抖音2024年行业报告一一防晒服市场行业趋势洞察

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出品方：飞发布时间：2024年3月22日

目录CONTENTS

电商市场大盘概况

防晒服趋势洞察

防晒服品牌案例

防晒服趋势总结

PART ONE 【电商市场大盘概况

防晒服市场电商大盘及发展趋势：

高速增长，销售额集中在4-7月，加速向日常生活场景，儿童市场渗透

》市场大盘：2023年抖音防晒服市场GMV约37.3亿元，同比增长217.4%，属于高增速品类赛道；从趋势来看，2月份防晒服品类增速显著增长，同比增速达381%，销售额环比增长约20倍；3月份销售开始爆发，同比增速达309%，销售额环比增长约3倍；4-7月为热卖月份，贡献全年88%的销售额，8月开始销售额显著下降；5-6月份为销售高峰期，贡献全年56%的销售额，单月销售额均破10亿元

》细分赛道：户外服装-防晒衣品类占比最高，达87%，儿童皮肤衣/防晒衣同比增速高于户外服装-防晒衣品类，市场份额占比提升至11%，服饰配件-防晒服同比增速最快，市场份额占比提升至2%。防晒服品类从户外场景逐渐向日常生活场景渗透，并逐渐向儿童市场渗透，属于高增速赛道

2023年抖音防晒服市场销售额月度趋势及增速分布

2023年防晒服市场细分赛道增速分布

细分赛道	2023年GMV（万元）	同比增速(%)	市场份额(%)
户外服装-防晒衣	323,706	204%	87%
儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣	42,253	286%	11%
服饰配件-防晒服	7,361	18871%	2%

防晒服市场热卖商品价格带分布：

集中在0-200元，中低价位段品牌竞争激烈，高价位段以户外品牌为主

》防晒服市场热卖商品价格带分布：集中在0-200元低价位段区间，占比76.8%，200-500元中间价位段占比22%，500元以上高价位段占比较低，仅占1.1%

》各价位段TOP10品牌分布中：0-200元低价段区间品牌排名中，白牌市场份额占比超3成位列首位，蕉下森林、茉寻排名前三；200-500元中间价段区间品牌排名中，茉寻市场份额占比超26%位列首位，蕉下、蕉内排名前三；500元以上高价段区间品牌排名中，北面市场份额占比接近40%位列首位，后益、m00dytiger排名前三；从竞争情况看，0-500元中低价位段竞争较为激烈，茉寻、骆驼、蕉下、小野和子、MOLYVIVI、觅橘6个品牌均上榜；500元以上高价位段，儿童高端运动服饰品牌moodytiger上榜，其余多为户外品牌，包括北面、凯乐石、可隆、狼爪、攀山鼠等

2023年防晒服市场热卖商品价格带销售额占比及各价段品牌榜单

价格带	0-50元	50-100元	100-200元	200-300元	300-500元		500-1000元		>1000元
销售额占比	17.0%	27.1%	32.7%	17.4%	4.6%		0.9%		0.2%
TOP10品牌	0-200元低价位段品牌榜单			200-500元中间价位段品牌榜单			>500元高价位段品牌榜单
TOP10品牌	品牌名称	GMV （万元）	市场份额（(%）	品牌名称	GMV（万元）	市场份额（%）	品牌名称	GMV（万元）	市场份额（%）
1	其它-白牌	84,880	31.5%	Moxun/茉寻	204	26.3%	THE NORTH FACE/北面	1,563	39.3%
2	蕉下森林	21,430	8.0%	BANANA UNDER/蕉下	13,779	17.8%	HOI/后益	622	15.6%
3	Moxun/茉寻	19,539	7.3%	Bananain/蕉内	7.811	10.1%	moodytiger	468	11.7%
4	CAMEL/骆驼	11,857	4.4%	MIE JUA/觅橘	6,905	8.9%	Kailas/凯乐石	202	5.1%
5	BURLEMON/蕉下柠檬	11,058	4.1%	CAMEL/骆驼	5,865	7.6%	其它-白牌	191	4.8%
6	BANANA UNDER/蕉下	10,696	4.0%	KAZUKOIN/小野和子	5.601	7.2%	KOLON SPORT/可隆	183	4.6%
7	KAZUKOIN/小野和子	6,869	2.5%	moodytiger	2,769	3.6%	Jack wolfskin/狼爪	146	3.7%
8	MOLYVIVI	6,683	2.5%	其它-白牌	2,434	3.1%	FILAKIDS	135	3.4%
9	TUCANO/啄木鸟	6.435	2.4%	MOLYVIVI	1,397	1.8%	KINETIKCOMPRESSION	127	3.2%
10	MIE JUA/觅橘	6,392	2.4%	NOTHOMME BLUE	1,368	1.8%	KLATTERMUSEN/攀山鼠	80	2.0%

防晒服市场电商平台T0P20品牌榜单：

茉寻/蕉下分別位列抖音/天猫榜首，蕉下森林新上榜排名抖音第三

》2023年抖音&天猫平台防晒服市场TOP20品牌中，茉寻、蕉下、骆驼、觅橘、小野和子、蕉内、北面等7个品牌均布局双平台，其中茉寻、蕉下分别位列抖音和天猫榜首；蕉下森林、小野和子、爱棉维、胖胖哥为2023年抖音新上榜品牌；抖音防晒服品牌类型集中在户外运动、服饰鞋靴品牌，其中新材料科技品牌素湃、国产面料品牌爱棉维2家品牌上榜，分别排名第11和第14，说明用户对防晒服面料关注度高，新科技面料受到用户喜欢；天猫防晒服品牌类型更多样，除了户外运动、服饰鞋靴品牌外，还包含快时尚品牌、羽绒服品牌、女装品牌、电商品牌等

2023年防晒服市场销售额TOP20品牌——抖音VS天猫

抖音								天猫
排名	品牌	销元	品牌类型	排名	品牌		品牌类型	排名	品牌	元	品牌类型	排名	品牌		品牌类型
1	Moxun/茉寻	40,576	国产服饰品牌	11	Supield/素湃	5.455	新材料科技		BANANA UNDER/蕉下	56,415	轻量化户外方式品牌	11	KAZUKOIN/小野和子	5,105	国产服饰品牌
2	BANANA UNDER/蕉下	24.718	轻量化外方	12	vWc	3,258		2	BANANAIN/蕉内	38,568	服装科技品牌	12	ANTA/安踏	4.697
3	蕉下森林	21,981	户外运动品牌	13	moodytiger	3,240	儿童生活运动服装品牌	3	CAMEL/骆驼	20,766	服饰鞋包品牌	13	彦産	4.369	电商品牌
4	CAMEL/骆驼	18.142	服饰鞋包品牌	14	爱棉维	3,181	富	4	Moxun/莱寻	15.454	国产服饰品牌	14	THE NORTH FACE/北面	4.301	知外
5	MIE JUA/觅橘	13.580	国产新锐品牌	15	JEEPSPIRIT1941ESTD	2.982	户外品牌	5	MIE JUA/觅橘	14.918	国产新锐品牌	15	BENEUNDER	3,779
6	KAZUKOIN/小野和子	12,615	国产新锐品牌	16	aibitoo	2.742	日本防晒衣	6	UNIQLO/优衣库	10,166	快时尚品牌	16	LILY MOST	3,241	女性时装品牌
7	BURLEMON/蕉下柠檬	11,501		17	THE NORTH FACE/北面	2.095	外	7	OHSUNNY	9,343		17	MO&CO.摩安珂	3.059	潮流女装品牌
8	Bananain/蕉内	8.194	服装科技品牌	18	XDLONG/喜得龙	1,975	运动闲服	8	BOSIDENG/波司登	8.415	羽绒服品牌	18	SIN SIN	2.862	新锐服饰品牌
9	MOLYVIVI	8,110	动	19	Telent/天伦天	1,837	产动	9	PELLIOT/伯希和	6,565	新自然户外领导品牌	19	ZAUO	2.614	国名
10	TUCANO/啄木鸟	6,975	高	20	PPGE/胖胖哥	1.768	电商品牌	10	DECATHLON/迪卡侬	6.077	体育用品	20	木林森	2.409	国产鞋服品牌

数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。
统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。

防晒服市场TOP20品牌增速分布：

moodytiger/蕉下柠檬为高增速黑马品牌，北面为高增速潜力品牌

》2023年防晒服市场TOP品牌增速分布中：除了aibitoo品牌外，其余品牌均为正增长；莱寻、蕉下、骆驼、觅橘销售额排名靠前，为热卖品牌，增速低于平均水平；moodytiger、蕉下柠檬、天伦天品牌增速排名前三，为黑马品牌，蕉下柠檬销售额破亿元，排名靠前，表现突出；北面、素湃、VVC品牌增速高于均值，但整体销售额较低，属于潜力黑马品牌

2023年防晒服市场销售额TOP20品牌增速分布

横轴/气泡大小：销售额 (万元)
数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。
统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。

防晒服市场热销爆品TOP10：

主要集中在100-400元，蕉下防晒衣上榜三款，茉寻四件套上榜两款

》整体情况：防晒服市场的热卖单品中，套装类产品价格较高，约500元，主要来自茉寻的防晒四件套；其余防晒服价格集中在100-400元，主要以防紫外线功能为主；骆驼黑胶帽檐冰感冰丝防晒服为最热卖单品，价格为199元，蕉下品牌3款产品上榜，价格在200-350元之间

TOP1-5热卖单品

骆驼、MOLYVIVI、莱寻、蕉下、蕉内品牌各占1个

茉寻为防晒四件套产品，蕉下为长款防晒服，其余为短款防晒服

骆驼防晒衣黑胶帽檐冰感冰丝遮阳面料防紫外线防晒服到手价格：199元

TOP6-10热卖单品

MOLYVIVI防晒衣休闲户外防紫外线女士宽松轻薄凉感到手价格：169元

素湃、茉寻、小野和子品牌各占1个，蕉下品牌占2个

蕉下长款防晒衣冰感夏季百搭冰丝外套户外防晒服连帽到手价格：329元
老爸抽检防晒衣+防晒裤+空顶帽+口罩防晒4件套yk到手价格：499元

茉寻为防晒四件套产品，小野和子送防晒三件套，其余为短款防晒服

蕉内凉皮302UVPro防晒衣女款防紫外线防晒服夏季到手价格：225.33元

蕉下中长款防晒衣带手套冰丝防紫外线凉感户外骑行防晒服到手价格：329元

防晒服全波段高倍数户外凉感薄款防紫外线原纱防晒衣到手价格：111元

蕉下凉感防晒衣春夏设计感轻薄防紫外线防晒服到手价格：219元

插肩款冰钛原纱防晒衣+防晒裤+空顶帽+防晒口罩到手价格：499元

小野和子冰蛮腰修身防晒衣防紫外线薄荷曼波sigx到手价格：359.9元

PART TWO 防晒服趋势洞察

防晒服品类用户关注趋势：“防晒衣”“防晒服”关键词防晒衣穿搭讨论热度持续提升，骆驼防晒衣为最热讨论品牌

》2023年抖音平台防晒衣市场讨论热度持续提升，讨论热度主要集中在4-8月；其中骆驼防晒衣为最热讨论品牌，其余热门讨论品牌还有觅橘、蕉下、波司登、伯希和、茉寻和魔力薇薇等；核心功能多以凉感透气和穿出时髦感为主，核心场景以山系户外、骑行以及夏季日常通勤为主，主要讨论品类有女款防晒衣、男士防晒衣、儿童防晒衣、情侣款防晒衣、汽车防晒衣等

2023年抖音防晒服市场关键词搜索指数趋势分布图

2023年抖音防晒服市场热门话题词云图

防晒服品类用户画像分布：“防晒衣”“防晒服”关键词31-40岁/高线城市用户关注度高，精致妈妈/小镇青年为核心购买人群

》抖音“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户画像分布：女性占比69%，且TGI指数达到147，女性用户更偏好防晒；31-40岁用户占比最高，18-23岁年龄用户TGI指数最高；从城市等级看，三线城市用户占比最高，占比达21.08%，其次是新一线、四线城市，一线城市用户TGI指数最高，为109，说明一线城市用户更注重防晒

》抖音防晒服市场销售金额指数八大策略购买人群分布：精致妈妈排名第一，其次是小镇青年、资深中产，为主力购买人群

"防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户年龄分布

"防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户城市等级

八大策略人群

防晒服市场人群偏好洞察：搜索偏好防晒衣市场以品类词搜索词为主，搜索品牌有蕉下/茉寻

》2023年防晒服市场核心搜索词：

》1）户外防晒衣市场分布中，“防晒衣“的搜索人数和成交金额均最多，其它核心搜索词为防晒衣女款外穿、防晒衣男款等

》2）儿童防晒衣市场分布中，”儿童防晒衣“的搜索人数和成交金额最多，其它核心搜索词为防晒衣儿童、女童防晒衣、宝宝防晒衣等

2023年抖音户外防晒衣市场核心搜索词分布

搜索词TOP10	搜索人数指数（万元）	搜索成交金额指数（万元）	搜索成交率
防晒衣	2134	9355	4.74%
防晒衣女款外穿	1174	2590	4.11%
防晒衣男款	454	1744	6.28%
防晒服	335	910	2.80%
高档防晒衣	248	148	1.06%
外套女薄款	229	72	0.74%
蕉下防晒衣官方旗舰店直播	226	3657	8.18%
茉寻防晒衣	195	2522	3.99%
冰丝防晒衣	193	128	1.45%
防晒衣女款2023款网红款	188	803	8.24%

2023年抖音儿童防晒衣市场核心搜索词分布

搜索词TOP10	搜索人数指数（万元）	搜索成交金额指数（万元）	搜索成交率
儿童防晒衣	132	963	14.03%
防晒衣儿童	40	248	14.08%
女童防晒衣	20	103	12.38%
宝宝防晒衣	18	98	15.57%
男童防晒衣	14	102	17.27%
儿童防晒衣男孩	10	63	16.20%
儿童轻薄防晒衣	8	42	10.69%
女童防晒衣6-12岁	8	57	17.09%
小孩防晒衣	8	37	11.61%
儿童防紫外线防晒衣	8	44	14.01%

防晒服市场种草内容洞察：防晒服”关键词

防晒服推荐/防晒服测评/防晒穿搭内容为主，主打防紫外线/透气等

》2023年抖音“防晒服”关键词热门种草视频内容中，主要内容类型为防晒服推荐、防晒服测评、防晒穿搭等

》1）防晒服推荐主要以波司登骄阳防晒衣、蕉下儿童防晒衣为主，以防紫外线、耐水洗、透气不闷热、舒适、高颜值为卖点，适合旅游度假、亲子出游等场景

》2）防晒服测评主要以知名防晒服品牌的防晒服测评为主，以防晒力、颜值、细节做工、透气性等功能为测评点

》3）防晒穿搭主要以防紫外线、轻薄透气、高颜值、耐水洗等为卖点，适合日常通勤、出游拍照等场景

防晒服推荐

防晒服测评

内容类型：防晒服推荐

推荐品牌：波司登骄阳防晒衣

核心卖点：防紫外线科技，耐水洗，透气
不闷热，舒适，高颜值
核心场景：旅游度假

内容类型：防晒服测评

测评品牌：蕉下，茉寻，小野和子，觅橘测评功能：防晒力，颜值，细节做工，透气性

核心场景：海边露营

防晒穿搭

儿童防晒服推荐
内容类型：防晒穿搭

推荐品牌：SINSIN冰皮防晒衣

核心卖点：防紫外线，轻薄透气，高颜值，耐水洗

核心场景：日常通勤

内容类型：儿童防晒服推荐

推荐品牌：蕉下儿童防晒衣

核心卖点：便捷可拆卸，全方位防紫外线

核心场景：亲子出游

防晒服品类购买偏好：功能/风格/场景

轻薄风格和户外运动场景为主，高效防紫外/凉感科技为主要关注功能

》2023年防晒服市场热卖商品：

》1）功能关键词分布中，“高效防紫外“关键词带来的销售额最多，占比40%以上，其它热卖词为凉感科技、透气等

》2）风格关键词分布中，”轻薄“所带来的销售额最多，占比在20%以上，其它热卖词为显瘦、时尚、休闲等

》3）场景关键词分布中，“户外运动“所带来的销售额最多，占比在30%以上，其它热卖词为旅游、露营等

防晒服市场【功能】关键词销售额占比

数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。

防晒服市场【风格】关键词销售额占比

防晒服市场【场景】关键词销售额占比

统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。

防晒服市场核心场景诉求：旅游度假/日常通勤/周边游

》2023年防晒服市场不同场景核心关注功能：

》1）旅游度假场景中，用户最为关注的防晒服功能主要有高效防紫外、凉感科技以及防风，主要款式为连帽中长款，适合各类人群

》2）日常通勤场景中，用户最为关注的防晒服功能主要有耐水洗、修身显瘦以及轻薄透气，款式长款和短款皆有，更受女性用户的青睐

》3）轻户外场景中，用户最为关注的防晒服功能主要有便捷可拆卸、舒适以及高颜值，主要款式为大帽檐可拆卸以及情侣款，受众群体较广

旅游度假：放松自我，亲近自然

日常通勤：上班出行，实用性高

轻户外：周末出游，户外运动

核心关注功能

高效防紫外

凉感科技

防风

耐水洗

修身显瘦

轻薄无感遮阳防晒
轻薄透气

便捷可拆卸

舒适

高颜值
数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。

PART THREE防晒服品牌案例】

防晒服典型品牌销售额及渠道构成：茉寻VS蕉下茉寻4月销售开始爆发，侧重直播，蕉下3月销售开始爆发，全渠道发力

》茉寻：相较于2022年，茉寻防晒服品类在4月份开始爆发，同比增速最快，超2459%；销售额集中在5-7月份，贡献占比74%，8月开始销售额显著下降；销售渠道构成中，茉寻向直播渠道集中发力，销售额占比超82%，同比增长46.8%，短视频、商品卡销售额同比增速下降

》蕉下：相较于2022年，蕉下防晒服品类每月同比增速均为正，3月份开始爆发，销售额显著增长；销售额集中在4-6月，贡献占比71%；8月开始销售额显著下降；销售渠道构成中，蕉下全渠道发力，增速均为正，直播渠道占比最高，达86%，同比增速最快，超376%

2023年防晒市场抖音GMV趋势及同比增速——茉寻

2023年防晒市场抖音GMV趋势及同比增速一一蕉下

渠道	占比	YOY
短视频	3.9%	-28.4%
直播	82.6%	46.8%
商品卡	13.5%	-35.8%

渠道	占比	YOY
短视频	1.6%	45.8%
直播	86.0%	376.7%
商品卡	12.4%	75.7%

防晒服典型品牌带货店铺对比：茉寻VS蕉下

茉寻个体店销售占比5成，蕉下旗舰店覆盖多场景/人群，销售贡献90%+

》抖音带货店铺数据分布来看：蕉下品牌带货店铺数量是茉寻的近4倍，茉寻过半店铺均布局防晒服品类，带货店铺数18个，蕉下超2成店铺布局防晒服品类，带货店铺数30个；防晒服品类带货店铺类型销售贡献来看，茉寻个体店销售贡献占比最高，超49%，官方旗舰店销售贡献占比17.2%，旗舰店销售贡献占比12.3%；蕉下品牌旗舰店销售贡献占比最高，超90%，通过打造不同品类的旗舰店覆盖更多场景、更多人群，提升品牌销售额，品牌官方旗舰店贡献占比9.4%，个体店占比较低，不足0.5%

2023年防晒服市场抖音带货店铺及类型分布——茉寻vs蕉下

带货店铺		寻	蕉下
带货店铺数量各类型店铺防晒服品类GMV占比	店铺总数	35	134
	防晒服品类带货店铺数量	18	30
	品牌官方旗舰店品牌旗舰店防晒服品类带货店铺个体店其它店铺	品牌官方旗舰店	1	1
		品牌旗舰店	3	8
		个体店	10	21
		4	1
	品牌官方旗舰店	17.2%	9.4%
	品牌旗舰店	12.3%	90.4%
	个体店	49.1%	0.2%
	其他店铺TOP5店铺及GMV占比	21.5%	/
		个体店-茉寻服饰，31.6%	蕉下运动户外旗舰店，35.5%
		茉寻欣雪运动企业店，21.2%	蕉下女装旗舰店，22.2%
		茉寻官方旗舰店，17.2%	蕉下家居旗舰店，17.2%
		旗舰店-茉寻户外服饰，11.1%	蕉下童装旗舰店，11.3%
		个体店-茉寻运动户外，8.0%	蕉下官方旗舰店，9.4%

数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。
统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。备注：个体店-茉寻服饰，24年3月店铺状态异常，商品链接为0。

数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。

防晒服典型品牌热卖爆品对比：茉寻vS蕉下茉寻热卖产品为防晒服套装，蕉下热卖产品为长款防晒衣

》整体情况：茉寻热卖产品价格略高于蕉下，热卖单品价格均在300-500元左右。茉寻的热卖产品以防晒服套装为主，产品主打高性价比、凉感透气、修身显瘦；蕉下热卖产品价格在200-400元，产品主打凉感冰丝、防紫外线等，覆盖骑行、钓鱼等多种户外运动休闲场景

2023年抖音防晒服市场品牌热卖TOP5商品——茉寻vs蕉下

老爸抽检防晒衣十防晒裤十空顶帽十口罩防晒4件套yk到手价格：499元

插肩款冰钛原纱防晒衣+防晒裤+空顶帽+防晒口罩-FZ到手价格：499元

插肩款冰钛原纱防晒衣+空顶帽+防晒口罩3件套-FZ到手价格：399元

茉寻长款冰钛原纱防晒衣遮阳显瘦冰凉宽松-NZ到手价格：299元

茉寻插肩款防晒衣+空顶帽+防晒口罩3件套upf50+到手价格：299元

蕉下长款防晒衣冰感夏季百搭冰丝外套户外防晒服连帽到手价格：329元

蕉下中长款防晒衣带手套冰丝防紫外线凉感户外骑行防晒服到手价格：329元

蕉下凉感防晒衣春夏设计感轻薄防紫外线防晒服到手价格：219元

蕉下男士防晒衣开车钓鱼防紫外线运动夏轻薄外套户外连帽到手价格：399元

蕉下云袍升级冰丝凉感薄透气夏宽松长款防晒服春夏长袖夏季薄款到手价格：279元

品牌蓝V直播账号风格：茉寻vS蕉下

茉寻主推冰钛新科技防晒衣，蕉下主推薄荷漫波风格户外防晒衣

》茉寻品牌多矩阵号开播，防晒服品类带货蓝V账号15个，“茉寻官方旗舰店”打造户外大自然场景，以“茉寻仙女云袍”为主题，主推茉寻冰钛原纱防晒衣；多个账号开播均主推”中国原纱防晒开创者“、”伦敦时装周新品“主题相关产品

》蕉下品牌多矩阵号开播，防晒服品类带货蓝V账号11个，“蕉下官方旗舰店”打造网球运动场景，以“云朵原纱开创者”为主题，主推蕉下新款女士薄荷漫波户外凉感修身防晒衣，”蕉下运动户外旗舰店“打造户外大自然场景，主推0感呼吸防晒羽衣

@茉寻官方旗舰店（粉丝：27.6万）

近7天直播数据：

@茉寻运动户外（粉丝：32.6万）

@蕉下官方旗舰店（粉丝：165.6万）
@蕉下运动户外旗舰店（粉丝：81.6万）
近7天直播数据：

直播场次：7场

近7天直播数据：直播场次：7场

近7天直播数据：

直播场次：9场

场均在线：93人

场均在线：30人

场均GMV:44.6万

场均GMV：37.7万

场均在线：192人

直播场次：7场

场均GMV：52.5万

场均在线：21人

场均GMV：2.1万

数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。

统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。

PART FOUR 防晒服趋势总结

防晒服品类趋势总结：

4月 (露营/春游)

5月 (五一劳动节/520)

6月 (618大促)

7-8月 (暑期)

风格趋势

显瘦、时尚、休闲、百搭、连帽、简约、甜美、洋气、”薄荷曼波“

防晒衣穿搭#轻奢防晒衣

高档防晒衣#新款防晒衣

防晒服测评

热门话题

冰丝防晒衣#冰感防晒衣

今年最洋气的防晒衫#洋气防晒衣

夏季防晒衣#防紫外线防晒衣

人群趋势

31-40岁/高线城市用户为核心潜力用户；精致妈妈/小镇青年为主力购买人群

场景&功能趋势

1）旅游度假：高效防紫外线/凉感/防风；2）日常通勤：耐水洗、修身显瘦、轻薄透气；3）轻户外：便捷可拆卸、舒适高颜值

抖音2024年行业报告一一防晒服市场行业趋势洞察

目录CONTENTS

防晒服品牌案例

PART ONE 【电商市场大盘概况

防晒服市场电商大盘及发展趋势：

高速增长，销售额集中在4-7月，加速向日常生活场景，儿童市场渗透

防晒服市场热卖商品价格带分布：

集中在0-200元，中低价位段品牌竞争激烈，高价位段以户外品牌为主

防晒服市场电商平台T0P20品牌榜单：

茉寻/蕉下分別位列抖音/天猫榜首，蕉下森林新上榜排名抖音第三

防晒服市场TOP20品牌增速分布：

moodytiger/蕉下柠檬为高增速黑马品牌，北面为高增速潜力品牌

防晒服市场热销爆品TOP10：

主要集中在100-400元，蕉下防晒衣上榜三款，茉寻四件套上榜两款

TOP1-5热卖单品

TOP6-10热卖单品

PART TWO 防晒服趋势洞察

防晒服品类用户关注趋势：“防晒衣”“防晒服”关键词防晒衣穿搭讨论热度持续提升，骆驼防晒衣为最热讨论品牌

防晒服品类用户画像分布：“防晒衣”“防晒服”关键词31-40岁/高线城市用户关注度高，精致妈妈/小镇青年为核心购买人群

防晒服市场人群偏好洞察：搜索偏好 防晒衣市场以品类词搜索词为主，搜索品牌有蕉下/茉寻

防晒服市场种草内容洞察： 防晒服”关键词

防晒服推荐/防晒服测评/防晒穿搭内容为主，主打防紫外线/透气等

防晒服品类购买偏好：功能/风格/场景

轻薄风格和户外运动场景为主，高效防紫外/凉感科技为主要关注功能

防晒服市场核心场景诉求：旅游度假/日常通勤/周边游

PART THREE防晒服品牌案例】

防晒服典型品牌销售额及渠道构成：茉寻VS蕉下茉寻4月销售开始爆发，侧重直播，蕉下3月销售开始爆发，全渠道发力

防晒服典型品牌带货店铺对比：茉寻VS蕉下

茉寻个体店销售占比5成，蕉下旗舰店覆盖多场景/人群，销售贡献90%+

防晒服典型品牌热卖爆品对比：茉寻vS蕉下茉寻热卖产品为防晒服套装，蕉下热卖产品为长款防晒衣

2023年抖音防晒服市场品牌热卖TOP5商品——茉寻vs蕉下

品牌蓝V直播账号风格：茉寻vS蕉下

茉寻主推冰钛新科技防晒衣，蕉下主推薄荷漫波风格户外防晒衣

@茉寻官方旗舰店（粉丝：27.6万）

PART FOUR 防晒服趋势总结

防晒服品类趋势总结：

防晒衣穿搭#轻奢防晒衣

高档防晒衣#新款防晒衣

防晒服测评

冰丝防晒衣#冰感防晒衣

今年最洋气的防晒衫#洋气防晒衣

夏季防晒衣#防紫外线防晒衣

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防晒服市场人群偏好洞察：搜索偏好防晒衣市场以品类词搜索词为主，搜索品牌有蕉下/茉寻

防晒服市场种草内容洞察：防晒服”关键词

祈飞观察-抖音2024年行业报告：防晒服市场行业趋势洞察 听光Vic.pdf

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