破晓东方丨BREAKINGSHORT

长剧短剧化短剧精品化

2025中国微短剧市场发展洞察报告

信心
破晓东方创始人
影视制片人|战略咨询师

前言：长短剧界限日渐模糊，双向融合成趋势

随着视频内容消费需求的不断提升，微短剧作为一种新的娱乐形式，逐渐在全球范围内崭露头角。近年来，长短剧界限日渐模糊，传统的长剧形式和微短剧之间的融合趋势愈发明显。这一现象不仅体现了观众需求的变化，也反映了内容创作与分发模式的创新。短剧并非一项新兴产物，它是基于长时间的文化积淀和社会变化而发展的历史趋势，是在数字化、碎片化信息时代的背景下应运而生的自然产物。

过去几年，微短剧市场的迅速崛起引发了行业的广泛关注。以其短小精悍的特点，微短剧迅速占据了年轻人群体的主流视野。从最初的社交平台爆款到如今的网络视频平台专属剧集，微短剧已不仅仅是一个视频娱乐的补充形式，更成为内容创作的重要一环。与长剧相比，微短剧更具灵活性和互动性，能够迅速调动观众的情感共鸣，适应碎片化的观看习惯，这也是其能够迅速成长并形成市场规模的重要原因。

值得注意的是，微短剧的出现并非仅仅是对传统长剧形式的一次挑战，它与长剧的关系正在发生深刻的转变。长短剧界限逐渐模糊，双向融合成为未来趋势。越来越多的创作者开始探索如何将长剧的叙事深度与微短剧的精简节奏相结合，从而创造出既能吸引观众注意力又具备较高艺术水准的作品。微短剧的成功与否，更多依赖于精妙的情节设置、精准的目标群体定位和多平台的流量运作，而非单一的长度标准。

这篇分析报告将从业内人士的角度出发，结合内容制作产业链条，深入分析微短剧在2025年的市场发展趋势，探讨创作和传播的新机遇，以及这一新兴市场对未来影视行业带来的深远影响。我们将重点关注产业链上游的IP孵化、剧本创作、制作技术，以及下游的发行渠道和平台运营，从而呈现出一个更为全面、深入的行业洞察。通过这些分析，我们希望为从事影视行业的创作者、制片方和投资者提供更具前瞻性的市场趋势解读，并为他们在微短剧市场的布局提供有价值的参考。

■目录

微短剧市场概览
行业演变历程 ·产品类型
·市场规模 ·产业链
微短剧项目策划（剧本、资金
微短剧细分赛道详解
·投融资趋势
微短剧摄制
微短剧制作市场及发展趋势分析
·AIGC+微短剧
微短剧平台 (营销)
各类平台微短剧布局
?
微短剧监管
官方扶持政策及监管风向
微短剧未来展望
微短剧市场未来展望

微短剧迈入2.0时代，逐渐从视听“产品”向“作品”转变

微短剧因其篇幅短小内容精炼、传播广泛精准等特点，获得广大用户关注。在主管部门规范与引导并重之下，微短剧行业得到快速发展，展现出较强的传播力、影响力、市场潜力、跨界赋能潜力、海外传播潜力，已经成为视听文娱行业最热门的新赛道。

微短剧在外部管理和内生发展逻辑驱动下，逐渐回归理性。行业体量继续提升、用户规模、市场规模、从业机构规模、内容供给再创新高，而生产方式、商业模式等也发生根本性变化。政策对微短剧的管理与引导常态化，推动微短剧向精品化、专业化、规范化发展。

2022

微短剧获得官方认可并被纳入监管体系。2020年8月，国家广播电视总局在重点网络影视剧信息备案系统中增加了网络微短剧类别；12月广电总局办公厅印发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，明确了微短剧的定义、审核标准、审查细节、备案误区等要求。2020年年初，微信付费微短剧小程序上线，投流微短剧的雏形出现，开辟了新的商业模式。部分品牌试水植入、合作剧集等，探索营销新形态。各大平台加速布局微短剧赛道，推出多项激励计划，积累用户基础。

2018

微短剧行业产值快速攀升。行业的话题度、充值纪录和分账额屡创新高。以小程序为载体的投流微短剧迅速成长为市场主流、由其衍生出的独立微短剧App也纷纷涌现。各视频平台继续加大激励力度。大量从业者涌入，知名导演、明星、编剧等传统影视从业者开始参与微短剧制作。广电总局建立治理工作常态化机制，同时加大对创作的扶持引导力度，鼓励精品内容的创作，激发行业活力。2024年1月，总局发布"跟着微短剧去旅行”创作计划。微短剧出海成为新风口，进一步推动行业的全球化进程。

短视频平台崛起，涌现一批剧情类短视频的自媒体创作者，综合视频平台发力短篇幅视频。可视化网文广告出现，短视频平台出现推广各类网络小说App或公众号的短视频广告，可视作投流微短剧的前身。

综合视频平台推出由多个剧集单元组合而成的段子拼盘式情景喜剧，但未发展成独立的内容类型。

2.0时代

微短剧2024年市场规模首次超过内地电影票房

2024年我国微短剧市场规模为504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房为425亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。微短剧用户群体热爱生活、喜欢分享，他们的兴趣集中在与日常生活紧密相关的领域，如时尚、美食、旅行和运动等。

我国微短剧与电影市场规模对比(2020-2024，亿元)

微短剧用户年龄分布 (2024)

微短剧用户兴趣TOP10分布（2024)

微短剧的形式日益多样化，不同类型的微短剧在内容形态、创作方式和运营逻辑方面存在显著差异

	常规电视剧	微短剧
	常规电视剧	长视频微短剧（会员微短剧）	短视频微短剧(端原生微短剧）	小程序微短剧	独立APP微短剧
主要渠道	爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、优酷、站等中长视频媒体	爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、优酷、B站等中长视频媒体	抖首、快手等短视频媒体	抖音小程序、微信小程序等	红果短剧APP等
画面呈现	横屏	横屏	竖屏、横屏	竖屏
时长集数	正片时长不少于41分钟，12-40集/部	10-20分/集，15-30集/部	2-5分/集，5-20集/部	1-3分/集，1-3分/集，80-100集 30-100/部集/部
制作成本	干万以上/部	200-500万/部	50-300万/部	30-150万/部
剧本创意	原创、IP改编	原创或IP改编、IP衍生为主	原创或IP改编、IP衍生、“爽文"小说改编、基于KOL人设创编	"爽文”小说为主
生产流程	流程无本质区别 (前期策划、筹备、拍摄、后期制作、审改、宣发、成片交付)
生产周期	拍摄数月	拍摄20-30天，后期剪辑10天+	拍摄8-10天，后期剪辑7天+
推广宣发	上线前：话题预热、预告片发布；播出中：话题、明星、花絮；完结后：延续性宣发	单剧集前期预中期话题跟进、后	热铺垫、期口碑转化	单剧集上剧集投流线后即投用于APP流拉新
付费模式	平台付费（如会员），IAP、IAAP1为主		IAA、IAAP为主	内容付费，IAPIAAP为主	IAA为主
变现模式	基本模式：剧集植入、广告、剧场冠名、创意中插等；衍生模式：明星经纪、IP授权等	剧集植入、广告、剧场冠名等	剧集植入、广告、剧场冠名、微短剧定制、品牌话题、KOL合作等	激励广告
内容监管	内容审查由广电主管部门把控，监管相对严格			内容审查主要由平台自主把控，监管相对宽松，但逐渐加码

微短剧已经基本形成分工明确、各环节相对完善的产业链条

微短剧市场的规模已经超出了我们以往认知中的许多传统大规模市场，尤其相比于一些成熟的影视领域，微短剧展现出了惊人的增长势头。随着市场的快速扩展，微短剧逐渐分化出多个细分赛道，涵盖了多种题材和形式，每种赛道背后都有不同的用户需求与消费场景，形成了多元化的商业模式，涉及广告、电商带货、IP衍生以及用户付费等多个盈利点。各大平台和内容制作公司已开始围绕这些细分市场进行布局，从内容生产、分发渠道到变现方式等，形成了日益完善的产业链条。

在产业链上，微短剧已经从单一的创作模式转变为综合性的内容生态，涵盖了创作、制作、营销、推广、平台运营等环节，整个链条的效率与协同能力不断提升，使得市场逐步走向成熟。与此同时，随着技术手段的进步，短剧的制作成本逐步降低，内容创作的门槛也进一步降低，使得更多创作者和团队能够参与进来，推动了市场的良性发展。

微短剧项目策划：从形式到内核都应更具战略性与前瞻性

在微短剧市场竞争日趋激烈的当下，入局者需要首先深入理解目标细分市场的特性、目标人群的需求以及商业模式的运作逻辑，避免盲目跟风或单纯依赖“爽文设定"进行立项决策。数据显示，目前移动端微短剧用户集中在二线以下城市，以初中学历、3000元收入以下用户为主。而在头部市场、即在一线及新一线、二线城市微短剧用户分布较为均匀。他们偏好节奏明快、情节紧凑、共情强烈的内容。基于此，微短剧策划的核心在于从剧本开发阶段就精准明确商品定位，确保内容在符合市场需求的同时，具有鲜明的差异化特点。

近年来，随着资本市场对微短剧投资的趋于理性，内容生产端逐渐从追求“短平快”转向追求“精细化”和“可持续化”。立项策划中，传统长剧的成熟策划流程被引入微短剧制作，如系统的受众画像分析、数据驱动的选题评估，以及多渠道变现路径的预先设计。这种专业化操作模式的引入，不仅帮助微短剧项目降低了失败风险，也使得产业整体逐步迈向精品化。

与此同时，微短剧自身的创新特质也在反向驱动长剧市场的内容改革。从多维叙事结构到非线性传播策略，微短剧的创作手法为传统长剧提供了新的思路。这种双向融合的趋势正在重塑影视内容的生态格局，使得微短剧立项策划从形式到内核都更具战略性与前瞻性。

会员微短剧：逐渐涌入腰部长剧的原有生态位，微短剧“反哺”大屏初尝成果

会员微短剧以横屏为主，10-20分钟/集，共15-30集，主要在爱优腾芒等长视频平台播出，依托平台的会员体系，平台与内容提供方主要采取分账的合作模式。在当前市场环境下，相较于腰部长剧，微短剧更易与头部长剧形成互补，适配平台的策略调整与用户内容消费习惯的持续演变。虽然单部分账横屏微短剧作品的票房天花板难以与分账长剧相比较，但其在内容效率上易于拥有相对更好的表现，与长视频平台的策略适配度相对更高。

剧集名称	上线时间	市场热度	大众口碑	播放平台	制作公司	题材	上星
虚颜	2022	最高播放市占1.5%	豆瓣评分7.4 （7万+评价）	芒果TV大芒短剧	无糖文化	古装、剧情
念念无明	2022	最高播放市占2.55%	豆瓣评分6.9 (4万+评价）	芒果TV大芒短剧	无糖文化	武侠、古装、剧情
招惹	2023	最高播放市占3.36%	豆瓣评分7.0 (3万+评价）	腾讯视频十分剧场	无糖文化	年代、爱情、悬疑
风月变	2023	最高播放市占0.98%	豆瓣评分7.0(1万+评价）	芒果TV大芒短剧	无糖文化	古装、奇幻、爱情	是
执笔	2024	最高播放市占2.75%	豆瓣评分7.5 (4万+评价）	腾讯视频十分剧场	皓源影视、响艺乐吉	古装、奇幻、爱情	是
大王别慌张	2024	最高播放市占2.46%	豆瓣评分7.83（4万+评价）	爱奇艺小逗剧场	一年一度喜剧大赛IP衍生	搞笑、喜剧

湖南卫视黄金档微短剧剧场

东方卫视品质东方·微剧场

《金猪玉叶》

3×倍速+小帅小美+爽文人生，微短剧优势架构反促长剧改革

剧集和时长短剧化

长剧集数日渐缩短，从40集以上缩短到40集以下，从40集以内缩短到24集左右，再从24集缩短到15集左右。单集时长从40分钟以上到20分钟以内。

根据灯塔专业版统计，2024年新剧中32集以下剧集占比均有提升，24集以下剧集占比超过40%，多部12集以下剧集表现突出，预计未来集数降低、内容节奏加快的趋势将持续变强。

剧本编排短剧化

长剧在内容创作上向短剧靠拢，提高叙事效率，利用插叙、倒叙等手法增加剧情的节奏感和紧凑感。过去的长剧的叙事中，人物主线、背景关系，一集都讲不完，且只在40分钟的剧情结尾处设钩子，而到了《墨雨云间》第一集前十分钟，女主已经由生到死、由死到生走了一遭，引出接下来的复仇主线，更多的信息点放置在后续剧情中用插叙的手法“回闪”交代。

同样使用这种“短剧刀法”的还有2024年大爆的《新生》，利用剪辑将多个时空、视角和故事，压缩到10集。加强信息点密度，制造烧脑感，给观众极致的爽感体验。

题材短剧化

从《墨雨云间》的人妻复仇大爽剧到《花间令》的惨死新娘换脸归来，再到近年来各类架空古偶剧，玄幻剧的火热复苏，现偶、古偶、复仇题材的增多，反映出的是市场和监管对于“重生”“架空”等天马行空题材的放松与包容。

以“古装版史密斯夫妇”《念念无明》为例，解析爆款微短剧剧本结构 (1/2)

流程板块	关键步骤	描述	案例（《念念无明》，10分钟/集，共18集）
序幕冲突	环境规则设定	明确故事所处时空，介绍社会阶层、行业生态、势力分故事设定在古风小镇，江湖暗流涌动，杀手组布等基础规则，搭建故事背织隐匿，朝廷势力亦有渗透，各方势力盘根错景框架，让观众快速融入情节，形成复杂的局势背景。境。
	主角登场方式	设计主角别具一格的出场，吸引观众眼球，初步树立主角形象与气质，赋予其辨识度。	司小念、晏无明以恩爱夫妻形象示人，日常相处尽显甜蜜，在小镇市集一同采买、说笑，融入百姓生活，看似寻常却暗藏神秘气场。
	激励事件引入	抛出突发事件打破主角生活平静，制造矛盾冲突，激发主角行动动机，引出外部目标。	夫妻二人各自接到杀手组织派发的顶级暗杀任务，这突如其来的指令瞬间搅乱原本安宁的生活，危机四伏。
	设定外部目标	主角为应对激励事件，确定清晰、可追逐的短期目标，让观众明确主角行动方向。	司小念与晏无明的外部目标是顺利完成暗杀任务，同时不能暴露自己杀手的身份，开启惊险双面生活。
	初尝红利时刻	主角走出舒适区后，因自身优势或机缘巧合获得小成果小奖励，尝到改变带来的甜头，铺垫后续发展。	晏无明凭借高强武功，轻松避开目标身边护卫获取关键情报，初显身手，司小念也凭机智巧计接近目标，进展顺利。
	融入体	适时引入伙伴助力主角，丰富人物关系网；或展开爱情突。	剧中夫妻二人本就是亲密伙伴，日常互相打掩护、分享情报；爱情在生死相伴中愈发醇厚，却因杀手身份隐瞒，时有矛盾。
	遭遇多重阻力	分别从环境、对手、自身层面设置阻碍主角前进的障碍，使剧情波折不断、冲突升级。	环境阻力是江湖其他势力紧町杀手行动，朝廷借机清查全城；对手阻力如其他杀手组织凯目标、抢夺功劳；自身阻力在于夫妻互相隐瞒，猜忌渐生，影响行动默契。
	抵达故事拐点	安排关键剧情转折点，或看似胜利却隐患重重，或遭遇惨败但暗藏生机，反转剧情走向，吊足观众胃口。	暗杀关键时刻，目标身边出现神秘高手护驾，计划败露，主角陷入危险，局势急转直下。

以“古装版史密斯夫妇”《念念无明》为例，解析爆款微短剧剧本结构 (2/2)

流程板块	关键步骤	描述	案例（《念念无明》，10分钟/集，共18集）身份意外曝光后，目标调整为对抗追杀，守护彼此以及小镇安宁，从暗处刺杀变为明处对抗。
高潮	调整核心目标	主角基于前期变故、新线索，重新定位目标，扩大故事格局与冲突范围。
	确认终极对手	明确主角决战对象，对手实力强劲、手段高明，加剧紧张氛围与冲突程度。	江湖与朝廷联合势力倾巢而出，誓要剿灭泄密杀手，各方高手齐集，围剿司小念与晏无明。
	冲突全面爆发	主角与终极对手短兵相接，激烈交锋，剧情白热化，全方位展现动作、智谋、情感冲突，推向高潮。	夫妻二人背靠背，在街头与众多高手激战，刀光剑影、险象环生，情感上担忧彼此安危，内心煎熬。
	陷入灵魂黑夜	让主角遭受重创，陷入绝境，失去希望，引发观众强烈共情，烘托悲剧色彩，为反转蓄力。	晏无明身受重伤、昏迷不醒，司小念被囚牢笼，受尽折磨，爱情、生命岌岌可危，观众揪心不已。
尾声	疗伤反省成长	主角回顾历程，反思失误，在挫折中沉淀，实现心态、能力蜕变，孕育新解决方案。	司小念狱中回忆往昔，明白坦诚的重要，晏无明养伤时苦练绝技，决心携手破局。
	敲定解决方案	确定解决困境的具体策略，常伴随牺牲部分利益、放下执念，凸显成长与抉择艰难。	二人决定公开杀手身份，揭露江湖黑幕与朝廷腐败，换取生机，舍弃隐世安稳。
	打响最终决战	主角以全新姿态回归，依既定方案与对手展开终极对决酣畅淋漓呈现战斗，释放积破压冲突。	，夫妻二人默契配合，凭借新技能、新策略，冲重重围困，力战各方强敌。
	回归故事原点	尘埃落定后，主角回到故事起始之地，展现历经沧桑后的平和、释然，升华主题，给观众完整感。	风波平息，二人重回小镇，重拾平凡生活，百姓依旧，却多了份岁月沉淀后的默契与珍惜，故事圓满落幕。

端原生微短剧：精品厂牌与消费型微短剧并行发展

端原生微短剧：横竖屏皆有，多在头部短视频社交平台的账号播出，一般采用IAA模式，采取养账号逻辑、以涨粉为目标，形成一定影响力后可与官方、品牌合作或采用电商带货等多样形式变现。由于能获得平台的流量倾斜、搜索优先展示等资源，不高度依赖投流。此类微短剧以其简洁有力、情节紧密、制作精良的特性，受到年轻互联网一代的青睐。

类型	18-30岁	女性受众占比	男性受众占比
端原生微短剧核心受众	41%	70%	30%

"跟着微短剧去旅行”：官媒、地方政府等"跟着微短剧来学法”：公检法机构、高校等科普知识教育：卫健委、金融机构等

九五二七剧场 (周星驰)

电商

美妆个护

Y 食品饮料

家电

汽车

? 药品

官方带头指引创作方向，推动网络微短剧健康有序发展

2024年1月，国家广播电视总局提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，该计划既有力推动了微短剧的题材创新，又助力了地方文旅发展，让各地的秀美山川和风土人情能够被更多人看到。多地积极搭乘“微短剧+文旅"的“东风”，将微短剧故事融入当地文旅IP，推动景区从拍摄地到“打卡地”的转变。

国家有关部委、地方政府机构等也探索借助微短剧这一新兴网络文艺样态，以"接地气”的方式及时回应社会关切、解读政策法规、普及科学知识，有效提升了影响力。

剧目名称	播出平台	类型	内容特色
《我的归途有风》	抖音	文旅	四川乐山
《带你去个好地方》	抖音	文旅	浙江武义，包括花田美地、大红岩等
《天涯小娘惹》	抖音	文旅	重点展现娘惹文化、红头巾往事和南侨机工抗战往事
《超能坐班族》	快手	文旅	深度探讨了职场中人际关系、个人成长和自我价值实现等社会议题
《宁波144小时》	抖音	文旅	围绕“过境免签144小时”展开故事，以轻喜剧的形式呈现宁波的城市发展风貌
《周周法官穿越了，当法官穿越到霸总剧情中》	抖音	普法	巧妙利用“造梦”短剧逻辑漏洞，普及法律知识，趣味十足
《穿越到霸总短剧里做科普》	抖音	科普	以医生视角，吐槽“霸总情节"中不符合医学常识的地方，以幽默诙谐的形式进行医学科普

多元厂牌打造标杆作品，精细化满足用户观剧需求

精品微短剧厂牌制作团队专业化程度相对更高、作品篇幅整体偏短，一般仅上线单平台，且与单一品牌合作（如涉及）。

剧名	上线	平台	主要制作方	集数	播放量	广告商合作模式
二十九	2023	抖音	好有本领(柠萌影	20集	5-10亿	含4集付费
二十九第二季	2023	抖音	视)/杨蓉等	16集	3-5亿	品牌总冠
大过年的	2024	抖音	完美世界影视/徐梦洁等	16集	>10亿	品牌总冠
金猪玉叶	2024	抖音	九五二七剧场(周星驰	12集	1-3亿	品牌单元合作
金猪玉叶第二季	2024	抖音	九五二七剧场(周星驰	12集	1-3亿	品牌总冠
胡同儿	2022	快手	十二生肖/王羽铮	30集	3-5亿	品牌单元合作
我在大宋开酒吧	2024	快手	立川影业/《甄嬛传》温眉CP二搭	15集	5-10亿	品牌总冠
超能坐班族	2024	快手	他城影业/郭晓婷等	19集	3-5亿	品牌总冠
鸳鸯断	2024	快手	人参果影视/李纯等	9集	3-5亿	品牌总冠

品牌合作剧与微短剧精品化呈融合趋势，跻身主流营销方式

品牌微短剧多在关键节点集中上线为品牌引流，“6集”创作集数渐成共识选择。

达人	粉丝量(万)	MCN	2024Q3合作品牌短剧数	2024Q3合作品牌	行业类型	内容特色
姜十七	3733	银色大地	5	韩束、百雀羚、OLAY、戴可思	美妆	都市爱情
聂小舟	416	银色大地	5	999、自然堂、东阿阿胶等5个	个护、药品、大健康、美妆	都市爱情、情感、职场
唐婉	411	古麦嘉禾	3	学而思、自然堂、英式、别克汽车等11个	家电、个护、百货、母婴、教育等	婚姻类的家庭情感剧
丁公子	1231	麦芽传媒	3	OLAY、每日鲜语、曼妥思	食品饮料、美妆	甜宠
陈七七	1034	麦芽传媒	3	麦吉丽、曼秀雷敦、哈尔滨啤酒	美妆、酒类	励志、逆袭
汤小鱼	687	桔桔子	3	999、东风汽车、哈尔滨啤酒	酒类、汽车、药品	逆袭、职场

品牌微短剧播放T0P5题材类型(按累计播放量，2024Q3)

小程序及短剧APP微短剧：IAA崛起推动多元化探索，IAP下沉精准分众

随着投流微短剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出现，微短剧商业模式也发生变化，由最初的IAP模式，逐渐发展出了IAA、IAAP两种新的商业模式。2024年以来，IAA模式逐渐被更多平台采纳，免费剧在市场中的占比不断提升。

IAP/付费剧 In-App Purchase1

需要通过付费点播或会员订阅方式观看全部内容。此类剧集高度依赖商业化投流吸引用户观看付费。

IAA/免费剧 In-App Advertisement

用户可免费观看或通过看广告解锁方式观看全部内容。此类剧集主要依靠广告或品牌定制进行盈利。

IAAP/混合模式剧

结合了IAP与IAA的混合变现模式，用户可以自主选择付费或看广告解锁剧集。这一模式能够更灵活地满足不同用户群体的需求，实现用户价值的最大化。

IAA打破付费节点架构，使多元化成为可能

IAA模式下，微短剧内容更加追求剧情的完整性，拒绝烂尾和注水，也鼓励剧集向更长时间探索。鼓励原创，拒绝融破梗，抵制抄袭，尽可能避免同质化内容。同时鼓励创新更多丰富类型的题材，满足全人群的需求。

以红果短剧为例，2024年以来，红果日活跃用户增长6+倍，目前已和400+版权方达成合作，入驻的短剧达1500+部，整体分账持续提升，每个月可以为行业带来3亿+的预算。红果短剧目前已与多家专业媒体及影视机构开展短剧合作，涌现出《重回永乐大典》《锦衣巷》等精品内容。

IAP仍是腰尾部小程序微短剧的安全选择

小程序微短剧多以网文世界作为故事世界建构的基础，以快速的剧情发展和大量反转满足用户的“白日梦”需要，仅凭角色人设模板和感情线套路堆叠创作，以情节为主导，人物形象扁平，题材同质化、内容低质化。但由于投流机制，该类微短剧往往可以精准触达分众下沉市场，为规模小、创新能力弱的腰尾部玩家提供了相对安全的保守玩法。

微短剧投资模式日趋成熟，收入渠道多元化发展

与长剧相比，短剧的制作周期更短，成本更低，单集信息含量密集，对观众吸引力强，回收资金速度更快。长剧的高制作成本和相对较低的回报率使得投资方更倾向于投资回报更快的短剧。

赌量已成过去，微短剧投资渐趋理性

2023年，短剧市场表现为繁荣与混乱共存，尤其是小程序短剧取得显著市场成绩，但不规范问题突出。因应此状况，广电总局实施微短剧专项整治，包括建立双周数据报送与公告发布机制及网络微短剧“黑名单”制度。随着监管加强，微短剧的无序生长已不可持续。2024年以来，微短剧备案数减少，获批上线的剧集比例增加，追求快速盈利的制作方退场，短剧规范化成效显现。市场正向多元、规范、个性化及精选优质内容方向发展，趋势尚未完全固化。

微短剧的收入渠道日渐丰富多元

V 由视频平台推出的分账机制：各平台分账模式有所差异，但都既让平台方减少了前期投资压力，又激发了制作方的创新主动性。

V 广告定制模式：越来越多的品牌企业开始与微短剧联动，进行定制化的品牌宣传，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业表现亮眼。

受众付费观看模式：当前微短剧的付费观看主要包括单集付费、全集买断、会员周卡月卡等方式。微短剧用户群体消费意愿较强，因看微短剧投流切片而进行消费的用户超过四成。

V “端原生”模式：拉动平台流量的同时，制作方可直接获得用户充值的收益，从而促进良性生产循环。

间接收益模式：如通过文旅微短剧促进城市旅游发展，借助剧情中的文化元素和取景地吸引游客，带动当地经济和文化产业双重增长等。

微短剧摄制：推动中国影视制作产业工业化转型的重要助力

微短剧的互联网移动终端特性使其在制作流程上具备了天然的灵活性与适配性，也为影视工业化的发展提供了最佳实践场景。相比于传统影视作品，微短剧制作周期更短、预算更低，但其对叙事精度和视听表现力的要求丝毫不逊色。基于标准化、模块化的制作流程，微短剧在剧本开发、拍摄执行、后期制作等环节更容易实现工业化落地。这不仅有助于提高制作效率和成本控制，还能加速中国影视工业化的整体进程，推动内容生产向更高质量、更高效率的方向发展。

与此同时，AIGC（人工智能生成内容）的崛起为微短剧制作带来了颠覆性的创新和突破。从智能剧本生成、场景设计到AI驱动的特效制作，AIGC正在全面融入微短剧的制作链条。例如，通过AI剧本工具，可以快速生成符合特定主题和市场需求的高质量故事蓝本；在后期制作中，AI算法能够自动化完成复杂的特效合成和精修，大幅降低制作门槛和人力成本。这种技术赋能为中小型制作团队提供了更多创作可能，同时也让微短剧的内容形态更为丰富。

结合工业化流程与AIGC技术，微短剧摄制产业正在形成以效率为核心、以创新为驱动的独特发展模式。这不仅是微短剧市场的优势所在，更是推动中国影视产业工业化转型的重要助力。

微短剧制作或可领先实现影视工业化：『听花岛』案例分析

2023年，听花岛成立，十月初五影视正式进入小程序付费短剧领域。2024年，听花岛在题材多元化、制作水平上发力，女性互助短剧《引她入室》全网播放量8.2亿，话题量破10亿，实现了爽感、立意、美学三方面的平衡，是行业标杆之作；老年生活流微短剧《闪婚老伴是豪门》全网播放量超10亿，话题量超30亿；红色主旋律微短剧《我在长征路上开超市》全网播放量达1.7亿，话题量过10亿，成为国庆期间最具讨论度的文娱作品之一。

制作流程体系化

从编剧交付剧本开始，到制片前期筹备、确认开机时间、前期围读会、服化和预算确认、开始拍摄、后期剪辑和配音管理，最后是成片交付复盘与迭代。听花岛在每个节点都有对应的负责人和相应的标准，涉及的内容会在公司内部量化，为成片的质量负责。

内容生产标准化

听花岛设置了一套标准的培训流程体系，例如用户洞察方法论、短剧的爆款模型、短剧的爆款公式等，员工先经过标准流程的培训后，全员在内部统一认知，才会进入到实际的生产流程环节。

全链条人才储备

从编剧、导演、制片、后期、营销以及部分演员，听花岛均采用独家签约模式。比如，内容中心员工均有五年相关行业从业经历，既有长剧背景，又有短视频操作经验，拿过黄金档收视冠军，做出过豆瓣8.1分的电视剧，现在也做出了豆瓣超过8.3分的短剧。听花岛还有网大、电影、短视频的人才，他们在各自领域发挥专业优势，正在成为新一代的短剧人。听花岛独家签约的演员有王道铁、赵佳、曾辉、邓灵枢等。

微短剧挑战影视行业固有规则，从业人员实现向上流动

当短剧分走了影视行业的大块蛋糕，传统影视从业者不得不意识到短剧是一个巨大的威胁，但也是一个潜在的机遇。长剧开始积极学习短剧的技巧，也主动邀请了一部分短剧导演上桌，给他们机会亲自操刀长剧。无论是《九重紫》的导演曾庆杰、《墨雨云间》的联合导演马诗歌，还是《古相思曲》的导演知竹，他们都有一种初入职场的新人美，努力将自己在短剧中的创作技巧融入长剧中，为长剧市场带来新的可能性。

极致氛围感：曾庆杰《九重紫》

“氛围感”要求高级的美术、细腻的光影、构思精巧的镜头，还要求导演能够深入理解人物关系的变化，充分调度演员的表演，来制造更强烈的情感冲击力。这些高难度的动作，即便在微短剧紧迫有限的拍摄条件下，曾庆杰也完成得很好。《九重紫》中取自短剧的氛围感，与传统古偶剧里单靠亲密戏来发糖吃的剧情完全不同，不仅在CP打造上更自然，也在镜头创意上有锦上添花之妙。

高效率、快节奏、强情节：马诗歌《墨雨云间》

马诗歌将自己执导短剧时的高效率、强情节、快节奏思维带入了《墨雨云间》。快节奏主要体现在每一集的剧情中大多有三个以上的反转；强情节体现在复仇线上每一组仇人之间的关系都做得很极致，社会地位差距极大；而高效率则体现在叙事上，大量缩短白开水情节。

低成本梦幻混剪：知竹《古相思曲》

《古相思曲》是讲述逆向穿越的古偶剧，为了节省成本，团队利用情感衔接规则，采用巧妙的剪辑来处理镜头，充满了B站的梦幻混剪风，融入了短剧资金有限的“雪中送炭”创新玩法。

微短剧产业带动地方数字经济发展

微短剧产业发展呈现出较强的地域性分布特征

微短剧制作方集中在西安、郑州、横店；推广方驻扎杭州、广州、深圳；平台方分布在经济较为发达、资源更为聚集的一、二线城市，如北京、上海。新生一批微短剧制作基地和产业集群地，如临平、余杭、青岛、临汾、扬州等。

多地出台微短剧相关扶持政策措施

扶持多以提供资金激励、人才扶持、基建保障等方式实现，鼓励微短剧上下游机构落户。以点带面、实现产业在当地生根壮大，并借助“微短剧+”势能进一步激发当地文旅、电商等产业的活力。

杭州临平：打造微短剧名城，推动产业转型

2021至2024年间，在杭影视传媒企业的优质办公楼租赁需求占整体文化产业优质办公楼租赁需求的超三成，杭州的影视传媒、线下娱乐和旅游相关企业租赁需求活跃度有明显的提升。杭州本地的文化企业内生动力强劲，带动了优势行业蓬勃向上，在不同板块的办公楼和商务园区中均能观察到各类文化产业的新租需求。

杭州市临平区抢抓网络视听产业风口机遇，聚焦微短剧领域培育新的经济增长点，强化资金、人才、空间等要素供给，逐步完善微短剧全产业链。2024年上半年，在微短剧产业的带动下，该区规模以上文化产业增加值同比增长30.8%。

临平已建成全国首个微短剧影视拍摄基地临影厂，承接拍摄项目300+个，服务影视工作者16万+人。线上打造剧本创作服务平台“剧本工厂”，线下配套微短剧艺术指导中心、微短剧审查中心、影视协拍中心，引导创作兼具思想性、艺术性、观赏性。已出品微短剧作品230+部。

AIGC的迅猛发展对微短剧行业生产消费范式进行了深刻重塑

AIGC技术的应用，从根本上改变了微短剧制作的成本结构。通过减少实景拍摄、场地租赁及演员聘请等高额支出，该技术显著降低了内容生产的总成本。

	AI驱动内容工作流	传统影视工作流
前期策划	导演+GPT	导演+策划组
	1周内	1个月以上
美术设计	导演+Midjourney	导演+美术组
	1周内	1个月以上
演员选角	Al生成角色	艺人
	迅速且无后期风险	费用昂贵、档期协同问题导致拍摄延期、后期有人员风险
素材生产	AI工作流根据分镜脚本生产(Kling/Runway)	组织各工种进行拍摄
	规模化后，可以非线性工作以压缩大量时间；废片量低；后期修改空间大	周期长，必须线性工作，受天气等客观因素影响大；各工种协调难度大，受导演时间限制；后期修改难度大
人管构成	人数减少 (实现高人效比)	传统影视工种人员众多
	短剧可控制在10人以内	导演、演员、摄制组、制片组等（短剧50+人参与)
后期制作	导演+AI工具（剪辑、音乐音效设计、调色)	导演+剪辑师+音乐音效设计+调色师
	节省人员开支、降低音乐版权费用	人员开支高、音乐版权费用高

AIGC作为微短剧创作中的生长性新质生产力，为创意的无限可能提供了技术支撑。AIGC打破传统拍摄条件等因素制约的限制，使得创作者能够根据剧情需要下达指令来调整场景和角色，从而实现了创意的无限延伸。

AIGC不仅催生了内容创作的多元化浪潮，还驱动了多模态内容生成体系的形成，精准对接了用户群体对个性化、互动性内容需求的激增，标志着微短剧消费体验向更高层次的沉浸式场景迈进。

构建健康、稳定、可持续发展的AIGC微短剧生态系统

失业预警：AIGC会代替微短剧摄制团队吗？

AI技术在影视领域的广泛应用，无疑提升了制作效率并降低了人力成本，但同时也对传统影视人才生态造成了巨大冲击。在剧本编写、后期剪辑及导演决策等核心环节，AI虽展现出一定潜力，但其替代性仍显有限，这些领域依然高度依赖人类的主观判断与创造力。因此，如何在保持技术进步的同时，维护好技术与艺术之间相辅相成的关系，成为摆在创作者面前的一道难题。若片面追求效率与技术革新而忽视艺术价值的深耕与呈现，将不可避免地导致影视作品中“灵晕”的消逝与审美价值的贬抑。

技术瓶颈亟待突破

AI在处理复杂场景与人物互动时，常因难以精准捕捉并模拟物理世界的逻辑规律，导致生成内容存在不自然或违背常识的现象。AIGC微短剧中的角色表演常因表情僵硬、动作不自然而被诟病是“动态PPT”。AI在捕捉与传达复杂情感方面仍存在显著缺陷，AI难以精准把握那些微妙的手势、眼神交流与微表情变化，导致观众难以准确理解角色间的深层关系与情感纠葛。

商业模式尚不明朗

由于观众对传统影视作品的审美惯性与高标准期待，AIGC微短剧在剧情连贯性、角色塑造及情感表达上的技术局限与创作理念差异，使其难以迅速达到市场认可的门槛。用户虽对AIGC微短剧表现出观看兴趣，但将其转化为实际付费行为的意愿尚不明朗，这直接影响了AIGC微短剧的盈利潜力。

知识产权藩篱失守

AI技术虽能基于海量数据学习生成内容，但其核心仍在于模仿与复制，其生成的内容也难以弥合与人类智慧之间的巨大鸿沟。AIGC微短剧中涉及的剧本、角色、特效等元素的版权归属问题，目前仍处于法律模糊地带，这不仅给创作者的权益保障带来了不确定性，也制约了整个AIGC产业的健康有序发展。

微短剧平台：多元入局者涌入，进一步推动行业的繁荣与竞争升级

自2024年以来，微短剧平台格局迎来了多元化发展的新阶段，各类入局者的不断涌入进一步推动了行业的繁荣与竞争升级。长视频平台作为传统影视领域的主力军，开始积极探索短剧赛道，通过引入高质量原创内容和明星制作团队，试图在短视频时代重新赢得年轻观众的青睐。与此同时，短视频平台凭借用户规模与算法优势，继续稳固其在微短剧市场的头部地位，并通过内容创新与社区化运营，不断提升用户黏性和商业价值。

此外，小程序及专注短剧的APP也在寻求差异化破局，通过提供轻量化内容消费场景和精准推送机制，吸引了大量碎片化观影用户。值得注意的是，电商等跨平台玩家也在微短剧领域崭露头角，借助短剧的强传播力和情节带货属性，实现了内容与商业的高效结合，为市场注入了新的增长动力。

在这场平台竞逐中，各方的技术实力、内容布局和变现模式成为竞争的核心要素。平台之间不仅在内容制作与资源整合上展开较量，更通过生态体系的搭建，争夺用户时间与消费场景的控制权。微短剧平台格局的多样化与专业化，为行业带来了更多可能性，也在不断推动市场的整体升级与成熟。

爱腾优芒加速入场，短剧江湖迎来新一轮激烈战况

长视频对于微短剧的认知和布局已从最初的浅尝辄止、谨慎尝试逐渐变为如今的争相布局、持续加码。爱腾优芒的平台界面上均更加突出了短剧的存在感，在底部菜单栏都可找到短剧板块的一级入口，囊括横屏和竖屏内容。

优酷更新分账规则

优酷继续采用“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式，此次的调整主要集中在“会员+广告CPM分账”，该合作模式下的会员分账期收入计算公式为“会员有效观看总时长/剧集时长×单价×拉新系数”。而公式中的“单价”和“拉新系数”均有变动，一是将播前定级的S级和A级独家短剧的分账单价分别由之前的6元和4元提升至16元和8元，涨幅分别达167%和100%；二是引入的“拉新系数”系新增指标，受到项目播出期间的站外营销、渠道引流、会员转化等因素的综合影响，数据表现好的微短剧收入最高可上浮120%。

腾讯升级分账策略

腾讯视频从四个方面对原有分账策略进行了升级：第一，由单一的会员时长计费调整为会员观看时长+会员拉新激励分账的组合收益模式；第二，对于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月延长至12个月；第三，新增“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”；最后是鼓励片方自主招商，合作方可以获得最高80%的分成收益。

爱奇艺入局微短剧

长期对短剧持谨慎态度的爱奇艺在2024年秋季悦享会上正式推出了“短剧场”和“微剧场”，并强调这两个剧场内的微短剧由爱奇艺VIP会员专享，无需额外单点付费，且尝试将超过70%的收入分给制作方。而在2024年7月份，爱奇艺对精品短剧合作模式就已进行过一次升级，将手机端内容单价从原来的0.8元/小时调整到1.1元/小时，单价补贴力度超37%。

芒果TV最早布局竖屏短剧

2024年4月，“大芒计划”正式布局竖屏短剧赛道，迅速推进50+部竖屏短剧开机，涵盖悬疑、无限流、美食古装奇幻、言情等多种类型。在芒果超媒的2024年半年报中，微短剧的重要程度也被拔高，其中特别提及了竖屏短剧频道，截至报告期已累计上线150+部竖屏短剧，全年将上线300+部精品竖屏短剧。

抖音快手稳居短视频微短剧头部地位，积极探索创新升级

2024年底，抖音和快手继单集短剧购买和观看广告后播放作品的免费模式后，纷纷推出会员制付费模式，开拓了第三种商业变现模式。品质与商业化并重，抖块平台通过精品化策略和商业组件搭建，引领行业正循环。

抖音短剧稳居头部，字节布局出海免费APP

从2023年开始，抖音加速布局短剧。从短剧小程序、短剧专辑页，再到免费短剧APP，公司迅速搭建起一个庞大的内容生态网络，逐渐成为领域的佼佼者。

2023年5月，抖音推出红果短剧，三个月后，其独立APP正式上线。在QuestMobile2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，与2023年相比增长1046%，近乎10倍。2024年12月，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”，在投资扶持、精品推广两方面发力，助力优质短剧的创作和传播。

2025年1月，消息称字节已经成立海外短剧业务团队，开始招募产品经理、文案策划等岗位，并同时上线了一款名为Melolo的短剧APP，主打免费短剧。Tech星球报道显示，Melolo目前已经在印尼、菲律宾等市场上线。

深耕品质与商业场景，快手拉高短剧想象力

快手推出付费短剧会员模式，用户在支付一定的费用后，可以在规定的会员期限内免费观看8000+部短剧，无需承受广告的干扰。3天、7天和30天的会员卡价格分别为2.8元、4.8元和15元。

快手通过按照短剧播放时长进行收益分成的方式，与合作方分享会员费收入，意味着短剧的播放越多，合作方获得的利益也越高。为了鼓励更多短剧合作方加入，快手在这一模式的扶持期内还采取了零抽佣政策，将会员费收入的100%返还给合作方。

快手已建立起一套商业短剧的投前评估模型，从时间节奏、内容题材、制作能力、商业价值和宣推出圈五个维度对项目进行综合评估，以帮助品牌方把控营销节奏、目标人群和内容转化效率。此外，快手短剧还宣布在营销侧进行全面升级，打造星芒短剧、剧星计划和爆剧计划三大矩阵，为平台多品类的短剧内容进行更细化的商业扶持。

小程序平台积极破局，跨赛道玩家加入混战

小程序平台

近年来，微短剧赛道展现出多样化的发展趋势，小程序短剧凭借其便捷性与互动性，迅速崛起。小程序短剧的盈利主要来自用户订阅、广告变现，以及平台之间的合作，尽管这种模式灵活，却也面临引流风险。投流目前是小程序短剧的重要环节，平台通过制作短剧高潮部分的推广视频，通过社交裂变的方式，吸引新用户观看，进一步推动小程序流量增长。2024年6月，广电总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，标志着小程序短剧告别了早期的粗放发展，进入了精细化、规范化的新阶段。同时，受以红果为代表的免费短剧APP冲击，需要大量投流消耗的小程序短剧市场略显暗淡，各平台纷纷开始探索IAA、IAP、IAAP相结合的商业模式。

跨赛道玩家

百度：把短剧作为当前内容生态的重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧。2025年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。

360集团：招募大量短剧业务人员，包括短剧投放、短剧业务负责人等岗位，发力短剧市场。

华为：推出付费短剧App短剧大全，应用介绍为“短剧大全快应用，畅看海量短剧”

√小米：发布一则30万招聘短剧编剧的消息，引发大众关注。

淘宝：在第十一届中国网络视听大会上发布2024年短剧扶持相关政策，包括给予品牌、站内外网红、达人流量和现金补贴等；随后在淘宝内容电商盛典上，淘宝逛逛和淘宝短剧联合发布“百亿淘剧计划”。目前，淘宝在直播页面有专门的剧场频道，与播客、直播、网文等频道共存，剧场内有近百部淘宝独家短剧，部分剧集内附有商品链接。

京东：宣布投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，加码内容布局。京东App“逛”页面的信息流中出现了短剧相关的账号和内容，并附有商品购买链接。

拼多多：主页面的“多多视频”板块上线“短剧”频道，与“直播”“关注”“推荐”并列，看视频可得现金。

美团：界面升级，单独增加了剧场板块。推出“春鸣计划”，开始新一轮的创作者招募计划，继续在奖金、流量扶持上升级加码。

此外，支付宝、小红书、B站、携程、去哪儿网等各类平台也纷纷涉足短剧领域，形成了丰富的内容生态和竞争格局。

微短剧监管：恩威并施推动产业优质升级

在微短剧经历了前期的野蛮生长后，其快速发展的背后也暴露出许多问题，如内容质量参差不齐、低俗化倾向以及版权保护意识薄弱等。这些问题不仅制约了行业的长远发展，也对市场环境和观众体验产生了负面影响。对此，官方及时介入，通过一系列监管政策和整改措施，推动微短剧市场逐步走向规范化与有序化。

监管层面，从内容审核到平台规范，都加强了对微短剧的引导和管理。例如，出台明确的内容准入标准，打击低俗内容和不良风气，同时加大对知识产权保护的执法力度，确保原创内容的合法权益。此外，通过政策扶持鼓励高质量内容创作，支持微短剧在教育、文化传播、公益宣传等方面发挥积极作用，与其他产业实现融合共生。

与此同时，官方也在推动行业的精品化发展。通过设立专项扶持基金、举办微短剧创作大赛等方式，激励内容制作方提高创作水平，推动更多精品力作涌现。在这一监管与扶持并举的政策引导下，微短剧行业正逐步从初期的无序竞争，向以质量为核心、以创新为驱动的健康发展路径迈进，为中国影视市场注入更多活力与可能性。

广电总局：实施“微短剧+”行动计划，赋能干行百业 (1/2)

"微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。2025年，广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

“跟着微短剧去旅行"

落实《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，继续围绕乡村振兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。2025年，创作推出100部左右重点作品，探索更多“微短剧+文旅”的融合新模式，更好将微短剧流量优势引导转化为产业和市场优势。

"跟着微短剧来学法”

坚持以习近平法治思想为引领，促进微短剧与法律知识、法治案例深度融合，以生动有趣、通俗易懂的形式展现法律的威严与温度，更好地将微短剧的传播优势转化为普法效能，持续提升人民群众的法治观念和法律素养，助力法治中国建设。2025年，围绕中华优秀传统法治文化和人民群众日常生活密切相关的法律法规，创作播出一批“跟着微短剧来学法”优秀微短剧，打造凸显中国特色的法治文化名片，通过微短剧传播我国法治社会建设成果与法治理念。

“跟着微短剧来科普

推动微短剧融入科普知识和科学精神，鼓励更多科技工作者支持和参与科普微短剧创作，助力全民科学素质的提高，赋能国家科普能力建设。2025年，创作一批主题鲜明、内容健康、形式新颖、制作精良的科普类微短剧，普及科学技术知识，倡导科学方法，传播科学思想，弘扬科学精神和科学家精神，推动形成崇尚科学、追求创新的风尚。

广电总局：实施“微短剧+”行动计划，赋能干行百业 (2/2)

各级广电主管部门建立“微短剧+”行动计划专项工作机制，统筹协调相关部门，调动各方面积极性主动性创造性，吸引全社会力量广泛参与，切实推动行动计划落地落实。鼓励各地结合实际，选择重点领域，大胆实践，加大组织、引导、投入力度，实现微短剧题材类型的突破，同时打造新的经济增长点。支持有条件的地区开展“微短剧+”行动计划试点示范，因地制宜，在上述创作计划之外，发掘和推出具有本地特色的“微短剧+”创作计划，发挥微短剧赋能干行百业的积极作用。

"跟着微短剧学经典"

推动微短剧与中华经典古籍、名著名篇，以及其中的名人名句等传统文化资源相融合，用新表达、新手法、新技术，融入新时代精神，对经典及蕴含在其中的内涵、智慧进行创新演绎和阐释，创作播出一批源于经典、观照现实的“经典”微短剧，让经典重新焕发生机和活力，营造全社会学习经典、爱上经典的氛围。2025年，指导创作一批以经典著作为蓝本、被人民群众广泛接受的优秀微短剧。

"微短剧里看品牌"

运用微短剧创作传播优势，充分联动各行各业、深度赋能品牌发展，鼓励带动品牌方、制作方、广告方等通力合作，共同讲好中国品牌创新发展的故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，助力企业文化传播。2025年，指导创作一批讲述新时代国有品牌、民营品牌及“老字号”创新发展故事的优质微短剧。

“微短剧里看非遗

推动文化与科技深度融合，致力融合古今，赋予微短剧艺术以非遗特色、增强其文化内涵，让非遗通过新技术、新场景、新形式焕发出新生机、促进其活态传承，着力开发打造一批具有地方、民族特色和市场潜力的非遗题材微短剧作品，助力增强中华民族的文化认同，促进社会和谐可持续发展。2025年，指导创作一批有思想内涵、有艺术追求、有制作品质的非遗题材微短剧，搭建起微短剧与非遗良性互动的新桥梁。

主管部门持续强化监管力度，促进业态健康有序高质量发展

时间节点	政策发文/活动	主导部门/机构	核心内容
2023.11	组织召开网络微短剧管理工作会议	国家广电总局网络视听节目管理司	进行专项整治，遏制乱象，尽快显著改观微短剧行业风貌，如治理问题账号/开发者主体、压实平台责任、扶持精品内容等。
2023.11	《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》	国家广电总局发展研究中心	希望微短剧成长为“文艺轻骑兵”，传递积极正向的情绪价值；作为一个快速发展的新兴产业，希望微短剧能够健康、蓬勃、可持续发展。
2023.11	《广电总局多措并举持续开展网络微短剧治理工作》	国家广电总局网络视听节目管理司	公布“小程序”微短剧专项整治上作成效，目此微短剧治埋转入常态化。未来将从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等七个方面不断完善常态化管理机制。
2024.3	《微短剧小程序健康发展论坛》	国家广电总局网络视听司指导，第十一届网络视听大会组委会主办	广电总局网络视听司副司长杨铮：推动微短剧实现高质量和健康发展。
2024.5	《微短剧收费乱象治理持续推进》	中国网络视听节目服务协会	广电总局有关部门启动专项治理，进一步加强规范管理，保障消费者合法权益，促进行业健康有序发展。
2024.6	微短剧分类分层审核备案流程	国家及各省级广电总局，各大短剧播出平台方	2024年6月1日起开始实行微短剧分类分层审核备案流程，按照投资额进行分级备案。
2024.7	《微短剧版权保护倡议书》	中国网络视听节目服务协会	就当前短剧日益严峻的盗版问题，中国网络视听节目服务协会提出四点倡议，分别是尊重知识产品、推进行业自律、加大打击力度、推动版权合作。
2024．中11	老年题材微短剧创作提醒		针对中老年题材微短剧的创作提醒，鼓励聚焦中老年群体的真善美，避免为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观念。
2024．中11	老年题材微短剧创作提醒	相关主管部门
2024.11	霸总微短剧管理提示	相关主管部门	发布霸总类微短剧管理提示，就霸总类微短剧的制作方向进行了指导。
2024.12	加强微短剧片名审核管理提示	国家广电总局网络视听司	对于片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾严加整治。
2025.1	全国广播电视工作会议召开	国家广电总局	全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。

微短剧未来展望：微短剧是一种全新的叙事方式、媒介载体，它如同一个容器，可以装载各行各业的故事

整体而言，微短剧仍然在井喷发展的市场风口期，甚至承担着跨界融合、为实体经济消费开辟新机遇的重任。微短剧不仅作为视频产品，更进一步迈向主流经济，具备广阔的发展空间。

微短剧的迅速走红，不仅在影视娱乐领域引起了广泛关注，更在多个行业引发了跨界合作的新潮流。2024年来，不少行业开始试水微短剧。比如，文旅/电商/游戏/动漫/医疗/公益+短剧等。其中，文旅行业与微短剧的结合，是2024年的热门风口。电商行业也不甘落后，淘宝、京东、拼多多等电商平台集体入局微短剧，希望借助微短剧带货，拉动平台产品销量。

微短剧模式也获得了政府的认可和支持。以深圳卫健委为代表的官媒带头拍短剧，开启短剧+科普的模式，部分公益机构通过微短剧传播公益信息。

随着我国老龄网民人数的不断增加，微短剧对老年人群的“精准拿捏"让大众看到银发一族不可小覷的消费能力，也暴露出当前网络适老化改造的迫切需求。中老年题材剧不仅局限于家长里短、婆媳关系等刻板题材，而应深入挖掘这一群体的真实内心世界，展现他们的人生智慧与独特价值。

微短剧制作周期短、成本相对较低、传播速度快，预计2025年将与更多行业发生化学反应，解锁更多的可能性。

微短剧或可成为承载内容的全新文化符号，开启中国影视行业新篇章

微短剧作为一种全新的传播媒介，不仅是互联网改变世界后的产物，更是传统影视市场在数字化浪潮中的延续与创新。它以短小精悍、内容浓缩的形式，为观众提供了高效的娱乐体验，也为内容创作者和产业链上下游带来了前所未有的机遇和挑战。凭借其广泛的适配性和强大的信息穿透力，微短剧已经展现出与各行业融合的巨大潜力，并有望成为未来内容传播的重要形态之一。

与传统影视不同，微短剧的形式决定了它的内容可以快速适应多样化的场景需求。例如，在教育领域，微短剧可以通过情节化、趣味化的叙事方式，将知识点嵌入短小精炼的剧集中，提升学习的趣味性与效率；在商业领域，微短剧已成为品牌宣传和产品营销的利器，通过情节驱动的叙事设计，打破传统广告的生硬模式，实现深度的品牌植入与传播；在文化传承与公益宣传中，微短剧则以其快节奏与强共情能力，有效地将文化与理念传递给更广泛的受众。

更重要的是，微短剧正在反向重塑影视行业。从内容创作到制作流程，再到分发与变现模式，微短剧的兴起促使传统影视内容更加注重叙事效率与用户体验。长短剧的界限逐渐模糊，这种融合不仅推动了内容形式的多样化，也为影视行业带来了更灵活的商业模式。未来，我们或许会在金鹰、飞天、白玉兰等中国影视领域最具影响力的奖项中看到专属于短剧的评奖单元，见证对微短剧内容创新与文化价值的高度认可。

微短剧行业将以更高质量、更大规模的精品内容为导向，不断优化其传播方式与商业模式。在技术的助力下，尤其是AIGC的进一步发展，微短剧的制作效率将大幅提升，内容表现力也将更加丰富。在这一过程中，微短剧不仅会成为信息传播的重要载体，更可能作为一种文化符号，与全球观众产生深度共鸣，开启中国影视行业的新篇章。

BREAKINGSHORT

破晓东方文化传媒

微短剧定制+营销一站式服务平台

结合定制对象特色，原创都市、古装、奇幻、喜剧、悬疑等题材的创新型微短剧，并根据客户具体营销需求，提供包含剧本、摄制、国内外分发、营销活动、配套电商等矩阵式联合营销咨询及服务。

2025微短剧市场发展洞察报告-破晓东方