Research report

华创证券-小家电行业专题：一级市场热度降温，关注小家电龙头格局红利-230528

一级市场热度降温，关注小家电龙头格局红利 伴随近年新渠道平台的兴起、新品牌快速拓展，家电新品类新玩家纷纷出现，但一级市场消费项目融资趋冷，有望使新消费下的上市龙头格局进一步优化。 □ 小家电以线上销售为主，近年新媒体渠道占比提升。个护小家电 2022年线上规模达到 528 亿元，5年 CAGR 为 29.4%；小家电 2022 年线上销售比例达77%；清洁电器 2021年线上销售比例达 87.4%