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SPATE

2025年3月网络研讨会：

解码美丽趋势与平台谷歌动态抖音& instagram

我们将解答的问题

哪些类别在各个平台上实现了持续的增长？

什么是两者之间的关键区别？2 成功趋势在TikTok、Instagram和谷歌搜索上？

什么趋势推动即时社会收益与长期消费者需求？

品牌如何战略性地对齐4? 开发管道在现今快节奏的社交媒体环境下的情况

SPATE的专利受欢迎指数

什么是流行指数？

《受欢迎指数结合了来自谷歌、抖音和Instagram的数据》为了展示趋势，例如"面部精华”-过去一年在美国增长了19.8% -与其他美容趋势的比较，同时对各个平台上的增长差异进行调整以确保准确性。

“美国谷歌搜索、TikTok观看次数和Instagram帖子的'面部精华'流行指数（全球数据）。”

SPATE的专利受欢迎指数

为何这很重要？

哪些趋势驱动最大程度的参与？

探索最流行的美妆趋势，这些趋势正在塑造消费者的偏好。

谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同？

了解在美国搜索和社交媒体上哪些类别和品牌更为突出。

平台整体的趋势健康状况如何？

获得跨平台趋势的全面视角，以支持更佳的战略决策。

欢迎键学趋势

类别概述护肤品

根据Spate流行指数，护肤品类由TikTok拥有，该品类流行指数的42.3%归属于这个社交媒体平台。

抖意
股份
42.3%

+16.7%

年度同比增长度

谷歌
股份
42.0%

Instagram 股份 15.7%

来源：受欢迎指数：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数和lnstagram帖子

护肤子类别

按 popularity 增加排名的 TOP SKINCARE 子类别

类别概述

化妆

根据Spate流行指数，美妆类别归TikTok所有，该类别popularity index的44.9%隶属于这个社交媒体平台。

抖意
股份
44.9%

+12.8% 年度同比增长度

谷歌
股份
31.8%

Instagram 股份 23.3%

来源：受欢迎指数：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数和lnstagram帖子

makeup subcategories

TOP MAKEUP SUBCATEGORIES BY INCREASE IN POPULARITY

来源：流行指数：2024年1月至12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数及lnstagram帖文与2023年1月至12月对比

类别概述头发

根据Spate流行指数，头发类别归Instagram所有，该类别的人气指数中有36.
7%属于这个社交媒体平台。

Instagram 股份 36.7%

+9.3%

年度同比增长度

33.6%

来源：受欢迎指数：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数和lnstagram帖子

谷歌
股份
29.6%

发分类

按人气增长排名的TOP头发子分类

来源：流行指数：2024年1月至12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数及lnstagram帖文与2023年1月至12月对比

类别概述香味

根据Spate流行指数，香水类别由谷歌搜索拥有，该类别49.3%的流行指数归功于该平台。

谷歌
股份
49.3%

+46.8%

年度同比增长度

42.9%

Instagram 股份 14.2%

来源：受欢迎指数：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数和lnstagram帖子

香料子分类

按流行度增加的香氛子类别排名

香水产品 +402.2K
体喷产品 +13.8K
香式&旅行 +2.1K
香水礼盒 +1.1K
产品
香水配件 +895.6
头发香味 +200.5

护肤品防晒与晒黑护肤

+39.8K普及度提升同比增长

+14.4%年度同比增长度

防晒与晒黑护肤

45.4%谷歌股份

谷歌股份

45.4%

抖音市场份额39.1%

Instagram市场份额15.5%

防晒与晒黑护肤全面常规程序

消费者在搜索特定品牌和“最佳防晒产品”信号购买意向，重点在于全面保护一UPF服装和防晒伞，用于身体覆盖，防晒同时享受日晒，以及护理服务一一受季节性和度假准备用语影响。

搜索量增加的前十大趋势

防晒产品

太阳之后

+3.6K在太阳凝胶之后

防晒与晒黑护肤感兴趣领域

存在强烈的专注于成分特别是在反映对矿物防晒霜的兴趣的同时，以及针对特定因素的考虑。特定人口统计群体如同孕妇和儿童。消费者对染色防晒霜和旅行友好型包装的兴趣日益增长。

与搜索增加相关的顶级搜索词

成分

人口统计学

便利

氧化锌+38.5K

婴儿 +32.9K

染色 +27.2K

生长因子+18.6K

妊娠 +23.6K 妊娠

旅行[尺寸] +11.0K 尺寸]

防晒与晒黑护理常规必备品

在TikTok上，防晒产品通常被视为典型护肤程序的一部分随着消费者寻求适合其皮肤类型甚至特定问题（#痤疮）的产品。

肌肤护理流程+4.2B同比增长

护肤小贴士同比增长2.4亿

痤疮同比增长+914.7M

在平台上，消费者正在展示新型防晒棒等更先进的格式在维持强烈兴趣的同时韩国防晒产品，因其轻盈触感和高防护性而备受推崇。

韩国防晒霜

防晒棒

防晒与晒黑护理品牌：朝鲜之美

朝鲜之美是搜索中最热门的品牌之一，与防晒产品并列，平均每月搜索量达到345.8K次，突显了其受欢迎程度。强消费者对韩国防晒产品的兴趣在TikTok上，

朝鲜之美驱动显著观感与防晒产品相关的品牌话题标签。

Beauty of Joseon

Matte Sun Stik

180/0.63oz.

TOP 搜索查询

韩国防晒霜之美

朝鲜美的SPF

朝鲜防晒棒之美

朝鲜哑光防晒棒的美丽

朝鲜太阳棒之美

朝鲜浮世绘之美+益生菌韩国防晒霜成分之美

朝鲜之美

防晒与晒黑护理关注晒黑

在Instagram上，消费者越来越关注晒黑产品和服务探索在保持皮肤保护的同时增强色彩的选择方案。

趋势同比增长↑

晒肤床 +34.0K

美容沙龙 +32.4K

防晒乳液 +10.7K

有色防晒霜 +9.3K

自体防晒霜 +5.2K

兴趣在增长，在...
防晒，尤其是含有矿物质成分和护肤功效的产品孕妇和儿童等敏感群体推动这一趋势。

TikTok是永无止境的防晒霜讨论的推动者特别是因为棒棒糖和韩国防晒霜 —当创作者强调防晒霜是他们日常例行公事的一部分时。

晒黑似乎是这样的
该研究的重点
Instagram受众
为自身开辟一片空间晒黑品牌
维持相关性。

化妆品面部化妆

+64.2K普及度提升同比增长

+15.7%年度同比增长度

面部化妆

45.6% 抖音份额

谷歌股份

42.1%

抖音市场份额45.6%

Instagram市场份额12.4%

面部化妆顶级相关搜索通过增加

消费者转向谷歌以获取关于含硅和水配方的教育，以及对“成熟肌肤"日益增长的兴趣。

相关搜索	同比增长↑
什么是[产品格式]	+66.5K
硅酮	+53.6K
成熟	+37.1K
想法	+36.9K
保湿	+32.1K
水	+30.8K

消费者正越来越多地探索妆容叠加对其效果的影响，尤其关注水基与硅基面部产品对比。

硅素底漆

水基底妆

Silicone Makeup VS. Water based Makeup

kkayleigh._h@kkayleigh._h

面部化妆 TOPTOPIC HASH TAGS

TikTok作为中心枢纽服务面部彩妆发现与评测，其中流行的标签如#viral帮助消费者追踪值得炒作的产品。创作者引领对话推广产品并分享影响购买决策的评论。

化妆教程平均每周观看量：237.9M

化妆技巧154.7M平均每周观看量

平价化妆平均每周观看次数为67.2M。

面红耳赤

面部化妆妆容造型影响

护肤品产品是核心元素，今日最流行的化妆造型通过这些外观和产品，我们也能看到亚洲美学的持续影响。

面霜底妆

萨宾娜·卡彭特美妆 +965.8
%
年度同比增长度

IGARI MAKEUP +64.9%年度同比增长度

韩国化妆造型+29.1%年度同比增长度

防晒与晒黑护理品牌：帕特里克·塔

其中一个顶级增长品牌在搜索引擎上与面部彩妆一起搜索，显示出与去年相比+53.8K的增长。在TikTok上，消费者正在积极尝试该品牌的系列产品，并结合PatrickTa的技巧，尤其关注BlushDuo，这是一个内置的腮红组合，正逐渐受到欢迎。

TOP 搜索查询

帕特里克塔腮红帕特里克塔粉底帕特里克塔修容帕特里克塔高光帕特里克塔腮红盘帕特里克塔腮红双色

平均每周观看量为16.5兆。

#patrickta

面部化妆顶级相关 #关注事项

品牌可以通过观察和加入社区来培养同理心。围绕不同的化妆问题，例如#油性肌肤化妆。

眼袋22.7M平均每周观看次数

油性皮肤妆容平均每周观看次数为17.8M。

干燥肌肤平均每周观看次数为14.3M。

趋势同比增长↑
脸红 +266.4K
荧光笔 +216.4K
缓冲基础 +109.5K
基础 +44.0K
设置喷雾	+16.4K

面部化妆关注脸颊红润

相似于TikTok的趋势在Instagram上也正在出现，尽管它通常是抛光，高产量风格与TikTok的有机、UGC驱动的内容相反。

消费者寻求教育关于无缝产品层叠，尤其是与其相关的内容。硅酮并且
水基配方。
随着对.....的兴趣日益增长成熟皮肤同样，内容应针对各个年龄段进行表述。

在TikTok上，今天最受欢迎的化妆风格与最新潮的产品之间的共生关系-即，blush 和 Sabrina Carpenter 化妆品一强调面部妆容的重要性。

Instagram的前十大趋势与Google和TikTok相呼应，但其高质量内容有所不同同时提供了一线机会脱颖而出，并在扩展UGC（用户生成内容）的同时，与TikTok流行的美学保持一致。

头发护发产品

+186.0K普及度提升同比增长

+18.7%年度同比增长度

护发产品

39.6%谷歌股份

谷歌股份

39.6%

抖音市场份额37.2%

Instagram市场份额23.2%

以担忧为驱动的趋势

受关注驱动的趋势推动增长的是，同时伴随着不断增长对头发孔隙度和头皮护理作为日常护理的一部分的兴趣．

趋势

酮康唑
洗发水
同比增加+1.0M
脱发
治疗
同比增加+671.1K
毛躁
治疗
同比增长+45.5K

关注

头皮屑同比增长+5.4% popularity growth

脱发同比增长13.6% popularity growth

发丝孔隙度+123.6%%年同比增长popularity growth

护发产品 TOP搜索查询

大量搜索查询是主要受品牌驱动，表明购买意愿强烈。同时强调推动该类别增长的关键关注点，从头发修复到头发增长和头皮屑。

TOP搜索查询

米诺地尔

Olaplex

洗发水

Hims

克托康唑洗发水

K18

Nutrafol

洛丽尔洗发水洗发水

尼扎罗马油洗发水

洛丽尔洗发水

ketoconazole 洗发水

洛real洗发水

尼扎罗洗发水

护发产品 TOP TOPIC HASH TAGS

消费者正在拥抱一个全面头发护理流程从洗发水到发膜、油和头皮护理。

毛发增长531.8M平均每周观看次数

健康秀发487.7M平均每周观看量

卷发平均每周观看量：309.6M

护发产品以担忧为驱动的趋势

在TikTok上，消费者是公开分享他们的经验并发现解决方案。类似于头皮屑治疗，而日益增加关注头皮护理强调其在解决头皮屑和脱发等担忧问题中的关键作用。

头皮屑治疗

头皮护理

关注时尚光滑的设计

在Instagram上，聚焦于外在的光泽与从内而外的头发健康日益受到重视。包括重粘合和纳米塑形。美发沙龙在塑造这些趋势中扮演着关键角色。分享转型视频、治疗结果和专家见解。

趋势	增加同比
角蛋白护理	+127.9K
头发水光针	+82,500
头发顺滑	+68.7K
头发护理	+53.7K
纳米整形	+32.6K
头发永久直发	+32.2K

谷歌推动了对以关注点为中心的潮流的显著兴趣一即，酮康唑洗发水和去屑产品。消费者正在寻找满足他们需求的品牌。

在TikTok上，消费者参与以社区驱动的对话例如#头发增长和#卷发同时分享护发日常，寻求全面头发健康问题的解决方案。

光滑流畅
观察蓬勃发展
Instagram.
专业服务内容吸引关注，该平台作为专家建议的枢纽，同时展示沙龙产品。

香气香水产品

+407.2K普及度提升同比增长

+46.4%年度同比增长度

香水产品

43.2% 抖音份额

谷歌股份

42.6%

抖音市场份额43.2%

Instagram市场份额 14.2%

经典与实验的相遇

香草香水是推动该类别增长的因素，同时对于的搜索量也在上升。实验性香氛组合和订阅服务突出消费者日益增长的探索和多样化香气选择的愿望。

前十大增长趋势

+87.3K香水套装

香水产品男性兴趣的上升

顶级搜索查询突显了消费者对

的兴趣特定的品牌和男士香水在此人口统计学群体在品类增长中扮演关键角色的同时。

TOP 搜索查询

香水

迪奥·萨瓦吉

Sauvage Dior 巴卡拉红540 迪奥小姐小姐

Edp

迪奥（Miss Dior）克里斯汀·迪奥（Christian Dior）瓦伦蒂诺·瓦伦蒂诺香水

Creed perfume Aventus

迪奥女士

香水

Gio armani

维多利亚秘密香水

男性推动香氛产品搜索量增加+476.5K自
去年。

抖音小店同比增长1.5亿（浏览量）

同比增长+638.4M（观看次数）

香水产品TOP增长标签

TikTok为消费者提供了一个社区在这些地方，他们可以发现新香水、重新发现经典之作、获得推荐，以及学习如何构建香水服饰。

香水产品基于常规的社区

香气叠加 2024年开始，取得显著进展，使消费者能够在淋浴时开始他们的香氛护理程序。

香气分层同比增长+266.4K

（观点）

香水产品关注豪华香水

Instagram是引领奢侈香水话题的对话设定跨平台的一致基调。

Instagram市场份额61.8%

奢侈品香水+76.0%年度同比增长率

美食香水及针对男性的搜索推动香水市场增长同时，对订阅和试验的热情上升进一步定义了今天敢于冒险的香氛消费者。

在抖音上，香水实验得到进一步的强调，因为用户在讨论新的香水并学习分层技巧。经常相互寻求推荐，并从社区创作者那里寻求建议。

在lnstagram上,
社区内容突出了“奢华"香水的流行，覆盖了多个价格区间。从大胆、闪亮的包装的阿拉伯香水到高价位香水。

谷歌搜索

谷歌搜索作为一个教育起点。，消费者常常用它来开始他们的学习之旅。它也是识别哪些趋势具有黏性的关键资源。它是衡量消费者意图的一个强有力的指标，例如提出的问题或搜索的品牌。

抖音

该平台作为评论、创作者内容和社区参与的中心蓬勃发展。一这正是互联网“聚集"的地方。虽然TikTok是趋势出现的地方，该平台保持全年对话对于季节性品类，如香氛和个人防晒护理产品，持续循环这些趋势。

Instagram

Instagram在趋势中扮演着支持性的角色，放大现有的趋势而不是发起新的运动。此外，Instagram还充当了本地服务的中心。使品牌与发型师和美容师等专业人士建立联系变得至关重要。

今天开始您的免费试用

数十亿个数据信号来自
谷歌搜索、抖音和
Instagram将发现下一个大事件消费者趋势。

THEMETRICS:数据翻译

抖音

平均每周观看次数：

平均每周观看视频的次数为：

包含标签：过去4周。

同比增长：

视频包含观看次数的增加

标签：今年观看次数与去年观看次数对比。

GI 谷歌搜索引擎

搜索量：

过去每月的平均搜索量

12个月

同比增长：

平均搜索量差异

过去12个月以及平均值。

过去12个月。

回

Instagram

同比增长：

帖子中包含的标签数量增加：

今年总帖数与去年总帖数对比。

指标：数据翻译

流行度指数

人气指数：

平均每月受欢迎程度：过去12个月。结合来自谷歌、抖音和Instagram的数据，已调整每个平台同一行业内的增长差昇。

年度同比增长：

年度同比增长率：今年平均每月受欢迎程度与去年平均每月受欢迎程度对比。

popularity increase YoY:

今年平均每月受欢迎程度与去年平均每月受欢迎程度的增长。

平台份额：

此指标表明哪个平台拥有最大的流行份额。

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SPATE

我们将解答的问题

SPATE的专利受欢迎指数

什么是流行指数？

SPATE的专利受欢迎指数

为何这很重要？

哪些趋势驱动最大程度的参与？

谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同？

平台整体的趋势健康状况如何？

欢迎 键学 趋 势

类别概述护肤品

+16.7%

护肤子类别

类别概述

化妆

+12.8% 年度同比增长度

makeup subcategories

TOP MAKEUP SUBCATEGORIES BY INCREASE IN POPULARITY

类别概述 头发

发分类

类别概述 香味

香料子分类

护肤品 防晒与晒黑护肤

防晒与晒黑护肤

防晒与晒黑护肤全面常规程序

搜索量增加的前十大趋势

防晒产品

太阳之后

防晒与晒黑护肤感兴趣领域

与搜索增加相关的顶级搜索词

防晒与晒黑护理常规必备品

肌肤护理流程+4.2B同比增长

护肤小贴士同比增长2.4亿

痤疮 同比增长+914.7M

防晒与晒黑护理品牌：朝鲜之美

朝鲜之美驱动显著观感与防晒产品相关的品牌话题标签。

TOP 搜索查询

朝鲜之美

防晒与晒黑护理关注晒黑

化妆品面部化妆

面部化妆

面部化妆顶级相关搜索通过增加

面部化妆 TOPTOPIC HASH TAGS

化妆教程平均每周观看量：237.9M

化妆技巧154.7M平均每周观看量

平价化妆平均每周观看次数为67.2M。

面部化妆妆容造型影响

防晒与晒黑护理品牌：帕特里克·塔

TOP 搜索查询

#patrickta

面部化妆 顶级相关 #关注事项

眼袋22.7M平均每周观看次数

油性皮肤妆容平均每周观看次数为17.8M。

面部化妆 关注脸颊红润

头发护发产品

以担忧为驱动的趋势

护发产品 TOP搜索查询

TOP搜索查询

护发产品 TOP TOPIC HASH TAGS

毛发增长531.8M平均每周观看次数

健康秀发487.7M平均每周观看量

卷发平均每周观看量：309.6M

护发产品 以担忧为驱动的 趋势

头皮护理

关注时尚光滑的设计

香气香水产品

香水产品

经典与实验的相遇

香水产品男性兴趣的上升

TOP 搜索查询

抖音小店同比增长1.5亿（浏览量）

香水产品TOP增长标签

香水产品基于常规的社区

香水产品关注豪华香水

谷歌搜索

抖音

Instagram

欢迎键学趋势

类别概述头发

类别概述香味

护肤品防晒与晒黑护肤

痤疮同比增长+914.7M

面部化妆顶级相关 #关注事项

面部化妆关注脸颊红润

护发产品以担忧为驱动的趋势

2025美国美容行业趋势报告：基于谷歌、TikTok和Instagram数据（英译中）-Spate 听光Vic