Research report

产业研究2022年中期策略：新消费品牌的成长路径

新消费品牌的时代背景：Z世代圈层化，叠加产业趋势“一个集中、两个分散" Z世代正在成为中国消费市场的增量人群，并具有圈层化特征。圈层人群的特定需求将打开许多新的细分市场潜在空间为新品牌的崛起带来机会。从产业趋势看，优质供应链趋于集中，流量、渠道趋于分散化，“一个集中、两个分散”的产业变化加速了新消费市场的发展，也降低了进入门槛导致市场竞争更加激烈。新消费品类大多“低价高频”属性，以食品饮料为例，新