2024金融科技行业白皮书2.0

[现金贷行业]

现金贷市场趋势与洞察
广告合规政策
素材创意最佳实践-钩子内容与Reels内容结合
广告解决方案:Web2app(网站到应用)
广告解决方案:拓量新渠道-A+SC叠加网站全链路
广告主出海经验分享

Agenda

现金贷市场趋势与洞察

全球市场借贷概况：个人贷款市场稳步发展

2024年，全球个人贷款市场的贷款数量同比增长1.3%，增势稳健。除美国和欧洲等以发达国家为主的地区外，亚洲的贷款数额增长保持领先，而拉美地区在过去几年也维持强势增长。

1拉丁美洲地区包括：巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁

在亚洲，印度在贷款金额和数量上均处于领先发展地位，成为了亚洲地区市场借贷领域的主要增长驱动力

资料来源：Statista Market Insights

东南亚：个人贷款仍是焦点，市场走向成熟，合规发展

个人贷款仍是焦点

东南亚大量赤贫人口，个人贷款类应用受关注度持续上升，下载量占整个金融应用市场近三成。随着全球经济下行风险加大，东南亚个人贷款市场预计将持续增长。

印尼市场成熟，竞争激烈

印尼市场占东南亚金融应用总下载量五成以上，同时市场已趨成熟，竞争格局已初步落定，2023年的增长主要来自头步玩家。

而越南、菲律宾等地区的占比约为15%左右，市场增长空间相对更大。

监管日趋严格，市场走向合规发展

东南亚市场整体监管越来越严格，如要求企业需要获得经营许可证、设置最低注册资本、利率上限与催收准入要求等。

市场监管红利殆尽，走向合规发展是必须的。

在拉丁美洲地区，墨西哥的贷款数量最高且增长速度最快，但其贷款金额最低。
与之相反，哥伦比亚是贷款数量最少的市场，但其贷款金额位居第一。

拉丁美洲：市场需求高，行业快速增长，是金融科技出海新据点

人口规模大，用户需求高

2023年，拉丁美洲的整体人口已经达到6.6亿。巴西、墨西哥是人口占比最高的国家。其中，34岁以下人口占比为56.1%，整体较为年轻。

56%的拉美人拥有银行账号，但仅有18%的人拥有信用卡账号。在15岁以上的拉美人士中，只有12%能够在传统金融机构成功申请贷款，对新兴金融科技产品需求大。

资金大量冲入，行业快速增长

2022年，拉美金融科技市场约有330笔风险投资进入，同比增长
28%，远超全球同比水平。

从2020年到2022年，拉美金融科技平台的增速达80%，其中巴西和墨西哥是最主要的市场，以电子付款和个人贷款业务为主。

中国出海个人贷款赛道发展迅速

随着东南亚市场竞争越发激烈，拉丁美洲将成为中国企业出海的下一站，以墨西哥和哥伦比亚为主攻市场，集中在个人贷款赛道。

在非洲，尼日利亚在贷款金额和数量方面均处于领先地位。
此外，尽管乌干达的贷款金额很高，但其贷款数量却非常少。

市场借贷（个人）-贷款金额尼日利亚、肯尼亚、乌干达、坦桑尼亚 (按百万美元计算)

市场借贷（个人）-贷款数量尼日利亚、肯尼亚、乌干达、坦桑尼亚 (按特殊单位计算)

非洲：金融科技正在成为投资温床，资金比例和规模不断增加，非洲金融科技序幕刚刚拉开

人口规模大，用户需求高

大约2/3的非洲人没有银行账户或完全无法获得金融服务，90%的交易仍以现金完成，这意味着金融科技在当地具有巨大的发展潜力。

投资者仍看好非洲金融科技初创企业

金融科技领域在非洲创业生态系统中遥遥领先。自2021年以来，获得投资的企业数量几乎翻了一番，在过去24个月里，有超过27亿美元涌入该生态系统。

尼日利亚保持市场主导地位

除南非外，所有主要国家市场的活跃金融科技企业数量都有所增加。其中，埃及和尼日利亚的增长尤其迅速，在过去两年中，这两个国家的金融科技公司数量分别增长了66.7%和50%。

生态系统日益成熟，数字借贷份额增强

近一半(48.7%)的金融科技公司活跃于支付或贷款垂直领域。在2021年至2023年期间，这两大细分行业在非洲金融科技融资中的总份额从两年前的77%增加到81.2%。

其中数字借贷增长快速，占投资的份额从2021年的15%跃升至37.8%。尼日利亚在数字借贷领域处于领先地位，其次是肯尼亚和埃及。

但值得注意的是，尼日利亚、肯尼亚等国家近年来对于数字借贷应用的监管政策也在不断调整，合规性仍是这一领域的开发者必须密切关注的问题。

自2023年起，借贷应用的增长开始逐步放缓，并在2024年的第三季度首次出现负增长。

借贷应用在过去2.5年的市场下载趋势

按下载量计算，亚太地区 (印度、印度尼西亚、菲律宾)在借贷应用市场中占据主导地位，其次是墨西哥和尼日利亚。

拉丁美洲地区是2024年唯一实现应用下载同比增长的市场。
在亚太地区，菲律宾和土耳其的增长势头最为强劲。

2024年第一至第三季度借贷应用下载量的同比增长趋·势(按地区划分)

2024年第一至第三季度借贷应用下载量的同比增长趋势(按市场划分)

关键要点

东南亚

东南亚市场日趋成熟，正朝合规发展迈进，头部玩家基本已定局，客户忠诚度高。

过去的“高增长”已成历史，未来将更注重合规化、产品及服务质量，甚至品牌形象。

印度

对于中国贷款公司而言，印度仍是蓝海市场，潜力巨大，但需要解决当地的合规问题，例如应用商店上架的挑战。

拉丁美洲

虽然墨西哥在过去几年取得了显著发展，但整体而言，拉丁美洲市场仍处于快速增长阶段巴西和智利有可能成为下一个新兴市场。

同时，我们看到秘鲁市场也在加大投放量级。

非洲

非洲市场受到当地合规稳定性弱、移动互联网普及率较低等因素的限制，在未来的发展机遇仍然相对较小。

广告合规政策

违规网络或关联- Violating Actor Network (VAN)

广告主不得管理与其他违规业务资产关联的业务资产，也不得表现出与我们已禁用的业务资产类似的行为。否则，广告主的关联广告账户、公共主页、用户账户或业务账户可能面临广告投放限制。

为了保障我们社群的安全，我们还将审核关联资产。如果我们发现广告主与其他违规业务资产相关联，则可能会限制广告功能制，以防进一步违规。

广告主不得：

管理与其他违规业务资产关联的业务资产

X 表现出与我们已禁用的其他业务资产类似的行为

金融及保险产品和服务

推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位年满18周岁的用户，且不得直接要求用户输入任何个人身份识别信息或特定类型的财务信息。

推广金融产品和服务的广告主必须证明其已获得相关监管机构的授权(如果所在地对此有要求);并且任何此类授权均可能接受 Meta的审核。此外，广告主还必须遵守法律规定的披露要求。

金融及保险产品和服务

）广告须遵守的准则

广告主可以投放广告推广信用卡、保险服务或90天以上的长期贷款，前提是：

。只能定位年满18周岁的用户

不要求提供任何个人身份识别信息或财务信息，例如银行账户信息、信用卡/借记卡信息或汇款路线号码

。按法律要求披露信息

授权：定位某些国家或地区投放金融产品或服务广告必须获得相关监管机构的许可。若是如此，广告主必须证明他们已获得适当授权，而此等情况可能要接受Meta的审核。

欺诈、诈骗和欺骗行为

我们旨在保护用户和商企免遭他人骗取钱财或个人信息。为此，我们会移除故意使用欺骗手段(例如，故意歪曲信息、窃取信息和夸大其词)来诈骗或欺骗用户和商企或怂急他人参与其中的内容，并打击此类行为。这包括意图使用我们的平台促成或宣传这类活动的内容。但是，我们允许用户发布相关内容来提升认知、教育他人，以及谴责这些活动。

欺诈、诈骗和欺骗行为

我们禁止发布试图通过以下方式诈骗或欺骗用户和/或商企的内容：

贷款欺诈和诈骗

符合以下情况的内容：

○提供用户需支付预付费用才能获得的贷款

提供可保证或近乎保证获批的贷款，无论是明确说明或在语境中暗示 (例如声称无需提供财务信息即可让贷款获批)

注意：我们还会寻找其他信号来确定某个实体是否发布合法、非欺诈内容，例如，这个实体为已认证实体、银行或金融机构

广告合规政策

Meta资产健康管理

定期检查各资产内人员的权限，及时移除离职人员权限

·移除广告账户中的用户

·移除公共主页中的用户

·移除商务管理平台中的用户

使用正规途径创建个人账号，保持个人账号安全健康

·个人账号需为真实Account，并有个人账号行为切勿购买个人账号！若购买账号出现被盗用情况，Meta不赔付。

自2024年7月25日起，直客广告主可以从其业商务管理平台创建新的个人用户账号。请注意，能通过此渠道创建个人用户账号仅限于被邀请的人员。

Meta资产健康管理

保持BM健康，预防盗刷

定期检查主体下是否有新建BM，以及BM下是否有新出现的广告账号。如广告账号数量庞大，也可通过技术手段，利用MarketingAPI进行自动排查和监测账号及花费异常

出现账号被盗刷时应采取的行动

·立即检查BM中的账号，确认问题出现的广告账号ID以及个人账号ID

·尽快联络代理商，将账号花费限制设置为O

·整理被盗情况及证据，包括BMID，广告账号ID，个人账号ID，campaignID，被盗金额，账号出现异常的历史记录，截图/录屏。将上述资料提交Meta客服(Meta SupportPro)进行申诉，并同步给Meta直客团队

素材创意最佳实践钩子内容与Reels内容结合

What Motivates Someone to Apply for a Loan?是什么激发用户想要贷款？

EMERGENCY紧急性	NECESSITY必要性	FREEDOM自由度	EASE/CONVENIENCE简单便捷	SECURITY安全性
医疗紧急自己或者家人的预料之外的医疗费用，例如住院，手术或者相关治疗	房租/借贷到期房租/房屋贷款逾期或者紧急的房屋相关费用/驱逐通知	购物需求用想要的产品犒赏自己，比如时尚单品、电子产品或奢侈品	快速获取现金我想尽快把多余的钱放进我的口袋里	数据隐私保护和安全性确保用户隐私的数据保护减轻对敏感信息的担忧
厉屋修紧急的房屋维护修缮成本，比如管道、电气工作或电器更换"	公用事业切断电力、水、天然气或互联网等基本服务即将中断	说走就走的旅行说走就走的旅行或者周末的放松之旅	无纸化随时随地可以通过智能手机申请贷款	信任徽章展示公认的安全认证(例如 SSL、ISO27001)和行业关系
意料之外的账单忘记支付的过期水电煤账单，税单或者其他财务支出义务	孩子的托管或者教育相关孩子托管和费用，或者教育资源相关的计划外的费用支付	吃饭与娱乐活动无费用顾虑地尽情享受饕餐美食，演唱会或者一些娱乐活动	24/7可用全天候提供贷款，随时应对意外开支	数据使用透明化清楚地解释用户的数据将会如何收集，储存与保护
家庭活动计划外的家庭活动，比如葬礼，婚礼或者一些临时家庭聚会而产生的费用	通讯网络服务中断因为没有及时支付账单而导致移动电话，通讯设备或者网络服务终止	健身与自我关爱健身房会员费用，spa疗程或者冥想	无贷款记录，没有问题！[can't say bad credit]贷款面对所有用户，不管是否有过贷款记录，或者曾经被拒.都有机会或者贷款	用户体验分享有真实体验产品用户的使用分享
自然灾害突发自然灾害，比如洪水，火灾，台风，又或者寻找的临时居住点或者房屋损害而产生的任何费用	食品和杂货由于意外开支或收入中断，迫切需要食品、杂货或婴儿用品	设备升级购买最新版的手机,电脑和小玩意来保持与科技前沿同步，以及工作高效性	简单便捷的申请流程重点突出手机申请流程的便捷性.避免复杂的表格或者表单	合规性和监管遵守“强调遵守相关金融法规和行业标准

What Motivates Someone to Apply for a Loan?是什么激发用户想要贷款？

EMERGENCY紧急性
EMERGENCY紧急性	NECESSITY必要性	FREEDOM自由度	EASE/CONVENIENCE简单便捷	SECURITY安全性
Medical Emergency“Unexpected medical bills or expenses foroneself or a family member, such ashospitalization,surgery,rprescitiomedication”	Rent or Mortgage Due“Overduerent/mortgagepayments,evictionnotices,orurgent housing expenses"	Retail Therapy“Treating oneself todesired products,likefashionitemeetro	Fast Access to Cash“I want tohave that extra money in mypocket as quick as possible	Privacy and Security“Ensure confidentiality and data protection,alleviating concerns about sensitiveinformation”
Home Repair“Urgent home maintenance or repair costs,such as plumbing,electrical work,orappliance replacement”	Utility Cut-Off“Impending disconnection of essentialserviceslieelectricity,water,asinternet”	Spontaneous Getaways“Last-minute travel plans or weekend escapes to relax and recharge"	Paperlessand Hassle-Free“easy to use and accessible viasmartphones,making it simple toapply forloans from anywhere at any time”	Trust Badges“Showcase recognized securitycertifications (e.g.,SL,O2700) andindustry affiliations"
Unexpected Bills“Overdue utilit bils,unexpected taxpayments,orothersudden financialobligations”	Childcare or Education“Unexpected expenses forchildcare,tuitionfees,or educational resources”	Dining and Entertainment“Enjoyingfineiningonertstwithout worrying about expenses"	24/7 Availability“Provide round-the-clock access to loans,accommodating unexpected expenses"anytime”	Transparent Data Handling“Clearly explain how customer data iscollected,stored,andprotected
Family Events"Unforeseenexpenses relatedtofamilyevents like funerals,weddings,orunexpected family gatherings"	Phone or Internet Disconnection“Loss of essential communication servicesdue to overdue billsor payments"	Wellness and Self-Care“Investing in gym memberships,spatreatments,or wellnessretreats”	Bad Credit? No Problem“Welcome applicants withimperfect credithistories,offering asecond chance”	Customer Testimonials“Share stories from satisfied customers who've experienced secure transactions"
Natural Disasters“Immediate expenses related to naturaldisasters ike floods,fires,or typhoons,suchas temporaryaccommodation or propertydamage”	Food and Groceries“Urgent needforfood,groceries,orbaby supplies due to unexpected expenses orincome disruptions”	Tech Upgrades“Buying latest smartphones,laptops,orgadgets to stay connected and productive”	Simplified Application Process“Highlighttheeaseofapplyingthroughtheapp,eliminating lengthy forms andpaperwork”	Compliance & Regulatory Adherence“Highlightadherence to relevantfinancialregulations and industry standards"

为什么选择Reels？如何提高 Reels 的使用率？

当广告和原生的Reels采用同样的格式和风格时，看起来更接近原生内容，用户会更容易接受这类广告并与之互动，从而大幅提升广告成效。

采用9:16格式、带音频且在安全区的Reels视频广告平均可取得：

34.5%

单次操作费用(CPA)比 Reels上的图片广告低34.5%1

15%

单次操作费用(CPA)比 Reels上并非采用9:16格式且不带音频的视频广告低15%2

解构视频广告

通过对短视频的结构进行分解，我们发现了一种行之有效的模式。

[头部]2-3秒

[身体]8-9秒
是什么

[腿部]2-3秒

如何做

解构视频广告

通过对短视频的结构进行分解，我们发现了一种行之有效的模式。

[头部]2-3秒

头部：为什么

需要在视频最开始的2至3秒，吸引广告目标受众的注意力-告诉他们为什么需要使用您的产品或服务，或者为什么他们需要了解更多相关信息。

[身体]8-9秒

是什么

解构视频广告

通过对短视频的结构进行分解，我们发现了一种行之有效的模式。

[头部]2-3秒

为什么

是什么
[身体]8-9秒
身体：是什么

不要只是展示产品。相反，要考虑如何凸显产品的独特功能或特点，或是向观众展示您的产品或服务具体可以做什么，或是能够解决什么问题。

如何做

解构视频广告

通过对短视频的结构进行分解，我们发现了一种行之有效的模式。

[头部]2-3秒

[身体]8-9秒

是什么

如何做
[腿部]2-3秒

腿部：如何做

最后使用不同的语言来激励用户立刻采取行动，比如告诉他们如何购买/安装/了解更多关您产品的信息，等等。

结合使用，发挥最大成效

当我们将视频的三个部分一头部（为什么）、身体（是什么）和腿部（如何做）结合在一起时，便能创造出令人惊叹的效果。

广告解决方案Web2App-网站到应用

为什么选择网站

目前大部分网站都已经开发了相应的应用程序，反之亦然。

网络的迅猛增长推动了应用生态系统的发展，电商网站纷纷开发应用，以便为顾客提供更加便捷友好的用户体验。

与此同时，随着企业不断通过移动应用吸引并留住客户，应用生态系统的繁荣发展也进一步促进了网络的增长。

这形成了一种反馈循环一一在网络发展推动应用生态拓展的同时，应用生态的拓展也会反过来加速网络的发展。

网站Web

应用 App

Meta为广告主提供了一系列能够覆盖多点触达的产品。其中，转化信号是决定最佳优化逻辑的关键因素。

注意：在过去，上述两种情况都被统称为"Web-to-App”，但它们实际上是不同的应用场景，拥有不同的优化事件和逻辑。

什么是Web-to-App(网站到应用）？应该在什么时候使用？

什么是Web-to-App（网站到应用）？

Web-to-App 是一种现有的应用拓展策略，主要为电商、科技和娱乐类应用广告主所采用，目的是先将用户引导至网站落地页，然后再引导他们前往应用商店安装应用。

网站落地页通常经过内容优化，以推动应用安装和销售。例如，这些落地页可能会提供折扣或激励(如在应用内购买可享5折优惠")，强调应用带来的主要好处，又或是展示独家内容预览(如免费的电子书章节)

为了取得良好的广告成效，落地必须为用户提供明确的激励，鼓励他们下载应用，并包含“醒目"的下载按钮。

广告单元

网站落地页

应用商店

网站落地页着重在应用购买行为发生之前，鼓励应用安装。

价值主张：

使用网页落地页，支持打造可扩展的自定义展示空间。

使用外部或第一方归因产品，提升成效衡量，从而获得更精准的报告。

激励包括促销或优惠

〉电商

〉旅游

〉娱乐

〉科技顾问

问卷

通过类似问卷的体验，吸引潜在用户使用您的应用

〉娱乐

〉科技顾问

个性化

根据用户的特定需求，量身定制您的产品或服务

〉娱乐

〉技术顾问

在进行应用推广时，您可以在广告管理工具中，将Web-to-App广告设置以网站为目标位置。

参与Beta测试后(请联系您的客户经理申请加入该测试)，您在使用广告管理工具设置应用推广广告时，将会发现流程有些许变化。

创建Web-to-App 广告的流程：

1．选择目标位置→网站

2．在“网站 URL"选项中，添加您的网站落地页的URL

3．像往常一样继续创建广告

Web-to-App 使用了什么信号？

Web-to-App广告采用的转化路径与应用推广广告相同，但同时增加了来自Pixel像素代码和UTM的额外网站数据。这些额外数据能够为长期的客户留存和再营销工作，提供有价值的洞察。

不过，Web-to-App广告的转化过程与应用广告是一样的。

其有效程度取决于当前使用的浏览器技术

如何采用应用信号

如果您已经在投放应用推广广告，请确保您的iOS应用事件符合全事件衡量(AEM)的使用资格：

全事件衡量

如何查看您的应用事件是否符合全事件衡量的使用资格

如果您通过多个集成工具发送事件.如何在Meta事件管理工具中为应用事件选择一个集成工具

如果您尚未使用过应用推广广告或应用事件回传，可以按照以下其中一项集成方案进行操作：

(a) Facebook SDK Android SDK,iOS SDK

(b) MMP (c)服务器到服务器
(移动应用成效衡量合作伙伴) 指南AppsflyerAdjustSingularBranch其他

什么是网站付费墙？

应该在什么时候使用？

什么是网站付费墙？

网站付费墙策略主要用于基于订阅的应用和服务，旨在将用户先引导至落地页完成订阅，然后再安装应用。

这项策略着重于优化网站事件，如购买和订阅等，从而推动转化和收入增长。其目标是增加在网站上购买数字产品或订阅的用户数量，而应用安装则是完成购买后的下一步。

网页付费墙最适合那些具有强烈购买意向的订阅应用，用户可以在不试用应用的情况下直接进行订阅。

网站付费墙广告流程示例

广告单元

网站落地页

网站支付页面

网站付费墙的优势

#1:网站定制化

在应用外提供更强的支付灵活性

O 定制网站体验

O 获取更全面的关于网页的第一方数据

#2:增加流动性

O 平台无关的广告活动(涵盖iOS和安卓系统)

。针对不同受众群体采用不同的优化策略

#1:可定制的网站落地页有助于打造更加灵活的支付方式和用户体验

这一用户获取策略通过简单三步来推动转化：

1．广告：传递强有力的信息，引发潜在用户产生共鸣

2．网站落地页：提升用户对产品的信任度

3．支付：将已被说服的用户转化为付费客户

网站落地页为广告主提供了额外的空间来展示产品，提升用户参与度并推动转化。

广告主还可以集成自己的支付合作伙伴，从而打造无缝的结账体验。

常见支付合作伙伴

GOCARDLESS

Braintree

#2:有别于优先考虑应用购买的应用广告，网站付费墙广告侧重于针对网站购买进行优化

将网站付费墙广告与应用广告结合投放，可以助您构建强大的营销策略，通过多元优化，推动用户和收入增长。

网站付费墙着重优化网站事件，尤其是深层漏斗事件(如购买和订阅)，从而在完成应用安装前便推动转化和收入增长。

应用广告和Web-to-App广告则侧重于优化应用事件(如应用安装本身，或安装后进行的应用购买)。

网站付费墙广告可以通过在iOS和安卓设备上采用平台无关的营销策略，进一步拓展受众覆盖面。

网站支付页面

在网站付费墙上采用经过优化的支付页面，对于确保广告的成功转化可谓至关重要。

为推动流程顺利进行，请考虑采取以下最佳实践：

支付方案应该牢牢抓住用户在先前步骤中产生的购买意向，以保持转化的动力。

提供多种常用的支付方式，最好是本身便储存在移动钥匙串中的选项，比如信用卡、PayPal或移动支付等。

向用户确保支付过程安全可靠，强调他们的个人和财务信息将得到保护，从而提升他们对系统的信心和信任。

网页付费墙信号

网站付费墙广告可以利用MetaPixel像素代码和转化API (CAPI)，有效追踪用户的互动和转化。相关集成有助于实现精准定位和优化，通过利用实时数据，提升付费墻策略的整体成效。

将MetaPixel像素代码和转化API(CAPI)结合使用，不仅能够提升当前的绩效，还能增强业务在未来的韧性。

如CRM（客户关系管理系统)、潜客广告和系统生成的事件

如何采用Pixel像素代码和转化API

Meta Pixel 像素代码:

如何设置和安装Meta Pixel 像素代码

转化API

。转化API简介

开发者文档

可助力改善广告表现的转化API最佳实践提升事件匹配质量

保持数据新鲜

增强事件的有效性提升事件匹配质量有助于：

扩展受众

共享客户信息参数有助于将在您网站上采取的行动与使用Meta技术解决方案的用户关联起来，从而使我们的系统能够找到更多相似的用户。

改善归因

传递数据有助于将网站事件与用户在您广告上的互动行为关联起来，从而使您能够更加准确地识别哪些行动带来了成效。

利用高优先级的参数提升事件匹配质量

用户的个人身份识别信息(PII)参数对于事件匹配率和广告成效至关重要。如果未能正确设置参数，相关事件将会被默默丢弃。

必要/强烈建议设置的参数

client_user_agent

client_ip_address

fbc

fbp

action_source= website

event_source_url =

external_id =

建议设置的参数

em (email)

ph (phone number)

fb_login_id

country

发送client_user_agent,client_ip_address, fbp等参数

Client_user_agent (客户端用户代理)

与事件对应的浏览器的用户代理程序

示例：

Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64)

AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko)

Chrome/87.0.4280.141

Client_ip_address(客户端IP地址)

与事件对应的浏览器IP地址必须为有效的IPV4或IPV6地址。若用户后用了IPV6，请优先使用IPV6。

示例：

IPV4: 168.212.226.204

IPV6:
2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:03
70:7334

fbp (浏览器编号)

Facebook浏览器编号值存储在您网域下的fbp浏览器Cookie 中。

格式为：
fb.\${subdomain_index}.\${creation_time}.\${ra ndom_number}.

subdomainlndex表示定义了Cookie的特定网域("com"= O，“example.com"=1,“www.example.com"= 2)。如要在服务器上生成此字段且不保存_fbp Cookie，请使用值1。

如果_fbp Cookie已存储，creationTime就是自存储时间点起的UNIX时间(以毫秒为单位)。如果未保存_fbp Cookie，请使用首次发现或接收到此fbp值时的时间戳。

Randomnumber由MetaPixel像素代码SDK生成，用于确保每个_fbp Cookie 都是独一无二的。

Safari/537.36

示例：

fb.1.1596403881668.1116446470

接收及发送fbc参数

如何接收fbc参数-选项1通过fbclid网址查询参数检索

示例：

GET /?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz7PYXQ vwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrC

HTTP/2.0

Host: www.example.org

如何接收fbc参数-选项2通过_fbc Cookie检索

通过读取 HTTP 请求 Cookie 标题，从 _fbc Cookie 中获得格式已设置好的ClickID

如何发送fbc参数

参数名称：fbc

参数值：必须采用以下格式fb.\${subdomain_index}.\${creation_time}.\${fbclid}.其中:

subdomainlndex表示定义了Cookie的特定网域（“com"= 0,“example.com"=1,“www.example.com"=2)。如要在服务器上生成此字段且不保存_fbp Cookie，请使用值1。

如果_fbpCookie已存储，creationTime就是自存储时间点起的UNIX 时间(以毫秒为单位)。如果未保存_fbp Cookie，请使用首次发现或接收到此fbp值时的时间戳。

fbclid是页面网址中的fbclid查询参数值。

示例 :fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1IawQQGCINEz 7PYXQvwjNwB_qa2ofrHyiLjcbCRxTDGrc

增强事件的有效性事件匹配质量分数

事件管理工具中的这一指标旨在帮助您更好地了解，您发送的顾客数据与Meta用户账户的匹配有效度。

此分数仅适用于网站事件，评分范围为0-10。

您的分数下降可能表明，我们的系统发现了改进的空间。

这些分数并不表示广告表现下降。

保持数据新鲜优先实时分享事件以便更好地优化广告

确保从事件发生到您将该事件分享给Meta时没有或几乎没有延迟。

我们对延迟的定义

延迟是指从事件发生到它被发送给Meta 时经过的平均时间。

保持数据新鲜推动实时优化广告

您越快与Meta分享事件，广告投放系统就越能更好地评估用户看到广告后采取期望操作的可能性

这将有助于您

投放优化效果更好的广告，因为广告投放系统可利用实时数据来更新您的受众。

更近乎实时地在Meta广告管理工具中查看广告成效。

保持数据新鲜检查数据新鲜度

前往事件管理工具

选择概览

选择一项事件

点击或轻触查看详情

选择数据新鲜度

Purchase ® Active

Event Overview

Event Matching

Event Deduplication

Data Freshness

Recent Activities

AdSets

Data Freshness

Whenyou send events through pixel code,they'rereceived inreal time.Whenyou send events usingConversionsAPlthroughapartner integration you can.choosehowfrequently tosend youreventsdata.Toget themost valuefromyoureventsdata,send it inrealtime oras close toreal time as possible.Eventssent withadelay are harder to attribute to your ad
performanceandmayimpact howeffectivelyyouradscanbedeliveredtotheright
audiences.
Leammore

Averagefrequency of events received throughConversions APl
Real Time	hourly	daily	Weekly

Last Updated Todayat9:18AM

示例仅供说明用途

实操检查清单网站付费墙技术设置检查清单

检查清单
Pixel像素代码	1.每个域名一个Pixel像素代码启用高级匹配3. 回传购买事件
转化API(CAPI)	1. 发送推荐参数:fbc、IP 地址、用户代理、电邮、Facebook登录ID、浏览器编号(fbp)2. 尽可能实时发送事件-理想情况下应在30分钟内发送3. 事件匹配质量>符合转化API的使用资格

广告解决方案拓量新渠道A+SC叠加网站全链路

何为进阶赋能型智能购物广告 (A+SC) ?

A+SC是Meta最新的成效驱动型广告产品，它结合了经验证的自动化和机器学习最佳实践，通过简化营销活动的设置和管理来帮助实现降本增效。

这一新的营销活动设置还可以减少对定位和预算上限的限制，从而有效实现并衡量新客户和现有客户的绩效，而且所有操作均在一个广告系列中进行。

A+SC让我们的系统有更多的选择，无论是通过版位、更多的受众、更多的创意等，都能给予系统更多机遇来提高客户的效率。

A+SC可以帮助广告主解决以下挑战

有效拓展市场营销效果

A+SC是Meta较新的以广告效果为目标，以AI赋能为基础的广告产品，兼具自动化及机器学习的原理，帮助提升效果

从网页端抓取新用户

A+SC是基于网页广告的自动化方案，可结合广告主现有的app端广告，达到扩圈的效果

为多种品类的广告实现快速增长

A+SC 成功的帮助不同品类的广告主抓取用户，包括短剧，应用类，金融类，以及游戏类

A+SC助力广告主达成销售目标，用全新AI赋能以及机器学习的模式提高效率，实现扩圈，以及提升表现

优化CPC

提升ROAS

17%

+32%

优化转化单价 (Cost per Conversion)

提高广告回报(Return On Ad Spend)

成功案例：A+SC帮助fintech行业广告主抓取高价值用户有明显效果

LOWER CPC

BETTER CTR

45%

+1.9x

Improvement in Cost per Click

Improvement in Click Through Rate

BETTER CPP

More Result

28%

Improvement in Cost per purchase

+3.9x

Increase in Result

成功案例：A+SC帮助阅读类广告主抓取高质量用户

LOWERCPC

16%

Improvement in Cost per Click *

BETTER CPP

23%

Improvement in Cost per purchase *

利用A+SC拓展您的新市场

当您的业务需要扩展新市场时，可以使用A+SC

如何使用？按照您的业务需求，在A+SC广告中设置单一或多个国家，按步骤设置广告

如果您的市场的受众有特定的素材或语言，建议设置单一国家的广告

如果您已经在多个国家设置了手动广告，也可继续使用A+SC

事件的拓展

我们已经把A+SC可使用的优化事件拓展到了除了购买事件以外的其他事件。广告主已经可以优化非购买事件。无论是中层漏斗事件（比如加购，内容浏览，下单等)，还是线索相关的事件(完成注册,订阅)均可使用

·可支持事件：加购，下单，填写付款信息，加入心愿单，内容浏览，完成注册，开始试用，订阅，搜索，其他自定义事件

请注意这些事件只可当转化目的地是网页版时才可使用。

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A+SC广告系列设置的最佳实践

利用A+SC×竞价系数控制操作系统的投放(BidMultiplier)-设置目标操作系统的系数=1，另一个=0.09

质量比数量更重要-尝试添加更多差异化的广告素材，而不是类似的广告素材，以获得更好的效果*

在A+SC中放入至少50%的视频广告来提高平均单次转化费用*

在落地页上安装2个像素代码来控制操作系统的投放。在每个像素上设置购买事件，在像素代码1上设置购买事件以追踪Android商店按钮，在像素代码2上设置购买事件以追踪iOS商店按钮。

在A+SC中投放20-30个广告以降低单次转化费用*

对于学习阶段持续较长的A+SC，投放更多广告素材以改善单次转化费用*

广告主出海经验分享

8Meta

Philex Tan
钛动科技
数字营销负责人

“信贷是一个传统且古老的行业，在新的技术背景下，逐渐有更多的国家和人群可以实现在线信贷形势，是一个长期持续存在的需求。 ”

如果当地政府能够有针对性的宽松政策支持，比如地区性的现金贷利率调整政策或者本地商店对现金贷应用程序的管控力度，那这些国家是能够大有可为的。例如：双印、巴西、墨西哥、智利。除此之外，非洲以及中东地区也是我们关注的市场

Spring Long龙燕春信也科技菲律宾业务市场部负责人“出海的必要性，我们主要会借助市场情况、市场环境以及竞争策略来做决策。 ”

“市场情况会包括人口、数字基建、金融普及度，而市场环境就会包含当地监管、本土和海外的对手以及运营资源。在竞争策略上，我们会考量公司的技术和经验优势、长期主义的资源投入以及平衡财务表现与社会价值的创造。

WMeta

Eason Wang王奕 KN Group
资深副总裁
海外事业部总裁

“保持耐心与关注长期回报、通过多市场策略平衡风险，避免短板，支持与重视战略合作伙伴规则是我们一直以来秉承的原则。 ”

“拥抱监管苦修内功。

Denny Lu路丹晖乐信海外业务副总经理金融科技的不断发展使得国际化成为一个必然的选项，坚持长期主义，重视市场差异化，有耐心且合规经营

“合规方面，在面对不同市场时，要非常小心的面对每个市场的规则，在产品设计、数据采集、隐私保护、用户投诉等多方面进行合规地图的建立和扫描。'

2024金融科技行业白皮书2.0-现金贷行业