Research report

2024防晒霜消费趋势报告-艺恩

源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基本能力，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的防晒需求。 根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常