轻量化户外行业白皮书

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调研样本说明：采取用户座谈会&专家深访&在线调研相结合的研究方式

在线调研：	针对适宜户外运动的成年人群
调查对象	1.年龄20岁至60岁2.适宜参加户外运动的成年人，包括现有户外运动参与人群和户外运动的潜在人群3.符合市场调研基本条件
问卷投放区域	全国覆盖
问卷投放时间	2023.01
样本总量	3685
用户座谈会：	针对过去一段时间有过户外用品消费的户外运动人群
专家深访：	针对户外运动&用品方向的业内专家

来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

#

名词释义
户外运动（广义）	指的是泛化的，所有在户外进行的运动类型，包括但不限于登山、骑行、徒步、越野跑、飞盘、露营等
轻型户外运动	与硬核户外运动相对，指的是运动强度偏中/低、运动专业度较低、入门门槛较低的运动类型，比如跑步、骑行、飞盘、露营、腰旗橄榄球等
硬核户外运动	指的是相对传统的户外运动，此类运动的入门门槛较高、对专业度有一定的要求、对运动装备的要求也相对较高，如攀岩、滑雪、跳伞、登山等

人群划分当前日常有参与轻量化/轻型户外运动经历的人群
			户外人群	轻量化户外人群
硬核户外人群	当前日常参与户外活动且只参与硬核户外的人群
非户外人群	轻量化户外潜力人群	当前日常不参与户外运动，但未来对参与轻量化/轻型运动表现出极高意愿的人群当前日常不参与户外运动，未来也不想参与户外运动，或只想参与硬核户外的人群
	非轻量化户外潜力人群

来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

轻量化户外的产生与发展
轻量化户外人群画像描绘
轻量化户外消费需求深挖 3
轻量化户外新趋势发现 4

户外运动正在从硬核的小众爱好向轻型的全民化运动发展

户外运动从90年代初入中国，引入伊始，户外运动以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有较高要求。因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化，户外运动也逐渐呈现出偏轻型的特点。随着疫情的开放，一股全民轻型运动潮也即将掀起。

中国户外运动行业发展进程

来源：专家访谈和中国纺织品商业协会户外用品分会，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

政策、市场供需、社会意识和技术革新共推轻型户外发展

近年来，得益于国家层对于全民健康重视的再升级以及全面运动的大力推广，户外行业的发展正值政策红利期。而随着新冠后，国民健康意识的觉醒，轻型的户外运动也逐渐成为更多民众的选择，轻型户外的消费需求也随之拉动。就供给侧而言，在跟进相关户外配套场地的同时，户外用品厂商正在通过新材料、新设计为用户对轻型户外的需求提供支持。

P-政策引导

政府多个部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》明确将更多自然资源向户外运动用户开放。国务院印发的《全民健身计划（2021年-2025年）》指出到2025年将人民群众经常参加体育锻炼人数比例提升到38.5%。

S-社会意识

随着疫情的开放，以及新冠后国民健康意识的觉醒，户外运动打卡将成为新时尚，甚至可能成为新的社交方式。此外，近年来，城市居民对亲近自然、拥抱自然、享受自然的渴望也将推动更多的人进行户外运动。

来源：公开资料、国务院网站，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

E-供需递增

户外运动市场的扩张是供需两侧共同作用的结果。需求侧：根据2022年天猫双11的数据，户外用品的GMV

高达40-50亿元。供给侧：国产品牌的崛起以及多种售卖形式让户外用品市场百花齐放，为消费者提供更多的可选择性。

T-技术革新

当前市场上有越来越多的品牌将特殊材料、黑科技、人体工学设计等融入到户外用品中，可以满足用户对户外运动的功能性需求。另外，还有些根植于轻量化户外的品牌，如蕉下等，正在致力于提升防护科技及美学设计打破户外与日常生活的边界性，提升户外装备的跨场景通用性。

蕉下定义轻量化户外行业轻量化户外将是户外市场的新时代主角

在轻型户外运动兴起后，蕉下捕捉到用户在户外市场的消费新态度和新需求，首次提出轻量化户外这一新的概念。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合，也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决新方案，同时它更是一种新的自然态度，一种新的户外生活方式，未来还有可能成为一种新的潮流文化。

蕉下定义轻量化户外行业

来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

轻量化户外行业发展利好点

是整体户外行业发展的时下趋势

- 具有低门槛、低场地&低装备要求的户外运动类型既是当前户外用户的未来选择倾向，又是能拉动户外潜力人群的重要特征

是顺应年轻人喜好的新时代潮流

- 轻量化户外运动所具有的潮流性、强社交属性均符合当下年轻人对户外运动的追求

是更广阔的潜力人群及需求市场

- 轻量化户外低门槛的特性使得更多民众可无负担的参与，更加适合向全民范围进行推广

是现有户外行业拓盘的新增长点

- 用户池子的扩大随之带来消费需求的增加，轻量化户外为整体户外产业规模的扩大提供新的增长点

用户对户外运动在运动、装备和情感等多方面有“轻”需求

用户对轻量化户外的轻需求不仅体现在对运动难度、专业度等运动门槛的降低，还表现在对于运动参与的筹划、装备的准备、时间场地限制等方面的“减重”。在装备的减重方面，除了对用品有一物多用、轻量化的需求外，穿着/佩戴的个性化也符合用户的“轻需求“。轻量化场景下的轻需求轻量化场景下的轻需求

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

轻量化户外的包容性更强，更适合向全民推广

轻量化户外运动在运动类型上更为丰富，且大多数运动对用户的身体素质要求不高；在心态上更放松，更亲近自然，享受运动的过程；在装备上也更为轻便，具有可跨场景使用的特点；且轻量化户外在场景上更加多样化，运动环境也更加舒适。

传统户外运动

VS.

n 运动种类较少，且偏极限

n 难度较大，对专业技术有一定要求

n 危险系数高，需要专业的装备保护

轻量化户外运动

n 磨练自己，挑战极限

n 不惧困难，永无止境

n 回归山野，征服自然

n 防护功能完备且防护系数高

n 专业性强但对使用场景有限制

n 场景相对单一，大都在山野间进行

n 组装复杂且沉重

n 环境相对复杂，对身心都是挑战

n 运动场景和生活场景泾渭分明

来源：用户座谈会，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

运动

装备

心态

n 运动种类丰富，以休闲放松为主

n 难度偏中/低，对专业技术要求不高

n 危险系数较低，只需要适当的防护

场景

n 身心愉悦，深度社交

n 锻炼身体，享受运动

n 亲近自然，拥抱自然

n 复合型功能，但无法满足极端环境

n 一物多用，可跨场景使用

n 装备轻便，方便携带

n 场景以生活圈为中心逐渐辐射到山野

n 环境舒适低门槛，适宜进行各种运动

n 运动场景和生活场景融合性更强

轻量化户外消费占整体户外用品消费的77.5%

从中国市场营收规模的统计数据来看，截止至2021年，中国户外用品营收规模已达至1831.2亿元，预计未来几年内将以7%左右的速度平稳增长。到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关。通过消费者调研数据来看，目前户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。

2019-2025年中国户外用品市场规模

来源：Statista、公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。样本：N=3685，于2023年1月网上调研获得。
轻量化户外用品消费占比

77.5%

%未来轻量化户外消费投入金额增长

% 14.1%

当前中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿

综合国家人口普查数据及消费者调研数据，初步估算当前户外人群总量共约5.4亿，其中轻量化户外人群占比93.2%，规模约5亿。目前在非户外人群中，约有2.3亿的轻量化户外潜力人群，该人群对未来参与轻量化户外运动有强烈意向，由此可见，未来轻量化户外人群规模有望达至7.3亿。

当前轻量化户外人群规模

5亿

户外运动适宜成年人群总量：8.2亿

根据《健康中国行动》可知国家全民健身运动更针对于20-59岁成年人

来源：人口普查数据，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

样本：N=3685，于2023年1月网上调研获得。

注释：各人群百分比源自调研数据。

未来轻量化户外人群规模可达

7.3亿

轻量化户外人群总量

5亿

当前日常有参与轻量化户外运动经历的人群

户外用户

硬核户外人群总量

当前日常参与户外活动且只参与硬核户外的人群

轻量化户外潜力人群总量

2.3亿

非户外用户

当前日常不参与户外运动，但未来对参与轻量化运动表现出极高意愿的人群

非轻量化户外潜力人群总量 5千万

当前日常不参与户外运动，未来也不想参与户外运动，或只想参与硬核户外的人群

轻量化的户外运动成为拉动非户外人群转化的重要抓手

对于非户外人群而言，能够走出家门亲近自然、享受自然是他们未来参与户外的第一大动力。而能够带着轻松的心态，且不需要太多准备的、能够说走就走的轻量化户外运动是更多非户外用户的首选。同时，他们还更倾向于参与带有家庭休闲/社交属性的户外活动。

非户外人群户外运动驱动力TOP8

来源： N=3685，于2023年1月网上调研获得。

非户外人群户外运动倾向TOP8

轻量化户外用品及活动场地&服务是该行业供给侧主要元素

目前轻量化户外各种要素及上下游生态链已经相对完善，预计未来会有更多场地供应商和培训供应商参与进来。

来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

轻量化户外的产生与发展
轻量化户外人群画像描绘
轻量化户外消费需求深挖 3
轻量化户外新趋势发现

轻量化户外人群画像

90后群体是轻量化户外的主力军，高线城市居民参与度更高

综合来看，轻量化户外人群在中国20-59岁成年人中占比为61.1%，也就是说，每10个成年人中就有6个人日常在进行轻量化的户外运动。相对而言，轻量化户外运动在男性群体及高线城市中参与度相对更高；分年龄代际来看，90后群体是轻量化户外的主力军。同时，轻量化人群中有孩家庭占比较高，露营等可全家出游的活动更受他们的青睐。

轻量化户外人群基础特征

来源： N=2050，于2023年1月网上调研获得。

运动偏好

纯轻量化户外用户占比43.9%，大多数用户已养成运动习惯

当前，轻量化户外人群大多已养成常规性的户外运动习惯，户外运动已成为他们日常生活的一部分。在用户类型上，有43.9%的用户是纯轻量化户外运动人群，其余用户在参与轻量化户外的同时也会参与偏硬核的户外运动。

来源： N=2050，于2023年1月网上调研获得。
轻量化户外人群户外活动特征

出游计划

运动参与度已养成常规的户外运动习惯

女性、二线城市及00后人群是拉动轻量化户外增长的主力军

目前，轻量化户外人群户外运动的频率平均为每周2.4次，近3/4的用户每周都会运动1次及以上。相比而言，女性、二线城市居民、00后及70后群体，户外运动频次相对较低，未来有更大的拉动空间。从未来运动参与量的变化来看，83.9%的用户表示未来会更多参与户外运动，其中女性、二线城市居民、00后&90后年轻群体未来运动增量相对整体人群更大。

参加轻量化户外运动的频率

未来户外运动参与量的变化

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。
注释：index<100表示该群体参与轻量化户外运动的倾向性较低。

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。
注释：index>100表示该群体未来参与户外运动的倾向性较高。

轻量化户外增量人群剖析-女性群体时尚属性、防护功能是轻量化户外拉动女性群体的关键

女性群体更偏向于低强度、高社交属性的轻型户外运动。女性群体爱美，对运动服饰的时尚性和潮流性有很高的追求，偏爱有设计感的、防晒功能强的产品。

为什么当前户外运动参与度不高？

担心风吹日晒14.9%

设计不好看，无法
打卡拍照
14.9%

需要额外购置装备14.6%

担心户外运动受伤13.7%

不适合全家参与11.3%

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

户外运动需求

在意心灵上的充实，希望运动是休闲的

愿意分享，打卡拍照，希望和家人/朋友一起运动

时间更零碎，希望运动对时间和装备要求不高

户外用品需求

爱美，希望不被风吹日晒，可以精简出行

追求潮流，更在意人性化设计和一些专为女性打造的小设计

热爱生活，希望运动可以为生活增添色彩

轻量化运动解决方案

运动的强度和难度偏低，以为心灵充电为主

运动的社交属性更强，对参与者友好，如飞盘和露营

运动的即时性更高，对场地和时间的限制更少

轻量化用品解决方案

运动装备能高效防晒，易折叠，易收纳

运动装备设计紧跟时尚潮流，修饰身型及人体工学的设计

运动服饰颜色更靓丽，如莫兰迪色，更适合拍照打卡

二线群体家庭户外需求高，用品消费看重性价比与实穿性

二线群体更偏向于时下流行的、最好是适合全家参与的轻型户外运动。二线群体不仅对户外产品的专业性和口碑较为关注，还对产品的性价比、能多场景/运动使用及耐穿性、舒适性等均有较高要求。

为什么当前户外运动参与度不高？

户外服饰不能跨场景穿搭26.5%

找不到合适的场地 19.0%

不想去太远的地方16.8%

不适合全家参与12.9%

担心户外运动受伤11.7%

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

户外运动需求

家庭感更强，社交氛围更浓，希望和家人/朋友一起运动

对流行文化接受度较高，倾向于追寻高线城市的潮流运动

强身健体和安全防护意识较强，希望做一些容易坚持的运动

户外用品需求

对户外产品的功能性、耐磨性、透气性等有较高要求

希望户外产品的设计能更时尚，更生活化一点，能够适用于多个场景

对品牌知名度和口碑、户外产品的专业性、产品的打折力度等更看重

轻量化运动解决方案

运动的社交属性更强但运动门槛低，适合全家一起参与

运动足够跟随潮流，如一线城市较流行的飞盘、露营等

运动门槛较低，强度偏中/低，趣味性高，可以长期坚持

轻量化用品解决方案

运动服饰有复合型功能，材质舒适、轻薄透气，耐穿

减少强烈的运动元素，能够同时满足日常和生活，适用于多种运动/场景

专业知名品牌和在某一品类有较好口碑的品牌的产品，性价比较高的产品

潮流感、科技感、个性化及强社交属性是00后的核心需求

00后群体更倾向于趣味性高、社交性强的轻型户外运动。00后群体在选择户外用品时会优先选择那些时尚的、潮流的、口碑好的热门产品。但因为财力受限，他们对产品的性价比及跨场景使用也很关注。

为什么当前户外运动参与度不高？

功能性与美观无法兼顾36.3%

找不到合适的场地

21.6%

不想去太远的地方18.7%

需要额外购置装备17.5%

担心户外运动受伤12.7%

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

户外运动需求

有较强的自我意识，懂得取悦自己，希望运动是身心愉悦的

时间和财力有所限制，希望运动和生活的衔接度更高

成群结队的社交性，希望和朋友一起运动

户外用品需求

希望产品防护功能齐全，性价比较高，不想购买太多装备

希望户外产品的设计更加时尚潮流，能与常服搭配不突兀

容易受到社交圈的影响，看重品牌口碑，品牌宣传和品牌合作联名/IP

轻量化运动解决方案

运动的趣味性较高，种类丰富，以获得愉悦感为目的

运动可以在碎片时间内完成，适合运动的场地较多

运动可以多人参与，对参与人数没有特定要求

轻量化用品解决方案

复合型功能，一物多用，价格实惠，且可跨场景使用

运动装备外观更时尚美观，且能兼顾日常和运动

运动用品口碑好，销量高，知名品牌/潮牌，有品牌合作款/热门IP联名款

轻量化户外运动参与行为&态度

偏轻量化的户外运动更符合大众对户外运动的期待

更多户外用户偏向于选择“心态轻松的”、“能说走就走的”、“设备轻便的”、“时间要求宽松”的户外运动参与，而心态轻、限制轻、装备轻、时间轻等方面也是轻量化户外区别于传统硬核户外的几大特点。

户外运动选择偏好

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

低门槛、即时性及强社交属性是选择的主要驱动力

由于轻量化户外运动参与门槛低，相应地，用户参与的心理负担也会相对较轻，这也使得用户更容易坚持并且养成习惯。而且，轻量化户外运动对装备、时间、场地等的要求及限制均较低，可以让用户带着更加轻松的心态“说走就走”地拥抱自然。除此之外，轻量化运动更容易与日常生活场景贯通，且兼具运动、休闲、社交多重属性，这对用户也有较强吸引力。

选择轻量化户外运动的原因

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

运动负担“轻”：活在当下，“随心而动”

"来自工作和家庭的压力让我没有太多时间和钱去做之前那些运动了，以后会做一些时间和金钱成本相对较低的轻户外运动吧。 /

被访者

参与心态“轻” ：随时随地，说走就走

“之前的运动都是需要提前几天甚至要提前一两个礼拜去计划，轻量化户外可能就像是我下班没有什么事儿了就骑行回家。 /

被访者

运动装备“轻”：精简出行，轻松上阵

"有些新加入户外运动的人群第一次可能是抱着出去玩儿的心态，不会购买太繁琐的装备，会买一些复合型功能和适合多场地/场景的装备。

被访者


欣散步		(84.5%)


遛狗
		（33.4%)








		(23.3%）


	遛娃













	室内冰场滑冰	(16.8%)

平缓的、休闲化的运动是人们在城市半径内的首选类型

散步、慢跑等对装备和场地要求不高的大众化户外运动依然是更多用户的首选。近年来，城市骑行也逐渐成为一项热门运动，而飞盘、路冲等兼具社交属性的潮酷运动也获得了更多年轻人的喜爱。

*该半径划分方式，参照采用蕉下对轻量化户外场景半径的划分方法。蕉下轻量化户外场景以“家/室内”为起始，按距离向外延伸的远近将半径划分为：一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外。

各类轻量化户外运动参与度

生活半径*户外运动

城市半径*户外运动

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

	公园漫步
	城市慢跑 (62.0%）
城市骑行	（50.8%）
飞盘	(13.2%) 90后index 105
路冲	(4.7%) 90后index 118

环山骑行

轻量化户外运动参与度-走出城市融入自然、拥抱自然是人们走出城市的源动力

近两年，在刮起户外潮的同时，露营风潮也随之兴起。在用户眼里，露营是一种很好地亲近大自然、享受大自然的户外方式；且露营是适合与朋友或家人一起参与的，这也使得露营更受有孩人士的青睐。

各类轻量化户外运动参与度
城郊半径*户外运动

山野半径*户外运动

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

轻量化户外的产生与发展
轻量化户外人群画像描绘 2
轻量化户外消费需求深挖 3
轻量化户外新趋势发现 4

轻量化出行首要需求是防晒

户外防护是用户在户外运动时首要的考虑因素

轻量化户外运动是用户以增强身体素质，促进个人健康为出发点，并且希望与大自然亲密相处的过程中能收获身心愉悦感的运动类型。基于此目的，“户外防护”即成为用户在户外运动时的首要考虑因素。其中自身的不适感和受伤情况的规避是他们防护的第一大方面，除此之外则是对外界情况的防护，比如外界的温度突变及紫外线等。

户外运动着重考虑因素

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

户外运动主要防护需求类型

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

（44.6%）

各场景下的防护需求-活在城市日晒防护是城市范围内户外运动首要防护需求

在生活半径和城市半径内，“防晒”是用户户外防护的首要需求，其次是对蚊虫及炎热天气和寒冷的防护。

防什么？

生活半径防护TOP5

城市半径防护TOP5

日晒防护
（56.9%）

日晒防护

（58.0%）

蚊虫防护

（40.8%）

炎热防护

（33.7%）

疲劳防护
（40.9%）

寒冷防护

（30.0%）

蚊虫防护

（39.7%）

闷热防护

（27.8%）

寒冷防护

（38.0%）

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

各场景下的防护需求-走出城市走入郊野，用户对于“日晒”的防护需求仍然突出

走出城市，身入自然后，用户对“日晒”的防护需求依然强烈。在郊外/野外环境的户外运动大多对体力消耗较大，这也使得用户更加关注对“身体疲劳”的防护，再其次就是炎热、寒冷及蚊虫的防护。

防什么？

城郊半径防护TOP5

山野半径防护TOP5

日晒防护

（56.5%）

疲劳防护

（61.0%）

疲劳防护

（54.9%）

日晒防护

（56.2%）

炎热防护

（47.2%）

（47.0%）

寒冷防护

蚊虫防护

（53.9%）

寒冷防护

（52.2%）

蚊虫防护

（46.3%）

炎热防护

（51.6%）

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

防晒用品整体渗透率最高，其中防晒帽和防晒服是大热单品

防晒类户外用品是用户的第一大需求，防晒用品整体渗透率高达88.9%；其中，防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品。
除防晒用品外，冲锋衣在用户中渗透率也相对较高。户外用具类中，露营帐篷的购买比例最高。

轻量化户外用品购买情况TOP10

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

防晒相关用品整体渗透率 88.9%

蕉下“防晒”科技属性强势占领用户心智份额

近年来，国人“防晒意识”整体增强，也随之拉动防晒类目整体需求的增长；同时，也带动了越来越多的品牌布局防晒服赛道。根据天猫平台5月销量数据，在防晒衣类目下，蕉下品牌处于强势领先的位置。日晒防护、轻薄透气和凉感舒适是用户对蕉下防晒服的最主要印象。

天猫平台防晒衣前五大品牌

来源：魔镜市场情报，2022年5月数据。
蕉下防晒产品印象关键词

蕉下“防晒”能力心智份额

vs.行业均值 9.1%

来源：用户座谈会，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。
样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

轻量化户外用品消费关注点

除防晒首要需求外，轻量和功能也是用户选购时的首要关注

在用户选购轻量化户外用品时，体感上透气、不闷热是他们的一致诉求；其次，面料的轻盈、体积小巧便携也是用户的重要关注点。同时，用户对轻量化户外产品的防护功能性仍较为看重。

轻量化户外用品购买考虑因素

占比（%）
样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

用户对复合型功能、易收纳及跨场景通用性的期待有待满足

目前，户外用品大多数重功能轻外观，单一的款式和颜色让用户感觉时尚性欠缺，日常穿搭性低。同时，传统户外用品整体使用感受不够轻便，穿起来较沉，这也使得户外用品难以走入日常生活场景。由此，用户对轻量化户外用品的期待就更多集中于产品的功能复合性、易收纳、携带便捷，且可以运动、通勤、休闲聚会等多场景适用。

传统户外用品使用痛点

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。
轻量化户外用品设计期待

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。

蕉下九大防护科技可以更好地支持用户轻量化户外需求

多家品牌洞察到消费者对复合功能型产品的需求，并均有所发力。传统户外品牌的功能极致且专业，但于轻量化户外赛道而言，功能稍显过剩；而从功能性和应用场景来看，蕉下九大科技更能为轻量化户外提供更全方位的防护。

品牌	品牌类别	主要赛道	主打产品	产品价格带	使用场景防护等级	品牌科技	品牌产品特点
	传统户外	极限户外&高端户外	软壳冲锋衣硬壳冲锋衣	2000-15000	高	三防科技：No_Slip ZipTM 防风拉链、CoreloftTM保暖材料、GORE-TEX	服饰功能性强，价格普遍较高
建ARC'TERYX
						INFINIUMTM面料、DWR 防泼水涂层、GOREC-KNITTM压胶技术透气科技：FortiusTMAir透气面料		外与极端环境

yCAMEL	传统户外	极限户外&休闲户外	冲锋衣帐篷登山鞋	200-3000	高	三防科技：TEFLON三防面料、ENFO-ADVANCE高防水科技；鞋科技：C-TCP 防撞保护科技、CACTGRIP驼印抓地系统、CAMEL R.T减震科技、CSTD 潮溪导水科技	功能性强于时尚性，价格相对亲民防护功能更多服务于山野户外场景
1	常服	轻量化户外	防晒服防晒帽防晒伞折叠墨镜全地形户外鞋靴	50-500		AntiTecTM防护科技:Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 闷热防护、Anti-Bug	功能性与设计感兼具，价格更加大众化
					中	蚊虫防护、Anti-UV 日晒防护、Anti-	舒适性与功能性兼具
						Anti-Sweat暴汗防护、Anti-Wind暴风防护、Anti-Hot 炎热防护	可满足日常&运动跨场景，及城市内、郊外、
							野外等多场景防护需求
Bananain抹内	常服	休闲户外	防晒服打底衣	200-400	中	凉感科技：Movestech?UV凉感防晒科技；热感科技：Airwarm空气锁温、防静电技术；绒感科技：Animal Warm 动物绒毛仿生技术	主打体感科技，舒适度更高防护功能更多服务于城市场景
	常服	休闲户外	防晒衣 100-300		更多应用于日常生活场防晒科技：AIRism凉感透气科技面料、景舒适感大于功能性，更中 DRY-EX高功能速干多服务于生活半径内的防护需求场景

来源：品牌公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

轻量化户外产品可以从多方面弥补传统户外产品痛点

轻量化户外装备提供的复合型功能足以满足日常生活和户外防护的需求；轻量化户外产品相较于传统户外产品更轻便、易携带；轻量化户外产品还有更多的人性化设计；此外，轻量化户外运动装备既可以在日常和运动场景穿梭，还适用于多种运动类型。

传统户外运动装备痛点

轻量化户外解决方案

n 采用特殊科技涂层，过滤炫光，但设计基础

n 镜框沉重，久戴对耳鼻都是负担

n 墨镜防晒系数高，但不能折叠收纳

宽松设计，保证灵活性，但活动笨重科技拒水，密实防风，但透气性较差

n 宽大帽檐，增大防护面积，但限制发型

强拒水科技，耐磨抗造，但整鞋较重

n 防压防砸，耐磨抗造，但久走累脚

n 户外风格强烈，在城市略显突兀

来源：用户座谈会，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。

传统户外防护

材质厚重

设计辅助于防护

单一场景使用

轻量化户外防护

折叠墨镜*

n 高效防紫外线，户外更放心

n 整重＜19g，长时间佩戴轻盈无压感

n 整镜可折叠，宛如气垫可放进口袋

n 防护兼具时尚，满足不同场景的休闲与运动

轻巧便携

凉感防晒服*

n 凉感防晒科技，提供整天清凉防护

n 一物多用，头/颈/手部防晒需求全部满足

人性化设计

n 轻量化面料，日常&运动场景无负担

n 满足穿搭、显瘦不同体验

全地形户外鞋*

n 整重轻巧，轻软缓震，久走不累

多场景使用

n 保护双脚防磕碰，满足不同场景防护

n 鞋面疏水、鞋底耐磨，满足日常&户外不同场景

n 穿着显高，样式设计更百搭

*上述以蕉下产品为例

轻量化户外的产生与发展
轻量化户外人群画像描绘
轻量化户外消费需求深挖 3
轻量化户外新趋势发现

消费需求呈现出既分场景化同时又跨场景化的趋势

随着运动类型的丰富，用户户外运动场景也更加细分化。而细分化的户外运动场景也与日常生活场景不断融合，区隔逐渐消退。这也使得用户对于户外服饰类产品多场景应用和跨场景穿搭的需求逐渐提升，其中轻量化增量潜力人群（00后及女性群体）的该需求尤其突出。

现代人生活场景与运动场景紧密连接，区隔较小

来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。
户外服饰不能作为常服延伸至日常生活已成为户外用户消费一大痛点

轻量化户外消费趋势二用户对复合功能型的产品的需求度增高

消费者对轻量化户外用品多功能于一体的需求不仅是希望产品的防护功能更全，还希望产品能达到给户外运动“减重”的目的。

功能复合型的产品创新是用户对当前产品设计优化的主要期待

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。
户外服饰在防护功能上的复合性以及在使用场景上的复合性已成为潜力用户主要需求

"一物多用对我来说比较重要，省钱，省事，省空间，减少浪费，也减轻我在买新衣服时候的心理负担。 / 被访者

“每次出门一趟，不想带太多东西，背的包能轻则轻，身上穿的戴的也是，要是能一件衣服什么都能防，那轻松不少。被访者

用户对户外用品设计感、生活感、美感需求将持续凸显

缺乏设计感和美感是户外运动消费者一大痛点；同时，运动风格太过强烈，无法和常服搭配也是另一亟待解决的问题。这些问题在女性、00后两大轻量化户外增量人群中尤为突出。

消费者期待成为运动场所的一道靓丽风景线

轻量化户外服饰鞋履购买因素

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。
轻量化户外服饰鞋履痛点

新科技、新材料为产品和品牌赋能，消费者愿意为此买单

消费者对轻量化服饰鞋履的科技属性和材料科技的要求并不会因为轻量化户外运动的强度较低、危险系数较低而打折，反而有对防护系数、面料的轻盈度、面料的透气度等有更高的期待。

购买轻量化服饰鞋履考虑因素

品

牌赋能


新材料	面料透气	女性（index=105）
	材质轻薄	二线（index=113）

样本：N=2050，于2023年1月网上调研获得。
□ 占比（%）

新科技黑科技防护指数高

二线（index=122） 00后（index=134）

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