和内心

47.7%

瞬间疗愈

24.8%

通过疗愈、治愈、解压项目让灵魂短暂出走

自我安抚

通过安抚玩偶、寺庙手串等情绪产品获得心理安抚

“向内探寻"相关话题抖音热度榜

“自己才是最重要的，看清自己才能看清别人，看清世界。--冯女士34岁许昌互联网行业人员

“压力不能及时释放，时间久了心理会出问题，疗愈自己是可持续的投资，未来会更好。 --吴先生35岁朔州互联网行业人员

“我主张45度生活，不能躺更不能内卷，调节心态，最想获得内心的平和与精神的富足。 -—徐女士31岁宜宾医疗行业销售

数据源：定量调研-知萌《2025中国消费趋势报告》、其他-Flywheel社媒数据&案头研究

#毛绒玩具

双11狂欢日首小时淘天毛绒玩具品类同比

年超100%

香氛

类目首小时成交额破去年全天

#智能家电

京东519个家电家居品类成交额同比增长200%

情感寄托升级

养宠消费

cr catlink宠物用品旗舰店

cr petgravity旗舰店

cr ZIWi海外旗舰店

趋势四|中式新养：养生观念正趋向多元化与个性化，中式养生血脉觉醒，为市场带来新的增长机会

消费者的养生需求日趋精细化，多元化健康赛道全面涌现

2024年社媒上讨论“养生”话题总浏览量 32.6亿次

核心诉求由外向内注重自然养生

补气血24.52亿祛湿气9.09亿养脾胃7.92亿疏通经络4.67亿

养头发、养卵巢、护心肝、润肠道、强肌骨...

养生食补 36.6亿 @小红书大白鲸鲸 #八段锦 7.32亿 @小红书小飞龙- 古法健身 #古法养生 9388W

养生方式中式养生法热潮

从身体健康到美容养颜，老祖宗严选备受当代认可，万亿市场背后多个品类增长

双11期间，中医保健产品成交同比增长

双11期间，食疗滋补品类商品成交同比去年增长了

+120%

4000%

中式养生水2023年市场规模4.5亿，预计2028年将达

108亿

2024年燕窝滋补品表现突出，占据品类销售第- 同比销售增长

113%

趋势五丨味蕾探险：外在是味道，内在是情绪，触发的是体验和谈资，买的是健康

消费者忙碌之余，通过味蕾探险带来生活小惊喜，体验身心灵三重升华

味蕾探险，身心灵的三重升华

味道带来直接的感官刺激

"辣是一种感觉，痛并快乐着"

心
味道赋予心灵的
情绪体验

甜是一种甜蜜，多巴胺的美好

灵 ne 味道引发灵魂的美好享受

苦是一种疗愈，内啡肽的感觉

创新口味引发舌尖探索热潮，年轻人群尤为热衷

消费者尝试创新味道产品的情况

从不，只会选择限定口味的产品

偶尔，只会尝试一些自己喜欢口味的产品

总是，我热衷于探索新味道

消费者会在日常生活（如美食）中寻找小确幸

经常，有机会就尝试

以健康为基石，从口味跨界到口味重组，带给消费者从品牌趣味到味蕾的全面刺激

味蕾探险应用的商业策略

健康为基

健康是首要关注因素，品牌在口味创新同时仍要考虑天然原料、清洁标签等因素

新奇体验

品牌巧妙融合多元口，利用多种感官的协同作用，创造全面而深刻的体验

适度放纵

应注重口味的平衡和恰到好处的创新。既有新的味觉体验，又不能掘弃口味的经典

01新奇跨界

香菜从调味品到超级符号榴莲水果界的跨界王者卫龙：榴莲辣条榴莲辣条、王老吉.

香菜牛奶、方便面..

新奇口味与风味跨界为传统品类创造新机会

天然的话题属性较强的搭配属性

味蕾探险口味应用方向

小成本撬动大流量

02 地域特色

地域风味融合潮，激活地方文化味觉密码

“稀缺性”感知

“独特性” 心智

03怀旧复兴

怀旧零食复兴，情感与味觉的双重追溯之旅

附加值搭建

回忆童年

多场景渗透

抚慰心灵

体验别人的童年

趋势六|功效先行：从细究成分到关注配料，实际功效才是消费者要的结果，功效精专和科研创新是新增长点

消费需求经历了从注重实用性到关注成分配料的科学性和安全性的转变，目前迈入了功效先行的时代

众多品类的功效产品日益细分，未来精专定位、技术革新、功效加成、医研赋能为战略方向

消费理念

1.0经济实用党

消费品能够满足基础的功能性需求，实用性强

N 2.0成分配方党

经济实惠简单实用性价比高

产品诉求

关注产品的成分及配料，减少对身体的额外负担

关注消费品的功效表现和科技创新，追求精专的效果

成分透明科学复配天然安全

3.0功效科技党

功效专研科研创新多维体验

卖点沟通

食饮：好吃、解馋大健康：养生、滋补护肤：补水、保湿美妆：遮瑕、显色

食饮：莓果、椰子大健康：辅酶Q10、白芸豆、益生元护肤：胜肽、A醇美妆：茶精粹、橄榄油

食饮：低糖、充能大健康：解酒、纤体护肤：敏肌、抗氧美妆：原生感、持久

食品饮料

大健康

护肤

美妆

功效先行趋势下的品牌营销策略

专业化定位

更凸显产品功效的精专

技术革新

打造产品力并获取消费者信任的关键

功效加成

强化产品即时性效果，提升可视化感知度

医研赋能

通过医研合作打造特色领先标签

02 食饮品类消费趋势观察

以品质和情感划分五大消费人群

家庭主理人

回归原生感

重塑新生

新奇猎手

八倍镜观察员

膳食营养家 31%

体重管理员

悦动自律派

25%

时尚与健康

银发优活族

健康扩充

新潮先锋派

24%

精神缓解

美容疗法

疗养悦己师 13%

理性主义：只选择适合自己和家人的产品，精准满足需求

关注家人营养元素摄入，如提升免疫、肠道焕活等；以及特定部分滋补品，为超级食物概念买单

养生美学：关注绿色天然与健康，为自身的健康状态积极付出行动

注重自律生活的保持，以掌控生活为挑战和乐趣；更强调天然元素的健康属性

老年轻了：与年轻人消费边界不断消融，逐渐“同频共振'

积极接受新生事物，保持对世界的好奇；坦然接受营养品的需求，乐于研究掌握健康知识

自由人生：秉持自由主义态度，注重消费体验和自我满足

新时代弄潮儿，狂热追求新鲜，贯彻享受当下理念，在美好生活的前提下融合养生手段

感官风向：追求松弛悦己的生活，愿意为情绪价值买单

切以悦己为出发点，优先考虑对情绪的疗愈；满足身体健康，升级至精神世界的调养

品质至上

情绪主义

膳食营养家

31%

理性主义：只选择适合自己和家人的产品，精准满足需求

他们是崇尚精细化管理的家庭主理人，人均营养师，在意自己和家人的身体状态，尤其关注小孩在不同阶段的营养元素摄入，以及对身体的影响，并根据家人和自身需求针对性选择摄入产品

家庭主理人

知识赋能型全方位守候家庭成员健康

数据源：Flywheel自有社媒工具

对配料表的事无巨细是我对食饮的挑剔

八倍镜观察员

产品配方

免疫提升

+29% wwb维生素c、E和其他抗氧化物质

数据源：Flywheel自有社媒工具，近一年社媒声量增速

脑力专注

+73%卵磷脂、DHA、EPA等脑部营养素

肠道焕活

+88%

活性益生菌，如乳酸菌、双歧杆菌等

产品风味

超级食物概念走红

超级食物与中医“食补“理念不谋而合，符合当下时代健康意识，以健康果蔬、坚果谷物、药食同源类食材最为普遍

近半年小红书相关笔记数

功能性食材

2.81W

数据源：Flywheel自有社媒工具

累计获赞量

159.5W

中式滋补

黄芪：

+49%

麦冬：

+118%

枸杞：+17%

润肺

特定部位滋补

胖大海 +86%

橘红 +16%

护眼

鱼油+45%

金银花+38%

数据源：Flywheel自有社媒工具，《天猫保健滋补行业消费场景与人群洞察》

配方成分升级

臻选奶源呵护成长

亲和好吸收呵护敏感肚肚

产品形态升级

Cr光明乳业官方旗舰店光明A2β-酪蛋白纯牛奶

Cr onlytree旗舰店 onlytree16果蔬饮料

产品功效升级：全方位守护

Cr swisse斯维诗海外旗舰店 Swisse深海鱼油软胶囊

Cr skyoo海外旗舰店 skyoo护肺素养肺护肺

悦动自律派

回归原生感

以天然未加工为核心的消费和饮食理念

数据源：Flywheel自有社媒工具

严格控制糖分蛋白质能量摄入，保持身体状态

产品配方产品风味功能性食材

体重管理员

养生美学：关注绿色天然与健康，为自身的健康状态积极付出行动

面对普遍的焦虑和不确定性，他们选择自律的生活方式，掌握人生的支配感和确定感。他们可能是户外运动充能的运动型男，也可能是重视养护的轻律熟女，关注运动能量营养补充、碳水平衡、减脂减糖相关

运动营养补充修复

社媒增长99%

天然元素

蛋白质、电解质、维生素等营养素

数据源：Flywheel自有社媒工具，近一年社媒声量增速

社媒增长20%

生牛乳、天然植物成分、天然甜味剂等

凸显产品的天然魅力及其内在价值：包括越来越多厂商开始使用天Aywhe 然原料，以及无添加策略保留产品的元素风味和价值 Fl

纯净简约

运动健身

排油减脂

乳清蛋白：+58%

燕麦：+9%

来自《2025年食品饮料口味趋势：驱动行业创新与焕活》

贡菜：+56%

优质碳水：+74%

左旋：+18%

西兰花：+15%

数据源：Flywheei自有社媒工具，《天猫保健滋补行业消费场景与人群洞察》

原生营养升级

吾岛希腊酸奶高蛋白

Cr oarmilk旗舰店
cr天猫超市
悦鲜活原生高钙原生珍稀营养

运动营养补充

迈胜液体乳清蛋白

专业运动修复更高蛋白更全面

Cr maction迈胜旗舰店

cr英之素旗舰店

优质碳水健身增肌

减肥瘦身纤体

碧生源纤纤茶

草本配方

cr碧生源官方旗舰店

喜茶低卡纤体瓶

低卡健康

@小红书小羊爱吃饭

银发优活族

词云图参考来源：《2024银发族消费洞察》

重塑新生

追求年轻人生活状态，以强大消费力革新固有形象

关注在美丽和健康上的投资，追求物质和精神生活

数据源：Flywheel自有社媒工具

时尚与健康

老年轻了：与年轻人消费边界不断消融，逐渐“同频共振"

新一代中老年群体消费实力、接受新事物的能力普遍较高，他们正以全新的生活态度革新银发族固有形象，与此同时他们主动健康意识不断提升，在营养保健、传统滋补、运动健身上的消费力越来越强

对于产品配方，新中老年人这么说：好东西也得让我看明白

新中老们心态保持年轻，但也坦然承认客观的身体机能下降，比如在超市货架上需“寻寻觅觅”才能看清楚关键信息，尤其希望产品的核心信息要尽可能凸显

对于产品风味，新中老年人这么说：可以适当做减法但不做苦行僧

为了避免未来出现严重的健康问题，新中老在日常饮食上开始适当做减法，但如果入嘴的每一口都如此严苛地要求自己，那生活也变得太没意思了，对口味、口感的追求也不能丢

对于功能性食材，新中老年人这么说：自我武装健康知识并共享信息

新中老们也会收到身体发出的各种“小负面信号”，面对健康的高度重视，他们主动通过短视频、参加健康讲座，吸收各种养生小窍门，积极分享自己购买产品和效果

以上内容来源：《新一代中老年“硬核”养生，喝牛奶这件事也要变了？》

奶制品创新：满足老年人特定需求功能性产品

伊利舒化安糖健无乳糖牛奶

cr珞璎休闲零食店

药食同源天然控糖

荣获低GI食物认证、专利LHT乳糖水解技术

Puleva心血管健康功能市场

西班牙主要领导品牌，针对银发族，Puleva推出了强调Omega-3成分、帮助心血管健康的

@小红书ji

内容来源：《谈谈银发经济驱动下的全球乳品创新》

保健食品：拥抱主动健康，消费多元增长

营养保健(蛋白粉、氨糖软骨素、辅酶Q10）、滋补品（灵芝、冬虫夏草、西洋参)最受欢迎

内容来源：《2024银发族消费报告》

肠道益生菌
保健酒

党参
Cr lifespace益倍适官方海外旗舰店

菊花决明子茶
Cr古岭神旗舰店

cr聚和泰旗舰店

cr 协和京品旗舰店

新潮先锋派

24%

新奇猎手

追求当下的流行风味有情绪价值产品

数据源：Flywheel自有社媒工具

新一代的续命招式，进入生活各大场景

自由人生：秉持自由主义态度，注重消费体验和自我满足

他们常年活跃在社媒平台，热衷于分享，对于新鲜产品有归属感和参与感；他们即喝即买，较少囤货，追求多元感官慰藉，尝试探索不同文化背景下的食材与风味的跨界味觉，获得新颖、独特的感官刺激与情绪满足

产品配方

健康扩充

咖啡因

+269% .销售增长

喝茶睡不着，不能大量饮用；肠胃受不了茶的刺激

元气森林大麦茶o咖啡

优质谷物天然大麦香气0糖0卡0咖啡因早晚都能喝

cr元气森林旗舰店

植物草本

+14%.销售增长

【草本植物带来的消暑、除湿、补气彰显出更多魅力

元气森林纤茶无糖0脂

养生喝纤茶无糖草本茶药食同源拼配讲究丰富珍贵

cr元气森林旗舰店

功能性食材

气血充电

cr东阿阿胶官方旗舰店

补气血相关笔记数

+60%

东阿阿胶速溶粉

瞄准趋势，结合碎片化养生，以"速溶粉”创新产品形态，通过“即冲”“即饮”口号，投放出行运动相关场景，实现有效种草

跨界养生风味融合

产品风味

【抓住当代年轻人不甘做脆皮的心理，同时也借新中式风潮满足对健康生活追求

东阿阿胶×奈雪的茶

@小红书方回春堂

@小红书奈雪的茶

街饮爆款

【多巴胺配色、新奇口味等具备时尚热点风味的产品，适合街头打卡分享快速出拳

多巴胺吨吨奶

香菜牛油果牛奶

@小红书爱吃的鸡肉仔

Cr海河旗舰店

地域和季节限定

【地域特色风味可以唤醒文化共鸣尝新，而季节限定同样也可以引起用户对节气感知和关注

@小红书啊呜一口吃掉你
@小红书朝辉食品专营店

疗养悦己师

13%

+感官风向：追求松弛悦己的生活，愿意为情绪价值买单

保持好的气色可以提升自信心缓解容貌焦虑

面对压力、焦虑、失眠等情绪健康问题，消费者在日常生活中越来越寻求心理安慰和愉悦体验。部分食饮通过加入花香、疏导情绪的口感和配方，以及具有减轻身体负担和缓解容貌焦虑的功效来提供情绪支持

食养美颜

产品配方

胶原蛋白绿茶提取物等美肤成分

美容疗法

1/5全球消费者过去一年会购买食饮改善自己外貌

伊利轻慕红参焕活成人奶粉

美容养颜功能的透明质酸钠、燕窝酸

食慰心灵

柠檬佛手薰衣草等舒缓作用成分

36%全球消费者表示精神情绪良好是首要健康目标

款含有柠檬、佛手等舒缓成分的抗压饮料，如coca-Cola Life能帮助消费者缓解压力，保持良好的心理状态

cr 伊利奶粉旗舰店

以上数据来源：《2025全球食品饮料趋势》

口服美容

玄学疗愈

产品风味

浏览量14.2亿

消费者喜爱的茶基底风味

融入玄学的谐音处方给消费者带来心灵慰藉

禁止焦虑动感光菠万事不南

菠萝

南瓜

茉莉花香

【中国人一直有“养于内，美于外”的观念，“妆食同源”是消费的一大趋势，口服美容成为美容护肤领域不可忽视的赛道

木质香桂圆香

美味的气味是治愈的良方

数据源：Flywheel自有社媒工具

社媒增长46%产品追香

精神缓解

茶基地数据来源：《z世代现制饮品消费洞察报告2024》

从成分功效或香味入手缓解精神压力

功能性食材

焕活肌肤晚安好梦

萃斯Tracel新西兰天然亮白饮口服饮

Cr Tracel海外旗舰店

Cr 阿里健康大药房同仁堂燕窝肽胶原蛋白肽饮品

情绪舒缓

【精神健康越来越受到消费者重视，后疫情时代，消费者寻求更多具有心理和情绪健康益处的产品与服务

cr天猫国际自营全球超级店

沿寿醉茄提取物胶囊缓解情绪
Cr unichi海外旗舰店
Unichi南非醉茄小熊软糖舒缓压力

01风味食材

02天然当道

品牌们开始探索和利用那些不常见的、具有地域特色的食材，小众珍奇食材带来了独特的风味和营养价值，满足了消费者对新奇体验和健康饮食的追求，也为品牌提供了差异化竞争的机会

越来越多的消费者在护肤行业热衷选择天然植物成分的护肤品，随着大众对美容的内涵理解迈向更深层次，内外兼修成为颜值经济的新风向，相关食饮以及营养品因其天然成分添加带来的健康价值，成为众多消费者养颜首选

03 草本力量

随着对传统文化的深入理解和民族自信的增强，消费者越来越青睐中式草本成分。他们认为这些成分源自天然，纯净无污染，对人体友好无害，因此成为草本成分的忠实拥趸

小众果蔬

地域特产
海河乳品香菜牛油果牛奶Cr海河旗舰店

林源春天然白桦树汁Cr林源春旗舰店

GingerShot生姜柠檬汁Cr超级早晨饮品旗舰店

佳宝乳业把子肉风味酸奶cr柳螺胡同旗舰店

精选燕窝，释放元气力

【谷掌柜】女士骆驼奶粉燕窝成人营养

上市时间：2024年3月

内含燕窝酸、复合肽、蛋白质、高钙、益生菌、维生素等

cr谷掌柜旗舰店

补充25+女性关键营养，补充气血

天然食材，保留更多元生营养

【王饱饱】可可粉天然未碱化

上市时间：2023年8月

富含膳食纤维、蛋白质、0白砂糖

天然未碱化，食欲管理更轻松

cr 王饱饱旗舰店

椰子水，富含天然电解质

24年椰子水在天猫平台销量增长86%

【三麟】100%椰子水泰国进口NFC椰青果汁

cr天猫超市

卖点：自有椰林、原装进口；瞬时锁鲜；低糖低卡；富含天然营养

草本植物，中式养生水

【好望水】照顾系列

上市时间：2024年3月

包含产品：陈皮薏米桂圆枸杞水

中式养生，找回身心平衡

cr 好望水旗舰店

01瘦身轻体

随着健康意识的提升和消费者对体重管理的日益关注，低热量低糖产品受到市场欢迎，这类新品通常富含天然成分和功能性添加剂，旨在帮助消费者控制热量摄入，促进新陈代谢，从而达到轻体效果

02乐享健康

消费者对保健品的口感和便携性提出了更高的要求，他们期待保健品的服用过程不再是像服用药物一样，而是变得更加轻松、日常化，并富有趣味性，为平淡的生活增添乐趣和色彩

03益菌固本

消费者期待通过轻量级、无创的保健品，提升整体健康水平。这种需求已不仅限于基础健康领域，还扩展至美容、减肥、情绪管理、抗过敏、女性私密健康、呼吸道健康等更广泛的生活质量提升领域

减少热量摄入-液体沙拉饱腹代餐

【英贝健】液体沙拉

上市时间：2024年8月

主要人群：都市丽人　身体塑形

制造热量差，减脂减重

花瓣软糖造型，水果风味，颜值高

Cr fiboo旗舰店

【fiboo】富铁软糖元气铁

上市时间：2024年3月

主要人群：精致职场人熟龄妇女

四重有机铁，营养易吸收

平衡自护力，缓解皮肤和鼻子敏感

专研敏舒菌 2岁4周缓和红鼻万益蓝益敏好“益生菌

【万益蓝】益敏舒M益生菌

上市时间：2024年4月

主要人群：都市易敏派全家抗敏者

专研敏感敏菌群，舒缓敏感状态

Cr WONDERLAB万益蓝旗舰店

饱腹无负担-五白谷物即食麦片

2024年9月开始兴起五白谷物

包含谷物：糙米、薏米、白藜麦、白芸豆、白青稞主要人群：运动健身档高血糖人群

富含膳食纤维，代餐抗饿

cr李小饭旗舰店

果冻Q弹，柑橘奶蓟草风味，酸甜可口

【OLLY】护肝果冻条

上市时间：2024年8月

主要人群：精致职场人享乐熬夜族

护肝排油，焕亮肌肤

Cr OLLY海外旗舰店

专菌呵护，女性私处护理

【万益蓝】蔓越莓女性益生菌调理专用

上市时间：2024年4月

主要人群：新手职场人悦己乐活派

私密无忧，做无“霉”女神

CrWONDERLAB万益蓝旗舰店

cr蒙牛婴童奶粉旗舰店上市时间：2024年1月

01技术革新

技术突破与革新正成为饮料品类发展的重要驱动力，新技术从研发、生产、质量控制到供应链各个环节中深入饮料行业，这些进步不仅提升了产品品质和生产效率，还为消费者带来了前所未有的新鲜体验和健康选择

02 功效加成

消费者对个性化营养和自我保健的需求增长，带动饮料品牌创新推出各类细分化、功能化、针对特定需求设计的新品，它们不仅提供了基本的解渴功能，还增加了如提升能量、改善睡眠、支持肠道健康、促进体重管理等额外功效

03科技焕新

随着口服美容产业高速发展，各种前沿科技成果不断涌现，产品开发技术迅猛发展，合成生物学高效赋能成分开发，3D技术推动个性化功效发展，医学&生命科学助力产品研发，科研技术进步为行业创新带来更多可能

HPP超高压冷灭菌技术

【北平制冰厂】HPP柑桔汁

cr 百亿补贴品牌优选

上市时间：2024年4月

主要人群：膳食营养家新锐白领

保留果蔬营养物质0添加

Y-氨基丁酸，改善睡眠

【Blueglass】晚安胶原酸奶

上市时间：2024年4月

内含酸枣仁、酪蛋白水解肽、γ-氨基丁酸、百合、茯苓成分等

@小红书Blueglass Yogurt

安神助眠补充胶原蛋白

细胞级抗衰新方向

【Swisse】 PLUS NAD+细胞新生瓶

上市时间：2024年9月

Cr swisse斯维诗海外旗舰店

专利NR、PQQ赋能细胞器、麦角硫因；专利黑科技深导细胞能量

卓效成分三位一体臻启细胞级年轻

合成生物HMOs(母乳低聚糖)【蒙牛瑞哺恩】恩至奶粉【惠氏启赋】HMO水奶

中国首款自主研发HMO奶粉

提升自御力衔接天然营养

Cr启赋官方旗舰店上市时间：2024年3月

功能保健饮料，抗疲劳调节血脂

【力保健】功能饮料抗疲劳调节血脂
场景：能量补给精神专注等
牛磺酸、肌醇、烟酰胺等为主要原料制
成的保健饮品

抗疲劳调节血脂

cr力保健旗舰店

安心美白淡斑

【OBLUE】冰白番茄饮胶原蛋白肽美白饮

上市时间：2023年9月

灵魂成分透白焕亮，采用三段式冷凝高压萃取技术

多效焕白淡斑紧脸

场景二

场景三

场景四

场景五

学健康送礼

下午茶内调外修ywheer 轻养生

礼赠观念礼赠包装跨界联名酸奶碗升级肠道管理体重管理超级食物跨品类融合早c晚A健康升级

01早晚升级

早C晚A理念热度不减并席卷食饮圈

小红书 #早c晚A

49万+篇笔记

早c晚A饮品，饮食红黑榜，早上提神晚上助眠等相关内容成为热媒热点讨论话题

#食饮界掀起早c晚A浪潮

早c晚A理念早年起源于护肤领域，而随着健康意识提升该理念也逐步渗透入食饮圈，早上维c晚上维A，早晨提神晚上助眠等，以此催生更多品类创新机会方向

我年车

针对于早c晚A场景各品类创新方向..

早c：提神充能开启一天活力

功能性饮料提及更健康提神元素

东鹏特饮牛磺酸B族维生素饮料

牛磺酸

cr东鹏特饮官方旗舰店

晚A

提神口香糖：特添瓜拉纳提取物

cr 猫头鹰先生食品旗舰店

猫头鹰先生口香糖

晚A：舒缓解压助力一夜好眠

植萃能量内含咖啡因

8大配方升级助眠软糖

Cr GNITE海外旗舰店

美国GNITE安神氨基丁酸晚安糖

GABA提取快速入眠

茶饮料升级：0咖啡因

元气森林无糖大麦茶

早晚都能喝

cr元气森林旗舰店

@小红书喜悦集·轻食养

收藏19W

早c晚A饮用配方种草笔记获得高点赞量，各品牌方也开始提出相关产品解决方案

早上维C晚上维A轻松喝出冷白皮

早C晚A美丽公式24小时为你打call

onlytree冲泡饮代餐粉
Cr onlytree旗舰店

早上：羽衣甘蓝晚上：巴西莓

早C小绿袋含9种果蔬营养

简爱果蔬沙拉酸奶

cr简爱食品旗舰店
NSR=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%

01早晚升级

#早c晚A理念也逐渐深入乳制品品类

伴随着早c晚A理念的盛行，消费者对于乳制品的需求也不断升级，在社媒平台上也开始关注早晨唤醒活力，晚安助眠以及美容养颜等功效

讨论社媒词

面包、吐司、燕麦片、饼干...

搭配 32%

每天早起就为了这一口！每天换着吃！早餐一个贝果面包搭配一杯咖啡●或牛奶■就超满足的！

小学生、孕妇、老人、乳糖不耐受...

人群8%

乳糖不耐受或者需要控糖的姐妹都可以放心喝再也不担心热量会超标咯

口感 12%

香醇、丝滑顺口、微甜...

入口香醇的奶香味！口感丝滑顺口，很自然的微微甜味！

功效 15%

减脂、提升保护力、补钙、唤醒活力...

所以在不断的训练减脂中我也找到了一款适合自己的牛奶低脂牛奶

√A2β-酪蛋白、膳食纤维、高钙...

元素10%

蛋白质含量每百毫升4.0g，比欧盟的标准还要高122mg原生高钙！特别营养健康！

品牌 25%

蒙牛、特仑苏、认养一头牛..

早餐我就喜欢喝蒙牛纯牛奶，从小喝到大

乳制品界也开始盛行早c晚A理念.

有每天都喝的光明优倍鲜牛奶更多活性免疫球蛋白提升保护力营养满满开启活力一整天

Cr光明鲜奶旗舰店

Blueglass晚安酸奶，一杯喝完直接晚安大小姐！一觉睡了整整十个小时！开心到爆炸

@小红书鸡皮 (港漂版)

仙女都在喝的水肌因牛奶，里面特别添加了华熙生物的透明质酸钠成分！每天早晚来一瓶，喝得又美又健康

@小红书蒙牛｜水肌因

01早晚升级

#围绕乳制品的货品健康升级

乳制品围绕健康概念，通过加减成分满足营养元素需求、减轻身体负担；探索滋补食材、天然成分的复合搭配，实现养生进补、三高控制、助力睡眠等多样功效；同时升级天然有机卖点，主打原生纯净饮食概念

加减健康

高铁/高钙/高蛋白等营养元素添加，0糖低脂负担减低

复合健康

控糖/控压主打调理，养生/助眠花样繁多

原鲜健康

天然有机卖点升级，多种原生概念兴起，注重新鲜营养

蛋白升级

A2β-酪蛋白珍稀a2源乳

a2全脂鲜牛奶

钙升级

养加

认养一头牛儿童奶
Cr a2乳制品旗舰店
Cr认养一头牛旗舰店

减糖减脂

蒙牛新养道

减负担

减包装

“减法”包装环境更友好

cr天猫超市

复合滋补

养生进补

晨光红枣枸杞牛奶

红枣枸杞汁含量>=8%呵护好气色

cr晨光乳品旗舰店

控制三高

cr珞璎休闲零食店

小红书笔记7W+

复合调理

伊利舒化安糖健荣获低GI食品认证天然控糖

短视频播放148W+

复合改善

改善睡眠

cr晚上好旗舰店

蒙牛晚安奶天然安神成分GABA茶叶茶氨酸改善睡眠小红书笔记66W+

原生概念兴起

天然

-3.1%

有机

.销售增速

原生DHA

原生A2β-酪蛋白

原生钙

原生

+10.8% .销售增速

新鲜营养盛行

+48% .社媒增速

新鲜奶源 hee如果出现了限定牧场、自营牧场，奶源往往品质会更好

纯净配方0添加人工合成色素，0添加防腐剂，将“健康”坚持到底

工艺锁鲜采用国内先进的无菌冷灌工艺，让口感更新鲜好喝

02轻养生

#健康食补成为轻养生生活方式先锋

在快节奏的都市生活中，“轻养生”作为一种新兴的生活方式正悄然兴起，而健康饮食成为了这种生活方式转化的先锋，与“中医食补”理念不谋而合的超级食物和跨品类食材创新融合闯入大众视野

健康食补的两个热门方向...

超级食物概念兴起

(指富含人体健康有益化合物(如抗氧化剂、纤维或脂肪酸)的食物，如藜麦、姜黄、奇亚籽、亚麻籽、苋菜、甘蓝等

与中医“食补“理念不谋而合

高颜值色彩果蔬积极治愈联想

坚果谷物饱腹高营养附加

药食同源食材中式养生功效强化

社媒声量 +21%

近半年或赞数159.5W

日跨品类食材创新融合

打破品类边界，将一些食材之间跨品类融合，在给味觉带来强烈反差感的同时，也给当代脆皮青年带来了新的健康养生方式

@小红书养生小美竹
@小红书杏林草堂
泡着人参、菊花、红枣等中药食材的瓶瓶罐罐成了年轻一代食补大军的“救命水”，催生中药+跨品类诞生

富含叶酸铁元素Cr onlytree旗舰店

02轻养生

#更多超级食物原料被消费者熟知

超级食物已深入走进人们的日常生活，巴西莓、羽衣甘蓝、奇亚籽等食材成为消费者热门讨论且电商热销产品，与此同时更多食材开始被用户关注，以满足多元化健康需求

明星原料

色彩果蔬

蓝莓

巴西莓

补充膳食纤维花青素

onlytree纯羽衣甘蓝代餐粉

Cr onlytree旗舰店

高膳食纤维无拒油腻

是为了补充膳食纤维买的，营养特别丰富

应用：核桃奶、杏仁奶、杏仁粉、代餐粉等

soacai海盐可可烘焙燕麦片奇亚籽

Cr SOACAI旗舰店

纯坚果种子烘焙麦片

配上希腊酸奶超级好吃，很适合控糖人群

天猫平台热门超级食物原料；数据来源：Flywheel自有电商工具

趋势原料

西芹

牛油果

+106%

超模秘密武器

cr维果清旗舰店

来自牛油果之乡
cr安慕希旗舰店

甜菜根

+106%

火麻仁

+1174%

南瓜籽

+198%

温和内调轻松噗吡Cr 恒寿堂旗舰店

Cr SOACAI旗舰店

亚麻籽

+72%

解决女性姨妈烦恼

亚麻籽粉：恢复身体活力

南瓜籽仁：助益特殊期情绪稳定

天猫平台趋势超级食物原料；数据来源：Flywheel自有电商工具

未来拓展

宣称方式机会点

调节皮质醇：当皮质醇恢复正常水平时，我们的情绪会趋于平稳，食欲也会得到抑制

抗炎：组织细胞慢性发炎

食材布局机会点

鹰嘴豆 +140%

橡子 +232%

社媒平台趋势讨论食材

数据来源：Flywheel自有社媒工具

cr认养一头牛旗舰店

02轻养生

#代表性超级原料应用

原料的营养价值被不断挖掘，推动着超级食物赛道打造出一个个出圈新品：如番茄作为十大健康食物之首，其在保健品市场中也发挥越来越重要作用，而红菜头蕴含的硝酸盐成分可以作为运动补充剂等

番茄掀起新一轮热潮

番茄曾被《时代》周刊评为十大健康食物之首

近一年社媒功效讨论增速

红菜头成为运动营养潜力股

红菜头被誉为西方灵芝

近一年社媒功效讨论增速

农夫果园番茄汁升级回归

番茄红素男士保健
诞生于2003年
@小红书农夫果园

去年6月再次回归

保护前列腺备孕首选

喜茶红菜头美颜瓶2024.10月上新

迈胜甜菜根汁液提升耐力2024.2月上新

Cr普丽普莱保健品海外旗舰店

多种莓果运用成为新趋势

@小红书小羊爱吃饭

提升最大摄氧量

混合莓为抗氧化补充花青素重要食材

Cr maction迈胜旗舰店

近一年社媒功效讨论增速@小红书Lyyyyy

奈雪不加糖美颜快充杯2024.11月上新

认养一头牛0蔗糖酸奶莓果

添加三种莓果：巴西莓、

树莓、草莓添加四种莓果：草莓、树莓、黑莓、蓝莓

02 轻养生

“新派”懒系养生新图鉴

要想玩得嗨，养生得放开

熬最晚的夜，吃最贵的保健品为什么我一直在补因为他“膳"

#良药可口中式养生成为跨品类食材融合重要创新方向

伴随“朋克养生”风潮，中药养生概念产品层出不穷，“中药+"在餐饮细分市场不断拓展边界，一些品牌将传统中式养生成分融入便携即食的食品饮料中，以满足当代年轻人在快节奏生活中对健康和便利的双重需求

中药养生概念产品层出不...

中药+奶茶
@小红书zoey麻麻

中药谷子如果有睡门信女愿意加入

数据来源：来自Flywheel自有社媒工具

中药+咖啡

@小红书我是小林

中药+酸梅汤

@小红书88斤的阿呆儿

中药+冰淇淋

古法帕梅拉 45度养生人

中式养生水大爆发，各品牌纷纷入...

销售增长 162%

有统计显示，2023年有5个品牌首次布局中式养生水，而仅2024年前5个月，新入局的品牌就达到了10个

【元气森林】中式养生水产品“自在水"已成为第三款10亿级大单品

Cr元气森林旗舰店
数据来源：来自Flywheel自有电商工具；《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》

03内调外修

#内调：肠道健康

益生菌已经突破功能原料本身，活跃在各个品类中。伴随消费者对益生菌功效和科学认知程度的提升，诸如益生菌菌种、存活量、耐受性、有效性、依赖性等问题逐渐获得消费者的关注

肠道养护刻不容缓

肠道相关话题讨论增速+49%

84%国人对肠道健康关注度高

肠道问题所引发的连锁反应：

便秘 50%

排便不规律 49%

腹胀 41%

腹泻 36%

食欲不振28%

恶心 17%

肠胃痛 17%

益生菌为肠道养护主流解决方案

肠道相关话题中益生菌出现占比

35%

益生菌保健品

益生菌乳制品

益生菌奶粉

益生菌零食辅食

数据来源：来自Flywheel自有社媒工具；肠道问题占比数据来自《肠道健康意识白皮书|守护肠胃，你做对了吗?》

消费者对益生菌菌种已有不错认知

社媒话题在谈论菌种时：

63%的贴文会提及特定菌种

21%的贴文会提到复合菌种

15%的贴文会提到专利菌种

鼠李糖乳杆菌

该菌种可以预防和治疗腹泻，且可以调节肠道菌落

INNERHEALTH 成人鼠李糖乳杆菌LGG

Cr InnerHealth海外旗舰店

B420瘦子菌

抑制过剩食欲，热量摄入少了，脂肪自然也摄入少啦

黄金搭档

b420益生菌瘦子菌

Cr 阿里大健康药房

动物双岐杆菌BB-12

宝宝服用后肚肚舒服了，消化明显好了不少

数据来源：来自Flywheel自有社媒工具

BioAmicus BB12益生菌婴幼儿

Cr BioAmicus海外旗舰店

消费者痛点主要集中在菌株活性及依赖性

对于益生菌负面反馈中，14%消费者提到成分有效性为TOP2不满因素

+81%

社媒话题对于益生菌活性讨论热度

消费者如何判断活性和有效性

菌种数量

储存方式

之前喝330亿那款家人都觉得得不错，这次看到400亿活菌升级款果断囤了

防潮隔热、方便储存、能够牢牢锁住营养，确保每一粒活菌直达肠胃

技术方式

依赖性社媒讨论增量+113%它采用了品牌独自科技，保证不同时间释放不同成分，让益生菌有效达到肠胃

我以前偶尔便秘会吃两粒小粉丸强制把粑粑排出去，不得不说排便效果真挺明显的，但是个人感觉依赖性太强，停掉以后便秘更加严重了！

数据来源：来自Flywheel自有社媒工具

03内调外修

#内调：肠道健康

针对于不同场景下的消费需求，围绕益生菌+各类产品的守护&肠道健康解决方案日趋成熟；且衍生出多样的软糖粉剂等多样创新产品形态。商品宣称沟通上除了菌群数量外，也更注重益生菌活性以及复配菌株的传达

健康养生党

日常会严格注重饮食摄入同时会采购适用家庭成员的保健品

简爱酸奶顺畅配方

轻松顺便身体知道110亿LGG超99%活菌阳光科技保活性

Cr 简爱食品旗舰店

蒙牛冠益乳发酵乳

甄选专业菌种BB-12

调节肠道提升免疫Cr蒙牛低温乳品旗舰店

仁和益生菌非调理冻干粉

每盒120000亿高活菌提升菌株多项能力·关爱全家肠道健康

相信守护肠道可以保持良好的身体活力以及美好的外在形象

活力青春党

Cr天下仁和旗舰店

优乐多乳酸菌益生菌酸奶

：进口干酪乳酪杆菌发酵

因为工作学习熬夜造成的肠胃不适，需要通过功效产品进行调理

添加后生元

Cr天猫超市

Swisse益生菌软糖

高压熬夜党

生冷吃辣有底气

益生菌存活率达85%

Cr Swisse官方旗舰店

Swisse口香益生菌微泡含片

三菌联合抑制口气

Cr Swisse官方旗舰店

：益生元巩固微生态

lifespace益倍适400亿小蓝条益生菌粉

专研升级]小蓝条

Cr lifespace益倍适官方海外旗舰店

400亿CFU高活菌数

精选15株菌株新组合

lifespace益倍适益生菌胶囊

15种进口明显菌

益生菌存活率99.99%

肠道添活力

Cr lifespace益倍适官方海外旗舰店

小孩儿童

积食闹肚子是很多孩子经常面临的肠道问题，需亲和守护宝宝肠胃

妈咪爱活性益生菌益生元菌粉

孕期妈妈

Cr妈咪爱孕雅专卖店

怀孕所带来的身体变化如便秘消化不良胀气使得孕宝妈更注重益生菌摄入

每条20亿活菌

+ 呵护小肚肚

秋田满满有机婴幼儿益生菌米粉米糊

亲和营养好吸收

Cr秋天满满旗舰店

源自健康乳汁的益生菌守护娇嫩肠胃

爱乐维孕期及哺乳期孕妇益生菌胶囊

Cr Elevit爱乐维海外旗舰店

提升母婴防御力

守护妈妈肠道健康

lifespace益倍适孕妇哺乳益生菌

助控糖助通便

提自护净花园

15大菌株复配

Cr lifespace益倍适官方海外旗舰店

中老年人

银发经济的崛起也促使中老年人开始关注自身的肠道问题

雀巢益生菌高钙中老年奶粉

Cr雀巢官方旗舰店

瑞士进口益生菌

34亿助力舒畅守护

乐力中老年人益生菌肠道粉

5重高活性标准

出厂活菌检测>=300亿CFU/条

Cr乐力保健食品旗舰店

03内调外修

#外修：体重管理

针对身体美学，消费者的社媒关注点围绕减肥减脂展开，重视早餐、晚餐、健身房等场景，关注饮食调整、行动支持、药物调整等内调外修的解决方案

体重管理意识愈发强烈

2027年预计全球体重管理相关市场规模

2942亿美元CAGR: 7.1%

中国体重管理市场预估年均增长率：9.4%

2020年
137亿元
2025年预计
215亿元

2024年6月，国家卫生健康委、教育部、民政部、国家疾控局、国家中医药局等16个部门联合制定了《“体重管理年”活动实施方案》体重管理社媒讨论词云图

数据来源：《“身体美学”减肥纤体食品市场趋势》

核心诉求

减肥

掉秤

好身材

核心场景

早餐

晚餐

健身房

身材痛点

大肚腩

大基数

肥胖症

解决方案

饮食调整

低脂

代餐

鸡胸肉

行动支持

运动

普拉提

药物调整

中医

训练营

司美格鲁肽

号称“减肥神药”

.销售增长

03内调外修

#外修：体重管理

各品牌抓住体重管理趋势赛道机会，在谷物原料上麸皮燕麦增长显著；在产品成分上，开始关注优质碳水增肌增高和高蛋白补充；此外也出现了更专业的体重管理方案如GLP-1

围绕体重管理，产品从内核到外核的趋势总结

谷物升级

麸皮燕麦 146% .销售增长

同仁堂燕麦麸皮代餐粉

暴力助力身材管理95%膳食纤维一杯抗饿五小时

.销售增长

五谷磨房湿无踪薏米谷物代餐粉科学配比四季食养好清爽

Cr五谷磨房官方旗舰店

藜麦45%销售增长

协和京品奇亚籽藜麦燕麦粉两周轻计划科学控卡

Cr 协和京品旗舰店

数据来源：来自Flywheel自有电商工具

高能补充

专为健康打造 4重碳水矩阵米糊

Cr NEOTITAN南巨食品旗舰店
Cr英之素旗舰店

高蛋白补充25%销售增长

为什么身材管理要高蛋白

快慢蛋白持久饱腹

Cr PhD旗舰店

数据来源：来自Flywheel自有电商工具

理念融合

GLP-1热潮，更专业的体重管理选择

社媒讨论增速 40%

今年6月，首个用于长期体重管理的GLP-1RA周制剂诺和盈@在中国获批

@小红书小田

抑制食欲，并调节血糖，通过天然激素刺激来实现体重管理whee

@小红书Fiona188

全球首款专利GLP-1减肥益生菌

数据来源：来自Flywheel自有社媒工具；《洞见2025全球食品六大年度趋势解析》

03内调外修

#外修：体重管理

希腊酸奶采用独特过滤工艺在社媒上掀起热潮；新颖的产品设计可以提升视觉吸引力；同时产品开发开始注重饮食理念的融入如地中海饮食

围绕体重管理，产品从内核到外核的趋势总结

工艺升级

希腊冷翠酸奶工艺

经过独特的过滤工艺，去除乳清后的酸奶。经过过滤去除乳清，使得酸奶更浓稠，偏固体状态 ?

\~3倍于国标高蛋白无蛋白粉添加

+198%

.社媒增速

\~4倍生牛乳浓缩高倍牛乳投入
5种有益菌每桶含至少100（舌性有益菌…
Cr oarmilk旗舰店

这玩意买的时候看配料觉得好干净，朋友也说了适合健身的人吃的，看着20块一杯的价格，觉得可以尝尝。

数据来源：来自Flywheel自有社媒工具

风味控卡

理念融合

超级果蔬

高颜值的色彩果蔬代餐粉健康好喝治愈

Cr onlytree旗舰店

Cr PhD旗舰店

Cr 阿里健康大药房

便携包装

新颖形态包装吸引视觉眼球

地中海饮食理念

+36%

《美国新闻与世界报道》新发布的“2024年度最佳饮食榜单”中，地中海饮食再次荣获冠军

什么是地中海饮食

连续7年单联第一，国际公认的最佳饮食模式

.社媒增速

地中海饮食金字塔

地中海饮食为什么长寿

地中海饮食是泛指希脂，西班身、国和意大利南部等处于地中海沿岸的南欧各国以蔬菜水果、鱼类、五谷杂粮，豆类和橄榄油为主的饮食风格。

@小红书喵瞄子的健康营养学
@小红书小酵主很忙

数据来源：来自Flywheel自有社媒工具
韩国进口ph地中海代餐奶昔融入地中海饮食理念

体重管理机会点：基于用户在身体美学上的驱动力和最终目标，构建七大核心人群

基于用户需求切分身体美学七大人群

核心目标

长久保养

新生代养生党(具备长久的健康诉求)

养生茶

黑枸杞

绿茶

追求长久健康，喜欢传统文化，注重科学健康搭配，常购买特色减脂产品

身材美观保持健康

健身达人 (重视自身身材及身体健康，自发健身，减脂塑形)

蛋白粉

能量棒

纯黑巧

日常坚持锻炼，致力减脂塑形和增肌，热衷探索尝试全新方法，分享心得

体质调养家(因备婚/备孕等原因需要短期内让身体更加健康，打造好身材)

补铁剂

叶酸片

酒酿

比较接受科学饮食和适度运动，偏好食品和营养补充剂来备孕和保持形体

银发保养家(因年龄/自身条件等被动注意身体健康)

随年龄增长或身体出现问题，意识到健康的重要性，开始改善饮食结构等确保身心健康

核桃

牛奶

钙片

美丽追求族(舆论/职业压力导致的极端身材管理者)

形体关注者(因不健康的饮食/作息习惯等需要管理体重/身材)

饮食/作息不健康导致肥胖，关注热门减肥方法，分享经验共同进步，期待肯定

黑咖啡

魔芋

代餐粉

果蔬汁

关注外界看法，严格执行饮/锻炼计划，从形体获取自信

健康调理者
(因过度肥胖等不得不做
体重管理)

燕麦片

益生菌

维生素

受肥胖等健康问题困扰，希望借助饮食/运动/药物改善体魄

内在驱动 (主动)

外在驱动 (非主动)

驱动因素

04下午茶

#下午茶人群趋势

越来越多的吃货开始关注自己到底「吃什么」，进而衍生出美味纵享、食饮爆改、治愈美食、八倍镜观察员四大趋势人群；品牌方也需顺应消费需求，以更乐趣释放、创意表达、健康概念融入的方式渗透消费者

美味纵享家

美妙的口感口味觉醒我的味蕾

奶香软糯多重口感棒 Q弹香口感绵密口感无敌故 □感丰富细腻浓厚

·口感细腻绵密，一点都不腻！

·浓郁的坚果香口味和奶香，吃一口绝对爱上

·焦糖风味真的超迷人，酥软酥软的口感真的好绝

食饮爆改玩家

搭配随心所欲食材也有OOTD

自制神仙饮品阅读量69.1亿

便利店DIY下午茶阅读量增长802%

@小红书胖琪琪

@小红书西儿吃饱饱

治愈美食回血家

有趣好玩的吃吃喝喝就是我的精神SPA

趣味创意包装

吸引年轻人目光@小红书纸管家工厂店
美妙趣味下午茶@小红书 FlowerKnows花知晓

食物八倍镜观察员

对摄入元素的把控是我对食饮的挑剔

@小红书我再吃亿口

消费者正在逐渐觉醒味蕾体验口味口感叠加BUFF提升品牌出圈速度

@Cr乐事官方旗舰店空气烘焙不加油清爽不腻非油炸玉米原香蓬松酥脆

趋势总结

年轻人人均食饮爆改玩家品牌想玩嗨配套玩法避不开

趋势总结

消费者吃的就是个美食回血包ywhe品牌情绪价值给足消费者自动入库

趋势总结

现在消费者人均观察员品牌想要win 摄入元素要clean

04下午茶

#下午茶人群趋势

咖啡、西式糕点、甜品甜点是热门讨论下午茶品类，而出于健康身材以及皮肤管理等需求，更低糖、清淡的下午茶正成为消费者所爱。后续酸奶可考虑和西式糕点、咖啡等调性相符的品牌联名

热门下午茶讨论产品：纵享治愈健康生活

咖啡 21%

喝茶4%Flywie

西式糕点16%

面包7%

酸奶3%

健康零食3%

奶茶5%

饼干 3%

酸奶联名方向

酸奶+咖啡

@小红书北海牧场

酸奶+西式甜品

@小红书我是杨羊洋
注：相关品类讨论中，提到酸奶比例最高的两个品类
42|数据源：Flywheel自有数据&案头研究

04下午茶

#下午茶+酸奶内容趋势

酸奶作为搭配之王，和各种食材的搭配融入可以使下午茶更具风味，酸奶碗热度趋势不减的趋势下，更多符合健康理念的酸奶碗，如抗炎、抗氧化酸奶碗等，以及涌现更多创意吃法，如酸奶+彩椒

酸奶碗热度不减，在健康理念趋势下衍生更多组合

抗炎酸奶碗

+66% .社媒增速

巴德维酸奶疗法

抗氧化酸奶碗

花青素

+28% .社媒增速

”巴德维饮食疗法“的具体原理就是利用“好油"(亚麻籽油）将血液里的“坏油” (脂质垃圾等）代谢出来，起到血液排毒，恢复健康的作用

网红酸奶碗别吃错了！加点亚麻籽油更k炎

@小红书希恩的早餐日记

花青素具有抗氧化作用：花青素能中和自由基，减少氧化应激。减轻炎症：有助于减轻体内的炎症反应。改善血管功能：能降低血压，减少心血管疾

满杯花青素！谁喝谁美！内调抗衰附吃法

酸奶创意吃法

酸奶+彩椒

@小红书爱吃肉肉
又是夏日好吃法不得不说冻过之后口感更香冰淇淋 Flywh

酸奶+宝宝辅食

提升辅食丰富度

@小红书加点滋味美食日记
@小红书豆子是妈咪

午安酸奶

@小红书 Blueglass Yogurt
Blueglass晚安酸奶后，眯一下午安*代餐酸奶又来啦

纪念节点

05健康礼赠

#健康礼赠心智强化

伴随着市场的发展，中国消费者的礼赠观念也在持续地演进和升级。如今礼赠已迈向以“个性化”为核心导向的4.0时代。传统节日送礼讨论热度持续走高，健康类产品成为礼赠热门选择

礼赠观念，突破进阶

实用主义

1990以前

经济水平不高，普遍消费观为满足生存物质需求。礼赠更关注产品实用性、功能和功效。

1990-
2000

改革开放后，国外交流增多，礼赠更关注品牌知名度、产品/品类的高档性。

情感主义

2000-
2010

经济快速崛起，国民礼赠更关注华丽的包装设计、动人及易共情的产品理念和品牌故事。

2010-至今

个性化主义

互联网发展带动国内商贸变革，礼品行业更讲究新颖独特定制化的产品方案、配套服务设计等。

44|数据源：Intuivia拾方咨询《2024健康礼赠行业趋势白皮书》

绝大部分人有节日送礼行为

中国传统节日

春节/中秋/端午

送礼场景占比：96%

热度同比增速：57%

生日/婚礼/纪念日

送礼场景占比：92%

热度同比增速：38%

双11/618购物节

送礼场景占比：48%

热度同比增速：65%

*2023年中国主流送礼场景占比&热度

健康类产品成为礼赠热门选择

春节

传统的年货产品、零食礼包、牛奶坚果、新中式礼盒、燕窝维生素等健康滋补保健品

粽子、水果茶叶、艾草、香包等装饰类、国风文创产品

月饼、糕点、大闸蟹、低糖、燕窝等健康滋补产品

05健康礼赠

#礼赠包装颇受关注

礼赠长辈时偏好传统又富有美好寓意的礼盒设计，常用象征长寿吉祥的图案与烫金工艺。平辈礼赠追求新颖现代风的包装，自购礼赠则喜欢能直观展示与凸显原材料的包装，商务礼赠看重包装质感与格调

长辈礼赠

红色系高端精致红参阿胶饮礼盒，采用烫金工艺在盒面上绘制原材料红参元素的图案，尽显格调

红色系106

烫金工艺 108

原材料元素102

|数据源：Intuivia拾方咨询《2024健康礼赠行业趋势白皮书》

平辈礼赠

蓝色系简约现代风的乳清蛋白礼盒，通过精巧地将几何图形进行组合排列，包装设计新潮且富有创意

蓝色系 114

几何图形 156

简约现代风 117

自购礼赠

蓝色系大众风燕窝礼盒，采用圆形镂空的内包装展示燕窝产品，外盒图案设计用几何图形排布，自带独特韵味

蓝色系 124

异形礼盒 118

几何图形 156

商务礼赠

黑色系简约商务风礼盒，采用铁盒包装凸显高贵精致，外表使用压纹工艺绘制几何图形，高端大气上档

黑色系106

金属材质131

简约商务 163

cr东阿阿胶官方旗舰店

05健康礼赠

#春节礼赠更爱中国风

新春节点礼赠包装设计，更偏爱大红色系、吉祥图案&标语或格调新中式，以凸显节日气氛和美好祝福；面向年轻人群，风格更显轻松活泼，面向老年群体，文案、设计则更加直接大气

红色系、吉祥图案、新中式风格在春节礼赠中较受欢迎

春节礼赠包装偏好

红色系大气喜庆礼盒，通过烫金工艺将中国传统吉祥图案印刻在包装上，传达美好寓意

46|数据源：Intuivia拾方咨询《2024健康礼赠行业趋势白皮书》、Flywheel案头研究

认养一头牛新春礼盒

Cr认养一头牛旗舰店

伊利新春礼盒包装升级

Cr伊利奶粉旗舰店

佳宝地域限定新春礼盒

Cr佳宝乳品旗舰店

01 喜庆红色系外包装&产品包装

02独特新春服饰形象元素

03 匹配品牌名称特色吉祥标语

01喜庆红色系外包装

02 健康概念标语直接呈现

03 银杏叶图案象征长寿、健康寓意

01雅致新中式主编收纳篮包装

02传统中国风配物摆件

03 中式特色口味

五大核心场景映射出的消费需求变化和货品机会升级方向

01早晚升级

消费需求

早c晚A理念开始融入乳制品圈

围绕健康概念的消费需求升级 Flyw

货品升级

功效牛奶：助眠、美容养颜、唤醒活力

健康升级：加减、复合、原鲜健康

02轻养生

越来越多消费者关注日常饮食健康化

超级食物和跨品类食材融合应运而生

超级原料：趋势食材应用(西芹火麻仁等）和更多功效挖掘 (红菜头运动营养补充)

中药可口：中式养生成分+食饮创新融合

03内调外修

消费者对于益生菌的认知更全面和理性

体重管理赛道下衍生出细分需求赛道

肠道管理：围绕细分场景的益生菌+各类产品的守护&调理肠道解决方案

体重管理：优化货品矩阵满足差异化用户需求

04下午茶

美味纵享、食饮爆改、治愈美食、八倍镜观察员为四大消费趋势

酸奶碗下关注抗炎抗氧化

品牌联名：酸奶可考虑和西式糕点、咖啡等调性相符的品牌联名

酸奶碗升级：巴德维酸奶疗法、花青素酸奶碗

05健康礼赠

健康类产品成为礼赠热门选择不同礼赠场景下的差异化包装选择

包装升级：红色系吉祥图案、新中式风格；年轻人群更活泼，老年人群呈现更大气

#

國

2025消费趋势“求真”与“向实”

品质觉醒享乐怡情情绪投资中式新养味蕾探险功效先行

品质至上

情绪主义

膳食营养家

新潮先锋派

悦动自律派

疗养悦己师

银发优活族

食饮品质消费围绕品质和情绪展开

产品风向趋势

原料成分

风味食材

草本力量

天然当道

瘦身轻体

乐享健康

益菌固本

功效

技术革新

技术

功效加成

科技焕新

货

食饮五大消费核心场景

早晚升级

早c晚A

轻养生

健康升级

超级食物

内调外修

跨品类融合

肠道修复

体重管理

下午茶

跨界联名酸奶碗升级

健康礼赠

礼赠观念礼赠包装

场

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2025食饮消费观察 及创新风向前瞻

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01 中国消费群体现 状及趋势前瞻

受观念、情感及行业创新的影响，人们更倾向将资金投入到教育、食饮、保健和旅游

2025年度六大消费趋势预判

趋势一「品质觉醒：理性消费背景下，消费者致力于寻找能够完美平衡价格与质量的优质选择

既要开心，又要优惠

为值得与品质消费

山姆重塑“质价比”

自有品牌Member's Mark爆发增长

精准选品与“网红爆款”效应

2000万只+

趋势二|享乐怡情：兴趣爱好圈层逐渐多元，线下实体空间的消费体验重新受到关注

文艺

425.02亿元

6d 时尚

轻妆感 相关话题社媒互动量

户外运动成为新的生活方式

#户外运动

运动

巴黎奥运会相关 话题社媒互动量

二次元

二次元游戏周边：中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长 40.6%

“情绪旅行家”不断挖掘宝藏城市，追赶新文旅浪潮

趋势三|情绪投资：不仅关注商品的功能性，更在乎商品能否带来情绪价值，悦己满足成为年轻消费者的重要驱动力

消费者更加关注内在世界，通过生活态度和自我压力的舒缓，重塑内心秩序

悦己新奇、舒缓情绪、智懒省心相关的品类增长明显

“向内探寻"相关话题抖音热度榜

#毛绒玩具

香氛

#智能家电

情感寄托升级

养宠消费

养生食补 36.6亿 @小红书大白鲸鲸 #八段锦 7.32亿 @小红书小飞龙- 古法健身 #古法养生 9388W

趋势五丨味蕾探险：外在是味道，内在是情绪，触发的是体验和谈资，买的是健康

味蕾探险，身心灵的三重升华

创新口味引发舌尖探索热潮， 年轻人群尤为热衷

消费者尝试创新味道产品的情况

以健康为基石，从口味跨界到口味重组，带给消费者从品牌趣味到味蕾的全面刺激

味蕾探险应用的商业策略

健康为基

新奇体验

适度放纵

01新奇跨界

味蕾探险口味应用方向

02 地域特色

03怀旧复兴

众多品类的功效产品日益细分，未来精专定位、技术革新、功效加成、医研赋能为战略方向

消费理念

N 2.0成分配方党

产品诉求

卖点沟通

食品饮料

大健康

护肤

美妆

功效先行趋势下的品牌营销策略

专业化定位

技术革新

功效加成

医研赋能

02 食饮品类消费 趋势观察

以品质和情感划分五大消费人群

精神缓解

2025食饮消费观察及创新风向前瞻

01 中国消费群体现状及趋势前瞻

轻妆感相关话题社媒互动量

巴黎奥运会相关话题社媒互动量

创新口味引发舌尖探索热潮，年轻人群尤为热衷

02 食饮品类消费趋势观察

对于功能性食材，新中老年人这么说：自我武装健康知识并共享信息

2025食饮消费观察及创新风向前瞻-Flywheel 听光Vic