蝉妈妈× 蝉妈妈智库

抖音电商童鞋行业报告

2023/10 Otc.

CHANMAMA

DATA

REPORT

群内每日免费分享5份+最新资料

300T网盘资源+40万份行业报告

为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长…全面赋能！

关注公众号获取更多资料

添加微信，备
注“入群”
立刻免费领取
200套知识地图+最新研报

致终身学习者社群

行业报告/思维导图/电子书/资讯情报

收钱文案、增长黑客、产品运营、品牌企划、营销战略、办公软件、会计财务、广告设计、摄影修图、视频剪辑、直播带货、电商运营、投资理财、汽车房产、餐饮烹饪、职场经验、演讲口才、风水命理、心理思维、恋爱情趣、美妆护肤、健身瘦身、格斗搏击、漫画手绘、声乐训练、自媒体打造、效率软件工具、游戏影音....

扫码先加好友，以备不时之需

截至2021年末，中国儿童人口已达到2.5亿左右，国内儿童人口规模为童鞋行业提供了广阔的市场空间。同时，儿童消费升级也为童鞋行业提供了巨大的发展前景，因此基于以上环境，我们将对童鞋行业进行研究，其中对童鞋其下的运动鞋行业，将从市场趋势预测、定价区间建议、适用人群策略、消费人群变化、产品设计要素与消费变化趋势进行深度重点分析。

抖音电商童鞋行业：

·市场未来可期，当前依然值得入局

·其下运动鞋是核心，学步鞋当属优势赛道，小众鞋类水晶鞋与亲子鞋增速迅猛

童鞋其下运动鞋行业：

市场趋势预测：每年的春秋换季3月与8月是该行业的增长爆发期，预测以后春季换季的爆发节点会提前至每年2月

定价区间建议：100-200元与500元以上高端价格区间推荐儿童运动鞋品牌方入局

适用人群策略：儿童群体逐渐精细化是未来的发展趋势，中大童群体需求持续旺盛

消费人群变化：消费人群当前以30-40岁的女性为主，但银发一代人群对童鞋购买力呈上升趋势

产品设计要素：透气与舒适是最核心的要素，鞋底具有回弹减震功能是未来的发展方向

消费变化趋势：产品使用感受/效果>产品质量>外观，其中“产品使用感受/效果"已经上升到2023年的第一名，这也是未来童鞋行业发展的重点方向。

数据说明

抖音电商童鞋/婴儿鞋/亲子鞋行业分类标准

CONTENT

。

童鞋行业分析

童鞋-运动鞋行业概况与产品分析

童鞋-运动鞋行业消费重点洞察

童鞋行业分析

CHANMAMA DATA REPORT

当前中国童装童鞋行业发展阶段及其特点

消费能力的升级：当前消费者更趋向于为品质更优的产品买单，其中对童装童鞋的安全性和舒适性的偏好超过了对价格的关注度，会优先考虑质量更优质的产品，综上所述，童装童鞋行业出现了较为明显的消费升级趋势。

购买主体的变化：由过去父母式的主导购买慢慢变成向父母和孩子共同的决策。

购买频次的提高：由之前的单频次转移到多频次消费，由多场景单一服装向多场景多服装迁移。

决策通常由父母完成

注重价格

旧衣服、旧鞋

单频次消费

过去

决策通常由父母和儿童共同完成

现在

多场景单一服装

注重安全、舒适、时尚

新服装、新鞋

多频次消费

多场景多服装

资料来源：前瞻产业研究院

中国童鞋市场规模及需求量持续稳定增长，发展前景辽阔

近几年来，中国童鞋市场规模与市场需求量稳定上升，截至2021年末，中国儿童人口已达到2.5亿左右，其中0-14岁人口占比为18.1%，国内儿童人口规模为童鞋行业提供了广阔的市场空间，儿童消费升级也为童鞋行业提供了巨大的发展前景。

从线上平台数据天猫与抖音平台来看，天猫童鞋市场体量与增速都逐渐趋于稳定，而抖音平台的童鞋行业正处于高速增长期，2023年1-9月的行业增速是天猫平台的9.8倍，童鞋行业商家推荐适合入局抖音电商平台。

中国童鞋市场规模及需求量变化

数据来源：蝉妈妈chanmama.com&北京研精毕智咨询&一面数据
抖音电商各个鞋类销售额变化趋势

童鞋市场销售额连年走高，年复合增长高达112%

在抖音电商平台整个鞋类市场中，女鞋掌握着抖音电商鞋类大部分的市场份额，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋行业市场份额占比为13%。

但从年复合增长率来看，童鞋行业市场销售额连年走高，年复合增长高达112%。

抖音电商2023年1-9月各个鞋类销售额占比

抖音电商各个鞋类销售额变化趋势

运动鞋与凉鞋带动抖音童鞋市场容量波动式扩增

抖音电商童鞋行业月销售额波动式上涨，其中每年的4-5月第一个销售额高点式由凉鞋品类的销售额带来的，10-11月秋冬换季的第二个销售额高点是由运动鞋行业的增长带动了行业增长。

从月度细分行业数据来看，凉鞋行业从每年3月开始上升，逐渐到5月达到销售额高峰期，8月停止增长；运动鞋一直是童鞋/婴儿鞋/亲子鞋行业下的主要类目，并且在每年入秋换季时，该行业有明显的上升。

抖音电商童鞋行业销售额变化趋势

运动鞋牢牢把持童鞋行业头部市场份额，水晶鞋与亲子鞋增速迅猛

从细分品类增速来看，基于小基数的增长红利，和随着儿童兴趣发展和多种外出场景的需求增高，水晶/水钻鞋与舞蹈鞋呈现出高增长的趋势。

儿童健康成长与运动越发越受到家长们的重视，在此情景下，儿童学步鞋增长速度名列前茅，此外儿童类运动鞋牢牢把持着童鞋市场份额。

YOY2023年9月抖音电商童鞋行业其下细分赛道

近一年销售额占比

水晶/水钻鞋

童鞋行业近一年同比增速
传统布鞋/手工编织鞋

近一年销售额
学步鞋

舞蹈鞋
数据来源：蝉妈妈chanmama.com

防滑是童鞋卖点中最重要的属性，热卖风格多集中于百搭、时尚与休闲

● 从各个行业的核心卖点来看，在产品功能性中，防滑和透气是重要的属性；从风格来看，多注重百搭、休闲、时尚等风格。

各个行业的上升卖点却不尽相同，运动鞋越来越关注鞋底、适用场景和使用感受；凉鞋除了侧重舒适度外，还要有抗臭抗菌的需求；而在学步鞋行业中，消费者越发越关注鞋底与鞋面的材质。

2023年9月运动鞋行业

核心卖点

数据来源：蝉妈妈chanmama.com

核心卖点：销售额TOP50的卖点，字号越大，对应的销售额越高；上升卖点：销售额同比增速最快的卖点，字号越大，代表的卖点上升速度越快

2023年6月凉鞋行业

2023年9月学步鞋行业

抖音电商鞋类市场行业总结

01 抖音电商童鞋市场未来可期，年复合增长高达112%，依然值得入局

02

童鞋其下凉鞋二级行业在每年3月开始上升，逐渐到5月达到销售额高峰期，从8月后开始下降童鞋其下运动鞋二级行业一直是童鞋下的核心类目，在每年夏秋换季的时间有明显的上升趋势

03

在童鞋行业中，运动鞋包揽过半的市场份额，学步鞋位于优质赛道内小众鞋类水晶鞋与亲子鞋增速迅猛，值得关注

童鞋-运动鞋行业概况与产品分析

CHANMAMA DATA REPORT

每年的3月与8月是童鞋其下运动鞋行业增长爆发性的时期

● 从童鞋其下的运动鞋行业销售额来看，每年的3月与8月是该行业的增长爆发期，多处于春季与秋季换季时节，且入秋换季节点的爆发势能更强。2023年春季爆发的节点已从3月提前至2月，预测以后春季换季的爆发节点会提前至2月。

今年上半年anta kids/安踏儿童品牌市场份额与市场增速双双领跑童鞋运动鞋行业。

抖音电商童鞋-运动鞋月销售额数据

2023年上半年热卖品牌榜单

2023年上半年增长最快品牌榜单

把握换季增长与大促势能，助力品牌不断刷新行业销售额高点

● 从TOP5品牌月销售来看，贵人鸟品牌接住了21年7月河南捐款事件的流量，随后在大促和行业换季的增长势能中，都有好好把握，不断创新行业销售额高点；而安踏儿童作为后起之秀的品牌，也牢牢把握住换季增长和大促势能的关键节点，如今已跃迁至2023年童鞋-运动鞋行业第一的位置。

● 在2021年期间，贵人鸟在童鞋其下运动鞋赛道中市场份额遥遥领先，其次为adidas/阿迪达斯。随着不断有新品牌的入局，或是传统运动品牌如安踏，开始布局儿童运动鞋类目，贵人鸟和阿迪达斯等老牌在童鞋运动鞋类目中品牌市场占比逐渐下降，后入局的品牌不断瓜分市场份额。

2023年1-9月童鞋-运动鞋TOP5品牌月销售额趋势

数据来源：蝉妈妈chanmama.com
2023年1-9月童鞋-运动鞋TOP5品牌月销售额占比

成人运动品牌新成立的童鞋品牌增长势能强劲，主攻的儿童群体各不相同

● 在TOP10品牌中，从原运动品牌新成立童鞋品牌的如安踏儿童、特步儿童、FILAKIDS、Kapps Kids和乔丹儿童增长势能强劲，同比增速均超过100%；而JEEP/吉普品牌原本深耕运动户外和男鞋赛道，凭借敏锐的市场嗅觉与产品矩阵的完善，童鞋类目已经从21年品牌占比的15%提升到如今的37%，从而带动了品牌销售额的增长。

● 在TOP10品牌中的TOP5商品标签各有千秋，如安踏儿童有明显的减震字眼，贵人鸟偏向男童、吉普偏向女童、阿迪达斯偏向小童。

2023年1-9月抖音电商童鞋-运动鞋市场TOP10品牌情况概览

排名	品牌 2023年1-9月月均童鞋运动鞋GMV	2023年1-9月2023年1-9月		2023年1-9月童鞋运动鞋明星产品	2023年1-9月商品TOP5主要标签	2023年1-9月 2023年1-9月核心品类占比占比一级核心品类二级核心品类
排名	品牌 2023年1-9月月均童鞋运动鞋GMV	同比增长市场份额		2023年1-9月童鞋运动鞋明星产品	2023年1-9月商品TOP5主要标签	2023年1-9月 2023年1-9月核心品类占比占比一级核心品类二级核心品类
1	anta kids/2500W-5000W安踏儿童	141.11%	8.67%	【异形薄网款】大童防滑减震舒适耐磨缓震篮球鞋	儿童、运动鞋、跑鞋、透气、减震	鞋靴箱包	66%	童鞋/婴儿鞋/亲子鞋	66%
2	贵人鸟 2500W-5000W	-5.09%	6.81%	春秋款秋季青少年跑步鞋大童男孩儿童运动鞋	儿童、男童、鞋子、透气、新款	鞋靴箱包	53%	童鞋/婴儿鞋/亲子鞋	51%
3	JEEP/吉普 1000W-2500W	399.14%	4.95%	秋季新款网面男童女童休闲运动鞋中大童防滑耐磨百搭童鞋	运动鞋、儿童、童鞋、新款、女童	鞋靴箱包	57%	童鞋/婴儿鞋/亲子鞋	37%
4	BOBDOGHOUSE/1000W-2500W巴布豆家族	66.20%	3.90%	秋季新品时尚运动鞋透气软底运动鞋26-37码JJ22315	时尚、透气、休闲鞋、机能鞋、秋季	鞋靴箱包	78%	童鞋/婴儿鞋/亲子鞋	78%
5	adidas/阿迪达斯 1000W-2500W	-12.69%	3.90%	男小童一脚蹬跑步运动鞋	运动鞋、小童、官方、三叶草、布鞋	运动户外	90%	运动鞋	48%
6	X kids/特步儿童 1000W-2500W	126.01%	3.76%	冬季爆款篮球鞋大小童防滑耐磨轻便减震透气运动鞋	儿童、透气、跑鞋、中大童、运动鞋	服饰内衣	50%	童装/婴儿装/亲子装	50%
7	FILAKIDS 1000W-2500W	160.94%	3.09%	小童一脚蹬儿童训练鞋透气网面软底机能鞋	儿童、运动鞋、夏季、新款、透气	鞋靴箱包	66%	童鞋/婴儿鞋/亲子鞋	66%
8	BoBDoG/巴布豆 750W-1000W	33.93%	2.54%	春秋新款中大童皮面双网透气休闲软底运动鞋26-37码	运动鞋、儿童、透气、童鞋、男童	鞋靴箱包	53%	童鞋/婴儿鞋/亲子鞋	53%
9	Kappa Kids 750W-1000W	2335.98%	2.49%	儿童运动鞋女童鞋子男童直播网面透气网鞋夏季款潮鞋子	运动鞋、新款、儿童、女童、透气	鞋靴箱包	92%	童鞋/婴儿鞋/亲子鞋	92%
10	乔丹儿童 750W-1000W	115.76%	2.33%	大童夏季儿童框子鞋透气男女童休闲网面跑步鞋6-12岁童鞋	儿童、运动鞋、篮球鞋、男童、新款	鞋靴箱包	97%	童鞋/婴儿鞋/亲子鞋	97%

数据来源：蝉妈妈chanmama.com

100-200元与500元以上高端价格区间推荐儿童运动鞋品牌方入局

● 动销品牌主要竞争集中于0-100元价格段，并呈现下降趋势，慢慢向100元以上的价格区间转移，说明当前品牌方要逐渐远离低价竞争。

● 从价格带分布来看，主流价格分布在100-200元的价格区间，并且该价格段的增速遥遥领先，500元以上的客单价由于小基数的市场份额也爆发出强劲的增长势能，综上所述，推荐儿童运动鞋品牌方入局这两个价格段。

童鞋行业下【运动鞋】动销品牌数价格带分析

数据来源：蝉妈妈chanmama.com
童鞋行业下【运动鞋】价格带对应销售额分析

100元以上价格区间品牌间竞争逐渐减弱

● 不同价格区间对应不同的品牌，如巴布豆主攻50-100元价格区间，贵人鸟深请100-200元，安踏最核心价格段位于200-300之间，而300元以上的高端市场目前则被FLAKIDS把握。

从品牌CR5市占率来看和动销品牌数来看，百元以下品牌间竞争最为激烈，百元以上的价格区间品牌间竞争逐渐减弱。

2023年1-9月童鞋运动鞋行业各个价格段销售额TOP5品牌

数据来源：蝉妈妈chanmama.com

卖点

2023年不同价格段热卖TOP1商品热点总结蝉妈妈

儿童运动鞋2023新款春秋老爹鞋女童单网中大童休闲男童百搭爆款潮 ?40

鞋底耐磨橡胶

经典鞋头

清爽透气不闷脚

柔软舒适时尚美观

稳固防滑

卡扣系带：穿脱方便

50-100元

哈比熊秋季开学季运动鞋男童运动鞋6-12岁运动鞋防滑耐磨户外鞋￥80

鞋面采用合成革，兼顾支撑与轻量

EVA中底柔软回弹

鞋后跟稳定加固

旋转纽扣设计，独立穿脱

特步儿童秋季爆款篮球鞋大小童防滑耐磨轻便减震透气运动鞋9939 ?169

有中大童号码

数据来源：蝉妈妈chanmama.com

韧弹减震

防撞包头

防滑纹理

耐磨轻便

运动-篮球场景

kids官方旗舰

200-300元

【异形薄网款】安踏儿童运动鞋大童防滑减震舒适耐磨缓震篮球鞋

￥298

特制鞋楦：确保足部发育空间

耐磨防滑

CTPU防侧翻保护片：加强支撑，保护发育中的脚踝

A-SHOCK2.0中底：明星中底，缓震性能强

moodytiger

300-400元

【低帮】moodytiger儿童运动鞋轻便跑步运动鞋 ?397

高性能回弹中底

稳定支撑

舒适透气

缓震软弹

卖点

分体式橡胶：

防滑耐磨

防撞耐磨鞋头

快速系带：一键锁定和释放

加宽鞋楦：

400-500元

moodytiger儿童运动鞋2023春夏新款防泼水轻便透气休闲鞋【DR】 ?450

卖点

高密编制，拒水强透气

防撞耐磨鞋头

高回弹鞋垫贴合足弓稳回弹

-体无缝飞织，高弹透气

500元以上

【斐乐儿童】大童运动跑步男女款防滑舒适时尚鲸鱼跑鞋K15B241107 ?603

卖点

鞋底EVA回弹减震

大童群体

号码范围成人可穿

适合冬天穿着

款式好看

童鞋运动鞋的鞋底至关重要，其次是鞋面材质和鞋号

● 因为童鞋运动鞋鞋底的工艺和质量，直接关乎着儿童走路跑跳的使用效果与感受，所以消费者对鞋底的关注度最高，并从支撑力强、防滑耐磨、柔软回弹和减震缓震四个主要维度去综合考量运动鞋的鞋底。

● 从价格段分布来看，支撑力强、防滑耐磨、舒适透气、防撞包头贯穿全价格段，当属童鞋运动鞋的核心功能，随着客单价的上升，逐渐有了柔软回弹、减震缓震、拒水强透气和大童可穿等更高要求的商品属性。

童鞋运动鞋行业各个价格段对应的商品属性

童鞋-运动鞋属性		0元	50元	100元	200元	300元	400元	500元	500元+
	支撑力强
鞋底	防滑耐磨柔软回弹减震缓震


鞋面	舒适透气拒水强透气
鞋面	舒适透气拒水强透气
鞋号	大童可穿成人可穿
鞋号	大童可穿成人可穿
鞋植鞋头	预留足弓发育空间
鞋植鞋头	防撞包头

数据来源：蝉妈妈chanmama.com

从功能、风格、材质与人群深度解析童鞋运动鞋行业消费习惯

● 在产品功能方面，耐磨、防滑、回弹、缓震减震都满足了实际消费者对运动精细化体感的需求，具有支撑性更强，更适用于专业性运动的特点;在产品风格中，主要还是以休闲百搭和时尚为主；在产品材质方面，用户多聚焦在皮面、革面和飞织网布上；在适用人群中，男女同款与中大童需求受到明显关注

童鞋运动鞋商品标题中应包含功能、风格、材质和适用人群，并加入相对于的核心关键词。

数据来源：蝉妈妈chanmama.com
数据统计方式：2023年9月商品标题，字号越大，代表商品对应销售额越高

从功能、风格、与人群深度拆解23年9月童鞋运动鞋行业消费趋势

● 在适用人群方面，儿童、男童与女童是最主流的消费人群词包，其对应的市场销售规模较为稳定，其中女大童、中大童儿童与6-12岁儿童群体在今年9月有明显上升，品牌方可多注意这些儿童群体，10月采取适当的产品推出与营销策略。

透气是童鞋运动鞋的核心要素，由于9月早秋的到来，防水功能增速有较为明显的上升。

● 从产品风格趋势来看，休闲、百搭和时尚是较为稳定的占据着童鞋运动鞋行业的主流风格，也是随着秋冬的季节到来，复古风格有明显上升，建议品牌方在今年秋冬中，童鞋运动鞋产品的风格设计上可以去重点发力复古风格。

适用人群趋势

数据来源：蝉妈妈chanmama.com

产品功能趋势

产品风格趋势

2023年9月销售额

抖音电商童鞋-运动鞋市场行业总结

行业爆发

每年的3月与8月是该童鞋-运动鞋行业的增长爆发期

把握换季增长与大促势能，能够助力品牌不断刷新行业销售额高点

02 价格演变

100-200元价位段逐渐取代0-100元价位段成为市场主流

当前0-100元价位段依旧竞争激烈，动销品牌虽多集中在此价位段，但动销品牌逐渐向100元以上价格段偏移，远离低价竞争

03 产品诉求

从价格段分布来看，支撑力强、防滑耐磨、舒适透气、防撞包头贯穿全价格段，当属童鞋运动鞋的核心功能

随着客单价的上升，逐渐有了柔软回弹、减震缓震、拒水强透气和大童可穿等更高要求的商品属性

抖音电商童鞋-运动鞋市场行业产品消费趋势

消费人群

在儿童的人群属性上看，近期中大童，6-12岁和女大童等儿童群体有明显上升，其实中大童的群体的号码与成人运动鞋号码已然有些相近，在这部分群体的人群需求可以进一步挖掘。

功能属性

从功能属性上看，透气和舒适和轻便是最核心的诉求，减震也在呈上升趋势，此类鞋底能够极大的提升儿童运动鞋的舒适性与轻便性；

产品风格

休闲与时尚是主流风格，在入秋季节，消费者更愿意为百搭和复古风格买单

产品材质

消费者会在鞋底关注是否为减震，会在春季关注鞋面是否是网面、飞织等，会在秋季关注是皮面还是革面等。

抖音电商童鞋-运动鞋市场行业未来发展趋势

行业势能

每年的春秋换季3月与8月是该行业的增长爆发期，且入秋换季节点的爆发势能更强2023年春季爆发的节点已从3月提前至2月，预测以后春季换季的爆发节点会提前至每年2月

价格趋势

100-200元与500元以上高端价格区间推荐儿童运动鞋品牌方入局市场空间发展大，品牌间竞争压力较小；

适用人群

儿童群体逐渐细分是未来的人群发展趋势，中大童需求持续旺盛。从儿童年龄来划分的话，目前有小童和中大童等，或者有0-3岁、3-6岁、6-12岁、12-15岁等，从性别划分有男童女童，从场景划分有篮球、跑步、登山、日常运动等，所以入局童鞋儿童鞋行业的品牌和商家要确定自身想要发展的群体。

产品设计建议

儿童运动鞋透气与舒适是最核心的要素，鞋底具有回弹减震功能是未来的发展方向；
每逢秋季换季，品牌可以在产品设计上可以多专注下防水性能与复古风格。

童鞋-运动鞋行业消费重点洞察

CHANMAMA DATA REPORT

消费人群以30-40岁的女性为主，但不可小靓银发一代对童鞋购买呈上升趋势

● 童鞋下的运动鞋行业近几年销售额数据上升幅度巨大，消费人群以30-40岁的女性为主，但41岁以上的人群占比在逐年上升，随着支付方式的便捷与抖音电商生态的完善，不可小岘银发一代对隔辈的喜爱与经济支持，从而导致对童鞋购买呈上升趋势。

● 从近两年对应的行业用户搜索词来看，【运动鞋男童12-15岁】跃迁至今年第三名的位置，说明了在童鞋下的运动鞋12-15岁男孩这类受众群体中，家长会有较高的购买倾向。

童鞋-运动鞋月销售额数据

数据来源：蝉妈妈chanmama.com

消费者画像

用户搜索相关词

产品使用感受/效果>产品质量>外观，消费者愿意为这三要素买单

● 消费者对童鞋其下的运动鞋行业的主要核心讨论点在于产品使用感受/效果、产品质量和外观，价格排名第四，说明消费者愿意为穿着的使用效果与感受买单，并且使用感受/效果已经从2022年的第四名跃迁到2023年的第一名。

● 此外，在商品评价中也多次提及到了有关商家和售后、物流和产品包装，说明这些产品之外的服务消费者也是较为在意的，所以除了关乎产品外，也要提升商家/品牌的服务意识，这样才能持续长效经营。

商品评价提及次数占比

商品评价类别对应销售额及增速

2023年1-9月对应销售额

在童鞋运动鞋行业，消费者最在意什么？

在产品使用感受/效果中，消费者愿意主动分享穿着体验与上脚的轻便程度；

● 在外观评价中，消费者的注意力除了集中在款式上，也集中在颜色上面，如有明显的颜色好看、颜色很正粉粉嫩嫩等，说明儿童-运动鞋的配色会较高程度上影响消费者的决策；

在产品功能/特性方向，透气是消费者对在意的点、其次防滑、耐磨和弹跳力等也至关重要。

“使用/感受”效果词语图

“质量”评价词云图

“外观”评价词云图

“功能/特性”评价词云图

数据来源：蝉妈妈chanmama.com

在童鞋运动鞋行业，消费者最在意什么？

消费人群

消费人群当前以30-40岁的女性为主，但银发一代人群对童鞋购买力呈上升趋势，可以多关注这部分人群的购买倾向

消费重点

产品使用感受/效果>产品质量>外观，这三者是消费者核心讨论点，消费者愿意为这三个产品要素买单，这也是未来童鞋行业发展的重点方向。

消费变化

“产品使用感受/效果"已经从2022年的第四名跃迁到2023年的第一名，成为消费者关注的重中之重。

童鞋行业市场概况：

市场规模：中国市场童鞋市场规模与消费者需求量都在稳定增长，市场发展前景良好。其中线上渠道抖音电商童鞋行业市场增速迅猛，值得入局。

品类势能：在抖音电商童鞋行业中，运动鞋是最主要的核心品类，学步鞋位于优质赛道内，小众鞋类水晶鞋与亲子鞋增速迅猛，值得关注。

增长节点：抖音电商童鞋行业月销售额波动式上涨，在每年的4-5月和10-11月均有所上升，其中4-5月是由凉鞋品类的销售额带来的，10-11月销售额高点是由运动鞋行业的增长带动了行业增长，品牌可提前做好布局。

抖音电商童鞋其下运动鞋行业总结：

市场趋势预测：每年的春秋换季3月与8月是该行业的增长爆发期，且入秋换季节点的爆发势能更强；2023年春季爆发的节点已从3月提前至2月，预测以后春季换季的爆发节点会提前至每年2月。

定价区间建议：100-200元与500元以上高端价格区间推荐儿童运动鞋品牌方入局。

适用人群策略：儿童群体逐渐精细化是未来的发展趋势，中大童群体需求持续旺盛。可以从儿童年龄、性别、场景进行儿童群体划分，选择想发展的目标人群。

消费人群变化：消费人群当前以30-40岁的女性为主，但银发一代人群对童鞋购买力呈上升趋势，可以多关注这部分人群的购买倾向。

产品设计要素：透气与舒适是最核心的要素，鞋底具有回弹减震功能是未来的发展方向；每逢秋季换季，品牌可以在产品设计上可以多专注下防水性能与复古风格。

消费变化趋势：产品使用感受/效果>产品质量>外观，这三者是消费者核心讨论点，其中“产品使用感受/效果"已经从2022年的第四名跃迁到2023年的第一名，这也是未来童鞋行业发展的重点方向。

数字营销洞察，找蝉妈妈智库

蝉妈妈智库是蝉妈妈旗下的电商和社媒研究咨询平台，聚集了一批电商、社媒领域的专家和资深数据分析师，致力于为品牌提供全面深入的研究和分析报告，研究范围包括行业及社媒趋势、消费者行为、品牌营销等方面，为企业提供品牌发展战略和解决方案。

本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源"蝉妈妈智库”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。

行业研报

坚持以客观严谨的理念，及时原创输出电商的发展趋势与商业观点，满足电商从业者数据洞察的需求。

咨询服务

专业数据分析师1V1提供针对类目、竞对、品牌营销策略和舆情等多种分析服务，帮助企业快速发现市场机会，设计迭代产品，优化营销效果。

·专家访谈

拥有强大的电商和社媒领域智囊团，包括具备行业洞察力和实战经验的知名企业中高层管理者，以及引领行业发展的行业协会资深专家，提供前瞻性、针对性意见、经验方法，以降低试错成本。

联系我们

蝉妈妈商务合作、营销解决方案咨询或是想获取更多行业报告可通过下方二维码/电话联系我们

马惠珍蝉妈妈数据运营总监

183 5028 2991 mahuizhen@limayao.com

蝉大师数智营销服务矩阵

分析云

蝉妈妈内容营销与电商增长数智决策平台

营销云

蝉管家直播运营管理工具

服务云

达人营销管理工具

往期内容推荐

Content Recommendation

马惠珍

蝉妈妈数据运营总监

183 5028 2991

《简练风雅，商机显露》

《食品饮料行业轻健康趋势分析》

mahuizhen@limayao.com

《低粉爆款一小红书黑马账号内容分析》

《双11备战攻略》

《抖音电商黄金饰品行业洞察报告》

THA!

抖音电商童鞋专题分析

2023/10 Otc.

CHANMAMA

DATA

REPORT

群内每日免费分享5份+最新资料

300T网盘资源+40万份行业报告

为您的创业、职场、商业、投资、亲子、网赚、艺术、健身、心理、个人成长..全面赋能！

关注公众号获取更多资料

添加微信，备
注“入群”
立刻免费领取
200套知识地图+最新研报

致终身学习者社群

行业报告/思维导图/电子书/资讯情报

抖音电商童鞋行业报告

群内每日免费分享5份+最新资料

300T网盘资源+40万份行业报告

致终身学习者社群

扫码先加好友，以备不时之需

抖音电商童鞋行业：

童鞋其下运动鞋行业：

数据说明

CONTENT

童鞋行业分析

当前中国童装童鞋行业发展阶段及其特点

决策通常由父母完成

决策通常由父母和儿童共同完成

中国童鞋市场规模及需求量持续稳定增长，发展前景辽阔

童鞋市场销售额连年走高，年复合增长高达112%

运动鞋与凉鞋带动抖音童鞋市场容量波动式扩增

运动鞋牢牢把持童鞋行业头部市场份额，水晶鞋与亲子鞋增速迅猛

防滑是童鞋卖点中最重要的属性，热卖风格多集中于百搭、时尚与休闲

抖音电商鞋类市场行业总结

02

03

童鞋-运动鞋行业概况与产品分析

每年的3月与8月是童鞋其下运动鞋行业增长爆发性的时期

2023年上半年增长最快品牌榜单

把握换季增长与大促势能，助力品牌不断刷新行业销售额高点

成人运动品牌新成立的童鞋品牌增长势能强劲，主攻的儿童群体各不相同

100-200元与500元以上高端价格区间推荐儿童运动鞋品牌方入局

100元以上价格区间品牌间竞争逐渐减弱

2023年不同价格段热卖TOP1商品热点总结 蝉妈妈

50-100元

200-300元

【异形薄网款】安踏儿童运动鞋大童防滑减震舒适耐磨缓震篮球鞋

moodytiger

300-400元

【低帮】moodytiger儿童运动鞋轻便跑步运动鞋 ?397

童鞋运动鞋的鞋底至关重要，其次是鞋面材质和鞋号

从功能、风格、材质与人群深度解析童鞋运动鞋行业消费习惯

从功能、风格、与人群深度拆解23年9月童鞋运动鞋行业消费趋势

抖音电商童鞋-运动鞋市场行业总结

行业爆发

02

价格演变

03

产品诉求

抖音电商童鞋-运动鞋市场行业产品消费趋势

消费人群

功能属性

产品风格

产品材质

抖音电商童鞋-运动鞋市场行业未来发展趋势

行业势能

价格趋势

适用人群

产品设计建议

童鞋-运动鞋行业消费重点洞察

消费人群以30-40岁的女性为主，但不可小靓银发一代对童鞋购买呈上升趋势

产品使用感受/效果>产品质量>外观，消费者愿意为这三要素买单

在童鞋运动鞋行业，消费者最在意什么？

“功能/特性”评价词云图

在童鞋运动鞋行业，消费者最在意什么？

消费人群

消费重点

消费变化

童鞋行业市场概况：

抖音电商童鞋其下运动鞋行业总结：

数字营销洞察，找蝉妈妈智库

行业研报

咨询服务

·专家访谈

联系我们

蝉大师数智营销服务矩阵

分析云

营销云

往期内容推荐

Content Recommendation

更多内容可扫下方二维码获取

THA!

群内每日免费分享5份+最新资料

300T网盘资源+40万份行业报告

致终身学习者社群

2023年不同价格段热卖TOP1商品热点总结蝉妈妈

蝉妈妈智库：抖音电商童鞋行业报告-35页-WN11