Research report

国金证券-其他轻工制造行业深度研究-轻工品牌出海：产品差异化为基，品牌构建、效率优化任重道远-240109

轻工品牌出海：产品差异化为基，品牌构建、效率优化任重道远 投资逻辑： 复盘消费品企业出海历程，轻工出海企业处于哪个阶段？跨境大卖更注重本地化品牌势能构建、产业基础设施完善（海外仓、库存管理系统、本地化运营）以提高效率、多区域/渠道的探索等长效竞争力的构建。过去以 ODM 制造为核心的大部分轻工制造企业仍处探索品牌出海之路的初期，伴随亚马逊等平台加快招商，传统亚马逊大卖积累的运营人才的加入，当前处在