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美护行业专题系列之八：国货洗护品牌以新概念新成分实现差异化布局-信达证券

写在前面：当前中国洗护市场中，以美国&法国为代表的国际品牌仍占主导地位，国货亦加速进军洗护细分领域，基于消费者偏好由"洗发向护发、养发向养皮"转移趋势，以及消费者洗护需求日趋精细化，部分美妆集团定位未满足的需求，通过新概念/新成分，塑造洗护品牌核心竞争力，有望为集团增长提供增长新动能。 2023年中国洗护市场(HairCare)规模约636亿元，外资品牌仍占据核心市场。根据欧睿数据，2023 年中

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