Research report

新零售行业2022年双十一专题跟踪：淡化GMV表现，回归质量型增长-20221114-中信证券-16页

星图数据显示 2022 年双十一期间综合电商/直播电商 GMV 同比增速分别为+2.9%/+146.1%。同期天猫交易规模与2021年持平，京东增速超越行业水平。传统电商平台表现相对平淡，直播电商增长迅猛。短期我们认为可以对京东等电商平台Q4业绩更为乐观，长期看中国电商兼具效率和规模优势，在整体消费渠道中的重要性仍在提升，维持电商行业“强于大市”评级。 综合电商平台淡化GMV数据，直播电商增长迅猛