Research report

消费行业“双11”专题报告：进入结构分化期，直播电商崛起-20221113-东海证券-27页

》在经历“快速渗透，天猫为主(2015年及以前)"阶段、“高速增长，多平台跟上（2016-2020年）"阶段，后2021正式进入“明显放缓，结构分化（2021年-至今）”，电商红利逐步减少，而直播电商、拼多多的崛起，则对主流电商形成明显挤压。从本年"双11"数据来看，直播电商高增长趋势仍在持续，平台去中心化仍在继续，但综合平台抗压能力有所提升，短期放缓趋势已经减少，并且环比618有所恢复。 整体表