Research report

国金证券-传媒互联网产业行业双十一系列：价格力竞争持续，直播生态有变化-231113

双十一系列：价格力竞争持续，直播生态有变化 投资逻辑 一、平台：价格力为主线，直播生态有变化 淘天：国货品牌高增速，88vip成交额高增长，店播表现亮眼。①品牌表现：双十一期间，天猫共有 402个品牌成交破亿，其中有 243个是国货品牌，另外有3.8万个品牌成交同比增长超过100%；②用户活跃：全周期累计访问用户数超8亿，88vip用户规模突破3200万，成交同比双位数增长。③直播生态：店播规模爆