农庄和TA的朋友们

2024携程集团乡村旅游振兴白皮书

前言

乡村扎着中国的根,萦绕着中国人挥之不去的乡愁。中国乡村旅游蓬勃发展的缩影,也让世界看到真实、美丽的当代中国。

据联合国消息,进入2024年底,中国已成为拥有“最佳旅游乡村”总数最多的国家,从内陆到沿海,从高原到平原,从东部到西部,中国乡村的蝶变已屡屡惊艳“世界舞台”。人们在这里洞见当代中国、绿色中国,充分感受到中国乡村旅游的发展魅力与成果。

2024年,已经是携程实施乡村旅游振兴战略的第四年。作为携程ESG战略的重要组成部分,乡村旅游振兴在"社区友好”板块继续扮演着关键角色。2021年以来,携程在全国各地积极布局建设携程度假农庄，以高品质住宿产品为抓手,促进当地的文旅融合,促进目的地共同富裕,助推乡村振兴。截至2024年12月,携程集团已在全国建设落成34座度假农庄,再度交出一份亮眼的乡村旅游年度新答卷。

旅游业不仅是中国GDP的重要组成部分,也是实现乡村振兴与巩固脱贫成果的关键因素。携程度假农庄为乡村带来了全方位的经济与社会效益,既提升了乡村旅游的吸引力,也为当地居民创造了就业机会，促进了文化遗产的保护与传承。在这一年中,携程还推出了多个创新项目,持续探索"乡村旅游+"融合发展模式,将乡村旅游与农业、文化、体育等多种产业结合,创造了更多元化的旅游体验,进一步促进了乡村旅游的可持续发展。

正值岁末年尾,携程把目光投向中国广袤美丽的乡村,这是携程发布的第三份《乡村旅游振兴白皮书》。我们希望分享携程过去一年在乡村旅游事业中的洞察与收获,让更广泛的参与者得到启发,看到中国乡村旅游发展的发展潜力,看到中国美好乡村的故事，一同助推乡村旅游全面振兴的实现,为助力建设旅游强国、讲好中国旅游故事"徐徐图之”。

农庄和 “乡村” 朋友们供给创新引潮流乡村旅游迈大“3.0时代”

01战略指引：顶层规划深布局，“品质升级”铸就乡村旅游新使命

2024年,旅游行业在持续稳定发展进程中不断探索创新与突破。文化和旅游部数据显示,2024年前三季度,全国乡村旅游接待人数为22.48 亿,同比增加15.5%;接待总收入为1.32万亿,同比增加9.8%。随着乡村旅游市场规模的扩大,带动了包括交通、餐饮、住宿、购物等在内的相关产业的发展,创造了更多的就业岗位。

根据携程旅行数据显示:2024 年,截止11月末,乡村旅游订单量较2023年高增长的基础上继续提升,同比增长10%,展现出乡村旅游旺盛的活力与潜力。

全国乡村旅游接待

全国乡村旅游接待人数 +15.5%

22.48亿

接待总收入

1.32万亿

+9.8%

数据来源:文化和旅游部

乡村旅游订单量

2024VS 2023

+10%

2023

2024

(截至2024年11月末，同比增长)

在2024年,中国政府持续高度重视乡村旅游发展并出台一系列有力举措。例如,国务院办公厅印发《关于进一步促进乡村旅游高质量发展的指导意见》通知,通知着重强调深入推进乡村旅游提质增效专项行动。通知明确提出,通过大力开展文化与旅游深度融合赋能乡村振兴示范项目,全面提升乡村旅游运营精细化水平,精心打造一批彰显中华优秀传统文化和地域特色鲜明的乡村旅游重点村镇,积极推动旅游民宿行业标准化建设并严格实施国家标准等。

由此可见,随着乡村旅游的蓬勃发展,国家战略持续为乡村旅游振兴工作精准导航,即聚焦"提质增效”核心目标,全力推动乡村旅游产业深度赋能、专业化运营、规范化标准、多元化业态协同发展的高质量发展新路径而不懈努力。

如果将乡村旅游和度假的发展,划分为三个时代,那么依次应为1.0、2.0、3.0时代。1.0时代始于2000年前后,这个时间依托旅游目的地应运而生的客栈、青旅等都是目前广义乡村民宿的前身,比如云南的丽江、厦门的鼓浪屿、长三角的各类古镇等。这个时代的度假住宿体过于依赖景区流量,从而忽略了自身品牌的建设和客户服务标准的深化细化,导致其很难走出目的地流量经济的局限。

2.0时代,在2010年前后,以长三角民宿的快速崛起为代表,这批民宿不再单一的依托景区流量,而是大量分布在各类普通乡村,注重民宿所传递的乡村隐居生活方式以及品牌的价值观来吸引客户。如果说1.0时代,中国的民宿酒店是景区目的地的床位提供方,那么2.0时代的民宿依靠品牌及生活方式的传递则将民宿本身做成了目的地，一定程度摆脱了目的地流量局限的发展限制,但单一且同质化的硬件以及客户服务标准、品牌故事讲述方式,让行业再次遇到了发展的瓶颈。

乡村民宿和旅游的3.0时代约在2020年前后,随着2019年各类“宿集"产品的爆发,乡村带给了游客平时生活以外的惊喜,乡村及周边目的地丰富的配套体验及地方文化的多元化展示,对于一个度假产品起到至关重要的作用。

1.0

3.0

关键词：乡村目的地打造、地方文化展示

2021年3月，携程集团宣布启动乡村旅游振兴战略,开始通过推动民宿产业升级,建立培训机制,培养乡村旅游振兴人才等多种方式,对多个村庄规模化赋能,拉动当地经济发展。同年7月3日，携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业,陆续在各地如雨后春笋般涌现的度假农庄,共同迈入乡村旅游的"3.0时代”。

02供给升级：乡村旅游高品质住宿“进化”态势向好

①增长持续，市场活力推动供给侧稳定提升

2024年，乡村旅游市场延续强劲发展势头，是国内旅游市场的重要增长点。根据携程旅行截止11月末的数据显示,2024年以来,乡村民宿供给稳定提升,同比去年增长19.6%,而乡村民宿订单量增长更为可观,较2023年同期增长近24.3%,超过国内酒店整体订单增长趋势。乡村旅游向更高品质、更多元化的方向迈进。

数据来源：携程旅行

2021年3月,携程集团启动乡村旅游振兴计划,同年7月3日,携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业。从
2021年7月第一家携程度假农庄落成至2024年，携程考察了31个省市自治区的300余个项目。

截至2024年12月,携程已在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙、新疆、湖南、四川、贵州等15个省及自治区,开业上线了34家携程度假农庄,其中包括5家直营公益农庄以及29家联营农庄。

2024年新开业

携程度假农庄(宜宾李庄半丘塘联营店)

携程度假农庄 (那拉提河谷草原店)

携程度假农庄 (宁夏中宁黄羊古落联营店)

携程度假农庄 (张家界缦心联营店)

携程度假农庄 (河南汝阳在水一方联营店)

携程度假农庄(芮城黄河湾联营店)

②高端民宿进阶，乡村旅游消费力攀升

乡村住宿产品品质优化,已成为当前各地推动乡村旅游发展的关键策略。携程数据显示,自 2019 年起,高品质乡村民宿供给增速在乡村民宿品类中快速上升。2024年,豪华型乡村民宿供给增幅达到23.4%,超过整体乡村民宿增长。

众多乡村旅游目的地深刻认识到,通过打造高端化、精细化的乡村住宿产品,能够显著延长游客的停留时间,而游客停留时长的增加,将解锁更多的消费环节与机遇,进而有力推动乡村经济的繁荣与发展,如在一些乡村旅游示范地区,游客因优质住宿体验而更多参与农事体验、特色手工艺品制作购买、乡村美食深度品鉴等活动,极大带动了当地一二三产业融合发展,为乡村振兴注入源源不断的动力。

③携程度假农庄：营收及入住率稳定提升

2024年,携程度假农庄通过线上精细化运营、线下服务品质提升、体验活动的增加等更加科学的经营模式,在全国各地实现了营收和入住率的稳定增长。2024年携程度假农庄的间夜量同比增长51%,总营收同比增长34%。此外,借助餐饮、活动体验等多元化服务,携程度假农庄的非客房收入同比提升52%。

数据来源:携程旅行

农庄和从业者朋友们创造更多旅游工作岗位稳定收入

01就业带动：创造更多旅游工作岗位

据农业农村部、文化和旅游部数据，2019年我国乡村休闲旅游直接吸纳就业人数1200万，带动受益农户800多万户。而携程度假农庄在增加乡村就业岗位方面，也发挥着越来越重要的作用。目前，全国34家携程度假农庄共吸纳员工就业人数500余人，累计带动超4万人的相关行业新增就业，其中农庄80%以上的雇员为本地村民,推动了当地人均年收入增加超过4万元,以直营店金寨、佛坪、林州为例,农庄本地村民员工的年总收入超过45万元。

国案例

以2024年开业的携程度假农庄(阿禾公路联营店)为例,00 后哈萨克族小伙阿克居力·教德别克原本和许多年轻人一样因本地工作难寻而向往外出,然而农庄开业后他在此找到新工作。他不仅在餐厅做服务员,还负责牵马带游客打卡周边景点、去牧民家中“家访”,旅游旺季时每天牵马十几匹。他每月工资约 4500 元,吃住免费且能陪在父母身边,感到很知足。

该农庄员工以本村及周边少数民族村民为主,包括哈萨克族、维吾尔族和蒙古族。农庄开业至少带动周边 30 多户家庭增收,月均 3000 元至 5000 元不等。作为乡村民宿,携程度假农庄在带动本地就业增收和乡村振兴方面示范作用显著,其设计的牧民家访线路能为游客带来深度旅居体验,同时增加周边牧民家庭收入。

同时,所在地民宿行业的发展也在吸纳就业方面效果明显,根据携程统计,在1年内,通过带动民宿新增、上下游产业拉动等作用,可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人。

2024年,乘着旅游行业复苏的东风,携程乡村旅游振兴战略也开始进入快车道。携程度假农庄从冷启动进入到精细化运营的新阶段,发挥高端民宿标杆作用,带动地方旅游和娱乐消费、配套完善。

34家

农庄

500人直接吸纳员工>4万人带动新增就业

4万元人均年收入增加

02乡村振兴的新兴力量

①新生力量注入乡村

近年来,越来越多拥有高学历和专业技能的年轻人积极投身于乡村振兴事业,成为乡村发展的新兴力量。他们带来了先进的农业技术、现代化的管理理念以及多元化的产业模式,推动了乡村经济的多元化发展。同时,这些年轻人的加入也促进了乡村文化的传承与创新,提升了乡村的整体发展水平。乡村振兴的道路上,年轻人的贡献不可或缺,他们正以实际行动描绘着乡村美好的未来。

先进的农业技术

乡村经济多元化发展

现代化管理理念

多元化产业模式

目案例

张家界在今年展现出了强劲的旅游吸引力,其旅游魅力值丝毫不减，入境游更是持续迎来小高峰。截至8月底，该地外国游客人数相较于历史最高的2019 年同期,实现了64%的显著增长。

在此背景下,新开业的携程度假农庄张家界缦心联营店积极采取措施,以更好地服务来自海内外的游客。该农庄不仅专门招收了从海外留学归来的“民宿管家”,还聘请了众多具备中英文双语水平的本地员工。据悉,目前农庄的本地员工占比接近95%,且以土家族员工为主。

米菲是一位 90 后,湖南土家族人,拥有海外留学背景,现于该农庄担任民宿管家一职。她表示:“由于张家界是热门的入境游城市,而农庄又提供一对一的管家服务，因此对我们接待外宾的能力有着较高要求。比如外国客人前来,他们通常会对周边景点游玩、农耕活动以及美食体验等表现出浓厚兴趣,这时我们就需要用英文为客人做好相应的介绍和引导工作。

携程集团副总裁、携程度假农庄负责人李珍妮指出:“乡村振兴离不开更多年轻力量的参与,年轻人具备丰富的新想法和新创意,在乡村这片广阔天地中大有可为。年轻人返乡入乡,既能实现自我价值,又有助于推动乡村社会结构与功能的重塑,乡村旅游的未来无疑属于年轻人。”

在携程度假农庄张家界缦心联营店,年轻、网红的创意元素随处可见,诸如乡野下午茶、稻田音乐会、旅拍设计等各类创新产品,为游客带来了全新的体验。该农庄依托年轻的团队和文旅人才，不断将多元的文化特色引入乡村,有力地创造了农文旅深度融合发展的新契机。

②携程连续第三年招募“新农人”

携程于今年再度开启“新农人”招募计划,这已是其连续第三年在暑期展开此项行动,携程持续为有返乡意愿的青年才俊打造优质乡村观察窗口与就业实践平台而努力推进。以携程度假农庄为核心支撑点，携程围绕旅游产业、人才培训、高校合作、城乡交流以及非遗传承等多元领域与维度,携手当地政府全力营造适宜人才扎根的良好环境,积极发挥年轻人返乡就业的示范引领作用,为乡村振兴事业持续注入动力。

在2024年的招募中,携程开放了旗下9家携程度假农庄的前台、财务、民宿管家等一系列岗位,专门供大学生暑期进行实践锻炼。据了解,今年招募信息一经发布,便引发了热烈响应。截至7月初,累计收到多达2371份简历,其中 00后群体占比高达 80%。最终的录取比例约为112:1,相较于去年,该比例提升幅度达 42%,竟争激烈程度可见一斑,也彰显出这一计划对青年群体强大的吸引力与影响力。

在2024年,携程度假农庄大力推进乡村本土人才培养且不断加码。携程乡村振兴学园作为公益性质的行业培训平台，共开展8次大型民宿技能相关专场培训,店内培训更是多达364次,这些培训累计使2634名从业者受益，覆盖到162家乡村民宿。在课程体系构建上，有56位乡村振兴专题智库专家参与，其中携程内专家占比超60%,精心打造出7套系专题课程,总课时达90节,全面覆盖从乡村旅游规划、乡村民宿到乡村营销等乡村全业态的专业课程,不仅如此,年度还覆盖了1875名高校学生，为乡村人才振兴注入强劲动力。

8 Step1 课程体系构建

#

56位智库专家

8 Step2乡村振兴学园

8次大型民宿技能专场培训

7套专题课程

162家覆盖乡村民宿

364次店内培训

2634名累计从业者受益

90节总课时

1875名覆盖高校学生

农庄和游客朋友们文化桥梁：乡村旅游的国际魅力与机遇

01乡村游用户基本盘稳固多元

当下乡村旅游人群呈现出多维度的显著特征。一方面,年轻化趋势颇为明显,乡村旅游的客源主体多为城市居民,其中年龄大致处于25至45岁区间的群体占比颇高。这一群体在现代快节奏生活中,对自然、健康且休闲的生活模式有着强烈的向往，他们意图摆脱城市的繁杂与喧嚣，将乡村视作理想的宁静港湾,期望在乡村的山水田园间寻得内心的平和与惬意的放松。另一方面,中老年群体在乡村旅游中的地位同样不可小。

携程数据显示,中老年群体在全国旅游者中所占份额接近 40%,且有17.6% 的中老年群体每年旅游频次达3次及以上,40.8% 的中老年人每年也会有1至2次的旅游出行。他们在旅游目的地的选择上,更倾向于那些历史文化底蕴深厚且自然景观相得益彰的地方,并且对旅游过程中的服务质量有着较高的期待与要求,其稳定且庞大的旅游需求为乡村旅游市场注入了强劲的活力与持久的动力。

数据统计，携程度假农庄用户的年均出游次数为携程整体用户的3倍,年均旅游消费金额为普通用户年均旅游消费金额的9.7倍。伴随高品质乡村住宿占比的不断提高,乡村旅游出行距离和平均停留时长也持续增长,并在2024年达到近5年的峰值,分别为654.3km和1.27天,超过2019年水平。

携程度假农庄用户：携程整体用户

年均出游>3倍年均消费 1>9.7倍

乡村旅游出行距离

654.3km\~北京——徐州平均停留时长

数据来源:携程旅行

1.27天\~30个小时

02需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段

根据携程数据,2024年春节、端午、五一、中秋和国庆五大节假日期间，乡村旅游总量同比增长26.4%,同比2019年实现超过150%的提升。其中,远途乡村旅游(出行距离大于100KM)占比达到45%,去别人的家乡看看成为流行。

在2024年的乡村旅游趋势中,文化体验需求表现得极为强烈。游客们出行时，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”以及“独特的风味美食”成为重点考量因素。如今的游客不再局限于单纯的观光游览,而是越发重视对当地文化和历史的深度探索,热衷于在旅途中充分感受独特的文化氛围,积极投身于各类参与式和互动体验型的文化旅游项目,深入领略民俗文化的魅力。

数据来源:携程旅行

远途乡村旅游（出行距离大于100KM）>45%

与此同时,文创产品在乡村旅游中的地位日益凸显,那些蕴含丰富地域特色与文化内涵的文创物件成为新的焦点。游客们乐意购买这些文创产品,使其成为乡村文化的载体被带往各地,有力地促进了乡村文化在更广泛范围内的传播,让乡村文化的影响力得以不断延伸和拓展。

例如在张家界携程度假农庄张家界缦心联营店,在打造兼具吸引力与传播力的文旅度假产品时,农庄深知仅有观赏性远远不足,本地化与体验感才是关键所在。农庄引入闻名于婺源和黄山的晒秋,巧妙结合张家界的自然山水特色进行创新改造。游客至此，不仅能够欣赏到水上晒秋景色的绝美倒影，感受独特而震撼的视觉体验，还能亲身参与到水塘捉鱼活动中,尽享田园乐趣。

此外,别具一格的稻田宴与融合中式传统美学与西式餐饮的稻田下午茶,也成为农庄的亮点服务。这些特色景观与体验项目，已然成为游客热衷的打卡之处,并且凭借网络传播的力量,为农庄源源不断地吸引来众多新客流,进一步提升了其在文旅市场中的知名度与影响力。

根据携程平台的数据显示，相比2023年,2024年携程平台上关于乡村旅游的产品种类标签增长超500个，乡村旅游相关的产品种类近8000个，包括了民宿、徒步、露营、亲子游学、私家团、农耕研学体验....._等等。

03从city到country乡村旅游国际市场崭露头角

①新生力量注入乡村

中国广袤的乡村大地孕育了丰富多彩、独具特色的文化与自然景观,这是乡村旅游发展的深厚底蕴与独特优势。从人文角度来看,漫长的农耕历史造就了“十里不同音,百里不同俗”的多元文化格局,各地乡村的民俗风情、传统技艺、节庆活动等构成了一座绚丽多彩的人文宝库;从自然景观角度而言,平原、山地、雨林、喀斯特等多样地貌景观汇聚于乡村,形成了一幅幅独具魅力的自然画卷,成为乡村旅游最具吸引力的资源之一。

近年来,随着中国乡村旅游品质的不断提升,乡村旅游不仅在国内市场广受欢迎,也逐渐在国际旅游市场崭露头角,成为外国游客了解中国传统文化的重要窗口与载体。

携程数据显示,平台上来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势。2024年,来自海外的订单量同比 2023年提升了71%,相较于2019年实现了35%的增长,这一数据充分彰显了中国乡村旅游在国际市场上日益增长的吸引力与影响力。

2024年以来,外交部多次宣布扩大单方面免签国家范围,这一重大举措为入境游发展注入了强大动力,也为中国乡村旅游拓展国际市场带来了前所未有的机遇。随着乡村旅游行业品质的进一步优化提升，以及全球旅游行业的整体复苏与繁荣,中国乡村有望成为全球友人深入了解中国、感受中国传统文化魅力的新热点与新选择,在国际文化交流与旅游合作中发挥更加重要的桥梁与纽带作用。

国乡村入境游订单

较2019	> 35%
2019
2024
较2023	>71%
2023
2024

国乡村入境游客源地top10

TOP01	中国香港
TOP02	日本
TOP03	新加坡
TOP04	马来西亚
TOP05	中国台湾
TOP06	美国
TOP07	韩国
TOP08	澳大利亚
TOP09	泰国
TOP10	英国

数据来源:携程旅行、Trip.com

农庄和农产品非遗朋友们可品鉴的乡村宝藏

01当乡村遇见非遗：农庄搭台非遗唱

通过将非遗元素融入度假农庄的经营模式，不仅为游客提供了独特的文化体验，也为当地带来了更多的旅游收入，促进了地方经济发展,实现了非遗文化与旅游经济的良性互动,为乡村振兴注入了新的活力，推动了非遗的可持续发展。

携程度假农庄始终注重非物质文化遗产的传承,每个农庄至少提供一项与“农、牧、渔、耕、林”相关的体验项目,活动库录入近百个活动体验产品,让游客能够体验当地传统文化。

云南澜沧老达保联营店:深入融合当地村落风貌和民族文化,提供拉祜族传统手工艺品体验、茶饼DIY、古法烤茶、陶器、木雕和刺绣等项目，游客能够在此深入了解拉祜族生活方式和文化特色，感受国家级非物质文化遗产《牡帕密帕》的魅力。

宁夏中宁黄羊古落:游客可以欣赏到两大非遗,其一是黄羊钱鞭,舞者挥棒扭动时,铜钱发出清脆敲击声，极具感染力;其二是蒿子面,历经八道工序制作而成,碱水面的独特口感。

截止2024年11月末,携程度假农庄活动运营以节气、农耕、非遗为主题,共打造了70余个项目，覆盖全国各地的34家携程度假农庄,其中入住即享活动覆盖度达100%、主题活动覆盖度达60%以上。引入包括剪纸、盘扣、叶雕、竹编、木版年画、刺绣、布艺等40余种非遗文化,与数十位非遗传承人建立合作关系,带动非遗文化相关收入超300万元。

70+项目

10+非遗传承人

40+非遗文化

300万+收入带动

02当旅游遇见农产品：乡村创收新手段

携程度假农庄一直认为,旅游是乡村特色农产品最好的现场直播。2024年,携程进一步依托全国各地的度假农庄,深入挖掘所在地乡村的特色农产品，以携程度假农庄作为农产品天然的线下展区,向全国各地的游客展示各地好物,同时,也通过携程平台的线上渠道,帮助各地农产品打开销路。

截至2024年11月,34家携程度假农庄所在地,共有50类各地优质农产品入选农庄助农甄选,其中,共有43类农产品上架携程会员商城,2024带动近6千万农产品收入增长。

圖案例1：普洱咖啡

普洱咖啡已有100多年的历史。1892年,第一粒咖啡种子“落户"普洱市澜沧拉祜族自治县东河乡拉巴村。1988年,普洱开始发展咖啡种植。20世纪80年代末,普洱市建成了第一批咖啡基地。目前,普洱已发展成为中国咖啡种植面积最大、产量最高、品质最优的咖啡主产区,被誉为"中国咖啡之都”。其中,澜沧一孟连－西盟西部成为普洱4个种植带之一。

携程度假农庄澜沧老达保联营店,位于云南省普洱市澜沧拉祜族自治县,是国家级非物质文化遗产、拉祜族口传史诗"牡帕密帕"的传承地,被誉为“音乐村”。在山村里除了音乐,更是飘出"咖啡香”。来到普洱,左手咖啡,品味其"浓而不苦、香而不烈、油脂丰厚、略带果酸”。右手茶,品尝千年古茶、岁月积淀的味道。

(1)老达保农庄特色:日咖夜酒,从早餐一杯咖啡开始,到惬意的下午茶/咖啡,再到晚上一边手拿咖啡与酒,一边俯瞰老达保全景,在这里可以享受到咖啡与酒精的惊喜相遇。

(2)助农销售,携程礼盒助农甄选云南普洱咖啡,礼盒收益约50万元。

人在草木间,森林、茶林、村落,有序组成了景迈山村村寨寨的生活景观。经历13个年头,普洱景迈山古茶林在2023年9月17日正式列入《世界遗产名录》,是全球第一例茶主题世界遗产,当地人像爱护眼睛一样爱护古茶林,将茶树当作自己生命的一部分来敬重、供奉、继承。

(1)农庄体验、玩转山野:农庄挨着茶园,农庄客人日常体验采茶、制作茶包DIY、品尝当地古法烤茶、农庄旅游路线,农庄还推出了景迈山一日游专属路线,前往景迈山芒景村,感受千年万亩景迈山古茶林,及布朗族等少数民族的古寨生活气息,体验采摘古茶树、茶饼制作加工、布朗族村寨特色美食、布朗族头人赐福仪式、伴手礼等。如果想在山野之中寻求一场刺激,那农庄也可以为你定制一场专属老达保野奢之旅。

(2)助农甄选,助农甄选销售当地普洱茶,不仅在门店内销售,携程礼盒中严选景迈山五大山头茶叶。礼盒收益约50万元。

感射信

尊敬的携程集团.携程度假农庄.携程很物：

您好！

我们满怀恐恩写下这刻住。

也隆三县虽得环境着顾，生态优质、物与岛绕，但苦于基础设洒薄弱，市场知不度低，绿色生态好物乡无法走出大山，走向市场，走向消最者。3千农户，面对生机勃勃的茶芽，面对聚花正茂的呦哪、面对嗡嗡起舞的蜜蜂，喜忧叁半，喜的是今平又是一个丰怀年，忧的是今年是否有个好市场，好容户，能把这些农之出带业大山？

在患，得忠失的恩绪中，今年三月，老达保农庄里传来了好消息。携我集因.携程度假农庄.携程依物组建因队，米到了边三县，米划了澜泡，来划了景这山。“携农之手，风雨兼粒”，白大上山.下田野、进乡里、入农户;晚上香教据、做案.调市均、砰可行。

恐恩，携程，是仔们团队带着温暖与力量奔逊中来。援助攻目、扩展市场，让边隆三县与外面的世界坚密相连：监督工艺.设计包装，让平凡的农乡的重焕生机;土货飞出大山。

今朝，生活可期，未来可盼。如今，村庄旧貌换新颊。乡业旺了，特色种植、乡村很游蓬勃兴起;年轻人回来了，新恩想，碰撞出无限活力。

您的善举已在位种不感四，的种子，激励我们奋进。未来，，用勤劳双手将家目建得更英，让乡村振之

来自祖国边陲-云南省澜沧县对携程集团助农发来感谢信

2023年,携程度假农庄围绕乡村振兴核心的成果,制定了一套全新的乡村振兴价值模型。通过统计携程度假农庄落成后,基于“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动"四大维度,更直观全面检验乡村旅游振兴的实际社会价值。 ■

基于价值体系,据数据统计，目前已经落成的34家农庄,总计为各地带来了超过11.7亿元的价值收益。农庄的落成除了推动直接就业,还将继续间接产生相关产业链产值增加,以及更多相关行业人员就业带动。

更为重要的是,农庄的平台为乡村旅游的产品多元化、当地文化的挖掘和传承,以及可持续发展提供了重要的动力和支持。通过整合当地资源,携程度假农庄不仅丰富了旅游产品的种类,满足了不同游客的需求,还深入挖掘和展示了当地的历史文化和传统技艺,增强了文化自信和认同感。同时,农庄在运营过程中注重环保和可持续发展,推动绿色旅游,保护生态环境,确保乡村振兴的长久效益。

农庄的ESG实践奏响乡村人文新曲

01乡村旅游的可持续发展之路

①低碳旅行：势在必行的未来

实现乡村振兴,必须坚持可持续发展的理念,注重生态环境保护、资源利用效率和社会公平。在乡村振兴的实践中,要避免盲目的开发和消耗资源,注重生态环境的修复和保护,推动绿色发展和循环利用。

绿水青山是乡村旅游最核心的价值,也是乡村旅游振兴必须要保护的未来。2022年7月文化和旅游部、公安部等十部门联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》中就曾指出,要严守生态保护红线,确保乡村民宿发展的协调性与可持续性。引导村民和乡村民宿经营主体共同参与农村人居环境建设和管护，倡导低碳环保经营理念。

②绿色长期主义：携程低碳酒店标准

2023年,携程集团正式推出了“携程低碳酒店标准”。相比目前的行业标准,该标准具备可量化、可检测、可提升等显著特征。其中包括携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄陕西佛坪店、携程度假农庄福建永泰赤锡店等在内的6家携程度假农庄也成功入选了低碳酒店名单。

③宁夏农庄：低碳民宿的实践样本

携程度假农庄以黄羊古落旅游景区为基点，首期运营管理51间高端民宿客房，占地 5000 平方米。从其布局全国的视角看,有三项“第一”:其一,是携程在甘青宁环线的首家农庄;其二,黄羊古落是其首个以整村民宿为单位的项目;其三,这里的整村民宿是其首次接触零碳排放属性的项目,并正积极探索综合减碳实现零排放，未来农文旅整村零排放建设将以此为样板。

①国际熊猫日呼吁生态保护

每年的10月27日是“国际熊猫日”，作为中国国宝,熊猫还是“伞护种”,指一个物种所需的生境同时也涵盖了其他物种的生境,因此保护它等于保护了其他物种的家园。在被称为“中国熊猫第一县”的陕西佛坪,境内还广泛分布着金丝猴、羚牛和朱鹗,与大熊猫一起被称为“秦岭四宝”,在美丽的土地上和谐共处。

2024年国际熊猫日到来之际,携程联合佛坪文旅为本地熊猫招募"捡屎官”，邀请大家来和熊猫做邻居，倡议国内外社会各界像爱大熊猫一样,关爱其他濒危野生动植物。

据了解，自1978年佛坪建立国家级自然保护区以来,佛坪实施多项生态保护工程如天然林保护、退耕还林;同时开展野外巡护、救护、监测和科学研究等工作,有效促进濒危大熊猫种群在秦岭繁衍壮大。在国家级保护区工程师曹庆笔下,佛坪的“兽奔鸟鸣、风吹树梢,森林中的声音和气味、宁静和寂寥,都蕴含着独特的美。”

2022年12月，佛坪引入携程度假农庄等精品民宿产业，作为陕西省首家公益性质的携程度假农庄,携程度假农庄佛坪店自开业以来已接待游客6万余人次,全年营业收入突破300万元,成为携程全国增长最快的农庄之一。今年十一，携程度假农庄推出“了不起的佛坪"IP,超100位亲子旅游类达人赴本地参与核心景点打卡活动;传播覆盖整个国庆假期,持续为佛坪带来流量和热度。

②自闭症日邀请“星星的孩子看星星”公益活动

03携程度假农庄载入联合国可持续发展案例报告

2024年是联合国全球契约组织提出ESG(环境、社会和公司治理)理念和原则的二十周年,联合国全球契约组织发起了“二十年二十佳”企业可持续发展案例征集系列活动。携程集团的旅游产业可持续创新助力乡村振兴案例收录至该报告。

携程度假农庄在可持续发展方面采取了一系列切实有效的措施。在环境保护方面,重视生态保护,致力于降低能源消耗和减少废弃物排放。比如采用环保材料建造农庄设施,推广节能减排的运营模式,以降低对周边自然环境的影响。在社会责任方面,积极带动当地就业,为当地居民提供培训和就业机会。同时与当地社区合作,推动乡村经济发展,促进乡村文化传承与创新,为乡村的可持续发展贡献力量，以上均符合联合国全球契约原则致力于负责任的商业实践。

高管寄语

携程集团联合创始人董事局主席梁建章：

携程通过建设34座携程度假农庄,提升了当地的整体旅游水平和住宿的标准,带动了当地经济发展。我们相信,完善的旅游基础设施能够有效促进自然和文化资源的利用,助力解决地区发展不平衡和贫富差距问题。

携程集团CEO 孙洁：

希望携程度假农庄能被更多人认识和喜欢;希望乡村振兴的责任,能在全社会流动起来,让乡村里的美好故事,为更多人所熟知。

结语

从南到北，从东部到中西部，一幅幅建设美丽乡村、发展乡村旅游的新画卷，正展现更多活力，打开无限精彩。

乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的淬炼和实践后，正在进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段，高品质乡村民宿作为乡村旅游最重要的服务承载平台，展示出更多对于乡村旅游发展的带动和促进作用。

携程一直坚信，旅游是乡村振兴的一把金钥匙,而拧动这把金钥匙帮助乡村振兴的更快实现，需要更多从业者与乡村共同携手努力。未来，携程将继续围绕携程度假农庄，不断探索和实践乡村旅游振兴的道路，为行业沉淀更多有价值的经验与模式，在更新迭代中，更好的发挥携程乡村振兴价值模型的作用，推进乡村旅游振兴的真正实现。

农庄和TA的朋友们

2024携程集团乡村旅游振兴白皮书

前言

农庄和 “乡村” 朋友们供给创新引潮流乡村旅游迈大“3.0时代”

全国乡村旅游接待

乡村旅游订单量

1.0

3.0

02供给升级：乡村旅游高品质住宿“进化”态势向好

①增长持续，市场活力推动供给侧稳定提升

2024年新开业

②高端民宿进阶，乡村旅游消费力攀升

③携程度假农庄：营收及入住率稳定提升

农庄和从业者朋友们创造更多旅游工作岗位稳定收入

国案例

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农庄和游客朋友们文化桥梁：乡村旅游的国际魅力与机遇

02需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段

03从city到country乡村旅游国际市场崭露头角

①新生力量注入乡村

国乡村入境游订单

国乡村入境游客源地top10

农庄和农产品 非遗朋友们 可品鉴的乡村宝藏

02当旅游遇见农产品：乡村创收新手段

感射信

①国际熊猫日呼吁生态保护

03携程度假农庄载入联合国可持续发展案例报告

高管寄语

结语

农庄和农产品非遗朋友们可品鉴的乡村宝藏

2024乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们-携程