Research report

蝉妈妈-2024年抖音3.8好物节洞察报告

序 近两年来，妇女节营销褪去「女神节」、「女王节」的糖衣陷阱，回到「女性」本位的真实节日意义。回看今年品牌在妇女节的发声，愈加关注真我本色、女性力量以及节日前后，和女性相关的美妆、鲜花、运动户外等品类热卖；与之相关的护肤穿搭等话题，也受到较高关注，形成热议。在抖音电商，旺盛的女性悦己消费需求汇聚成“她”之美的她生意，自我个体消费也有了更多元的需求释放。 本篇报告旨在对抖音电商2024年好物节做回顾