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抖系平台相关消费者结构、人群偏好

潮起抖音秋收无界一综合业务女装行业—华南秋冬上新峰会-

2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况

抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题播放量

数据来源：《2024年抖音服饰行业趋势报告》，巨量算数&算术电商研究院；数据说明：抖音话题播放量截止至2024年4月20日

2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况

秋冬季抖音电商服饰核心品类市场结构变化趋势

核心品类价格带分布变化

2023年秋冬季抖音电商服饰内容兴趣用户画像

年龄分布

城市线级分布

性别分布

男性女性

2023年AW不同人群服饰消费市场关注元素

18-30岁 31-40岁 41+岁潮流个性品质时尚实用主义综合趋势指数增速综合趋势指数增速综合趋势指数增速
		# 鹅绒 +343%
#国风 #高档 +183% +355% #黑金 +138% # 赫本风 +130%
+115%		# 羊毛 +247% # 保暖 +49%
#工装 +103% #休闲

数据来源：抖音电商；数据说明：时间为2023年9月-2024年2月

从性价比到“质价比” ，消费者愿意为更好品质、更个性单品买单

购买高品质耐穿的服饰追求“质价比”

消费者愿意为哪些因素支付溢价

29%的消费者倾向购买“品质款”服饰

舒适大方质感款式舒服适合自己复古元素功能性做工运动性能版型面料

“功能党”正进阶，从基础功能逐步迈向硬核与时尚功能

消费者购买秋冬服饰时关注的功能分布

数据来源：问卷调研；数据说明：您比较关注秋冬服饰的哪些功能性？N=695

潮起抖音秋收无界综合业务女装行业—华南秋冬上新峰会

消费者关注的秋冬穿搭风格方向TOP10

消费者关注的秋冬服饰穿着场景

数据来源：问卷调研；数据说明：您比较关注秋冬服饰的哪些穿着场景？N=547

消费者看重服饰穿搭风格的最主要原因

追求情绪价值，合适的
风格能够治愈/取悦自己46%高特征人群女、18-35岁
想通过穿搭风格表达
自己的个性/生活态度31%高特征人群男、36-50岁
认为不同场景需要
不同穿搭风格来适配23%高特征人群36-45岁

数据来源：问卷调研；数据说明：您看重服饰穿搭风格因素的最主要原因是？N=1004

02 24秋冬最新服饰趋势及追新偏好

关注【知衣科技】公众号了解更多服装行业数据趋势

城市机能风抖音播放量

城市机能风

369.2 万次

城市机能风潮搭288.万次9

关键词：

工装裤

废土风

关键单品：

多口袋外套

冲锋衣

挺阔棉混

冲锋衣

工装裤

多功能口袋

工装长裙

工装夹克+长裙

工装裤+西装

工装长裙+工装夹克

冲锋衣+工装长裙

冲锋衣+工装裤套装

Key Colors

流浪单宁相关话题热度

流浪风

510.7万次

22.3万次

牛仔穿搭

8.6

关键词：

扎染脏染砂洗毛边磨破流苏

关键单品：

拼接牛仔裙

牛仔外套

牛仔衬衫

磨坏牛仔裤

牛仔拼接长裙+复古西装

Jorts+皮风衣

破洞牛仔裤+格子衬衫

牛仔外套+长裙

Jorts+短皮衣

斑纹棕

仙人掌

北极狼

恒星白

奶蓝色

关键色

Key Colors

日常中式相关话题热度

关键词：

新国风的氛围感拉满了#用汉服变身多巴胺女孩

34.5亿次

3.6 亿次

盘口

绣花

关键单品：

垂感

华丽装饰

提花立领

盘扣外套

盘扣马夹

垂感宽裤

绣花卫衣

盘扣针织

铅笔裙+立领外套

短外套+垂感宽腿裤

宽腿裤+盘扣马夹

丝绸短外套+工装长裤

立领外套+连衣裙

返潮复古相关话题热度

复古穿搭

48亿次

时尚就是个轮回

3.8亿次

18%的消费者表示“复古风”

是他们比较关注的秋冬穿搭风格方向。

关键词：

格纹

擦色皮衣

灯芯绒

格纹

针织

关键单品：

条纹针织

飞行员皮衣

格纹衬衫

灯芯绒裤子

流苏皮衣+脏洗牛仔裤

擦色皮衣+卡其长款风衣

飞行员夹克+豹纹纹下装

擦色皮衣+短裙

飞行员夹克+破洞牛仔

失序混搭相关话题热度

失序混搭

655.8 万次

40.4万次

混搭

时尚混搭

4.6

亿次

4540.8万次

关键词：

裙裤叠穿

开网针织材质拼接多层结构

关键单品：

复古夹克

格纹西装

针织开衫裤

裙裤叠穿

牛仔裤+运动短裤叠穿

宽腿卫裤+蕾丝裙搭

百褶半裙+西装裤

半裙+牛仔裤+复古皮衣

半靴+宽腿牛仔

高智淡人风相关话题热度

智性穿搭

1703.6万次

486.5 万次

时髦知识分子

干练穿搭

324.8万次

280.4万次

关键词：

法式文艺

中性色穿搭

格雷系

极简大衣

关键单品：

西装

纽结衬衫

极简大衣

大V领针织

穿搭公式穿搭公式

短风衣+香蕉裤

西装套装+休闲感衬衫

长风衣+格纹衬衫

极简大衣+同色系针织

长款风衣+香蕉裤

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AI如何助力选品找款，快速发现时尚趋势灵感

关注【知衣科技】公众号了解更多服装行业数据趋势

服装设计师的困境

知款

你还在为下面的事情烦恼吗？

设计出款效率低

INS、小红书、品牌秀场和档口，这么多的图和款，怎么才能快速去看款？

市场需求无从考证

现在国内的市场都流行什么颜色和风格？市场和品牌都在出什么款？

流行趋势把握不准

未来流行趋势和产品设计的重点是什么？

现在消费者都喜欢什么元素，要怎么才能抓到消费者的需求？

成千张图片里，只有几十张是我想要的，怎么才能快速轻松的找到想要的？

最新的设计趋势和前沿资讯，怎么才能第一时间了解？

知款—更全更懂你的服饰资讯

覆盖品牌秀场、社交媒体、电商及零售市场等海量时尚资讯站点数据结合图像识别技术和专业趋势解读，为用户挖掘更新更权威的时尚资讯

核心优势—一智能图像识别设计

知款

90%个准确率

图像识别与位置检测

通过最新深度学习算法，在超过500个服装专业标签的识别准确率超过90%，接近专业服装设计师的识别能力。

图案搜索

以图搜图

服装颜色识别

服装线稿自动生成

	分析维度	标签数量	准确率
	品类	~30	~95%
面料工艺廓形风格辅料颜色服装季节服装性别人脸种族服装属性通用目标检测					~35
		~30		~80%
		~30		~85%
		~10		~80%
		~50		~80%
		~20		~85%
		~250		-
		~5		~95%
		~5		~99%
		~5		~99%
		~5		~95%
		~100	~95%

核心优势—一独家图源

收录INS、小红书两大社交平台近百万时尚博主免翻墙，随时追踪博主最新动态

收录得物品牌商品数据独家算法有效展示款式销售数据

核心优势——全网最全图源

同步更新国际大牌时装秀场、品牌预售款助力预判未来趋势流行独家运动风图源，从前瞻趋势、品牌及热点博主中把握最新运动款式及设计趋势

覆盖淘系、得物等国内电商平台。SHOPBOP、SSENSN、
FARFETCH
等海外购物网站款式，快速了解国内外消费者喜好

收录国内外线下零售市场及批发市场数据，快速了解一线消费市场的风向动态

知款

汇聚各地明星、时尚达人、时髦素人的穿搭街拍，了解各品牌式实拍效果

知款—核心价值

有效提升找款效率

基于图像识别及数据挖掘技术，聚合设计师常用平台图源，多种筛选维度，精准获取所需目标款式，运用建筑

全面解读流行趋势

专业设计师及AI技术，独家打造趋势分析、数据化分析及风格解读，全面了解时下流行趋势，大数据+技术赋能设计，提升设计效率

知款

及时追踪时下热点

轻松订阅INS及小红书博主，实时更新追踪博主最新动态，社媒热点趋势不放过

打通多平台数据

涵盖国内外10W+品牌，打通品牌在电商、社媒及秀场中的款式互动及销售数据，轻松发现品牌多渠道投放款式动态，更有多平台以图搜图，发现市场相似好款

看趋势- -智能数据分析，洞察大盘趋势

自助分析

依托大数据统计与独家图像识别技术，知款将服装设计标签，转化为可量化的数据趋势。零门槛也能完成流行趋势分析，从最新最前沿的秀场、INS和小红书数据中，洞悉服装大盘趋势

前沿款式，轻松挖掘

轻松获取下季及明年最前沿的上升服饰要素，从趋势一键直达款式，挖掘出最前沿的款式灵感

流行话题

提供飙升、新增和热门话题榜单，快速发现INS和小红书平台的热点话题，轻松获取适合自己的当前服饰趋势

知款

看趋势 -前瞻风格趋势，挖掘市场流行风格

知款

国内风格趋势挖掘，发现风格好款

打通小红书笔记与淘系销售数据，通过AI图像算法及文本识别功能，添加了可以收藏以及搜索风格的功能，将声量与销量这两大量化数据真实地串联到一起，实现对国内市场风格大盘的红蓝海洞察，并直接获取风格的优质达人、店铺及款式

看趋势一一运动专区，探测潮流运动趋势

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运动专区：“潮流运动风”的市场探测器

从款式、穿搭、品牌和趋势四大需求点切入，一站式帮助有志于“潮流运动风”市场的服装品牌，第一时间获取到兼具前瞻性与落地性的相关趋势

看趋势 -专业报告分析，解锁趋势方向

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更前沿更落地的的流行趋势解读

-多行业覆盖，提供女、男、童装及家居服等服装行业

－流行趋势报告，深度解读风格、品类及设计要素

－淘系、抖音及海外电商市场销售分析报告

-小红书及INS社媒趋势分析，解读社交媒体趋势动向

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性别分布

2023年AW不同人群服饰消费市场关注元素

从性价比到“质价比” ，消费者愿意为更好品质、更个性单品买单

“功能党”正进阶，从基础功能逐步迈向硬核与时尚功能

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消费者关注的秋冬穿搭风格方向TOP10

消费者看重服饰穿搭风格的最主要原因

02

24秋冬最新服饰趋势及追新偏好

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城市机能风

城市机能风潮搭288.万次9

关键词：

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流浪风

牛仔穿搭

关键词：

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关键词：

新国风的氛围感拉满了#用汉服变身多巴胺女孩

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时尚就是个轮回

关键词：

失序混搭

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时尚混搭

关键词：

高智淡人风相关话题热度

智性穿搭

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干练穿搭

关键词：

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你还在为下面的事情烦恼吗？

设计出款效率低

市场需求无从考证

流行趋势把握不准

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扎染脏染砂洗毛边磨破流苏

秋冬抖音服饰六大趋势方向-抖音电商