Research report

美妆行业2022年双十一复盘：渠道、品牌分化，本土优质龙头逆势高增-20221115-中信证券-19页

2022年双十一，综合星图/魔镜/青眼等第三方数据，天猫美妆个护销售额402亿元/同比-11%，直播电商全品类 1814 亿元/同比+146%；我们推算“天猫美妆+直播美妆”销售额同比约+9.2%，而全渠道美妆销售额增速介于0\~9.2%。天猫美妆表现一般，而全渠道美妆增速符合预期。分品牌类型看：本土优质龙头逆势高增，新锐美妆严重分化，国际品牌整体增长乏力。A股重点美妆品牌类公司珀莱雅、贝泰妮、华